Formation Référencement Seo 2016 (light)

Formation
Référencement
(Version Light
2016)
1

Consultant et Intervenant en Web Stratégie depuis plus de 16 ans
(ancien prof d’éco, markeying, communication, et directeur Ec. sup de
com Aix)
CEO Founder
Conférencier Guest Speaker pour des grands groupes digitaux
internationaux comme Google ou Optimizely (Leader mondial de
l’optimisation de site internet)
Conférencier sur les plus importants évènements professionnels (SEO
CAMPUS Paris, SMX Paris, VAD Lille …) à l’invitation des organisateurs.
Collaboration avec de nombreux magazines (Chef d’entreprise, Capital
Professeur Grandes Ecoles et Université de Digital Marketing à l’IAE
d’Aix en Provence, mais aussi dans de nombreuses Grandes Ecoles dont Sup
de Pub Paris (Master Digital marketing - Classé N°1 en France en 2014 avec
100 % de taux d’embauche après 3 mois)
Qui suis-je ?
Guest Speaker
pour le Google Adwords Summit 2014
Guest Speaker Optimizely Roadshow 2014
&
Mind Fruits est née en 2008 grâce à Guillaume Eouzan, Fondateur et CEO.

Auteur du Livre « Webmarketing » aux Editions ENI
Après le succès de la 1ère version du livre en 2013, C’est donc tout
naturellement que Guillaume Eouzan s’entoure de ses experts pour la Nouvelle
version 2015 du Livre « Webmarketing » aux Editions ENI
Déjà classé meilleure vente dans le palmarès
des livres Marketing et Publicité

Notre Plateforme de E-learning en WebMarketing
Mind Fruits a créé en 2014 la 1ère plateforme de E-Learning 100 % dédiée au Web Marketing
www.oncle-web.com proposant un catalogue complet de formation en illimitée

Nous intervenons en accompagnement, formation, gestion dans les univers
digitaux suivants :
Web Marketing Stratégie 360 °
Traﬁc Management & Développement
Search Engine Optimisation (Référencement)
Search Engine Advertising & Display (Publicité en ligne)
Social Média Optimisation (Réseaux sociaux)
Social Média Advertising (Facebook Ads, Twitter Ads, Linkedin Ads …)
Optimisation Conversion
Trafﬁc Analysis (Google Analytics)
Conversion Analysis (AB testing, User Expérience, Audit conversion…)
Mind Fruits : Cabinet de Formation et conseils en Digital
Marketing, Agence Web Marketing

Quelques Références
Groupe US, Leader Mondial de
l’Optimisation de site

Pour Nous Retrouver
guillaume.eouzan@mindfruits.biz
www.mindfruits.biz
Me Contacter par mail
www.oncle-web.com
C’est
Ma vie perso
@guillaumeeouzan
http://fr.slideshare.net/guillaumemindfruits

AUDIT
Positionnement
Générique

PENSEZ
COMME UN
INTERNAUTE
ET VOUS COMPRENDREZ GOOGLE

Comprendre l’internaute
Un internaute cherche en saisissant une expression dans Google
(ou en dictant une expression avec Siri ou autre) :
Ensuite il va regarder un certain nombre de résultats
En général les 3 premiers
Parfois les 10 premiers
Plus rarement la suite des résultats !
50 % des internautes ne passent pas sur la 2nde page
Pensez Personna

Comprendre le mode de recherche de
l’internaute
=> L’internaute saisi une expression clé dans le moteur….
=> Le « claire chazal » : anticiper la notoriété de l’expression
=> L’ambush d’actualité => ex. un evenement dont les médias parlent ou dont vous
savez qu’il va avoir lieu
=> Il pense que Google va répondre à ses questions....
•… alors qu’en fait il cherche uniquement la question !
=> L’internaute cherche comme il parle
=> Comportement de recherche des internautes
•À l’inﬁni !

Comprendre Google
le premier mot saisi sera considéré par Google comme le plus important
lors de la recherche (mon ex des questions)
– Il aura donc un poids plus important que les autres dans les résultats, en faisant par
exemple remonter dans les premières réponses les pages web où ce mot est dans le
titre de la page.
– Ce point peut avoir un effet très important sur le tri des résultats par Google, en amenant
dans les dix premières réponses une page web jusque là "perdue" au delà des trente
premières réponses
– Vous devez donc penser a ce point quand vous rédigez les contenus de votre site et
pensez a comment cherchent les internautes :
– Location salle réunion marseille plus que Reunion Marseille

Comprendre Google
Mais nous savons aussi que les premiers mots de nos contenus sont eux aussi
les plus importants
Le début de la balise Title de chaque page
Le début du Titre H1
Le début du texte (Google a conﬁrmé en 2014 que la partie haute d’une
page a plus d’inﬂuence que la partie basse… comme pour un internautes)
Le footer ou les cotés n’ont que très peu d’utilité SEO

Ce qui est constaté....
Nos
Contenus
Les
recherches
des
internautes
La bonne stratégie : l’intersection entre nos
positions et les recherches des internautes

Ce qui serait beaucoup mieux....
Les
Recherches =
Nos Contenus

La bonne méthode !
=> Pensez internaute et déduisez en les thèmes de page et surtout la rédaction de
vos pages
ex pour Nantes => les machines de L’ile
=> Manèges, Activités familles, Enfants … et là on intègre Les Machines de l’Ile

LES EXPRESSIONS CLÉS
Le point le plus important : comprendre précisément ce que cherche les internautes
pour construire vos expressions-clés :
Etudier la concurrence
les outils :
Google Trends
Le « Claire Chazal »
ubersuggest
le site answerthepublic
google adwords (générateur mots clés)
les forums
votre cerveau ;)
Faire une étude de marché des expressions clés

Notre méthode :
Vitaux - Important - Standard
L’objectif est de construire ses expressions fortes
Mots Vitaux
• Les mots vitaux sont
en général au
nombre de 5
maximum. Ce sont les
mots les plus
représentatifs de
votre activité
Mots Importants
• Les mots
importants sont
les mots qui
accolé à un mot
vital forme une
expression forte
Mots Standards
• Ce sont des mots qui
complètent nos
expressions.
• A eux tout seul ils
n’ont aucune utilité,
mais accolé au reste
ils deviennent
essentiels

Vitaux - Important - Standard
Vitaux
• Formation
• Agence
Importants
• Referencement
• Google Adwords
• Google Analytics
• E réputation
• Réseaux sociaux
Standards
• Paris Marseille Aix
en Provence
• Pole Emploi
• DIF

Du contenu Original, Unique, à Forte Valeur Ajoutée
DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY
! Google Positionne les pages de votre site … pas votre site
! Pour un site E-commerce bien « référencé » quel est le % d’internaute qui rentre
sur le site par la page d’accueil en arrivant de Google ?
! Pertinence : Une Thématique unique par page
! La thématique de la page d’Accueil …. c’est l’Accueil !
! Originalité : Un contenu unique et non dupliqué
! Valeur Ajouté : Un contenu de qualité
! Pensez Conversion et Non Position quand vous écrivez….

La longue traine,  
les petits ruisseaux font les grandes rivières
Il existe un pic de visites pour les requêtes les plus populaires,
Suivi très rapidement d'une longue suite de mots clés peu populaires, mais
dont le traﬁc cumulé est supérieur au premier groupe.
Il ne faut donc pas être obnubilé par une poignée de mots-clés
S'ils peuvent constituer un échantillon permettant d'apprécier en partie la
visibilité d'un site,
Il faut toujours garder à l'esprit que la majorité du traﬁc se fera de toute façon
sur des termes moins populaires.
Il est donc plus intéressant de produire du contenu de façon à être visible sur une
grande variété de mots-clés,
que de chercher à optimiser uniquement pour un nombre restreint
d’expressions-clés...
Ex : Hotel > Hotel proche disney > hôtel proche disney navette gratuite

Créer des pages « plan de dissertation » très structurées
Integrer ces expressions
dans la structure de vos contenus
Balise Title
URL
Titre H1 > Mon grand Titre
Titres H2 > Mes sous titres
Paragraphe
Orthographe et grammaire
www.deco-cool.com/refaire-sa-cuisine-pas-cher-idees-deco-pour-relooker-sa-cuisine/

Ce à quoi il faut penser :
Penser expressions Vitales et expressions associées
Ordre des mots dans les expressions
Penser comme un internaute ! (pas toujours simple)
Eloignement entre les mots pour la constitution d’expressions fortes
Formation en technique de referencement dans la magniﬁque ville de Paris
… Formation en Référencement à Paris
Mise en exergue du texte avec les mots en gras, couleurs, souligné, avec les liens
Gras, couleurs, souligné….. pour les internautes
Liens internes : pour les internautes et Google
Integrer ces expressions
dans la structure de vos contenus

Structurer vos Pages
– Balise Title comprenant la ou les expressions fortes
•H1 : LE titre de la page
– Les H2 les sous titres (et titre de vos paragraphes)
Démonstration
– Plug in webdeveloper
– Cache:

Balise <Title>
C’est un des socles du référencement (le critère le mieux noté par toutes les experts SEO)
– 1 par page
– Environ 50 caractères
– C’est le 4X3 de votre site
– Ce sera le 1er axe de votre optimisation
Vous devez disposer dans votre CMS de la fonction d’optimisation de vos balise title
– Par défaut elle est paramétrée automatiquement par votre développeur (en général elle
reprend catégorie – Sous catégorie – titre H1 de la page)
– Mais il est souvent nécessaire de pouvoir les retravailler
– Pour les boutiques et sites avec des milliers de pages : nécessité d’automatisation
déloggable en manuel

La balise H1
Ce doit être le titre de chaque page
Il n’y en a qu’1 par page !
Pas de limites en termes de mots... Mais ne pas oublier que tout est affaire de
proportion
Une bonne proportion c’est le 5 % :
– Si ma page fait 100 mots, mon titre ne doit pas en avoir plus de 5
– Attention c’est un ordre de grandeur et pas une loi !
– Et cette règle respecte la logique et l’internaute

Les Balises Hx
Balise H2 à H7
– Cela forme la structure de la page... Et Google adore les structures bien faites
– Cela hiérarchise les contenus, et Google adore la hiérarchie
– Cela permet aussi à l’internaute de mieux se repérer
– Elles seront toujours en nombre pluriels (plus de 2)
– La H2 est importante et doit en général être inséré sur vos sous-titre de paragraphe (ou le
Chapô)
Attention d’essayer de respecter les règles suivantes :
Une balise de niveau ne peut être seule (sauf la H1)
• Il faut au moins 2 H2 si on en met, 2 H3 si on en met etc
• Il ne faut pas sauter de niveaux :
– Si j’ai des H3 c’est que j’ai des H2

Des balises métadescription explicites et non dupliquées
! Chaque page doit disposer de SA balise Meta description (140 caractères)
! Ce sont des balises primordiales pour augmenter le taux de clic sur Google
puisqu’elles sont le résumé de votre page qui apparaît dans les SERP
(résultats de recherche)
! A utiliser comme un outil de communication
! C’est l’accroche de votre page : rédigez les comme des annonces Adwords !
! Même si leur contenu n’est pas intégré dans l’algorithme Attention à la
duplication des balises… Signe Négatif

32 RESUTATS VISIBLES …. AU LIEU DE 10 SUR GOOGLE WEB
FONDAMENTAL EN E-COMMERCE
ETRE VISIBLE DANS GOOGLE IMAGE

! Le nom du fichier
! Un Titre le titre de la page …
! un texte alternatif (=Balise Alt)
! Une légende : visible sur le site
! Une description
Un Balisage Image Optimisée
=> Identifier le trafic Image dans Google Analytics est essentiel
ETRE VISIBLE DANS GOOGLE IMAGE

Une structure
Arborescence
intitulé menu

La Notion de Sémantique Thématisée
Cocon Sémantique et Silo
Le moteur de recherche Google évolue tout le temps => Google donne aujourd’hui beaucoup plus de poids aux .. MOTS !
« Le moteur essaye de comprendre le sens des mots, le sens des requêtes formulées par les internautes pour finalement leur
fournir la meilleure réponse. Le SEO n’est donc plus axé sur les mots clés mais sur les thématiques.
Pour aider le moteur et lui prémâcher le travail, le référenceur doit faire en sorte que ses pages soient construites de manière
à pouvoir identifier rapidement le sujet présenté. La recherche devient « sémantique », du coup la nouvelle stratégie SEO doit
être basée sur la recherche sémantique. C’est là où le cocon sémantique intervient.
Concrètement, cela suppose qu’il faut analyser tout l’univers sémantique et le champ lexical, afin de comprendre ce qu’on
veut mettre en avant, comment les internautes vont essayer de trouver notre service/notre produit … En fonction de nos «
objectifs » et des pages qu’on veut faire « pousser » dans les résultats du moteur, on va prévoir la rédaction et la publication
de pages complémentaires, avec du contenu connexe mais sémantiquement proche de la page principale. Ensuite, on va lier
ces pages grâce aux liens (maillage interne). »
http://www.miss-seo-girl.com/savoir-cocon-semantique/

Construire la structure de son site en fonction de ses
expressions
acceuil
formation
Formation
Referencement
Formation
Google
Adwords
agence
Agence
Referencement
Agence
Référencement
Local
Agence
Référencement
E-Commerce
Agence
Google
Adwords
Page Niveau 1
Page Niveau 2
Page Niveau 3
Page Niveau 4
Attention : les intitulés des menus sont essentiels
(ce sont es bases de la compréhension de Google
…. et la base de votre linking interne
Les Titres des menus sont des anchors text

Construire la structure de son site en fonction de ses
expressions
acceuil
formation
Formation
Referencement
Formation
Google
Adwords
agence
Marketing
Digital
Agence
Referencement
Référencement
Local
Référencement
E-Commerce
Agence
Google
Adwords
Page Niveau 1
Page Niveau 2
Page Niveau 3
Page Niveau 4
Structure linking interne complementaire
à positionner sur des ancres optimisées

D’être visible … là où cherchent les
internautes !
GOOGLE
VIDEO
GOOGLE
LOCAL (MAPS)
GOOGLE +
GOOGLE
WEB
GOOGLE
IMAGE

ETRE GOOGLE FRIENDLY C’EST UNE PHILOSOPHIE
ET UNE STRATEGIE TRES SIMPLE….
Soyez Passionné pour Être Passionnant
Soyez Intéressant avant d’Être Intéréssé
Respectez simplement les Google Guidelines (ex : le linking externe n’est pas une
stratégie de référencement et ses conséquences peuvent être désastreuse… lors des
modiﬁcations d’algorithme)
Pensez Internaute et vous serez Google Friendly !

SEO
REFERENCEMENT
OU
POSITIONNEMENT ?

L’importance du Top 3
Taux de clic par page de résultats
Position Moyenne Taux de clic
Position 1 35 %
Moyenne 1-3 20 %
Moyenne au delà de la 3ème position 4 %
! Pourquoi est il essentiel d’être le mieux positionné possible !

PUIS JE CONNAITRE MES POSITIONS SUR GOOGLE
MYPOSEO,
RANKS,
YOODA
ANALYTICS SEO
GOOGLE CONSOLE SEM RUSH

PUIS JE CONNAITRE MES POSITIONS SUR GOOGLE...
Google Console ex:WebMaster Tools

Google Console

Sem Rush

Myposeo
Ou Ranks etc….

Analytics Seo

GOOGLE
Les 3 piliers de
l’algorithme

GOOGLE
APPRENDS MOI A
CHERCHER

Les recherches avancées que peuvent
utiliser les internautes
Et qui permette aussi de comprendre ce qui se
référence

(et donc vous !)
Trouver des documents avec Filetype
La requête qui afﬁne les recherches.... Mais qui vous permet aussi d’étudier
précisément la notion de concurrence sur une expression
Allintitle (idem allinurl, allinanchor)
Les requêtes utiles à l’analyse de son référencement :
Site:
Cache:

! Articles – Guides – Livres Blancs
! Keynote / PPT
! Image => balisage Alt + Légende
=> SEO Image
! Infographie => +texte
! Vidéos (Tuto, interview) => + texte
! Vous disposerez ainsi de pages
avec du contenu varié attirant pour
l’internaute
Le volume… 350 Mots mini… 600 -
800 mots c’est bien ! mais 1000 c’est
mieux
Livre Blanc
(ou guide)
Téléchargeable
Acquisition BDD + Newsletter
40 Articles
sur mon site
+ SEO
+ SMO
(40 jours !)
PPT
(SlideShare)
TUTO VIDEO
(YouTube)
+ SEO +SMO
Du contenu Multi-Média et Multi-Canal
Penser à l’internaute quand vous rédigez !
– Et pas à GOOGLE !

L I N K I N G I N T E R N E
A I D E Z L’ I N T E R N A U T E

Liens internes
! Ne pensez qu’aux internautes
! Les liens internes sont une aide à la navigation
! Ne sur-optimiser jamais pour Google !
! Trop de lien tue le lien
! Respecter l’internaute et Google vous respectera
! Respecter la règle des 5 %
❑ 1 lien de 5 mots pour 100 mots est un maximum
❑ La notion d’Anchor text et Ancre de liens
❑ Cette règle est essentielle même en linking interne
❑ Il faut varier ses ancres et les pages de destination
❑ Il faut structurer une arborescence de liens internes (type silo / cocon sémantique)
❑ ET NE PAS PENSER SEO ….
❑ Mais Internautes !!!
❑ Google Site Map et une page Plan du site + robots.txt

Linking Interne : Une navigation friendly
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
Ne pensez qu’aux internautes
=> Les liens internes sont une aide à la navigation
=> Ne sur-optimiser jamais pour Google !
=> Varier les Ancres («les mots linges »)
Dans le cas ci contre :
=> Articles de 800 mots avec un total de 6 liens

Liens internes sortant
! Google aime beaucoup les liens sortants…..
! Un lien sortant fournis des informations utiles à l’internaute
! Le lien sortant doit s’ouvrir ds un nouvel onglet… sinon vous risquez de perdre l’internaute

U N S E O D E P L U S E N P L U S
T E C H N I Q U E

4 0 4 , 5 0 5 , 3 0 1 … . ?
U N S E O D E P L U S E N

OPTIMISER L’EXPERIENCE UTILISATEUR
ERREUR 404 , SERVER ERROR 505, REDIRECTIONS 301 …
Désagréable pour les internautes… donc pour Google

U N S I T E A L A V I T E S S E D E
L A L U M I È R E

UN SITE A LA VITESSE DE LA LUMIERE
Pour l’internaute
et pour Google !
1 seconde de chargement en + , c’est :
– – 7% de conversions,
– 11% de moins de pages vues,
– 16% de satisfaction consommateur en moins
57% des consommateurs abandonnent un site après un
chargement de 3 secondes
Principalement l’optimisation des images
et pictos, responsables du 2/3 du temps
de chargement ;
Problème de Cache Serveur mal paramétré
Principalement l’optimisation des images
et pictos, responsables du 2/3 du temps
de chargement ;
et ne pas démultiplier les plug ins qui eux aussi ralentissent
souvent le temps de chargement

Des URL Lisibles et Peu profondes
http://www.sarenza.com/
Pas Bien :
http://www.sarenza.com/chaussure-enfant/ballerines-enfant/little-marcel-lm-aix-s1126-p000120574
Bien :
http://www.sarenza.com/
http://www.sarenza.com/chaussure-enfant
http://www.sarenza.com/ballerines-enfant
http://www.sarenza.com/little-marcel-lm-aix-s1126-p0000120574

Fournir les bonnes informations à Google
=> Un Sitemaps déclaré
=> Un ﬁchier Robots Txt

M O B I L E F R I E N D LY

Responsive Design
UNE STRUCTURE DE SITE
MOBILE FRIENDLY
Le Responsive Web design est une
approche de conception Web qui vise à
l'élaboration de sites offrant une
expérience de lecture et de navigation
optimales pour l'utilisateur quelle que
soit sa gamme d'appareil (téléphones
mobiles, tablettes, liseuses, moniteurs
d'ordinateur de bureau).

Contrôler si vous êtes Google Mobile Friendly !
La dernière forte évolution
de l’algorithme sur le
Google Mobile Friendly le
18 avril
UNE STRUCTURE DE SITE
MOBILE FRIENDLY

S C H E M A . O R G
E T L E S E X T R A I T S E N R I C H I S

DES EXTRAITS ENRICHIS (« rich snippets »)

Un des 3 FONDAMENTAUX
! MAIS du fait de très (et trop nombreux abus) d’un très grand nombre de site (et surtout
d’agences…) Google a radicalement changé ce point
! De très nombreuses pénalités pour un très grands nombres de sites
! Une très grande partie des évolutions de l’algorithme de Google porte sur les
problématiques de linking externE
! Un bon lien externe est un lien qui apportera du trafic
! Un bon lien externe ne doit pas être un lien crée pour le SEO !

Qu’est ce qu’une bonne stratégie
de linking externe ?
La meilleure Stratégie de Linking externe….
EST de ne pas mettre en place de stratégie de linking externe !

De quoi parle t’on ?
Linking Externe…
Qu’est ce qu’un lien externe ? (a ne pas confondre
avec un lien interne, ou un lien sortant)
Le linking externe est ce qui compose actuellement
votre notoriété pour l’algorithme
Il faut que l’on « parle » de vous
Et plus des sites majeurs « parlent » de vous mieux
vous vous porterez
Traduction :
Il vous faut des liens qui pointent vers vous
Ceux ci doivent être de « qualité »
Et provenir de pages de qualité

! Outils pour webmasters > Les liens identiﬁés par Google ….
! Google Analytics > Les liens qui apportent du Traﬁc donc les seuls vraiment
important à nos yeux
! Analytics SEO (pro payant)
! SEO majestic (pro payant)
! LinkDetox > Pour ceux qui ont cru pendant des années que le referencement
c’était du linking et qui maintenant ont été pénalisé par Google ;)
Les outils pour auditer son linking

TRUST FLOW - CITATION FLOW
Le Trust flow, c’est quoi ?
Le trust flow représente la qualité des
backlinks pointant vers votre site. Plus un
lien provient d’un site de confiance, plus
ce lien aura de poids et aura donc un
trust flow élevé.
Ainsi, chaque lien se verra attribuer une
note sur 100. Si un de vos backlink
provient d’un site considéré comme
spam, ce lien aura un trust flow faible. Si
par contre, il provient d’un site d’autorité,
son trust flow sera élevé.
Le Citation flow, c’est quoi ?
Le citation flow représente la quantité de
backlinks qui pointent vers votre site.
Ainsi, plus votre site dispose de liens
entrants, plus sont citation flow sera
élevé.
Sur le graphique, le citation flow
correspond à la graduation horizontale.
http://www.joptimisemonsite.fr/definition-interpreter-trust-flow-citation-flow/

La seule vrai solution : le Link Baiting
! Les liens Social Media sont Essentiels….
! Surtout ceux de Google Plus (mais aussi quand même Twitter et Facebook)
! Et là …. Pas de triche possible….
! Faites d’excellents contenus....
Les liens apparaitront automatiquement….
! La vrai référencement naturel....
! Puisque mes contenus sont bons...
! … tout le monde fait des liens qui pointent vers moi
! D’où l’importance de produire du contenu :
❑ Textuel
❑ Video (interview, screen cast tuto, ﬂash..)

Stratégie de Linking
! Annuaires
! Echanges de liens
! Achat de liens
! Forums
! Commentaires de Blog
! Sites Clients ou Partenaires
Aujourd’hui
! Social Média….Google + !
! Et un tout petit peu du reste !
! Link Baiting
Avant

Stratégie de Linking
! Obtenir du linking ciblant une de vos pages hôtel et non la page
d’accueil
! Obtenir du linking a vocation locale ciblant des pages locale
! Obtenir du linking a vocation thématique ciblant des pages
thématiques
! Pensez au lien profond c’est à dire ciblant les pages de vos hôtels…
et non uniquement la page d’accueil
! ex. les partenaires locaux, les videos sur les chaines youtube (très
important d’insérer les liens dans le descriptif de la vidéo en y
intégrant le http pour le rendre clivable

Du Social Média….et des Avis
UN SITE ACTIF ET REACTIF
Les internautes aiment les réseaux sociaux… Google aussi !
=> les détecter sur votre site …. et détecter votre site sur les réseaux et surtout votre
inﬂuence !

Pour Nous Retrouver
guillaume.eouzan@mindfruits.biz
www.mindfruits.biz
Me Contacter par mail
www.oncle-web.com
@guillaumeeouzan
http://fr.slideshare.net/guillaumemindfruits

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