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10 avril 2012       Atelier du Marketing Mobile en partenariat avec   Twitter : #AFMM 1
Jérome Leger – Fondateur




                           2
AdMoove,
+ de 100 campagnes géociblées
depuis sept 2011




                                4
Notre métier : générer du trafic vers des magasins

Utiliser des services géolocalisés (sites et applis) pour générer du trafic vers
les établissements d’annonceurs nationaux ou locaux (centres commerciaux,
supermarchés, boutiques, cafés-restaurants, hôtels, sites touristiques, parcs
d’attraction…)
     Editeurs de                                                  Annonceurs
                               Plate-forme AdMoove                  locaux
services géolocalisés




                                                                                   5
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Le publicité géociblée vue par les annonceurs




                                                10
La publicité géociblée vue par les annonceurs

Enseignes nationales ou commerçants locaux = même combat !
1. Faire venir de nouveaux clients dans leurs points de vente
2. Les inciter à acheter / consommer
3. Les fidéliser




                                                                11
La publicité géociblée vue par les annonceurs

Ils ne nous ont pas attendus pour en faire !




    Affichage      Catalogues - Annuaires      Internet




                                                          12
Que peut-on apporter de plus avec le mobile ?


 La possibilité de toucher des consommateurs dans de
  nouveaux contextes (en déplacement, en magasin)
 Une capacité de ciblage précis (zone / jour / heure) et bien
  entendu contextuel
 Des fonctionnalités pratiques : click-to-call, carte, coupon…
 De la « mesurabilité »




                                                                  13
Facteurs de succès : Pertinence du message

« Localisez » votre message   « Indiquez » la proximité



                                       Taux de clic : 0,74 %




                                       Taux de clic : 1,12 %



                                       Taux de clic : 1,34%




                                                               14
Facteurs de succès : Pertinence du Ciblage

Geociblez juste !
                                    Restaurant (chaîne)

                                    Zone de diffusion #1: 0-500 m
                                    Taux de clic : 1,36 %

                                    Zone de diffusion #2 : 500-1000 m
                                    Taux de clic : 0,85 %


                    Zone #1



                    Zone #2




                                                                15
Facteurs de succès : Mesure du ROI




  30%          30%             30%   10%

RIEN




                                           16
En résumé

Des atouts par rapport aux dispositifs traditionnels
 Des techniques spécifiques
 Des supports adaptés (renforcer le contexte)
 Des outils de programmation et d’adserving des campagnes
  spécifiques




                                                         17
Le publicité géociblée vue par les éditeurs




                                              18
La publicité géociblée vue par les éditeurs

Une source de revenus – souvent complémentaire – pour :
   • Améliorer les taux de remplissage…
   • … à un bon niveau de e-CPM

Les Editeurs (mobiles) qui détiennent de l’information
géographique doivent apprendre à la maîtriser pour lui donner
de la valeur

   • Connaître son inventaire
   • Le gérer dans sa dimension géographique
   • Le commercialiser localement




                                                            19
Où est l’audience ?

Commencez par analyser où sont les utilisateurs de vos services:
en semaine et en WE, en matinée, en journée et en soirée !




                                                            20
Traffic management et adserving

Modifiez vos méthodes de trafic management pour tenir compte
- de la répartition spatiale de votre inventaire géolocalisé
- de la priorisation de vos campagnes (locale, nationale, perf)




                                                             21
Outils de commercialisation

Vos annonceurs locaux traditionnels n’ont pas de site mobile et
ils ne veulent pas engager de frais supplémentaires. Donnez
leur les outils pour les créer en quelques minutes.
Générateur de bannière   Générateur de mini-site




                                                             22
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  • 1. Admoove Publicité mobile géociblée : ça marche à tous les coûts ? Jérôme Léger - Fondateur 10 avril 2012 Atelier du Marketing Mobile en partenariat avec Twitter : #AFMM 1
  • 2. Jérome Leger – Fondateur 2
  • 3.
  • 4. AdMoove, + de 100 campagnes géociblées depuis sept 2011 4
  • 5. Notre métier : générer du trafic vers des magasins Utiliser des services géolocalisés (sites et applis) pour générer du trafic vers les établissements d’annonceurs nationaux ou locaux (centres commerciaux, supermarchés, boutiques, cafés-restaurants, hôtels, sites touristiques, parcs d’attraction…) Editeurs de Annonceurs Plate-forme AdMoove locaux services géolocalisés 5
  • 6. Exemples de campagnes diffusées sur notre réseau 6
  • 7. Exemples de campagnes diffusées sur notre réseau 7
  • 8. Exemples de campagnes diffusées sur notre réseau 8
  • 9. Exemples de campagnes diffusées sur notre réseau 9
  • 10. Le publicité géociblée vue par les annonceurs 10
  • 11. La publicité géociblée vue par les annonceurs Enseignes nationales ou commerçants locaux = même combat ! 1. Faire venir de nouveaux clients dans leurs points de vente 2. Les inciter à acheter / consommer 3. Les fidéliser 11
  • 12. La publicité géociblée vue par les annonceurs Ils ne nous ont pas attendus pour en faire ! Affichage Catalogues - Annuaires Internet 12
  • 13. Que peut-on apporter de plus avec le mobile ?  La possibilité de toucher des consommateurs dans de nouveaux contextes (en déplacement, en magasin)  Une capacité de ciblage précis (zone / jour / heure) et bien entendu contextuel  Des fonctionnalités pratiques : click-to-call, carte, coupon…  De la « mesurabilité » 13
  • 14. Facteurs de succès : Pertinence du message « Localisez » votre message « Indiquez » la proximité Taux de clic : 0,74 % Taux de clic : 1,12 % Taux de clic : 1,34% 14
  • 15. Facteurs de succès : Pertinence du Ciblage Geociblez juste ! Restaurant (chaîne) Zone de diffusion #1: 0-500 m Taux de clic : 1,36 % Zone de diffusion #2 : 500-1000 m Taux de clic : 0,85 % Zone #1 Zone #2 15
  • 16. Facteurs de succès : Mesure du ROI 30% 30% 30% 10% RIEN 16
  • 17. En résumé Des atouts par rapport aux dispositifs traditionnels  Des techniques spécifiques  Des supports adaptés (renforcer le contexte)  Des outils de programmation et d’adserving des campagnes spécifiques 17
  • 18. Le publicité géociblée vue par les éditeurs 18
  • 19. La publicité géociblée vue par les éditeurs Une source de revenus – souvent complémentaire – pour : • Améliorer les taux de remplissage… • … à un bon niveau de e-CPM Les Editeurs (mobiles) qui détiennent de l’information géographique doivent apprendre à la maîtriser pour lui donner de la valeur • Connaître son inventaire • Le gérer dans sa dimension géographique • Le commercialiser localement 19
  • 20. Où est l’audience ? Commencez par analyser où sont les utilisateurs de vos services: en semaine et en WE, en matinée, en journée et en soirée ! 20
  • 21. Traffic management et adserving Modifiez vos méthodes de trafic management pour tenir compte - de la répartition spatiale de votre inventaire géolocalisé - de la priorisation de vos campagnes (locale, nationale, perf) 21
  • 22. Outils de commercialisation Vos annonceurs locaux traditionnels n’ont pas de site mobile et ils ne veulent pas engager de frais supplémentaires. Donnez leur les outils pour les créer en quelques minutes. Générateur de bannière Générateur de mini-site 22