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RÉFÉRENCEMENT LOCAL 
RENDRE SON ENTREPRISE VISIBLE SUR GOOGLE 
16/09/2014 
ALEXANDRE SIGOIGNE 
Co-fondateur 
as@myposeo.com 
@sigauss / @myposeo
PRÉSENTATION 
Outil en ligne de suivi, d’analyse et de pilotage du référencement naturel et payant. 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
2 
Suivi de 
positionnement 
(SEO) 
Analyse de 
marché SEM 
(fr) 
Audit des résultats 
de recherche 
(SERP) 
Suivi SEA 
(Adwords) 
fr.myposeo.com 
15 JOURS D’ESSAI GRATUITS
OBJECTIFS DE LA PRÉSENTATION 
Analyser : les résultats du moteur de recherche à grande échelle. 
! 
Démontrer qu’une entreprise peut être visible au niveau local sans 
expertise spécifique en référencement. 
! 
Vous donner des techniques simples et une méthodologie à mettre 
en place pour améliorer votre visibilité. 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
3
SOMMAIRE 
1. Référencement naturel et payant, quelques rappels 
2. SEO local : Pour qui ? Pourquoi ? 
3. Étude de cas 
4. Référencement local : comment optimiser sa présence en ligne ? 
5. Mesurer et suivre ses performances 
6. Référencement local : des algorithmes et moteurs à anticiper 
7. Conclusions 
8. Questions / Réponses 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
4
Référencement 
naturel & liens sponsorisés 
Quelques rappels 1
1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
6 
Search Engine Marketing 
SEM = SEO + SEA 
SEA 
(AdWords + Shopping) 
SEO (Naturel)
1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS 
SEO (Search Engine Optimization) 
Optimisation pour les moteurs de recherche 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
7 
Résultats naturels
1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS 
SEO Local 
- recherche précise avec une ville dans la requête (« restaurant chinois paris ») 
- recherche géolocalisée par IP (« restaurant chinois ») : 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
8
1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS 
SEA (Search Engine Advertising) 
Publicité sur les moteurs de recherche 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
9 
Liens sponsorisés
1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS 
SEA Local 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
! 
- Mots-clés Adwords contenant un nom de ville 
- Annonces ciblées géographiquement (IP, navigateur) 
10
1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS 
SEA Local 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
! 
- Recherches dans Google Maps 
11
SEO local 
Pour qui ? Pourquoi ? 2
2. SEO LOCAL : POUR QUI ? 
Toute entreprise, quelle que soit sa taille et son activité, travaillant une 
zone de chalandise et ayant par conséquent des problématiques locales. 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
13 
Architecte Garagiste Restaurateur
2. SEO LOCAL : POURQUOI ? 
Quelques chiffres… 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
14 
! 
- des recherches sur 
mobile et 20% des 
recherches desktop sont 
des recherches localisées 
97% - des internautes 
recherchent des 
commerces et 
services de proximité 
40%
2. SEO LOCAL : POURQUOI ? 
Pour être listé dans les résultats Google Maps et avoir son marqueur 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
15
2. SEO LOCAL : POURQUOI ? 
Pour avoir son propre encart Google Knowledge local 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
16
2. SEO LOCAL : POURQUOI ? 
Pour afficher son adresse dans les résultats de recherche 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
17
Étude de cas 
Les sites présents sur les 
recherches géolocalisées 3
3. ÉTUDE DE CAS 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
19 
Objectif : découvrir quels sont les sites les plus visibles sur des 
thématiques concurrentielles diverses pour des recherches locales 
grâce à une analyse de SERP.
3. ÉTUDE DE CAS 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
20 
Méthode de collecte : 
✓ Tous les résultats (Recherche 
universelle / Adwords) et rich 
snippets 
✓ Première page uniquement 
✓ google.fr (langue FR) 
✓ Desktop 
✓ Géolocalisation dans les 200 plus 
grandes villes de France 
10 métiers : 
✓ maçon 
✓ électricien 
✓ plombier 
✓ médecin 
✓ avocat 
✓ boulanger 
✓ coiffeur 
✓ fleuriste 
✓ informaticien 
✓ architecte 
10 lieux/services : 
✓ imprimerie 
✓ restaurant 
✓ boucherie 
✓ pressing 
✓ tabac 
✓ supermarché 
✓ banque 
✓ bar 
✓ bijouterie 
✓ garage
Adresses 
Adwords 
Organiques Images 
Vidéos 
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1 % 
5 % 
20 % 
14 % 
23 % 
37 % 
21 
Taux de présence 
Organiques (naturel) 
Images 
Actualités 
Taux de couverture 
Vidéos 7% 
Adresses 
Adwords Actualités 
53 % 
100% 
83 % 
81 % 
66% 
3. ÉTUDE DE CAS
3. ÉTUDE DE CAS 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
22 
Top 10 présence SEO Thématique « Métiers » 
Top 10 présence SEA Thématique « Métiers »
3. ÉTUDE DE CAS 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
23 
Top 10 présence SEO Thématique « Lieux/Services »
3. ÉTUDE DE CAS 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
24 
Top 10 couverture SEO Thématique « Métiers » 
Top 10 couverture SEA Thématique « Métiers »
3. ÉTUDE DE CAS 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
25 
Top 10 couverture SEO Thématique « Lieux/Services »
3. ÉTUDE DE CAS 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
26 
Top 10 visibilité SEO Thématique Métiers
3. ÉTUDE DE CAS 
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27 
Top 10 visibilité SEO Thématique Lieux/Services
3. ÉTUDE DE CAS 
Types de résultats Top 3 Thématique « Métiers » 
32,50 % 
Organiques 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
28 
55,85 % 
Adresses 
42,84 % 
Adwords Actualités 
Répartition de la position 1 
Répartition de la position 2 
Répartition de la position 3 
2,25 % 
41,90 % 
10,67 % 
11,70 % 0,05 % 
10,92 % 
14,10 % 
35,57 % 
41,65 % 
0,00 % 25,00 % 50,00 % 75,00 % 100,00 %
3. ÉTUDE DE CAS 
Types de résultats Top 3 Thématique Lieux/Services 
19,00 % 
Organiques Images 
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29 
Répartition de la position 1 
Répartition de la position 2 
Répartition de la position 3 
4,95 % 
5,65 % 
7,45 % 
8,65 % 
38,15 % 
13,70 % 
22,45 % 
31,80 % 
16,25 % 
9,40 % 
51,25 % 
33,65 % 
37,65 % 
0,00 % 25,00 % 50,00 % 75,00 % 100,00 % 
Adresses 
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myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
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myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
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myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
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myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
42
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Sensibiliser la clientèle 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
! 
Netlinking : des liens qui apportent du trafic et de la visibilité 
! 
- Presse locale 
43 
- Sites de villes
Sensibiliser la clientèle : les avis 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
! 
Demander leurs avis pour améliorer votre classement et votre notoriété 
44 
4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL
4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL 
Sur TripAdvisor, plus les avis sont bons et nombreux, 
plus le classement du « lieu » augmente. 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 45
Mesurer et suivre 
ses performances 5
5. MESURER ET SUIVRE SES PERFORMANCES 
DÉFINIR DES OBJECTIFS 
acheter / vendre / commander / appeler / contacter… 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
47 
Puis déterminer les indicateurs importants à optimiser pour 
atteindre ces objectifs : les KPI.
5. INDICATEURS DE PERFORMANCES 
Positions Trafic Conversions 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
48 
Key Performance Indicator(s) : indicateurs clés de performance 
+ + 
= 
PERFORMANCE 
+ 
Indexation
5. MESURER ET SUIVRE SES PERFORMANCES 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
49 
Analysez la provenance de vos visites
5. MESURER ET SUIVRE SES PERFORMANCES 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
50 
✓ Suivre son positionnement sur des requêtes « localisées » 
✓ Relever le nombre de visites / requêtes / impressions / résultats 
! 
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Référencement Local 
Des algorithmes et moteurs 
à anticiper 6
6. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : ALGORITHMES 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
52 
✓ Google Pigeon : nom de la 
mise à jour de l’algorithme de 
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recherches localisées.
6. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : ALGORITHMES 
SEA Local (Adwords Express) 
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! 
Annonces payantes Adwords géolocalisées (US) 
53
6. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : ALGORITHMES 
À terme, dans le carrousel de Google.fr ? 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
54
7 Conclusions
7. CONCLUSIONS 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
56 
✓ Bien choisir ses mots-clés et définir précisément sa zone de chalandise 
! 
✓ Etudier la concurrence moteurs et métiers (annuaires, sites d’infos) 
! 
✓ Pensez « couverture » des résultats 
! 
✓ Travailler les bases du référencement (technique, contenus, liens) 
! 
✓ Suivre ses performances 
! 
✓ Faire de la veille
7. SALON E-COMMERCE PARIS 2014 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
57 
Retrouvez-nous au salon E-commerce Paris 2014 ! 
Venez découvrir les nouveautés
7. TESTEZ MYPOSEO 
✓ Trouvez et choisissez vos mots-clés 
✓ Analysez votre marché et vos concurrents 
✓ Suivez votre positionnement mobile et géolocalisé 
✓ Suivez les performances de vos campagnes SEM 
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58 
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Alexandre SIGOIGNE 
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SEO & Référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?

  • 1. pour RÉFÉRENCEMENT LOCAL RENDRE SON ENTREPRISE VISIBLE SUR GOOGLE 16/09/2014 ALEXANDRE SIGOIGNE Co-fondateur as@myposeo.com @sigauss / @myposeo
  • 2. PRÉSENTATION Outil en ligne de suivi, d’analyse et de pilotage du référencement naturel et payant. myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 2 Suivi de positionnement (SEO) Analyse de marché SEM (fr) Audit des résultats de recherche (SERP) Suivi SEA (Adwords) fr.myposeo.com 15 JOURS D’ESSAI GRATUITS
  • 3. OBJECTIFS DE LA PRÉSENTATION Analyser : les résultats du moteur de recherche à grande échelle. ! Démontrer qu’une entreprise peut être visible au niveau local sans expertise spécifique en référencement. ! Vous donner des techniques simples et une méthodologie à mettre en place pour améliorer votre visibilité. myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 3
  • 4. SOMMAIRE 1. Référencement naturel et payant, quelques rappels 2. SEO local : Pour qui ? Pourquoi ? 3. Étude de cas 4. Référencement local : comment optimiser sa présence en ligne ? 5. Mesurer et suivre ses performances 6. Référencement local : des algorithmes et moteurs à anticiper 7. Conclusions 8. Questions / Réponses myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 4
  • 5. Référencement naturel & liens sponsorisés Quelques rappels 1
  • 6. 1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 6 Search Engine Marketing SEM = SEO + SEA SEA (AdWords + Shopping) SEO (Naturel)
  • 7. 1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS SEO (Search Engine Optimization) Optimisation pour les moteurs de recherche myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 7 Résultats naturels
  • 8. 1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS SEO Local - recherche précise avec une ville dans la requête (« restaurant chinois paris ») - recherche géolocalisée par IP (« restaurant chinois ») : myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 8
  • 9. 1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS SEA (Search Engine Advertising) Publicité sur les moteurs de recherche myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 9 Liens sponsorisés
  • 10. 1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS SEA Local myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? ! - Mots-clés Adwords contenant un nom de ville - Annonces ciblées géographiquement (IP, navigateur) 10
  • 11. 1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS SEA Local myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? ! - Recherches dans Google Maps 11
  • 12. SEO local Pour qui ? Pourquoi ? 2
  • 13. 2. SEO LOCAL : POUR QUI ? Toute entreprise, quelle que soit sa taille et son activité, travaillant une zone de chalandise et ayant par conséquent des problématiques locales. myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 13 Architecte Garagiste Restaurateur
  • 14. 2. SEO LOCAL : POURQUOI ? Quelques chiffres… myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 14 ! - des recherches sur mobile et 20% des recherches desktop sont des recherches localisées 97% - des internautes recherchent des commerces et services de proximité 40%
  • 15. 2. SEO LOCAL : POURQUOI ? Pour être listé dans les résultats Google Maps et avoir son marqueur myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 15
  • 16. 2. SEO LOCAL : POURQUOI ? Pour avoir son propre encart Google Knowledge local myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 16
  • 17. 2. SEO LOCAL : POURQUOI ? Pour afficher son adresse dans les résultats de recherche myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 17
  • 18. Étude de cas Les sites présents sur les recherches géolocalisées 3
  • 19. 3. ÉTUDE DE CAS myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 19 Objectif : découvrir quels sont les sites les plus visibles sur des thématiques concurrentielles diverses pour des recherches locales grâce à une analyse de SERP.
  • 20. 3. ÉTUDE DE CAS myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 20 Méthode de collecte : ✓ Tous les résultats (Recherche universelle / Adwords) et rich snippets ✓ Première page uniquement ✓ google.fr (langue FR) ✓ Desktop ✓ Géolocalisation dans les 200 plus grandes villes de France 10 métiers : ✓ maçon ✓ électricien ✓ plombier ✓ médecin ✓ avocat ✓ boulanger ✓ coiffeur ✓ fleuriste ✓ informaticien ✓ architecte 10 lieux/services : ✓ imprimerie ✓ restaurant ✓ boucherie ✓ pressing ✓ tabac ✓ supermarché ✓ banque ✓ bar ✓ bijouterie ✓ garage
  • 21. Adresses Adwords Organiques Images Vidéos myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 1 % 5 % 20 % 14 % 23 % 37 % 21 Taux de présence Organiques (naturel) Images Actualités Taux de couverture Vidéos 7% Adresses Adwords Actualités 53 % 100% 83 % 81 % 66% 3. ÉTUDE DE CAS
  • 22. 3. ÉTUDE DE CAS myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 22 Top 10 présence SEO Thématique « Métiers » Top 10 présence SEA Thématique « Métiers »
  • 23. 3. ÉTUDE DE CAS myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 23 Top 10 présence SEO Thématique « Lieux/Services »
  • 24. 3. ÉTUDE DE CAS myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 24 Top 10 couverture SEO Thématique « Métiers » Top 10 couverture SEA Thématique « Métiers »
  • 25. 3. ÉTUDE DE CAS myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 25 Top 10 couverture SEO Thématique « Lieux/Services »
  • 26. 3. ÉTUDE DE CAS myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 26 Top 10 visibilité SEO Thématique Métiers
  • 27. 3. ÉTUDE DE CAS myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 27 Top 10 visibilité SEO Thématique Lieux/Services
  • 28. 3. ÉTUDE DE CAS Types de résultats Top 3 Thématique « Métiers » 32,50 % Organiques myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 28 55,85 % Adresses 42,84 % Adwords Actualités Répartition de la position 1 Répartition de la position 2 Répartition de la position 3 2,25 % 41,90 % 10,67 % 11,70 % 0,05 % 10,92 % 14,10 % 35,57 % 41,65 % 0,00 % 25,00 % 50,00 % 75,00 % 100,00 %
  • 29. 3. ÉTUDE DE CAS Types de résultats Top 3 Thématique Lieux/Services 19,00 % Organiques Images myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 29 Répartition de la position 1 Répartition de la position 2 Répartition de la position 3 4,95 % 5,65 % 7,45 % 8,65 % 38,15 % 13,70 % 22,45 % 31,80 % 16,25 % 9,40 % 51,25 % 33,65 % 37,65 % 0,00 % 25,00 % 50,00 % 75,00 % 100,00 % Adresses Actualités Adwords
  • 30. Référencement local Comment optimiser sa présence en ligne ? 4
  • 31. 4. RÉFÉRENCEMENT LOCAL = RÉFÉRENCEMENT Le référencement « local » est avant tout du référencement. myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 31 Optimisations techniques Contenus « Liens » Recommandations
  • 32. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL ? myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? SEO ! Google My Business (anciennement Google+ Local) 32
  • 33. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL ? myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 33 Google My Business : quelques conseils ! - Soyez visible lorsque des clients vous recherchent en ligne ! - Interagissez avec vos prospects et clients
  • 34. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 34 Google My Business : inscrire son entreprise
  • 35. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL Google My Business : optimiser sa page myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 35
  • 36. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL Google+ est aussi un moteur de recherche. myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 36
  • 37. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL S’inscrire sur les annuaires & services généralistes myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 37 Annuaires spécialisés Annuaires locaux
  • 38. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 38
  • 39. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL SEA : Google Adwords Express myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 39
  • 40. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? SMO ! Créer une page Facebook, un profil Twitter, … 40
  • 41. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? Mobile ! Applications 41
  • 42. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL Microformats, microdata ! Ce qui peut être renseigné : ! - localisation - type de business - horaires - email de contact - prix… myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 42
  • 43. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL Sensibiliser la clientèle myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? ! Netlinking : des liens qui apportent du trafic et de la visibilité ! - Presse locale 43 - Sites de villes
  • 44. Sensibiliser la clientèle : les avis myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? ! Demander leurs avis pour améliorer votre classement et votre notoriété 44 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL
  • 45. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL Sur TripAdvisor, plus les avis sont bons et nombreux, plus le classement du « lieu » augmente. myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 45
  • 46. Mesurer et suivre ses performances 5
  • 47. 5. MESURER ET SUIVRE SES PERFORMANCES DÉFINIR DES OBJECTIFS acheter / vendre / commander / appeler / contacter… myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 47 Puis déterminer les indicateurs importants à optimiser pour atteindre ces objectifs : les KPI.
  • 48. 5. INDICATEURS DE PERFORMANCES Positions Trafic Conversions myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 48 Key Performance Indicator(s) : indicateurs clés de performance + + = PERFORMANCE + Indexation
  • 49. 5. MESURER ET SUIVRE SES PERFORMANCES myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 49 Analysez la provenance de vos visites
  • 50. 5. MESURER ET SUIVRE SES PERFORMANCES myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 50 ✓ Suivre son positionnement sur des requêtes « localisées » ✓ Relever le nombre de visites / requêtes / impressions / résultats ! ✓ Avis, notes, commentaires utilisateurs ✓ Netlinking : évaluer la provenance de vos visites pour adapter sa stratégie
  • 51. Référencement Local Des algorithmes et moteurs à anticiper 6
  • 52. 6. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : ALGORITHMES myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 52 ✓ Google Pigeon : nom de la mise à jour de l’algorithme de Google aux USA sur des recherches localisées.
  • 53. 6. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : ALGORITHMES SEA Local (Adwords Express) myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? ! Annonces payantes Adwords géolocalisées (US) 53
  • 54. 6. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : ALGORITHMES À terme, dans le carrousel de Google.fr ? myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 54
  • 56. 7. CONCLUSIONS myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 56 ✓ Bien choisir ses mots-clés et définir précisément sa zone de chalandise ! ✓ Etudier la concurrence moteurs et métiers (annuaires, sites d’infos) ! ✓ Pensez « couverture » des résultats ! ✓ Travailler les bases du référencement (technique, contenus, liens) ! ✓ Suivre ses performances ! ✓ Faire de la veille
  • 57. 7. SALON E-COMMERCE PARIS 2014 myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 57 Retrouvez-nous au salon E-commerce Paris 2014 ! Venez découvrir les nouveautés
  • 58. 7. TESTEZ MYPOSEO ✓ Trouvez et choisissez vos mots-clés ✓ Analysez votre marché et vos concurrents ✓ Suivez votre positionnement mobile et géolocalisé ✓ Suivez les performances de vos campagnes SEM myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 58 fr.myposeo.com 15 JOURS D’ESSAI GRATUITS
  • 59. NOUS CONTACTER Alexandre SIGOIGNE Responsable commercial as@myposeo.com 09.72.26.52.37 @sigauss Twitter @myposeo Facebook myposeo Google+ +myposeo Slideshare myposeo Blog blog.myposeo.com fr.myposeo.com