Sonia Allard de NVI et Christine Dicaire de Club med Canada ont donné une conférence sur le virage web adopté par Club Med lors de la conférence Infopresse sur le tourisme.
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB polenumerique33
Découvrez le lien entre ces deux réseaux sociaux incontournables pour améliorer votre visibilité et développer vos business, en accord avec vos objectifs et votre stratégie d’entreprise !
Atelier animé par le Pôle numérique de la CCI Bordeaux Gironde et Aquitem .
Pour booster votre référencement en ligne, découvrez les bases du référencement payant !
Aétudier dans votre stratégie de communication avec des professionnels pour un meilleur ROI !
Qu’il s’agisse de vendre en ligne, de valoriser son point
de vente ou simplement de relayer sa communication
sur la toile, plusieurs phases sont à considérer : étude
de marché, de concurrence, organisation interne,
business model, cahier des charges, choix du
prestataire... Présentation des différentes étapes qui
permettront un meilleur retour sur investissement.
Animé par le Pôle Numérique de la CCI Bordeaux Gironde
Sonia Allard de NVI et Christine Dicaire de Club med Canada ont donné une conférence sur le virage web adopté par Club Med lors de la conférence Infopresse sur le tourisme.
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Animé par le Pôle Numérique de la CCI Bordeaux Gironde
Le 14 avril 2016, Objectif Papillon organisait à Toulouse une conférence sur les nouvelles pratiques SEO pour que votre site internet reste au top des résultats des moteurs de recherche.
Intervenants :
Laetitia Chessé (Trafimedia) Vincent Moreau (Objectif Papillon), Laurent Brice (Vale Tudo), Alexandre Santoni (Keeg), Marc Laliat (Escale Web), Vincent Moreau et Aurélien Miklas (Objectif Papillon).
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017CibleWeb
Mises à jour de Google, quels sont les indicateurs pertinents aujourd’hui ? Lors du Connec'Sud 2017, Cibleweb a proposé une relecture des recommandations de Google et des indicateurs Google friendly.
La photo dans la communication digitale - VINpolenumerique33
La photo est au coeur des réseaux sociaux et de la communication des entreprises : focus sur Instagram et Canva.
Par le Pôle Numérique, organisé avec Great Wine Capitals
Comment attirer les visiteurs sur vos dispositifs internet (sites, blogs, réseaux sociaux) et les transformer en clients fidèles ?
Pensez inbound marketing !
CRM - Repensez votre parcours clients à l'ère du numérique - Adn Agile - CCI...polenumerique33
CRM - Repensez votre parcours clients à l'ère du numérique - Atelier du 26 10 2017 du Pôle Numérique de la CCI Bordeaux Gironde avec la société Adn Agile
Découvrez notre offre d'audit digital pour booster votre performance digitale. Site, SEO, applications, mobile, social, analytics...l'ensemble des leviers sont pris en compte pour vous livrer des recommandations opérationnelles et génératrices de CA à court terme ! p.bizollon@linkingbrand.com
Reseaux sociaux les amis de mes clients sont mes clients - 14 11 2013 - pre...echangeurba
Atelier du Pôle Numérique de la CCI de Bordeaux "les amis de mes clients sont mes clients". A l'heure des réseaux sociaux comme Facebook et des avis clients comment transformer ses clients actuels en prescripteurs auprès de leurs amis virtuels pour que ces derniers deviennent de nouveaux clients.
Faites-vous connaitre et trouvez de nouveaux clients en renseignant votre pag...polenumerique33
Google My Business permet à votre entreprise d’avoir une vitrine géolocalisée, idéalement positionnée sur Google pour tous ceux qui vous cherchent.
En partenariat avec Google pour les Pros, le Pôle Numérique de la CCI de Bordeaux organise 2 fois par mois , les Lundis de 14h30 à 16h00, des sessions pratiques pour créer votre page Google My Business, pour permettre à votre entreprise d'être visible dans la recherche Google, sur Google Maps ou sur Google+ (outils gratuits). Prochaines dates Lundi 19 Octobre, à la CCI.
En partenariat avec Google Partners
Le référencement naturel est un secteur en évolution constante, qui demande une veille permanente pour être au courant des dernières nouveautés et stratégies à appliquer. voici un guide de conseils en Référencement naturel pour mieux réussir sa stratégie SEO et propulser votre site au sommet.
Recherche et veille sur Internet : les outils qui font gagner du tempspolenumerique33
L’atelier du 24 mars avait pour objectif la présentation des outils et méthodes qui permettent à la TPE/PME de surveiller sa e-réputation, d’automatiser sa veille, d’optimiser ses recherches et suivre l’actualité de son marché et ses concurrents. Animé par le Pôle Numérique de la CCI et l'Agence First Link
Referencement Google | Mayday & Caffeine: Impacts & Solutions Stratenet.com
Slideshows de la conférence: Référencement Google Mayday & Caffeine Update le 09/09/2010 à Gosselies, Par Stéphane Bouchez eMarketing Strategist de l'agence www.stratenet.com & www.oneclic.com
SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010SEO CAMP
SEO en 2010 : les approches à privilégier
Conférence de Philippe Yonnet, Directeur Général Adjoint de l'agence Aposition / Isobar
http://www.seo-campus.org/programme/samedi
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Adapter votre stratégie SEO pour 2015 face aux changements de GooglePhilippe YONNET
Présentation présentée au Salon Ecommerce en Septembre 2015.
Un rappel des évolutions récentes du moteur de recherche et de leurs conséquences sur les stratégies SEO à observer.
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...Peak Ace
Google et Bing font une utilisation toujours plus intensive des microdonnées et les formats Rich Snippets ou Rich Cards représentent clairement un plus en matière de SEO. Mais quels types de balise schema.org sont réellement utiles? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de balisage ? Quelles sont les différents type d'implémentation ? Nous ferons un point complet sur le mode d'emploi des balisages schema.org en 2017.
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight
Etat du métier et du marché du référencement naturel en Tunisie en 2010.
Présentation faite en collaboration avec Slim Azzabi lors du Barcamp Tunisie 2010
Les nouveaux moteurs de recherche - Search ForesightPeak Ace
A l’ère de la technologie disruptive, des nouveaux modèles économiques, des changements d’usage, de la désaffectation vis-à-vis de la marque…. Comment les géants comme Google défendent-ils leur modèle ? D’où viendra la concurrence à Google ? Nous décrypterons les points de faiblesse de Google, les modèles alternatifs à Google (Qwant, DuckDuckGo…) et tenterons de distinguer les vrais challengers.
- Les moteurs alternatifs généralistes
- Les moteurs in site (Facebook)
- Les moteurs de recherche chinois (Sina, Baidu…)
- Les moteurs de recherche pro
Comment développer ma visibilité et mon audience sur Internet ?CYB@RDECHE
Le Web est devenu le média privilégié et incontournable pour la préparation et la réservation des produits touristiques... Pour cela, toute présence sur le Web doit être façonnée lors de sa conception en vue de développer sa visibilité et son audience...
Présentation de Guillaume Bouchard au RDV Web Infopresse - Avril 2011.
Un retour sur les techniques de référencement naturel, payant et social et les prédictions/tendances des marchés canadiens en 2011.
Bien référencer son site internet et gagner en visibilité
Une présentation pour apporter des réponses aux questions suivantes :
- pourquoi le référencement est-il si important ?
- référencement "naturel" ou payant ?
- comment le web 2.0 peut-il aider à optimiser le référencement ?
Comment réussir votre projet d’Inbound Marketing grâce au SEOSemrush France
Cette présentation vous explique quelles sont les différentes manières de réussir votre projet d’Inbound Marketing grâce au SEO.
▷ Comprendre le rôle du SEO dans une stratégie Inbound Marketing ;
▷ Déterminer les leviers de production opérationnelle (SEO, SEA, Social media…) ;
▷ Définir les facteurs clés de succès ;
▷Choisir une agence marketing.
Masterclass SEO sur le SXO avec Dan Bernier et Morgane SurlenetDan Bernier
Les slides de la conférence sur le "SXO" , le "SEO+UX" ou tout simplement d'un des piliers du SEO lors du Morgane'Show du vendredi 10 décembre 2021. Avec Dan Bernier et Morgane Surlenet.
Nous vous remettons en ligne notre support de conférence.Les outils et leviers du web, tel était le titre de la conférence pour le Club Réussir qui s'est tenue le Jeudi 12 Juin 2014. Si vous avez des questions, n'hésitez pas à nous contacter. Bonne lecture.
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 LillePeak Ace
09h00> Présentation de l’agence et du programme de la matinée
Intervenants : Philippe Yonnet – Directeur Général et Jean-Marc Mérazian – Directeur Général Adjoint -Ventes & Marketing – Search Foresight
09h10> Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA)
Changement dans le First Click Free chez Google, évolutions en SEO Local, réservations d’hôtels et de restaurant dans les SERP, Google Shopping partage son carrousel… Nous ferons le tour d’horizon de tout ce qu’il fallait retenir de l’actualité récente autour du SEO et du SEA.
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight
09h30> Content marketing et E-commerce
“Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu. Et c’est d’autant plus vrai pour un site de e-commerce, pour lesquels seule une bonne approche du content marketing permet d’avoir un vrai retour sur investissement.
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
11h00> Améliorer les performances de vos sites web : une priorité pour 2018
Google a annoncé que le temps de téléchargement sur mobile risque d’être pris en compte dans son algo après la bascule vers le mobile first index. Et c’est déjà le cas sur desktop. Nous verrons comment diagnostiquer et corriger les causes les plus fréquentes de lenteur sur vos pages.
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight
"Gamification, AI, Big Data, Réalité Augmentée... : les nouveaux métiers de l...Technofutur TIC
Depuis Skynet jusqu' à ØPP, tout en passant par Globule Bleu ou encore 123devis.com, Dominique Mangiatordi aura accumulé des expériences les plus diverses et porté une multitude de casquettes. Pour le Job It day, il parlera de sa vision sur l'évolution des métiers et l'attitude à adopter pour rester dans le courant sans pour autant se faire emporter.
Quels sont les besoins en compétences numériques et comment combler le phénom...Technofutur TIC
Table ronde organisée lors du JOB IT DAY 2018 avec la participation de :
- Benoît Hucq, directeur général de l’Agence du Numérique,
- Olivier de Wasseige, administrateur délégué et directeur général de l’Union Wallonne des Entreprises
- Thierry Castagne, directeur général d'Agoria Wallonie
- Olivier Lambert, directeur général du CEFORA
- Guibert Debroux, du Forem
- Anne-Françoise Adams, de Proximus
Loin du cliché du geek narcissique, les métiers de Community Manager et de Content Manager requièrent des compétences complexes et variées, telles l’empathie, l’analyse, la réflexion stratégique, la créativité… et la patience ! Plongez dans l’univers de la communication digitale et des perspectives qui s’ouvrent à elle.
Des outils informatiques abordables pour les associationsTechnofutur TIC
Conférence d'Antonio Tiani (SOCIALware) lors de la journée du 13 mars "La transition numérique, un enjeux pour les associations" co-organisé avec la Maison pour Associations et SOCIALware.
La mission de SOCIALware est de rendre les outils technologiques abordables aux asbl et leur fournir l’expertise nécessaire, dans le but d’augmenter leur impact social. En partenariat avec les grands acteurs du secteur (Microsoft, Cisco, Adobe, Symantec, Google, etc.) nous permettons au secteur non marchand de faire des économies considérables tout en bénéficiant de ressources technologiques de pointe pour atteindre leur public cible.
Conférence de Fred Wins (Swith Coworking) lors de la journée du 13 mars "La transition numérique, un enjeux pour les associations" co-organisé avec la Maison pour Associations et SOCIALware.
L’aventure crowdfunding se prépare dès la naissance du projet. Le crowdfunding ce n’est pas que la recherche de financement (Funding) mais aussi la confrontation à une communauté, un marché et donc la création et l’animation de celle-ci. Cette communauté (si bien animée) sera prescriptrice de votre projet et donc un levier puissant pour votre campagne.
Une campagne de crowdfunding ce n’est pas la solution de dernière minute quand tout le monde vous a tourné le dos. En effet, si une banque vous refuse un prêt, il click here y a de fortes chances pour qu’une plateforme de crowdlending vous éconduise tout autant. Par contre, c’est un excellent moyen pour convaincre un financier de votre projet et donc d’associer le crowdfunding à un crédit.
La communication dans le non-marchand, une chance à saisir !Technofutur TIC
Conférence de Tanguy Pay (ooyoo) lors de la journée du 13 mars "La transition numérique, un enjeux pour les associations" co-organisé avec la Maison pour Associations et SOCIALware.
Les points de rencontre avec son/ses publics se cessent de se multiplier, on- et offline. Pour les associations, penser et appliquer une stratégie de communication transmédia permet de transformer ces potentiels en réelles opportunités de prospection et de fidélisation.
Amplifiez votre message grâce à une campagne d'emailing efficaceTechnofutur TIC
Conférence de Sandra Smets (clef2web) lors de la journée du 13 mars "La transition numérique, un enjeux pour les associations" co-organisé avec la Maison pour Associations et SOCIALware.
Loin d’être mort, l’emailing a encore de très beaux jours devant lui. À l’ère de l’ultra-connecté multi-canal, multi-device, nous consultons notre smartphone en moyenne 150 fois… par jour !
Dans le top des applications sur mobile figure votre boîte de messagerie : une opportunité pour votre association qui cherche à amplifier son message auprès de ses sympathisants, de ses partenaires ou membres ? Oui, à condition de respecter le triangle vertueux : le bon message à la bonne personne au bon moment.
Découvrez les bonnes pratiques pour une campagne d’emailing efficace et trouvez l’inspiration à travers nos exemples MailChimp, un outil malin pour votre association !
Les outils collaboratifs pour optimiser sa gestion de projetTechnofutur TIC
Conférence de Maude Maréchal (TicTacToe) lors de la journée du 13 mars "La transition numérique, un enjeux pour les associations" co-organisé avec la Maison pour Associations et SOCIALware.
La communication numérique collaborative est devenue l’un des points stratégiques de la gestion de projets d’une association. Partager et travailler simultanément dans un même document est possible, mutualiser les compétences de chacun pour ainsi stimuler l’efficience. Lors de cette conférence, vous découvrirez une multitude d’outils et d’applications web permettant de partager l’évolution de vos projets avec vos collaborateurs. Plus que de mettre en place de nouvelles méthodes de travail, nous développerons vos réflexes collaboratifs.
10. Agenda: A new Revolution ? Historique SEO// Actuellement: Visibilité Globale// Check This ! // Exemple // Factswhilewewere sleeping. Google May day // Google Caffeine// Personnalisation // QueryDeserveFreshness// QueryIntentResolution //Real Time Search// UniversalSearch // Social Media & Social Circle & Content // Instant Search // Evolution des critères … Impacts + Quelques Conseils ! Stratégie:Pensez Visibilité // Pensez Performance // Benchmarkez ! // Longue Traine SEO // Bloguez // Mots-clés: choix des mots-clés // couverture du sujet // pertinence et couverture du contenu Contenu: Optimisé lecteur // Optimisé SEO // Fraîcheur // Social Media & Universal : Images & Video // Actualités // Maps // PDF // Livres // RSS // Documents // Social Search // Circle & Content // Profile Conception: Page Speed // Visibilité // Architecture // Page Segmentation Netlinking: 3
11. A New Revolution ? Historique // Expérience & Visibilité Globale // Check This ! // Exemple // 09/07/2010
12. A l’aube d’un nouveau changement … 5 1998Début Cyber-strategie.comAgence Conseil en Straétgie Internet 2000: FIN Bulle Internet 2000Naissance Oneclic.comAgence référencement 2005 -2006FIN Oneclic.comAgence référencement 2005 -2010STRATENETAgence e-Marketing 2010STRATENET + ONECLICAgence eMarketing +Pole Visibilité.
13. Vers une Expérience & une Visibilité Globale ! 6 Aujourd’hui, les consommateurs veulent avoirune expérience interactive, globale, Personnalisée et rapide autour d’une marque, d’un produit, d’un service, d’une information qui va d’un spot TV à une affiche un passant par les médias et réseaux sociaux, un site web, le référencement naturel, les liens sponsorisés, une application mobile … Forrester Interactive Marketing projections 47730 – US Forecast 2009 – 2014
17. Sociale et directe avec les innondations au Mexique et au Pakistan . Google nous emmène vers ce que veulent les internautes (nos cibles) et non vers ce que veulent les entreprises et les référenceurs !
18. FACTS !Whileyouwere sleeping… Google Mayday // Google Caffeine// Personnalisation // QueryDeserveFreshness// QueryIntentResolution //Real Time Search// UniversalSearch // Social Media & Social Circle & Content // Evolution des critères … … 8
19. Début Mai 2010, Google décide de mettre à jour son algorithme. Objectif ? Améliorer la pertinence des résultats dans les (SERP’s), Présenter des sites de qualité sur les termes « Longue Traîne » - (4 à X mots-clés // recherche), Donner une chance au plus petits sites web d’être visible, Préparer l’arrivée de Caffeine (nouvelle architecture) Fact 1: Google Mayday (Mai 2010) 9
20. Fact 1: Google MayDay (Mai 2010) Résultats Qui est affecté ? Perte de trafic de 20 à 40 % pour de nombreux sites Web au niveau LT. Augmentation de trafic (aussi de 20 à 40 %) pour de nombreux autres sites Web au niveau de la Longue Traîne. Sites e-commerce, Sites portails / info …, Plate-formes diverses (tourisme, annonces, jobs, comparateursforums, Blogs généralistes…) Petits sites Blogs très spécialisés Niches spécialisées 10
21. Fact 1: Google Mayday (Mai 2010) 11 Exemple: perte de Trafic : avant / après Mayday. Périodes Avril 2010 Visiteurs MAI 2010 Nbre Mots-clés
22. Mesurer l’impact de MayDay sur votre site ? Via Google Analytics > Segments Avancés > Sources de Trafic > Mots-clés > Conditions > Expression rationnelle > Valeurs à entrer: Requêtes de 1 mot : ^+$ Requêtes de 2 mots : ^+ +$ Requêtes de 3 mots : ^+ + +$ Requêtes de 4 mots : ^+ + + +$ Requêtes de 5 mots : ^+ + + + +$ Fact 1: Google Mayday (Mai 2010) 12
23. Début Juin 2010 Caffeine ! Nouvelle Architecture (annoncée un an plus tôt) et Nouveau système d’indexation de Google. Caffeine ? Découverte, Analyse, Traitement et Indexation des résultats de manière quasi-instantannée. Objectifs: Rendre le « Web » + compréhensif et accessible, Des résultats + frais (Real Time Search + QDF), Des résultats + pertinents, Proposer une information pertinente très rapidement. La Recherche … Universelle ! Fact 2 : Google Caffeine (Juin 2010) 13
68. …Actuellement, Google utilise + de 200 critères pour classer les documents au sein de son Index. Personne, pas même un référenceur, n’est capable de dire avec précision, la pondération, l’importance que joue chacun de ces facteurs sur le référencement.
79. Etc.Cela sera de plus en plus souvent le cas… Source: Olivier Andrieu – Abondance
80.
81. Etre 1erpour qui ? Pourquoi ?La qualité d’un référencement ne devra plus être mesurée sur des notions de Positionnement, mais bien sur la multiplication des sources de Trafic, ainsi que sur l’analyse du trafic généré et les taux de conversion engendrés. Source: Olivier Andrieu – Abondance
82. CONCLUSION 31 Période de transition avant d’autres changements. Peu, très peu de recul par rapport à l’ensemble des évolutions. Il ne s’agit plus de référencement « Technique » mais de Visibilité « Marketing » & « Stratégie ». Il importe d’adapter sa « Stratégie SEO» par rapport aux « cibles » : - Contenu, - couverture du sujet, - types de requête, - Visibilité Tierce, … 5. Il importe d’adapter son site par rapport aux « Cibles »: - landing pages, - Liens entrants, - architecture, - fraîcheur des contenus, - temps de chargement, …
83. IMPACTS+ Quelques Conseils Stratégie:Pensez Visibilité // Pensez Performance // Benchmarkez ! // Longue Traine SEO // Bloguez // Mots-clés: choix des mots-clés // couverture du sujet // pertinence et couverture du contenu Contenu: Optimisé lecteur // Optimisé SEO // Fraîcheur // Social Media & Universal : Images & Video // Actualités // Maps // PDF // Livres // RSS // Documents // Social Search // Circle & Content // Profile Conception: Page Speed // Visibilité // Architecture // Page Segmentation Netlinking: 32
84. Strategies ! Ne pensez plus « Référencement » mais « VISIBILITE » & « PERFORMACE » 33
92. … Chaque endroit sur le Web capable de vous apporter des visiteurs qualifiés.
93. Pensez « PERFORMANCE MARKETING » ! 35 Google agît sur ces différents pôles et vous donne différents outils afin d’améliorer, optimiser …
94. Benchmarkez … Plus que jamais ! 36 Il est donc essentiel de s’intéresser à l’optimisation des concurrents qu’il s’agisse de : facteurs d’acquisition (Backlinks, de on-page optimisation, de Social Media…) facteurs de Conversion (offre, contenu, call to action, persuasive architecture, différenciation, crédibilité, Identité …) Facteurs de rétention (relationnel client, fidélisation, taux de ré-achat, …) Vous n’êtes pas seul ! Google a plus de 200 critères pour classer les résultats. Si votre cible ne vous trouve pas (assez), elle trouvera votre concurrent !
95. Longue Traîne SEO 37 Longue Traîne en SEO ? La longue traine désigne l’ensemble des expressions clés « marginales » par lesquelles un site Web est trouvé dans les résultats de recherche. Cependant, la somme de ces visites peut constituer un trafic quatre fois plus important que celui généré par une expression clé concurrentielle ou un mot clé lié à son activité et sur lequel le site est optimisé et bien positionné. Requêtes complexes
96. Longue Traîne: un exemple 38 Mots-clés unique élevés Ex: Elections Req. génériques Ex: Résultats Elections Demande Concurrence Efforts Coût acquisition Requêtes Ciblées Ex: Bart De Wever NVA élection 2010 Requêtes complexes Ex: Avenir Belgique avec Bart de Wever en Flandre Faibles Elevée CONVERSION Faibles
97. Longue Traîne: Distribution des mots-clés & coûts d’acquisition 39 Cette analyse est importante :Elle va impacter: votre contenu, le maillage interne au sein de vos pages Votre optimisation SEO, vos coûts d’acquisition … Bref, toutes votre visibilité !
98. Longue Traîne: Différentes Stratégies: SEF / SEO / SEA / Backlinks / SMO … 40 3.SEA: Campagnes Adwords pour combler les positions manquantes, pour les sujets d’actualité, pour les évènements … SEO: Pour tenter un positionnement Très élevés Mots-clés unique Ex: élections 2.SEO: On travaille sur les principale catégories, on ré-optimise Backlinks: on renforce la visibilité tierce sur les termes génériques SEA: sur quelques mots-clés Req. génériques Demande Concurrence Efforts Coût acquisition Ex: résultats élections Requêtes Ciblées Ex: Bart De Wever NVA élection 2010 Requêtes complexes Ex: Avenir Belgique avec Bart de Wever en Flandre 1. SEF: On implémente l’ensemble des critères liés au référencement lors de la création du site pour une bonne indexation des articles Conversion / Processus d’achat Très Faibles Très élevé
106. Pas de focus sur un seul mot, mais sur une série allant jusqu’à 3, 4, 5, 6 mots-clés.Il devient essentiel de couvrir un sujet dans son intégralité. 43 Choix des mots-clés LOGIQUE: PLUS DE MOTS-CLES = + DE CONTENU
112. ….QueryIntentResolution ! Il faut anticiper encore plus le comportement d’achat Online et Offline (ROPO) de vos cibles, ainsi que leur comportement de recherche. Ce que vous avez à offrir VS ce que veut l’internautehttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal?forceLegacy=true
113. Choix des mots-clés & Couverture du contenu 45 La Roue Magique ! Le choix des mots-clés et la couverture du Contenu en fonction de ce que recherche vos cibles … un facteur de pertinence IMPORTANT!
115. Contenus !freshness and uniqueness Pas de Contenus = Pas de Valeur ajoutée = Pas de Visibilité 47
116. 48 Repensez votre Contenu par rapport à Vos Cibles et sur base de votre sélection de mots-clés. Rappel : 4 Types de requête : Navigationnelle = recherche d'une page web: L’internaute recherche un site, Une information précise sur un site qu’il connaît déjà.Ex: Brussels Airlines Informationnelle = un élément d'information :L’internaute recherche une info Non Transactionnelle, veut se documenter, …Ex: « Tutoriel xxx yyy », « Définition xxxx », « problème BHV », … Pré-commerciale = se documente dans le but d’acheter L’internaute recherche de l’info dans le but éventuel d’acheter.Ex: « Test TV Samsung XP9 784 », « Avis Hotel La Tortugaplayadel Carmen » Transactionnelle = Veut acheter / passer à l’action MAINTENANT !Ex: « Restaurant mexicain Namur », « prix portable Dell studio xps 16 Belgique »
117.
118. Montrer et démontrer que pas optimisé = pas vu, donc pas lu
120. Formation aux outils SEO en ligne orientés contenu : Google Insights for Search (les requêtes saisonnières), Google Trends (les nouveaux sujets à traiter), Google Keyword Search (les requêtes réellement tapées par les internautes
121. Conception en collaboration de l’arborescence des contenus et de sa refonte, le cas échéant.Source: Virginie Clève - Responsable Projets - Le Figaro – SMX Paris 2010
122. Un Contenu Intéressant, unique, optimisé SEO Pondérance & placement des mots-clésL’ordre a toujours de l’importance | 2010 100 % 90% 80% 70% 0% C’est comme ça pour l’ensemble des critères liés au référencement Cependant, ATTENTION ! Google vient d’acquérir un brevet sur la phraséification: l’indexation basée sur les phrases, pour une meilleure indexation, une meilleure évaluation de la pertinence du contenu, et éviter … la sur-optimisation SEO
123. Actualisations fréquentes / Fraîcheurs 51 Rappel: QDF = QueryDeserveFreshness ! Les requêtes des internautes méritent une information fraîche et pertinente. Essayez donc de Publier de l’information pertinente de manière régulière !
124.
125. Conception du site Nouveau site ? // Page Speed // Architecture // SEO 53
126. Intégrez la Visibilité à tous les niveaux. 54 Arbo SEO Specs Fonc. WireFrame SEO SEO SEO Proto HTML Contenu SEO Mise en ligne STRAT SEO SEO La Visibilité impacte toute la chaîne de production! Un exemple de Flux de conception AVANT / APRES
127. Page Speed & temps de chargement 55 Le temps de chargement de vos pages est devenu un facteur influant sur le référencement. Au plus une page se charge rapidement, au plus elle obtient un bon score. Il devient donc nécessaire d’optimiser : Le cache du site, La bande passante, Le temps de réponse, … Outil Page Speed Google http://code.google.com/intl/fr/speed/page-speed/ Monitoring de votre site: http://www.internetvista.com
128. VIPS Vision Based Page Segmentation 56 Une technique utilisée afin de déterminer les « Blocs » - zones d’importance au sein d’un site Web. La valeur d’un lien, interne ou externe est différente en fonction du « Bloc » dans lequel il se trouve. Exemple: Un lien au sein d’un bloc de contenu principal aura beaucoup plus d’importance qu’un lien situé au niveau du Footer SEO (bas de page). Conclusion: Backlinks : Visez les Articles, PR, TR, … Onsite: des liens dans votre contenu !
129. Une Architecture orientée SEO |2010 On le sait, MAYDAY a un impact sur le maillage interne et donc sur l’architecture de votre site. Les pages profondes obtiennent moins de visibilité. A RETENIR: L’optimisation d’une page « A » Va dépendre de l’optimisation des pages liées à cette page A. Il peut s’agir des liens internes, mais également des liens externes.
130. Une Architecture orientée SEO |2010 Mettre à plat l’architecture de votre Site. Analyser et découvrir les pagesde votre site qui nécessitent un meilleur positionnement. Effectuez des liens des pages« fortes » (ex: Homepage, 1er niveau, catégories) vers les pagesprofondes qui en ont besoin. Effectuez des liens externesvers les pages profondes de votresite.
131. Recherche Universelle & SMOOptimiser & Référencer les Contenus Verticaux+ la Social Search Images / Vidéos / Actualités / Documents & Multimédia / Google Maps / Livres / Flux RSS / Google Profiles / … 59
132. Recherche Universelle Nécessité d’optimiser la Blendedsearch / les contenus Verticaux : flux de produits, flux RSS, images, vidéos, adresses postales, livres / revues PDF, ...
133.
134. Universal: Maps 63 Recherche Locale Bien positionné ! Espace SERP Gigantesque ! Liens Maps Sponsorisés (à venir en Europe!) Impact sur le ROPO = (Research Online Purchase Offline = Web-to-store.) A Savoir … + de 50 critères pour lepositionnement dans GMAPS Et … s’inscrire sur Google Local Business Center est loind’être suffisant !
135. Universal: Maps 64 Quelques Conseils Proposez votre contenu à Google Local Business Center (minimum) http://maps.google.com/local/add?hl=fr Ensuite – C’est pas terminé ;-) Couverture: 10 Shops en Belgique = 10 Pages à réaliser sur Gmaps ! Adresse / téléphone / Zone d’activité / régions / pays, adresse, … Optimisation de la fiche sans oublier de mentionner vos produits / catégories de produits / domaine / activités … Pour chaque fiche > lien vers votresite.be/lapagedevotreShop.html (si plusieurs) Référencer vos pages locales (site et Gmaps) dans les annuaires locaux Encouragez les visiteurs à laisser un avis ! Surveillez les Statistiques des pages référencées Publiez de l’information fraîche et régulière sur des offres spéciales / des évènements
137. Universal: Documents 66 Quelques Conseils Word; Powerpoint; PDF; Excel …Tout ce qui traîne sur votre bureau (même si c’est périmé) du moment que c’est pertinent pourrait être utilisé pour vous faire gagner de la visibilité. Quelques URL’s www.slideshare.net www.docstock.com www.scribd.com
138. Universal: Documents 67 Quelques Conseils Word; Powerpoint; PDF; Excel …Tout ce qui traîne sur votre bureau (même si c’est périmé) du moment que c’est pertinent pourrait être utilisé pour vous faire gagner de la visibilité. Quelques URL’s www.slideshare.net www.docstock.com www.scribd.com
139. Universal: Livres & PDF’s 68 Quelques Conseils Soumettre vos livres, magazines, etc … si vous êtes dans l’édition: https://books.google.com/partner/ Vous devez être l’auteur ou avoir les droits Le_nom_du_fichier en underscore + le n° ISBN si c’est applicable. Photo de la couverture LIEN vers une boutique en ligne.
140. RSS: Not sure if Universal… but ? 69 Quelques Conseils RSS ?Un fichier qui se met à jour automatiquement quand vous publier du contenu.Le contenu (total ou partiel) peut être repris par des sites partenaires, des autobloggs, etc… Il permet donc: Diffusion rapide de vos contenus Une prise en compte rapide La génération de Backlinks Soumettre votre Blog ou Flux RSS http://blogsearch.google.com/ping http://feedburner.google.com/
141.
142. Insérez les adresses emails de vos comptes (Google / Gmails / linkedin / Facebook (si vous en avez plusieurs),
148. Netlinking: Importance Capitale ! Depuis MAYDAY, les premiers tests indiquent que les sites arrivant à obtenir des backlinks externes sur leurs pages profondes s'en sortent très bien. Inversement, les sites avec des grosses quantités de pages sans aucun lien en provenance de l'extérieur ont davantage chuté. 74
149. 75 Netlinking: plus que des liens Il devient nécessaire de bâtir Une stratégie de visibilité à 360°
150. Facteurs qui augmentent le Trustrank: Certificat SSL (pas tjs possible) Hacker Safe (pas tjs possible) Age du domaine Datas (coordonnées) Une Privacy Policy Des liens externes (avec un Tr. Élevé qui pointent vers vos pages. Des liens de sites de références: Wikipedia, Dmoz, .gov, .edu, … 76 Netlinking: Augmentez votre TrustRank
151. Dés maintenant, privilégiez des liens externes vers les Pages profondes de votre Site: C’est essentiel ! Consignes: Mot-clé = texte du lien Sur un site d’authorité / pertinent Pertinence du lien // de la cible du lien // de sa position sur la page par rapport au contenu externe lié. Lien vers une page profonde de votre site (vous devez en avoir assez sur la homepage) Privilégiez une page liante qui a un PR élevé. 77 Netlinking: liens externes vers les pages profondes de votre site
152. Conclusion Être LE 1er dans Google va peu à peu perdre son sens! Les sites d’information, les sites catalogues, les entreprises vont devoir apprendre à analyser leur trafficainsi que les taux de conversions réalisés. Les termes « acquisition », « rétention », « conversion », « efficacité » et « performance » vont ENFIN prendre leur Sens. Il faudra mettre en place des processus de dispersion de l’information (si ce n’est pas déjà le cas) et de diversification des sources de traffic. Une fois de plus, il s’agit d’une amélioration constante (quality score) 78
153. CONCLUSION 79 Caffeine: (QueryIntentResolution) Adapter le référencement par rapport aux Cibles et à leurs types de recherche (informationnelle, transactionnelle, etc ...) Caffeine: (QueryDeservesFreshness) Publier des contenus de manière plus fréquente. Caffeine + Mayday & Long Tail : Optimiser le contenu du site par rapport aux recherches de l’internaute (cibles) et couvrir un sujet de manière plus étendue. Caffeine: (UniversalSearch): Référencer et optimiser les Contenus Verticaux. Caffeine + Mayday: Architecture du site, + Links + Links + Links !!! Social Media: Etre présent & référencé dans les médias & réseaux sociaux, Communiquer, Faire parler, Développer son réseau.
155. Webrankinfo: http://www.webrankinfo.com/dossiers/techniques/algo-mayday The Google Blog: http://googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.html Google Real Time Search: http://www.google.com/realtime?esrch=RealtimeLaunch::Experiment Abondance o. Andrieu: http://www.abondance.com/ Elliance: www.elliance.com Guide Google Optimisez vos Contenus: www.google.com/intl/fr/press/files/fr-webmasterbooklet.pdf SMX Paris | SMX Seattle | SEO Campus Seomoz, of Course ! : www.seomoz.org University of SouthernCalifornia: HyperSearching the Web. Forrester Interactive Marketing projections 47730 – US Forecast 2009 – 2014 Jeremiah Owang: http://www.web-strategist.com Virginie Clève – Le Figaro Dave Chaffey – eConsultancy.com Sources 81
156. About Stéphane Bouchez NON OFFICIAL Mexico LoverGood food Amateur ChilianWine Lover eTravelSpecialistMindfulness Amateur Young Father … OFFICIAL Fondateur STRATENET SPRL eMarketingStrategist Axé performance www.Stratenet.comwww.oneclic.comsbouchez@stratenet.combe.linkedin.com/in/stephanebouchez Twitter.com/bouste 82