Synodiance > Formation SEO avec les experts du digital - 07/09/2013

Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 1
DOMPTEZ GOOGLE EN 2013
Les clés d’un référencement
naturel optimisé

Tour de table
Synodiance
› Jean Pascal THYS, Directeur pôle formation
› Raphaël MILLE, Chargé de développement
Les Experts Du Digital
› Julia JOUFFROY, Fondatrice
Participants
› Nom, Prénom
› Fonction
› Attentes

Synodiance
Spécialiste du référencement naturel
› Agence indépendante créée en 1999
› Search, Link et Performance
› 35 collaborateurs
› + de 100 clients
› Grands comptes et PME
› Cœur de métier SEO
› 14 ans d’expérience en SEO
› Toutes les facettes du SEO
› CA 2012 : 5 Millions €

Le programme
Objectifs
›Accroitre sa visibilité dans les moteurs de recherche
›Travailler son contenu et sa popularité (réseaux sociaux) pour séduire
Google
›S'approprier les dernières mises à jour et fonctionnalités de Google

2013 : Choix du moteur ?
Source : Agoravox.fr

Le choix du moteur
France
92% PDM
Source At internet
juin 2013

Search Mobile
> 90%Monde – Mai 2013

Référencement naturel, Search Engine
Optimisation(SEO), organic traffic,
recherche universelle
Référencement payant, liens sponsorisés,
Search Engine Adwords (SEA), sponsored
links, Adwords, commercial links, PPC …
SEM = SEO + SEA

SEM = SEO + SEA

Taux de clics & Positions
36,40%
12,50%
9,50%
7,90%
6,10%
4,10% 3,80% 3,50% 3,00% 2,20%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Mises à jour de filtre & Algorithme Google
Améliorer qualité des résultats naturels (SERP) de
Google,
De pénaliser les sites utilisant des techniques dite de
spam-indexing,
› Google PANDA = Action sur le contenu
› Google PENGUIN = Action sur les schémas de liens
De déclasser dans les résultats les sites proposant du
contenu jugé par Google «de faible qualité»,

Google Panda : 27 ème version:
http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-
penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml

Google Penguin : 4ème version

Changement de paradigme
Fournir le
meilleur résultat
pour un mot-clé
Vous
fournir le
meilleur résultat

Recos Webmarketing
Spécificités de la concurrence
› Tradi / web
› Principaux
› Secondaires, connexes
› Marchands, ventes privées
› Pure Player / Brick & mortar…
Et benchmarker
› Analyser les TOP 5
› Adopter les bonnes pratiques
› S’adapter

Les outils Webmarketing
Google Related
Google Keyword planner
Google Adwords External Tool
SEM Rush

Outil Google related
S'assurer de son marché
Détecter des acteurs digitaux
La commande à saisir dans Google est :
related:www.monsite.fr

ATELIER GOOGLE RELATED

Webmarketing
Expressions clés, modèles d’expressions

Webmarketing
Expressions clés prédictifs et autres modèles tendances, marronniers…
› fêtes des mères AAAA
› festival folles journées AAAA

Webmarketing
Mais aussi des expressions clés en provenance …
› du moteur de recherche interne
› des bases de données -/+ payantes
› des annuaires de recherche
› des modules d’autocomplétion ( Google suggest 10 > GG instant 4)
› Paramètres de recherche / ne pas activer…
› des related searches
› …
› de la faisabilité (nombre de resultats)
› Et surtout son intuition, savoir faire

La sélection des mots clés
Constitution d'une base qualifiée selon les critères
› Méthode de recherche
› Son site, brainstorming
› Les concurrents
› La base Google
› Critère #1 : Popularité
› Critère #2 : Niveau de concurrence
› Dans le temps
› Dans l’espace

Les mots clés les plus saisis
› Générateur de mots clés Google : adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
› Keyword Planner : http://adwords.google.com/keywordplanner

Les mots clés associés
› Bas de la page de résultats > Recherches associées

Les formulations de recherche
› Recherche prédictive

Les mots clés « concurrents »

Les tendances de recherche

ATELIER GOOGLE KEYWORD PLANNER

Les clés du succès SEO
Popularité
Contenu
Technique

10 - La technique
Des leviers SEO
administrables
Performance du site
(temps de chargement)
Accessibilité des
contenus existants

10 – Indexabilité en 2013
Index GG
= 30 000
milliards
http://www.abondance.com/actualites/20130517-12616-google-crawle-20-
milliards-de-sites-web-chaque-jour.html

10 – Accessibilité
CRAWL INDEX RANK
LA TECHNIQUE EST CRITIQUE SUR
CES DEUX PREMIERS ETAPES.

10 – Des outils « techniques »
Sites de petite taille
• Sites « Corporate »
• Sites institutionnels
• Sites Vitrine
Sites de taille
importante
• Sites e-commerce
• Sites d’annonces
• Sites d’actualités
Internalisation
Crawler + Analyseur de
Logs

10 - Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Comprendre les en-têtes http (200, 404, 500, 410…)
› URLs (tiret, ids, …)
› Contenus Flash, AJAX…
› Ciblage géographique (langues & pays )
› Sitemap XML
› Page d’erreur 404 personnalisée
› Redirections inadaptées (302)
› Contenus dupliqués, DUST…

10 – Accessibilité
Votre site est-il bien visité par Google ?
› Inscrivez votre site sur « Google Webmaster Tools »
› http://www.google.com/webmasters/

ATELIER OUTILS GOOGLE POUR WEBMASTERS

Ateliers Outils Google pour webmasters

10 – Accèssibilités aux contenus
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html
Pensez accessibilité sur mobile !

10 - Accessibilité des contenus
823 000; 73%
301 000; 27%
Restaurant Paris
Saisies Ordinateur Saisies Smartphones

10 - Accessibilité
› Evitez les techniques proscrites
› « Spam-Indexing »
› Contenus cachés
› Répétition abusive de mots clés
› Achat de liens / Annuaires « en masse »
› …

10 - Accessibilité
Des directives éditées
http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/fr//intl/fr/we
bmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf

La technique > Accessibilité
Des directives connues et partagées !
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769

10 - Accessibilité
http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp
Des directives détaillées et explicites !

10 - Performance
Performance des contenus
› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1
requête sur 100 !
› Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui
sont impactées.
(…) Users prefer faster sites and we have seen that faster pages lead to higher user
engagement, conversions, and retention. In fact, page speed is one of the signals in search
ranking and (…) http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/

10 - Performance
http://www.webpagetest.org/

ATELIERS PAGE SPEED / WEBPAGELIST

10 - Administration
+ 1000 Plugins SEO
+ 140 Extensions SEO
44 modules SEO
14 Modules SEO
136 extensions SEO

30 – Le Contenu
Des contenus linkbait
Des pages et des données
bien structurées
Une arborescence claire

30 – Arborescence

30 - Arborescence
Rubrique "Carte Bancaire" sur Boursorama
Votre carte
bancaire
Carte Visa
Premier
Carte Bleue Visa
Assurance et
Moyens de
Paiement

30 - Arborescence

30 – Le contenu
› Du plus général au plus spécifique
› Short Tail = Home Page et Niveaux 1
› Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits
› Une page = Un contenu = Une URL
› « Granularité des contenus »
› Nommage des rubriques

30 – Le contenu
› Expressions idéales
› Cœur de métier
› Concrètes/pragmatiques
› Proches de l’objectif fixé
› « Atteignables »

30 – Le contenu
Bois
Bois compacté
Bois de chauffage
compacté
Trafic
Concurrence
Investissement

Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› Occurences des KW x Position en zone chaude
› 2 à 3 expressions par page.
› Distinction contenus chauds / froids

30 – Le contenu
› Balises Title
› Haut de page
› Fil de navigation
› Ancres des liens internes
› Attributs ALT des images
› Balise Headings H1-H2
› URLs explicites

30 – Le contenu
› 2 à 3 expressions par page.
› Référencer plus d’expressions = plus de pages !
› Scinder les pages longues

30 – Le contenu
Les règles à respecter
› Des sujets associés aux expressions
› Mettre les expressions en strong ou em
› Les expressions en début de page
› Et intégrer dans les ancres de liens

30 – Le contenu
Les règles pour LE TITLE
› Plus direct et explicite : contient le "quoi" et
le "qui«
› Doit être révélateur du contenu qui suit
› Longueur maximum conseillée : 70
caractères/signes (10-12 mots max)
› Intégrant des expressions clés
› Langage usuel utilisé en requête
› Marque à la fin

30 – Le contenu
Les règles pour la Meta description
› N’optimise pas le SEO
› Inciter au clic dans les résultats avec par une
description pertinente (verbe d’action)
› Longueur conseillée : 120-230 caractères
› Peut être automatisée avec marque à la fin
› Si pas la balise n’est pas renseignée, les 1ères
lignes de la page sont reprises

30 – Le contenu
Les règles à respecter : LE CHAPÔ
› Il faut le considérer comme la Baseline du
titre de l’article
› C’est une synthèse qui donne l’essentiel de
l’information et les mots-clés
› Il contient des éléments informatifs, permet
une connaissance rapide de l’information
› Longueur maximum conseillée : 120-230 car.
› Intégrant des expressions clés du titre et
déclinaisons en vulgarisant

30 – Le contenu
Les règles à respecter : pour résumer
› Le contenu de la page cad chapô + paragraphes
correspond à une longueur moyenne de 1500
caractères ou ‘signes’, soit environ 250-300 mots
clés

OPTIMISER VOS PAGES

30 - Le contenu durable - Contenu dupliqué
Définition du contenu dupliqué par
« Par contenu en double, on entend généralement des
blocs de contenu importants, appartenant à un même
domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont
identiques ou sensiblement similaires. À l'origine, la
plupart de ces contenus ne sont pas malveillants. »

OUTILS : http://www.copyscape.com

Autres outils
› Xenu’s Link Sleuth
› Screaming frog
› ...
› Les outils Google pour webmaster

30 - Le contenu dupliqué interne
Utiliser ULR Canonical
<link rel="canonical" href="http://www.monsite.com/appellation-blaye-
cote-de-bordeaux" />
Indiquer la source
<meta name="syndication-source"
content="http://www.monsiteintial.com/article-pour-etre-publie-
ailleurs.html">
Indiquer l’auteur
Written by <a rel="author" href="../authors/jeanpascalthys">
Jean-Pascal THYS </a>.
<a rel="me" href="http://monsiteamoi.com">Jean Pascal THYS</a>.
http://www.seomoz.org/q/rel-author-rel-me

30 – Le contenu
Benchmarker vos concurrents
› Quelles sont leurs bonnes idées ?
› Comment optimisent ils les expressions
› Quels sont les techniques employées
› Sont elles pertinentes
› …

30 – Le contenu
De l’hyperlien aux données
› Vers un balisage sémantique de + en + précis
› HTML5 + Microdonnées
› Schema (Google + Yahoo/Bing) – 2 juin 2011
› Opengraph (Facebook)
› Microformats + RDFa
http://www.schema.org/docs/full.html

30 – Le contenu - Balisage des données
Microformats ou Rich Snippets
+ Différenciation des résultats
++ Formats engageants : images,
Star Ratings…
+++ Augmentation des taux de clics

30 – Le contenu
La technique est nécessaire mais pas
suffisante.
› Connaissance SEO de plus en plus partagée
› CMS optimisés de base pour le SEO
› Optimisation technique quasi-parfaite des sites

30 – Le contenu : focus recherche locale

30 – Le contenu : focus recherche locale
http://www.google.fr/places/

La technique ne suffit plus.

Les outils de recherche souhaitent
« récompenser » les contenus
offrant une véritable valeur
ajoutée….

Niveau de concurrence
Bas Moyen Elevé
La technique / Le contenu
La popularité
Elevé
Moyen
Bas
EfficacitéSEO

La popularité est la clé.
•Liens entrants
•Réputation
•Valeur ajoutée apportée par le
contenu et sa capacité de viralité.
La popularité est la partie la plus difficile d’une
stratégie SEO.

60 – La popularité
Netliking – Des contenus
partagés via les réseaux
sociaux
Netlinking - Des liens de
qualité
Des contenus linkbait
pertinents et socialisables

60 > Des contenus linkbait
Contenu
Commercial
Contenu
Linkbait
Contenu
Corporate
?

Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de
générer des liens externes

60 > Des contenus linkbait
› Blog sectoriel
› Classement / Awards
› Serious Gaming
› Service gratuit
› Sondage
› Parodie / Satire
› Guides Conseil
› Quizz / Test
› Widget
› Livre Blanc / Etude
› Baromètre
› Sélection / Listes
› Interviews
› Prédictions

http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
Mythe : Seule la quantité de liens compte.

Lien qui reflète
une véritable
recommandation
éditoriale d’un site
vers un autre site

Liens et signaux sociaux
Qualité
Référents
Contexte
Formats
Etat des lieux
›

Il a du sens.
<a href="http://www.vinsdenantes.com/vins-
blancs/muscadet.html"> Vin blanc Muscadet</a>
<a href=" http://www.vinsdenantes.com/vins-
blancs/muscadet.html " > En savoir plus</a>
<a href=" http://www.vinsdenantes.com/vins-
blancs/muscadet.html " > Muscadet</a>





?

CONTENU
SIDEBAR
SIDEBAR
HEADER
FOOTER

Il pointe directement vers le contenu
adéquat.

60 - La popularité > Des liens de qualité
• Blogs et Sites sectoriels
• Liens des concurrents
• Sites référents de votre secteur
• Partenaires / Fournisseurs …
Où obtenir des liens ?

Lien direct
CP / Mise en
avant dans les
sites sectoriels

Lien direct
Restaurants &
Cavistes

Trouver des
sites et blogs
sectoriels
(Commande
related:)

Relation presse
avec les
Influenceurs
(ici blogueur)

Synodiance > Formation SEO avec les experts du digital - 07/09/2013

Contenu connexe

Tendances

En vedette

Similaire à Synodiance > Formation SEO avec les experts du digital - 07/09/2013

Plus de Search Foresight

Synodiance > Formation SEO avec les experts du digital - 07/09/2013