Un tour d'horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.

1. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
ACTUALITÉS

2. Actualités
SEO / SEA
12/04/2017

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SEO

4. Featured Snippets : présence par pays
Les Featured Snippets sont déployés inégalement
selon les pays :
36 % 9 % 7 %

5. Augmentation de la part de l'AMP
Pour une requête portant sur l'actualité, 7 résultats sur 10 sont au format AMP
70%
AMP

6. Les navigateurs Chrome 56 et Firefox 51 indiquent
les pages non sécurisées collectant des informations
sensibles
Alertes pour pages non sécurisées
Mot de passe
Carte de crédit
HTTP
HTTPS

7. Sitelinks déroulants en mobile
Nouveau format de sitelinks sur Google
Mobile : davantage d'espace que sur
desktop
Les catégories peuvent être déroulées
pour afficher des sous-catégories
Reprise du menu de navigation + sous-
catégories populaires

8. 8
8
 la qualité du contenu est la priorité
 la durée peut être de plusieurs semaines
 les requêtes ciblées: marque ou longue traîne
 des sites de notoriété sont donc souvent les plus impactés
PHANTOM V

9. 9
9
PHANTOM V
Des fluctuations notables le 7 février 2017
Les paramètres pour mesurer la qualité sont ajustés régulièrement ce qui entraine des
fluctuations majeures pour les domaines touchés. Pas de visibilité sur la durée de la mise à
jour

10. FRED
Il s’agirait d’une mise à jour autour de liens
et de contenus de faible qualité.
Les sites frappés ont comme objectif
principal la vente d’espaces publicitaires et
de l’affiliation
• Thin Content
• Les sites Made for Adsense ou Thin
Affiliate, proposant du contenu
publicitaire sans valeur ajoutée
(critique, avis etc.).
• Pages satellites positionnées sur des
requêtes bien précises avec un contenu
quasi similaire.
10
Comment éviter d’être touché? Simplement suivez
les guidelines de Google pour webmaster.

11. 11
11
PEOPLE ALSO ASK
Après 2 ans de test, le 10 février Google a lancé cette nouvelle
fonctionnalité lancée pour les versions anglophones du
moteur.
Depuis son premier lancement en octobre 2015, ce type
d’affichage dans les SERP augmente de manière constante
http://mozcast.com/features

12. PEOPLE ALSO ASK
12
Excellente source de sujets à
traiter dans nos contenus
Comme dans les cas des
recettes, et de Google images,
l’utilisateur peut se contenter de
la réponse affichée en quelques
lignes sans rentrer dans le site.
Perte de trafic potentiel.

13. PEOPLE ALSO SEARCH FOR
Les résultats de Google pour suggérer des
recherches similaires s’enrichissent de nouveaux
contenus:
aux États Unis le Carousel AMP est intégré
depuis quelques semaines.
Une raison de plus pour faire de l’AMP
13

14. LES RICH CARDS DISPONIBLES EN FRANCE
Ce format disponible pour l'instant que pour certains types
d'informations : les recettes de cuisine, les films et les
restaurants locaux 14

15. RICH CARDS UN FORMAT TRÈS VISUEL
15
https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery

16. Mise à jour des Guidelines pour les
Quality Raters
En mars Google a publié des nouvelles
Guidelines pour Quality Raters, une armée de
10.000 personnes qui vont contrôler les résultats
de recherches et signaler les contenus de faible
qualité.
Google précise que voir son contenu signalé par
un Quality Rater ne le fera pas disparaître des
résultats de recherche (pour le moment).
Les signalements de résultats sont utilisés afin
d’alimenter Rank Brain et de lui permettre
d’identifier ce type de contenu dans le futur.
16

17. PANDA ET L’ARCHITECTURE DES SITES
Fin Mars, pendant une séance de
videos hangouts John Mueller (web
master trends analyst) confirme que
l’architecture du site est bien prise en
compte dans l’algorithme Panda
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18. Une nouvelle possibilité pour soumettre une url
Ne fonctionne que si on est connecté …
18

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SEA

20. Listes d’audience intégrables
au niveau des campagnes
- A l'origine, les listes d'audience s'appliquent aux Groupes d'annonces, il est désormais
possible de les appliquer aux Campagnes
- L’intégration d'audiences permet d'adapter vos campagnes aux personnes ayant interagi
avec le site / à partir de vos bases d’e-mail
- Un des freins de la mise en place de cette stratégie était le temps d’implémentation,
dépendant du volume de groupes d’annonces

21. Listes de mots-clés négatifs
au niveau du multi-compte
21
- Google ajoute la possibilité de créer et partager des listes de mots-clés directement au niveau
du multi-compte
- Pertinent dans le cas où les comptes d’un MCC ont un ciblage proche
- Dans la bibliothèque partagée est disponible “Mots-clés à exclure au niveau de la campagne”

22. Un nouveau rapport AdWords
sur la distance
- Affiche les performances des annonces dans différentes
zones géographiques
- Indique position physique des clients et zones
géographiques générant de l'intérêt
- Pour les extensions de lieu, le rapport indique les
performances des annonces à différentes distances de
l'établissement.
- Permet d'ajuster les enchères selon le taux de visite en
magasin par rayon de diffusion
- Permet de déterminer à partir de quelle zone la
campagne n'est plus efficace

23. Nouvelle indication
des annonces AdWords
23
Aujourd'hui Avant

24. BING PERMET AUX ANNONCEURS D’ACHETER LES
MOTS CLES CONCURRENTS
•C’était déjà le cas depuis longtemps sur Google mais encore un élément de
différenciation notable sur Bing.
De ce fait, à partir du 27 mars 2017, Bing modifiera sa politique sur la propriété
intellectuelle.
•Par conséquent, l’achat d’une marque tierce “concurrent” protégée pourra être utilisé au
sein des mots-clés.
•Néanmoins, tout comme Google, il ne sera pas permis d’exploiter ces mots-clés au sein des
annonces.
•Un parti pris visiblement utile afin de solidifier l’évolution de leur part de marché (15% en
France) et éviter de se priver d’un potentiel de business non négligeable.
24

25. ÉVOLUTION DE L’EXACT MATCH
Désormais en achetant un mot-clé en
exact, il sera possible de remonter
sur plus de variantes, afin d’élargir le
champ d’action des termes de
recherches.
•Prépositions / conjonctions de
coordinations / Articles, etc..
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26. EXTENSIONS DE PRIX DISPONIBLES SUR TOUS LES
APPAREILS
26
Cette extension, jusqu’à présent réservée au mobile est
maintenant disponible sur desktop et tablette.

27. SUSPENSION TEMPORAIRE DE PUBS SUR
YOUTUBE
Un groupe d’annonceurs a temporairement suspendu la
publication de ses annonces sur youtube car associés à des
contenus extrémistes.
Parmi ces noms: the Guardian, Channel 4, BBC, UK Government,
HSBC, Lloyds, RBS, Marks and Spencer, McDonald’s, At&T, Johnson
and Johnson.
En réponse Google s’excuse et dit vouloir mettre plus de moyens
pour contrôler ces dérapage. Pour le moment pas de plan précis
dévoilé concernant la manière d'éliminer les propos haineux.
27

28. 28
Merci.

29. Restons en contact
www.search-foresight.com
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philippe.yonnet@search-foresight.com
+ 33 1 74 18 29 40
@s4sight
Slideshare.net/S4sight
Philippe Yonnet, Directeur Général et fondateur