Le document présente les stratégies et astuces de Guillaume Eouzan pour optimiser le SEO grâce aux campagnes SEA, en soulignant l'importance des mots-clés et des données disponibles via Google Ads et Google Analytics. Il met en avant l'interaction entre le SEO et le SEA, tout en fournissant des conseils pratiques pour améliorer la visibilité en ligne et le taux de conversion. En conclusion, l'auteur invite les participants à poser des questions pour approfondir le sujet.

1. Disney’s Newport Bay Club®
L’Événement Search Marketing
PARIS 2019

2. COMMENT OPTIMISER VOTRE SEO
GRÂCE AU SEA
@guillaumeeouzan

3. A propos de moi
§ A démarré l’aventure du digital en 1999 !
§ Professeur depuis 25 ans Grandes Ecoles et Universités
Guillaume Eouzan
3

4. A propos de moi
Conférencier & Auteur du Livre
« Webmarketing » aux Éditions ENI (3ème
édition, 2017)
Guillaume Eouzan
4
Avis écrit par Axe-Net
Un bon bouquin réaliste bourré de bons
conseils […] Il permettra de mieux
comprendre l’ensemble des moyens à
intégrer dans une stratégie webmarketing.
Déjà + de 7 000
exemplaires vendus !

5. CEO Founder de Mind Fruits
Depuis 10 ans avec une équipe de 10 consultants internes
Une expertise 360° en Marketing Digital:
- Conversion : Analytics, AB testing, UX…
- Acquisition : SEO, SEA & SMA, Influence Marketing,
Inbound Marketing
En 2017, nos clients représentent plus de 30 millions de
visites, plus de 3 M € de budgets Google et Facebook
managés
Dirigeant fondateur de l’Agence et Cabinet de formation Mind Fruits
5

6. Quelques Références

7. The audience
Le Search (SEA & SEO)
Une histoire de mots

8. SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots
1- Google indexe et positionne des contenus textuels
2- Nous cherchons dans Google avec des expressions clés
3- Avant….. Nous avions tous les détails de mots clés
4- En 2012 Le Not Provided
Pour préserver notre vie privée (officiellement)
En réalité…. Pour obliger à faire du Ads pour mieux manager les mots
8
Résultat : Nous sommes privés de notre
Substantifique Moelle SEO SEA ;)

9. SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots
Mais il en reste dans
Google Analytics
De quelles informations disposons nous aujourd’hui ?
9

10. SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots
De plus en plus d’info dans Google Console (notamment avec les CTR ;)
De quelles informations disposons nous aujourd’hui ?
10

11. SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots
Et bien
entendu dans
Google Ads !
De quelles informations disposons nous aujourd’hui ?
11

12. The audience
Tips 1
Connaitre sa notoriété
Avec Précision

13. Au lieu de vous payer une étude de marché
Savoir précisément combien de recherches se font sur votre marque
(Beaucoup plus précis que Google Trends et la Search Console !)
1. Votre marque en ciblage Exact dans un Adgroup Brand
2. Paramètres de la campagne : Mode de diffusion accélérée des annonces.
3. Zone géographique France
4. Paramètres par défaut (ex: pas de calendrier de diffusion)
5. Ne limitez pas trop le CPC
Vous n’avez plus qu’a voir votre volume d’impression et si vous êtes à 100 % sur le
volume de recherche
C’est aussi un indicateur pour identifier dans le Not Provided le % de recherche sur
votre marque
…Faites une campagne Google Ads ;)
13

14. Au lieu de vous payer une étude de marché
…Faites une campagne Google Ads ;)
14
Vous n’avez plus qu’à voir votre volume d’impression
et si vous êtes à 100 % sur le volume de recherche
C’est aussi un indicateur pour identifier
dans le Not Provided
le % de recherche sur votre marque

15. The audience
Tips 2
Indicateurs Qualitatifs
Expressions clés,
Les bonnes longues traines
Les bons qualificatifs
Les bons mots clés secondaires

16. Taux de Rebond et Conversion
Parmi les Requêtes de recherche (et vous en aurez des milliers),
Identifier celles qui performent le plus
Puis…..
Par Expression Clé
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17. Taux de Rebond et Conversion
Parmi les Requêtes de recherche (et vous en aurez des milliers),
Identifier celles qui performent le plus
Puis Faites un audit de positionnement
Par Expression Clé
17

18. The audience
Tips 3
Pensez vos
Balises Meta Description
comme des annonces Ads !

19. Pensez vos Balises Meta Description
Comme des annonces Ads !
19

20. Pensez vos Balises Meta Description
Comme des annonces Ads !
20

21. The audience
Tips 4
Découvrir les vrais volumes
De recherche

22. Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google
Les « vrais » volume de recherche grâce à Google Ads
22
Nombre de recherche 10 … aucun intérêt SEO ?

23. Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google
Les « vrais » volume de recherche grâce a Google Ads
23
C’est juste 37 fois plus en réalité. Intérêt SEO ?

24. The audience
Tips 5
Mais
pour le niveau de concurrence
Et non c’est pas avec les Ads ;)

25. Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google
Beaucoup se base sur le niveau de concurrence et l’enchère suggérée par Google….
Pour connaitre le niveau de concurrence SEO
le niveau de concurrence sur « Lit médicalisé » sur Concarneau est…élevé !!!!
Et du coup comment je fais pour savoir le niveau de concurrence ?
25

26. Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google
Allez je vous aide ;)
Le nombre de page ?
Et du coup comment je fais pour savoir le niveau de concurrence ?
26

27. Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google
Le 1er critère sur les centaines de critères de l’algorithme de Google c’est la balise Title
Cherchez combien de pages sont optimisées pour votre expression
Et du coup comment je fais pour savoir le niveau de concurrence ?
27

28. The audience
Tips 6
Mesurer sa Part de Voix
Avec Précision
(et son potentiel !)

29. Mesurez votre Part de Voix
Maitrisez
Votre niveau de présence
Connaitre le potentiel avec précision
29
Mais pour cela il faut penser à
ajouter la colonne !

30. Mesurez votre Part de Voix
Connaitre le potentiel avec précision
30

31. The audience
Tips 7
L’Or Noir du Google Ads
Les termes de recherche

32. Les Termes de Recherche
L’Or Noir du Google Ads
32
Exemple :
Création d’une campagne
pour un fabricant de défibrilateur
Budget sur 3 mois : 5 K€

33. Les Termes de Recherche
L’Or Noir du Google Ads
33
Un volume de terme de recherche très important
Des idées de mots clés en très grand volume
(Et déjà un taux de conversion à 2,26 %)
Conclusion : Création de nouveaux clusters
thématiques sur le site

34. Des possibilités à l’infinies
Un exemple :
Identifier les bonnes questions pour créer une FAQ/Guide
1- Dans vos termes de recherche, trouvez les questions
2- Créez vos Pages FAQ/Guides
2- Puis Créez une petite campagne 100 % question
4- Testez votre QS pour chaque page
5- Optimisez vos pages pour le SEO
6- ….. Recommencez car avec votre campagne Questions vous allez
récupérer beaucoup de nouvelles questions
Et….
Pensez à filtrer et exporter directement dans ADS
34

35. Des possibilités à l’infinies
Un exemple :
Identifier les bonnes questions pour créer une FAQ/Guide
1- Dans vos termes de recherche, trouvez les questions
2- Créez vos Pages FAQ/Guides
2- Puis Créez une petite campagne 100 % question
4- Testez votre QS pour chaque page
5- Optimisez vos pages pour le SEO
6- ….. Recommencez car avec votre campagne Questions vous allez
récupérer beaucoup de nouvelles questions
Et….
Pensez à filtrer et exporter directement dans ADS
35
Et n’oubliez pas
vos Call to Action sur vos pages FAQ !
Pensez Conversion et pas Position

36. The audience
Tips 8
SEO & SEA
Les 2 meilleurs amis ?
La preuve par Google

37. SEO et SEA … les 2 meilleurs amis
Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO !
37

38. SEO et SEA … les 2 meilleurs amis
Google nous démontre que les ads sont aussi là pour le SEO !
38
ADS SEO

39. The audience
Tips 9
Les chemins de Conversion
Par mot clé

40. Analyser vos chemins de conversion
L’essentiel en digital
c’est la Conversion
Google Analytics vous permet
d’analyser vos entonnoirs multicanaux
(en lien avec le comportement
d’achat du consommateur)
Complémentarité SEO - SEA
40

41. Analyser vos chemins de conversion
Mais on peut affiner par mots clés !
Complémentarité SEO - SEA
41

42. Analyser vos chemins de conversion
Et même
identifier le comportement d’achat
par mots clés
quand il y a eu différents contacts
Complémentarité SEO - SEA
42

43. The audience
Tips 10
Vos pages sont-elles
pertinentes pour le SEO ?
Vérifiez cela dans Google Ads !

44. Google Ads c’est aussi du SEO !
Evaluez votre pertinence SEO avec le Quality Score (QS)
44
ETAPE 1
Sélectionnez
les bonnes
colonnes

45. Google Ads c’est aussi du SEO !
Evaluez votre pertinence SEO avec le Quality Score (QS)
45
ETAPE 2
Vous disposez
de 4 colonnes
au lieu d’1 seule

46. Google Ads c’est aussi du SEO !
Evaluez votre pertinence SEO avec le quality score
46
La convivialité de la page
c’est du SEO
Title, URL, H1, H2,
contenus textuels, balisage image
(40 % de votre QS)
ETAPE 2
Vous disposez
de 4 colonnes
au lieu d’1 seule

47. The audience
Tips 11
Les Bonnes Pages
pour les Bons Mots Clés
Vérifiez cela avec le DSA !

48. Les bonnes pages pour les bons mots clé
Vérifiez cela avec le Dynamic Search Ads
48
Le principe :
Vous sélectionner les landing page et des indicateurs (URL, Title, Content)
En fonction de votre choix, il détermine quels sont les mots clés
sur lesquels il va se positionner (en fonction du contenu de la LP)
Google rédige lui même le titre de l'annonce..

49. Les bonnes pages pour les bons mots clé
Vérifiez cela avec le DSA
49
Conclusion
Si Google me dit en ADS que
la Page A est une bonne page
pour l’expression
« Clavier ordinateur azerty »
c’est une bonne indication
SEO aussi !

50. Un Grand Merci pour Votre Ecoute !
CONTACT
Des questions peut être ?
Guillaume.Eouzan@mindfruits.biz
@guillaumeeouzan

51. PARIS 2019
Disney’s Newport Bay Club®
CONTACT
18 Janvier, 2019
Guillaume.Eouzan@mindfruits.biz
@guillaumeeouzan