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#SCProvence 1
Intervenant : Guillaume Eouzan
CEO Founder de l’agence en Marketing Digital
GUILLAUME EOUZAN – CEO FOUNDER MINDFRUITS.BIZ
À propos de moi
§ CEO Founder de MindFruits en 2008
§ Auteur des 3 éditions du livre WebMarketing aux éditions ENI
§ Conférencier Google, Optimizely, Authoritas, SEO Camp, SMX,
Ecom (Genève), Digital Awards (Tunis)
§ Professeur depuis 30 ans : IAE d’AIX, Master innovation Aix,
Iscom, Sup de Pub groupe Inseec (créateur du master Marketing
Digital), EBS, ESCE, WebSchoolFactory, Dauphine…
Déjà + de 12 000 exemplaires vendus !
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Guillaume Eouzan
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LE PROGRAMME DE VOTRE PROCHAINE ½ HEURE
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Le Search (SEA & SEO) : Une histoire de mots
De quelles sources d’information disposons nous aujourd’hui ?
Tips 1 SEO & SEA Les 2 meilleurs amis ? La preuve par Google
Tips 2 Connaitre sa notoriété avec Précision
Tips 3 Découvrir les vrais volumes De recherche…..
Tips 4 L’Or Noir du Google Ads Les termes de recherche
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#SummerCAMP
The audience
Le Search (SEA & SEO)
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9
#SummerCAMP
SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots
C’est effectivement du temps et de l’huile de coude
Mais cela est très rentable
Et une histoire de Marketing aussi
9
Marketing
Comprendre la
demande
Marketing
digital
La Demande
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Clés
Une multitude
de sources
d'information
Exploitez vos
données !
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#SummerCAMP
SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots
Votre objectif :
Comprendre « sa » typologie de demande
Comprendre précisement comment cherchent nos internautes cible
Identifier les expressions clés réellement performantes
Identifier les structures d’expressions fortes
Identifier les mots clés qualifiant pour votre secteur d’activité
Et une histoire de Marketing aussi
10
L’Audit Sémantique est la base en SEO …
Les ADS sont la meilleure étude de marché
11
#SummerCAMP
The audience
De quelles sources
d’information
disposons nous aujourd’hui ?
12
#SummerCAMP
De quelles informations disposons nous aujourd’hui ?
Quelques
informations… peu
fiable cf Not Provided
Google Analytics
12
13
#SummerCAMP
De quelles informations disposons nous aujourd’hui ?
De plus en plus d’info dans Google Console (notamment avec les CTR ;) qui vous
fournissent une information sur les volumes réels de recherche
Google Search Console …. Une mine d’or sémantique mais non manageable…
13
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#SummerCAMP
De quelles informations disposons nous aujourd’hui ?
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De quelles informations disposons nous aujourd’hui ?
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Google Ads Search : Une mine d’or sémantique manageable…
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#SummerCAMP
De quelles informations disposons nous aujourd’hui ?
17
En Ads … vous pouvez être visible ds les SERP
sur toutes les expressions clés que vous souhaitez
…
Une étude de marché en temps réel !
Google Ads Search : Une mine d’or sémantique manageable…
18
#SummerCAMP
The audience
Tips 1
SEO & SEA
Les 2 meilleurs amis ?
La preuve par Google
19
#SummerCAMP
SEO et SEA … les 2 meilleurs amis
Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO !
19
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La Google Search Console ….
Qui doit être reliée à Google Analytics
et donc à votre compte Ads
20
#SummerCAMP
SEO et SEA … les 2 meilleurs amis
Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO !
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SEO et SEA … les 2 meilleurs amis
Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO !
21
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SEO et SEA … les 2 meilleurs amis
Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO !
22
23
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SEO et SEA … les 2 meilleurs amis
Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO !
23
ADS
24
#SummerCAMP
The audience
Tips 2
Connaitre sa notoriété
Avec Précision
25
#SummerCAMP
Savoir précisément combien de recherches se font sur votre marque
(Notoriété de la marque)
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2. Paramètres de la campagne : Mode de diffusion accélérée des annonces.
3. Zone géographique France
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5. Ne limitez pas trop le CPC
Au lieu de vous payer une étude de marché …
Faites une campagne Google Ads !
25
Connaitre sa Notoriété de Marque Avec Précision
(Beaucoup plus précis que Google Trends et la
Search Console !)
26
#SummerCAMP
Au lieu de vous payer une étude de marché …
Faites une campagne Google Ads !
26
(Beaucoup plus précis que Google Trends
et la Search Console !)
Connaitre sa Notoriété de Marque Avec Précision
27
#SummerCAMP 27
… Une histoire de colonnes
Connaitre sa Notoriété de Marque Avec Précision
28
#SummerCAMP 28
Dans Google Ads …
il y plus de 80 colonnes affichables !
… Une histoire de colonnes
Connaitre sa Notoriété de Marque Avec Précision
29
#SummerCAMP 29
… Une histoire de colonnes
Connaitre sa Notoriété de Marque Avec Précision
30
#SummerCAMP 30
1- Vous n’avez plus qu’à voir votre volume d’impression
et si vous êtes à 100 % sur le volume de recherche
2- C’est aussi un indicateur pour identifier dans le Not Provided
le % de recherche sur votre marque
Connaitre sa Notoriété de Marque Avec Précision
31
#SummerCAMP 31
Mot Clé 1
Mot Clé 2
Mot Clé 3
Mot Clé 4
Connaitre son Niveau de Présence Avec Précision
Mesurer votre niveau de présence
(Part de Voix)
sur vos expressions clés…
Et en déduire votre potentiel SEO !
32
#SummerCAMP 32
Mot Clé 1
Mot Clé 2
Mot Clé 3
Mot Clé 4
Exemple :
Mot Clé 1 avec 31 247 impressions = 73,48 %
Þ C’est ma part de voix sur cette expression
j’en déduis que le volume d’impression globale sur ce mot est de 42 524 (100 %)
Mesurez
Votre niveau de présence
Connaitre son Niveau de Présence Avec Précision
33
#SummerCAMP
The audience
Tips 3
Découvrir les vrais volumes
De recherche…..
Ne pas prendre pour argent comptant
ce que dit Google
34
#SummerCAMP
Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google
Les « vrais » volume de recherche grâce à Google Ads
34
35
#SummerCAMP
Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google
Les « vrais » volume de recherche grâce à Google Ads
35
Nombre de recherche 10 … aucun intérêt SEO ?
36
#SummerCAMP
Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google
Les « vrais » volume de recherche grâce a Google Ads
36
C’est juste 37 fois plus en réalité. Intérêt SEO ?
37
#SummerCAMP
The audience
Tips 4
L’Or Noir du Google Ads
Les termes de recherche
38
#SummerCAMP
L’Or Noir du Google Ads …. les Termes de Recherche
Création d’une campagne Google Ads …. À vocation SEO ;)
38
Exemple :
Création d’une campagne
pour un fabricant de defibrilateur
Budget sur 3 mois : 5 K€
39
#SummerCAMP
Création d’une campagne Google Ads …. À vocation SEO ;)
39
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L’Or Noir du Google Ads …. les Termes de Recherche
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#SummerCAMP
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41
#SummerCAMP
Les expressions qui convertissent (Requêtes Transactionnelles)
41
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conversion > objectif
analytics de conversion
L’Or Noir du Google Ads …. les Termes de Recherche
42
#SummerCAMP
J’ai 455 expressions qui ont converti
……
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Cela devient mes Expressions Clés
Fortes à travailler en SEO
Les expressions qui convertissent (Requêtes Transactionnelles)
42
L’Or Noir du Google Ads …. les Termes de Recherche
43
#SummerCAMP
Les expressions qui convertissent (Requêtes Transactionnelles)
43
Parmi les Requêtes de recherche (et vous en aurez des milliers),
Identifier celles qui performent le plus
Puis Faites un audit de positionnement
L’Or Noir du Google Ads …. les Termes de Recherche
44
#SummerCAMP
The audience
Tips 5
Les chemins de Conversion
Par mot clé
45
#SummerCAMP
Les chemins de Conversion Par mot clé
L’essentiel en digital
c’est la Conversion
Google Analytics vous permet
d’analyser vos entonnoirs multicanaux
(en lien avec le comportement
d’achat du consommateur)
Complémentarité SEO – SEA – Inbound Marketing
45
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#SummerCAMP
Les chemins de Conversion Par mot clé
46
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#SummerCAMP
Analyser vos chemins de conversion
Et même
identifier le comportement d’achat
par mots clés
quand il y a eu différents contacts
Complémentarité SEO - SEA
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#SummerCAMP
@Guillaumeeouzan
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SEO Camp Day Provence Juin 2022.pdf

  • 1. COMMENT OPTIMISER VOTRE SEO GRÂCE AU SEA #SCProvence 1 Intervenant : Guillaume Eouzan CEO Founder de l’agence en Marketing Digital
  • 2. GUILLAUME EOUZAN – CEO FOUNDER MINDFRUITS.BIZ À propos de moi § CEO Founder de MindFruits en 2008 § Auteur des 3 éditions du livre WebMarketing aux éditions ENI § Conférencier Google, Optimizely, Authoritas, SEO Camp, SMX, Ecom (Genève), Digital Awards (Tunis) § Professeur depuis 30 ans : IAE d’AIX, Master innovation Aix, Iscom, Sup de Pub groupe Inseec (créateur du master Marketing Digital), EBS, ESCE, WebSchoolFactory, Dauphine… Déjà + de 12 000 exemplaires vendus ! guillaumeeouzan Guillaume Eouzan
  • 3. Que Faisons-Nous ? ACQUISITION CONVERSION FIDELISATION LE SUCCÈS PAR LA DATA Nous catalysons vos sources de chiffre d’affaire digital. CUSTOMER LIFE TIME VALUE Optimisons votre customer life value grâce aux leviers de fidélisation. L’EQUILIBRE DES SOURCES Créeons, gérons et/ou optimisons vos campagnes d’acquisition en respectant la théorie de l’équilibre des sources
  • 4. REFERENCEMENT NATUREL (SEO) PAID TRAFFIC (SEA – SMA) DATA DRIVEN CONVERSION RATE OPTIMISATION Etude Sémantique Audit Global SEO Gestion Opérationnelle Audit Data Analytics Social Média Ads Remarketing (RLS, Disp.) Google Ads & Shopping Content Marketing Audit SEO Refonte site Conversion Rate Optimisation Audit UX et A/B Testing Dashboarding Marketing Automation Affiliation Vidéo ADS Que Faisons-Nous ?
  • 6. NOS RÉFÉRENCES CLIENTS DEPUIS 13 ANS E-COMMERCE – B2C – B2B - INSTITUTIONNELLE
  • 7. 7 #SummerCAMP LE PROGRAMME DE VOTRE PROCHAINE ½ HEURE 7 Le Search (SEA & SEO) : Une histoire de mots De quelles sources d’information disposons nous aujourd’hui ? Tips 1 SEO & SEA Les 2 meilleurs amis ? La preuve par Google Tips 2 Connaitre sa notoriété avec Précision Tips 3 Découvrir les vrais volumes De recherche….. Tips 4 L’Or Noir du Google Ads Les termes de recherche Tips 5 Augmenter votre CTR naturel Tips 6 Les chemins de Conversion Par mot clé 7
  • 8. 8 #SummerCAMP The audience Le Search (SEA & SEO) Une histoire de mots
  • 9. 9 #SummerCAMP SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots C’est effectivement du temps et de l’huile de coude Mais cela est très rentable Et une histoire de Marketing aussi 9 Marketing Comprendre la demande Marketing digital La Demande = Expressions Clés Une multitude de sources d'information Exploitez vos données !
  • 10. 10 #SummerCAMP SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots Votre objectif : Comprendre « sa » typologie de demande Comprendre précisement comment cherchent nos internautes cible Identifier les expressions clés réellement performantes Identifier les structures d’expressions fortes Identifier les mots clés qualifiant pour votre secteur d’activité Et une histoire de Marketing aussi 10 L’Audit Sémantique est la base en SEO … Les ADS sont la meilleure étude de marché
  • 11. 11 #SummerCAMP The audience De quelles sources d’information disposons nous aujourd’hui ?
  • 12. 12 #SummerCAMP De quelles informations disposons nous aujourd’hui ? Quelques informations… peu fiable cf Not Provided Google Analytics 12
  • 13. 13 #SummerCAMP De quelles informations disposons nous aujourd’hui ? De plus en plus d’info dans Google Console (notamment avec les CTR ;) qui vous fournissent une information sur les volumes réels de recherche Google Search Console …. Une mine d’or sémantique mais non manageable… 13
  • 14. 14 #SummerCAMP De quelles informations disposons nous aujourd’hui ? 14 A analyser dans Google Analytics (Sinon bloqué à 1000 mots dans La Search Console) Google Search Console …. Une mine d’or sémantique mais non manageable…
  • 15. 15 #SummerCAMP De quelles informations disposons nous aujourd’hui ? Les plateformes de suivi de position et positionnement générique 15
  • 16. 16 #SummerCAMP De quelles informations disposons nous aujourd’hui ? 16 Google Ads Search : Une mine d’or sémantique manageable…
  • 17. 17 #SummerCAMP De quelles informations disposons nous aujourd’hui ? 17 En Ads … vous pouvez être visible ds les SERP sur toutes les expressions clés que vous souhaitez … Une étude de marché en temps réel ! Google Ads Search : Une mine d’or sémantique manageable…
  • 18. 18 #SummerCAMP The audience Tips 1 SEO & SEA Les 2 meilleurs amis ? La preuve par Google
  • 19. 19 #SummerCAMP SEO et SEA … les 2 meilleurs amis Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO ! 19 Postulat de départ : La Google Search Console …. Qui doit être reliée à Google Analytics et donc à votre compte Ads
  • 20. 20 #SummerCAMP SEO et SEA … les 2 meilleurs amis Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO ! 20
  • 21. 21 #SummerCAMP SEO et SEA … les 2 meilleurs amis Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO ! 21
  • 22. 22 #SummerCAMP SEO et SEA … les 2 meilleurs amis Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO ! 22
  • 23. 23 #SummerCAMP SEO et SEA … les 2 meilleurs amis Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO ! 23 ADS
  • 24. 24 #SummerCAMP The audience Tips 2 Connaitre sa notoriété Avec Précision
  • 25. 25 #SummerCAMP Savoir précisément combien de recherches se font sur votre marque (Notoriété de la marque) 1. Votre marque en ciblage Exact dans un Adgroup Branding 2. Paramètres de la campagne : Mode de diffusion accélérée des annonces. 3. Zone géographique France 4. Paramètres par défaut (ex: pas de calendrier de diffusion) 5. Ne limitez pas trop le CPC Au lieu de vous payer une étude de marché … Faites une campagne Google Ads ! 25 Connaitre sa Notoriété de Marque Avec Précision (Beaucoup plus précis que Google Trends et la Search Console !)
  • 26. 26 #SummerCAMP Au lieu de vous payer une étude de marché … Faites une campagne Google Ads ! 26 (Beaucoup plus précis que Google Trends et la Search Console !) Connaitre sa Notoriété de Marque Avec Précision
  • 27. 27 #SummerCAMP 27 … Une histoire de colonnes Connaitre sa Notoriété de Marque Avec Précision
  • 28. 28 #SummerCAMP 28 Dans Google Ads … il y plus de 80 colonnes affichables ! … Une histoire de colonnes Connaitre sa Notoriété de Marque Avec Précision
  • 29. 29 #SummerCAMP 29 … Une histoire de colonnes Connaitre sa Notoriété de Marque Avec Précision
  • 30. 30 #SummerCAMP 30 1- Vous n’avez plus qu’à voir votre volume d’impression et si vous êtes à 100 % sur le volume de recherche 2- C’est aussi un indicateur pour identifier dans le Not Provided le % de recherche sur votre marque Connaitre sa Notoriété de Marque Avec Précision
  • 31. 31 #SummerCAMP 31 Mot Clé 1 Mot Clé 2 Mot Clé 3 Mot Clé 4 Connaitre son Niveau de Présence Avec Précision Mesurer votre niveau de présence (Part de Voix) sur vos expressions clés… Et en déduire votre potentiel SEO !
  • 32. 32 #SummerCAMP 32 Mot Clé 1 Mot Clé 2 Mot Clé 3 Mot Clé 4 Exemple : Mot Clé 1 avec 31 247 impressions = 73,48 % Þ C’est ma part de voix sur cette expression j’en déduis que le volume d’impression globale sur ce mot est de 42 524 (100 %) Mesurez Votre niveau de présence Connaitre son Niveau de Présence Avec Précision
  • 33. 33 #SummerCAMP The audience Tips 3 Découvrir les vrais volumes De recherche….. Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google
  • 34. 34 #SummerCAMP Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google Les « vrais » volume de recherche grâce à Google Ads 34
  • 35. 35 #SummerCAMP Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google Les « vrais » volume de recherche grâce à Google Ads 35 Nombre de recherche 10 … aucun intérêt SEO ?
  • 36. 36 #SummerCAMP Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google Les « vrais » volume de recherche grâce a Google Ads 36 C’est juste 37 fois plus en réalité. Intérêt SEO ?
  • 37. 37 #SummerCAMP The audience Tips 4 L’Or Noir du Google Ads Les termes de recherche
  • 38. 38 #SummerCAMP L’Or Noir du Google Ads …. les Termes de Recherche Création d’une campagne Google Ads …. À vocation SEO ;) 38 Exemple : Création d’une campagne pour un fabricant de defibrilateur Budget sur 3 mois : 5 K€
  • 39. 39 #SummerCAMP Création d’une campagne Google Ads …. À vocation SEO ;) 39 Un volume de terme de recherche très important Des idées de mots clés en très grand volume Conclusion : Création de nouveaux clusters thématiques sur le site L’Or Noir du Google Ads …. les Termes de Recherche
  • 40. 40 #SummerCAMP Un exemple : Identifier les bonnes questions pour créer une FAQ/Guide 1- Dans vos termes de recherche, trouvez les questions 2- Créez vos Pages FAQ/Guides 2- Puis Créez une petite campagne 100 % question 4- Testez votre QS pour chaque page 5- Optimisez vos pages pour le SEO 6- ….. Recommencez car avec votre campagne Questions vous allez récupérer beaucoup de nouvelles questions Et…. Identifier les questions (requêtes informationnelles) 40 L’Or Noir du Google Ads …. les Termes de Recherche
  • 41. 41 #SummerCAMP Les expressions qui convertissent (Requêtes Transactionnelles) 41 En B2B > segment conversion > objectif analytics de conversion L’Or Noir du Google Ads …. les Termes de Recherche
  • 42. 42 #SummerCAMP J’ai 455 expressions qui ont converti …… - Structure Expression Clé - Les Qualifiants Cela devient mes Expressions Clés Fortes à travailler en SEO Les expressions qui convertissent (Requêtes Transactionnelles) 42 L’Or Noir du Google Ads …. les Termes de Recherche
  • 43. 43 #SummerCAMP Les expressions qui convertissent (Requêtes Transactionnelles) 43 Parmi les Requêtes de recherche (et vous en aurez des milliers), Identifier celles qui performent le plus Puis Faites un audit de positionnement L’Or Noir du Google Ads …. les Termes de Recherche
  • 44. 44 #SummerCAMP The audience Tips 5 Les chemins de Conversion Par mot clé
  • 45. 45 #SummerCAMP Les chemins de Conversion Par mot clé L’essentiel en digital c’est la Conversion Google Analytics vous permet d’analyser vos entonnoirs multicanaux (en lien avec le comportement d’achat du consommateur) Complémentarité SEO – SEA – Inbound Marketing 45
  • 46. 46 #SummerCAMP Les chemins de Conversion Par mot clé 46
  • 47. 47 #SummerCAMP Analyser vos chemins de conversion Et même identifier le comportement d’achat par mots clés quand il y a eu différents contacts Complémentarité SEO - SEA 47
  • 48. 48 #SummerCAMP @Guillaumeeouzan Des Questions peut-être ? https://www.mindfruits.biz/contact/