Le marketing mobile, l'une des préoccupations majeures des marketeurs d'aujourd'hui. Accéder à un inventaire mobile de plus de 1 trillion d'impressions mensuel sur le mobile ! Pilotage de vos coûts en temps réel sur cible utile.

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Offre mobile programmatique RTB
(Real Time Bidding)
Adwebmaroc et Mediamath
Partenaire technologique – achat programmatique

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SOMMAIRE
1. La programmatique Real Time Bidding (RTB) sur mobile
1.1 Opportunités unique de la programmatique mobile
1.2 Inventaire mobile en programmatique
1.3 Inventaire vidéo mobile en programmatique
1.4 Capacités de ciblage
1.5 Formats de bannière les plus répandus pour mobile
1.6 Trois leviers pour réussir sa stratégie mobile
1.7 Reporting
2. Notre offre programmatique RTB
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3. QUELQUES CHIFFRES
Et vous ? Surfez-vous sur la même vague ? Etes-vous prêt à booster votre croissance ?
3,66 Milliards d’euros en 2014
Croissance de 70% par rapport à 2013
Montant des investissements publicitaires en Europe
En 2017, 56% des investissements display en France
seront programmatique
Le mobile (+240%) et la vidéo (+150%) sont les plus forts relais de
croissance du marché du programmatique en Europe
Source : IAB

4. 1. LA PROGRAMMATIQUE RTB SUR MOBILE

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Introduction
Définition de la programmatique RTB
§ L’achat programmatique désigne le processus
d’achat automatisé d’espaces publicitaires
Internet sur les plateformes de ventes et
d’achats d’espaces (Ad Exchanges) selon le
principe d’enchères en temps réel (Real Time
Bidding).
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1.1 Opportunités unique de la programmatique mobile
Révolutionne votre communication digitale
Les achats d’espaces publicitaires mobile de façon automatisés en temps
réel vous offre des opportunités unique :
§ Optimiser vos budgets de communication (invertir sur une cible utile)
§ Accès au plus grand inventaire mobile : plus de 1 Trillion
d’impressions mensuel
§ Inventaire spécifique mobile :
§ Web mobile, mobile optimisé et InApp mobiles
§ Multi-device/Système d’exploitation : android, iOS, Window Phone
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1.2 Inventaire mobile en programmatique (1/2)
In-APP et Web Mobile
Opportunités unique d’accéder à un inventaire complet mobile !
MOBILE APP ("In-App »)
Annonces diffusées dans une
application mobile
WEB MOBILE
Annonces diffusées sur un site web spécifique pour
les appareils mobiles (ex : m.cnn.com) ou
les annonces diffusées sur un site web consulté
(« responsive ») par l'intermédiaire d'un réseau régulier
navigateur sur un appareil mobile (ex : cnn.com)
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1.2 Inventaire mobile en programmatique (2/2)
Le plus grand inventaire mobile du monde !
Avec l'accès à plus de 1 billion de milliards d'impressions mensuelles globales ,
les annonceurs ont plus de chances d'atteindre les consommateurs mobiles connectés.
Mobile Supply via
Exchange Partners
Mobile-Exclusive
Supply Sources
+ de 30 sources
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1.3 Inventaire vidéo mobile en programmatique
Accédez à plus de 50 milliards
d'impressions mensuelles globales
pour la vidéo mobile travers les meilleurs
sources d’inventaires.
Mobile video Inventory sources
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1.4 Capacités de ciblage
§ CLASSIQUE A TRAVERS :
Audience, contexte, pixel, thématiques de sites, localisation, tranche horaire, technologie
§ SPECIFIQUE AU MOBILE :
TYPE DE SITE
In-App,
Site web, site
mobile
GEOGRAPHIQUE
Pays/région, code
postal
TECHNIQUES
Périphérique, OS mobile et
opérateur de téléphonie
mobile
CIBLAGE MOBILE IN-APP
Cible mobiles In-App public
par les fournisseurs de
données tiers
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1.5 Formats de bannière les plus répandus pour mobile
Les tailles les plus répandus sur le téléphone mobile
sont le 300x50 suivi du 320x50
Les tailles les plus répandus sur tablette sont le
728x90 et le 300x250
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1.6 Trois leviers pour réussir sa stratégie mobile
TIMING
§ Engager votre public pendant les heures de pointe
§ Les impressions mobiles ont tendance à augmenter pendant les moments de
loisirs : le soirées et sur week-end
PLUSIEURS FORMATS
§ Réaliser plusieurs formats d’annonces
§ La grande majorité des impressions mobile qui ont gagnées sont celles avec les
formats standards : 728x90, 160x600, 300x250
SITES OPTIMISES MOBILE – BRAND AWARENESS
§ Privilégier les sites web optimisés pour le mobile que les sites mobile pour faire
du branding et des campagnes de notoriété.
§ Les sites optimisés mobile ont un CTR deux fois plus élevé que les sites mobile
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1.7 Reporting
Plusieurs variables de reporting mobile sont disponibles :
§ Rapports Standard & mesure du rendement Rapports
§Type de périphérique : OS , smartphone, tablette , ordinateur
portable / de bureau.
§Type d'Inventaire : optimized , in-app , ou sur le Web
§ Performances des campagnes : dépenses totales , impressions,
Clics, CTR , Conversions , etc.
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14. 2. NOTRE OFFRE PROGRAMMATIQUE RTB
Vers des achats médias performants

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2.1 Méthodologie de la prestation Real Time Bidding
Quatre principales étapes de réalisation
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PHASE 1 : DETERMINER LES ENJEUX CLIENT
Enjeux business ou d’image suivant les objectifs de l’entreprise.
PHASE 2 : ETABLISSEMENT DU PLAN D’ACTION
Conception de la stratégie marketing d’achat média en programmatique RTB.
PHASE 4 : MONITORING DE LA CAMPAGNE
Suivi des actions. Reporting, optimisation des campagnes.
PHASE 3 : CONCEPTION ET MISE EN ŒUVRE
Conception et paramétrage des campagnes via la plateforme MediaMath
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2.2 PHASE 1 : DETERMINER LES ENJEUX
Définir les différentes sources de données.
Etre en phase avec la stratégie de votre entreprise et vos enjeux business ou d’image :
§ Développer votre image de marque sur internet pour améliorer
votre retour sur investissement.
§ Développer les ventes
§ Générer un trafic ciblé
§ Fidéliser vos prospects et clients (prolonger le temps de navigation
sur votre site web, les inciter à consulter plus de contenus, les inciter à relayer
l’information sur les réseaux sociaux).
Identification des objectifs et données propriétaire
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2.3 PHASE 2 : ETABLISSEMENT DU PLAN D’ACTION
Des actions concrètes sur le court et long terme
Après la définition de vos enjeux et l’identification des données, nous établissons un
plan d’action concret pour la mise en œuvre de la stratégie marketing programmatique
RTB cela consiste principalement à :
§ Identification des segments de données
§ Identifications des groupes de stratégies d’achat suivants
les offres/produits à mettre en avant
§ Réalisation du plan de taggage qui a pour objectif de suivre,
mesurer et analyser l’audience des sites web propriétaires et
partenaires. Document listant l’ensemble des pages, zones et liens
spécifiques devant être marqués par un tag (code JavaScript à
intégrer sur les sites web)
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2.4 PHASE 3 : CONCEPTION ET MISE EN OEUVRE
Mise en place des campagnes
§ L’identification et création des segments de données
§ La création des éléments de suivi et de mesure de l’audience sur les
sites web propriétaires et partenaires : Tag Floodlight
§ La conception et mise en place des stratégies d’achat suivants les
groupes définis : type de données, segment, géographie, langue,
réseaux de sites, niveau d’enchère par segments en définissant une
enchère max et de départ, durée, bannière, etc.…
§ Création/conception/adaptation des bannières display (animées ou
non, technologie multi-devices)
Phase de concrétisation des phases précédentes qui consiste à concevoir et mettre en place
la campagne via la plateforme de la demande : MediaMath. Nous intervenons sur :
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2.5 PHASE 4 : GESTION DES CAMPAGNES
Maitriser et suivre ses actions en temps réel
§ Monitoring :
§ Ajustement stratégie d’achat
§ Gestion et modification des enchères (évaluation afin
d’optimiser les coûts)
§ Adaptation selon les conditions du marché
§ Reporting :
§ Mises en place du reporting
§ Production du reporting
§ Analyse du reporting, conseil et actions évolutives et/ou
correctives : comme par exemple un ajustement des enchères en
fonction de la journée, l’horaire, ou encore de l’appareil utilisé
Etape cruciale pour l’amélioration continue des campagnes mise en place, nous faisons
un monitoring journalier et des reporting mensuel.
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Nous restons à votre service
Mouna Ouajid Ep Berrada
Marketing & Communication Director
Lot la Colline II, Immeuble Régence, n°17, Sidi Mâarouf, Casablanca
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m.ouajid@adwebmaroc.com
+212 600 030 454
Kenza Azeddioui
Sales Director
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