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sur le mot-clé [achat
appartement] est une
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Plaire à Google pour bien positionner son entreprise en ligne
Le document explique comment positionner efficacement une entreprise en ligne via le référencement naturel et Google AdWords, en insistant sur l'importance d'un contenu pertinent et optimisé. Il souligne la nécessité d'utiliser des outils de recherche de mots-clés, de structurer les contenus et de tirer parti des réseaux sociaux pour améliorer la visibilité. En conclusion, il affirme que le contenu est roi et qu'il faut se concentrer sur les besoins et les intérêts des clients pour réussir sur Internet.
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- 5. Mobile ... qui aprofondément modifié les comportements L’individu est devenu… Social
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- 23. Location vacances Location vacancespays-basque Location vacances appartement pays- basque Location vacances appartement pays- basque vue mer • Forte concurrence • Beaucoup de trafic • Faible conversion • Moins de concurrence • Moins de trafic • Meilleure conversion Etape 2 Déterminer ses mots clés Rappelez-vous que vous connaissez mieux votre métier que votre prestataire...
- 24. Utiliser les bonsoutils ! Keyword Planner adwords.google.com/keywordplanner Trends www.google.fr/trends Idées de mots-clés Volume de recherche Indice de concurrence… Tendance / intérêt de recherche Prévision de recherche Déterminer ses mots clésEtape 2
- 25. Keyword Planner Web, marketing,bon sens…
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- 28. Rédiger, optimiser etstructurer son contenu… • Accessibilité à l’information • Equilibre dans les volumes d’information • Champs lexical varié • Rubricage logique • Liens internes (maillage) • Fil d’ariane • … Etape 2 Déterminer ses mots clés Proposer un contenu UNIQUE et PERTINENT
- 29. Appliquer la pyramideinversée Titre Chapeau Texte L’ESSENTIEL Les détails Etape 2 Déterminer ses mots clés
- 30. Etape 3 Optimiserson site
- 31. Des titres optimisés(balises <title>) Personnalisés pour chaque page Limités (idéalement) à 70 caractères Qui contiennent des mots-clés positionnés en amont du titre « Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. » « Bienvenue sur mon blog consacré à la photo de Bordeaux. » Optimiser son siteEtape 3
- 33. Une description conciseet ciblée (balise <meta description>) Optimiser son siteEtape 3
- 34. Un site «rubriqué » (balises <Hn>) « Un titre décrit brièvement le sujet de la section qu’il introduit. » Définition du W3C Optimiser son siteEtape 3
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- 36. Des images «parlantes » : Google ne voit pas vos images, il les lit ! Nommage explicite du fichier Balise <alt> sur les images Optimisation du poids <img src=‘‘verre-vin-rouge.jpg’’ alt=‘‘Ceci est un verre de vin rouge’’ /> Optimiser son siteEtape 3
- 37. Et aussi... Des Urlréécrites Des sites rapides à charger Des sites « adaptatifs » (mobiles, tablettes,...) Optimiser son siteEtape 3
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- 40. La popularité surles réseaux sociaux paye… Les « signaux sociaux » semblent être pris (indirectement) en compte par les moteurs de recherche Les tweets et posts Google+ sont intégrés en temps réel aux résultats des moteurs de recherche Utiliser les réseaux sociauxEtape 4
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- 43. •Les positions sontremises en cause à chaque requête •Le niveau d’enchère n‘est pas le seul critère qui détermine la position A retenir... Google privilégie et récompense les annonces qualitatives en les positionnant plus haut et en réduisant leurs coûts. •Un système d’enchère au coût par clic •Une apparition sur le moteur et dans le réseau « display » •Une apparition par heures / zone géographiques / sexe... •L’importance du choix des mots •L’importance du descriptif (vocabulaire client, verbes d’actions...) •L’importance de la page d’atterrissage
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- 50. En conclusion... Place auclient Google 2014 prime le conversationnel... Plus vous êtes informatif et « naturel », plus vous plaisez à Google...
- 51. Quelques sites utiles •Abondance: Portail du référencement http://www.abondance.com •Rezo Actif : Pour « tester » ses balises et ses mots clés http://grader.rezoactif.com • Piresponsive : Pour tester l’aspect « responsive design » www.pikock.fr/19/pi-responsive-design
- 52. Pour toutes questionset compléments d’informations Claire DECROIX Pôle numérique CCIB – Direction Appui aux Entreprises cdecroix@bordeaux.cci.fr . 05 56 79 50 00 http://echangeurba.wordpress.com Merci à OhMyWeb, agence web, pour ses supports qui ont inspiré cette présentation.