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Jérome Leger – Fondateur                           2
AdMoove,+ de 100 campagnes géocibléesdepuis sept 2011                                4
Notre métier : générer du trafic vers des magasinsUtiliser des services géolocalisés (sites et applis) pour générer du tra...
Exemples de campagnes diffusées sur notre réseau                                                   6
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Le publicité géociblée vue par les annonceurs                                                10
La publicité géociblée vue par les annonceursEnseignes nationales ou commerçants locaux = même combat !1. Faire venir de n...
La publicité géociblée vue par les annonceursIls ne nous ont pas attendus pour en faire !    Affichage      Catalogues - A...
Que peut-on apporter de plus avec le mobile ? La possibilité de toucher des consommateurs dans de  nouveaux contextes (en...
Facteurs de succès : Pertinence du message« Localisez » votre message   « Indiquez » la proximité                         ...
Facteurs de succès : Pertinence du CiblageGeociblez juste !                                    Restaurant (chaîne)        ...
Facteurs de succès : Mesure du ROI  30%          30%             30%   10%RIEN                                           16
En résuméDes atouts par rapport aux dispositifs traditionnels Des techniques spécifiques Des supports adaptés (renforcer...
Le publicité géociblée vue par les éditeurs                                              18
La publicité géociblée vue par les éditeursUne source de revenus – souvent complémentaire – pour :   • Améliorer les taux ...
Où est l’audience ?Commencez par analyser où sont les utilisateurs de vos services:en semaine et en WE, en matinée, en jou...
Traffic management et adservingModifiez vos méthodes de trafic management pour tenir compte- de la répartition spatiale de...
Outils de commercialisationVos annonceurs locaux traditionnels n’ont pas de site mobile etils ne veulent pas engager de fr...
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  1. 1. Admoove Publicité mobile géociblée : ça marche à tous les coûts ? Jérôme Léger - Fondateur10 avril 2012 Atelier du Marketing Mobile en partenariat avec Twitter : #AFMM 1
  2. 2. Jérome Leger – Fondateur 2
  3. 3. AdMoove,+ de 100 campagnes géocibléesdepuis sept 2011 4
  4. 4. Notre métier : générer du trafic vers des magasinsUtiliser des services géolocalisés (sites et applis) pour générer du trafic versles établissements d’annonceurs nationaux ou locaux (centres commerciaux,supermarchés, boutiques, cafés-restaurants, hôtels, sites touristiques, parcsd’attraction…) Editeurs de Annonceurs Plate-forme AdMoove locauxservices géolocalisés 5
  5. 5. Exemples de campagnes diffusées sur notre réseau 6
  6. 6. Exemples de campagnes diffusées sur notre réseau 7
  7. 7. Exemples de campagnes diffusées sur notre réseau 8
  8. 8. Exemples de campagnes diffusées sur notre réseau 9
  9. 9. Le publicité géociblée vue par les annonceurs 10
  10. 10. La publicité géociblée vue par les annonceursEnseignes nationales ou commerçants locaux = même combat !1. Faire venir de nouveaux clients dans leurs points de vente2. Les inciter à acheter / consommer3. Les fidéliser 11
  11. 11. La publicité géociblée vue par les annonceursIls ne nous ont pas attendus pour en faire ! Affichage Catalogues - Annuaires Internet 12
  12. 12. Que peut-on apporter de plus avec le mobile ? La possibilité de toucher des consommateurs dans de nouveaux contextes (en déplacement, en magasin) Une capacité de ciblage précis (zone / jour / heure) et bien entendu contextuel Des fonctionnalités pratiques : click-to-call, carte, coupon… De la « mesurabilité » 13
  13. 13. Facteurs de succès : Pertinence du message« Localisez » votre message « Indiquez » la proximité Taux de clic : 0,74 % Taux de clic : 1,12 % Taux de clic : 1,34% 14
  14. 14. Facteurs de succès : Pertinence du CiblageGeociblez juste ! Restaurant (chaîne) Zone de diffusion #1: 0-500 m Taux de clic : 1,36 % Zone de diffusion #2 : 500-1000 m Taux de clic : 0,85 % Zone #1 Zone #2 15
  15. 15. Facteurs de succès : Mesure du ROI 30% 30% 30% 10%RIEN 16
  16. 16. En résuméDes atouts par rapport aux dispositifs traditionnels Des techniques spécifiques Des supports adaptés (renforcer le contexte) Des outils de programmation et d’adserving des campagnes spécifiques 17
  17. 17. Le publicité géociblée vue par les éditeurs 18
  18. 18. La publicité géociblée vue par les éditeursUne source de revenus – souvent complémentaire – pour : • Améliorer les taux de remplissage… • … à un bon niveau de e-CPMLes Editeurs (mobiles) qui détiennent de l’informationgéographique doivent apprendre à la maîtriser pour lui donnerde la valeur • Connaître son inventaire • Le gérer dans sa dimension géographique • Le commercialiser localement 19
  19. 19. Où est l’audience ?Commencez par analyser où sont les utilisateurs de vos services:en semaine et en WE, en matinée, en journée et en soirée ! 20
  20. 20. Traffic management et adservingModifiez vos méthodes de trafic management pour tenir compte- de la répartition spatiale de votre inventaire géolocalisé- de la priorisation de vos campagnes (locale, nationale, perf) 21
  21. 21. Outils de commercialisationVos annonceurs locaux traditionnels n’ont pas de site mobile etils ne veulent pas engager de frais supplémentaires. Donnezleur les outils pour les créer en quelques minutes.Générateur de bannière Générateur de mini-site 22

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