Le document présente des conseils sur les achats médias premium sur des sites web à forte audience, en mettant l'accent sur la visibilité, le branding et les formats publicitaires appropriés. Il aborde également les critères de choix des supports, les formats standards et les principaux partenaires médiatiques. Enfin, il décrit l'importance d'une campagne bien structurée pour maximiser l'impact publicitaire.

1. WWW.ADWEBMAROC.COM
CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
WWW.ADWEBMAROC.COM
ACHATS MEDIAS PREMIUM
Sites web à forte audience
Octobre 2015

2. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
SOMMAIRE
1. Que vous apporte les achats médias premium ?
2. Comment réussir votre campagne premium ?
2.1 Principaux facteurs clés de succès
2.2 Choix des supports et des formats
3. Présentation des principaux supports
4. Formats web les plus répandus
4.1 Formats standards
4.2 Solutions rich média
2Achats médias premium – Sites web à forte audience

3. QUELQUES CHIFFRES
Besoin d’être vu ? Trouver le meilleur mix média premium pour vos campagnes
3
Plus de 100 partenaires locaux et internationaux
Capacité de négociation forte avec les supports en direct
Panel diversifié de
thématiques de sites :
Actualité, finance, sport, sortie, Web
TV, presse en ligne, femme, santé,
bien-être, annonce, automobile,
recrutement…
Sites web à forte audience
Principaux critères de la cible :
Localisation géographique, civilité,
âges, centres d’intérêt

4. 1. QUE VOUS APPORTE LES ACHATS MEDIAS PREMIUM
Branding, visibilité

5. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Le levier idéal pour votre visibilité
 Développer votre visibilité sur des carrefours d’audience
 Négociation en direct avec le support
 Accès à des espaces publicitaires de qualité
 Accès à des formats événementiels
 Possibilité de faire du publi-rédactionnel à travers des
opérations spéciales
 Possibilité de négocier des tarifs préférentiels annuels
Achats médias premium – Sites web à forte audience 5

6. 2. COMMENT REUSSIR VOTRE CAMPAGNE PREMIUM

7. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
2.1 Principaux facteurs clés de succès
Bien choisir son contenu, son support et son format
4: FORMAT
Déterminer le type de
formats et taille
1 : OBJECTIF ET CIBLE
Définir les principaux
objectifs de campagne, la
cible, durée de la campagne
2 : CONTENU
Définir les principaux
messages à diffuser
3: SUPPORT
Choix des thématiques
de sites, nom des sites
Définition des indicateurs de performance
de la campagne
Achats médias premium – Sites web à forte audience 7

8. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
2.2 Choix des supports et des formats
Stratégique pour la marque
 Au delà de son coût de revient (développement de la bannière,
achat d’espace…), le choix d’un format publicitaire est stratégique
pour une marque
 Différents formats suivants les objectifs :
 des formats impactants, ponctuels (en général utilisés lors
de lancement de produit/service ou de campagne d’image),
 des formats adaptés pour des campagnes longues sur la
durée (plus discrets, moins intrusifs pour l’internaute).
 Chaque site web propose une liste d’espaces publicitaires, il
définit ainsi les formats possibles de diffusion de son site. On peut
choisir son site de diffusion publicitaire en fonction de son espace
disponible, de son prix et bien évidemment de la cible et autres.
Achats médias premium – Sites web à forte audience 8

9. 3. PRESENTATION DES PRINCIPAUX SUPPORTS
Carrefours d’audience

10. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Hespress - Arabophone
Leader pure player de l’actualité (politique, économique, international,
culture, techno, médias, people)
Forte présence sur les réseaux sociaux (plus de 6 M de Fans sur Facebook)
 66 M de visites/mois
 13 M de visiteurs uniques/mois
 250 M de pages vues/mois
 8,7 M vidéos vues/mois
 Temps moyen passé : 7,55 minutes
 Format desktop et mobile
 Méga bannière, vidéo,
habillage intégral, billboard,
grand pavé…
60% Hommes et 40% Femme, audience diversifié
38% 26 % 19 % 17 %
20 - 30 ans 41 + ans 15 – 19 ans 31 - 40 ans
10Achats médias premium – Sites web à forte audience

11. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Le 360 - Francophone et Arabophone
Actualité (Politique, économique, société, culture, médias, sports, people
Présence sur les réseaux sociaux (plus 575 mille Fans sur Facebook, 11
400 Followers sur Twitter)
 5 M de visites/mois
 3,5 M de visiteurs uniques/mois
 Format desktop et mobile
 Méga bannière, vidéo,
habillage intégral, billboard,
grand pavé…
CSP confondus. Répartition par support :
64,69% 26,89 % 8,15 %
Mobile Desktop Tablette
11Achats médias premium – Sites web à forte audience

12. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Alyoum24 - Arabophone
Presse en ligne (politique, femme, économie, communauté, art et culture,
sciences, et technologies, et international)
Présence sur les réseaux sociaux (plus de 1,6 M de Fans sur Facebook,
plus de 6500 abonnés Youtube)
 18 M de visites/mois
 6,5 M de visiteurs uniques/mois
 40 M pages vues/mois
 3,5 M de vidéos vues/mois
 Temps moyen passé : 5,01 minutes
 Format desktop
 Méga bannière, vidéo,
habillage vidéo, billboard, pavé
expand…
69% Hommes et 31% Femme
48% 26 % 17,5 % 5,2 %
24-34 ans 34 - 44 ans 18 – 24 ans 44 - 54 ans
12Achats médias premium – Sites web à forte audience

13. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
El Botola - Arabophone
Leader actualité sportive . Top 5 des sites sportifs arabophones MENA
Présence sur les réseaux sociaux (plus de 1,1 M de Fans sur Facebook)
 20 M de visites/mois
 8 M de visiteurs uniques/mois
 60 M de pages vues/mois
 Temps moyen passé : 8 minutes
 Format desktop et mobile
 Habillage, méga bannière,
vidéos, prehome…
80,5% Hommes et 19,5% Femme
13Achats médias premium – Sites web à forte audience

14. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Chouf TV – Arabophone – Darija
Angle neutre et objectif sur le quotidien
Leader de la web TV au Maroc – 6ème
site le plus visités au Maroc
Forte présence sur les réseaux sociaux (3,6 M de Fans sur Facebook, 1360
followers sur twitter)
 50 M de visites/mois
 11 M de visiteurs uniques/mois
 91 M de pages vues/mois
 Temps moyen passé : 4,48 minutes
 Format desktop et mobile
 Méga bannière, pavé, skyscraper,
footer, habillage, footer, native
article, vidéo …
45,8 % Hommes et 54,2% Femmes
14Achats médias premium – Sites web à forte audience
33,5 % 27,5 % 15,5 % 12,5 %
18-24 ans25 - 34 ans 35– 44 ans 45 - 54 ans

15. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Le matin - Francophone
Adossé au support presse offline le plus lu, tiré et distribué au Maroc.
Présence sur les réseaux sociaux (plus de 878 mille Fans sur
Facebook, plus de 2600 followers sur Twitter)
 1,5 M de visites/mois
 850 mille visiteurs uniques/mois
 3 M de pages vues/mois
 Format desktop
 Méga bannière, vidéo,
habillage intégral, billboard,
grand pavé…
54% Hommes et 46% Femme, audience diversifié
Portail complet à destination des décideurs
15Achats médias premium – Sites web à forte audience

16. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Panorapost- Francophone
Ligne éditoriale principale la reprise des grands articles d’opinion
arabophones et des éditoriaux d’importance en arabe.
Présence sur les réseaux sociaux (56 mille fans sur Facebook)
 25 mille de visiteurs uniques/mois
 3,8 M de pages vues/mois
 8,7 M vidéos vues/mois
 Temps moyen passé : 2,5 minutes
 Format desktop
 Pavé, habillage, bannière
16Achats médias premium – Sites web à forte audience
NEWSLETTER
 Une par jour : 80 000 contacts/jour.
 Taux d’ouverture record (de 12 à 18%)
 Base qualifiée formée de professions libérales, de cadres
d’entreprises et de fonctionnaires, d’étudiants et de chercheurs.

17. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
La nouvelle tribune - Francophone
Presse en ligne : bourse, finance, entreprise. Support lu par des gens
libres, responsables, exigeants, qui savent que dans le monde, en
général, et le Maroc en particulier, ne sauraient être expliqués par le
moyens de vérités binaires
 560 mille visiteurs uniques/mois
 1 M de pages vues/mois
 Temps moyen passé : 2,5 minutes
 Format desktop
 Méga bannière, pavé, habillage
Forte présence sur les réseaux sociaux
 Facebook : + de 537 mille Fans
 Twitter : + de 42 mille Followers
Fort trafic sur le mobile, social avec une forte audience récurrente
17Achats médias premium – Sites web à forte audience

18. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Avito – Francophone et arabophone
Premier site de petites annonces au Maroc
Forte présence sur les réseaux sociaux (plus de 1,8 M de Fans sur
Facebook, 2527 abonnés Twitter)
 12 M de visites/mois
 5 M de visiteurs uniques/mois
 230 M de pages vues/mois
 20 pages vues/visiteurs
 Format desktop
 Méga bannière, habillage,
billboard, masterhead…
26% 26 % 18 % 11 %
Cadres Etudiant Employés Indépendants
18Achats médias premium – Sites web à forte audience

19. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
H24 Info- Francophone
Site d’actualités marocaines et internationales. Partenaire exclusif éditorial
du Groupe Le Figaro. Dans le Top 10 des sites d’actualités francophones.
 924 mille de visites/mois
 480 mille visiteurs uniques/mois
 Format desktop
 Méga bannière, pavé,
habillage, vidéo, interstitiel…
 Newsletter :
Datarget, 320 000 contacts
Forte présence sur les réseaux sociaux
Twitter : + de 13 mille followers
Facebook : + de 249 mille Fans
Youtube : 125 000 abonnés, dans le top 5 des Web TV au
Maroc, + 400 000 vues sur certaines émissions hebdomadaires.
19Achats médias premium – Sites web à forte audience

20. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
H24 Info- Francophone
Datarget est la newsletter de H24, sous forme d’alertes
20Achats médias premium – Sites web à forte audience
 Parité Homme/Femme
 82% d’actifs consommateurs entre 25-45 ans
 2 tiers de CSP A+, A, B+
 84% sur Casablanca Rabat
 320 000 contacts segmentés de façon fiable et précise
 10 M de newsletters envoyées/mois
 10 à 15% de taux d’ouverture
 50 000 ouvertures quotidiennes

21. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Le 2 minutes - Francophone
Newsletter & site web - quotidienne à lire en 2 minutes
Actualité, économie, social, art&culture, sport, international,
nouvelles technologies
21Achats médias premium – Sites web à forte audience
 37% Femmes, 63% Hommes
 70% des membres ont plus de 35 ans
 70% de lecteurs appartiennent aux CSP B + A
 2/3 sont cadres supérieurs, patrons, cadres, professions libérales
 92% de lecteurs se concentrent sur Casablanca/Rabat.
 246 000 lecteurs uniques
 10 M de newsletters envoyées/mois
 45% de taux d’ouverture

22. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Yabiladi - Francophone
Portail du Maroc et des Marocains Du Monde, avec une série de services
dédiés: Forum, chat, actualités, annonces, rencontres, radio, ….
 5,8 M de visites/mois
 3,6 M visiteurs uniques/mois
 13,5 M de pages vues/mois
 Format desktop
 Méga bannière, habillage,
interstitiel, web radio
22Achats médias premium – Sites web à forte audience
CSP confondus. Répartition par support :
45% 45 % 10 %
MobileDesktop Tablette

23. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
L’économiste - Francophone
L’Economiste est un média digital indépendant et francophone, adossé
à un grand groupe média et jouissant de la notoriété du support offline
qui est le premier support de presse économique.
 500 mille visiteurs uniques/mois
(juillet 2015)
 Format desktop
 Habillage, pavé, grand angle,
expand méga bannière,
expand pavé…
23Achats médias premium – Sites web à forte audience
CSP confondus

24. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Santé + - Francophone - santeplusmag.com
Top 3 des sites francophones au Maroc
Très actif sur les réseaux sociaux, avec un fort taux d’engagement (plus
de 2,2 M de fans sur Facebook)
 9,5 M de visites/mois
 4,5 M visiteurs uniques/mois
 29 M de pages vues/mois
 Format desktop
 Habillage, rectangle 300*600,
vidéo
24Achats médias premium – Sites web à forte audience
82% 18 %
CSP +
Non Actifs
CSP +
Actifs
35% Hommes et 65% Femme

25. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Al Huffington Post Maghreb - Maroc - Francophone
Infos / Opinions / Débats
Nouvelle approche de l’actualité : actus chaudes, décryptage des
phénomènes de société et dialogue en temps réel avec les
internautes pour toile de fond.
 787 mille de visites/mois
 496 mille visiteurs uniques/mois
 3,1 M de pages vues/mois
Temps moyen passé : 2,26 minutes
 Format desktop
 Habillage intégral, grand pavé,
expand, vidéo
25Achats médias premium – Sites web à forte audience
Présence sur les réseaux sociaux
 Facebook : + de 110 mille Fans
 Twitter : + de 5100 followers

26. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Média 24 - Francophone
L’information économique marocaine en continu. Engagé en
faveur d’une vision moderne, libérale et social du Maroc
Présence sur Facebook : 196 mille fans sur Facebook
 896 mille visites/mois
 460 mille visiteurs uniques/mois
 2,3 M de pages vues/mois
 10 min temps passé
 Format desktop
 Habillage, expand, interstitiel
vidéo, in read…
 Newsletter quotidienne
(100000 envois) alerte info
26Achats médias premium – Sites web à forte audience
Cadres, dirigeants, hauts fonctionnaires…
75% moins de 45 ans
70 % Hommes et 30% Femmes

27. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Doctissimo - Francophone
La référence éditoriale santé et bien être. Leader en
référencement sur le domaine de la santé, la grossesse, les
médicaments, la famille, beauté
 683 mille visites/mois
 360 mille visiteurs uniques/mois
 1,5 M de pages vues/mois
 Format desktop
 Habillage, expand, interstitiel
vidéo, in read…
 Publi-rédactionnels, parrainage
de dossier, espace dédié…
 (100000 envois) alerte info
27Achats médias premium – Sites web à forte audience
Site référent sur les femmes, il les accompagnent et les
informent.
Forte communauté
129 Mille Fans sur Facebook, près de 10 mille abonnés Twitter
Près de 50% des visites proviennent d’un mobile.

28. 4. FORMATS WEB LES PLUS REPANDUS
FORMATS STANDARDS – SOLUTIONS RICH MEDIA

29. 4.1 FORMATS STANDARDS
29

30. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Les skycrapers - (160x120) et (160x600)
Exemple : Tanja24.com
30Achats médias premium – Sites web à forte audience

31. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
31
Le rectangle (180x150 - 300x250 – 300x600)
Exemple : La vie eco – (300x250) et le (300x600)
Achats médias premium – Sites web à forte audience

32. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
32
La large bannière (728x90)
Exemple : Leconomiste
Achats médias premium – Sites web à forte audience

33. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Le pop-up
Exemple : voyages-sncf.com
33Achats médias premium – Sites web à forte audience

34. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Le carré
Exemple : voyages-sncf.com
34Achats médias premium – Sites web à forte audience

35. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Interstitiel (800x600) (6sec max) – Publicité qui s’affiche sur tout l’écran lors de
navigation sur un site
Exemple : virturfoot
35Achats médias premium – Sites web à forte audience

36. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
36
Bilboard (970x250)
Exemple : Alyoum24
Achats médias premium – Sites web à forte audience

37. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
37
Les boutons et petits formats
Exemple : Cas du médaillon de facebook
Achats médias premium – Sites web à forte audience

38. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
38
Facebook : cas du fil d’actualité
Achats médias premium – Sites web à forte audience

39. 4.2 SOLUTIONS RICH MEDIA
39

40. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
40
L’expand banner + vidéo
Exemple 1 (1/2) : H24 Info 300x600 devient 600x600
Achats médias premium – Sites web à forte audience

41. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
41
L’expand banner
Exemple 1 (2/2) : H24 Info 300x600 devient 600x600
Achats médias premium – Sites web à forte audience

42. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
42
L’expand banner
Exemple 2 (1/2) : H24 Info 300x600 devient 300x600
Achats médias premium – Sites web à forte audience

43. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
43
L’expand banner
Exemple 2 (2/2) : H24 Info 300x600 devient 300x600
Achats médias premium – Sites web à forte audience

44. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
44
Les publicités audio-vidéo
Exemple : la vie eco
Achats médias premium – Sites web à forte audience

45. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
45
Vidéo de pré-roll
Exemple : Doctissimo
Achats médias premium – Sites web à forte audience

46. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
46
Habillage de page
Exemple : Doctissimo
Achats médias premium – Sites web à forte audience

47. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
47
In-read (vidéo dans du contenu)
Exemple : Le monde, en plein cœur de l’article une apparition d’une vidéo, avec activation du
son au roll over de la souris
Achats médias premium – Sites web à forte audience

48. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
48
Habillage + Gatefold
Exemple : Doctissimo
Support : Doctissimo - Format : Habillage +Gatefold
Support : Doctissimo
Format : 300x600
Achats médias premium – Sites web à forte audience

49. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Nous restons à votre service
49
Mouna Ouajid Ep Berrada
Marketing & Commercial Director
m.ouajid@adwebmaroc.com
+2126 00 03 04 54
Lot la Colline II, Immeuble Régence, n°17, Sidi Mâarouf, Casablanca
www.adwebmaroc.com
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