Le document présente des stratégies pour optimiser le positionnement d'une entreprise en ligne, notamment à travers le référencement naturel et l'utilisation de Google AdWords. Il souligne l'importance de produire un contenu pertinent et engageant tout en étant adaptable aux différents standards de Google et aux comportements des utilisateurs sur internet. Le contenu est mis en avant comme le facteur clé pour attirer et retenir les clients dans un environnement numérique saturé.

1. Apprenez à plaire à Google
Pour bien positionner votre entreprise en ligne

2. Sommaire
1.
Internet aujourd’hui
2.
Quelques idées reçues
3.
Le référencement naturel
4.
Google Adwords
5.
S’il ne fallait retenir qu’une chose...

3. Internet aujourd’hui

4. Une hausse constante...
...Et une seule clé d’entrée !
Plus de 100 000 recherches effectuées toutes les secondes dans le monde.
2014
55 millions d’internautes en France
dont 86 % sur les réseaux sociaux 43% de français actifs sur Facebook (sur 63% inscrits) 33 millions d’acheteurs en ligne 72 millions de téléphones portables activés
48% des français utilisent trois écrans par jour source : ifop, fevad

5. Mobile
... qui a profondément modifié les comportements
L’individu est devenu…
Social

6. Un univers diffus, saturé d’information... dans lequel les entreprises doivent parvenir à faire leur place.
Au final...

7. Quelques idées reçues
Avant

8. « Prétendre pouvoir se placer en première position sur le mot-clé [achat appartement] est une ineptie. »

9. « Le référencement naturel est compliqué. »
...Il est complexe

10. « Se focaliser sur un mot-clé phare / unique est une erreur. »

11. « Pour être performant dans son référencement, il faut savoir faire du développement informatique. »
...il vaut mieux savoir écrire

12. Pensez à vos lecteurs avant de penser à Google

13. Devenir Google Friendly
Apprivoiser le Google made in 2014

14. Google fait peau neuve
Avant

15. Google fait peau neuve
Google Adwords
Google Images
Référencement naturel (texte)
Google Map (Google +)
Et aussi Google news
Après

16. Et encore...
Google Knowledge Graph
Google Shopping

17. ...et modifie son algorithme

Adhérer à Google +

Respecter les règles établies par Google

User et abuser des réseaux sociaux

18. Etape 1
Avoir sa page Google Map

20. Que l’on peut personnaliser (Google Local)
Google Map
Google Street view
Google +

21. ... Et surveiller...

22. Etape 2
Déterminer ses mots clés
•
Quel est mon métier ?
•
Quelle est ma cible ?
•
De quelle(s) thématique(s) mon site traite-il ?
•
Quels mots-clés utiliserai-je pour accéder à mon site ?
•
Qui sont mes concurrents sur le Web ?
•
Sur quels mots-clés se positionnent-ils ?
Quelques questions basiques à se poser…
...et un conseil : rester réaliste Etre bien référencé sur des mots populaires est peu probable.

23. Location vacances
Location vacances pays-basque
Location vacances appartement pays- basque
Location vacances appartement pays- basque vue mer
•
Forte concurrence
•
Beaucoup de trafic
•
Faible conversion
•
Moins de concurrence
•
Moins de trafic
•
Meilleure conversion
Etape 2
Déterminer ses mots clés
Rappelez-vous que vous connaissez mieux votre métier que votre prestataire...

24. Utiliser les bons outils !
Keyword Planner adwords.google.com/keywordplanner
Trends
www.google.fr/trends
Idées de mots-clés Volume de recherche Indice de concurrence…
Tendance / intérêt de recherche Prévision de recherche
Déterminer ses mots clés
Etape 2

25. Keyword Planner
Web, marketing, bon sens…

26. Trends

27. Trends

28. Rédiger, optimiser et structurer son contenu…
•
Accessibilité à l’information
•
Equilibre dans les volumes d’information
•
Champs lexical varié
•
Rubricage logique
•
Liens internes (maillage)
•
Fil d’ariane
•
…
Etape 2
Déterminer ses mots clés
Proposer un contenu UNIQUE et PERTINENT

29. Appliquer la pyramide inversée
Titre
Chapeau
Texte
L’ESSENTIEL
Les détails
Etape 2
Déterminer ses mots clés

30. Etape 3
Optimiser son site

31. Des titres optimisés (balises <title>)
Personnalisés pour chaque page
Limités (idéalement) à 70 caractères
Qui contiennent des mots-clés positionnés en amont du titre
 « Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. »
 « Bienvenue sur mon blog consacré à la photo de Bordeaux. »
Optimiser son site
Etape 3

33. Une description concise et ciblée (balise <meta description>)
Optimiser son site
Etape 3

34. Un site « rubriqué » (balises <Hn>)
« Un titre décrit brièvement le sujet de la section qu’il introduit. » Définition du W3C
Optimiser son site
Etape 3

35. <h1>
<h2>
<h2>
<h2>
<h3>
<h3>

36. Des images « parlantes » : Google ne voit pas vos images, il les lit !
Nommage explicite du fichier
Balise <alt> sur les images
Optimisation du poids
<img src=‘‘verre-vin-rouge.jpg’’
alt=‘‘Ceci est un verre de vin rouge’’ />
Optimiser son site
Etape 3

37. Et aussi...
Des Url réécrites
Des sites rapides à charger
Des sites « adaptatifs » (mobiles, tablettes,...)
Optimiser son site
Etape 3

38. Réseaux sociaux
Amis du référencement naturel...
... Et de la proximité avec le client
Etape 4
Utiliser les réseaux sociaux

39. ... En fonction de vos activités
1.19 milliard
1 milliard
500 millions
500 millions
28 millions en France
26 millions en France
5.5millions en France
5.3 millions en France

40. La popularité sur les réseaux sociaux paye…
Les « signaux sociaux » semblent être pris (indirectement) en compte par les moteurs de recherche
Les tweets et posts Google+ sont intégrés en temps réel aux résultats des moteurs de recherche
Utiliser les réseaux sociaux
Etape 4

41. Google Adwords
Les annonces payantes

43. •
Les positions sont remises en cause à chaque requête
•
Le niveau d’enchère n‘est pas le seul critère qui détermine la position
A retenir...
Google privilégie et récompense les annonces qualitatives en les positionnant plus haut et en réduisant leurs coûts.
•
Un système d’enchère au coût par clic
•
Une apparition sur le moteur et dans le réseau « display »
•
Une apparition par heures / zone géographiques / sexe...
•
L’importance du choix des mots
•
L’importance du descriptif (vocabulaire client, verbes d’actions...)
•
L’importance de la page d’atterrissage

44. Page d’atterrissage

45. Focus sur les mots clés : quelques subtilités

46. Focus sur les mots clés : quelques subtilités

47. Une seule règle d’or...
S’il ne fallait retenir qu’une chose....

48. Le contenu est ROI
... et l’alternative est simple :
« Soyez intéressant ou invisible »

49. Le marketing de contenu

Plus de 50% des internautes accèdent à un site via un moteur

Le contenu est la clé pour la rétention des clients et pour en attirer de nouveaux (concours, gestion de communauté...)
Internet : un media de la demande

Au-delà des outils, il faut raconter une histoire... qui rattache à la marque pour susciter « l’engagement »

Cultivez votre empathie avec vos prospects et vos cibles

Ecoutez et développez des contenus en ligne avec les opinions de vos clients/ lecteurs, leurs sentiments, leurs réflexions.

Bref... Oubliez Google et pensez « lecteur »

50. En conclusion...
Place au client
Google 2014 prime le conversationnel... Plus vous êtes informatif et « naturel », plus vous plaisez à Google...

51. Quelques sites utiles
•
Abondance : Portail du référencement http://www.abondance.com
•
Rezo Actif : Pour « tester » ses balises et ses mots clés http://grader.rezoactif.com
•
Piresponsive : Pour tester l’aspect « responsive design » www.pikock.fr/19/pi-responsive-design

52. Pour toutes questions et compléments d’informations Claire DECROIX Pôle numérique CCIB – Direction Appui aux Entreprises
cdecroix@bordeaux.cci.fr . 05 56 79 50 00 http://echangeurba.wordpress.com Merci à OhMyWeb, agence web, pour ses supports qui ont inspiré cette présentation.