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Boostez votre référencement sur Google 
Didier Gabioud - 25/07/2014 
didier.gabioud@opointzero.com
Programme 
– Quelques statistiques 
– Comment choisir ses mots-clés ? 
– Accessibilité et indexabilité 
– Conseils pratiques pour optimiser votre référencement 
– Etude de cas 
– Les campagnes Adwords
Quelques statistiques
Souvenez-vous, c’était en 1997
Et aujourd’hui…
Qui est ? 
̶ Fondée en 1998 par Larry Page et Sergueï Brin 
̶ 30Md$ C.A. 
̶ 25'000 employés 
̶ Politique d'innovation extrêmement poussée (plus de 
50% du personnel en R&D) 
̶ 3 millions de serveurs 
(1er propriétaire au monde) 
̶ 4ème constructeur d'ordinateurs au monde
Les statistiques d’exploration de Google 
̶ Google a identifié 30 mille milliards d’URL uniques sur le Web 
̶ Google crawle 20 milliards de sites Web par jour 
̶ Aidez Google à trouver et indexer votre site !
Les sources de visites d’un site Web 
Source: Forrester Research 
54% 
moteur de recherche 
32% 
réseaux sociaux 
28% 
25% 
28% 
liens externes 
47% 
Réseaux sociaux 
Liens externes 
Moteurs de recherche
Taux de clics sur les pages de résultats 
Source: Chitika
De plus en plus difficile d’être ‘au top’ 
Objectif = 
être présent au-dessus de 
la ligne de flottaison 
(visible sans scroll) 
Source image: Abondance 
De plus en plus difficile, il faut tenir compte: 
– De la recherche universelle (map, vidéos, annuaires, etc.) 
– Du balisage de données (contenu riche) 
– Des liens Adwords 
– De la recherche sur mobile
La recherche universelle 
Les comparateurs de prix 
Les contenus riches 
Google Adresse (G+)
La recherche universelle 
Le balisage de données
Principales évolutions de l’algorithme Google 
400 mises à jour de l’algorithme par année! 
1998 
Lancement du 
moteur 
2007 
Recherche 
universelle 
2009 
Recherche 
locale basée sur 
l’IP 
2010 
La vitesse du 
site devient un 
facteur 
pertinent 
2011 
Meilleure 
analyse 
sémantique des 
contenus 
2012 
Pénalisation de 
la 
suroptimisation 
2012 
Pénalisation de 
l’abus des noms 
de domaines
En résumé…
Comment choisir ses mots-clés?
Comment choisir ses mots-clés? 
 Trouver le bon compromis entre Intérêt (volume de recherche) 
et Faisabilité (concurrence) 
 Etre en rapport avec votre activité et votre site
Le concept de ‘longue traîne’ 
̶ 20% du trafic d’un site provient des mots-clés très souvent saisis (génériques) 
̶ 80% provient des requêtes saisies peu souvent (la longue traîne) 
̶ Ex: fiduciaire, fiduciaire valais, fiduciaire spécialisée dans l’audit
Comment choisir ses mots-clés? 
L’intuition 
– Les premiers qui vous viennent à l’esprit 
– Attention les internautes n’utilisent pas forcément les mêmes 
Les sondages 
– Demander à son entourage quels sont les termes qui leur 
viennent à l’esprit en pensant à votre activité
Comment choisir ses mots-clés? 
Les bases de données de mots-clés
Comment choisir ses mots-clés? 
Le générateur Google Ad Planner
Comment choisir ses mots-clés? 
Les suggestions Google 
̶ Utiles pour trouver des expressions de niche de la ‘longue traîne’
Comment choisir ses mots-clés? 
Les résultats de recherche Google
Comment choisir ses mots-clés? 
Les recherches apparentées
Comment choisir ses mots-clés? 
Les fautes d’orthographe ! 
Exemple: fiduciaire
Comment choisir ses mots-clés? 
L’étude de la concurrence 
 Syntaxes de recherche Google
Comment choisir ses mots-clés? 
Le référencement prédictif (Google Trends) 
 «Déclaration d’impôts» 
 «Changer de caisse-maladie»
Déterminer l’intérêt d’un mot-clé
Déterminer l’intérêt d’un mot-clé 
– Volume de recherche 
– Intérêt selon le pays, la langue 
– Doit correspondre à la cible de 
clients et à votre positionnement 
Google Keywords Planner
Déterminer l’intérêt mais aussi la faisabilité
Déterminer la faisabilité 
– Nombre de résultats sur Google 
– Analyse de la concurrence 
– Si nécessaire trouver des niches et affiner les expressions-clés 
– En option: faire du Adwords!
Google est-il capable d’accéder à votre site?
Accessibilité 
̶ Disponibilité du site 
̶ Le fichier robots.txt 
̶ Le fichier sitemap.xml 
̶ Les codes de retour 
̶ Le mobile et le responsive design
Votre site est-il tout simplement disponible ?
Le fichier robots.txt pour bloquer l’accès
Les codes de retour 
̶ 200 = Ok 
̶ 301 = Redirection permanente 
̶ 410 = Page supprimée 
̶ 302 = Redirection temporaire 
̶ 404 = Page non trouvée 
̶ 500 = Erreur du serveur
Le responsive design 
L’accessibilité sur mobile est un critère de positionnement
Accessibilité 
Vérifier l’indexation de votre site
Google est-il capable d’indexer vos contenus ? 
Une page peut être crawlée et non indexée !
Indexabilité: les points bloquants 
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– Les textes dans les images 
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Les outils pour voir votre site comme Google 
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Indexabilité: les points bloquants 
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Indexabilité: les points bloquants 
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Indexabilité: les points bloquants 
La vérification des métadonnées avec Google Webmaster Tools
Indexabilité: les points bloquants 
Les URLs non ‘SEO-friendly’ 
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Quelques conseils pour optimiser 
votre positionnement
Le SEO en pratique 
̶ Les balises 
̶ Le contenu 
̶ Le référencement multimédia 
̶ Le référencement local 
̶ Le référencement sur les mobiles
Les balises 
La balise <title> 
 Entre 50 et 60 caractères 
 Doit être unique 
 Doit contenir les mots-clés relatifs à la page
Les balises 
La balise <description> 
 Environ 250 caractères 
 Doit être unique et cohérente 
 Doit contenir les mots-clés relatifs à la page 
<meta name="description" content="Entreprise de transport à Martigny (Valais), proposant ses camions-grue, ses 
semi-remorques pour tous déplacements de machines et transports spéciaux, ses bennes pour les déblais de 
chantier, ses camions basculants pour la livraison des matériaux de gravière." >
Les balises 
Les URLs ‘SEO-friendly’
Le contenu 
– Evitez les répétitions ! 
– Soyez naturel et proposez un contenu de qualité !
Le suivi du référencement
Le suivi du positionnement 
Etre bien positionné ne suffit pas, c’est le ROI qui importe ! 
– Ventes en ligne générées par les mots-clés 
– Abonnement à une newsletter 
– Demande d’informations sur un produit 
– Formulaire de contact 
– Notoriété active (temps passé, pages vues, etc.)
Le suivi du positionnement 
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Google analytics
Etude de cas: 
Moret Frères Transport
Etude de cas 
Le contexte 
– Entreprise de transport de Martigny active dans tout le Valais 
– Site Web développé il y a 2 ans par un privé 
– Faible positionnement sur les principaux mots-clés
Etude de cas 
L’objectif 
– Positionnement en première page sur les principaux mots-clés couplés avec 
«Valais» et «Martigny» 
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Etude de cas 
Les solutions 
– Analyse des mots-clés 
– Audit SEO du site et de 3 concurrents 
– 1ère phase : Cahier de recommandations pour le client et l’agence Web 
– 2ème phase : Mise en pratique par nos soins sur le CMS du client (titres, images, 
contenu, url, descriptions, www, etc.) 
– Contrôle régulier et optimisation du positionnement
La meta <TITLE> 
 Avant : Bienvenue 
 Après : Moret Frères SA Transports, Martigny, Valais
La meta <DESCRIPTION> 
 Avant : Moret Frères Transport 
 Après : 
<meta name="description" content="Nos pompes et malaxeurs modernes 
assurent la livraison de votre béton frais dans les meilleures conditions">
Les URL SEO-friendly 
 Avant : www.moretfreres.ch/index.php?page=12 
 Après : www.moretfreres.ch/transports-speciaux-machines 
 Avant : www.moretfreres.ch/index.php?page=14 
 Après : http://www.moretfreres.ch/bennes-decharge-dechet-chantier
Le contenu, les titres et sous-titres 
 Avant : 4 lignes de texte sur la home, pas d’image, pas de titre 
 Après :
Les titres des images dans la galerie 
 Avant: IMG_2425.JPG 
 Après :
Les résultats
Les campagnes Adwords
Les campagnes Adwords 
– Positionnement payant 
– Coût par clic basé sur un système d’enchère et de qualité
Les campagnes Adwords 
Les avantages 
– Permet d’être immédiatement en tête des résultats de recherche 
– Le résultat est garanti 
– Donne un retour sur le potentiel des mots-clés définis pour le SEO 
– Permet un suivi précis des conversions 
– Renforce la popularité du site (3ème volet du SEO)
Comment tirer profit de Adwords ? 
̶ Faire appel à des spécialistes, c’est un métier ! 
̶ Assurer un suivi permanent 
̶ Limiter le budget quotidien/mensuel 
̶ Optimiser les groupes d’annonces 
̶ Optimiser les conversions et le ROI en incitant l’internaute à l’action 
̶ Importance de la ‘landing page’
Statistiques SEO de vos sites
Statistiques SEO sur 10 sites 
4 
6 
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6 
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7 
Meta TITLE Meta DESCRIPTION URL propres Redirection 'www' Code http 200 Responsive Google Analytics
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Séminaire Boostez votre référencement sur Google

  • 1. Boostez votre référencement sur Google Didier Gabioud - 25/07/2014 didier.gabioud@opointzero.com
  • 2. Programme – Quelques statistiques – Comment choisir ses mots-clés ? – Accessibilité et indexabilité – Conseils pratiques pour optimiser votre référencement – Etude de cas – Les campagnes Adwords
  • 6. Qui est ? ̶ Fondée en 1998 par Larry Page et Sergueï Brin ̶ 30Md$ C.A. ̶ 25'000 employés ̶ Politique d'innovation extrêmement poussée (plus de 50% du personnel en R&D) ̶ 3 millions de serveurs (1er propriétaire au monde) ̶ 4ème constructeur d'ordinateurs au monde
  • 7. Les statistiques d’exploration de Google ̶ Google a identifié 30 mille milliards d’URL uniques sur le Web ̶ Google crawle 20 milliards de sites Web par jour ̶ Aidez Google à trouver et indexer votre site !
  • 8. Les sources de visites d’un site Web Source: Forrester Research 54% moteur de recherche 32% réseaux sociaux 28% 25% 28% liens externes 47% Réseaux sociaux Liens externes Moteurs de recherche
  • 9. Taux de clics sur les pages de résultats Source: Chitika
  • 10. De plus en plus difficile d’être ‘au top’ Objectif = être présent au-dessus de la ligne de flottaison (visible sans scroll) Source image: Abondance De plus en plus difficile, il faut tenir compte: – De la recherche universelle (map, vidéos, annuaires, etc.) – Du balisage de données (contenu riche) – Des liens Adwords – De la recherche sur mobile
  • 11. La recherche universelle Les comparateurs de prix Les contenus riches Google Adresse (G+)
  • 12. La recherche universelle Le balisage de données
  • 13. Principales évolutions de l’algorithme Google 400 mises à jour de l’algorithme par année! 1998 Lancement du moteur 2007 Recherche universelle 2009 Recherche locale basée sur l’IP 2010 La vitesse du site devient un facteur pertinent 2011 Meilleure analyse sémantique des contenus 2012 Pénalisation de la suroptimisation 2012 Pénalisation de l’abus des noms de domaines
  • 15. Comment choisir ses mots-clés?
  • 16. Comment choisir ses mots-clés?  Trouver le bon compromis entre Intérêt (volume de recherche) et Faisabilité (concurrence)  Etre en rapport avec votre activité et votre site
  • 17. Le concept de ‘longue traîne’ ̶ 20% du trafic d’un site provient des mots-clés très souvent saisis (génériques) ̶ 80% provient des requêtes saisies peu souvent (la longue traîne) ̶ Ex: fiduciaire, fiduciaire valais, fiduciaire spécialisée dans l’audit
  • 18. Comment choisir ses mots-clés? L’intuition – Les premiers qui vous viennent à l’esprit – Attention les internautes n’utilisent pas forcément les mêmes Les sondages – Demander à son entourage quels sont les termes qui leur viennent à l’esprit en pensant à votre activité
  • 19. Comment choisir ses mots-clés? Les bases de données de mots-clés
  • 20. Comment choisir ses mots-clés? Le générateur Google Ad Planner
  • 21. Comment choisir ses mots-clés? Les suggestions Google ̶ Utiles pour trouver des expressions de niche de la ‘longue traîne’
  • 22. Comment choisir ses mots-clés? Les résultats de recherche Google
  • 23. Comment choisir ses mots-clés? Les recherches apparentées
  • 24. Comment choisir ses mots-clés? Les fautes d’orthographe ! Exemple: fiduciaire
  • 25. Comment choisir ses mots-clés? L’étude de la concurrence  Syntaxes de recherche Google
  • 26. Comment choisir ses mots-clés? Le référencement prédictif (Google Trends)  «Déclaration d’impôts»  «Changer de caisse-maladie»
  • 28. Déterminer l’intérêt d’un mot-clé – Volume de recherche – Intérêt selon le pays, la langue – Doit correspondre à la cible de clients et à votre positionnement Google Keywords Planner
  • 29. Déterminer l’intérêt mais aussi la faisabilité
  • 30. Déterminer la faisabilité – Nombre de résultats sur Google – Analyse de la concurrence – Si nécessaire trouver des niches et affiner les expressions-clés – En option: faire du Adwords!
  • 31. Google est-il capable d’accéder à votre site?
  • 32. Accessibilité ̶ Disponibilité du site ̶ Le fichier robots.txt ̶ Le fichier sitemap.xml ̶ Les codes de retour ̶ Le mobile et le responsive design
  • 33. Votre site est-il tout simplement disponible ?
  • 34. Le fichier robots.txt pour bloquer l’accès
  • 35. Les codes de retour ̶ 200 = Ok ̶ 301 = Redirection permanente ̶ 410 = Page supprimée ̶ 302 = Redirection temporaire ̶ 404 = Page non trouvée ̶ 500 = Erreur du serveur
  • 36. Le responsive design L’accessibilité sur mobile est un critère de positionnement
  • 38. Google est-il capable d’indexer vos contenus ? Une page peut être crawlée et non indexée !
  • 39. Indexabilité: les points bloquants – Les scripts non interprétés par Google – Le flash – Les textes dans les images – Etc.
  • 40. Les outils pour voir votre site comme Google http://www.xml-sitemaps.com
  • 41. Indexabilité: les points bloquants La duplication de contenu – Duplication interne et externe – Duplication complète – Duplication partielle – Dupblication cross-sites
  • 42. Indexabilité: les points bloquants Choisir une adresse avec ou sans ‘www’ ‘www’ vs. Non-’www’ www.monsite.ch vs. monsite.ch
  • 43. Indexabilité: les points bloquants La vérification des métadonnées avec Google Webmaster Tools
  • 44. Indexabilité: les points bloquants Les URLs non ‘SEO-friendly’ – www.votresite.com/index.php?cat=789&id=897 – www.votresite.com/assurances/véhicule
  • 45. Quelques conseils pour optimiser votre positionnement
  • 46. Le SEO en pratique ̶ Les balises ̶ Le contenu ̶ Le référencement multimédia ̶ Le référencement local ̶ Le référencement sur les mobiles
  • 47. Les balises La balise <title>  Entre 50 et 60 caractères  Doit être unique  Doit contenir les mots-clés relatifs à la page
  • 48. Les balises La balise <description>  Environ 250 caractères  Doit être unique et cohérente  Doit contenir les mots-clés relatifs à la page <meta name="description" content="Entreprise de transport à Martigny (Valais), proposant ses camions-grue, ses semi-remorques pour tous déplacements de machines et transports spéciaux, ses bennes pour les déblais de chantier, ses camions basculants pour la livraison des matériaux de gravière." >
  • 49. Les balises Les URLs ‘SEO-friendly’
  • 50. Le contenu – Evitez les répétitions ! – Soyez naturel et proposez un contenu de qualité !
  • 51. Le suivi du référencement
  • 52. Le suivi du positionnement Etre bien positionné ne suffit pas, c’est le ROI qui importe ! – Ventes en ligne générées par les mots-clés – Abonnement à une newsletter – Demande d’informations sur un produit – Formulaire de contact – Notoriété active (temps passé, pages vues, etc.)
  • 53. Le suivi du positionnement Outils de statistiques de visite Google analytics
  • 54. Etude de cas: Moret Frères Transport
  • 55. Etude de cas Le contexte – Entreprise de transport de Martigny active dans tout le Valais – Site Web développé il y a 2 ans par un privé – Faible positionnement sur les principaux mots-clés
  • 56. Etude de cas L’objectif – Positionnement en première page sur les principaux mots-clés couplés avec «Valais» et «Martigny» – En français dans un premier temps puis développement du site en allemand
  • 57. Etude de cas Les solutions – Analyse des mots-clés – Audit SEO du site et de 3 concurrents – 1ère phase : Cahier de recommandations pour le client et l’agence Web – 2ème phase : Mise en pratique par nos soins sur le CMS du client (titres, images, contenu, url, descriptions, www, etc.) – Contrôle régulier et optimisation du positionnement
  • 58. La meta <TITLE>  Avant : Bienvenue  Après : Moret Frères SA Transports, Martigny, Valais
  • 59. La meta <DESCRIPTION>  Avant : Moret Frères Transport  Après : <meta name="description" content="Nos pompes et malaxeurs modernes assurent la livraison de votre béton frais dans les meilleures conditions">
  • 60. Les URL SEO-friendly  Avant : www.moretfreres.ch/index.php?page=12  Après : www.moretfreres.ch/transports-speciaux-machines  Avant : www.moretfreres.ch/index.php?page=14  Après : http://www.moretfreres.ch/bennes-decharge-dechet-chantier
  • 61. Le contenu, les titres et sous-titres  Avant : 4 lignes de texte sur la home, pas d’image, pas de titre  Après :
  • 62. Les titres des images dans la galerie  Avant: IMG_2425.JPG  Après :
  • 65. Les campagnes Adwords – Positionnement payant – Coût par clic basé sur un système d’enchère et de qualité
  • 66. Les campagnes Adwords Les avantages – Permet d’être immédiatement en tête des résultats de recherche – Le résultat est garanti – Donne un retour sur le potentiel des mots-clés définis pour le SEO – Permet un suivi précis des conversions – Renforce la popularité du site (3ème volet du SEO)
  • 67. Comment tirer profit de Adwords ? ̶ Faire appel à des spécialistes, c’est un métier ! ̶ Assurer un suivi permanent ̶ Limiter le budget quotidien/mensuel ̶ Optimiser les groupes d’annonces ̶ Optimiser les conversions et le ROI en incitant l’internaute à l’action ̶ Importance de la ‘landing page’
  • 68. Statistiques SEO de vos sites
  • 69. Statistiques SEO sur 10 sites 4 6 7 3 6 3 7 Meta TITLE Meta DESCRIPTION URL propres Redirection 'www' Code http 200 Responsive Google Analytics
  • 70. MERCI ! Questions / Réponses