Le document examine les défis et opportunités liés à l'inbound marketing, en mettant l'accent sur l'importance de la différenciation et de la qualité du contenu. Il souligne également la nécessité d'audits SEO réguliers pour éviter la cannibalisation des pages et optimise la stratégie de contenu. Des résultats chiffrés et des stratégies d'amélioration des taux de conversion sont présentés, notamment à travers l'utilisation de lead magnets.

1. #seocamp 1
Intention
Différenciation
Conversion
La triplette de
l’inbound

2. #seocamp 2
Benoît Collet
Traffic & Growth Manager chez Plezi (logiciel de marketing automation B2B)
+de 50 éditeurs de logiciels accompagnés en tant que consultant webmarketing

3. #seocamp 3
Etat des lieux du trafic SEO
Mars 2018
+2000sessions / mois
+10leads / mois

4. #seocamp 4
Alerte bullshit !
Et si nous prenions du recul sur certains chiffres “inbound” ?

5. #seocamp 5
Spirale « Inbound »
Le cercle vertueux à enclencher
Analyse mots
clés +
personas
Publier des
contenus
Promotion
email
Promotion
réseaux
sociaux
Gagner des
liens +
amplification
Faire grossir
sa base de
contacts /
abonnés
Gagner en
“autorité” /
notoriété
Gagner en
trafic SEO +
liens
Se positionner
sur plus de
mots clés

6. #seocamp 6
Il est temps de faire un audit SEO !
La spirale négative
de la quantité privilégiée par rapport à la qualité...
246articles

7. #seocamp 7
URL Profiler pour scrapper et centraliser

8. #seocamp 8
Contenus inutiles
La majorité des articles ramène peu ou pas de trafic SEO

9. #seocamp 9
Intention
On ne répond pas aux
problématiques des visiteurs :
textes qui restent en surface.
La triplette de l’inbound
Différenciation
On crée exactement les mêmes
contenus que les agences (nos
partenaires).
Conversion
Plus on publie, plus le taux de
conversion baisse...

10. #seocamp 10
“Slow content”
la réponse au “content shock”

11. #seocamp 11
Quelles Intentions ?
Pour les marketeurs B2B ?
Stratégie /
avoir un ROI
Marketing
Automation
Gestion de
contenus
Génération de
leads
SEO
Campagnes
emailing
Réseaux
sociaux
Lead nurturing
Oppérationnel
/ outils et
bonnes
pratiques

12. #seocamp 12
Cannibalisation des pages
Pour de mêmes intentions

13. #seocamp 13
Identification d’opportunités
à partir des pages existantes

14. #seocamp 14
Confirmation d’opportunités
avec ahrefs

15. #seocamp 15
Exemple d’intentions
Pour la requête “persona marketing”

16. #seocamp 16
Différences d’intentions

17. #seocamp 17
Quelle différenciation ?
Face à un concurrent “mammouth” ?

18. #seocamp 18
Exemples de différenciation
Statistiques content marketing

19. #seocamp 19
Exemples de différenciation
Article opérationnel

20. #seocamp 20
Exemples de différenciation
RDV “humains” et création de marque

21. #seocamp 21
Tout est dans la méthode
Notre Stack

22. #seocamp 22
Boost de conversion
Avec la stratégie des “Lead Magnets” / kits
52%
76%
18%
74%

23. #seocamp 23
Insertion dans les articles

24. #seocamp 24
Résultats chiffrés
Nombre de mots
clés en...
Juin 2018 Novembre 2018 Mars 2019
Position 1 32 50 75
Positions 2 à 3 74 145 172
Positions 4 à 10 542 815 914
Positions 11 à 20 231 556 646

25. #seocamp 25
Résultats chiffrés

26. #seocamp 26
Intention
Création de cocons progressifs
La triplette de l’inbound
Différenciation
Explorateurs pour nos clients
Conversion
3 fois plus de leads et clients

27. #seocamp 27
Question Mug
Merci !

28. #seocamp 28
MERCI AUX SPONSORS