Adweb Maroc se spécialise dans l'achat programmatique par enchères en temps réel (RTB) pour la publicité vidéo, offrant des opportunités d'optimisation de budgets, un accès à un inventaire vidéo de qualité et des capacités de ciblage avancées. Le document détaille le processus de mise en œuvre de cette stratégie, en soulignant l'importance de la phase d'analyse des enjeux, de la conception d'un plan d'action et de l'optimisation continue des campagnes. En 2017, la publicité programmatique représente une part importante des investissements en France, avec une croissance notable dans les segments vidéo et mobile.

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Offre vidéo programmatique RTB
(Real Time Bidding)
Adwebmaroc et Mediamath
Partenaire technologique – achat programmatique

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SOMMAIRE
1. La programmatique Real Time Bidding (RTB) sur vidéo
1.1 Opportunités unique de la programmatique vidéo
1.2 Inventaire vidéo en programmatique
1.3 Capacités de ciblage
1.4 Reporting
1.5 Optimisation des campagnes
2. Notre offre programmatique RTB
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3. QUELQUES CHIFFRES
Et vous ? Surfez-vous sur la même vague ? Etes-vous prêt à booster votre croissance ?
3,66 Milliards d’euros en 2014
Croissance de 70% par rapport à 2013
Montant des investissements publicitaires en Europe
En 2017, 56% des investissements display en France
seront programmatique
Le mobile (+240%) et la vidéo (+150%) sont les plus forts relais de
croissance du marché du programmatique en Europe
Source : IAB

4. 1. LA PROGRAMMATIQUE RTB SUR VIDEO

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Introduction
Définition de la programmatique RTB
 L’achat programmatique désigne le processus
d’achat automatisé d’espaces publicitaires
Internet sur les plateformes de ventes et
d’achats d’espaces (Ad Exchanges) selon le
principe d’enchères en temps réel (Real Time
Bidding).
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1.1 Opportunités unique de la programmatique vidéo
Révolutionne votre communication digitale
Les achats d’espaces publicitaires vidéos de façon
automatisés en temps réel vous offre des
opportunités unique :
 Optimiser vos budgets de communication
(invertir sur une cible utile)
 Accès à un inventaire vidéo unique
 Capacité de ciblage affiné
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1.2 Inventaire vidéo en programmatique
Les achats médias programmatique vidéos nous permettent d’accéder aux principaux SSP
vidéo : plateforme de l’offre (diffuse l’inventaire disponible), garantissant un accès aux
inventaires vidéos premium
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1.3 Capacités de ciblage
Nous pouvons cibler des inventaires en nous assurant d’un environnement de qualité à
la création publicitaire :
BRAND SAFETY
Garantit un environnement propre
de diffusion à la création (pas de
contenu adulte, violence, etc.…)
VISIBILITE
Ciblage des inventaires vidéo
présentant les meilleurs taux de
complétion (de 40 à 80% selon les
standards IAB)
ACTIVITE NON-HUMAINE
Exclusion des inventaires
présentant un risque élevé
d’activité non-humaine
Plusieurs variables pour cibler les inventaires vidéo :
Taille du player : suivant le nombre de pixels (<250, entre 250 et 320, >320)
Format vidéo : ciblage des inventaires pre-roll, mid-roll, ou post roll
Lancement vidéo : ciblage des inventaires « auto-play » ou « click to play »
Son : ciblage des inventaires vidéo avec ou sans son audio
Contexte : ciblages des catégories (sport, news, finances…)
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3.4 Reporting
Plusieurs variables de reporting vidéos sont disponibles :
KPIs basiques : impressions, clics, CTR, total conversions
Interactions vidéos : start, mute, unmute, pause, resume,
collapse, rewind, close
Total spend
Taux de complétion : 25%, 50%, 75%, 100%, détail par
exchange/domaine
Démographie : répartition démographique de l'audience exposée
via Nielsen Digital Ad Ratings
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1.4 Optimisation des campagnes
Selon le KPI de la campagne : déclenchement d’un merit pixel à l’event choisi et
optimisation des performances via l’algorithme Brain suivant le KPI désiré (clic, taux de
complétion à 100%, visibilité)
Exclusion de pool d’internautes : exclusion d’un pool d’internautes ayant eu une
intéraction «négative» avec la création (mute, fermeture de la vidéo...)
Reporting par domaine : reporting des performances par domaine permettant de
concentrer la diffusion sur les inventaires les plus performants et/ou supprimer les moins
performants
Exclusion de l’inventaire non-voulu : exclusion des emplacements semblables à de
l’in-banner (taille du player, click-to-play…)
La programmatique vidéo offre une multitude d’optimisation des campagnes en temps
réelle afin d’améliorer les performances
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11. 2. NOTRE OFFRE PROGRAMMATIQUE RTB
Vers des achats médias performants

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2.1 Méthodologie de la prestation Real Time Bidding
Quatre principales étapes de réalisation
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PHASE 1 : DETERMINER LES ENJEUX CLIENT
Enjeux business ou d’image suivant les objectifs de l’entreprise.
PHASE 2 : ETABLISSEMENT DU PLAN D’ACTION
Conception de la stratégie marketing d’achat média en programmatique RTB.
PHASE 4 : MONITORING DE LA CAMPAGNE
Suivi des actions. Reporting, optimisation des campagnes.
PHASE 3 : CONCEPTION ET MISE EN ŒUVRE
Conception et paramétrage des campagnes via la plateforme MediaMath
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2.2 PHASE 1 : DETERMINER LES ENJEUX
Définir les différentes sources de données.
Etre en phase avec la stratégie de votre entreprise et vos enjeux business ou d’image :
 Développer votre image de marque sur internet pour améliorer
votre retour sur investissement.
 Développer les ventes
 Générer un trafic ciblé
 Fidéliser vos prospects et clients (prolonger le temps de navigation
sur votre site web, les inciter à consulter plus de contenus, les inciter à relayer
l’information sur les réseaux sociaux).
Identification des objectifs et données propriétaire
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2.3 PHASE 2 : ETABLISSEMENT DU PLAN D’ACTION
Des actions concrètes sur le court et long terme
Après la définition de vos enjeux et l’identification des données, nous établissons un
plan d’action concret pour la mise en œuvre de la stratégie marketing programmatique
RTB cela consiste principalement à :
 Identification des segments de données
 Identifications des groupes de stratégies d’achat suivants
les offres/produits à mettre en avant
 Réalisation du plan de taggage qui a pour objectif de suivre,
mesurer et analyser l’audience des sites web propriétaires et
partenaires. Document listant l’ensemble des pages, zones et liens
spécifiques devant être marqués par un tag (code JavaScript à
intégrer sur les sites web)
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2.4 PHASE 3 : CONCEPTION ET MISE EN OEUVRE
Mise en place des campagnes
 L’identification et création des segments de données
 La création des éléments de suivi et de mesure de l’audience sur les
sites web propriétaires et partenaires : Tag Floodlight
 La conception et mise en place des stratégies d’achat suivants les
groupes définis : type de données, segment, géographie, langue,
réseaux de sites, niveau d’enchère par segments en définissant une
enchère max et de départ, durée, bannière, etc.…
 Création/conception/adaptation des bannières display (animées ou
non, technologie multi-devices)
Phase de concrétisation des phases précédentes qui consiste à concevoir et mettre en place
la campagne via la plateforme de la demande : MediaMath. Nous intervenons sur :
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2.5 PHASE 4 : GESTION DES CAMPAGNES
Maitriser et suivre ses actions en temps réel
 Monitoring :
 Ajustement stratégie d’achat
 Gestion et modification des enchères (évaluation afin
d’optimiser les coûts)
 Adaptation selon les conditions du marché
 Reporting :
 Mises en place du reporting
 Production du reporting
 Analyse du reporting, conseil et actions évolutives et/ou
correctives : comme par exemple un ajustement des enchères en
fonction de la journée, l’horaire, ou encore de l’appareil utilisé
Etape cruciale pour l’amélioration continue des campagnes mise en place, nous faisons
un monitoring journalier et des reporting mensuel.
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Nous restons à votre service
Mouna Ouajid Ep Berrada
Marketing & Communication Director
Lot la Colline II, Immeuble Régence, n°17, Sidi Mâarouf, Casablanca
www.adwebmaroc.com
m.ouajid@adwebmaroc.com
+212 600 030 454
Kenza Azeddioui
Sales Director
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