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SEO Local : stratégie, subtilités et best practices - SEO Camp

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Publié le

Une présentation réalisée lors du SEO Camp 2018 par Madeline Pinthon (@razbithume) et Alexis Rylko (@alekseo) d’iProspect. Retrouvez un résumé de l’ensemble de techniques du référencement naturel visant à maximiser la visibilité d’une entreprise ou d’un entrepreneur particulier dans une ou plusieurs zones de chalandise.

Publié dans : Marketing
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SEO Local : stratégie, subtilités et best practices - SEO Camp

  1. 1. 1#seocamp SEO LOCAL: stratégie, subtilités et best practices
  2. 2. 2#seocamp Madeline PINTHON Consultante SEO Senior ( certifiée qaseo) Aliaksei RYLKO Consultant SEO Senior
  3. 3. 3#seocamp Pourquoi le SEO local ? Les requêtes localisées Les résultats organiques Google My Business Google Maps Comment mesurer ? Récapitulatif Feuille de route
  4. 4. 4#seocamp Mobile Local pack mis en avant Concurrence inférieure Pourquoi parle-t-on du SEO local aujourd’hui? Géolocalisation implicite
  5. 5. 5#seocamp Ensemble de techniques du référencement naturel visant à maximiser la visibilité d’une entreprise ou d’un entrepreneur particulier dans une ou plusieurs zones de chalandise. SEO LOCAL
  6. 6. 6#seocamp
  7. 7. 7#seocamp Le SEO local s’occupe …de ça …de ça …et bien sûr de ça
  8. 8. 8#seocamp Beaucoup de nouveautés 1 Février 1, 2018 Les restaurant peuvent désormais ajouter leur menu directement dans GMB 1 Février 1, 2018 Google propose d’ajouter la date d’ouverture de votre entreprise. 29 Janvier, 2018 Google met à jour le filtre des avis, de nombreux avis disparaissent 8 Janvier 1, 2018 Google met à jour ces guidelines concernant les avis 3 Janvier, 2018 On peut désormais charger les vidéos dans GMB 6 Mars, 2018 Google met à jour la liste des attributs de GMB 9 Mars, 2018 Google Core Algorithm Update: rankings organiques et locaux 2012 2014 2016 2017 2018
  9. 9. 9#seocamp ... • GPS • Wifi • réseaux mobiles/antennes relais • autres capteurs • historique des positions • historique des lieux récemment cherchés Comment Google localise les internautes ?
  10. 10. 10#seocamp Les requêtes localisées
  11. 11. 11#seocamp “Would users in one city or country be looking for something different than users in another city or country?” De l’importance de la localisation Google Search Quality Evaluator Guidelines (P. 63)
  12. 12. 12#seocamp 80% femme de ménage 40% hôtel 60% restaurant 10% location auto 60% Dépannage informatique 60% ostéopathe 70% cinéma 60% serrurier Taux de géolocalisation par mot-clé
  13. 13. 13#seocamp Les suggestions se géolocalisent aussi
  14. 14. 14#seocamp Les résultats organiques
  15. 15. 15#seocamp A la recherche de subtilités locales
  16. 16. 16#seocamp Recherche de mots-clés locaux Marseille NantesToulouse
  17. 17. 17#seocamp Géolocalisation implicite
  18. 18. 18#seocamp Quelles pages référence-t-on? « Femme de ménage »
  19. 19. 19#seocamp Titre: Mot-clé + Ville Adresse: avec CP et Ville Carte / Plan d’accès Horaires d’ouverture Sous-titre: mot-clé dérivé + ville Contenus média: images, vidéo Services et tarifs locaux Evènements locaux Pages locales
  20. 20. 20#seocamp Equipe locale Contenu média: visite virtuelle Parcours de soin: Call-to-actions sur le 1er écran Texte d’introduction: Adresse Accès transports en commun Coordonnées GPS Carte Pages locales
  21. 21. 21#seocamp Mais la vie serait triste sans eux:
  22. 22. 22#seocamp Contenu des pages locales Informations NAP ▪ Nom d’entreprise + ville ▪ Adresse complète ▪ Numéro de téléphone ▪ Carte/Plan d’accès ▪ Explications d’accès ▪ Coordonnées GPS + données structurées LocalBusiness Contenus média ▪ Photos des locaux ▪ Photos d’équipes locales ▪ Photos de projets locaux ▪ Photos de la localité ▪ Vidéo de présentation ▪ … Contenu textuel ▪ Texte à trous ▪ Texte descriptif par rédacteur ▪ Liste de services locaux ▪ … Contenus avancés ▪ Avis de clients locaux ▪ « Clients stories » ▪ Equipe locale ▪ Evènements locaux ▪ Blog local ▪ … NAP Contenu textuel Contenu Média Contenus avancés
  23. 23. 23#seocamp
  24. 24. 24#seocamp Taux de transformation: PL vs Génériques Exemple du secteur “Ménage à domicile” Pages locales Pages génériques
  25. 25. 25#seocamp Google My Business et Google Maps Sont dans un bateau
  26. 26. 26#seocamp Local pack Les différents résultats
  27. 27. 27#seocamp ... Les différents résultats Knowledge graph
  28. 28. 28#seocamp Les différents résultats
  29. 29. 29#seocamp Les critères de visibilité 1. La proximité géographique 2. La pertinence 3. Les avis 4. Les signaux externes 5. Pertinence site web/page web 6. Comportement des internautes
  30. 30. 30#seocamp Les critères de visibilité La publicité
  31. 31. 31#seocamp Des nouveautés régulières
  32. 32. 32#seocamp Tout le monde est libre de créer des fiches dans Google Maps… Un système collaboratif qui peut poser problème. Google My Business VS Google Maps
  33. 33. 33#seocamp Que faire ? Impossible de supprimer un avis par soi-même Dénoncer l’avis Répondre calmement Recueillir des avis positifs Gestion des avis http://search.google.com/local/writereview?placeid=<ID>
  34. 34. 34#seocamp Que faire ? Gestion des photos
  35. 35. 35#seocamp Que faire ? • Suggérer une modification Gestion des photos
  36. 36. 36#seocamp Que faire ? • Suggérer une modification • Signaler la photo Gestion des photos Impossible
  37. 37. 37#seocamp Que faire ? • Suggérer une modification • Signaler la photo • Ajouter des meilleures photos Gestion des photos
  38. 38. 38#seocamp Que faire ? • Signaler comme inapproprié Gestion des questions,…
  39. 39. 39#seocamp Etablissement Questions Réponses Questions répondues Questions non répondues Disneyland Paris 445 547 439 6 Fnac la Défense 12 18 7 5 Musée d'Orsay 66 99 40 26 Séphora Champs-Élysées 44 138 43 1 Restaurant Le Jules Verne 25 26 17 8 Nespresso Paris Opéra 6 16 5 1 Questions-Réponses en France Etablissement Réponses officielles Réponses Guides locaux Réponses internautes Disneyland Paris 0 356 191 Fnac la Défense 0 13 5 Musée d'Orsay 0 61 38 Séphora Champs-Élysées 0 98 40 Restaurant Le Jules Verne 0 18 8 Nespresso Paris Opéra 0 16 0
  40. 40. 40#seocamp Bulk export, import et API Quelques actions faisables via l’interface Google my business : - Import d’adresse - Modification - Exporter les attributs De plus en plus de possibilités avec l’API : - Mettre à jour - Ajouter - Supprimer - Gérer les posts - … Google My Business et automatisation
  41. 41. 41#seocamp Mesurer la visibilité locale
  42. 42. 42#seocamp Relevé des positions locales Google AdPreview ✓ Pour visualiser les résultats locaux (parameter uule=) ✓ Seulement la 1ère page des résultats ✓ Attention aux positions locales dans un autre pays. Problèmes: ✓ Depuis 2014 on n’a plus de filtre par ville sur Google. ✓ La navigation privée prend en compte la géolocalisation.
  43. 43. 43#seocamp Relevé des positions locales Manual Geolocation pour Chrome
  44. 44. 44#seocamp Relevé des positions locales Outils de suivi: toujours ciblage par ville ✓ Cibler toujours la ville (pas la France) ✓ Positionnements dans tous les localités prioritaires ✓ Prise en compte de Maps et du Knowledge Graph. Google Search Console ✓ Aperçu réaliste de la visibilité multilocale ✓ Attention à la position de Knowledge Graph
  45. 45. 45#seocamp Google Search Console Coucou Google, on aimerait bien que la nouvelle Search Console puisse fournir plus d’information sur le local : avoir des stats sur le knowledge graph, l’affichage de la page GMB, etc (S’il pouvait y avoir plus de connecteur avec Google Data Studio, ca serait top aussi.) Merci ☺
  46. 46. 46#seocamp Google Analytics Ajouter les paramètres UTM ?utm_source=google_my_business&utm_medium=organic &utm_campaign=gmb
  47. 47. 47#seocamp Google My Business et Reporting Si plusieurs fiches,
  48. 48. 48#seocamp Google My Business et Reporting Si une seule fiche…
  49. 49. 49#seocamp Google My Business et Reporting … le bon copier coller
  50. 50. 50#seocamp Pour résumer Pourquoi le SEO local ? Les requêtes localisées Les résultats organiques Google My Business Google Maps Comment mesurer ? Récapitulatif • Regarder si Google propose des résultats localisés (y compris pour des requêtes génériques) • Regarder les potentiels locaux avec Adwords • Proposer du contenu localisé • Une gestion méticuleuse sur Google My Business (mais de l’automatisation possible) • Du travail pour récolter les statistiques Mais cela vaut le coup ! (Le SEO local, c’est l’avenir)
  51. 51. 51#seocamp Question Mug ● Quels sont les comptes Twitter des 2 conférenciers sur la scène?
  52. 52. 52#seocamp Question Mug ● Quels sont les comptes Twitter des 2 conférenciers sur la scène? @alekseo @razbithume Abonnez-vous! ☺
  53. 53. 53#seocamp MERCI AUX SPONSORS

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