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Referencement naturel et knowledge graph
Le document aborde le référencement naturel, en distinguant les techniques 'white hat' qui respectent les consignes des moteurs de recherche, des techniques 'black hat' qui cherchent un gain rapide mais risquent des sanctions. Il présente également le 'knowledge graph', introduit par Google pour fournir des réponses structurées à des requêtes complexes et améliorer la recherche prédictive. Les enjeux incluent l'optimisation de l'e-réputation et la génération accrue de revenus publicitaires pour Google.
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