SlideShare une entreprise Scribd logo
Formation
Référencement
(Version Light
2016)
1
Consultant et Intervenant en Web Stratégie depuis plus de 16 ans
(ancien prof d’éco, markeying, communication, et directeur Ec. sup de
com Aix)
CEO Founder
Conférencier Guest Speaker pour des grands groupes digitaux
internationaux comme Google ou Optimizely (Leader mondial de
l’optimisation de site internet)
Conférencier sur les plus importants évènements professionnels (SEO
CAMPUS Paris, SMX Paris, VAD Lille …) à l’invitation des organisateurs.
Collaboration avec de nombreux magazines (Chef d’entreprise, Capital
Professeur Grandes Ecoles et Université de Digital Marketing à l’IAE
d’Aix en Provence, mais aussi dans de nombreuses Grandes Ecoles dont Sup
de Pub Paris (Master Digital marketing - Classé N°1 en France en 2014 avec
100 % de taux d’embauche après 3 mois)
Qui suis-je ?
Guest Speaker
pour le Google Adwords Summit 2014
Guest Speaker Optimizely Roadshow 2014
&
Mind Fruits est née en 2008 grâce à Guillaume Eouzan, Fondateur et CEO.
Auteur du Livre « Webmarketing » aux Editions ENI
Après le succès de la 1ère version du livre en 2013, C’est donc tout
naturellement que Guillaume Eouzan s’entoure de ses experts pour la Nouvelle
version 2015 du Livre « Webmarketing » aux Editions ENI
Déjà classé meilleure vente dans le palmarès
des livres Marketing et Publicité
Notre Plateforme de E-learning en WebMarketing
Mind Fruits a créé en 2014 la 1ère plateforme de E-Learning 100 % dédiée au Web Marketing
www.oncle-web.com proposant un catalogue complet de formation en illimitée
Nous intervenons en accompagnement, formation, gestion dans les univers
digitaux suivants :
Web Marketing Stratégie 360 °
Trafic Management & Développement
Search Engine Optimisation (Référencement)
Search Engine Advertising & Display (Publicité en ligne)
Social Média Optimisation (Réseaux sociaux)
Social Média Advertising (Facebook Ads, Twitter Ads, Linkedin Ads …)
Optimisation Conversion
Traffic Analysis (Google Analytics)
Conversion Analysis (AB testing, User Expérience, Audit conversion…)
Mind Fruits : Cabinet de Formation et conseils en Digital
Marketing, Agence Web Marketing
Quelques Références
Groupe US, Leader Mondial de
l’Optimisation de site
Pour Nous Retrouver
guillaume.eouzan@mindfruits.biz
www.mindfruits.biz
Me Contacter par mail
www.oncle-web.com
C’est
Ma vie perso
@guillaumeeouzan
http://fr.slideshare.net/guillaumemindfruits
AUDIT
Positionnement
Générique
PENSEZ
COMME UN
INTERNAUTE
ET VOUS COMPRENDREZ GOOGLE
Comprendre l’internaute
Un internaute cherche en saisissant une expression dans Google
(ou en dictant une expression avec Siri ou autre) :
Ensuite il va regarder un certain nombre de résultats
En général les 3 premiers
Parfois les 10 premiers
Plus rarement la suite des résultats !
50 % des internautes ne passent pas sur la 2nde page
Pensez Personna
Comprendre le mode de recherche de
l’internaute
=> L’internaute saisi une expression clé dans le moteur….
=> Le « claire chazal » : anticiper la notoriété de l’expression
=> L’ambush d’actualité => ex. un evenement dont les médias parlent ou dont vous
savez qu’il va avoir lieu
=> Il pense que Google va répondre à ses questions....
•… alors qu’en fait il cherche uniquement la question !
=> L’internaute cherche comme il parle
=> Comportement de recherche des internautes
•À l’infini !
Comprendre Google
le premier mot saisi sera considéré par Google comme le plus important
lors de la recherche (mon ex des questions)
– Il aura donc un poids plus important que les autres dans les résultats, en faisant par
exemple remonter dans les premières réponses les pages web où ce mot est dans le
titre de la page.
– Ce point peut avoir un effet très important sur le tri des résultats par Google, en amenant
dans les dix premières réponses une page web jusque là "perdue" au delà des trente
premières réponses
– Vous devez donc penser a ce point quand vous rédigez les contenus de votre site et
pensez a comment cherchent les internautes :
– Location salle réunion marseille plus que Reunion Marseille
13
Comprendre Google
Mais nous savons aussi que les premiers mots de nos contenus sont eux aussi
les plus importants
Le début de la balise Title de chaque page
Le début du Titre H1
Le début du texte (Google a confirmé en 2014 que la partie haute d’une
page a plus d’influence que la partie basse… comme pour un internautes)
Le footer ou les cotés n’ont que très peu d’utilité SEO
Ce qui est constaté....
Nos
Contenus
Les
recherches
des
internautes
La bonne stratégie : l’intersection entre nos
positions et les recherches des internautes
Ce qui serait beaucoup mieux....
Les
Recherches =
Nos Contenus
La bonne méthode !
=> Pensez internaute et déduisez en les thèmes de page et surtout la rédaction de
vos pages
ex pour Nantes => les machines de L’ile
=> Manèges, Activités familles, Enfants … et là on intègre Les Machines de l’Ile
EXPRESSIONS
CLES
LES EXPRESSIONS CLÉS
Le point le plus important : comprendre précisément ce que cherche les internautes
pour construire vos expressions-clés :
Etudier la concurrence
les outils :
Google Trends
Le « Claire Chazal »
ubersuggest
le site answerthepublic
google adwords (générateur mots clés)
les forums
votre cerveau ;)
Faire une étude de marché des expressions clés
Notre méthode :
Vitaux - Important - Standard
L’objectif est de construire ses expressions fortes
Mots Vitaux
• Les mots vitaux sont
en général au
nombre de 5
maximum. Ce sont les
mots les plus
représentatifs de
votre activité
Mots Importants
• Les mots
importants sont
les mots qui
accolé à un mot
vital forme une
expression forte
Mots Standards
• Ce sont des mots qui
complètent nos
expressions.
• A eux tout seul ils
n’ont aucune utilité,
mais accolé au reste
ils deviennent
essentiels
Vitaux - Important - Standard
Vitaux
• Formation
• Agence
Importants
• Referencement
• Google Adwords
• Google Analytics
• E réputation
• Réseaux sociaux
Standards
• Paris Marseille Aix
en Provence
• Pole Emploi
• DIF
STRUCTURE
DE PAGE
Du contenu Original, Unique, à Forte Valeur Ajoutée
DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY
! Google Positionne les pages de votre site … pas votre site
! Pour un site E-commerce bien « référencé » quel est le % d’internaute qui rentre
sur le site par la page d’accueil en arrivant de Google ?
! Pertinence : Une Thématique unique par page
! La thématique de la page d’Accueil …. c’est l’Accueil !
! Originalité : Un contenu unique et non dupliqué
! Valeur Ajouté : Un contenu de qualité
! Pensez Conversion et Non Position quand vous écrivez….
La longue traine, 

les petits ruisseaux font les grandes rivières
Il existe un pic de visites pour les requêtes les plus populaires,
Suivi très rapidement d'une longue suite de mots clés peu populaires, mais
dont le trafic cumulé est supérieur au premier groupe.
Il ne faut donc pas être obnubilé par une poignée de mots-clés
S'ils peuvent constituer un échantillon permettant d'apprécier en partie la
visibilité d'un site,
Il faut toujours garder à l'esprit que la majorité du trafic se fera de toute façon
sur des termes moins populaires.
Il est donc plus intéressant de produire du contenu de façon à être visible sur une
grande variété de mots-clés,
que de chercher à optimiser uniquement pour un nombre restreint
d’expressions-clés...
Ex : Hotel > Hotel proche disney > hôtel proche disney navette gratuite
25
Créer des pages « plan de dissertation » très structurées
Integrer ces expressions
dans la structure de vos contenus
Balise Title
URL
Titre H1 > Mon grand Titre
Titres H2 > Mes sous titres
Paragraphe
Orthographe et grammaire
www.deco-cool.com/refaire-sa-cuisine-pas-cher-idees-deco-pour-relooker-sa-cuisine/
Créer des pages « plan de dissertation » très structurées
Ce à quoi il faut penser :
Penser expressions Vitales et expressions associées
Ordre des mots dans les expressions
Penser comme un internaute ! (pas toujours simple)
Eloignement entre les mots pour la constitution d’expressions fortes
Formation en technique de referencement dans la magnifique ville de Paris
… Formation en Référencement à Paris
Mise en exergue du texte avec les mots en gras, couleurs, souligné, avec les liens
Gras, couleurs, souligné….. pour les internautes
Liens internes : pour les internautes et Google
Integrer ces expressions
dans la structure de vos contenus
Créer des pages « plan de dissertation » très structurées
Structurer vos Pages
– Balise Title comprenant la ou les expressions fortes
•H1 : LE titre de la page
– Les H2 les sous titres (et titre de vos paragraphes)
Démonstration
– Plug in webdeveloper
– Cache:
Balise <Title>
C’est un des socles du référencement (le critère le mieux noté par toutes les experts SEO)
– 1 par page
– Environ 50 caractères
– C’est le 4X3 de votre site
– Ce sera le 1er axe de votre optimisation
Vous devez disposer dans votre CMS de la fonction d’optimisation de vos balise title
– Par défaut elle est paramétrée automatiquement par votre développeur (en général elle
reprend catégorie – Sous catégorie – titre H1 de la page)
– Mais il est souvent nécessaire de pouvoir les retravailler
– Pour les boutiques et sites avec des milliers de pages : nécessité d’automatisation
déloggable en manuel
La balise H1
Ce doit être le titre de chaque page
Il n’y en a qu’1 par page !
Pas de limites en termes de mots... Mais ne pas oublier que tout est affaire de
proportion
Une bonne proportion c’est le 5 % :
– Si ma page fait 100 mots, mon titre ne doit pas en avoir plus de 5
– Attention c’est un ordre de grandeur et pas une loi !
– Et cette règle respecte la logique et l’internaute
Formation Référencement Seo 2016 (light)
Les Balises Hx
Balise H2 à H7
– Cela forme la structure de la page... Et Google adore les structures bien faites
– Cela hiérarchise les contenus, et Google adore la hiérarchie
– Cela permet aussi à l’internaute de mieux se repérer
– Elles seront toujours en nombre pluriels (plus de 2)
– La H2 est importante et doit en général être inséré sur vos sous-titre de paragraphe (ou le
Chapô)
Attention d’essayer de respecter les règles suivantes :
Une balise de niveau ne peut être seule (sauf la H1)
• Il faut au moins 2 H2 si on en met, 2 H3 si on en met etc
• Il ne faut pas sauter de niveaux :
– Si j’ai des H3 c’est que j’ai des H2
Des balises métadescription explicites et non dupliquées
! Chaque page doit disposer de SA balise Meta description (140 caractères)
! Ce sont des balises primordiales pour augmenter le taux de clic sur Google
puisqu’elles sont le résumé de votre page qui apparaît dans les SERP
(résultats de recherche)
! A utiliser comme un outil de communication
! C’est l’accroche de votre page : rédigez les comme des annonces Adwords !
! Même si leur contenu n’est pas intégré dans l’algorithme Attention à la
duplication des balises… Signe Négatif
DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY
32 RESUTATS VISIBLES …. AU LIEU DE 10 SUR GOOGLE WEB
FONDAMENTAL EN E-COMMERCE
ETRE VISIBLE DANS GOOGLE IMAGE
! Le nom du fichier
! Un Titre le titre de la page …
! un texte alternatif (=Balise Alt)
! Une légende : visible sur le site
! Une description
Un Balisage Image Optimisée
=> Identifier le trafic Image dans Google Analytics est essentiel
ETRE VISIBLE DANS GOOGLE IMAGE
STRUCTURE
SITE
Une structure
Arborescence
intitulé menu
La Notion de Sémantique Thématisée
Cocon Sémantique et Silo
Le moteur de recherche Google évolue tout le temps => Google donne aujourd’hui beaucoup plus de poids aux .. MOTS !
« Le moteur essaye de comprendre le sens des mots, le sens des requêtes formulées par les internautes pour finalement leur
fournir la meilleure réponse. Le SEO n’est donc plus axé sur les mots clés mais sur les thématiques.
Pour aider le moteur et lui prémâcher le travail, le référenceur doit faire en sorte que ses pages soient construites de manière
à pouvoir identifier rapidement le sujet présenté. La recherche devient « sémantique », du coup la nouvelle stratégie SEO doit
être basée sur la recherche sémantique. C’est là où le cocon sémantique intervient.
Concrètement, cela suppose qu’il faut analyser tout l’univers sémantique et le champ lexical, afin de comprendre ce qu’on
veut mettre en avant, comment les internautes vont essayer de trouver notre service/notre produit … En fonction de nos «
objectifs » et des pages qu’on veut faire « pousser » dans les résultats du moteur, on va prévoir la rédaction et la publication
de pages complémentaires, avec du contenu connexe mais sémantiquement proche de la page principale. Ensuite, on va lier
ces pages grâce aux liens (maillage interne). »
http://www.miss-seo-girl.com/savoir-cocon-semantique/
Construire la structure de son site en fonction de ses
expressions
acceuil
formation
Formation
Referencement
Formation
Google
Adwords
agence
Agence
Referencement
Agence
Référencement
Local
Agence
Référencement
E-Commerce
Agence
Google
Adwords
Page Niveau 1
Page Niveau 2
Page Niveau 3
Page Niveau 4
Attention : les intitulés des menus sont essentiels
(ce sont es bases de la compréhension de Google
…. et la base de votre linking interne
Les Titres des menus sont des anchors text
Construire la structure de son site en fonction de ses
expressions
acceuil
formation
Formation
Referencement
Formation
Google
Adwords
agence
Marketing
Digital
Agence
Referencement
Référencement
Local
Référencement
E-Commerce
Agence
Google
Adwords
Page Niveau 1
Page Niveau 2
Page Niveau 3
Page Niveau 4
Structure linking interne complementaire
à positionner sur des ancres optimisées
41
LE SEO MULTICANAL…
D’être visible … là où cherchent les
internautes !
GOOGLE
VIDEO
GOOGLE
LOCAL (MAPS)
GOOGLE +
GOOGLE
WEB
GOOGLE
IMAGE
ETRE GOOGLE FRIENDLY C’EST UNE PHILOSOPHIE
ET UNE STRATEGIE TRES SIMPLE….
Soyez Passionné pour Être Passionnant
Soyez Intéressant avant d’Être Intéréssé
Respectez simplement les Google Guidelines (ex : le linking externe n’est pas une
stratégie de référencement et ses conséquences peuvent être désastreuse… lors des
modifications d’algorithme)
Pensez Internaute et vous serez Google Friendly !
SEO
REFERENCEMENT
OU
POSITIONNEMENT ?
L’importance du Top 3
Taux de clic par page de résultats
Position Moyenne Taux de clic
Position 1 35 %
Moyenne 1-3 20 %
Moyenne au delà de la 3ème position 4 %
! Pourquoi est il essentiel d’être le mieux positionné possible !
Corrélation CTR et Position
PUIS JE CONNAITRE MES POSITIONS SUR GOOGLE
MYPOSEO,
RANKS,
YOODA
ANALYTICS SEO
GOOGLE CONSOLE SEM RUSH
PUIS JE CONNAITRE MES POSITIONS SUR GOOGLE...
Google Console ex:WebMaster Tools
PUIS JE CONNAITRE MES POSITIONS SUR GOOGLE...
Google Console
PUIS JE CONNAITRE MES POSITIONS SUR GOOGLE...
Sem Rush
PUIS JE CONNAITRE MES POSITIONS SUR GOOGLE...
Myposeo
Ou Ranks etc….
PUIS JE CONNAITRE MES POSITIONS SUR GOOGLE...
Analytics Seo
GOOGLE
Les 3 piliers de
l’algorithme
Les 3 piliers de base
GOOGLE
APPRENDS MOI A
CHERCHER
Les recherches avancées que peuvent
utiliser les internautes
Et qui permette aussi de comprendre ce qui se
référence
Les recherches avancées que peuvent
utiliser les internautes
Les recherches avancées que peuvent
utiliser les internautes
(et donc vous !)
Trouver des documents avec Filetype
La requête qui affine les recherches.... Mais qui vous permet aussi d’étudier
précisément la notion de concurrence sur une expression
Allintitle (idem allinurl, allinanchor)
Les requêtes utiles à l’analyse de son référencement :
Site:
Cache:
Du contenu Original, Unique, à Forte Valeur Ajoutée
DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY
! Google Positionne les pages de votre site … pas votre site
! Pour un site E-commerce bien « référencé » quel est le % d’internaute qui rentre
sur le site par la page d’accueil en arrivant de Google ?
! Pertinence : Une Thématique unique par page
! La thématique de la page d’Accueil …. c’est l’Accueil !
! Originalité : Un contenu unique et non dupliqué
! Valeur Ajouté : Un contenu de qualité
! Pensez Conversion et Non Position quand vous écrivez….
La longue traine, 

les petits ruisseaux font les grandes rivières
Il existe un pic de visites pour les requêtes les plus populaires,
Suivi très rapidement d'une longue suite de mots clés peu populaires, mais
dont le trafic cumulé est supérieur au premier groupe.
Il ne faut donc pas être obnubilé par une poignée de mots-clés
S'ils peuvent constituer un échantillon permettant d'apprécier en partie la
visibilité d'un site,
Il faut toujours garder à l'esprit que la majorité du trafic se fera de toute façon
sur des termes moins populaires.
Il est donc plus intéressant de produire du contenu de façon à être visible sur une
grande variété de mots-clés,
que de chercher à optimiser uniquement pour un nombre restreint
d’expressions-clés...
Ex : Hotel > Hotel proche disney > hôtel proche disney navette gratuite
TYPOLOGIE DE
CONTENU SEO
! Articles – Guides – Livres Blancs
! Keynote / PPT
! Image => balisage Alt + Légende
=> SEO Image
! Infographie => +texte
! Vidéos (Tuto, interview) => + texte
! Vous disposerez ainsi de pages
avec du contenu varié attirant pour
l’internaute
Le volume… 350 Mots mini… 600 -
800 mots c’est bien ! mais 1000 c’est
mieux
Livre Blanc
(ou guide)
Téléchargeable
Acquisition BDD + Newsletter
40 Articles
sur mon site
+ SEO
+ SMO
(40 jours !)
PPT
(SlideShare)
TUTO VIDEO
(YouTube)
+ SEO +SMO
DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY
Du contenu Multi-Média et Multi-Canal
Penser à l’internaute quand vous rédigez !
– Et pas à GOOGLE !
GOOGLE Critères techniques
L I N K I N G I N T E R N E
A I D E Z L’ I N T E R N A U T E
Liens internes
! Ne pensez qu’aux internautes
! Les liens internes sont une aide à la navigation
! Ne sur-optimiser jamais pour Google !
! Trop de lien tue le lien
! Respecter l’internaute et Google vous respectera
! Respecter la règle des 5 %
❑ 1 lien de 5 mots pour 100 mots est un maximum
❑ La notion d’Anchor text et Ancre de liens
❑ Cette règle est essentielle même en linking interne
❑ Il faut varier ses ancres et les pages de destination
❑ Il faut structurer une arborescence de liens internes (type silo / cocon sémantique)
❑ ET NE PAS PENSER SEO ….
❑ Mais Internautes !!!
❑ Google Site Map et une page Plan du site + robots.txt
Linking Interne : Une navigation friendly
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
Ne pensez qu’aux internautes
=> Les liens internes sont une aide à la navigation
=> Ne sur-optimiser jamais pour Google !
=> Varier les Ancres («les mots linges »)
Dans le cas ci contre :
=> Articles de 800 mots avec un total de 6 liens
Formation Référencement Seo 2016 (light)
Liens internes sortant
! Google aime beaucoup les liens sortants…..
! Un lien sortant fournis des informations utiles à l’internaute
! Le lien sortant doit s’ouvrir ds un nouvel onglet… sinon vous risquez de perdre l’internaute
U N S E O D E P L U S E N P L U S
T E C H N I Q U E
4 0 4 , 5 0 5 , 3 0 1 … . ?
U N S E O D E P L U S E N
OPTIMISER L’EXPERIENCE UTILISATEUR
ERREUR 404 , SERVER ERROR 505, REDIRECTIONS 301 …
Désagréable pour les internautes… donc pour Google
U N S I T E A L A V I T E S S E D E
L A L U M I È R E
U N S E O D E P L U S E N
UN SITE A LA VITESSE DE LA LUMIERE
Pour l’internaute
et pour Google !
1 seconde de chargement en + , c’est :
– – 7% de conversions,
– 11% de moins de pages vues,
– 16% de satisfaction consommateur en moins
57% des consommateurs abandonnent un site après un
chargement de 3 secondes
Principalement l’optimisation des images
et pictos, responsables du 2/3 du temps
de chargement ;
Problème de Cache Serveur mal paramétré
Principalement l’optimisation des images
et pictos, responsables du 2/3 du temps
de chargement ;
et ne pas démultiplier les plug ins qui eux aussi ralentissent
souvent le temps de chargement
Des URL Lisibles et Peu profondes
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
http://www.sarenza.com/
Pas Bien :
http://www.sarenza.com/chaussure-enfant/ballerines-enfant/little-marcel-lm-aix-s1126-p000120574
Bien :
http://www.sarenza.com/
http://www.sarenza.com/chaussure-enfant
http://www.sarenza.com/ballerines-enfant
http://www.sarenza.com/little-marcel-lm-aix-s1126-p0000120574
Fournir les bonnes informations à Google
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
=> Un Sitemaps déclaré
=> Un fichier Robots Txt
M O B I L E F R I E N D LY
U N S E O D E P L U S E N
Responsive Design
UNE STRUCTURE DE SITE
MOBILE FRIENDLY
Le Responsive Web design est une
approche de conception Web qui vise à
l'élaboration de sites offrant une
expérience de lecture et de navigation
optimales pour l'utilisateur quelle que
soit sa gamme d'appareil (téléphones
mobiles, tablettes, liseuses, moniteurs
d'ordinateur de bureau).
Contrôler si vous êtes Google Mobile Friendly !
La dernière forte évolution
de l’algorithme sur le
Google Mobile Friendly le
18 avril
UNE STRUCTURE DE SITE
MOBILE FRIENDLY
S C H E M A . O R G
E T L E S E X T R A I T S E N R I C H I S
U N S E O D E P L U S E N
DES EXTRAITS ENRICHIS (« rich snippets »)
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
DES EXTRAITS ENRICHIS (« rich snippets »)
GOOGLE Critères Notoriété
LINKING
EXTERNE
NOTORIETE
Un des 3 FONDAMENTAUX
! MAIS du fait de très (et trop nombreux abus) d’un très grand nombre de site (et surtout
d’agences…) Google a radicalement changé ce point
! De très nombreuses pénalités pour un très grands nombres de sites
! Une très grande partie des évolutions de l’algorithme de Google porte sur les
problématiques de linking externE
! Un bon lien externe est un lien qui apportera du trafic
! Un bon lien externe ne doit pas être un lien crée pour le SEO !
Qu’est ce qu’une bonne stratégie
de linking externe ?
La meilleure Stratégie de Linking externe….
EST de ne pas mettre en place de stratégie de linking externe !
De quoi parle t’on ?
Linking Externe…
Qu’est ce qu’un lien externe ? (a ne pas confondre
avec un lien interne, ou un lien sortant)
Le linking externe est ce qui compose actuellement
votre notoriété pour l’algorithme
Il faut que l’on « parle » de vous
Et plus des sites majeurs « parlent » de vous mieux
vous vous porterez
Traduction :
Il vous faut des liens qui pointent vers vous
Ceux ci doivent être de « qualité »
Et provenir de pages de qualité
! Outils pour webmasters > Les liens identifiés par Google ….
! Google Analytics > Les liens qui apportent du Trafic donc les seuls vraiment
important à nos yeux
! Analytics SEO (pro payant)
! SEO majestic (pro payant)
! LinkDetox > Pour ceux qui ont cru pendant des années que le referencement
c’était du linking et qui maintenant ont été pénalisé par Google ;)
Les outils pour auditer son linking
TRUST FLOW - CITATION FLOW
Le Trust flow, c’est quoi ?
Le trust flow représente la qualité des
backlinks pointant vers votre site. Plus un
lien provient d’un site de confiance, plus
ce lien aura de poids et aura donc un
trust flow élevé.
Ainsi, chaque lien se verra attribuer une
note sur 100. Si un de vos backlink
provient d’un site considéré comme
spam, ce lien aura un trust flow faible. Si
par contre, il provient d’un site d’autorité,
son trust flow sera élevé.
Le Citation flow, c’est quoi ?
Le citation flow représente la quantité de
backlinks qui pointent vers votre site.
Ainsi, plus votre site dispose de liens
entrants, plus sont citation flow sera
élevé.
Sur le graphique, le citation flow
correspond à la graduation horizontale.
http://www.joptimisemonsite.fr/definition-interpreter-trust-flow-citation-flow/
TRUST FLOW - CITATION FLOW
La seule vrai solution : le Link Baiting
! Les liens Social Media sont Essentiels….
! Surtout ceux de Google Plus (mais aussi quand même Twitter et Facebook)
! Et là …. Pas de triche possible….
! Faites d’excellents contenus....
Les liens apparaitront automatiquement….
! La vrai référencement naturel....
! Puisque mes contenus sont bons...
! … tout le monde fait des liens qui pointent vers moi
! D’où l’importance de produire du contenu :
❑ Textuel
❑ Video (interview, screen cast tuto, flash..)
Stratégie de Linking
! Annuaires
! Echanges de liens
! Achat de liens
! Forums
! Commentaires de Blog
! Sites Clients ou Partenaires
Aujourd’hui
! Social Média….Google + !
! Et un tout petit peu du reste !
! Link Baiting
Avant
Stratégie de Linking
! Obtenir du linking ciblant une de vos pages hôtel et non la page
d’accueil
! Obtenir du linking a vocation locale ciblant des pages locale
! Obtenir du linking a vocation thématique ciblant des pages
thématiques
! Pensez au lien profond c’est à dire ciblant les pages de vos hôtels…
et non uniquement la page d’accueil
! ex. les partenaires locaux, les videos sur les chaines youtube (très
important d’insérer les liens dans le descriptif de la vidéo en y
intégrant le http pour le rendre clivable
Du Social Média….et des Avis
UN SITE ACTIF ET REACTIF
Les internautes aiment les réseaux sociaux… Google aussi !
=> les détecter sur votre site …. et détecter votre site sur les réseaux et surtout votre
influence !
Pour Nous Retrouver
guillaume.eouzan@mindfruits.biz
www.mindfruits.biz
Me Contacter par mail
www.oncle-web.com
@guillaumeeouzan
http://fr.slideshare.net/guillaumemindfruits

Contenu connexe

Tendances

La Culture de l'A/B Testing : Conférence Road Show Optimizely Paris 2014
La Culture de l'A/B Testing  : Conférence Road Show Optimizely Paris 2014La Culture de l'A/B Testing  : Conférence Road Show Optimizely Paris 2014
La Culture de l'A/B Testing : Conférence Road Show Optimizely Paris 2014
Guillaume Eouzan
 
Conferences Tendances Digitales 2019
Conferences Tendances Digitales 2019Conferences Tendances Digitales 2019
Conferences Tendances Digitales 2019
Guillaume Eouzan
 
#Seocamp Paris 2015 Google Adwords: Domptez le et vous Convertirez !
#Seocamp Paris 2015 Google Adwords: Domptez le et vous Convertirez ! #Seocamp Paris 2015 Google Adwords: Domptez le et vous Convertirez !
#Seocamp Paris 2015 Google Adwords: Domptez le et vous Convertirez !
Guillaume Eouzan
 
Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1
Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1
Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1
Guillaume Eouzan
 
Module Consversion Sup de Pub : La formule Parfaite ?
Module Consversion Sup de Pub : La formule Parfaite ?Module Consversion Sup de Pub : La formule Parfaite ?
Module Consversion Sup de Pub : La formule Parfaite ?
Guillaume Eouzan
 
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entrepriseCompetitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
COMPETITIC
 
#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre Visibilité
#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre Visibilité#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre Visibilité
#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre Visibilité
Guillaume Eouzan
 
Referencement
Referencement Referencement
Referencement
Alesson Souza
 
Ecrire un excellent contenu web et devenir influenceur dans votre expertise
Ecrire un excellent contenu web et devenir influenceur dans votre expertiseEcrire un excellent contenu web et devenir influenceur dans votre expertise
Ecrire un excellent contenu web et devenir influenceur dans votre expertise
DMPROCONSEIL
 
Ateliers commercants acv-ucm-acia #5
Ateliers commercants acv-ucm-acia #5Ateliers commercants acv-ucm-acia #5
Ateliers commercants acv-ucm-acia #5
Laurent ANNET ☆ WSI Marketing Digital
 
#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
#Search-Y  Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?#Search-Y  Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
Guillaume Eouzan
 
Domptez Google Adwords et vous Convertirez - Google Adwords Summit Paris 2014
Domptez Google Adwords et vous Convertirez -  Google Adwords Summit Paris 2014Domptez Google Adwords et vous Convertirez -  Google Adwords Summit Paris 2014
Domptez Google Adwords et vous Convertirez - Google Adwords Summit Paris 2014
Guillaume Eouzan
 
Formation Referencement 2014
Formation Referencement 2014Formation Referencement 2014
Formation Referencement 2014
Guillaume Eouzan
 
Cannibalisation SEO - Consultant SEO Julien Ringard
Cannibalisation SEO - Consultant SEO Julien RingardCannibalisation SEO - Consultant SEO Julien Ringard
Cannibalisation SEO - Consultant SEO Julien Ringard
Julien Ringard - Consultant SEO
 
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp
Guillaume Eouzan
 
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position seo
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position  seoLa longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position  seo
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position seo
Julien Dereumaux
 
La star du SEO en 2014 : l'utilisateur! (Conférence E-Marketing Paris 2014, A...
La star du SEO en 2014 : l'utilisateur! (Conférence E-Marketing Paris 2014, A...La star du SEO en 2014 : l'utilisateur! (Conférence E-Marketing Paris 2014, A...
La star du SEO en 2014 : l'utilisateur! (Conférence E-Marketing Paris 2014, A...
altima°
 
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014
Guillaume Eouzan
 
Comment rendre visible son entreprise localement sur le web ?
Comment rendre visible son entreprise localement sur le web ?Comment rendre visible son entreprise localement sur le web ?
Comment rendre visible son entreprise localement sur le web ?
Agence Bee Yoo
 
2015 : Google Challenge - Référencement payant + gratuit
2015 : Google Challenge - Référencement payant + gratuit2015 : Google Challenge - Référencement payant + gratuit
2015 : Google Challenge - Référencement payant + gratuit
Philippe Barman
 

Tendances (20)

La Culture de l'A/B Testing : Conférence Road Show Optimizely Paris 2014
La Culture de l'A/B Testing  : Conférence Road Show Optimizely Paris 2014La Culture de l'A/B Testing  : Conférence Road Show Optimizely Paris 2014
La Culture de l'A/B Testing : Conférence Road Show Optimizely Paris 2014
 
Conferences Tendances Digitales 2019
Conferences Tendances Digitales 2019Conferences Tendances Digitales 2019
Conferences Tendances Digitales 2019
 
#Seocamp Paris 2015 Google Adwords: Domptez le et vous Convertirez !
#Seocamp Paris 2015 Google Adwords: Domptez le et vous Convertirez ! #Seocamp Paris 2015 Google Adwords: Domptez le et vous Convertirez !
#Seocamp Paris 2015 Google Adwords: Domptez le et vous Convertirez !
 
Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1
Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1
Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1
 
Module Consversion Sup de Pub : La formule Parfaite ?
Module Consversion Sup de Pub : La formule Parfaite ?Module Consversion Sup de Pub : La formule Parfaite ?
Module Consversion Sup de Pub : La formule Parfaite ?
 
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entrepriseCompetitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
 
#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre Visibilité
#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre Visibilité#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre Visibilité
#SeoCamp 2015 Google Adwords: Innovez et Améliorez votre Visibilité
 
Referencement
Referencement Referencement
Referencement
 
Ecrire un excellent contenu web et devenir influenceur dans votre expertise
Ecrire un excellent contenu web et devenir influenceur dans votre expertiseEcrire un excellent contenu web et devenir influenceur dans votre expertise
Ecrire un excellent contenu web et devenir influenceur dans votre expertise
 
Ateliers commercants acv-ucm-acia #5
Ateliers commercants acv-ucm-acia #5Ateliers commercants acv-ucm-acia #5
Ateliers commercants acv-ucm-acia #5
 
#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
#Search-Y  Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?#Search-Y  Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
 
Domptez Google Adwords et vous Convertirez - Google Adwords Summit Paris 2014
Domptez Google Adwords et vous Convertirez -  Google Adwords Summit Paris 2014Domptez Google Adwords et vous Convertirez -  Google Adwords Summit Paris 2014
Domptez Google Adwords et vous Convertirez - Google Adwords Summit Paris 2014
 
Formation Referencement 2014
Formation Referencement 2014Formation Referencement 2014
Formation Referencement 2014
 
Cannibalisation SEO - Consultant SEO Julien Ringard
Cannibalisation SEO - Consultant SEO Julien RingardCannibalisation SEO - Consultant SEO Julien Ringard
Cannibalisation SEO - Consultant SEO Julien Ringard
 
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp
 
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position seo
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position  seoLa longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position  seo
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position seo
 
La star du SEO en 2014 : l'utilisateur! (Conférence E-Marketing Paris 2014, A...
La star du SEO en 2014 : l'utilisateur! (Conférence E-Marketing Paris 2014, A...La star du SEO en 2014 : l'utilisateur! (Conférence E-Marketing Paris 2014, A...
La star du SEO en 2014 : l'utilisateur! (Conférence E-Marketing Paris 2014, A...
 
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014
 
Comment rendre visible son entreprise localement sur le web ?
Comment rendre visible son entreprise localement sur le web ?Comment rendre visible son entreprise localement sur le web ?
Comment rendre visible son entreprise localement sur le web ?
 
2015 : Google Challenge - Référencement payant + gratuit
2015 : Google Challenge - Référencement payant + gratuit2015 : Google Challenge - Référencement payant + gratuit
2015 : Google Challenge - Référencement payant + gratuit
 

En vedette

Formation Transformation Digitale 2016
Formation Transformation Digitale 2016Formation Transformation Digitale 2016
Formation Transformation Digitale 2016
Guillaume Eouzan
 
Defineed
DefineedDefineed
Defineed
Franck GAUTIER
 
Plan d'action APV-RBUE
Plan d'action APV-RBUEPlan d'action APV-RBUE
Plan d'action APV-RBUE
Yves Forrest Kouakou
 
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
Virginie Clève - largow ☕️
 
Plaquette brochure-catalogue-bloc-hourdis-planelle-poutrelle-plancher-dalle-b...
Plaquette brochure-catalogue-bloc-hourdis-planelle-poutrelle-plancher-dalle-b...Plaquette brochure-catalogue-bloc-hourdis-planelle-poutrelle-plancher-dalle-b...
Plaquette brochure-catalogue-bloc-hourdis-planelle-poutrelle-plancher-dalle-b...
Groupe Daniel
 
Stratégie Digitale : Construction / méthode transformation dispositif digital...
Stratégie Digitale : Construction / méthode transformation dispositif digital...Stratégie Digitale : Construction / méthode transformation dispositif digital...
Stratégie Digitale : Construction / méthode transformation dispositif digital...
LACT
 
Communication
CommunicationCommunication
Communication
Utchi
 
Fiche technique des ilots
Fiche technique des ilotsFiche technique des ilots
Fiche technique des ilots
Sami Sahli
 
RESUME
RESUMERESUME
RESUME
Brian Danley
 
Formation CNE 2012 : Acquisition et optimisation de trafic
Formation CNE 2012 : Acquisition et optimisation de traficFormation CNE 2012 : Acquisition et optimisation de trafic
Formation CNE 2012 : Acquisition et optimisation de trafic
Synerg'hetic
 
Jeu formation referencement
Jeu formation referencementJeu formation referencement
Jeu formation referencement
Grégory DUQUENNE
 
Digital-strategy structure cecile-nguyen
Digital-strategy structure cecile-nguyenDigital-strategy structure cecile-nguyen
Digital-strategy structure cecile-nguyen
Cecile Nguyen
 
Les leviers d'acquisition d'audience E-commerce
Les leviers d'acquisition d'audience E-commerceLes leviers d'acquisition d'audience E-commerce
Les leviers d'acquisition d'audience E-commerce
Agoralink
 
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Peak Ace
 
Acquisition de trafic : quels leviers utiliser
Acquisition de trafic : quels leviers utiliserAcquisition de trafic : quels leviers utiliser
Acquisition de trafic : quels leviers utiliser
Jonathan Ravallec
 
L’histoire des concours SEO et les stratégies - SEO Campus 2016
L’histoire des concours SEO et les stratégies  - SEO Campus 2016L’histoire des concours SEO et les stratégies  - SEO Campus 2016
L’histoire des concours SEO et les stratégies - SEO Campus 2016
Aurélien Delefosse
 
Seo campus 2016 : Comment faire du SEO sur Baidu, le moteur de recherche n°1...
Seo campus 2016  : Comment faire du SEO sur Baidu, le moteur de recherche n°1...Seo campus 2016  : Comment faire du SEO sur Baidu, le moteur de recherche n°1...
Seo campus 2016 : Comment faire du SEO sur Baidu, le moteur de recherche n°1...
Veronique Duong
 
82 Stratégies de Growth Hacking
82 Stratégies de Growth Hacking82 Stratégies de Growth Hacking
82 Stratégies de Growth Hacking
Tony Archambeau
 
Présentation agence SOxH factory, agence de communication intégrée
Présentation agence SOxH factory, agence de communication intégréePrésentation agence SOxH factory, agence de communication intégrée
Présentation agence SOxH factory, agence de communication intégrée
SOxH factory
 
Bien utiliser les Search Consoles - Seocampus 2016
Bien utiliser les  Search Consoles - Seocampus 2016Bien utiliser les  Search Consoles - Seocampus 2016
Bien utiliser les Search Consoles - Seocampus 2016
Sébastien Bulté (meuhsli)
 

En vedette (20)

Formation Transformation Digitale 2016
Formation Transformation Digitale 2016Formation Transformation Digitale 2016
Formation Transformation Digitale 2016
 
Defineed
DefineedDefineed
Defineed
 
Plan d'action APV-RBUE
Plan d'action APV-RBUEPlan d'action APV-RBUE
Plan d'action APV-RBUE
 
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
 
Plaquette brochure-catalogue-bloc-hourdis-planelle-poutrelle-plancher-dalle-b...
Plaquette brochure-catalogue-bloc-hourdis-planelle-poutrelle-plancher-dalle-b...Plaquette brochure-catalogue-bloc-hourdis-planelle-poutrelle-plancher-dalle-b...
Plaquette brochure-catalogue-bloc-hourdis-planelle-poutrelle-plancher-dalle-b...
 
Stratégie Digitale : Construction / méthode transformation dispositif digital...
Stratégie Digitale : Construction / méthode transformation dispositif digital...Stratégie Digitale : Construction / méthode transformation dispositif digital...
Stratégie Digitale : Construction / méthode transformation dispositif digital...
 
Communication
CommunicationCommunication
Communication
 
Fiche technique des ilots
Fiche technique des ilotsFiche technique des ilots
Fiche technique des ilots
 
RESUME
RESUMERESUME
RESUME
 
Formation CNE 2012 : Acquisition et optimisation de trafic
Formation CNE 2012 : Acquisition et optimisation de traficFormation CNE 2012 : Acquisition et optimisation de trafic
Formation CNE 2012 : Acquisition et optimisation de trafic
 
Jeu formation referencement
Jeu formation referencementJeu formation referencement
Jeu formation referencement
 
Digital-strategy structure cecile-nguyen
Digital-strategy structure cecile-nguyenDigital-strategy structure cecile-nguyen
Digital-strategy structure cecile-nguyen
 
Les leviers d'acquisition d'audience E-commerce
Les leviers d'acquisition d'audience E-commerceLes leviers d'acquisition d'audience E-commerce
Les leviers d'acquisition d'audience E-commerce
 
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
 
Acquisition de trafic : quels leviers utiliser
Acquisition de trafic : quels leviers utiliserAcquisition de trafic : quels leviers utiliser
Acquisition de trafic : quels leviers utiliser
 
L’histoire des concours SEO et les stratégies - SEO Campus 2016
L’histoire des concours SEO et les stratégies  - SEO Campus 2016L’histoire des concours SEO et les stratégies  - SEO Campus 2016
L’histoire des concours SEO et les stratégies - SEO Campus 2016
 
Seo campus 2016 : Comment faire du SEO sur Baidu, le moteur de recherche n°1...
Seo campus 2016  : Comment faire du SEO sur Baidu, le moteur de recherche n°1...Seo campus 2016  : Comment faire du SEO sur Baidu, le moteur de recherche n°1...
Seo campus 2016 : Comment faire du SEO sur Baidu, le moteur de recherche n°1...
 
82 Stratégies de Growth Hacking
82 Stratégies de Growth Hacking82 Stratégies de Growth Hacking
82 Stratégies de Growth Hacking
 
Présentation agence SOxH factory, agence de communication intégrée
Présentation agence SOxH factory, agence de communication intégréePrésentation agence SOxH factory, agence de communication intégrée
Présentation agence SOxH factory, agence de communication intégrée
 
Bien utiliser les Search Consoles - Seocampus 2016
Bien utiliser les  Search Consoles - Seocampus 2016Bien utiliser les  Search Consoles - Seocampus 2016
Bien utiliser les Search Consoles - Seocampus 2016
 

Similaire à Formation Référencement Seo 2016 (light)

Formation référencement
Formation référencementFormation référencement
Formation référencement
Web Solution Way sprl
 
Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?
Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?
Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?
Guillaume Eouzan
 
SMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPage
SMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPageSMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPage
SMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPage
Laurent Tulpan
 
25 conseils pour faire connaitre son site internet
25 conseils pour faire connaitre son site internet25 conseils pour faire connaitre son site internet
25 conseils pour faire connaitre son site internet
Alain Planger
 
Conseils et Astuces : Maximiser le ROI de vos contenus
Conseils et Astuces : Maximiser le ROI de vos contenusConseils et Astuces : Maximiser le ROI de vos contenus
Conseils et Astuces : Maximiser le ROI de vos contenus
Semrush France
 
Optimiser la visibilité de son site Internet sur les moteurs de recherche
Optimiser la visibilité de son site Internet sur les moteurs de rechercheOptimiser la visibilité de son site Internet sur les moteurs de recherche
Optimiser la visibilité de son site Internet sur les moteurs de recherche
Office de tourisme Aunis Marais Poitevin
 
Créer du trafic sur son site
Créer du trafic sur son siteCréer du trafic sur son site
Créer du trafic sur son site
Laurent Evain
 
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de Mulhouse
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de MulhouseRédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de Mulhouse
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de Mulhouse
Yellow Dolphins
 
Les bases du référencement
Les bases du référencementLes bases du référencement
Les bases du référencement
Voyelle Voyelle
 
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Objectif Papillon
 
Conférence : Les E-commandements Reférencement en 2013
Conférence : Les E-commandements Reférencement en 2013Conférence : Les E-commandements Reférencement en 2013
Conférence : Les E-commandements Reférencement en 2013
Guillaume Eouzan
 
Comment rédiger pour le web ?
Comment rédiger pour le web ?Comment rédiger pour le web ?
Comment rédiger pour le web ?
Concept Image
 
25 conseils pour faire connaitre son site e-commerce ! (code promo, reseaux, ...
25 conseils pour faire connaitre son site e-commerce ! (code promo, reseaux, ...25 conseils pour faire connaitre son site e-commerce ! (code promo, reseaux, ...
25 conseils pour faire connaitre son site e-commerce ! (code promo, reseaux, ...
Code Promo
 
Site-internet
Site-internetSite-internet
Site-internet
Dominique Rusch
 
25 conseils-pour-faire-connaitre-son-site-internet
25 conseils-pour-faire-connaitre-son-site-internet25 conseils-pour-faire-connaitre-son-site-internet
25 conseils-pour-faire-connaitre-son-site-internet
aurelien malecki
 
Referencement Naturel
Referencement NaturelReferencement Naturel
Referencement Naturel
Dournaux Christophe
 
Le contenu web & multiplateformes : stratégies et bonnes pratiques
Le contenu web & multiplateformes : stratégies et bonnes pratiquesLe contenu web & multiplateformes : stratégies et bonnes pratiques
Le contenu web & multiplateformes : stratégies et bonnes pratiques
Catherine BL
 
Meetup WordPress Paris : Référencemet naturel (SEO)
Meetup WordPress Paris : Référencemet naturel (SEO)Meetup WordPress Paris : Référencemet naturel (SEO)
Meetup WordPress Paris : Référencemet naturel (SEO)
Thierry PIGOT
 
Seo : les bases
Seo : les basesSeo : les bases
Seo : les bases
Concept Image
 
Rédaction web
Rédaction webRédaction web
Rédaction web
Dorianne Deshaies
 

Similaire à Formation Référencement Seo 2016 (light) (20)

Formation référencement
Formation référencementFormation référencement
Formation référencement
 
Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?
Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?
Conférence Webmarketing : Qu'est ce qu'un site Google Friendly ?
 
SMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPage
SMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPageSMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPage
SMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPage
 
25 conseils pour faire connaitre son site internet
25 conseils pour faire connaitre son site internet25 conseils pour faire connaitre son site internet
25 conseils pour faire connaitre son site internet
 
Conseils et Astuces : Maximiser le ROI de vos contenus
Conseils et Astuces : Maximiser le ROI de vos contenusConseils et Astuces : Maximiser le ROI de vos contenus
Conseils et Astuces : Maximiser le ROI de vos contenus
 
Optimiser la visibilité de son site Internet sur les moteurs de recherche
Optimiser la visibilité de son site Internet sur les moteurs de rechercheOptimiser la visibilité de son site Internet sur les moteurs de recherche
Optimiser la visibilité de son site Internet sur les moteurs de recherche
 
Créer du trafic sur son site
Créer du trafic sur son siteCréer du trafic sur son site
Créer du trafic sur son site
 
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de Mulhouse
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de MulhouseRédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de Mulhouse
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de Mulhouse
 
Les bases du référencement
Les bases du référencementLes bases du référencement
Les bases du référencement
 
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
 
Conférence : Les E-commandements Reférencement en 2013
Conférence : Les E-commandements Reférencement en 2013Conférence : Les E-commandements Reférencement en 2013
Conférence : Les E-commandements Reférencement en 2013
 
Comment rédiger pour le web ?
Comment rédiger pour le web ?Comment rédiger pour le web ?
Comment rédiger pour le web ?
 
25 conseils pour faire connaitre son site e-commerce ! (code promo, reseaux, ...
25 conseils pour faire connaitre son site e-commerce ! (code promo, reseaux, ...25 conseils pour faire connaitre son site e-commerce ! (code promo, reseaux, ...
25 conseils pour faire connaitre son site e-commerce ! (code promo, reseaux, ...
 
Site-internet
Site-internetSite-internet
Site-internet
 
25 conseils-pour-faire-connaitre-son-site-internet
25 conseils-pour-faire-connaitre-son-site-internet25 conseils-pour-faire-connaitre-son-site-internet
25 conseils-pour-faire-connaitre-son-site-internet
 
Referencement Naturel
Referencement NaturelReferencement Naturel
Referencement Naturel
 
Le contenu web & multiplateformes : stratégies et bonnes pratiques
Le contenu web & multiplateformes : stratégies et bonnes pratiquesLe contenu web & multiplateformes : stratégies et bonnes pratiques
Le contenu web & multiplateformes : stratégies et bonnes pratiques
 
Meetup WordPress Paris : Référencemet naturel (SEO)
Meetup WordPress Paris : Référencemet naturel (SEO)Meetup WordPress Paris : Référencemet naturel (SEO)
Meetup WordPress Paris : Référencemet naturel (SEO)
 
Seo : les bases
Seo : les basesSeo : les bases
Seo : les bases
 
Rédaction web
Rédaction webRédaction web
Rédaction web
 

Plus de Guillaume Eouzan

Google Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancés
Google Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancésGoogle Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancés
Google Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancés
Guillaume Eouzan
 
SEO Camp Day Provence Juin 2022.pdf
SEO Camp Day Provence Juin 2022.pdfSEO Camp Day Provence Juin 2022.pdf
SEO Camp Day Provence Juin 2022.pdf
Guillaume Eouzan
 
Workshop : Optimiser votre conversion grâce à Google Analytics
Workshop : Optimiser  votre conversion grâce à Google AnalyticsWorkshop : Optimiser  votre conversion grâce à Google Analytics
Workshop : Optimiser votre conversion grâce à Google Analytics
Guillaume Eouzan
 
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google AdsSEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
Guillaume Eouzan
 
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
Guillaume Eouzan
 
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
Guillaume Eouzan
 
Comment booster vos ventes e-commerce ?
Comment booster vos ventes e-commerce ? Comment booster vos ventes e-commerce ?
Comment booster vos ventes e-commerce ?
Guillaume Eouzan
 
#Seocamp Pensez conversion et non Position
#Seocamp  Pensez conversion et non Position#Seocamp  Pensez conversion et non Position
#Seocamp Pensez conversion et non Position
Guillaume Eouzan
 
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créative
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créativeConférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créative
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créative
Guillaume Eouzan
 
Conference : Comment integrer une strategie digitale efficace et optimiser sa...
Conference : Comment integrer une strategie digitale efficace et optimiser sa...Conference : Comment integrer une strategie digitale efficace et optimiser sa...
Conference : Comment integrer une strategie digitale efficace et optimiser sa...
Guillaume Eouzan
 
Conférence Webmarketing : Quelles conditions pour réussir votre stratégie web...
Conférence Webmarketing : Quelles conditions pour réussir votre stratégie web...Conférence Webmarketing : Quelles conditions pour réussir votre stratégie web...
Conférence Webmarketing : Quelles conditions pour réussir votre stratégie web...
Guillaume Eouzan
 
Intro Module Formation Viadeo
Intro Module Formation ViadeoIntro Module Formation Viadeo
Intro Module Formation Viadeo
Guillaume Eouzan
 

Plus de Guillaume Eouzan (12)

Google Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancés
Google Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancésGoogle Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancés
Google Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancés
 
SEO Camp Day Provence Juin 2022.pdf
SEO Camp Day Provence Juin 2022.pdfSEO Camp Day Provence Juin 2022.pdf
SEO Camp Day Provence Juin 2022.pdf
 
Workshop : Optimiser votre conversion grâce à Google Analytics
Workshop : Optimiser  votre conversion grâce à Google AnalyticsWorkshop : Optimiser  votre conversion grâce à Google Analytics
Workshop : Optimiser votre conversion grâce à Google Analytics
 
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google AdsSEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
 
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
 
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
 
Comment booster vos ventes e-commerce ?
Comment booster vos ventes e-commerce ? Comment booster vos ventes e-commerce ?
Comment booster vos ventes e-commerce ?
 
#Seocamp Pensez conversion et non Position
#Seocamp  Pensez conversion et non Position#Seocamp  Pensez conversion et non Position
#Seocamp Pensez conversion et non Position
 
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créative
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créativeConférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créative
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créative
 
Conference : Comment integrer une strategie digitale efficace et optimiser sa...
Conference : Comment integrer une strategie digitale efficace et optimiser sa...Conference : Comment integrer une strategie digitale efficace et optimiser sa...
Conference : Comment integrer une strategie digitale efficace et optimiser sa...
 
Conférence Webmarketing : Quelles conditions pour réussir votre stratégie web...
Conférence Webmarketing : Quelles conditions pour réussir votre stratégie web...Conférence Webmarketing : Quelles conditions pour réussir votre stratégie web...
Conférence Webmarketing : Quelles conditions pour réussir votre stratégie web...
 
Intro Module Formation Viadeo
Intro Module Formation ViadeoIntro Module Formation Viadeo
Intro Module Formation Viadeo
 

Formation Référencement Seo 2016 (light)

  • 2. Consultant et Intervenant en Web Stratégie depuis plus de 16 ans (ancien prof d’éco, markeying, communication, et directeur Ec. sup de com Aix) CEO Founder Conférencier Guest Speaker pour des grands groupes digitaux internationaux comme Google ou Optimizely (Leader mondial de l’optimisation de site internet) Conférencier sur les plus importants évènements professionnels (SEO CAMPUS Paris, SMX Paris, VAD Lille …) à l’invitation des organisateurs. Collaboration avec de nombreux magazines (Chef d’entreprise, Capital Professeur Grandes Ecoles et Université de Digital Marketing à l’IAE d’Aix en Provence, mais aussi dans de nombreuses Grandes Ecoles dont Sup de Pub Paris (Master Digital marketing - Classé N°1 en France en 2014 avec 100 % de taux d’embauche après 3 mois) Qui suis-je ? Guest Speaker pour le Google Adwords Summit 2014 Guest Speaker Optimizely Roadshow 2014 & Mind Fruits est née en 2008 grâce à Guillaume Eouzan, Fondateur et CEO.
  • 3. Auteur du Livre « Webmarketing » aux Editions ENI Après le succès de la 1ère version du livre en 2013, C’est donc tout naturellement que Guillaume Eouzan s’entoure de ses experts pour la Nouvelle version 2015 du Livre « Webmarketing » aux Editions ENI Déjà classé meilleure vente dans le palmarès des livres Marketing et Publicité
  • 4. Notre Plateforme de E-learning en WebMarketing Mind Fruits a créé en 2014 la 1ère plateforme de E-Learning 100 % dédiée au Web Marketing www.oncle-web.com proposant un catalogue complet de formation en illimitée
  • 5. Nous intervenons en accompagnement, formation, gestion dans les univers digitaux suivants : Web Marketing Stratégie 360 ° Trafic Management & Développement Search Engine Optimisation (Référencement) Search Engine Advertising & Display (Publicité en ligne) Social Média Optimisation (Réseaux sociaux) Social Média Advertising (Facebook Ads, Twitter Ads, Linkedin Ads …) Optimisation Conversion Traffic Analysis (Google Analytics) Conversion Analysis (AB testing, User Expérience, Audit conversion…) Mind Fruits : Cabinet de Formation et conseils en Digital Marketing, Agence Web Marketing
  • 6. Quelques Références Groupe US, Leader Mondial de l’Optimisation de site
  • 7. Pour Nous Retrouver guillaume.eouzan@mindfruits.biz www.mindfruits.biz Me Contacter par mail www.oncle-web.com C’est Ma vie perso @guillaumeeouzan http://fr.slideshare.net/guillaumemindfruits
  • 10. Comprendre l’internaute Un internaute cherche en saisissant une expression dans Google (ou en dictant une expression avec Siri ou autre) : Ensuite il va regarder un certain nombre de résultats En général les 3 premiers Parfois les 10 premiers Plus rarement la suite des résultats ! 50 % des internautes ne passent pas sur la 2nde page Pensez Personna
  • 11. Comprendre le mode de recherche de l’internaute => L’internaute saisi une expression clé dans le moteur…. => Le « claire chazal » : anticiper la notoriété de l’expression => L’ambush d’actualité => ex. un evenement dont les médias parlent ou dont vous savez qu’il va avoir lieu => Il pense que Google va répondre à ses questions.... •… alors qu’en fait il cherche uniquement la question ! => L’internaute cherche comme il parle => Comportement de recherche des internautes •À l’infini !
  • 12. Comprendre Google le premier mot saisi sera considéré par Google comme le plus important lors de la recherche (mon ex des questions) – Il aura donc un poids plus important que les autres dans les résultats, en faisant par exemple remonter dans les premières réponses les pages web où ce mot est dans le titre de la page. – Ce point peut avoir un effet très important sur le tri des résultats par Google, en amenant dans les dix premières réponses une page web jusque là "perdue" au delà des trente premières réponses – Vous devez donc penser a ce point quand vous rédigez les contenus de votre site et pensez a comment cherchent les internautes : – Location salle réunion marseille plus que Reunion Marseille
  • 13. 13
  • 14. Comprendre Google Mais nous savons aussi que les premiers mots de nos contenus sont eux aussi les plus importants Le début de la balise Title de chaque page Le début du Titre H1 Le début du texte (Google a confirmé en 2014 que la partie haute d’une page a plus d’influence que la partie basse… comme pour un internautes) Le footer ou les cotés n’ont que très peu d’utilité SEO
  • 15. Ce qui est constaté.... Nos Contenus Les recherches des internautes La bonne stratégie : l’intersection entre nos positions et les recherches des internautes
  • 16. Ce qui serait beaucoup mieux.... Les Recherches = Nos Contenus
  • 17. La bonne méthode ! => Pensez internaute et déduisez en les thèmes de page et surtout la rédaction de vos pages ex pour Nantes => les machines de L’ile => Manèges, Activités familles, Enfants … et là on intègre Les Machines de l’Ile
  • 19. LES EXPRESSIONS CLÉS Le point le plus important : comprendre précisément ce que cherche les internautes pour construire vos expressions-clés : Etudier la concurrence les outils : Google Trends Le « Claire Chazal » ubersuggest le site answerthepublic google adwords (générateur mots clés) les forums votre cerveau ;) Faire une étude de marché des expressions clés
  • 20. Notre méthode : Vitaux - Important - Standard L’objectif est de construire ses expressions fortes Mots Vitaux • Les mots vitaux sont en général au nombre de 5 maximum. Ce sont les mots les plus représentatifs de votre activité Mots Importants • Les mots importants sont les mots qui accolé à un mot vital forme une expression forte Mots Standards • Ce sont des mots qui complètent nos expressions. • A eux tout seul ils n’ont aucune utilité, mais accolé au reste ils deviennent essentiels
  • 21. Vitaux - Important - Standard Vitaux • Formation • Agence Importants • Referencement • Google Adwords • Google Analytics • E réputation • Réseaux sociaux Standards • Paris Marseille Aix en Provence • Pole Emploi • DIF
  • 23. Du contenu Original, Unique, à Forte Valeur Ajoutée DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY ! Google Positionne les pages de votre site … pas votre site ! Pour un site E-commerce bien « référencé » quel est le % d’internaute qui rentre sur le site par la page d’accueil en arrivant de Google ? ! Pertinence : Une Thématique unique par page ! La thématique de la page d’Accueil …. c’est l’Accueil ! ! Originalité : Un contenu unique et non dupliqué ! Valeur Ajouté : Un contenu de qualité ! Pensez Conversion et Non Position quand vous écrivez….
  • 24. La longue traine, 
 les petits ruisseaux font les grandes rivières Il existe un pic de visites pour les requêtes les plus populaires, Suivi très rapidement d'une longue suite de mots clés peu populaires, mais dont le trafic cumulé est supérieur au premier groupe. Il ne faut donc pas être obnubilé par une poignée de mots-clés S'ils peuvent constituer un échantillon permettant d'apprécier en partie la visibilité d'un site, Il faut toujours garder à l'esprit que la majorité du trafic se fera de toute façon sur des termes moins populaires. Il est donc plus intéressant de produire du contenu de façon à être visible sur une grande variété de mots-clés, que de chercher à optimiser uniquement pour un nombre restreint d’expressions-clés... Ex : Hotel > Hotel proche disney > hôtel proche disney navette gratuite
  • 25. 25
  • 26. Créer des pages « plan de dissertation » très structurées Integrer ces expressions dans la structure de vos contenus Balise Title URL Titre H1 > Mon grand Titre Titres H2 > Mes sous titres Paragraphe Orthographe et grammaire www.deco-cool.com/refaire-sa-cuisine-pas-cher-idees-deco-pour-relooker-sa-cuisine/
  • 27. Créer des pages « plan de dissertation » très structurées Ce à quoi il faut penser : Penser expressions Vitales et expressions associées Ordre des mots dans les expressions Penser comme un internaute ! (pas toujours simple) Eloignement entre les mots pour la constitution d’expressions fortes Formation en technique de referencement dans la magnifique ville de Paris … Formation en Référencement à Paris Mise en exergue du texte avec les mots en gras, couleurs, souligné, avec les liens Gras, couleurs, souligné….. pour les internautes Liens internes : pour les internautes et Google Integrer ces expressions dans la structure de vos contenus
  • 28. Créer des pages « plan de dissertation » très structurées Structurer vos Pages – Balise Title comprenant la ou les expressions fortes •H1 : LE titre de la page – Les H2 les sous titres (et titre de vos paragraphes) Démonstration – Plug in webdeveloper – Cache:
  • 29. Balise <Title> C’est un des socles du référencement (le critère le mieux noté par toutes les experts SEO) – 1 par page – Environ 50 caractères – C’est le 4X3 de votre site – Ce sera le 1er axe de votre optimisation Vous devez disposer dans votre CMS de la fonction d’optimisation de vos balise title – Par défaut elle est paramétrée automatiquement par votre développeur (en général elle reprend catégorie – Sous catégorie – titre H1 de la page) – Mais il est souvent nécessaire de pouvoir les retravailler – Pour les boutiques et sites avec des milliers de pages : nécessité d’automatisation déloggable en manuel
  • 30. La balise H1 Ce doit être le titre de chaque page Il n’y en a qu’1 par page ! Pas de limites en termes de mots... Mais ne pas oublier que tout est affaire de proportion Une bonne proportion c’est le 5 % : – Si ma page fait 100 mots, mon titre ne doit pas en avoir plus de 5 – Attention c’est un ordre de grandeur et pas une loi ! – Et cette règle respecte la logique et l’internaute
  • 32. Les Balises Hx Balise H2 à H7 – Cela forme la structure de la page... Et Google adore les structures bien faites – Cela hiérarchise les contenus, et Google adore la hiérarchie – Cela permet aussi à l’internaute de mieux se repérer – Elles seront toujours en nombre pluriels (plus de 2) – La H2 est importante et doit en général être inséré sur vos sous-titre de paragraphe (ou le Chapô) Attention d’essayer de respecter les règles suivantes : Une balise de niveau ne peut être seule (sauf la H1) • Il faut au moins 2 H2 si on en met, 2 H3 si on en met etc • Il ne faut pas sauter de niveaux : – Si j’ai des H3 c’est que j’ai des H2
  • 33. Des balises métadescription explicites et non dupliquées ! Chaque page doit disposer de SA balise Meta description (140 caractères) ! Ce sont des balises primordiales pour augmenter le taux de clic sur Google puisqu’elles sont le résumé de votre page qui apparaît dans les SERP (résultats de recherche) ! A utiliser comme un outil de communication ! C’est l’accroche de votre page : rédigez les comme des annonces Adwords ! ! Même si leur contenu n’est pas intégré dans l’algorithme Attention à la duplication des balises… Signe Négatif DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY
  • 34. 32 RESUTATS VISIBLES …. AU LIEU DE 10 SUR GOOGLE WEB FONDAMENTAL EN E-COMMERCE ETRE VISIBLE DANS GOOGLE IMAGE
  • 35. ! Le nom du fichier ! Un Titre le titre de la page … ! un texte alternatif (=Balise Alt) ! Une légende : visible sur le site ! Une description Un Balisage Image Optimisée => Identifier le trafic Image dans Google Analytics est essentiel ETRE VISIBLE DANS GOOGLE IMAGE
  • 38. La Notion de Sémantique Thématisée Cocon Sémantique et Silo Le moteur de recherche Google évolue tout le temps => Google donne aujourd’hui beaucoup plus de poids aux .. MOTS ! « Le moteur essaye de comprendre le sens des mots, le sens des requêtes formulées par les internautes pour finalement leur fournir la meilleure réponse. Le SEO n’est donc plus axé sur les mots clés mais sur les thématiques. Pour aider le moteur et lui prémâcher le travail, le référenceur doit faire en sorte que ses pages soient construites de manière à pouvoir identifier rapidement le sujet présenté. La recherche devient « sémantique », du coup la nouvelle stratégie SEO doit être basée sur la recherche sémantique. C’est là où le cocon sémantique intervient. Concrètement, cela suppose qu’il faut analyser tout l’univers sémantique et le champ lexical, afin de comprendre ce qu’on veut mettre en avant, comment les internautes vont essayer de trouver notre service/notre produit … En fonction de nos « objectifs » et des pages qu’on veut faire « pousser » dans les résultats du moteur, on va prévoir la rédaction et la publication de pages complémentaires, avec du contenu connexe mais sémantiquement proche de la page principale. Ensuite, on va lier ces pages grâce aux liens (maillage interne). » http://www.miss-seo-girl.com/savoir-cocon-semantique/
  • 39. Construire la structure de son site en fonction de ses expressions acceuil formation Formation Referencement Formation Google Adwords agence Agence Referencement Agence Référencement Local Agence Référencement E-Commerce Agence Google Adwords Page Niveau 1 Page Niveau 2 Page Niveau 3 Page Niveau 4 Attention : les intitulés des menus sont essentiels (ce sont es bases de la compréhension de Google …. et la base de votre linking interne Les Titres des menus sont des anchors text
  • 40. Construire la structure de son site en fonction de ses expressions acceuil formation Formation Referencement Formation Google Adwords agence Marketing Digital Agence Referencement Référencement Local Référencement E-Commerce Agence Google Adwords Page Niveau 1 Page Niveau 2 Page Niveau 3 Page Niveau 4 Structure linking interne complementaire à positionner sur des ancres optimisées
  • 41. 41
  • 43. D’être visible … là où cherchent les internautes ! GOOGLE VIDEO GOOGLE LOCAL (MAPS) GOOGLE + GOOGLE WEB GOOGLE IMAGE
  • 44. ETRE GOOGLE FRIENDLY C’EST UNE PHILOSOPHIE ET UNE STRATEGIE TRES SIMPLE…. Soyez Passionné pour Être Passionnant Soyez Intéressant avant d’Être Intéréssé Respectez simplement les Google Guidelines (ex : le linking externe n’est pas une stratégie de référencement et ses conséquences peuvent être désastreuse… lors des modifications d’algorithme) Pensez Internaute et vous serez Google Friendly !
  • 46. L’importance du Top 3 Taux de clic par page de résultats Position Moyenne Taux de clic Position 1 35 % Moyenne 1-3 20 % Moyenne au delà de la 3ème position 4 % ! Pourquoi est il essentiel d’être le mieux positionné possible !
  • 48. PUIS JE CONNAITRE MES POSITIONS SUR GOOGLE MYPOSEO, RANKS, YOODA ANALYTICS SEO GOOGLE CONSOLE SEM RUSH
  • 49. PUIS JE CONNAITRE MES POSITIONS SUR GOOGLE... Google Console ex:WebMaster Tools
  • 50. PUIS JE CONNAITRE MES POSITIONS SUR GOOGLE... Google Console
  • 51. PUIS JE CONNAITRE MES POSITIONS SUR GOOGLE... Sem Rush
  • 52. PUIS JE CONNAITRE MES POSITIONS SUR GOOGLE... Myposeo Ou Ranks etc….
  • 53. PUIS JE CONNAITRE MES POSITIONS SUR GOOGLE... Analytics Seo
  • 54. GOOGLE Les 3 piliers de l’algorithme
  • 55. Les 3 piliers de base
  • 57. Les recherches avancées que peuvent utiliser les internautes Et qui permette aussi de comprendre ce qui se référence
  • 58. Les recherches avancées que peuvent utiliser les internautes
  • 59. Les recherches avancées que peuvent utiliser les internautes (et donc vous !) Trouver des documents avec Filetype La requête qui affine les recherches.... Mais qui vous permet aussi d’étudier précisément la notion de concurrence sur une expression Allintitle (idem allinurl, allinanchor) Les requêtes utiles à l’analyse de son référencement : Site: Cache:
  • 60. Du contenu Original, Unique, à Forte Valeur Ajoutée DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY ! Google Positionne les pages de votre site … pas votre site ! Pour un site E-commerce bien « référencé » quel est le % d’internaute qui rentre sur le site par la page d’accueil en arrivant de Google ? ! Pertinence : Une Thématique unique par page ! La thématique de la page d’Accueil …. c’est l’Accueil ! ! Originalité : Un contenu unique et non dupliqué ! Valeur Ajouté : Un contenu de qualité ! Pensez Conversion et Non Position quand vous écrivez….
  • 61. La longue traine, 
 les petits ruisseaux font les grandes rivières Il existe un pic de visites pour les requêtes les plus populaires, Suivi très rapidement d'une longue suite de mots clés peu populaires, mais dont le trafic cumulé est supérieur au premier groupe. Il ne faut donc pas être obnubilé par une poignée de mots-clés S'ils peuvent constituer un échantillon permettant d'apprécier en partie la visibilité d'un site, Il faut toujours garder à l'esprit que la majorité du trafic se fera de toute façon sur des termes moins populaires. Il est donc plus intéressant de produire du contenu de façon à être visible sur une grande variété de mots-clés, que de chercher à optimiser uniquement pour un nombre restreint d’expressions-clés... Ex : Hotel > Hotel proche disney > hôtel proche disney navette gratuite
  • 63. ! Articles – Guides – Livres Blancs ! Keynote / PPT ! Image => balisage Alt + Légende => SEO Image ! Infographie => +texte ! Vidéos (Tuto, interview) => + texte ! Vous disposerez ainsi de pages avec du contenu varié attirant pour l’internaute Le volume… 350 Mots mini… 600 - 800 mots c’est bien ! mais 1000 c’est mieux Livre Blanc (ou guide) Téléchargeable Acquisition BDD + Newsletter 40 Articles sur mon site + SEO + SMO (40 jours !) PPT (SlideShare) TUTO VIDEO (YouTube) + SEO +SMO DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY Du contenu Multi-Média et Multi-Canal Penser à l’internaute quand vous rédigez ! – Et pas à GOOGLE !
  • 65. L I N K I N G I N T E R N E A I D E Z L’ I N T E R N A U T E
  • 66. Liens internes ! Ne pensez qu’aux internautes ! Les liens internes sont une aide à la navigation ! Ne sur-optimiser jamais pour Google ! ! Trop de lien tue le lien ! Respecter l’internaute et Google vous respectera ! Respecter la règle des 5 % ❑ 1 lien de 5 mots pour 100 mots est un maximum ❑ La notion d’Anchor text et Ancre de liens ❑ Cette règle est essentielle même en linking interne ❑ Il faut varier ses ancres et les pages de destination ❑ Il faut structurer une arborescence de liens internes (type silo / cocon sémantique) ❑ ET NE PAS PENSER SEO …. ❑ Mais Internautes !!! ❑ Google Site Map et une page Plan du site + robots.txt
  • 67. Linking Interne : Une navigation friendly UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY Ne pensez qu’aux internautes => Les liens internes sont une aide à la navigation => Ne sur-optimiser jamais pour Google ! => Varier les Ancres («les mots linges ») Dans le cas ci contre : => Articles de 800 mots avec un total de 6 liens
  • 69. Liens internes sortant ! Google aime beaucoup les liens sortants….. ! Un lien sortant fournis des informations utiles à l’internaute ! Le lien sortant doit s’ouvrir ds un nouvel onglet… sinon vous risquez de perdre l’internaute
  • 70. U N S E O D E P L U S E N P L U S T E C H N I Q U E
  • 71. 4 0 4 , 5 0 5 , 3 0 1 … . ? U N S E O D E P L U S E N
  • 72. OPTIMISER L’EXPERIENCE UTILISATEUR ERREUR 404 , SERVER ERROR 505, REDIRECTIONS 301 … Désagréable pour les internautes… donc pour Google
  • 73. U N S I T E A L A V I T E S S E D E L A L U M I È R E U N S E O D E P L U S E N
  • 74. UN SITE A LA VITESSE DE LA LUMIERE Pour l’internaute et pour Google ! 1 seconde de chargement en + , c’est : – – 7% de conversions, – 11% de moins de pages vues, – 16% de satisfaction consommateur en moins 57% des consommateurs abandonnent un site après un chargement de 3 secondes Principalement l’optimisation des images et pictos, responsables du 2/3 du temps de chargement ; Problème de Cache Serveur mal paramétré Principalement l’optimisation des images et pictos, responsables du 2/3 du temps de chargement ; et ne pas démultiplier les plug ins qui eux aussi ralentissent souvent le temps de chargement
  • 75. Des URL Lisibles et Peu profondes UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY http://www.sarenza.com/ Pas Bien : http://www.sarenza.com/chaussure-enfant/ballerines-enfant/little-marcel-lm-aix-s1126-p000120574 Bien : http://www.sarenza.com/ http://www.sarenza.com/chaussure-enfant http://www.sarenza.com/ballerines-enfant http://www.sarenza.com/little-marcel-lm-aix-s1126-p0000120574
  • 76. Fournir les bonnes informations à Google UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY => Un Sitemaps déclaré => Un fichier Robots Txt
  • 77. M O B I L E F R I E N D LY U N S E O D E P L U S E N
  • 78. Responsive Design UNE STRUCTURE DE SITE MOBILE FRIENDLY Le Responsive Web design est une approche de conception Web qui vise à l'élaboration de sites offrant une expérience de lecture et de navigation optimales pour l'utilisateur quelle que soit sa gamme d'appareil (téléphones mobiles, tablettes, liseuses, moniteurs d'ordinateur de bureau).
  • 79. Contrôler si vous êtes Google Mobile Friendly ! La dernière forte évolution de l’algorithme sur le Google Mobile Friendly le 18 avril UNE STRUCTURE DE SITE MOBILE FRIENDLY
  • 80. S C H E M A . O R G E T L E S E X T R A I T S E N R I C H I S U N S E O D E P L U S E N
  • 81. DES EXTRAITS ENRICHIS (« rich snippets ») UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
  • 82. UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY DES EXTRAITS ENRICHIS (« rich snippets »)
  • 85. Un des 3 FONDAMENTAUX ! MAIS du fait de très (et trop nombreux abus) d’un très grand nombre de site (et surtout d’agences…) Google a radicalement changé ce point ! De très nombreuses pénalités pour un très grands nombres de sites ! Une très grande partie des évolutions de l’algorithme de Google porte sur les problématiques de linking externE ! Un bon lien externe est un lien qui apportera du trafic ! Un bon lien externe ne doit pas être un lien crée pour le SEO !
  • 86. Qu’est ce qu’une bonne stratégie de linking externe ? La meilleure Stratégie de Linking externe…. EST de ne pas mettre en place de stratégie de linking externe !
  • 87. De quoi parle t’on ? Linking Externe… Qu’est ce qu’un lien externe ? (a ne pas confondre avec un lien interne, ou un lien sortant) Le linking externe est ce qui compose actuellement votre notoriété pour l’algorithme Il faut que l’on « parle » de vous Et plus des sites majeurs « parlent » de vous mieux vous vous porterez Traduction : Il vous faut des liens qui pointent vers vous Ceux ci doivent être de « qualité » Et provenir de pages de qualité
  • 88. ! Outils pour webmasters > Les liens identifiés par Google …. ! Google Analytics > Les liens qui apportent du Trafic donc les seuls vraiment important à nos yeux ! Analytics SEO (pro payant) ! SEO majestic (pro payant) ! LinkDetox > Pour ceux qui ont cru pendant des années que le referencement c’était du linking et qui maintenant ont été pénalisé par Google ;) Les outils pour auditer son linking
  • 89. TRUST FLOW - CITATION FLOW Le Trust flow, c’est quoi ? Le trust flow représente la qualité des backlinks pointant vers votre site. Plus un lien provient d’un site de confiance, plus ce lien aura de poids et aura donc un trust flow élevé. Ainsi, chaque lien se verra attribuer une note sur 100. Si un de vos backlink provient d’un site considéré comme spam, ce lien aura un trust flow faible. Si par contre, il provient d’un site d’autorité, son trust flow sera élevé. Le Citation flow, c’est quoi ? Le citation flow représente la quantité de backlinks qui pointent vers votre site. Ainsi, plus votre site dispose de liens entrants, plus sont citation flow sera élevé. Sur le graphique, le citation flow correspond à la graduation horizontale. http://www.joptimisemonsite.fr/definition-interpreter-trust-flow-citation-flow/
  • 90. TRUST FLOW - CITATION FLOW
  • 91. La seule vrai solution : le Link Baiting ! Les liens Social Media sont Essentiels…. ! Surtout ceux de Google Plus (mais aussi quand même Twitter et Facebook) ! Et là …. Pas de triche possible…. ! Faites d’excellents contenus.... Les liens apparaitront automatiquement…. ! La vrai référencement naturel.... ! Puisque mes contenus sont bons... ! … tout le monde fait des liens qui pointent vers moi ! D’où l’importance de produire du contenu : ❑ Textuel ❑ Video (interview, screen cast tuto, flash..)
  • 92. Stratégie de Linking ! Annuaires ! Echanges de liens ! Achat de liens ! Forums ! Commentaires de Blog ! Sites Clients ou Partenaires Aujourd’hui ! Social Média….Google + ! ! Et un tout petit peu du reste ! ! Link Baiting Avant
  • 93. Stratégie de Linking ! Obtenir du linking ciblant une de vos pages hôtel et non la page d’accueil ! Obtenir du linking a vocation locale ciblant des pages locale ! Obtenir du linking a vocation thématique ciblant des pages thématiques ! Pensez au lien profond c’est à dire ciblant les pages de vos hôtels… et non uniquement la page d’accueil ! ex. les partenaires locaux, les videos sur les chaines youtube (très important d’insérer les liens dans le descriptif de la vidéo en y intégrant le http pour le rendre clivable
  • 94. Du Social Média….et des Avis UN SITE ACTIF ET REACTIF Les internautes aiment les réseaux sociaux… Google aussi ! => les détecter sur votre site …. et détecter votre site sur les réseaux et surtout votre influence !
  • 95. Pour Nous Retrouver guillaume.eouzan@mindfruits.biz www.mindfruits.biz Me Contacter par mail www.oncle-web.com @guillaumeeouzan http://fr.slideshare.net/guillaumemindfruits