Dans cette conférence rapide, je proposerai l’architecture que j’utilise pour auditer un compte Google Ads. – Paramètres macro –> Quels sont les bons réglages à vérifier ? – Structure –> Quel est le bon format d’une campagne afin de maximiser le score de qualité ? Quels sont les bons metrics à suivre ? – Optimisation –> Quelles sont les bonnes routines pour optimiser un compte Google Ads en toute sérénité ? Quels sont les indicateurs de santé d’un compte ? Sur chacun de ces points, je proposerai des tips concrets et simple à mettre en œuvre pour valider que sa campagne Google Ads est de bonne qualité et quels sont les pièges à éviter.

1. Comment
auditer un compte
Google Ads
comme
un pro
#seocamp 1

2. Spécialiste acquisition de trafic payant
Google Ads pour la génération de leads
CEO & fondateur Agence Digitale
15 ans d’expérience
Thomas Bart
: @_thomasbart
#seocamp 2

3. #seocamp 3
Le but d’un audit ?
: @_thomasbart

4. 1.
Ce n’est
qu’un
rouage
#seocamp 44
: @_thomasbart

5. #seocamp 5
Regardez l’intégralité
de la chaîne
: @_thomasbart

6. #seocamp 6: @_thomasbart
Une conversion, c’est une
conséquénce d’événements

7. #seocamp 7: @_thomasbart
Testez le site web dès le début

8. #seocamp 8: @_thomasbart
Vérifiez la pertinence du tunnel

9. #seocamp 9: @_thomasbart
Vérifiez les conversions

10. #seocamp 10: @_thomasbart
Pensez attribution

11. #seocamp 11: @_thomasbart
Trouver les fuites dans le « funnel »

12. #seocamp 12
Dès le
début
: @_thomasbart

13. Une
campagne
Google Ads
n’est qu’un
élément du
mix

14. 2.
Inspecter
lesparamètres
#seocamp 1414
: @_thomasbart

15. #seocamp 15: @_thomasbart
Ne suiviez pas le “recommandé”

16. #seocamp 16: @_thomasbart
15%Budget dépensé à perte

17. #seocamp 17
Pouvons-nous aller
plus loin ?
: @_thomasbart

18. #seocamp 18: @_thomasbart
Pour les recherches locales,
négativez les zones géo

19. #seocamp 19: @_thomasbart
Utilisez des stratégies d’enchères
adaptées à vos budgets

20. Une bonne
campagne
commence
par des bons
paramètres

21. 3.
Ayez une
Vision
macro
#seocamp 2121
: @_thomasbart

22. #seocamp 22
Utilisez les rapports
Google Ads
: @_thomasbart

23. #seocamp 23: @_thomasbart
La fonction Rapports, votre nouvel
meilleur ami 

24. #seocamp 24: @_thomasbart
Niveau qualité sur Clics & Impressions

25. #seocamp 25: @_thomasbart
Niveau qualité sur clics & Impressions

26. #seocamp 26: @_thomasbart
Niveau qualité sur Conversions & Coût

27. #seocamp 27: @_thomasbart
Niveau qualité sur Conversions & Coût

28. #seocamp 28: @_thomasbart
Jour sur Conversions & Coût
Plus de coût et moins de conversions entre le
dimanche et le lundi

29. #seocamp 29: @_thomasbart
Heure sur Conversions & Coût

30. #seocamp 30: @_thomasbart
Appareil sur Conversions & Coût

31. #seocamp 31: @_thomasbart
Appareil sur Conversions & Impression
perdues (budget)

32. #seocamp 32: @_thomasbart
Data Visualisation = Gros impact

33. Jouer avec la
donnée à
l’aide des
rapports

34. 4.
Pensez
structure
#seocamp 3434
: @_thomasbart

35. #seocamp 35
Soyez logique
: @_thomasbart

36. #seocamp 36
Soyez logique
Google Ads  Site
: @_thomasbart

37. #seocamp 37: @_thomasbart
Structure en SKAG  Structure par thème

38. #seocamp 38: @_thomasbart
Responsive Search
Ads
Source image iProspect
Keyword Type &
Matching
Source image AdHawk
+

39. #seocamp 39
Pensez gros &
pensez Data
: @_thomasbart

40. #seocamp 40: @_thomasbart
The usual suspects :
KPI qualitatif
• CTR & Score de qualité
• Taux d’impressions
• Ad copy (CTA, …)
Mes inputs pour améliorer
• Termes de recherche & négatifs
• Ne faites plus de landing page
• Suivi de conversion

41. #seocamp 41
Faites la chasse aux
erreurs !
: @_thomasbart

42. #seocamp 42: @_thomasbart
Google Ads Editor

43. #seocamp 43
Le naming en dit
long sur les
: @_thomasbart

44. #seocamp 44
Pensez outils
payants : @_thomasbart

45. #seocamp 45
Utilisez toutes les
options : @_thomasbart

46. #seocamp 46
Utilisez l’IA de Google
: @_thomasbart

47. MERCI AUX SPONSORS
#seocamp 47

48. Question Mug
● Quel critère est-il
important de
désactiver dans la
plupart des cas dans
les paramètres des
campagnes Google