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Optimisez votre
référencement sur
Internet pour
améliorer la visibilité
de votre entreprise en
ligne
Lormont
Jeudi 24 Septembre 2015
Catherine LOISEL
cloisel@bordeaux.cci.fr
Morgan ROUMANET
Des Ateliers de sensibilisation sur le e-marketing, veille, e-logistique, sécurité
informatique
Programme d’animation : www.bordeaux.cci.fr/polenumerique
Blog : polenumerique33.wordpress.com
Une Newsletter bimensuelle
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 Un Accompagnement personnalisé dans vos projets numériques :
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sécurité…
Des rendez-vous gratuits avec un avocat spécialisé dans le numérique.
 Des Formations avec ECod/Les Gobelins (Mallette du dirigeant AGEFICE)
Référencement Internet & E-Réputation 16 et 21 Nov
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Internet aujourd’hui...
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+ de 34,7 millions
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2014
6 millions ont acheté depuis leur mobile
Un cyber-acheteur de plus en plus "mobile"
dont 3 milliards d’ euros
sur l’internet mobile,
smartphones et tablettes
Les sites leaders réalisent + de
19 % de leur CA sur
les terminaux mobiles
Un consommateur SO LO MO
« SOcial » « LOcal » « MObile »
+ de 70% se fient aux avis d’internautes
et
90 % font confiance aux Avis« d’amis »
SOcial
Sur 44 millions d’internautes en France
86 % sont sur les réseaux sociaux
Un consommateur acteur :
L’ère de la recommandation !
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locales
20%
Source : Google
Web to store !
Recherches
locales sur
Mobile
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toutes les secondes dans le monde...
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Depuis le 21 avril, Google pénalise les sites qui ne sont pas Responsive design
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Le marketing de contenu parle avec les gens ! »
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http://www.flickr.com/photos/mr_gonzales/3684146686
63%
15%
23%
13%
4%
+
26%
1%
3%
9%
12%
Baromètre Harris Interactive "Social Life 201
+ We are social
23%
La popularité sur les réseaux sociaux paye…
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•Temesis et Opquast . Pour les règles de bonnes pratiques
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Optimisez votre référencement sur Internet pour améliorer la visibilité de votre entreprise

  • 1. Optimisez votre référencement sur Internet pour améliorer la visibilité de votre entreprise en ligne Lormont Jeudi 24 Septembre 2015 Catherine LOISEL cloisel@bordeaux.cci.fr Morgan ROUMANET
  • 2. Des Ateliers de sensibilisation sur le e-marketing, veille, e-logistique, sécurité informatique Programme d’animation : www.bordeaux.cci.fr/polenumerique Blog : polenumerique33.wordpress.com Une Newsletter bimensuelle Twitter.com/polenumerique33 facebook.com/polenumerique.ccibordeaux  Un Accompagnement personnalisé dans vos projets numériques : présence en ligne, e-commerce, réseaux sociaux, e-tourisme, dématérialisation des échanges, sécurité… Des rendez-vous gratuits avec un avocat spécialisé dans le numérique.  Des Formations avec ECod/Les Gobelins (Mallette du dirigeant AGEFICE) Référencement Internet & E-Réputation 16 et 21 Nov Le Pôle numérique : des conseillers à votre écoute 2
  • 3. 3
  • 5. Internet aujourd’hui... + de 44 millions d’Internautes + de 34,7 millions de cyberacheteurs
  • 6. Internet : pourquoi y aller ? 2014 6 millions ont acheté depuis leur mobile Un cyber-acheteur de plus en plus "mobile" dont 3 milliards d’ euros sur l’internet mobile, smartphones et tablettes Les sites leaders réalisent + de 19 % de leur CA sur les terminaux mobiles
  • 7. Un consommateur SO LO MO « SOcial » « LOcal » « MObile » + de 70% se fient aux avis d’internautes et 90 % font confiance aux Avis« d’amis » SOcial Sur 44 millions d’internautes en France 86 % sont sur les réseaux sociaux Un consommateur acteur : L’ère de la recommandation !
  • 10. Et une clé d’entrée ! Plus de 100 000 recherches effectuées toutes les secondes dans le monde... + de 93%de part de marché en France 90% des internautes préparent leur achat en surfant sur internet … en 1er sur les moteurs de recherche Sources : FEVAD et Médiamétrie
  • 12. Comment être visible ? www.flickr.com/photos/victius/4869509036
  • 13. SEO SEA SMO Référencement naturel Référencement payant Contenus et Médias sociaux Le référencement : une stratégie à mettre en place! SEO : Search Engine Optimisation SEA : Search Engine Advertizing SMO : Social Media Optimisation Cible
  • 14. Google Adwords / pub payante Google Images Référencement naturel (texte) Google Map (Google +)
  • 15. Prétendre pouvoir se placer en première position sur des mots-clés génériques [achat appartement ou vin de bordeaux…] Quelques idées reçues ! Mission impossible…
  • 16. Bien référencer son entreprise est compliquée Il s’agit de mettre en place une stratégie de contenu éditorial qui repose sur le choix des mots clés et le maillage des supports en ligne (site, réseaux sociaux) !
  • 17. Pour être performant dans son référencement, il faut savoir faire du développement informatique. Il vaut travailler son contenu/ ses mots clés et demander à son prestataire de bien les coder !
  • 18. Pour choisir les mots clés , il faut penser avant tout à sa cible Mettez vous à la place du consommateur et Testez !
  • 19. Qui souhaite améliorer la pertinence de ses résultats en favorisant les sites à forte valeur ajoutée Contenu riche et unique Bonne expérience utilisateur Forte notoriété Web, marketing, bon sens… Il faut aussi penser à GOOGLE ?
  • 20. Etape 1 Créez votre page Google My Business pour être géolocalisé
  • 21. Google MapGoogle Street view Visite virtuelle Google My Business, c’est tout çà !
  • 23. Pour créer son compte : https://www.google.com/business
  • 25. Si vous n’êtes pas dans la liste Sélectionnez « Ajouter mon établissement »
  • 26. Complétez la fiche descriptive Choisissez la catégorie correspondant à votre activité
  • 27. Cochez si vous fournissez des biens / services chez vos clients
  • 28. Spécifiez si vous recevez dans votre établissement
  • 29. Validez pour recevoir vos codes par la poste sous 15 jours
  • 30. Etape 2 Déterminez vos mots clés • Quel est mon métier ? • Quelle est ma cible ? • Quels produits ou services propose mon site /blog ? • Quels mots-clés utiliserait l’internaute pour rechercher? • Sur quels mots-clés se positionnent mes concurrents ? Quelques questions à se poser… C’est vous qui connaissez le mieux votre métier votre prestataire peut venir en conseiller !
  • 31. Location vacances Location vacances pays-basque Location vacances appartement pays-basque Location vacances appartement pays-basque vue mer • Forte concurrence • Beaucoup de trafic • Faible conversion • Moins de concurrence • Moins de trafic • Meilleure conversion Etape 2 Déterminez vos mots clés Ne pas miser sur des mots clés trop génériques pour être bien référencé !
  • 32. Des outils pour vous aider ! Keyword Planner adwords.google.com/keywordplanner Trends www.google.fr/trends Idées de mots-clés Volume de recherche Indice de concurrence… Tendance / intérêt de recherche Prévision de recherche Déterminez vos mots clésEtape 2
  • 34. Etape 3 Optimisez le référencement naturel de votre site
  • 35. Avoir en tête la structure de votre site, son ergonomie Titre de vos pages 1 page = 1 titre Informatif 60 caractères = 10 mots Méta description Porte d’entrée vers votre site Informatif et pertinent 150 caractères Image 1 image = 1 description Texte de remplacement URL Rewriting URL lisible et indexable Fichier Sitemap Carte du site internet  Tout repose sur le contenu éditorial, le choix des mots clés et le codage par le prestataire
  • 36. Une description précise et ciblée (dans la balise <meta description>) Optimisez le référencement de votre site Etape 3 C’est la clé d’entrée de l’internaute dans votre site !
  • 37. Optimisez le titre de chaque pageEtape 3
  • 38. Optimisez le titre de chaque pageEtape 3
  • 39. Des titres optimisés (balises <title>) - Personnalisez le titre de chaque page de votre site - Limité à 60 caractères  « Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. »  « Bienvenue sur mon blog consacré à la photo de Bordeaux. » Optimisez le titre de chaque pageEtape 3 « Un titre décrit brièvement le sujet de la section qu’il introduit. » Définition du W3C
  • 41. Des balises <hn> personnalisées <h1>Mon titre</h1> <h2>Mon accroche</h2> <h3>Ma première idée<h3> <p>Mon paragraphe 1</p> <p>Mon paragraphe 2</p> <h3>Ma deuxième idée<h3> … « Un titre décrit brièvement le sujet de la section qu’il introduit. » Définition du W3C
  • 42. Des images « parlantes » ! Google ne voit pas vos images, il les lit ! Nommage explicite du fichier Balise <alt> sur les images Optimisation du poids <img src=‘‘verre-vin-rouge.jpg’’ alt=‘‘verre de vin rouge entre deux mer ’’ /> Optimiser le référencement de vos images Etape 3
  • 43. Depuis le 21 avril, Google pénalise les sites qui ne sont pas Responsive design pour fournir des résultats de qualité 57% des Mobinautes ne recommanderont pas un site s’il s’est pas accessible sur mobile et risque de consulter un site concurrent ! Votre site doit être lisible sur tous supports, avec un temps de chargement rapide !
  • 47. Internet : l’ère du marketing de contenu SMO  Le contenu est ROI . C’est la clé pour capter les clients et pour en attirer de nouveaux (concours, gestion de communauté...)  Au-delà des outils, il faut raconter une histoire en correspondance avec sa marque, son « identité »  Etre à l’écoute et développer des contenus en ligne en tenant compte des opinions de vos clients/ lecteurs Améliorer votre notoriété en tissant des liens entrants générés par vos partenaires, votre blog, réseaux sociaux …) et éviter les liens sortants. « Le marketing traditionnel parle aux gens. Le marketing de contenu parle avec les gens ! » Doug KESSLER
  • 49. Réseaux sociaux Amis du référencement naturel... ... Et de la proximité avec le client Etape 4 Utilisez les réseaux sociaux
  • 51. La popularité sur les réseaux sociaux paye… Les « signaux sociaux » sont pris indirectement en compte par les moteurs de recherche Les tweets et posts Google+ sont intégrés en temps réel aux résultats des moteurs de recherche Il s’agit donc de créer des contenus régulièrement et de mailler l’ensemble de vos outils ! Utilisez les réseaux sociauxEtape 4
  • 55. Places de marchés Médias sociaux Adwords, Adsense, Shopping Liens sponsorisés Display Site web City guides, Sites d'avis Communautés pros + MyBusiness Maps Annuaires gratuits / payants / spécialisés Comparateurs de prix Affiliation ShopWiki, Tous les prix, SuperMarche.tv, LeGuide.com, Twenga, Kelkoo, ShopMania, Acheter- Moins-Cher, Cherchons.com…
  • 56. Etre là où se trouve votre client ! Testez la publicité en ligneEtape 5 Intervention de Morgan ROUMANET
  • 57. Etre là où se trouve votre client ! Testez la publicité en ligneEtape 5 Intervention de Morgan ROUMANET Guide Adwords
  • 58. Quelques sites utiles •Abondance : Portail du référencement http://www.abondance.com •Rezo Actif : Pour « tester » ses balises et ses mots clés http://grader.rezoactif.com • Google Trends, Google Analytics, •Tutoriel Google Adwords •Test de compatibilité mobile : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ •Temesis et Opquast . Pour les règles de bonnes pratiques http://temesis.com/qualite-web/ •Le blog du Pôle numérique de la CCIB : http://polenumerique33.wordpress.com/