Cours SEO, contenus et ergonomie - CESI

CESI SEO, CONTENUS & ERGONOMIE
Arnaud BRIAND - 4 et 5 février 2013

REFERENCEMENT &
MANAGEMENT DES CONTENUS

3
Les taux de clics dans Google selon Optify
Source : Etude OPTIFY
REFERENCEMENT & MANAGEMENT DES CONTENUS
L’étude OPTIFY de 2011 montre que le 1er résultat
capte 36,4% des clics.

4
Les taux de clics dans Google selon WordStream
Source : L’étude WordStream souligne que 64,6% des clics concernent les liens sponsorisés AdWords contre
35,4% pour les liens naturels.
Les 3 premiers résultats
captent 41,1% des clics.
Le 1er résultat naturel
capte 8,9% des clics.

5
Les taux de clics dans Google selon Ian Howells
Source : www.seoinphiladelphia.com/wp-content/uploads/2011/09/ctr-data-ian-howells-sept-2011.pdf
52,5% de CTR
des résultats naturels
13% de CTR
des liens sponsorisés

6
Comment fonctionne un moteur de recherche ?
Un robot d’indexation
(araignée, crawler), se
charge de « visiter » les
pages du web.
Un index est une
gigantesque base de
données actualisée
régulièrement, parfois
même plusieurs fois par
jour. Google disposerait
d’un million de serveurs
répartis sur 32 sites*.
Un système de
traitement des requêtes
ou index d’exécution, qui
relie l’arrière boutique
(index) au guichet
(l’interface Google
depuis le navigateur).
1 2 3
La révolution Google - John Battelle
* Chiffre non confirmé par Google. Lien vers la source de l’image.

7
Le référencement, ça se construit * patiemment ...
* Une e-réputation, ça ne se nettoie pas, ça se construit. (Spintank)
La marque a
besoin d’une
identité.
Autres leviers :
✓ AdWords
✓ Display
✓ Réseau de contenu
✓ Remarketing (Criteo,
Google)
✓ Emailing
✓ Newsletter
✓ Facebook Ads
✓ Affiliation

8
Les 3 grandes familles de critères
Technique & sémantique
✓ Construction du site
(HTML5 et microdata) et
performance technique
✓ Domaining (brand)
✓ Ancienneté du nom
de domaine
✓ TITLE navigateur et
métadonnée Description
✓ URLs
✓ Balises de titres Hx
✓ Attributs ALT
✓ Maillage interne
Editorial
✓Sélection des mots
clés
✓ Robustesse de la
structuration et IA
✓ Saupoudrage
d’occurrences clés
✓ Nommage des
rubriques
✓ Animation éditoriale
et fréquence
d’actualisation (content
excellence)
Réputation
✓Nombre de liens
référents (backlinks)
✓ Qualité des liens
référents (backlinks)
✓ Variété des backlinks
✓ Qualité des sites
référents
✓ Régularité et
pérennité du maillage
TRUST RANK, PAGE
RANK & AUTHOR RANK
✓ Socialisation (likes, ratings, reviews, followers, etc.)

10
Source : Eric Smith - Ex-CEO de Google / * cesspool = fosse à purin
« Internet is a cesspool* where false information thrives.
Brands are the solution, not the problem. Brands are how
you sort out of the cesspool. »
La marque est la solution ...
www.hotel-nantes.fr ?

11
Source : www.webmetricsguru.com (2 mai 2012)
La marque est la solution ...
« People use SEO to compensate for a lack of branding, or simply having not
invested enough in branding ».

12
A QUEL MOMENT INJECTER LA REFLEXION SEO DANS
LA CHAÎNE DE PRODUCTION ?

13
Le référencement, on verra à la fin.
Schéma sur une idée de David Marbac (www.davidmarbac.com/blog/)
Etudes amont / IA / UX & Contenu / Design / Intégration (RWD) /
Développement (avec plan de marquage) / Intégration ou mise en
scène des contenus / Recettage
SEO
Le SEO est un meneur de jeu au service de l’IA, de l’UX
et de la content strategy.

14
Source : Jeffrey Zeldman (www.zeldman.com)
Content first !? Content as the absolute priority.
« Content precedes design. Design in the absence of
content is not design, it’s decoration ».

15
QUEL EST LE TAMIS EDITORIAL DU SITE ?
BRAINSTORMING / GOOGLE KEYWORD TOOL / WA

16
Ce fichier est situé à la racine.
Il est présent et bien renseigné
avec les deux lignes importantes
ci-dessous :
User-agent: *
Sitemap: http://www.nomdusite.com/
siteindex.xml
Le fichier sitemap.xml est situé
également à la racine.
Il peut être nommé avec un autre
nom.
Outil : www.xml-sitemaps.com
Le fichier robots.txt Le fichier sitemap.xml
Les fichiers robots.txt et sitemap.xml

17
La qualité ergonomique des URLs
Source : Des URL « tout-terrain », courtes et conceptuelles (EPOKHE)
L’URL représente un détail dans les optimisations « on-site ». Pour obtenir
une qualité ergonomique, nous les voulons :
✓ « tout-terrain »
✓ conceptuelles

REFERENCEMENT & MANAGEMENT DES CONTENUS18
Supprimer les caractères spéciaux (!, ?, %) et les espaces
Supprimer les niveaux de pages inutiles
Supprimer les stopwords (a, de, du, des, ou, et, en, les, la, le, l, d, un,
une)
Supprimer si possible les extensions (.asp, .html, .php)
Supprimer les majuscules
Des URLs conceptuelles et « tout-terrain » qui restent inchangées au
gré des refontes à périmètre (IA) constant.
1
2
3
4
5
Des URLs de pages « tout-terrain »

19
Le filtrage des URLs de pages dans GA
Source : CAIRN - Fabricant de structures gonflables

L’étiquette méta title
20
Les étiquettes de page
Elle doit être composée d’environ 65 à 70
signes (en fonction de l’usage de certaines
lettres) pour éviter d’être tronquée dans les
résultats des moteurs.
Sa capacité à inviter l’internaute à passer à
l’action sera également réduite.
La description ne devra pas dépasser les 150
signes. Au travers de ce petit texte vous devez
séduire l’internaute et lui présenter
directement des éléments différenciateurs.
Votre étiquette doit faire passer à l’action.
Autour de vous, il y a au moins 9 concurrents.
L’étiquette méta description

21
La rédaction du titre navigateur et de la description
65
150
La présence de mots clés dans le titre au premier chef, la
description doit apporter un complément d’information.
Des mots clés positionnés en amont de la balise de titre
navigateur ?
1
1

22
Que dit WordPress ?
2
1
Titre = 70 signes
Description = 156 signes
1
2

23
Les liens de site naturels et payants

24
La complémentarité orientée sur la tâche
1. Titre AdWords
2. Promesse
3. Les tâches principales
« contrôlables » via les
sitelinks AdWords
4. Titre navigateur
optimisé avec 2 KW
5. Description
informative avec l’idée
des 62 parcours
6. Les grandes rubriques
du site non/moins
« contrôlables » via les
sitelinks

25
Facebook Open Graph META Tags
<meta property='og:locale' content='fr_FR'/>
<meta property='og:title' content='2013, l’année du changement dans
les marchés publics pour les PME ?'/>
<meta property='og:description' content='France Marchés vous
présente le guide pour faciliter l’accès des TPE et PME aux marchés
publics de l'OEAP et le guide de la dématérialisation du
MEDEF.'/>
<meta property='og:url' content='http://www.francemarches.com/
blog/2012/2013-annee-changement-pme/'/>
<meta property='og:site_name' content='France Marchés'/>
<meta property='og:type' content='article'/>
<meta property='og:image' content='http://www.francemarches.com/
blog/wp-content/uploads/2012/12/logo-oeap-e1359037423764.jpg'/
>
<meta property='og:image' content='http://www.francemarches.com/
blog/wp-content/uploads/2012/12/Guide-Dematerialisation.jpg'/>

26
La structuration de l’information
Un titre H1 par page, avant que le
HTML5 change la conception de la
page web en tant qu’unité de
contenu.
Un titre H1 différencié page par
page.
Une parentalité respectée.
1
2
3
LE REFERENCEMENT

27
« Faire partie » du Web (maillage/netlinking) ...

28
Qu’est-ce qu’un lien optimisé ?
Exemple d’un lien optimisé naturellement
Structure du lien (destination + intitulé)
Destination du lien Intitulé du lien
Exemple d’un lien trop optimisé sans notion de marque
<a href="http://www.redpoint.fr">Redpoint - Cabinet conseil UX, SEO et marketing</a>
La sur-optimisation ne s’apprécie pas seulement de manière unitaire mais
surtout dans le profil de liens d’un site web.
Structure du lien (destination + intitulé)
Destination du lien Intitulé du lien
<a href="http://www.redpoint.fr">Consultant SEO Nantes - Référencement 44</a>

29
Qu’est-ce qu’un lien optimisé ?

L30
QUELLES SONT LES BONNES PRATIQUES
DU LIEN HYPERTEXTE ?
Source : Les bonnes pratiques du lien hypertexte (EPOKHE)

31
Le syndrome du cliquez ici ...
Source : Patricia Gallot-Lavallée (www.strategy-interactive.com)

32
Travaillez vos liens comme vos titres de pages !
Ce que dit l’ergonome :
✓ Evitez les liens de
navigation mystère
(l’internaute ne doit pas
douter de l’issue de son
clic)
✓ Intégrez vos liens dans
vos contenus car ils
seraient plus cliqués
✓ Augmentez la taille
réelle des liens
Ce que dit le
référenceur :
✓ Optimisez vos liens
avec des occurrences
clés informatives
✓ Optez pour des
libellés de préférence
explicites
✓ Obtenez des liens
dans des zones de
contenus (« Beware of
sitewide linking ! »)
Ce que dit l’expert en
accessibilité :
✓ Nommez vos liens de
manière explicite (hors
contexte)
✓ Préférez des libellés
HTML (l’attribut TITLE
est une béquille inutile
d’ailleurs en SEO)
✓ Limitez la taille des
liens à 80 signes (hors
cas particuliers)

33
Le lien est une interface de navigation intuitive
Sources : Amélie BOUCHER (Ergonomie Web - Eyrolles) et Jakob NIELSEN (Priorité à la simplicité - Pearson)
Le lien sous-tend un clic dont les
deux versants, physique et mental,
doivent être pris en compte.
D’ailleurs, la difficulté physique liée au
clic (très liée à la loi de Fitts) est
probablement moins difficile que son
pendant mental.

SEO SpyGlass (www.link-assistant.com/seo-spyglass/)
Ahrefs (http://ahrefs.com)
Advanced Link Manager (www.advancedlinkmanager.com)
Open Site Explorer (www.opensiteexplorer.org)
Link Diagnosis (www.linkdiagnosis.com)
Webmaster Tool (www.google.com/webmasters/)
1
2
3
4
5
Connaître ses liens référents
6

Un lien fait partie d’un contexte
Sources : http://www.jeromeweb.net/seo/18813-cours-google-analytics et http://www.icademie.com/le_club/?
p=1910

36
Le référencement invisible et keywordless ?!

Êtes-vous prêt à devenir un éditeur de contenus ?

La table des éléments de la stratégie de contenu
Source : http://searchengineland.com/seotable

Êtes-vous prêt pour la diététique éditoriale ?
Souvent, les clients souhaitent
atteindre la masse critique (« critical
mass ») sur la base des mythes
suivants :
✓ Plus j’ai du contenu, meilleures
seront mes positions sur Google.
✓ Plus j’ai du contenu, plus
j’apporterai de la valeur à mon
audience.

Du linkbaiting au content excellence ?
Les différents types d’appât : informationnel, polémique, créatif, humoristique.
Coca-Cola Content 2020 Part One (www.youtube.com/watch?v=LerdMmWjU_E)
« The role of content excellence is to
behave like a ruthless editor ».
L’excellence éditoriale passe par la
création d’idées contagieuses qui ne
peuvent être contrôlées (liquid) et
qui associent des objectifs business,
la marque et la satisfaction/l’intérêt
client (linked).

L41 REFERENCEMENT & MANAGEMENT DES CONTENUS
LE CONTENT MARKETING DEVIENDRA DANS LES 5
PROCHAINES ANNEES UNE FONCTION ESSENTIELLE.
Qui prendra le leadership ?

LE CONTENT MARKETING NE DOIT PAS ÊTRE PERCU
COMME UN CENTRE DE COÛT.

Source : www.antseyeview.com/90-9-1-principle/
La pyramide de l’engagement utilisateur

Source : www.altimetergroup.com
Les 5 phases de maturité du content management

Tête et longue traîne

Ne pas mettre tous ses oeufs dans le même panier

47
EST-IL POSSIBLE DE NETTOYER GOOGLE ?
Les techniques de nettoyage recouvrent la production de contenus positifs, le netlinking, les menaces d'avocats
et attaques en justice.
Choisir son camp ?!

LES FONDAMENTAUX DE
L’ERGONOMIE

49
La loi de proximité (théories de la Gestalt)
LES FONDAMENTAUX DE L’ERGONOMIE
RASSEMBLER LES ELEMENTS AYANT DES POINTS COMMUNS
FONCTIONNELS OU CONCEPTUELS ET ELOIGNER LES ELEMENTS
N’AYANT PAS DE POINTS COMMUNS.
Source : http://librairie.immateriel.fr/fr/read_book/9782212132151/ch3b

50
Une page qui souffre de
problèmes de proximité
manque généralement de
zones de respiration.
Nous avons tendance à considérer
que les éléments proches
physiquement entretiennent des
points communs.

51
Source : Google+ Local

52

53
La loi de similarité (théories de la Gestalt)
Source : http://blog.excilys.com/2010/09/13/optimiser-lergonomie-de-son-application-web/

L54 LES FONDAMENTAUX DE L’ERGONOMIE
UNE PAGE QUI APPLIQUE CORRECTEMENT LES THEORIES DE LA
GESTALT PERMET AUX INTERNAUTES D’INTEGRER MENTALEMENT
SON CONTENU.

55
La loi de proximité temporelle
Sources : Blogs de Frédéric CAVAZZA et Jeremiah Owyang

UNE CIBLE EST D’AUTANT PLUS RAPIDE A ATTEINDRE QU’ELLE EST
PROCHE ET GRANDE.
La loi de Fitts

57
La loi de Fitts
Source : www.intuiti.net et Slideshare (résultats de recherche)
L’exemple du label qui agrandit la zone
de clic est appréciable pour les
internautes ayant une faible dextérité.

58
La loi de Fitts
Source : www.voyages-sncf.com
La zone adjacente au libellé et son icône est cliquable.
Toute la zone adjacente du libellé est cliquable.
1
2
2
1

59
La loi de Fitts (appliquée au SEO)
Pour consulter nos appels d’offre, cliquez ici.
Pour consulter nos appels d’offre, cliquez ici.
Pour consulter nos appels d’offre, visitez le site de l’école CESI.
Pour consulter nos appels d’offre, visitez le site de l’école
d’ingénieurs CESI.
1
2
3
4

L’AFFORDANCE EST LA CAPACITE D’UN OBJET A
SUGGERER SA PROPRE UTILISATION.
Le concept d’affordance

61
Les affordances de navigation
2
1
Fittsizing ou augmentation de la taille virtuelle des objets en se
servant des éléments adjacents.
L’affordance de cliquabilité est donnée par l’adjonction d’un élément
(la barre rouge) et d’une nouvelle forme (menu déroulant).
1
2
Source : www.multicity.citroen.fr

62
Les affordances de navigation
Affordance donnée par la forme et la couleur.1
Source : Slideshare (résultats de recherche)
1

63
Les affordances d’interaction
1
L’espace de connexion sur le site www.francemarches.com (v1)
manque d’affordance même si le libellé reste explicite hors contexte.
1

64
Les affordances erronées
Au survol, toute la zone semble cliquable alors que seul le bouton
d’interaction l’est. C’est donc une affordance erronée.
1
Source : www.multicity.citroen.fr
1
Source : www.chateaudegoulaine.fr/le-chateau
L’affordance de cliquabilité est
atteinte si la somme des
affordances de chaque dimension
(forme, couleur, libellé, localisation,
adjonction d’éléments indiquant la
présence d’un lien) de l’objet est
suffisante.

Monabanq.com (loi de Fitts et affordances)
Source : www.monabanq.com et Référentiel AccessiWeb 2.1 : Consultation
L’animation augmente la charge informationnelle, d’autant qu’elle ne s’arrête
pas. L’utilisateur n’a pas de le contrôle du contenu en mouvement.

Le point focal ou concept de call-to-action
Source : http://beextend.fr/magazine.html
Le point focal par la variation typographique
Le point focal par l’illustration et la photographie
Le point focal par l’interaction
Le point focal par l’espace négatif
1
2
3
4
Les ressorts de l’incitation à l’action ...

68

69

Le nombre magique d’Alan Baddeley
CITEZ LES NOMS DES SEPT NAINS.

7 +/- 2 ELEMENTS (EMPAN DE 5 à 9 OBJETS)
ANCIEN CRITERE ACCESSIWEB 1.0 / DANS L’ARBORESCENCE, Y A T-IL
UN MAXIMUM DE 9 CATEGORIES PAR NIVEAU DE NAVIGATION ?
L’OBJECTIF DE CETTE REFERENCE EST D’EVITER DE SURCHARGER
L’INTERFACE. LA LOI DE HICK-NYMAN DEVELOPPE L’IDEE QU’IL EST
PLUS FACILE DE DECIDER PARMI UN NOMBRE REDUIT D’ELEMENTS (cf.
LE PARADOXE DU CHOIX).
Le nombre magique de Miller vs. loi de Hick-Nyman
Source : www.braillenet.org/accessibilite/AccessiWeb_CMS_10/guide_accessiweb/guide-accessiweb-ref-
accessiweb.html et Le paradoxe du choix (Barry Schwartz)

06.50.86.20.15
Le nombre magique d’Alan Baddeley
Sources : Alan Baddeley (1986) et Nelson Cowan (2001)
065-086-2015

73
4
Le nombre magique est ...

74
La règle des 3 clics ...
1
Comprenez-vous les libellés de second niveau de la 2ème entrée ?
La règle des 3 clics laisse de côté la difficulté mentale liée au clic
pour se focaliser sur la difficulté physique. Cette règle est délétère.
1
Source : www.sigma.fr

76
Le logo en haut à gauche : standard ou convention ?
Sources : www.juwi.fr

77
Le breadcrumb à droite : standard ou convention ?
Sources : www.carrepointu.com
Un fil d’Ariane situé à gauche?
Un fil d’Ariane composé de libellés dont la taille réelle est petite
(cliquabilité plus réduite).
Un fil d’Ariane qui manque de respiration ?
1
2
3

LES FONDAMENTAUX DE L’ERGONOMIE78
Source : Jakob Nielsen
Un standard est un principe
utilisé par plus de 80% des
sites.
Standard versus convention ?
Une convention est un
principe lorsque 50 à 79%
des sites l’utilisent.

LES FONDAMENTAUX DE L’ERGONOMIE79
Le site capitalise sur
l'apprentissage interne
(cohérence du site).
Les conventions internes et externes priment ...
Le site capitalise sur
l'apprentissage externe
(localisation, vocabulaire).
✓ dans la localisation des objets
(surtout pour la navigation)
✓ dans les intitulés, le vocabulaire
utilisé
✓ dans les interactions (style des
liens, comportement des objets...)
✓ Panier en haut à droite
✓ Convention de vocabulaire
(Accueil, Panier, Plan du site,
Contact)
✓ Texte souligné = lien
✓ Navigation en haut ou à gauche

LE CAS DE L’ATTRIBUT PLACEHOLDER.
L’attribut placeholder change les conventions ?!

Sources : www.agence-api.fr / www.francemarches.com
La prise de focus change avec placeholder ...

Source : www.stpo.fr
Une affordance d’interaction sur placeholder

LA NOTION DE FOLD (CUT-OFF DESIGN).

84
LE SITE EST-IL BIEN RANGE ?

85
Est-ce que les objets qui entretiennent un rapport fonctionnel sont
suffisamment proches ?
Est-ce que les objets qui entretiennent un rapport fonctionnel se
ressemblent (taille, forme, couleur, contenu, comportement)?
La taille réelle et/ou virtuelle des objets de navigation et d’interaction
a-t-elle été augmenté de manière optimale ?
Les libellés des objets de navigation et d’interaction (liens, boutons)
sont-ils suffisamment explicites pour que l’internaute ne doute pas
de l’issue de son clic ?
1
2
3
4
Quelques questions à se poser ...

86
Les objets (navigation, interaction) sont-ils affordants ?
L’incitation à l’action est-elle gérée par le point focal ?
L’interface capitalise sur l’apprentissage interne et externe ?
Y-a-t-il un nombre réduit d’éléments par niveau de navigation ?
Les call-to-action sont-ils situés au-dessus du fold ?
Le site est-il bien rangé ?
5
6
7
8
Quelques questions à se poser ...
9
10

87
Les outils d’analyse, de conception et d’évaluation UX
L’observation
Les personas
Les focus groups
Eyetracking
Les critiques d’experts
Les interviews
Analytics
Guerilla usability testing
Sketching Prototypages
Wireframes Tri des cartes
Thinking aloud Test users
Les outils d’évaluation
Les outils de conception
Les outils d’analyse

88
Tri des cartes
TRI DES CARTES OUVERT vs. FERME

89
Test users
SCENARII DE TEST UTILISATEURS

90
Test user La Vélodyssée
Tâches Exemples de scénarii
Page ou
fonctionnalité
testée
Compréhension du
contexte de la page
d’accueil
« D’abord, sans aller ailleurs, en regardant cette
première page, pouvez-vous me dire ce que
propose La Vélodyssée ? »
Contenu de la
page d’accueil
Chercher un parcours à
vélo pour une journée
« Imaginons que vous souhaitez faire une
balade à vélo d’une journée avec 3 amis. Vous
avez entendu parler de La Vélodyssée. Vous
entreprenez de chercher une balade pour la
journée près de chez vous. »
Navigation dans le
catalogue des
parcours
Regarder si une page
parcours convient
« Votre balade est choisie. Vous décidez de la
planifier et de trouver un endroit pour
déjeuner. »
Contenu de la
page parcours

91 LES FONDAMENTAUX DE L’ERGONOMIE
TESTING IS AN ENDLESS LOOP OF QUESTIONING?
DISCOVERY, EXPLORATION, LEARNING ...
Source : https://twitter.com/lynn_mckee

93
Référentiel AccessiWeb 2.1.
LES IMAGES
Critère 1.1 [Bronze]
CHAQUE IMAGE TEXTUELLE A-T-ELLE UNE
ALTERNATIVE TEXTUELLE ?
(www.sigma.fr)
Source : http://www.braillenet.org/accessibilite/referentiel-aw21/index.php#images

94
Des pecadilles qui manquent de sens ...
LES IMAGES
Source : www.verygood.fr et www.netapsys.com
background:url("../image/menu/menu_netapsys_accueil2.jpg");
<img src="upload/home/corbieres_cendrillon10.jpg" align="left"/>
2
1
1
2

95
LES IMAGES
POUR CHAQUE IMAGE DE DECORATION AYANT UNE
ALTERNATIVE TEXTUELLE, CETTE ALTERNATIVE
EST-ELLE VIDE ?

96
LES IMAGES
POUR CHAQUE IMAGE PORTEUSE D’INFORMATION
AYANT UNE ALTERNATIVE TEXTUELLE, CETTE
ALTERNATIVE EST-ELLE PERTINENTE ?

97
Cette légende est-elle pertinente ?
LES IMAGES

98
La légende sur le logo (page d’accueil)
LES IMAGES
2
alt="FAFIEC OPCA – Organisme paritaire collecteur agréé de
l’ingénierie, de l’informatique, des études, du conseil, des foires et
salons et des traductions"
Quel attribut ALT pour l’image-lien sur le logo dans les pages
intérieures ?
1
1
Source : www.fafiec.fr

99
La légende sur le logo (pages intérieures)
LES IMAGES
<a href="/">
<img src="logo.png" alt="Retour à l'accueil - OPCA FAFIEC" />
</a>

L100 LES IMAGES
QUELLE LONGUEUR POUR LES ALTERNATIVES
TEXTUELLE ?

L101 LES IMAGES
La longueur des alternatives textuelles est inférieure ou égale à
80 caractères (* critères 103 du baromètre Temesis Opquast).
L'alternative textuelle indiquant l'action associée à l'élément ou
reproduisant l'information véhiculée par l'élément devra être
formulée de façon à être la plus concise possible. Une limite située
entre 80 et 120 caractères semble convenir à une manipulation
aisée de ces informations. Au-delà, il est obligatoire de s'interroger
sur la nécessité de l'utilisation d'une description longue **.
1. http://temesis-emakina.opquast.net/barometers/tourisme/criteria
2. Référentiel Général d’Accessibilité pour les Administrations RGAA - Annexe 1 : Critères de succès (page 3)
1
2
Temesis/Opquast & RGAA

102
Le cas de la description détaillée
LES IMAGES
Une description détaillée peut être insérée via :
✓ un attribut LONGDESC qui contient l’adresse d’une page ou d’un
emplacement dans la page contenant la description détaillée,
✓ l’indication, dans l’attribut ALT de l’emplacement dans la page de la
description détaillée,
✓ un lien adjacent à l’image qui contient l’adresse d’une page ou d’un
emplacement dans la page contenant la description détaillée.
Sources : www.veolia.com
http://www.braillenet.org/accessibilite/referentiel-aw21/glossaire.php#mDescDetaillee

L103 LES IMAGES
COMBIEN DE TYPES D’ALTERNATIVES TEXTUELLES ?

L104 LES IMAGES
Les types d’images et alternatives associées
Les types d’image Les alternatives associées2.1.
L’image porteuse d’information
L’image de décoration
L’image-lien
La légende ALT doit être pertinente.
L’attribut ALT doit rester vide.
L’alternative doit permettre la
compréhension de la fonction et de la
destination du lien.
L’image-captcha L’alternative doit permettre d’identifier la
nature et la fonction de l’image.

106
La lecture sur le web (un média d’interaction)
Lean forward (actif)
(desktop,
tablettes, smartphones)
Lean back (passif)
(télévision, livres,
magazines, journaux papier)
L’ERGONOMIE DES CONTENUS

107
Mythe 1 : Les gens ne lisent pas sur le web
"Un individu lit 25% moins vite sur le web
(lecture hypertextuelle) par rapport au
papier (lecture linéaire)".
Chaque page est un tout. La page est un
ensemble qui se suffit à lui-même.

108
Source : Blueglass
80% des internautes lisent les titres

L109
Source : Bernard Poulet
La ﬁn des ensembles
Des médias de masse, l’économie de
l’attention est passée à des masses de
médias.
Contrairement à ce que pense Rupert
Murdoch, qui exprime un faible intérêt
pour les lecteurs « occasionnels » et « non
loyaux » que Google amène et qui
consomment de la « bande passante »,
les jeunes utilisateurs n'accèdent plus à
un ensemble mais à un article en
particulier. Ils picorent des liens partagés
sur les réseaux à la recherche d’une
unité de contenu.

L110
Source : Outsell
L’importance du titre : 8 mots maximum
Sur 10 personnes, 2 seulement liront votre contenu tandis que 8 se
satisferont du titre. Un titre explicite, magnétique, est donc de première
importance.
Dans le domaine de l’emailing, des études ont d’ailleurs montré que 50% à
60% des titres les plus efficaces se composent de 8 mots maximum.
Une étude du cabinet conseil Outsell souligne également que 44% des
visiteurs de Google News regardent les titres sans aller sur les sites des
journaux. Près d’un internaute sur deux ne lit que les titres, sans cliquer, ce
qui démontre l’importance de cet élément, souvent déporté hors de son
support d’origine.

L111 L’ERGONOMIE DES CONTENUS
Source : Advanced Content Tracking with Google Analytics (Partie 1 et Partie 2)
Est-ce que les internautes scrollent ?

LA LECTURE SUR LE WEB112
On parcoure, explore, scanne et survole avant de ...

113
Source : http://www.cxpartners.co.uk/thoughts/the_myth_of_the_page_fold_evidence_from_user_testing.htm
La notion de fold
En ergonomie, une étude de CX
Partners auprès de 800
utilisateurs nous montre que,
même si le pli d’une page (fold en
anglais) n’est pas un frein à
l’exploration, moins il y a de
contenu au-dessous du pli, plus
l’utilisateur sera encouragé à
explorer la page.

114
Source : Universal McCann - Juin 2008
La notion de fold
« Plus de la moitié des internautes consultent du contenu en dehors de leurs
sites d'origine ».

115
Où se posent les yeux des internautes ?
Les études d'eyetracking sont formelles : le texte attire davantage
l'attention que les images : 78% des fixations oculaires se font sur le texte et
22% des fixations oculaires se font sur les images.

L’ERGONOMIE DES CONTENUS116
L’ECRITURE WEB EST UN VERITABLE COMBAT.
Source : Crawford Kilian - Writing for the Web (http://crofsblogs.typepad.com)

117
Source : 1/ Steve Krug (Je ne veux pas chercher) - 2/ Gerry McGovern
Le bavardage inutile ...
LA LECTURE SUR LE WEB
« Wasting your customers time is the
biggest sin you can commit on the Web ».
« Le bavardage inutile, repérable, selon Steve Krug, par la petite voix
intérieure qui dit « blablabla, blablabla, blablabla ... », tout en lisant,
est-il supprimé ? ».
1
2

118
Source : Sigma (www.sigma.fr)
Le bavardage inutile ...
LA LECTURE SUR LE WEB
La maîtrise et l’optimisation de votre système d’information est un enjeu
primordial. L'infogérance vous libère de toutes les contraintes de gestion et
d’évolution de votre système d’information.

Le texte est-il bien découpé (aéré) en paragraphes ?
Les paragraphes ont-ils une longueur inférieure à 60 mots ?
Le nombre de mots par ligne de texte varie-t-il de 8 à 12, sans
toutefois dépasser un maximum de 15, soit un empan de 40 à 70
signes maximum ?
La longueur des phrases varie-t-elle de 12 à 20 mots ?
Les phrases d'une longueur de 25 à 30 mots peuvent-elles être
réduites pour passer sous la limite des 20 mots ?
1
2
3
4
5
Source : Crawford Kilian - Writing for the Web (http://crofsblogs.typepad.com)
Quelques conseils sur les paragraphes ...

La largeur d’une ligne de texte varie-t-il de 50 à 75 signes ?1
Source : Baymard - Readability: the Optimal Line Length (http://baymard.com/blog/line-length-readability)
Une ligne de texte trop longue gêne la lecture car elle empêche d'avoir une vision
globale entre le début et la ﬁn de la ligne. Une ligne de texte trop courte aura
tendance à faire voyager l'oeil du lecteur, et ainsi briser le rythme de lecture.

Source : Smashing Magazine (http://www.smashingmagazine.com/2009/08/20/typographic-design-survey-
best-practices-from-the-best-blogs/)
The optimal number of characters per line is between 55 and 75,
but between 75 and 85 characters per line is more popular.

Sources : AccessiWeb hors cas particuliers pour les langues chinoises, japonaises et coréennes
(www.braillenet.org/accessibilite/referentiel-aw21/) et RGAA (www.rgaa.net/Largeur-des-blocs-de-textes.html)
Critère 10.11 [OR] Pour chaque page Web, les blocs de texte ont-ils
une largeur inférieure ou égale à 80 caractères ?

UN EMPAN MOYEN DE 40 A 80 SIGNES PAR LIGNE
SELON LES CONTEXTES.

!
Source : Douglas Bowman (http://stopdesign.com v3)
2 Un empan de
12 mots en
moyenne.
Un empan de 18 mots en
moyenne.1

Sources : www.ergologique.com/conseils/conseils.php?id_tip=818 et http://www.nngroup.com/articles/top-10-
mistakes-web-design/
Evitez les murs de texte !

Source : www.ergologique.com/conseils/conseils.php?id_tip=818
Ferrez vos contenus à gauche !
D'un point de vue de lisibilité, des
études sérieuses démontrent qu'un
texte en drapeau est plus accessible
à l'œil.
Les fins de lignes servent de repère
visuel et fatigue moins le lecteur.

LETTRES EN CAPITALES = ERREUR ? NON.
UNE VRAIE PAGE D'ACCUEIL EST UNE PAGE QUI SERT, QUI PRÉSENTE DE L'INFORMATION
ET PERMET DE NAVIGUER. UNE PAGE D'ACCUEIL N'EST PAS UNE SPLASH PAGE OU JUMP
PAGE, QUI NE SONT QU'UNE SORTE D'INTRODUCTION PRÉCÉDANT LA VÉRITABLE PAGE
D'ACCUEIL.
Une vraie page d'accueil est une page qui sert, qui présente de l'information et permet de naviguer.
Une page d'accueil n'est pas une splash page ou jump page, qui ne sont qu'une sorte d'introduction
précédant la véritable page d'accueil.
DES SACCADES JUSQU’A
15 LETTRES PUIS ...
... DES FIXATIONS

La pyramide inversée
La pyramide inversée débute par
les informations essentielles pour
aller vers les détails en tenant
compte des lois de proximité :
✓ la loi de proximité temporelle
(parler des évènements à venir et
pas uniquement ceux qui viennent
de se produire, plus inertes);
✓ l a l o i d e p r o x i m i t é
géographique.

http://www.flickr.com/photos/cocolinda/385860049/
DES QUESTIONS ?

130
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