L'étude analyse l'impact des nouvelles modifications de Google sur les liens payants dans les résultats de recherche, introduites le 18 février 2016, qui ont passé de trois à quatre liens premium en haut de la page. Près de 50% des requêtes ont été affectées par ce 'block-4', entraînant une montée rapide des taux de clics pour les positions 3 et 4, bien que la part d'impressions de ces positions reste minoritaire. Les implications sur le SEO restent incertaines et nécessitent une étude approfondie, suggérant un impact modéré sur la concurrence entre liens payants et organiques.

1. Impact « Block-4 » SEA
Etude Q1 2016 - Synodiance

2. Impact « Block-4 » SEA
Contexte > Le « Block-4 »
Etude > Impact sur le SEA
Conclusions

3. Contexte > Le « Block-4 »

4. Contexte > Le « Block-4 »
Depuis le 18 février, Google a introduit des modifications dans l’affichage
des liens payants dans les pages de résultats (SERPs) Desktop.
› Suppression de l’affichage des publicités dans la partie droite des SERPs,
› Ajout d’un quatrième lien en position premium,
› Report des liens en positions 5, 6 et 7 en bas de page.
3 positions en premium
+ bloc de droite
4 positions en premium
+ bloc en bas de page

5. Contexte > Le « Block-4 »
Exemple d’affichage de SERP pour la requête « crédit immobilier »
Maintenant 4 liens premium au lieu de 3. Les liens des positions 5, 6 et 7 sont relégués en
bas de page.
Pas d’annonces texte dans la colonne de droite

6. Contexte > Le « Block-4 »
Selon Google, un affichage (pour l’instant) réservé aux requêtes
« hautement concurrentielles ».
Affichage de SERP pour un exemple de requête peu concurrentielle : seulement 3 liens payants sur la première page

7. Contexte > Le « Block-4 »
Exception > 2 types de liens payants peuvent apparaitre à droite.
Les résultats Google shopping
Les résultats du Knowledge
Graph (et des formats
publicitaires au sein du KG)

8. Contexte > Le « Block-4 »
Objectifs du moteur de recherche Google:
› Se diriger progressivement vers la
standardisation du design, plus adapté au
mobile. En effet, les SERPs sur mobile ne
présentent pas de résultats en colonne à droite,
et proposent un à trois liens premium.
› Faire de la place aux boxes « Knowledge
Graph », qui prennent de plus en plus
d’importance dans l’algorithme de Google.
› Et, sans aucun doute, des motivations
financières !

9. Etude > Impact sur le SEA

10. Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Un changement qui s’est accéléré entre le 18 et le 23 février:
› Le pourcentage des SERPs affichant 4 liens premium a bondi le 18 et le 23
février passant de 18,9% à 36,4% (selon l’étude MOZ sur des données US).
Source : https://moz.com/blog/four-ads-on-top-the-wait-is-over

11. Et sur la France ?

12. Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Etude sur le marché Français
› Périmètre d’analyse :
› Echantillon de campagnes SEA gérées par Synodiance
› 520 000 impressions analysées / 85 000 clics analysés
› Réseau de Recherche Google / Desktop
› Période d’analyse :
› 09/02/2016 au 02/03/2016
› Objectifs :
› Confirmer le point de bascule entre 3 liens et 4 liens en premium,
› Comprendre l’impact du « block-4 » sur les taux de clic SEA,
› En distinguant les requêtes Marque et Hors Marque.

13. Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Prés de 50%
des requêtes impactées
Une montée en puissance rapide
et visible depuis le 18/02 sur la France
Question N°1
Sur l’ensemble des impressions
analysées, quelle a été l’évolution
du taux d’impression de la
position 4 en « premium » ?
4ème position en premium

14. Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
Part d'impression en « premium » de la position 4
Prés de 50%
des requêtes impactées
Une montée en puissance rapide
et visible depuis le 18/02 sur la France

15. Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Question N°2
Quelle a été l’évolution du taux de
clics SEA ? Quel impact sur le CTR
de chaque position Adwords ?

16. 0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
Evolution Taux de clics SEA (Marque + Hors Marque) > Positions 1 à 5
CTR Pos 5 CTR Pos 4 CTR Pos 3 CTR Pos 2 CTR Pos 1

17. 18,00%
20,00%
22,00%
24,00%
26,00%
28,00%
30,00%
Evolution Taux de clics SEA (Marque + Hors Marque) > Position 1
Une augmentation du taux de clic
sur la position 1 marquée à partir du 23/02
(= date de passage à plus de 30% du taux d’impression de la
position 4 en premium – Cf. slide 14).

18. 0,00%
2,00%
4,00%
6,00%
8,00%
10,00%
12,00%
Evolution du Taux de clics SEA (Mars et Hors Marque) > Positions 2 à 5
CTR Pos 5 CTR Pos 4 CTR Pos 3 CTR Pos 2
Une augmentation très forte du taux de clics de la position 4 dés le 18/02
(=date du début de la montée en puissance du « block-4 »)

19. 0,00%
1,00%
2,00%
3,00%
4,00%
5,00%
6,00%
Evolution du Taux de clics SEA (Mars et Hors Marque) > Position 4
CTR Pos 4
Une augmentation de 470% du
CTR position 4 !
(entre le 17/02 et le 21/02)

20. 1,50%
2,00%
2,50%
3,00%
3,50%
4,00%
4,50%
5,00%
5,50%
6,00%
Evolution du Taux de clics SEA (Mars et Hors Marque) > Position 3
CTR Pos 3
La position 3 gagne également !

21. Comparaison Avant / Après (Marque et Hors Marque)
Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Période 1
9/02 au 17/02
Période 2
23/02 au 02/03
Position CTR Avant CTR Après Var
1 20,94% 22,09% +5,50%
2 5,70% 6,44% +13,05%
3 2,55% 3,80% +49,11%
4 1,02% 2,97% +192,06%
5 0,55% 0,76% +39,96%
6 0,64% 0,58% -9,42%

22. Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Taux de clics SEA Marque et Hors Marque par position
20,94%
5,70%
2,55%
22,09%
6,44%
3,80%
2,97%
1 2 3 4 5 6
CTR Avant CTR Après

23. Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Question N°3
Quelles variations entre la
Marque et le Hors Marque ?

24. Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Evolution du taux de clics SEA Marque
Période 1
9/02 au 17/02
Période 2
23/02 au 02/03
Position CTR Avant CTR Après Var
1 32,02% 34,06% +6,38%
2 15,57% 20,69% +32,90%
3 2,64% 6,19% +134,62%
4 1,77% 6,87% +287,79%
5 -NS -NS -NS
6 -NS -NS -NS

25. Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Taux de clics SEA Marque par position
32,02%
15,57%
2,64% 1,77%
34,06%
20,69%
6,19% 6,87%
1 2 3 4
CTR Avant CTR Après

26. Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Répartition par position des impressions SEA Marque
Période 2 (23/02 au 02/03)
97%
3%
1 2et+

27. Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Evolution du taux de clics SEA Marque
› Concernant les taux de clics Marque, la principale constatation est que le taux
augmente sur toutes les positions, permettant à Google de capter encore plus
de clics marque.
› L'impact est très fort sur la position 4 mais également sur la position 3. Les
deux positions sont d'ailleurs au coude à coude en taux de clic.
› Attention : l’impact de la variation de ces taux de clics Marque doit être
largement relativisé dans la mesure où plus de 95% des impressions SEA
marque se concentrent sur la position 1 (en général, il n’y a pas ou peu de
concurrents sur la marque).

28. Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Evolution du taux de clics SEA Hors Marque
Période 1
9/02 au 17/02
Période 2
23/02 au 02/03
Position CTR Avant CTR Après Var
1 12,47% 11,45% -8,23%
2 5,09% 5,38% +5,71%
3 2,54% 3,76% +47,77%
4 0,99% 2,92% +194,88%
5 0,56% 0,77% +38,04%
6 0,65% 0,58% -10,15%

29. Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Taux de clics SEA Hors Marque par position
12,47%
5,09%
2,54%
0,99% 0,56% 0,65%
11,45%
5,38%
3,76%
2,92%
0,77% 0,58%
1 2 3 4 5 6
CTR Avant CTR Après

30. Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Répartition par position des impressions SEA Hors Marque
Période 2 (23/02 au 02/03)
65%
19%
8%
3%2%2%
1 2 3 4 5 6 7

31. Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA
Evolution du taux de clics SEA Hors Marque
› Concernant les taux de clics Hors Marque, les constatations sont différentes.
› La position 1 jusqu’à présent toute puissante perd en taux de clics au profit
notamment des positions 2 à 4. Là aussi, l'impact est très fort sur la position 4
mais également sur la position 3. C’est surtout la position 3 qui gagne en
intérêt cumulant un volume non négligeable et un CTR renforcé.
› Attention : l’impact de la variation de ces taux de clics Hors Marque doit être
ici aussi largement relativisé dans la mesure où la position 4 ne représente que
3% des impressions.

32. Conclusions

33. Conclusions
Impact « Block-4 » SEA
› Point de bascule confirmé le 18/02 : Une bascule opérée le 18 février entre un
affichage Desktop 3 liens et un affiche Desktop 4 liens.
› 50% des impressions impactées : Une montée en puissance rapide avec près
de 50% des impressions impactées par le « block-4 » au 02 mars.
› Les grands gagnants : la position 4 et surtout la position 3. La position 3 gagne
en intérêt cumulant un CTR renforcé et une part de clics non négligeable.
› Un impact à modérer au global : Les positions 4 et supérieurs représentent en
général une part mineure des impressions.

34. Conclusions
Quid de l’impact du « block-4 » SEA sur le SEO ?
› Nos premières observations tendent à montrer que l’effet sur le SEO (à la
hausse ou à la baisse) n’est pas évident et qu’il est à étudier au cas par cas
› Les liens organiques sont finalement moins concurrencés (4 liens premium
désormais Vs 10 liens Adwords auparavant – Premium + Colonne de droite). De
plus, dans un contexte où l’agacement vis-à-vis des publicités ne cesse
d’augmenter, la dissociation plus nette des lien payants et des liens organiques
ne fera probablement que davantage favoriser des clics sur les liens naturels.
Rappelons, de plus, que cette mise à jour n’impacte que le Desktop et que le
SEO se joue aussi et de plus en plus sur Mobile.
› Impact à la hausse ou à la baisse, le débat est ouvert et l’impact sur le SEO sera
a priori modéré. Affaire à suivre dans une prochaine étude Synodiance…

35. Questions / Réponses
MERCI !
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