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L'efficacité d'un message publicitaire
sur un public cible géo-captif

Mathieu Sibille - Directeur Général

10 avril 2012 Atelier du Marketing Mobile en partenariat avec Twitter : #AFMM 1

Mathieu SIBILLE
Directeur Général Adjoint
Global Business Développement

Tél: + 33 1 83 62 39 93
Cell: + 33 6 29 66 89 47
msibille@sofialys.com

50, avenue de Wagram
75017 Paris
France

Confidential Information
Confidential information © © 2008 Sofialys
2012 Sofialys www.sofialys.com
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La publicité géolocalisée

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La publicité géolocalisée

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PRINCIPE

Base de la géolocalisation = récupérer les positions de latitude et de
longitude du GPS des smartphones

 affichage d'une publicité en fonction de la position géographique de
l'utilisateur mobile
 et/ou de ses critères de recherche (mots clés ou toute autre
information), qui comprennent des coordonnées géographiques

Client
((Pub display))

((Pub display))

Client

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PROCESS

• Définition de la zone
1

• Création de la campagne
2

• Sélection des zones clibles
3

• Reporting
• Campagnes (impressions, clics, etc) - Pour chaque zone (nombre de demandes)
4

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DEFINITION DE LA ZONE

Définition directement sur
l’Adserveur pub de la(es) zone(s)
géographique (s) qu'ils aimeraient
cibler

2 types de zones

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ZONE dite POINT DE VENTE

Sur base adresse de point de vente ou ses coordonnées
GPS, définition largeur de rayon à cibler

Avantage: couvrir les personnes à proximité du PDV
Création de autant de points PDV que souhaitez

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ZONE dite PERSONALISE

Dessin par points de la zone exacte à cibler

Avantage : Plus grande personnalisation

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GEO LOC par MOTS CLES

La pub géolocalisée peut fonctionner avec des
mots clés.
Ex: stations de métro, sites touristiques, rues, codes postaux,
quartiers...

La Bibliothèque de mots-clés est personnalisable en fonction de
chaque application.

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1 Sélectionnez les mots clés pour cibler la campagne.

Chaque lieu/mot a ses propres coordonnées GPS.
2

3 Sélectionnez pour chaque mot la publicité à publier.

4 Lorsque l'utilisateur écrit le mot-clé, l'application envoie les
coordonnées GPS correspondante à l’emplacement.

5 L’Ad Server choisit la bonne publicité correspondant aux
coordonnées et la publie sur le téléphone de l'utilisateur.

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Use case : CC ST LAZARE

• notoriété de la marque et de creation
Objectif trafic

• RATP (compagnie de transport public
Application de Paris)

• 12 zones géographiques cibles à Paris,
Cibles à proximité de stations de métro

Supports • iPhone et Android

Reporting • PAP, taux de remplissage,
demandes par zones géographiques

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Use case

RATP App: Les transports publics parisiens

1 L'utilisateur entre sa
course du point de départ
au point d'arrivée.

2 La bannière affichée est
celle correspondant au
point de départ.

Comment ça marche?
Le Ciblage géographique est basé sur les mots clés saisis par les utilisateurs.
Le système de Sofialys vérifie en temps réel si le départ / point d'arrivée
correspond à une campagne en cours.
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Use case

RATP App: Les transports publics parisiens

1 L'utilisateur a activé la
géolocalisation et la
navigation et utilise son
application.

2 La bannière affichée est
celle selon la position de
l'utilisateur

Comment ça marche?
Le ciblage géographique est basée sur la position du dispositif GPS.
Le système Sofialys vérifie en temps réel si la position géographique
correspond à une campagne en cours
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VALEUR AJOUTEE DU GEOLOC

• Ces publicités tirent les bénéfices du mobile, média le plus
personnel.

• Les annonceurs offrent le bon produit / service à la bonne
personne.

• L’efficacité des campagnes est nettement supérieure aux
campagnes traditionnelles.

• Les contenus suggérés sont différents et mettent en avant la
marque.

• Il est facile d'atteindre les chaînes de magasins.

• Cette nouvelle façon de faire de la publicité cible uniquement
l’utilisateur mobile qui pourrait potentiellement venir sur le point
de vente.

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SOLUTION

Mots clés Ad server Utilisateur

Coordonnées
(x,y) Votre pub

1 2 3
Les coordonnées Lorsque le serveur reçoit L'utilisateur peut ainsi
géographiques proviennent de l'information, il choisit la instantanément voir la
mots-clés ou de l'emplacement bonne publicité à publier. publicité correspondant à
de l’utilisateur envoyées par l'endroit où il se trouve ou à
l'application mobile. ses critères de recherche
L'information est ensuite (restaurant, sport ...)
envoyée au serveur.

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