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SEO : QUOI DE NEUF POUR 2012 ?




-                      1
SEO : QUOI DE NEUF POUR 2012 ?


        La principale nouveauté pour 2012 c’est qu’il n’y en a pas !
 Google domine toujours autant (voire plus) le marché.
 Et comprendre le SEARCH se résume essentiellement à comprendre le
 fonctionnement de Google et ses évolutions.




        Quel changements de l’algorithme ont marqué 2011 ?
        Quoi de neuf pour 2012 ?
    -                                     2
1) LE PAYSAGE DES MOTEURS DE RECHERCHE EN FRANCE ET DANS LE MONDE




GOOGLE DOMINE
TOUJOURS (TRÈS
LARGEMENT) LE MARCHÉ !


Bing a coûté 5,5 milliards de
$ d’investissement à Microsoft
depuis 2009 sans gagner de
parts de marché …




                                 Part de marché de moteurs en France, Allemagne, Espagne et Royaume Unis


     -                                           3
1) LE PAYSAGE DES MOTEURS DE RECHERCHE EN FRANCE ET DANS LE MONDE


 QUI POUR CONCURRENCER
 GOOGLE ?
  Facebook futur arbitre ?

 De même que Google essaye de se développer
 dans le web social, il est fort probable que
 Facebook se développera vers le search,
 notamment grâce à son partenariat avec Bing.


 De nouveaux acteurs :

 Yandex et Baidu ? Dans l’ombre de Google ils
 deviennent incontournable dans de nombreux
 pays d'Europe de l’est et d'Asie.

  Volunia ? Un futur moteur par Massimo
 Marchiori, père de l'hyper search ayant inspiré la
 création de Google
      -                                               4
2) LES NOUVEAUX ALGORITHMES DE GOOGLE EN 2011


 POURQUOI CES
 CHANGEMENTS               ?

  Devant la montée en puissance des réseaux
 sociaux et la curation de contenus qu’ils
 proposent, Google devait réagir pour maintenir sa
 position dans le search.

  Son cheval de bataille : la qualité et la
 pertinence des résultats proposés à l’internaute
 sur sa page de recherche.

  En parallèle, face à la question de plus en plus
 importante sur la protection des données
 personnelles, il se devait de réagir pour restaurer
 la confiance ébranlée des internautes.

     -                                          5
2) LES NOUVEAUX ALGORITHMES DE GOOGLE : PANDA



 GOOGLE PANDA : CE QU’IL
 FAUT RETENIR

 Créer des contenus « de qualité »

 Accepter de désindexer une partie
 de son site et de ne plus viser
 un référencement à «100%» de ses
 pages.

 Les stratégies « 100% SEO » ne
 fonctionnent plus… Et c’est tant mieux !

 Importance de diversifier ses
 sources de trafic pour ne pas être
 « Google-dépendant » !

  Eviter de publier trop de publicité au       Stratégie globale de visibilité
 dessus de la ligne de flottaison.
      -                                     6
2) LES NOUVEAUX ALGORITHMES DE GOOGLE : FRESHNESS UPDATE


 FRESHNESS UPDATE
 Pour 35% de requêtes (liées à l'actualité),
 Google met plus en avant les résultats
 « frais ».

 Une mise à jour de page n'est pas prise en
 compte par l'algorithme : Il faut favoriser la
 creation de nouveaux contenus !

 Concerne plusieurs types de requêtes :

 -Touchant à des faits récents et d'actualité

 -Evénements récurrents : (fêtes des mères,
 saint Valentin, Noël

 -Contenus proposant des mises à jour
 fréquentes : essais de voitures, d'appareil
 photo, de téléphone portable, etc.             Une heure seulement après le buzz de « l’homme nu », la première page de
                                                Google est envahie par le sujet sur la requête principale de la marque

      -                                                     7
2) LES NOUVEAUX ALGORITHMES DE GOOGLE : FRESHNESS UPDATE

FRESHNESS UPDATE :                                                                     Adapter sa ligne
                                                                                          éditoriale
CE QU’IL FAUT RETENIR

Publication fréquente de contenus de qualité (meilleur
crawl)

Blogging : Google utilise le fil RSS pour identifier du
contenu « frais »

Publication rapide des contenus (mise en avant des
contenus frais pour des pics de recherche liés à l’actualité)

Suppression de contenus sans valeur pour favoriser
l’indexation

Soumission d’un XML Sitemap actualisé pour informer les
moteurs rapidement de nouveaux contenus                         Prévoir les pics de trafic pour planifier la production de
                                                                nouveaux contenus
Participation au Web social : Google utilise de plus en
plus les signaux sociaux pour identifier les hot topics qui
gagnent en popularité (Twitter, Facebook, Digg, Reddit, +1,
etc.)
       -                                                   8
2) LES NOUVEAUX ALGORITHMES DE GOOGLE

 CHIFFREMENT DES RÉSULTATS

 Aux Etats-Unis uniquement pour l'instant,
 Google chiffre les SERP (résultats) et ne transmet
 plus les mots clés utilisés aux outils analytics .

 Google met en avant la confidentialité et la
 protection des données personnelles :
 L’internaute connecté à son compte Google ne
 transmets plus d’information sur ces habitudes de
 navigation à d’autres sites web.

 Conséquence : les stats Google Analytics, (socle
 de la stratégie SEO) sont faussées.

 Selon Google : Cette mise à jour impacte moins
 de 10% des mots clés, car elle ne touche que les
 personnes possédant un compte Google et
 connectées à celui-ci pendant la recherche.

 Cependant de part la transversalité des services
 de Google et la montée en puissance de Google +
 ce chiffre est amené à augmenter dans les mois à
 venir.
      -                                               9
3) CONTEXTUALISATION ET PERSONNALISATION DES SERP

 LA PERSONNALISATION DES
 RÉSULTATS PAR GOOGLE

 En 2012, la notion de « positionnement » ne veut
 plus dire grand chose…

 Contextualisation de la recherche :
 -Adresse IP de l'internaute
 -Langue du navigateur
 -Saisonnalité
 -Datacenter interrogé

 Personnalisation de la recherche :
 -Historique de recherche
 -Sites déjà consultés
 -Préférences de votre cercle social

 Intégration des réseaux sociaux :
 - « Search Plus Your World » : Intégration des
 publications Google + dans les résultats de recherche

 Nous allons vers des pages de résultats
 entièrement configurées pour l'internaute !                  Influence des réseaux sociaux dans les SERP

      -                                                  10
3) CONTEXTUALISATION ET PERSONNALISATION DES SERP




 LE POSITIONNEMENT DE PLUS
 EN PLUS PROBLÉMATIQUE

 Il ne semble plus opportun de baser à
 l'avenir la mesure de la qualité d'un
 référencement sur des strictes notions de
 positionnement…

 Les résultats de recherche personnalisés
 selon le profil de chaque internaute et
 l’intégration de Google + dans les résultats
 rendent caduque les méthode usuelles
 d’évaluation du positionnement.

 L'analyse du trafic généré par les moteurs
 de recherche semble être une voie bien
 plus appropriée et plus pérenne en 2012


      -                                         11
4) NOUVELLES BALISES HTML GOOGLE


                                                          Du « snippet » classique…
 LES « RICH SNIPPETS
 Une nouvelles façon de mettre en valeur les
 résultats de Google.
                                                          Au « rich snippet »…
  En utilisant des métadonnées spécifique dans
 le code su site, Google est capable d’extraire des
 données sémantiques d’une page afin d’enrichir
 les résultats proposés.

 Impact SEO :

 D’après Google, les Rich Snippet n’ont pas
 d’impact sur le positionnement des pages. Ceci
 dit, ces informations sémantiques représentent un
 signal de bonne qualité, et l’amélioration des taux
 de clics, taux de rebonds, auront forcément un
 impact positif, même s’il sera difficile à quantifier.




       -                                                      12
4) NOUVELLES BALISES HTML GOOGLE




 AUTRES NOUVEAUTÉS
 Nouvelles balises permettant une meilleur géolocalisation des contenus

  Balise « auteur » et « source » permettant de lier un contenu à une
   personne physique.

  Balise de pagination permettant à Google de mieux comprendre les
   listes des résultats d’un site




      -                                                    13
5) LES NOUVEAUX CRITÈRES DE PERTINENCE



 TEMPS DE CHARGEMENT
 DES PAGES

 Le temps de chargement d’une page
 fait partie des facteurs utilisés par
 Google pour déterminer le
 positionnement

 Cependant l’impact SEO d’une page
 lente est largement inferieur à l’impact
 sur l’abandon de l’internaute lui même




                                            Influence du temps de chargement des pages sur l’internaute




      -                                       14
5) LES NOUVEAUX CRITÈRES DE PERTINENCE



 RÉSEAUX SOCIAUX

 Facebook, Twitter et Google+ sont
 maintenant au cœur des algorithmes
 des moteurs actuels !

 « Etre présent » sur les réseaux
 sociaux n’a qu’un impact très faible en
 SEO.
 Ce qui importe c’est « la vie » sur les   Classement par ordre d’importance des signaux social media sur le SEO

 réseaux : J’aime, Partage (Share),
 Bouton G+1, ReTweets, Commentaires,
 etc.
                                                                               Google+ : une
                                                                               progression fulgurante !




      -                                         15
6) LE RÉFÉRENCEMENT MOBILE : ENJEU POUR 2012



 SITES MOBILES

 Un tiers des téléphones portables
 sont des Smartphones

 Importance croissante de la
 géolocalisation

 Google privilégiera les sites ayant une
 version mobile lorsque les recherches
 seront effectuées sur ce support.




      -                                     16
6) LE RÉFÉRENCEMENT MOBILE : ENJEU POUR 2012



 APPLICATIONS

  Nouvelle métadonnée utilisé par
 Google pour référencer les applications

  Critères de positionnement connus :
 - Nom de l’application
 - Nombre de votes
 - Résultat des votes
 - Taux d’installation de l’application
 - Taux de désinstallation de l’application
 - Statistiques sur l’usage de l’application
 - Taux de croissance des
 téléchargements
 - Continuité de la croissance des
 téléchargements
                                               Rich snippet dédié au référencement des applications mobiles




      -                                               17
Merci




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Seo quoi de neuf en 2012

  • 1. SEO : QUOI DE NEUF POUR 2012 ? - 1
  • 2. SEO : QUOI DE NEUF POUR 2012 ? La principale nouveauté pour 2012 c’est qu’il n’y en a pas ! Google domine toujours autant (voire plus) le marché. Et comprendre le SEARCH se résume essentiellement à comprendre le fonctionnement de Google et ses évolutions. Quel changements de l’algorithme ont marqué 2011 ? Quoi de neuf pour 2012 ? - 2
  • 3. 1) LE PAYSAGE DES MOTEURS DE RECHERCHE EN FRANCE ET DANS LE MONDE GOOGLE DOMINE TOUJOURS (TRÈS LARGEMENT) LE MARCHÉ ! Bing a coûté 5,5 milliards de $ d’investissement à Microsoft depuis 2009 sans gagner de parts de marché … Part de marché de moteurs en France, Allemagne, Espagne et Royaume Unis - 3
  • 4. 1) LE PAYSAGE DES MOTEURS DE RECHERCHE EN FRANCE ET DANS LE MONDE QUI POUR CONCURRENCER GOOGLE ?  Facebook futur arbitre ? De même que Google essaye de se développer dans le web social, il est fort probable que Facebook se développera vers le search, notamment grâce à son partenariat avec Bing. De nouveaux acteurs : Yandex et Baidu ? Dans l’ombre de Google ils deviennent incontournable dans de nombreux pays d'Europe de l’est et d'Asie. Volunia ? Un futur moteur par Massimo Marchiori, père de l'hyper search ayant inspiré la création de Google - 4
  • 5. 2) LES NOUVEAUX ALGORITHMES DE GOOGLE EN 2011 POURQUOI CES CHANGEMENTS ?  Devant la montée en puissance des réseaux sociaux et la curation de contenus qu’ils proposent, Google devait réagir pour maintenir sa position dans le search.  Son cheval de bataille : la qualité et la pertinence des résultats proposés à l’internaute sur sa page de recherche.  En parallèle, face à la question de plus en plus importante sur la protection des données personnelles, il se devait de réagir pour restaurer la confiance ébranlée des internautes. - 5
  • 6. 2) LES NOUVEAUX ALGORITHMES DE GOOGLE : PANDA GOOGLE PANDA : CE QU’IL FAUT RETENIR Créer des contenus « de qualité » Accepter de désindexer une partie de son site et de ne plus viser un référencement à «100%» de ses pages. Les stratégies « 100% SEO » ne fonctionnent plus… Et c’est tant mieux ! Importance de diversifier ses sources de trafic pour ne pas être « Google-dépendant » !  Eviter de publier trop de publicité au Stratégie globale de visibilité dessus de la ligne de flottaison. - 6
  • 7. 2) LES NOUVEAUX ALGORITHMES DE GOOGLE : FRESHNESS UPDATE FRESHNESS UPDATE Pour 35% de requêtes (liées à l'actualité), Google met plus en avant les résultats « frais ». Une mise à jour de page n'est pas prise en compte par l'algorithme : Il faut favoriser la creation de nouveaux contenus ! Concerne plusieurs types de requêtes : -Touchant à des faits récents et d'actualité -Evénements récurrents : (fêtes des mères, saint Valentin, Noël -Contenus proposant des mises à jour fréquentes : essais de voitures, d'appareil photo, de téléphone portable, etc. Une heure seulement après le buzz de « l’homme nu », la première page de Google est envahie par le sujet sur la requête principale de la marque - 7
  • 8. 2) LES NOUVEAUX ALGORITHMES DE GOOGLE : FRESHNESS UPDATE FRESHNESS UPDATE : Adapter sa ligne éditoriale CE QU’IL FAUT RETENIR Publication fréquente de contenus de qualité (meilleur crawl) Blogging : Google utilise le fil RSS pour identifier du contenu « frais » Publication rapide des contenus (mise en avant des contenus frais pour des pics de recherche liés à l’actualité) Suppression de contenus sans valeur pour favoriser l’indexation Soumission d’un XML Sitemap actualisé pour informer les moteurs rapidement de nouveaux contenus Prévoir les pics de trafic pour planifier la production de nouveaux contenus Participation au Web social : Google utilise de plus en plus les signaux sociaux pour identifier les hot topics qui gagnent en popularité (Twitter, Facebook, Digg, Reddit, +1, etc.) - 8
  • 9. 2) LES NOUVEAUX ALGORITHMES DE GOOGLE CHIFFREMENT DES RÉSULTATS Aux Etats-Unis uniquement pour l'instant, Google chiffre les SERP (résultats) et ne transmet plus les mots clés utilisés aux outils analytics . Google met en avant la confidentialité et la protection des données personnelles : L’internaute connecté à son compte Google ne transmets plus d’information sur ces habitudes de navigation à d’autres sites web. Conséquence : les stats Google Analytics, (socle de la stratégie SEO) sont faussées. Selon Google : Cette mise à jour impacte moins de 10% des mots clés, car elle ne touche que les personnes possédant un compte Google et connectées à celui-ci pendant la recherche. Cependant de part la transversalité des services de Google et la montée en puissance de Google + ce chiffre est amené à augmenter dans les mois à venir. - 9
  • 10. 3) CONTEXTUALISATION ET PERSONNALISATION DES SERP LA PERSONNALISATION DES RÉSULTATS PAR GOOGLE En 2012, la notion de « positionnement » ne veut plus dire grand chose… Contextualisation de la recherche : -Adresse IP de l'internaute -Langue du navigateur -Saisonnalité -Datacenter interrogé Personnalisation de la recherche : -Historique de recherche -Sites déjà consultés -Préférences de votre cercle social Intégration des réseaux sociaux : - « Search Plus Your World » : Intégration des publications Google + dans les résultats de recherche Nous allons vers des pages de résultats entièrement configurées pour l'internaute ! Influence des réseaux sociaux dans les SERP - 10
  • 11. 3) CONTEXTUALISATION ET PERSONNALISATION DES SERP LE POSITIONNEMENT DE PLUS EN PLUS PROBLÉMATIQUE Il ne semble plus opportun de baser à l'avenir la mesure de la qualité d'un référencement sur des strictes notions de positionnement… Les résultats de recherche personnalisés selon le profil de chaque internaute et l’intégration de Google + dans les résultats rendent caduque les méthode usuelles d’évaluation du positionnement. L'analyse du trafic généré par les moteurs de recherche semble être une voie bien plus appropriée et plus pérenne en 2012 - 11
  • 12. 4) NOUVELLES BALISES HTML GOOGLE Du « snippet » classique… LES « RICH SNIPPETS Une nouvelles façon de mettre en valeur les résultats de Google. Au « rich snippet »…  En utilisant des métadonnées spécifique dans le code su site, Google est capable d’extraire des données sémantiques d’une page afin d’enrichir les résultats proposés. Impact SEO : D’après Google, les Rich Snippet n’ont pas d’impact sur le positionnement des pages. Ceci dit, ces informations sémantiques représentent un signal de bonne qualité, et l’amélioration des taux de clics, taux de rebonds, auront forcément un impact positif, même s’il sera difficile à quantifier. - 12
  • 13. 4) NOUVELLES BALISES HTML GOOGLE AUTRES NOUVEAUTÉS Nouvelles balises permettant une meilleur géolocalisation des contenus  Balise « auteur » et « source » permettant de lier un contenu à une personne physique.  Balise de pagination permettant à Google de mieux comprendre les listes des résultats d’un site - 13
  • 14. 5) LES NOUVEAUX CRITÈRES DE PERTINENCE TEMPS DE CHARGEMENT DES PAGES Le temps de chargement d’une page fait partie des facteurs utilisés par Google pour déterminer le positionnement Cependant l’impact SEO d’une page lente est largement inferieur à l’impact sur l’abandon de l’internaute lui même Influence du temps de chargement des pages sur l’internaute - 14
  • 15. 5) LES NOUVEAUX CRITÈRES DE PERTINENCE RÉSEAUX SOCIAUX Facebook, Twitter et Google+ sont maintenant au cœur des algorithmes des moteurs actuels ! « Etre présent » sur les réseaux sociaux n’a qu’un impact très faible en SEO. Ce qui importe c’est « la vie » sur les Classement par ordre d’importance des signaux social media sur le SEO réseaux : J’aime, Partage (Share), Bouton G+1, ReTweets, Commentaires, etc. Google+ : une progression fulgurante ! - 15
  • 16. 6) LE RÉFÉRENCEMENT MOBILE : ENJEU POUR 2012 SITES MOBILES Un tiers des téléphones portables sont des Smartphones Importance croissante de la géolocalisation Google privilégiera les sites ayant une version mobile lorsque les recherches seront effectuées sur ce support. - 16
  • 17. 6) LE RÉFÉRENCEMENT MOBILE : ENJEU POUR 2012 APPLICATIONS  Nouvelle métadonnée utilisé par Google pour référencer les applications  Critères de positionnement connus : - Nom de l’application - Nombre de votes - Résultat des votes - Taux d’installation de l’application - Taux de désinstallation de l’application - Statistiques sur l’usage de l’application - Taux de croissance des téléchargements - Continuité de la croissance des téléchargements Rich snippet dédié au référencement des applications mobiles - 17