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DOMPTEZ GOOGLE EN 2013
Les clés d’un référencement
naturel optimisé

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 1
Présentation
& Organisation
Tour de table
Synodiance
› Jean Pascal THYS, Directeur pôle formation
› Jean-Marc PEIFFER, Consultant commercial

Les Experts Du Digital
› Julia JOUFFROY, Fondatrice
Participants
› Nom, Prénom
› Fonction
› Attentes

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 3
Synodiance
Spécialiste du référencement naturel
› Agence indépendante créée en 1999

›
›
›
›

Search, Link et Performance
35 collaborateurs
+ de 100 clients
Grands comptes et PME

› Cœur de métier SEO

› 14 ans d’expérience en SEO
› Toutes les facettes du SEO
› CA 2012 : 5 Millions €

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 4
Le programme
Objectifs
›Accroitre sa visibilité dans les moteurs de recherche

›Travailler son contenu et sa popularité (réseaux sociaux) pour séduire
Google
›S'approprier les dernières mises à jour et fonctionnalités de Google

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 5
Contexte et enjeux
Le Digital en 2013
DIGITAL
500 m

4

5.2

2012
1,1 M
500 m/j
Source : Google
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 7
Repères

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 8
Repères

1h25 85% 77%

passée
en moyenne
sur internet

des internautes
font des recherches

en ligne

des internautes

des internautes

ont déjà acheté

ont regardé au moins

en ligne

chaque jour

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 9

Sources : Mediamétrie, ComScore Google

3/4

1 vidéo en ligne
dans le mois écoulé
Investissements en Digital

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 10
Search = Leader audience et performance

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 11
Web 2 : Des consommateurs connaissent mieux vos
produits que vous

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 12
Web 3.0 : des opportunités d'audience

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 13
Web 3 : Applications
Les stores (Juillet 2013)
› App Store
› 900 000 apps (dt 375 000 ipad)
› 50 000 000 000 downloads
› Google Play ( ex Android Market)
› 1 000 000 apps
› 50 000 000 000 downloads

› 20 applications en moyenne vraiment utilisées
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 14
Web 3 : ROPO : Research Online, Purchase Offline
L’influence du web sur l’achat en magasin

Ex :
Jardinerie
Toulouse

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 15
Web 4 = Les objets connectés

http://www.huffingtonpost.com/2013/04/22/internet-of-things_n_3130340.html

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 16
Search #1
SEO = audience #1 en du projet web
Assurer la réussite qualité et quantité
Le trafic visiteur SEO

Quel est le coût
d’acquisition d’un
visiteur ?
Quel est le
nombre de
visiteurs estimé?

Le tunnel des ventes

Quel est le taux
de transformation
prévisionnel du
site ?

Les clients recrutés

Quel est le volume
de prospects, de
clients générés, de
CA ?
Quel est le coût de
recrutement d’un
client?

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 18
2001 : Parts de marché FR
DIX ANS

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 19
2013 : Choix du moteur ?

Source : Agoravox.fr
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 20
Search Mobile

> 90%
Monde – Mai 2013
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 21
SEM = SEO + SEA

Référencement naturel, Search Engine
Optimisation(SEO), organic traffic,
recherche universelle
Référencement payant, liens sponsorisés,
Search Engine Advertising (SEA), sponsored
links, Adwords, commercial links, PPC …

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 22
SEM = SEO + SEA

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 23
Comment
La Data = pages et contenus
› Pages dans l’index : 30 000 000 000 000
› Crawl moyen de : 700 000 000 pages / secondes
› Données en infobésité
› Les ‘Stop Words’= the…of..Le ..un..et
› Beaucoup de pages pertinentes
› Nombre moyen de requêtes 40 000 /s
› 90% des internautes restent sur la 1ère page

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 24
Comment
Proposer les meilleurs résultats
› Crawler / collecter avec un robot / spider / crawler
› Découverte des Urls
› Traitement des dupliqués
› Par soumission des sites
› Via les liens externes
› Inclusion des contenus

http://www.user-agents.org/

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 25
Comment
Proposer les meilleurs résultats
› Indexer page / contenu / mots clés

Recherche
=
index inversé

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 26
Comment
Proposer les meilleurs résultats
› Pertinence

›Définir et faire évoluer
›200 critères qui évoluent
› Classement
›Améliorer les SERP (search
engine result page)
›Maintenir la qualité
›Sous contrainte de moyens donc de
coûts
http://moz.com/blog/ranking-factors-2013

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 27
Des changements chez Google
Les modifications d’algorithmes techniques
› Florida, Bourbon, Mayday, …(GG Dance)

Le changement d’infrastructure
› Big Daddy, Caffeine 2010…
› Humingbird 2013
– Résultats en langage sémantique
– Impact sur type question & long tail
– Architecture technique et indexation

Les Filtres de nettoyage
› EMD 2012 (ci contre)
› Panda
› Penguin…
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 28
Des changements

Action sur
le contenu

http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-googlepenguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 29
Des changements

Action sur
Les schémas
de liens abusifs

http://www.abondance.com/actualites/20131007-13240-penguin-2-1-est-lance.html
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 30
Des changements

Hummingbird (colibri)

- Rapide & précis
-90% des requêtes
-langage naturel
ou conversational
search (Very Long
tail)

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 31
Des changements
Evolutions des affichages
› Résultats universels Mai 2007
› Sites links sept 2009
› Knowlegde Graph dec 2012
› Convergence comptes Fev 2012

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 32
Taux de clics & Positions
40,00%

36,40%

35,00%
30,00%
25,00%

20,00%
15,00%

12,50%
9,50%

10,00%

7,90%

6,10%

5,00%

4,10%

3,80%

3,50%

3,00%

2,20%

6

7

8

9

10

0,00%
1

2

3

4

5

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 33
Nombre de mots clés par requête

2,93

mots clés par requête

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 34
Changement de paradigme

Fournir le
meilleur résultat
pour un mot-clé

Vous

fournir le
meilleur résultat

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 35
Les réseaux sociaux pour doper sa stratégie SEO
Impact direct du Social Media sur le SEO modéré
(signaux sociaux, avis, Google +…)

GG analyse les signaux sociaux
Utilise probablement Twitter pour détecter les sujets les
plus chaud (Google News).
Facebook est peu ou pas crawlé.
http://www.stateofsearch.com/matt-cutts-confirms-social-signals-do-matter-also-looking-atauthor-reputation/).
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 36
Référencement naturel
SEO
Recos Webmarketing
Spécificités de la concurrence
› Tradi / web
› Principaux
› Secondaires, connexes
› Marchands, ventes privées
› Pure Player / Brick & mortar…

Et benchmarker
› Analyser les TOP 5
› Adopter les bonnes pratiques
› S’adapter

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 38
Les outils Webmarketing
Google Related
Google Keyword planner
Google Adwords External Tool
SEM Rush

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 39
Outil Google related
S'assurer de son marché
Détecter des acteurs digitaux
La commande à saisir dans Google est :

related:www.monsite.fr

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 40
ATELIER GOOGLE RELATED

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 41
Webmarketing
Expressions clés, modèles d’expressions

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 42
Webmarketing
Expressions clés prédictifs et autres modèles tendances, marronniers…
› fêtes des mères AAAA
› classement meilleures villes AAAA

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 43
Webmarketing
Mais aussi des expressions clés en provenance …
› du moteur de recherche interne
› des bases de données -/+ payantes
› des annuaires de recherche
› des modules d’autocomplétion ( Google suggest 10 > GG instant 4)
› Paramètres de recherche / ne pas activer…
› des related searches
›…
› de la faisabilité (nombre de resultats)
› Et surtout son intuition, savoir faire

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 44
La sélection des mots clés
Constitution d'une base qualifiée selon les critères
› Méthode de recherche
› Son site, brainstorming
› Les concurrents
› La base Google
› Critère #1 : Popularité
› Critère #2 : Niveau de concurrence
› Dans le temps
› Dans l’espace

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 45
La sélection des mots clés
Les mots clés les plus saisis

› Générateur de mots clés Google : adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
› Keyword Planner : http://adwords.google.com/keywordplanner
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 46
La sélection des mots clés
Les mots clés les plus saisis

› Générateur de mots clés Google : adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
› Keyword Planner : http://adwords.google.com/keywordplanner
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 47
La sélection des mots clés
Les mots clés associés

› Bas de la page de résultats > Recherches associées

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 48
La sélection des mots clés
Les formulations de recherche

› Recherche prédictive
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 49
La sélection des mots clés
Les mots clés « concurrents »

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 50
La sélection des mots clés
Les tendances de recherche

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 51
La sélection des mots clés
Distinction selon Long/Short Tail ou Longue Traine

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 52
ATELIER GOOGLE KEYWORD PLANNER

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 53
Les clés du succès SEO

Popularité

Contenu
Technique
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 54
Le "10"
La technique
10 - La technique

Des leviers SEO
administrables
Performance du site
(temps de chargement)

Accessibilité des
contenus existants

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 56
10 – Accessibilité = Crawl et Indexabilité

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 57
10 – Accessibilité

CRAWL

INDEX

LA TECHNIQUE EST CRITIQUE SUR
CES DEUX PREMIERS ETAPES.

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 58

RANK
10 – Des outils « techniques »
Sites de petite taille

Sites de taille
importante

• Sites « Corporate »
• Sites institutionnels
• Sites Vitrine

• Sites e-commerce
• Sites d’annonces
• Sites d’actualités

Internalisation
Crawler + Analyseur de
Logs

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 59
10 - Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Comprendre les en-têtes http (200, 404, 500, 410…)
› URLs (tiret, ids, …)
› Contenus Flash, AJAX…
› Ciblage géographique (langues & pays )
› Sitemap XML
› Page d’erreur 404 personnalisée
› Redirections inadaptées (302)
› Contenus dupliqués, DUST…

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 60
10 – Accessibilité
Votre site est-il bien visité par Google ?
› Inscrivez votre site sur « Google Webmaster Tools »
› http://www.google.com/webmasters/

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 61
ATELIER OUTILS GOOGLE POUR WEBMASTERS

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 62
Ateliers Outils Google pour webmasters

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 63
10 – Accessibilités aux contenus

RESPONSIVE DESIGN
Pensez accessibilité sur mobile !

http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 64
10 – Accessibilités aux contenus
SEO MOBILE
Sites dédiés
• URLs
différents
• Contenus
différents
• CSS*
différents

Google recommande
Contenus
dynamiques

Responsive
Design

• Même URLs
• Contenus
différents
• CSS* ajustés

• Même URLs
• Même
contenu
• Un même
CSS* qui
s’ajuste

* CSS ( Cascading Style Sheets ) = feuille de style
Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/recommendations-for-building-smartphone.html

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 65
10 - Accessibilité des contenus
Restaurant Paris

301 000; 27%

823 000; 73%

Saisies Ordinateur

Saisies Smartphones

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 66
10 - Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Evitez les techniques proscrites
› « Spam-Indexing »
› Contenus cachés
› Répétition abusive de mots clés
› Achat de liens / Annuaires « en masse »
›…

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 67
10 - Accessibilité

Des directives éditées

http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/fr//intl/fr/we
bmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 68
10 - Accessibilité

Formulaire de délation !

http://www.google.com/intl/fr/webmasters/spamreport.html

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 69
La technique > Accessibilité

Des directives connues et partagées !

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 70
10 - Accessibilité

Des directives détaillées et explicites !

http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 71
10 - Performance
Performance des contenus
› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1
requête sur 100 !
› Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui
sont impactées.
(…) Users prefer faster sites and we have seen that faster pages lead to higher user
engagement, conversions, and retention. In fact, page speed is one of the signals in search
ranking and (…)

http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 72
10 - Performance
http://www.webpagetest.org/

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 73
ATELIERS PAGE SPEED / WEBPAGELIST

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 74
10 - Administration
+ 1000 Plugins SEO

+ 140 Extensions SEO

44 modules SEO

14 Modules SEO

136 extensions SEO

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 75
Le « 30 »
Le contenu
30 – Le Contenu

Des contenus linkbait

Des pages et des données
bien structurées

Une arborescence claire

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 77
30 – Le Contenu
Sur quels mots clés se positionner

Mot-clé

Thématique

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 78
30 – Le Contenu
Google a besoin d’une organisation
thématisée et bien cloisonnée.

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 79
30 – Le contenu & Arborescence
Revoir l’arborescence du site en mode siloing
› Le siloing permet d'organiser un site en fonction de thèmes et
mots clés visés.
› Ce type de structure permet d’augmenter le pagerank localement
à l’intérieur des silos et ainsi d’améliorer le positionnement du site.

Exemple de stratégie de siloing
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 80
30 - Arborescence

Pyramidale


0

Perte de popularité
Thématique diffuse

1

2

3

4

5

6

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 81
Aplatie et en silo

30 - Arborescence



0

1

2

3

TV

Photo

Mobile

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 82

Cloisonnement du silo
30 - Arborescence
Chargement en AJAX (dynamique)

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 83
Aplatie et en silo

30 - Arborescence



Travailler la granularité de votre silo

0

1

2

3

Pantalons

T-shirts
& Polos

Chemises

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 84
30 - Arborescence

Jules

LaRedoute

RueduCommerce

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 85

UncleJeans
30 – Le contenu
Une arborescence claire (CQFD)
› 2 à 3 mots clés par page
› Short Tail = Home Page et Niveaux 1
› Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits
› Une page = Un contenu = Une URL

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 86
30 – Le contenu
Une arborescence claire
Polo

Trafic
Concurrence

Polo rugby

Polo rugby XV de France
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 87

Investissement
& Temps
Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› Occurences des KW x Position en zone chaude
› 2 à 3 expressions par page.
› Distinction contenus chauds / froids

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 88
30 – Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› Balises Title
› Haut de page
› Fil de navigation
› Ancres des liens internes
› Attributs ALT des images
› Balise Headings H1-H2
› URLs explicites
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 89
30 – Le contenu
Les règles à respecter
› Des sujets associés aux expressions
› Mettre les expressions en strong ou em
› Les expressions en début de page
› Et intégrer dans les ancres de liens

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 90
30 – Le contenu
Les règles pour LE TITLE
› Plus direct et explicite : contient le "quoi" et

le "qui "
› Doit être révélateur du contenu qui suit
› Longueur maximum conseillée : 70
caractères/signes (10-12 mots max)
› Intégrant des expressions clés
› Langage usuel utilisé en requête
› Marque à la fin
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 91
30 – Le contenu
Les règles pour la Meta description

› N’optimise pas le SEO
› Inciter au clic dans les résultats avec par une
description pertinente (verbe d’action)
› Longueur conseillée : 120-230 caractères
› Peut être automatisée avec marque à la fin
› Si pas la balise n’est pas renseignée, les 1ères
lignes de la page sont reprises
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 92
30 – Le contenu
Les règles à respecter : LE CHAPÔ

› Il faut le considérer comme la Baseline du
titre de l’article
› C’est une synthèse qui donne l’essentiel de
l’information et les mots-clés
› Il contient des éléments informatifs, permet
une connaissance rapide de l’information
› Longueur maximum conseillée : 120-230 car.
› Intégrant des expressions clés du titre et
déclinaisons en vulgarisant
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 93
30 – Le contenu
Les règles à respecter : pour résumer

› Le contenu de la page cad chapô + paragraphes
correspond à une longueur moyenne de 1500
caractères ou ‘signes’, soit environ 250-300 mots
clés

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 94
OPTIMISER VOS PAGES

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 95
30 - Le contenu durable - Contenu dupliqué
Définition du contenu dupliqué par
« Par contenu en double, on entend généralement des
blocs de contenu importants, appartenant à un même
domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont
identiques ou sensiblement similaires. À l'origine, la
plupart de ces contenus ne sont pas malveillants. »
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66359

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 96
30 – Le contenu dupliqué : les outils
Détecter le contenu dupliqué !!!

Google Webmaster Tools : https://www.google.com/webmasters/tools/
Et aussi Screaming Frog : http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
CopyScape : http://www.copyscape.com ...
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 97
30 – Le contenu
Benchmarker vos concurrents
› Quelles sont leurs bonnes idées ?
› Comment optimisent ils les expressions
› Quels sont les techniques employées
› Sont elles pertinentes
›…

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 98
30 – Le contenu
De l’hyperlien aux données
› Vers un balisage sémantique de + en + précis
› HTML5 + Microdonnées
› Schema (Google + Yahoo/Bing) – 2 juin 2011
› Opengraph (Facebook)
› Microformats + RDFa
http://www.schema.org/docs/full.html

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 99
30 – Le contenu - Balisage des données
Microformats ou Rich Snippets

+ Différenciation des résultats
++ Formats engageants : images,
Star Ratings…
+++ Augmentation des taux de clics

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 100
30 – Le contenu - Balisage des données
Pourquoi les avis sont importants

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 101
30 – Le contenu
La technique est nécessaire mais pas
suffisante.
› Connaissance SEO de plus en plus partagée
› CMS optimisés de base pour le SEO
› Optimisation technique quasi-parfaite des sites

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 102
30 – Le contenu : focus recherche locale

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 103
30 – Le contenu : focus recherche locale

http://www.google.fr/places/

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 104
SEO Vidéo (extrait)

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 105
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS

2. Linking
interne
« YouTube »
1. SEO « onpage »

3. Données
d’usage

SEO
YouTube

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 106
3 GRANDES FAMILLES DE CRITÈRES DE RANKING

Actions
Utilisateurs
• Vues (+ rapidité des
vues)
• Timewatch
• J’aime / J’aime pas
• Comments
• Partages
• Favoris
• Ajout aux playlists
• Embed

Chaine Youtube

Onvideo

• Nb d’abonnés
• Vues des vidéos
• Vues de la chaine
• Taux de participation
des abonnés
• Timewatch moyen
• Activité de la chaine
• Autorité
• Age

• Titre / Description /
Tags
• Thumbnails (CTR)
• Annotations
• Durée de la vidéo
• Date de publication
(Fraicheur)

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 107
Les outils de recherche souhaitent
« récompenser » les contenus
offrant une véritable valeur
ajoutée….

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 108
Le « 60 »
La popularité
60 – La popularité

La
popularité
est la clé.

• Liens entrants
• Réputation/Confiance
• Signaux sociaux

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 110
60 – La popularité

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 111

http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
60 – La popularité

Lien qui reflète une
véritable
recommandation
éditoriale d’un site
vers un autre site

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 112
60 – La popularité

Netliking – Des contenus
partagés via les réseaux
sociaux
Netlinking - Des liens de
qualité

Des contenus linkbait
pertinents et socialisables

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 113
60 ––La popularité
60 La popularité

Un Contexte
favorable

Fraicheur
Indépendant

Affinité
thématique

Profond

Ancres de
lien
explicites

Relais de
popularité

Sources
variés

Link
Juice
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Sources de
confiance
60 – La popularité
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The Good Link
Affinité thématique

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thématiques
Media,

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jeux, études

grand âge

Votre
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The Good Link
Fraicheur

Obtenir régulièrement des liens

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The Good Link
Indépendance de liens

Il est déconseillé de linker en
masse tous ses sites entre eux au
risque d’apparaître comme un
réseau de sites.

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Outils « Popularité » > Linking externe
Analyse du linking externe

› Open Site Explorer (Moz)

› Majestic SEO

› ahrefs

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Où obtenir des liens ?

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Où obtenir des liens ?

Sites « ouverts »
• Annuaires
• Sites de communiqués
•…

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Sites ouverts
Les sites de communiqués
› Des sites créés pour accueillir des communiqués

› Permettent d’obtenir quelques liens
› Technique surveillée par Google depuis Google Penguin
› Limiter l’envoi à 10 sites max. par communiqué

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Diffusion du communiqué
Les sites de communiqués
› www.powerpress.fr
› mag.geekeries.f
› ze-mag.info
› www.communique-presse.biz
› www.faistacom.com
› lebuzzdunet.com
› communiquerenligne.com

› paradiznet.com
› www.cpbuzz.fr
› www.communique-seo.fr
› www.communiquez-nous.fr
› www.lesnewsdunet.com
› www.repandre.com
› atomiq.org
› www.communiques.pro

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Où obtenir des liens ?

Sites « semi-ouverts »

• Partenaires
• Fournisseurs
• Tribunes
• Sites d’un même groupe
• Liens externes en erreur

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Sites « semi-ouverts »

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Où obtenir des liens ?

Sites « fermés »
• Blogs et Sites sectoriels
• Sites d’actualités
• Sites référents de votre
secteur
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60 - La popularité > Des liens de qualité
Lien direct

Restaurants &
Cavistes

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60 - La popularité > Des liens de qualité

Trouver des
sites et blogs
sectoriels
(Commande
related:)

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60 - La popularité > Des liens de qualité

Relation presse
avec les
Influenceurs
(ici blogueur)

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 131
60 - La popularité > Des liens de qualité

BlogRoll > Des
liens à exploiter

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Développer une relation win-win
Page Fan de la
Marque

Site de Marque

Blog + Post

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Détectez les spots

Partenariat
• Site de la marque
• Espace social de la marque
• … Guest Blogging
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Ciblez les sites « fermés »

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 135
Linkbait (inbound mkg) > Définition
Pour Google, le linkbait est le meilleur moyen d’obtenir des liens.
› Le meilleur moyen d'inciter les autres sites à créer des liens pertinents et de
qualité vers votre site consiste à publier un contenu unique et pertinent, qui
vous permettra de gagner naturellement en popularité auprès des internautes.

› La création d'un contenu de qualité est récompensée. Les liens constituent
généralement des votes éditoriaux attribués de plein gré. Plus le contenu de
votre site est utile, plus vous avez de chances qu'une autre personne trouve ce
contenu intéressant pour ses lecteurs et crée un lien vers votre site.
› https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=fr

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 136
Linkbait > Ingrédients
Les 3 ingrédients clés

Hébergé sur
votre nom de
domaine

Un contenu
accrocheur

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Des
connecteurs
Linkbait > Boîte à idées
› Animation
› Bande dessinée
› Baromètre
› Blog sectoriel ou thématique
› Classement / Awards
› Contenu de marque
› Guides Conseil / How-to
› Infographics
› Interviews
› Listes
› Livre Blanc / Etude

› Outils / Applications
› Parodie / Satire
› Prédictions
› Quizz / Test
› Sélection / Listes
› Serious Gaming
› Service gratuit
› Sondage
› Vidéo
› Widget

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Linkbait > Baromètre
AT Internet > Baromètre mensuelle des moteurs de recherche

Reprise systématique par la
communauté SEO

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Linkbait > Infographies
La votre

Brainstorming

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Linkbait > Sélection de blogs

BADGE =
Reconnaissance = Liens

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Linkbait > Sélection de blogs

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Linkbait / Inbound Marketing
Avant de se lancer > Les questions à se poser

› Qui sont les connecteurs sur mon marché ? Sont-ils organisés et
présents sur le web ?
› Quels types de contenus sont-t ’ils susceptibles de reprendre ?
Qu’aiment-ils ?

› Ai-je la capacité et la légitimité à créer ces contenus ?

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 143
Comprendre leurs intérêts
Journalistes

Bloggers

Contributeurs

• A la recherche de
Sources fiables
• Respectent une ligne
éditoriale
• Sont affectés à des
sujets
• Linkent assez peu

• A la recherche de
contenus impactant
• Expriment des
opinions
• Moins regardant sur
les sources
• Aiment
linker/recommander

• A la recherche de
reconnaissance
• Expriment une
expertise sur un
sujet
• Partagent des
contenus
inédits/amusants
• Apprécient d’être
retweeté, followé ou
liké

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 144
Respecter les règles
Guidelines Google – Achat de liens

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66736
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 145
60 - La popularité > The Bad Link
Lien dans un environnement
« douteux »
› Annuaires de mauvaise qualité
› Les farm links
› Les sites offrant un lien Free For All

Liens payants
› Hors liens publicitaires
› Volonté de manipuler les résultats
› Utilisés de manière excessive

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 146
60 - La popularité > Negative SEO

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 147
60 - La popularité > Des liens de Qualité ?
Audit du schéma de liens VS Google Penguin
› Analyse des liens entrants
› Format et contexte
› Rythme
› Texte d’ancres
› Sites référents
› Popularité
› Recommandations
› Plan d’action
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 148
60 - La popularité > Mesure des liens
Disavouer des liens

https://www.google.com/webmasters/tools/disavowlinks-main?hl=fr&pli=1
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 149
Et les signaux sociaux ?

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 150
NETLINKING

NETLIKING
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 151
Les signaux sociaux = un
critère de classement à
surveiller

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 152
La popularité > Netliking

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 153
60 – La popularité
Recentrer le SEO au sein d’une stratégie globale
de « popularité de la marque »
Prendre en compte de manière plus importante
• à la popularité d’un site (backlinks)
• À la force d’une marque (notoriété, pertinence
thématique…)
• aux performances d’un site (audience)

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 154
Le référencement n’est plus seulement
Le « positionnement d’un SITE » dans les
MOTEURS de recherche…

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 155
…Mais devient
Le « positionnement d’une MARQUE » sur le
WEB.

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 156
60 – La popularité
SEO et SMO deviennent inséparables.
Facteurs on-site

Du Site

vers

SEO

Facteurs off-site

Linking

La Marque

E-réputation

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 157
60 – La popularité
No more Geek SEO !
Finis les ingénieurs SEO bidouillant des
contenus artificiels !
Le référenceur nouvelle génération est
un Link manager qui est capable de
dialoguer avec sa communauté, de
porter son site.

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 158
60 – La popularité
Le référenceur nouvelle génération
Finis les ingénieurs SEO bidouillant des contenus
artificiels !

Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui
est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter
son site.
Communicant, Fédérateur compétences
Défricheur , Humain …

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 159
Outils de suivi
et d’analyse
Synthèse audit TCP
Synthèse
100%
80%
60%
Opportunités SEO
40%

% d'optimisation SEO

20%
0%
La Technique

Les Contenus

La Popularité

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 161
Déclinaison en plan d’action
Blogs : Leviers de liens
Activation des RP sur saisonnalité
Tribunes programmées
Etudes sectorielles
L’infographie du mois

La
popularité

Optimisation SEO de la Home Page
Optimisation SEO de l’arborescence
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Placement des KWs sur les pages produits
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Traiter le contenu dupliqué

Le contenu

Sitemap XML à optimiser
Robots.txt à compléter
Page d’erreur 404 à personnaliser
Performance des pages

La technique

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 162
Les outils de mesure
Webanalytics
Monitoring du SEO

Visibilité

Trafic

Résultats

• Performances globales
• TOP 10-20-50

• Position relative
• Trafic moteurs

• Succès
• Bench concurrents
• Création contenus

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 164
La statistique devient la pierre angulaire SEO

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 165
Monitoring du SEO
Audience et KPI
Payant / Labellisés OJD *

OJD : Office de Justification de la Diffusion

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 166

Freemium
Tableaux de bords & KPI

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 167
Comprendre le ‘Not Provided’

http://www.synodiance.com/google-not-provided/
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 168
Tendances SEO
Capitaliser sur les réseaux sociaux
Critères de classement
› Valeur perçue par l’utilisateur
› Signaux sociaux (thèmes, sujets chauds)
› Données d’usage

› L'utilisateur
› Personnalisation des résultats & Anthor Rank
› Compréhension de l'intention

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 170
Capitaliser sur la réputation

http://www.journaldunet.com/soluti
ons/expert/53361/l-author-rank--laprochaine-evolution-majeure-duseo-selon-google.shtml

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 171
Respecter les règles : pas de sur-optimisation
Critères à la baisse
› Critères « techniques »
› URLs explicites
› Ancres des liens externes

› Toutes les techniques non autorisées
› Liens payants
› Keyword Stuffing

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 172
Take-Aways

1.
2.
3.
4.
5.
6.

Construisez un site « seo-friendly »
Balisez : HTML5 / Microdonnées / Schema.org
Proposez des contenus accrocheurs de liens
Favorisez leur viralisation > boutons de partage
Diffusez les auprès des connecteurs
Publiez les sur vos espaces sociaux Facebook,
Twitter et Google+
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 173
Questions

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 174
MERCI
Jean Pascal THYS
Directeur Formation & Innovation
Thys@synodiance.com
jeanpascalthys
06 24 24 88 77

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  • 1. DOMPTEZ GOOGLE EN 2013 Les clés d’un référencement naturel optimisé Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 1
  • 3. Tour de table Synodiance › Jean Pascal THYS, Directeur pôle formation › Jean-Marc PEIFFER, Consultant commercial Les Experts Du Digital › Julia JOUFFROY, Fondatrice Participants › Nom, Prénom › Fonction › Attentes Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 3
  • 4. Synodiance Spécialiste du référencement naturel › Agence indépendante créée en 1999 › › › › Search, Link et Performance 35 collaborateurs + de 100 clients Grands comptes et PME › Cœur de métier SEO › 14 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO › CA 2012 : 5 Millions € Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 4
  • 5. Le programme Objectifs ›Accroitre sa visibilité dans les moteurs de recherche ›Travailler son contenu et sa popularité (réseaux sociaux) pour séduire Google ›S'approprier les dernières mises à jour et fonctionnalités de Google Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 5
  • 6. Contexte et enjeux Le Digital en 2013
  • 7. DIGITAL 500 m 4 5.2 2012 1,1 M 500 m/j Source : Google Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 7
  • 8. Repères Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 8
  • 9. Repères 1h25 85% 77% passée en moyenne sur internet des internautes font des recherches en ligne des internautes des internautes ont déjà acheté ont regardé au moins en ligne chaque jour Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 9 Sources : Mediamétrie, ComScore Google 3/4 1 vidéo en ligne dans le mois écoulé
  • 10. Investissements en Digital Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 10
  • 11. Search = Leader audience et performance Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 11
  • 12. Web 2 : Des consommateurs connaissent mieux vos produits que vous Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 12
  • 13. Web 3.0 : des opportunités d'audience Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 13
  • 14. Web 3 : Applications Les stores (Juillet 2013) › App Store › 900 000 apps (dt 375 000 ipad) › 50 000 000 000 downloads › Google Play ( ex Android Market) › 1 000 000 apps › 50 000 000 000 downloads › 20 applications en moyenne vraiment utilisées Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 14
  • 15. Web 3 : ROPO : Research Online, Purchase Offline L’influence du web sur l’achat en magasin Ex : Jardinerie Toulouse Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 15
  • 16. Web 4 = Les objets connectés http://www.huffingtonpost.com/2013/04/22/internet-of-things_n_3130340.html Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 16
  • 18. SEO = audience #1 en du projet web Assurer la réussite qualité et quantité Le trafic visiteur SEO Quel est le coût d’acquisition d’un visiteur ? Quel est le nombre de visiteurs estimé? Le tunnel des ventes Quel est le taux de transformation prévisionnel du site ? Les clients recrutés Quel est le volume de prospects, de clients générés, de CA ? Quel est le coût de recrutement d’un client? Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 18
  • 19. 2001 : Parts de marché FR DIX ANS Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 19
  • 20. 2013 : Choix du moteur ? Source : Agoravox.fr Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 20
  • 21. Search Mobile > 90% Monde – Mai 2013 Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 21
  • 22. SEM = SEO + SEA Référencement naturel, Search Engine Optimisation(SEO), organic traffic, recherche universelle Référencement payant, liens sponsorisés, Search Engine Advertising (SEA), sponsored links, Adwords, commercial links, PPC … Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 22
  • 23. SEM = SEO + SEA Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 23
  • 24. Comment La Data = pages et contenus › Pages dans l’index : 30 000 000 000 000 › Crawl moyen de : 700 000 000 pages / secondes › Données en infobésité › Les ‘Stop Words’= the…of..Le ..un..et › Beaucoup de pages pertinentes › Nombre moyen de requêtes 40 000 /s › 90% des internautes restent sur la 1ère page Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 24
  • 25. Comment Proposer les meilleurs résultats › Crawler / collecter avec un robot / spider / crawler › Découverte des Urls › Traitement des dupliqués › Par soumission des sites › Via les liens externes › Inclusion des contenus http://www.user-agents.org/ Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 25
  • 26. Comment Proposer les meilleurs résultats › Indexer page / contenu / mots clés Recherche = index inversé Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 26
  • 27. Comment Proposer les meilleurs résultats › Pertinence ›Définir et faire évoluer ›200 critères qui évoluent › Classement ›Améliorer les SERP (search engine result page) ›Maintenir la qualité ›Sous contrainte de moyens donc de coûts http://moz.com/blog/ranking-factors-2013 Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 27
  • 28. Des changements chez Google Les modifications d’algorithmes techniques › Florida, Bourbon, Mayday, …(GG Dance) Le changement d’infrastructure › Big Daddy, Caffeine 2010… › Humingbird 2013 – Résultats en langage sémantique – Impact sur type question & long tail – Architecture technique et indexation Les Filtres de nettoyage › EMD 2012 (ci contre) › Panda › Penguin… Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 28
  • 29. Des changements Action sur le contenu http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-googlepenguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 29
  • 30. Des changements Action sur Les schémas de liens abusifs http://www.abondance.com/actualites/20131007-13240-penguin-2-1-est-lance.html Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 30
  • 31. Des changements Hummingbird (colibri) - Rapide & précis -90% des requêtes -langage naturel ou conversational search (Very Long tail) Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 31
  • 32. Des changements Evolutions des affichages › Résultats universels Mai 2007 › Sites links sept 2009 › Knowlegde Graph dec 2012 › Convergence comptes Fev 2012 Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 32
  • 33. Taux de clics & Positions 40,00% 36,40% 35,00% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 12,50% 9,50% 10,00% 7,90% 6,10% 5,00% 4,10% 3,80% 3,50% 3,00% 2,20% 6 7 8 9 10 0,00% 1 2 3 4 5 Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 33
  • 34. Nombre de mots clés par requête 2,93 mots clés par requête Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 34
  • 35. Changement de paradigme Fournir le meilleur résultat pour un mot-clé Vous fournir le meilleur résultat Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 35
  • 36. Les réseaux sociaux pour doper sa stratégie SEO Impact direct du Social Media sur le SEO modéré (signaux sociaux, avis, Google +…) GG analyse les signaux sociaux Utilise probablement Twitter pour détecter les sujets les plus chaud (Google News). Facebook est peu ou pas crawlé. http://www.stateofsearch.com/matt-cutts-confirms-social-signals-do-matter-also-looking-atauthor-reputation/). Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 36
  • 38. Recos Webmarketing Spécificités de la concurrence › Tradi / web › Principaux › Secondaires, connexes › Marchands, ventes privées › Pure Player / Brick & mortar… Et benchmarker › Analyser les TOP 5 › Adopter les bonnes pratiques › S’adapter Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 38
  • 39. Les outils Webmarketing Google Related Google Keyword planner Google Adwords External Tool SEM Rush Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 39
  • 40. Outil Google related S'assurer de son marché Détecter des acteurs digitaux La commande à saisir dans Google est : related:www.monsite.fr Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 40
  • 41. ATELIER GOOGLE RELATED Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 41
  • 42. Webmarketing Expressions clés, modèles d’expressions Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 42
  • 43. Webmarketing Expressions clés prédictifs et autres modèles tendances, marronniers… › fêtes des mères AAAA › classement meilleures villes AAAA Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 43
  • 44. Webmarketing Mais aussi des expressions clés en provenance … › du moteur de recherche interne › des bases de données -/+ payantes › des annuaires de recherche › des modules d’autocomplétion ( Google suggest 10 > GG instant 4) › Paramètres de recherche / ne pas activer… › des related searches ›… › de la faisabilité (nombre de resultats) › Et surtout son intuition, savoir faire Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 44
  • 45. La sélection des mots clés Constitution d'une base qualifiée selon les critères › Méthode de recherche › Son site, brainstorming › Les concurrents › La base Google › Critère #1 : Popularité › Critère #2 : Niveau de concurrence › Dans le temps › Dans l’espace Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 45
  • 46. La sélection des mots clés Les mots clés les plus saisis › Générateur de mots clés Google : adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal › Keyword Planner : http://adwords.google.com/keywordplanner Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 46
  • 47. La sélection des mots clés Les mots clés les plus saisis › Générateur de mots clés Google : adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal › Keyword Planner : http://adwords.google.com/keywordplanner Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 47
  • 48. La sélection des mots clés Les mots clés associés › Bas de la page de résultats > Recherches associées Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 48
  • 49. La sélection des mots clés Les formulations de recherche › Recherche prédictive Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 49
  • 50. La sélection des mots clés Les mots clés « concurrents » Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 50
  • 51. La sélection des mots clés Les tendances de recherche Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 51
  • 52. La sélection des mots clés Distinction selon Long/Short Tail ou Longue Traine Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 52
  • 53. ATELIER GOOGLE KEYWORD PLANNER Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 53
  • 54. Les clés du succès SEO Popularité Contenu Technique Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 54
  • 56. 10 - La technique Des leviers SEO administrables Performance du site (temps de chargement) Accessibilité des contenus existants Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 56
  • 57. 10 – Accessibilité = Crawl et Indexabilité Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 57
  • 58. 10 – Accessibilité CRAWL INDEX LA TECHNIQUE EST CRITIQUE SUR CES DEUX PREMIERS ETAPES. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 58 RANK
  • 59. 10 – Des outils « techniques » Sites de petite taille Sites de taille importante • Sites « Corporate » • Sites institutionnels • Sites Vitrine • Sites e-commerce • Sites d’annonces • Sites d’actualités Internalisation Crawler + Analyseur de Logs Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 59
  • 60. 10 - Accessibilité Accessibilité des contenus › Comprendre les en-têtes http (200, 404, 500, 410…) › URLs (tiret, ids, …) › Contenus Flash, AJAX… › Ciblage géographique (langues & pays ) › Sitemap XML › Page d’erreur 404 personnalisée › Redirections inadaptées (302) › Contenus dupliqués, DUST… Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 60
  • 61. 10 – Accessibilité Votre site est-il bien visité par Google ? › Inscrivez votre site sur « Google Webmaster Tools » › http://www.google.com/webmasters/ Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 61
  • 62. ATELIER OUTILS GOOGLE POUR WEBMASTERS Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 62
  • 63. Ateliers Outils Google pour webmasters Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 63
  • 64. 10 – Accessibilités aux contenus RESPONSIVE DESIGN Pensez accessibilité sur mobile ! http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 64
  • 65. 10 – Accessibilités aux contenus SEO MOBILE Sites dédiés • URLs différents • Contenus différents • CSS* différents Google recommande Contenus dynamiques Responsive Design • Même URLs • Contenus différents • CSS* ajustés • Même URLs • Même contenu • Un même CSS* qui s’ajuste * CSS ( Cascading Style Sheets ) = feuille de style Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/recommendations-for-building-smartphone.html Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 65
  • 66. 10 - Accessibilité des contenus Restaurant Paris 301 000; 27% 823 000; 73% Saisies Ordinateur Saisies Smartphones Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 66
  • 67. 10 - Accessibilité Accessibilité des contenus › Evitez les techniques proscrites › « Spam-Indexing » › Contenus cachés › Répétition abusive de mots clés › Achat de liens / Annuaires « en masse » ›… Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 67
  • 68. 10 - Accessibilité Des directives éditées http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/fr//intl/fr/we bmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 68
  • 69. 10 - Accessibilité Formulaire de délation ! http://www.google.com/intl/fr/webmasters/spamreport.html Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 69
  • 70. La technique > Accessibilité Des directives connues et partagées ! http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769 Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 70
  • 71. 10 - Accessibilité Des directives détaillées et explicites ! http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 71
  • 72. 10 - Performance Performance des contenus › Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 ! › Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées. (…) Users prefer faster sites and we have seen that faster pages lead to higher user engagement, conversions, and retention. In fact, page speed is one of the signals in search ranking and (…) http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/ Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 72
  • 73. 10 - Performance http://www.webpagetest.org/ Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 73
  • 74. ATELIERS PAGE SPEED / WEBPAGELIST Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 74
  • 75. 10 - Administration + 1000 Plugins SEO + 140 Extensions SEO 44 modules SEO 14 Modules SEO 136 extensions SEO Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 75
  • 76. Le « 30 » Le contenu
  • 77. 30 – Le Contenu Des contenus linkbait Des pages et des données bien structurées Une arborescence claire Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 77
  • 78. 30 – Le Contenu Sur quels mots clés se positionner Mot-clé Thématique Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 78
  • 79. 30 – Le Contenu Google a besoin d’une organisation thématisée et bien cloisonnée. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 79
  • 80. 30 – Le contenu & Arborescence Revoir l’arborescence du site en mode siloing › Le siloing permet d'organiser un site en fonction de thèmes et mots clés visés. › Ce type de structure permet d’augmenter le pagerank localement à l’intérieur des silos et ainsi d’améliorer le positionnement du site. Exemple de stratégie de siloing Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 80
  • 81. 30 - Arborescence Pyramidale  0 Perte de popularité Thématique diffuse 1 2 3 4 5 6 Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 81
  • 82. Aplatie et en silo 30 - Arborescence  0 1 2 3 TV Photo Mobile Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 82 Cloisonnement du silo
  • 83. 30 - Arborescence Chargement en AJAX (dynamique) Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 83
  • 84. Aplatie et en silo 30 - Arborescence  Travailler la granularité de votre silo 0 1 2 3 Pantalons T-shirts & Polos Chemises Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 84
  • 85. 30 - Arborescence Jules LaRedoute RueduCommerce Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 85 UncleJeans
  • 86. 30 – Le contenu Une arborescence claire (CQFD) › 2 à 3 mots clés par page › Short Tail = Home Page et Niveaux 1 › Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits › Une page = Un contenu = Une URL Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 86
  • 87. 30 – Le contenu Une arborescence claire Polo Trafic Concurrence Polo rugby Polo rugby XV de France Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 87 Investissement & Temps
  • 88. Le contenu Des pages et des données bien structurées › Occurences des KW x Position en zone chaude › 2 à 3 expressions par page. › Distinction contenus chauds / froids Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 88
  • 89. 30 – Le contenu Des pages et des données bien structurées › Balises Title › Haut de page › Fil de navigation › Ancres des liens internes › Attributs ALT des images › Balise Headings H1-H2 › URLs explicites Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 89
  • 90. 30 – Le contenu Les règles à respecter › Des sujets associés aux expressions › Mettre les expressions en strong ou em › Les expressions en début de page › Et intégrer dans les ancres de liens Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 90
  • 91. 30 – Le contenu Les règles pour LE TITLE › Plus direct et explicite : contient le "quoi" et le "qui " › Doit être révélateur du contenu qui suit › Longueur maximum conseillée : 70 caractères/signes (10-12 mots max) › Intégrant des expressions clés › Langage usuel utilisé en requête › Marque à la fin Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 91
  • 92. 30 – Le contenu Les règles pour la Meta description › N’optimise pas le SEO › Inciter au clic dans les résultats avec par une description pertinente (verbe d’action) › Longueur conseillée : 120-230 caractères › Peut être automatisée avec marque à la fin › Si pas la balise n’est pas renseignée, les 1ères lignes de la page sont reprises Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 92
  • 93. 30 – Le contenu Les règles à respecter : LE CHAPÔ › Il faut le considérer comme la Baseline du titre de l’article › C’est une synthèse qui donne l’essentiel de l’information et les mots-clés › Il contient des éléments informatifs, permet une connaissance rapide de l’information › Longueur maximum conseillée : 120-230 car. › Intégrant des expressions clés du titre et déclinaisons en vulgarisant Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 93
  • 94. 30 – Le contenu Les règles à respecter : pour résumer › Le contenu de la page cad chapô + paragraphes correspond à une longueur moyenne de 1500 caractères ou ‘signes’, soit environ 250-300 mots clés Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 94
  • 95. OPTIMISER VOS PAGES Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 95
  • 96. 30 - Le contenu durable - Contenu dupliqué Définition du contenu dupliqué par « Par contenu en double, on entend généralement des blocs de contenu importants, appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont identiques ou sensiblement similaires. À l'origine, la plupart de ces contenus ne sont pas malveillants. » http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66359 Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 96
  • 97. 30 – Le contenu dupliqué : les outils Détecter le contenu dupliqué !!! Google Webmaster Tools : https://www.google.com/webmasters/tools/ Et aussi Screaming Frog : http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ CopyScape : http://www.copyscape.com ... Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 97
  • 98. 30 – Le contenu Benchmarker vos concurrents › Quelles sont leurs bonnes idées ? › Comment optimisent ils les expressions › Quels sont les techniques employées › Sont elles pertinentes ›… Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 98
  • 99. 30 – Le contenu De l’hyperlien aux données › Vers un balisage sémantique de + en + précis › HTML5 + Microdonnées › Schema (Google + Yahoo/Bing) – 2 juin 2011 › Opengraph (Facebook) › Microformats + RDFa http://www.schema.org/docs/full.html Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 99
  • 100. 30 – Le contenu - Balisage des données Microformats ou Rich Snippets + Différenciation des résultats ++ Formats engageants : images, Star Ratings… +++ Augmentation des taux de clics Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 100
  • 101. 30 – Le contenu - Balisage des données Pourquoi les avis sont importants Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 101
  • 102. 30 – Le contenu La technique est nécessaire mais pas suffisante. › Connaissance SEO de plus en plus partagée › CMS optimisés de base pour le SEO › Optimisation technique quasi-parfaite des sites Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 102
  • 103. 30 – Le contenu : focus recherche locale Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 103
  • 104. 30 – Le contenu : focus recherche locale http://www.google.fr/places/ Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 104
  • 105. SEO Vidéo (extrait) Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 105
  • 106. LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 2. Linking interne « YouTube » 1. SEO « onpage » 3. Données d’usage SEO YouTube Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 106
  • 107. 3 GRANDES FAMILLES DE CRITÈRES DE RANKING Actions Utilisateurs • Vues (+ rapidité des vues) • Timewatch • J’aime / J’aime pas • Comments • Partages • Favoris • Ajout aux playlists • Embed Chaine Youtube Onvideo • Nb d’abonnés • Vues des vidéos • Vues de la chaine • Taux de participation des abonnés • Timewatch moyen • Activité de la chaine • Autorité • Age • Titre / Description / Tags • Thumbnails (CTR) • Annotations • Durée de la vidéo • Date de publication (Fraicheur) Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 107
  • 108. Les outils de recherche souhaitent « récompenser » les contenus offrant une véritable valeur ajoutée…. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 108
  • 109. Le « 60 » La popularité
  • 110. 60 – La popularité La popularité est la clé. • Liens entrants • Réputation/Confiance • Signaux sociaux Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 110
  • 111. 60 – La popularité Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 111 http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
  • 112. 60 – La popularité Lien qui reflète une véritable recommandation éditoriale d’un site vers un autre site Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 112
  • 113. 60 – La popularité Netliking – Des contenus partagés via les réseaux sociaux Netlinking - Des liens de qualité Des contenus linkbait pertinents et socialisables Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 113
  • 114. 60 ––La popularité 60 La popularité Un Contexte favorable Fraicheur Indépendant Affinité thématique Profond Ancres de lien explicites Relais de popularité Sources variés Link Juice Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 114 Sources de confiance
  • 115. 60 – La popularité Relais de popularité Site référent HTML « en dur » Votre site  Site référent 302 Votre site  Site référent JavaScript Votre site  Site référent NoFollow Votre site  Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 115
  • 116. The Good Link <a rel="nofollow" href="http://www.functravel.com/">Cheap Flights</a> http://www.abondance.com/actualites/ Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 116
  • 117. The Good Link Ancres de lien explicites Site référent Business School Toulouse Votre site  Site référent En savoir plus Votre site  Site référent Cliquez ici Votre site  Site référent Image sans alt Votre site  Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 117
  • 118. The Good Link Affinité thématique Blog / classements / Marronniers / juridique / simulateurs Site d’actualités / thématiques Media, Santé / bien-être / patrimoine /transmettre / jeux, études grand âge Votre site Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 118
  • 119. The Good Link Fraicheur Obtenir régulièrement des liens Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 119
  • 120. The Good Link Indépendance de liens Il est déconseillé de linker en masse tous ses sites entre eux au risque d’apparaître comme un réseau de sites. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 120
  • 121. Outils « Popularité » > Linking externe Analyse du linking externe › Open Site Explorer (Moz) › Majestic SEO › ahrefs Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 121
  • 122. Où obtenir des liens ? Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 122
  • 123. Où obtenir des liens ? Sites « ouverts » • Annuaires • Sites de communiqués •… Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 123
  • 124. Sites ouverts Les sites de communiqués › Des sites créés pour accueillir des communiqués › Permettent d’obtenir quelques liens › Technique surveillée par Google depuis Google Penguin › Limiter l’envoi à 10 sites max. par communiqué Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 124
  • 125. Diffusion du communiqué Les sites de communiqués › www.powerpress.fr › mag.geekeries.f › ze-mag.info › www.communique-presse.biz › www.faistacom.com › lebuzzdunet.com › communiquerenligne.com › paradiznet.com › www.cpbuzz.fr › www.communique-seo.fr › www.communiquez-nous.fr › www.lesnewsdunet.com › www.repandre.com › atomiq.org › www.communiques.pro Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 125
  • 126. Où obtenir des liens ? Sites « semi-ouverts » • Partenaires • Fournisseurs • Tribunes • Sites d’un même groupe • Liens externes en erreur Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 126
  • 127. Sites « semi-ouverts » Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 127
  • 128. Où obtenir des liens ? Sites « fermés » • Blogs et Sites sectoriels • Sites d’actualités • Sites référents de votre secteur Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 128
  • 129. 60 - La popularité > Des liens de qualité Lien direct Restaurants & Cavistes Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 129
  • 130. 60 - La popularité > Des liens de qualité Trouver des sites et blogs sectoriels (Commande related:) Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 130
  • 131. 60 - La popularité > Des liens de qualité Relation presse avec les Influenceurs (ici blogueur) Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 131
  • 132. 60 - La popularité > Des liens de qualité BlogRoll > Des liens à exploiter Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 132
  • 133. Développer une relation win-win Page Fan de la Marque Site de Marque Blog + Post Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 133
  • 134. Détectez les spots Partenariat • Site de la marque • Espace social de la marque • … Guest Blogging Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 134
  • 135. Ciblez les sites « fermés » Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 135
  • 136. Linkbait (inbound mkg) > Définition Pour Google, le linkbait est le meilleur moyen d’obtenir des liens. › Le meilleur moyen d'inciter les autres sites à créer des liens pertinents et de qualité vers votre site consiste à publier un contenu unique et pertinent, qui vous permettra de gagner naturellement en popularité auprès des internautes. › La création d'un contenu de qualité est récompensée. Les liens constituent généralement des votes éditoriaux attribués de plein gré. Plus le contenu de votre site est utile, plus vous avez de chances qu'une autre personne trouve ce contenu intéressant pour ses lecteurs et crée un lien vers votre site. › https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=fr Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 136
  • 137. Linkbait > Ingrédients Les 3 ingrédients clés Hébergé sur votre nom de domaine Un contenu accrocheur Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 137 Des connecteurs
  • 138. Linkbait > Boîte à idées › Animation › Bande dessinée › Baromètre › Blog sectoriel ou thématique › Classement / Awards › Contenu de marque › Guides Conseil / How-to › Infographics › Interviews › Listes › Livre Blanc / Etude › Outils / Applications › Parodie / Satire › Prédictions › Quizz / Test › Sélection / Listes › Serious Gaming › Service gratuit › Sondage › Vidéo › Widget Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 138
  • 139. Linkbait > Baromètre AT Internet > Baromètre mensuelle des moteurs de recherche Reprise systématique par la communauté SEO Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 139
  • 140. Linkbait > Infographies La votre Brainstorming Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 140
  • 141. Linkbait > Sélection de blogs BADGE = Reconnaissance = Liens Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 141
  • 142. Linkbait > Sélection de blogs Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 142
  • 143. Linkbait / Inbound Marketing Avant de se lancer > Les questions à se poser › Qui sont les connecteurs sur mon marché ? Sont-ils organisés et présents sur le web ? › Quels types de contenus sont-t ’ils susceptibles de reprendre ? Qu’aiment-ils ? › Ai-je la capacité et la légitimité à créer ces contenus ? Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 143
  • 144. Comprendre leurs intérêts Journalistes Bloggers Contributeurs • A la recherche de Sources fiables • Respectent une ligne éditoriale • Sont affectés à des sujets • Linkent assez peu • A la recherche de contenus impactant • Expriment des opinions • Moins regardant sur les sources • Aiment linker/recommander • A la recherche de reconnaissance • Expriment une expertise sur un sujet • Partagent des contenus inédits/amusants • Apprécient d’être retweeté, followé ou liké Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 144
  • 145. Respecter les règles Guidelines Google – Achat de liens http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66736 Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 145
  • 146. 60 - La popularité > The Bad Link Lien dans un environnement « douteux » › Annuaires de mauvaise qualité › Les farm links › Les sites offrant un lien Free For All Liens payants › Hors liens publicitaires › Volonté de manipuler les résultats › Utilisés de manière excessive Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 146
  • 147. 60 - La popularité > Negative SEO Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 147
  • 148. 60 - La popularité > Des liens de Qualité ? Audit du schéma de liens VS Google Penguin › Analyse des liens entrants › Format et contexte › Rythme › Texte d’ancres › Sites référents › Popularité › Recommandations › Plan d’action Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 148
  • 149. 60 - La popularité > Mesure des liens Disavouer des liens https://www.google.com/webmasters/tools/disavowlinks-main?hl=fr&pli=1 Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 149
  • 150. Et les signaux sociaux ? Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 150
  • 151. NETLINKING NETLIKING Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 151
  • 152. Les signaux sociaux = un critère de classement à surveiller Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 152
  • 153. La popularité > Netliking Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 153
  • 154. 60 – La popularité Recentrer le SEO au sein d’une stratégie globale de « popularité de la marque » Prendre en compte de manière plus importante • à la popularité d’un site (backlinks) • À la force d’une marque (notoriété, pertinence thématique…) • aux performances d’un site (audience) Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 154
  • 155. Le référencement n’est plus seulement Le « positionnement d’un SITE » dans les MOTEURS de recherche… Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 155
  • 156. …Mais devient Le « positionnement d’une MARQUE » sur le WEB. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 156
  • 157. 60 – La popularité SEO et SMO deviennent inséparables. Facteurs on-site Du Site vers SEO Facteurs off-site Linking La Marque E-réputation Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 157
  • 158. 60 – La popularité No more Geek SEO ! Finis les ingénieurs SEO bidouillant des contenus artificiels ! Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter son site. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 158
  • 159. 60 – La popularité Le référenceur nouvelle génération Finis les ingénieurs SEO bidouillant des contenus artificiels ! Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter son site. Communicant, Fédérateur compétences Défricheur , Humain … Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 159
  • 160. Outils de suivi et d’analyse
  • 161. Synthèse audit TCP Synthèse 100% 80% 60% Opportunités SEO 40% % d'optimisation SEO 20% 0% La Technique Les Contenus La Popularité Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 161
  • 162. Déclinaison en plan d’action Blogs : Leviers de liens Activation des RP sur saisonnalité Tribunes programmées Etudes sectorielles L’infographie du mois La popularité Optimisation SEO de la Home Page Optimisation SEO de l’arborescence Renforcer la sémantique des pages Niv 1 Placement des KWs sur les pages produits Transformer les blogs en leviers SEO Traiter le contenu dupliqué Le contenu Sitemap XML à optimiser Robots.txt à compléter Page d’erreur 404 à personnaliser Performance des pages La technique Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 162
  • 163. Les outils de mesure Webanalytics
  • 164. Monitoring du SEO Visibilité Trafic Résultats • Performances globales • TOP 10-20-50 • Position relative • Trafic moteurs • Succès • Bench concurrents • Création contenus Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 164
  • 165. La statistique devient la pierre angulaire SEO Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 165
  • 166. Monitoring du SEO Audience et KPI Payant / Labellisés OJD * OJD : Office de Justification de la Diffusion Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 166 Freemium
  • 167. Tableaux de bords & KPI Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 167
  • 168. Comprendre le ‘Not Provided’ http://www.synodiance.com/google-not-provided/ Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 168
  • 170. Capitaliser sur les réseaux sociaux Critères de classement › Valeur perçue par l’utilisateur › Signaux sociaux (thèmes, sujets chauds) › Données d’usage › L'utilisateur › Personnalisation des résultats & Anthor Rank › Compréhension de l'intention Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 170
  • 171. Capitaliser sur la réputation http://www.journaldunet.com/soluti ons/expert/53361/l-author-rank--laprochaine-evolution-majeure-duseo-selon-google.shtml Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 171
  • 172. Respecter les règles : pas de sur-optimisation Critères à la baisse › Critères « techniques » › URLs explicites › Ancres des liens externes › Toutes les techniques non autorisées › Liens payants › Keyword Stuffing Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 172
  • 173. Take-Aways 1. 2. 3. 4. 5. 6. Construisez un site « seo-friendly » Balisez : HTML5 / Microdonnées / Schema.org Proposez des contenus accrocheurs de liens Favorisez leur viralisation > boutons de partage Diffusez les auprès des connecteurs Publiez les sur vos espaces sociaux Facebook, Twitter et Google+ Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 173
  • 174. Questions Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 174
  • 175. MERCI Jean Pascal THYS Directeur Formation & Innovation Thys@synodiance.com jeanpascalthys 06 24 24 88 77 Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 175