Le document présente des stratégies essentielles pour améliorer le référencement naturel d'un site web, soulignant l'importance de la connaissance de Google, de l'optimisation des pages d'atterrissage et d'une stratégie de contenu. Des conseils pratiques incluent la création de contenus de qualité, l'établissement d'un réseau de liens, et l'utilisation d'outils pour analyser les mots-clés et suivre les performances. Enfin, il insiste sur la nécessité de renouveler régulièrement le contenu et de s'adapter aux attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche.

2. Aurélien Miklas
@aurelienmiklas
a.miklas@objectifpapillon.fr
Vincent Moreau
@vin100moreau
v.moreau@objectifpapillon.fr

3. Hors contenus,
point de salut ?

4. 1# Apprenez à connaître Google
2# Mettez-vous dans la peau de votre visiteur
3# Optimisez vos pages d’atterrissage
4# Mettez en place une stratégie de contenus
5# Soignez et cooonez vos contenus
6# Construisez votre réseau
7# Devenez une autorité dans votre domaine
8# Pensez web sémantique
9# Formez-vous
10# Suivez vos résultats

5. 1# Apprenez à connaître Google

6. 91,5% des recherches web
s’effectuent via Google !
Un droit de vie ou de mort
certain pour les sites internet.
Pourquoi Google ?
Baromètre des moteurs de recherche,
AT Internet , avril 2014

7. Qu’est-ce que le référencement ?
Référencement : être enregistré dans
l’index d’un moteur de recherche
Positionnement : être visible
dans les résultats de recherche

8. Naturel versus payant
Résultats naturels
La qualité de mon
site me rend visible
Liens sponsorisés
J’achète le mot-clé
pour être visible

9. Le PageRank : des liens pour être populaire
Le PageRank est le principal indice de tri de l’algorithme Google.
Il se communique par les liens internes ou externe = transfert de popularité
Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009

10. Pourquoi travailler son référencement naturel ?
Source : The Value of Google Result Positioning, Chitika, juin 2013
Taux de clic sur les 15 1ers résultats de Google Taux de clic sur la 1ère page de Google
33% des internautes cliquent sur le 1er lien et ils sont 91% à ne
pas dépasser la première page.
La position 1 est idéale MAIS…
Passer de la 10e à la 7e place permet un gain de trafic de 60% !

11. 11
Pensez « longue traîne »
- Nombre de mots-clés +
-Potentieldetrafic+
« running »
« running homme »
« running homme asics »
« running homme asics supinateur »
Forte concurrence Faible concurrence
Faible taux de clic Fort taux de clic

12. 12

13. 13
Panda/Penguin : qui sont-ils?
Première apparition : 24 avril 2012
Fonction : nettoyer des résultats les pages poussées
artificiellement par des techniques de sur-optimisation
(liens et contenus)
Objectif : proposer des résultats de recherche plus
pertinents, sans spam
Mises à jour : 5
Dernière mise à jour (officielle) : octobre 2013
Première apparition : 24 février 2011
Fonction : chasser les contenus de mauvaise qualité,
pages vides, contenus dupliqués
Objectif : améliorer l’expérience utilisateur en offrants
des contenus plus pertinents et riches
Mises à jour : 28
Dernière mise à jour (officielle) : 20 mai 2014

14. Les 3 piliers immuables du référencement naturel
Technique Editorial Maillage
Arborescence
Code HTML
Balises
Ergonomie
« Crawlabilité »
Adéquation requêtes /
Mots-clés
Qualité du contenu
Richesse du contenu
Fraîcheur / ancienneté
Liens reçus
Liens internes
Popularité des citations
Pertinence thématique

15. 2# Mettez-vous dans la peau
de votre visiteur

16. Google Trends vous permet d’identifier et comparer les mots-clés populaires :
- Saisonnalité : quand les internautes préparent-ils les fêtes ?
- Facteurs contextuels : un événement sportif mondial fait vendre des télés
- Popularité : mon produit est-il plus recherché que celui de mon concurrent ?
- Rumeurs et tendances de fond : le bleu est-il à la mode ?
 et donc vous aide définir vos objectifs de visibilité
Evaluez les centres d’intérêt des internautes

17. AdWords Keywords planner, permet d’apprécier le volume de recherche et précise les
déclinaisons de mots-clés utilisés par les internautes.
 Vous arbitrez sur l’intérêt réel d’une expression
 Vous enrichissez le champ sémantique de vos pages pour gagner en pertinence
Identifiez le volume de recherche des mots-clés

18. 18
Objectivez votre approche
Google personnalise vos
résultats (localisation,
historique de recherche,
…)
Des outils permettent
d’objectiver les résultats.

19. 19
Balisez l’atterrissage
<Title> pertinent
 - de 70 caractères affichables
Méta description percutante
 - de 160 caractères affichables

20. 3# Optimisez vos Pages d’Atterrissage

21. 1 segment (1 ou plusieurs requêtes) = 1 page d’atterrissage
…plus efficace qu’une page d’accueil ou produit
Un segment marketing…
Je recherche un appartement
neuf à Toulouse

22. 1 besoin / 1 message / 1 langing page optimisée
« Je souhaite investir dans
l’immobilier neuf à Toulouse »
« Je veux faire de la
randonnée à Madère »

23. 1. Une page permanente
2. Représentant un segment marketing stratégique
3. Possédant une balise <title> et une méta-description uniques, répondant
à la recherche de l’internaute
4. Au message adapté à la cible et ses besoins
5. Conçue pour retenir le visiteur et le diriger vers une action précise :
– Lire un article
– Demander un rendez-vous
– S’inscrire à une newsletter
– Passer commande
– Etc.
Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage optimisée SEO ?

24. 4# Mettez en place une
stratégie de contenus

25. La stratégie de contenus d’Objectif Papillon
Visiteurs
Popularité
Visiteurs qualifiés
RELATIONS PUBLIQUES ONLINE = LIENS DE CONFIANCE + POPULARITE

26. Soufflez le chaud et le froid
/ Pages structurelles de votre site, depuis vos
segments stratégiques, jusqu’à vos pages de
transformation
/ Pensez long terme = Google donne une « prime
à l’antériorité »
/ De l’information ponctuelle : information à
valeur ajoutée, événements, actualités, promos
vivant sur votre site ou sur un blog dédié
/ Pensez opportunités de trafic et bénéficiez de la
« prime à la fraîcheur » donnée par Google aux
nouveaux contenus
FroidChaud

27. Liens spontanés
RP 2.0 ! Relations presse et publiques
online : intégrez l’approche internet à votre
démarche RP. Objectif : reprise, citation, ET
obtention de lien. Bons mots-clés, textes de
liens pertinents.
Contenus chauds : textes, images, vidéos,
potentiellement attractifs donc viraux .
Réseaux sociaux : rediffusion des infos
« chaudes » par le community manager,
incitation par les mots et les contenus à
échanger et partager…
Opération de communication : notoriété,
présence à l’esprit
Mettez en place une stratégie de prise de parole

28. 5# Soignez et cocoonez vos contenus

29. / Vous adressez-vous à l’internaute avec vos mots ou les leurs ?
/ Soignez-vous vos <title> et méta-descriptions en conséquence ?
/ Vos contenus sont-ils de qualité, c’est-à-dire, structurés, riches et variés ?
/ Chacune de vos pages développe-t-elle bien une seule thématique
travaillée selon la règle des 5W ?
/ Pensez-vous « longue traîne » ?
/ Adaptez-vous vos contenus et votre mise en page à la lecture sur écran ?
Ecrivez pour l’internaute… et Google !

30. Structurez vos contenus
H1 : titre éditorial
H2 : chapeau
H3 : sous-titres
H4 : rubriques/articles en relation
Constituez un cocon
sémantique pertinent pour
l’internaute et les moteurs de
recherche

31. Contenus : Google n’est pas devin !
Extension Web Developer pour Firefox

32. Qu’est qu’un bon contenu éditorial ?
Sur ou sous-optimisation
Le même mot-clé trop souvent répété
Ou au contraire les ambiguïtés de sens
La bonne optimisation
Des variations lexicales, des synonymes,
des mots-clés de la même thématique.
 Un lexique varié et riche

33. Cocon sémantique

34. 3e sur une requête précise
sans le mot-clé « désert » ???
Et PR 0 !?!

35. « Désert » n’apparaît
qu’une fois dans la
page !!!

36. Une histoire de PageRank ?
Pour construire son
PageRank il suffisait de
liens
Mais ça, c’était avant…
« link juice »

37. Une histoire de PageRank ?
Le PageRank est devenu
thématique
Randonnée
Maroc
Sahara
Oasis Atlas
PR thématique
Un lien transfère aussi
du sens à vos contenus

38. Mettre en place des cocons sémantiques
Contenu
thématique
Contenu
thématique
Contenu
thématique
Contenu
Atlas
Contenu
oasis
Contenu
désert+Maroc
Je parle de voyages à pied
Randonnée dans le désert
marocain
Transmission interne
de PR thématique
Contenu
thématique
Contenu
thématique
Contenu
thématique
Contenu
thématique
Transmission externe
de PR thématique
Contenu
thématique
Site Maroc
Site désert
Site
randonnée
Page
randonnée
+Maroc
Page Atlas

39. 6# Construisez votre réseau

40. Le nerf de la guerre : des liens de qualité
> Annuaires, communiqués de
presse SEO, netlinking massif…
Ça eut payé
> Priorité est maintenant donnée aux liens de
qualité, spontanés, depuis des sites à forte
notoriété sur votre marché

41. Pensez votre réseau selon le modèle du « Mininet butterfly »
Source : Le cycle de l'information en intelligence économique, à
la lumière du web 2.0, thèse de doctorat, Charles-Victor Boutet,
2011
/ Les liens entrants participent de la popularité d’un
site sur les moteurs de recherche.
/ Posséder un réseaux de sites structuré en
« papillon » permet de maîtriser la popularité de ses
pages clés (PAC).

42. Intégrez vos pages d’atterrissage à une stratégie de réseau
Atterrissage
magasins
Homepage
Atterrissage
Actualités
Atterrissage
segments
produits
Pages internes : actualités chaudes, fiches produits, événements…
Atterrissage
services
Lien externe
Lien externe
Lien externe
Lien externe
Lien externe
Lien externe
Lien externe

43. 7# Devenez une autorité
dans votre domaine

44. Inspirez confiance
Un bon contenu
> Qualité et pertinence
> Liens de confiance
> Recommandations 2.0
Un auteur de confiance
> Réputation globale
> Influence
> Reconnaissance sociale
TrustRank AuthorRank= =

45. // Plus un auteur et ses
articles sont populaires,
plus ils reçoivent de liens, et
sont donc mieux positionnés.
Autorité et popularité : facteurs dominants en 2013
Eléments ayant la plus forte corrélation avec un bon positionnement dans Google,
Moz, juillet 2013

46. La guerre est déclarée entre Google et Bing
Balise rel=author sur votre site
associé à votre compte Google+
Associez Bing à Klout
et vos profils sociaux

47. 8# Pensez « web sémantique »

48. Une série
Des acteurs
Des recherches associées
Des personnalités
Knowledge Graph = Google exploite le web sémantique

49. Quelques marqueurs sémantiques et leurs applications
Produits
Avis
Personnes
Musique
Recette
Evènements

50. Le web sémantique en pratique
/ Intégrez les marqueurs sémantiques selon le
modèle Schema.org
/ Ils permettent à Google de mieux identifier et
classer vos contenus (événements, prix, stocks,
marques…)
 Ici, Google reconnaît les dates de concerts, le
nom de l’artiste, le lieu les met en avant dans ses
résultats

51. 9# Formez-vous

52. Comprenez les mécanismes de visibilité
Diffusez-les à vos équipes
Devenez autonomes
Mettez en place une démarche d’auto-
amélioration permanente
Intégrez les méthodes de référencement naturel

53. 10# Suivez vos résultats

54. Monitorez = optimisez en permanence votre visibilité
1. Créez des tableaux et rapports
personnalisés
2. Mettez les bons filtres et objectifs en
place
3. Marquez vos campagnes avec les bons
tags UTM
4. Evaluez vos résultats sur le long terme
5. Faites évoluer vos contenus dans le sens
de l’internaute

55. Comparez ce qui est comparable
> Isolez la saisonnalité
> Prenez en compte les facteurs contextuels

56. Segmentez et filtrez votre trafic internet
56
> Définissez la ou le groupe de page correspondant à un segment marketing
> Choisissez/excluez par sources ou type de trafic
> Comparez les performances de chaque segment

57. Taggez et analysez vos campagnes en ligne
57
Campagnes d’emailing
suivies via les marqueurs
UTM
Mise en place d’objectifs
= Analyse du ROI

58. 10# Construisez votre
visibilité sur la durée
Choisissez le bon prestataire

59. Création de
sites Internet
Visibilité
& référencement
Marketing relationne
1 2 3

60. Merci de votre attention !
1, rond-point de Flotis
31 240 Saint-Jean
05 62 57 62 93
www.objectifpapillon.fr
52regards.fr
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Vincent Moreau
Directeur
v.moreau@objectifpapillon.fr
Aurélien Miklas
Consultant sénior
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