pour 
RÉFÉRENCEMENT LOCAL 
RENDRE SON ENTREPRISE VISIBLE SUR GOOGLE 
16/09/2014 
ALEXANDRE SIGOIGNE 
Co-fondateur 
as@mypo...
PRÉSENTATION 
Outil en ligne de suivi, d’analyse et de pilotage du référencement naturel et payant. 
myposeo | SEO & référ...
OBJECTIFS DE LA PRÉSENTATION 
Analyser : les résultats du moteur de recherche à grande échelle. 
! 
Démontrer qu’une entre...
SOMMAIRE 
1. Référencement naturel et payant, quelques rappels 
2. SEO local : Pour qui ? Pourquoi ? 
3. Étude de cas 
4. ...
Référencement 
naturel & liens sponsorisés 
Quelques rappels 1
1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise ...
1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS 
SEO (Search Engine Optimization) 
Optimisation pour les moteurs de r...
1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS 
SEO Local 
- recherche précise avec une ville dans la requête (« res...
1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS 
SEA (Search Engine Advertising) 
Publicité sur les moteurs de recher...
1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS 
SEA Local 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son ...
1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS 
SEA Local 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son ...
SEO local 
Pour qui ? Pourquoi ? 2
2. SEO LOCAL : POUR QUI ? 
Toute entreprise, quelle que soit sa taille et son activité, travaillant une 
zone de chalandis...
2. SEO LOCAL : POURQUOI ? 
Quelques chiffres… 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible...
2. SEO LOCAL : POURQUOI ? 
Pour être listé dans les résultats Google Maps et avoir son marqueur 
myposeo | SEO & référence...
2. SEO LOCAL : POURQUOI ? 
Pour avoir son propre encart Google Knowledge local 
myposeo | SEO & référencement local : comm...
2. SEO LOCAL : POURQUOI ? 
Pour afficher son adresse dans les résultats de recherche 
myposeo | SEO & référencement local ...
Étude de cas 
Les sites présents sur les 
recherches géolocalisées 3
3. ÉTUDE DE CAS 
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Objectif : ...
3. ÉTUDE DE CAS 
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Méthode de ...
Adresses 
Adwords 
Organiques Images 
Vidéos 
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3. ÉTUDE DE CAS 
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Top 10 prés...
3. ÉTUDE DE CAS 
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Top 10 prés...
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Top 10 visi...
3. ÉTUDE DE CAS 
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Top 10 visi...
3. ÉTUDE DE CAS 
Types de résultats Top 3 Thématique « Métiers » 
32,50 % 
Organiques 
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3. ÉTUDE DE CAS 
Types de résultats Top 3 Thématique Lieux/Services 
19,00 % 
Organiques Images 
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Référencement local 
Comment optimiser sa présence en ligne ? 4
4. RÉFÉRENCEMENT LOCAL = RÉFÉRENCEMENT 
Le référencement « local » est avant tout du référencement. 
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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL ? 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entrep...
4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL ? 
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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entrepri...
4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL 
Google My Business : optimiser sa page 
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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL 
Google+ est aussi un moteur de recherche. 
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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL 
S’inscrire sur les annuaires & services généralistes 
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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL 
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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL 
SEA : Google Adwords Express 
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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL 
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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL 
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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL 
Microformats, microdata 
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Ce qui peut être renseigné : 
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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL 
Sensibiliser la clientèle 
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Sensibiliser la clientèle : les avis 
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4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL 
Sur TripAdvisor, plus les avis sont bons et nombreux, 
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Mesurer et suivre 
ses performances 5
5. MESURER ET SUIVRE SES PERFORMANCES 
DÉFINIR DES OBJECTIFS 
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5. INDICATEURS DE PERFORMANCES 
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5. MESURER ET SUIVRE SES PERFORMANCES 
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Référencement Local 
Des algorithmes et moteurs 
à anticiper 6
6. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : ALGORITHMES 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Goog...
6. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : ALGORITHMES 
SEA Local (Adwords Express) 
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6. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : ALGORITHMES 
À terme, dans le carrousel de Google.fr ? 
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7 Conclusions
7. CONCLUSIONS 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
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7. SALON E-COMMERCE PARIS 2014 
myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 
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✓ Trouvez et choisissez vos mots-clés 
✓ Analysez votre marché et vos concurrents 
✓ Suivez votre posit...
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Alexandre SIGOIGNE 
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SEO & Référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?

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Afin d'être la plus performante possible, chaque entreprise cherche à être visible sur les moteurs de recherche (et notamment Google).

De nos jours, les petites entreprises ont souvent peur de se confronter aux grosses structures qui ont des moyens techniques et financiers supérieurs dans cette course à la visibilité. Vous verrez qu'avec le référencement local et diverses techniques, les sociétés de toutes tailles ont leur place dans les résultats des moteurs de recherches.

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SEO & Référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ?

  1. 1. pour RÉFÉRENCEMENT LOCAL RENDRE SON ENTREPRISE VISIBLE SUR GOOGLE 16/09/2014 ALEXANDRE SIGOIGNE Co-fondateur as@myposeo.com @sigauss / @myposeo
  2. 2. PRÉSENTATION Outil en ligne de suivi, d’analyse et de pilotage du référencement naturel et payant. myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 2 Suivi de positionnement (SEO) Analyse de marché SEM (fr) Audit des résultats de recherche (SERP) Suivi SEA (Adwords) fr.myposeo.com 15 JOURS D’ESSAI GRATUITS
  3. 3. OBJECTIFS DE LA PRÉSENTATION Analyser : les résultats du moteur de recherche à grande échelle. ! Démontrer qu’une entreprise peut être visible au niveau local sans expertise spécifique en référencement. ! Vous donner des techniques simples et une méthodologie à mettre en place pour améliorer votre visibilité. myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 3
  4. 4. SOMMAIRE 1. Référencement naturel et payant, quelques rappels 2. SEO local : Pour qui ? Pourquoi ? 3. Étude de cas 4. Référencement local : comment optimiser sa présence en ligne ? 5. Mesurer et suivre ses performances 6. Référencement local : des algorithmes et moteurs à anticiper 7. Conclusions 8. Questions / Réponses myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 4
  5. 5. Référencement naturel & liens sponsorisés Quelques rappels 1
  6. 6. 1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 6 Search Engine Marketing SEM = SEO + SEA SEA (AdWords + Shopping) SEO (Naturel)
  7. 7. 1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS SEO (Search Engine Optimization) Optimisation pour les moteurs de recherche myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 7 Résultats naturels
  8. 8. 1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS SEO Local - recherche précise avec une ville dans la requête (« restaurant chinois paris ») - recherche géolocalisée par IP (« restaurant chinois ») : myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 8
  9. 9. 1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS SEA (Search Engine Advertising) Publicité sur les moteurs de recherche myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 9 Liens sponsorisés
  10. 10. 1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS SEA Local myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? ! - Mots-clés Adwords contenant un nom de ville - Annonces ciblées géographiquement (IP, navigateur) 10
  11. 11. 1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET PAYANT, QUELQUES RAPPELS SEA Local myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? ! - Recherches dans Google Maps 11
  12. 12. SEO local Pour qui ? Pourquoi ? 2
  13. 13. 2. SEO LOCAL : POUR QUI ? Toute entreprise, quelle que soit sa taille et son activité, travaillant une zone de chalandise et ayant par conséquent des problématiques locales. myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 13 Architecte Garagiste Restaurateur
  14. 14. 2. SEO LOCAL : POURQUOI ? Quelques chiffres… myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 14 ! - des recherches sur mobile et 20% des recherches desktop sont des recherches localisées 97% - des internautes recherchent des commerces et services de proximité 40%
  15. 15. 2. SEO LOCAL : POURQUOI ? Pour être listé dans les résultats Google Maps et avoir son marqueur myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 15
  16. 16. 2. SEO LOCAL : POURQUOI ? Pour avoir son propre encart Google Knowledge local myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 16
  17. 17. 2. SEO LOCAL : POURQUOI ? Pour afficher son adresse dans les résultats de recherche myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 17
  18. 18. Étude de cas Les sites présents sur les recherches géolocalisées 3
  19. 19. 3. ÉTUDE DE CAS myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 19 Objectif : découvrir quels sont les sites les plus visibles sur des thématiques concurrentielles diverses pour des recherches locales grâce à une analyse de SERP.
  20. 20. 3. ÉTUDE DE CAS myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 20 Méthode de collecte : ✓ Tous les résultats (Recherche universelle / Adwords) et rich snippets ✓ Première page uniquement ✓ google.fr (langue FR) ✓ Desktop ✓ Géolocalisation dans les 200 plus grandes villes de France 10 métiers : ✓ maçon ✓ électricien ✓ plombier ✓ médecin ✓ avocat ✓ boulanger ✓ coiffeur ✓ fleuriste ✓ informaticien ✓ architecte 10 lieux/services : ✓ imprimerie ✓ restaurant ✓ boucherie ✓ pressing ✓ tabac ✓ supermarché ✓ banque ✓ bar ✓ bijouterie ✓ garage
  21. 21. Adresses Adwords Organiques Images Vidéos myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 1 % 5 % 20 % 14 % 23 % 37 % 21 Taux de présence Organiques (naturel) Images Actualités Taux de couverture Vidéos 7% Adresses Adwords Actualités 53 % 100% 83 % 81 % 66% 3. ÉTUDE DE CAS
  22. 22. 3. ÉTUDE DE CAS myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 22 Top 10 présence SEO Thématique « Métiers » Top 10 présence SEA Thématique « Métiers »
  23. 23. 3. ÉTUDE DE CAS myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 23 Top 10 présence SEO Thématique « Lieux/Services »
  24. 24. 3. ÉTUDE DE CAS myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 24 Top 10 couverture SEO Thématique « Métiers » Top 10 couverture SEA Thématique « Métiers »
  25. 25. 3. ÉTUDE DE CAS myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 25 Top 10 couverture SEO Thématique « Lieux/Services »
  26. 26. 3. ÉTUDE DE CAS myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 26 Top 10 visibilité SEO Thématique Métiers
  27. 27. 3. ÉTUDE DE CAS myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 27 Top 10 visibilité SEO Thématique Lieux/Services
  28. 28. 3. ÉTUDE DE CAS Types de résultats Top 3 Thématique « Métiers » 32,50 % Organiques myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 28 55,85 % Adresses 42,84 % Adwords Actualités Répartition de la position 1 Répartition de la position 2 Répartition de la position 3 2,25 % 41,90 % 10,67 % 11,70 % 0,05 % 10,92 % 14,10 % 35,57 % 41,65 % 0,00 % 25,00 % 50,00 % 75,00 % 100,00 %
  29. 29. 3. ÉTUDE DE CAS Types de résultats Top 3 Thématique Lieux/Services 19,00 % Organiques Images myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 29 Répartition de la position 1 Répartition de la position 2 Répartition de la position 3 4,95 % 5,65 % 7,45 % 8,65 % 38,15 % 13,70 % 22,45 % 31,80 % 16,25 % 9,40 % 51,25 % 33,65 % 37,65 % 0,00 % 25,00 % 50,00 % 75,00 % 100,00 % Adresses Actualités Adwords
  30. 30. Référencement local Comment optimiser sa présence en ligne ? 4
  31. 31. 4. RÉFÉRENCEMENT LOCAL = RÉFÉRENCEMENT Le référencement « local » est avant tout du référencement. myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 31 Optimisations techniques Contenus « Liens » Recommandations
  32. 32. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL ? myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? SEO ! Google My Business (anciennement Google+ Local) 32
  33. 33. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL ? myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 33 Google My Business : quelques conseils ! - Soyez visible lorsque des clients vous recherchent en ligne ! - Interagissez avec vos prospects et clients
  34. 34. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 34 Google My Business : inscrire son entreprise
  35. 35. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL Google My Business : optimiser sa page myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 35
  36. 36. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL Google+ est aussi un moteur de recherche. myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 36
  37. 37. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL S’inscrire sur les annuaires & services généralistes myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 37 Annuaires spécialisés Annuaires locaux
  38. 38. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 38
  39. 39. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL SEA : Google Adwords Express myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 39
  40. 40. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? SMO ! Créer une page Facebook, un profil Twitter, … 40
  41. 41. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? Mobile ! Applications 41
  42. 42. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL Microformats, microdata ! Ce qui peut être renseigné : ! - localisation - type de business - horaires - email de contact - prix… myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 42
  43. 43. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL Sensibiliser la clientèle myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? ! Netlinking : des liens qui apportent du trafic et de la visibilité ! - Presse locale 43 - Sites de villes
  44. 44. Sensibiliser la clientèle : les avis myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? ! Demander leurs avis pour améliorer votre classement et votre notoriété 44 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL
  45. 45. 4. COMMENT OPTIMISER SA PRÉSENCE EN RÉFÉRENCEMENT LOCAL Sur TripAdvisor, plus les avis sont bons et nombreux, plus le classement du « lieu » augmente. myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 45
  46. 46. Mesurer et suivre ses performances 5
  47. 47. 5. MESURER ET SUIVRE SES PERFORMANCES DÉFINIR DES OBJECTIFS acheter / vendre / commander / appeler / contacter… myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 47 Puis déterminer les indicateurs importants à optimiser pour atteindre ces objectifs : les KPI.
  48. 48. 5. INDICATEURS DE PERFORMANCES Positions Trafic Conversions myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 48 Key Performance Indicator(s) : indicateurs clés de performance + + = PERFORMANCE + Indexation
  49. 49. 5. MESURER ET SUIVRE SES PERFORMANCES myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 49 Analysez la provenance de vos visites
  50. 50. 5. MESURER ET SUIVRE SES PERFORMANCES myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 50 ✓ Suivre son positionnement sur des requêtes « localisées » ✓ Relever le nombre de visites / requêtes / impressions / résultats ! ✓ Avis, notes, commentaires utilisateurs ✓ Netlinking : évaluer la provenance de vos visites pour adapter sa stratégie
  51. 51. Référencement Local Des algorithmes et moteurs à anticiper 6
  52. 52. 6. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : ALGORITHMES myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 52 ✓ Google Pigeon : nom de la mise à jour de l’algorithme de Google aux USA sur des recherches localisées.
  53. 53. 6. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : ALGORITHMES SEA Local (Adwords Express) myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? ! Annonces payantes Adwords géolocalisées (US) 53
  54. 54. 6. RÉFÉRENCEMENT LOCAL : ALGORITHMES À terme, dans le carrousel de Google.fr ? myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 54
  55. 55. 7 Conclusions
  56. 56. 7. CONCLUSIONS myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 56 ✓ Bien choisir ses mots-clés et définir précisément sa zone de chalandise ! ✓ Etudier la concurrence moteurs et métiers (annuaires, sites d’infos) ! ✓ Pensez « couverture » des résultats ! ✓ Travailler les bases du référencement (technique, contenus, liens) ! ✓ Suivre ses performances ! ✓ Faire de la veille
  57. 57. 7. SALON E-COMMERCE PARIS 2014 myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 57 Retrouvez-nous au salon E-commerce Paris 2014 ! Venez découvrir les nouveautés
  58. 58. 7. TESTEZ MYPOSEO ✓ Trouvez et choisissez vos mots-clés ✓ Analysez votre marché et vos concurrents ✓ Suivez votre positionnement mobile et géolocalisé ✓ Suivez les performances de vos campagnes SEM myposeo | SEO & référencement local : comment rendre son entreprise visible sur Google ? 58 fr.myposeo.com 15 JOURS D’ESSAI GRATUITS
  59. 59. NOUS CONTACTER Alexandre SIGOIGNE Responsable commercial as@myposeo.com 09.72.26.52.37 @sigauss Twitter @myposeo Facebook myposeo Google+ +myposeo Slideshare myposeo Blog blog.myposeo.com fr.myposeo.com

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