Le document explore l'impact du numérique sur les médias traditionnels, soulignant l'évolution des outils de communication comme les réseaux sociaux et la publicité en ligne. Il met en avant l'importance croissante de la vidéo et des formats de publicités interactives, tout en abordant les défis du marketing comportemental et le ciblage dans un marché en constante mutation. Enfin, il présente des études de cas sur des campagnes publicitaires novatrices, illustrant les nouvelles stratégies de marque à l'ère numérique.

1. Innovation et nouveaux métiers du Web.
INFLUENCE DU NUMÉRIQUE SUR
L’UTILISATION DE L’IMAGE (PRINT) ET DE
LA VIDÉO

2. Mon parcours
Un avant
Les médias traditionnels
Un après
Le numérique
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3. UN EXEMPLE, LES OUTILS
COLLABORATIFS

4. AUTRE EXEMPLE, LA MODE DE
L’INFOGRAPHIE
SOURCE WEBILUS
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5. ET AUSSI…

6. Pourquoi le numérique change tout ? (1)
 Le consommateur
 Réseau social
 Commerce social
 Web 2.0
 L’entreprise
 Cloud
 Management 2.0
 Entreprise éclatée : mode projet, méthodes agiles
 Les nouveaux acteurs
 Les moteurs de recherche
 La bataille de la télévision interactive
 La fin du copy right ?
 La fin des agences traditionnelles ?

7. Pourquoi le numérique change tout ? (2)
 Les modes de communication
 Les tags partout = publicité contextuelle
 Le story telling ou le contenu généré par les utilisateurs
 Le branding versus la performance
 Le SEO et le SEM
 L’affiliation, le display, l’e-mailing
 Le cross média et le transmédia
 LA DELINEARISATION
 LE CATCH-UP TV
 ET L’IMAGE ?

8. PROJECTIONS VERS LE FUTUR
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9. INSERTIONS VERS LE PRESENT
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10. ETAPE 1
FIXE, CORPORATE, PRODUIT

11. ETAPE 2
PERSUASION = BODY
LOURDE, IMAGE
FACTUELLE

12. ETAPE 3
IMAGE DETOUREE, RETOUCHEE,
POST-PRODUCTION A FOND
TEXTE DISCRET : BASELINE

13. ETAPE 4
FLAME
PAINTBOX
A TOUT VA
IMAGE ONIRIQUE
IREELLE

15. ETAPE 5

16. MERCEDES CLASSE A
CHEVAL DE TROIE
LE TEMPS
LES MODES
LES COURANTS

17. ETAPE 6

19. L’état du marché
 UN MARCHE ATOMISE
 PLUSIEURS CENTAINES DE REGIES
 PLUSIEURS MILLIERS DE SITES
 UNE GESTION DES INVENDUS DELICATE
 UN MARCHE QUI SE CHERCHE (Créativité, rich media)
 UN MARCHE FONDE SUR LE CIBLAGE
COMPORTEMENTAL (juridique, évolution)

20. Point sur le ciblage comportemental
 Cookies : utilisés pour qualifier et marquer de manière
dynamique l’internaute lors des phases d’observation
(consultation d’articles, call to action, achat en ligne,
abandon d’un panier)
 Actions marketing peuvent être programmées selon la nature
des cookies présents dans le navigateur de l’utilisateur
 ATTENTION : données faiblement nominatives, on ne peut
pas identifier l’internaute
 MAIS CROISEMENT DE TANT D’INFORMATIONS, EST-CE
POSSIBLE ?

22. 5 types de publicités comportementales en
ligne
 Target discovery : analyse des profils ayant réagi
favorablement à une publicité
 VERIFIER OU REAJUSTER LES CIBLES AUPRES DESQUELLES LES
ANNONCEURS SOUHAITENT COMMUNIQUER
 Lifestage targeting : publicité ciblée en fonction du statut de
l’internaute par rapport à la marque (achat, réachat etc…)
 IDENTIFICATION DE SEGMENTS
 Extended reach : publicité destinée à un individu ayant
récemment eu un contact avec un site de la régie thématisé
 ELARGIR LE POTENTIEL DE DIFFUSION DE SES ANNONCES A
D’AUTRES SITES THEMATIQUES DE LA REGIE
 Retargeting : voir Critéo

23. DESTRUCTION DE VALEUR

24. Le Search, Google Adwords,
Google Adsense

25. Temps de
cerveau
disponible
QUELLE VALEUR ?

26. MARKETING
TECHNOLOGIQUE

27. RAPPELS

28. Le marché du display
Qui est il ?
 LA PUBLICITE GRAPHIQUE (initialement)

29. Chocapic, la réalité augmentée on-line
 L’idée de départ :
 Novembre 2009, sortie d’Arthur et la vengeance de
Maltazard »
 Réalité augmentée on-pack Chocapic : transformer son
paquet de céréales en jeu vidéo 3D
 Voir la vidéo explicative

30. Chocapic, la réalité augmentée
 Transposition du jeu sur le net
 Via la souris : l’internaute dirige avec la souris la boule rouge
qui passe différentes étapes
 Via la Webcam : l’internaute dirige le jeu avec les mouvements
de sa tête
 La campagne
 Un partenariat exclusif avec MSN
 Home Page du site
 Display au CPC pour amener du trafic sur le site

31. Chocapic, la réalité augmentée
 La campagne
 100 000 interactions avec le jeu
 + de 30% de participation au jeu dont un tiers via la Webcam
 Budget 200 000 euros

32. Novotel, Rich Web et Silverlight
 L’idée et les objectifs :
 Créer un évènement technologique innovant permettant de renforcer
l’image de la marque Novotel auprès de sa clientèle CSP+
 Mise en place d’un show room Novotel à travers des contenus
exclusifs hébergés sur lemonde.fr
 Création d’un partenariat avec le Monde autour d’un module de
visites virtuelles fondé sur la technologie Microsoft Silverlight
 Sponsoring d’une application Iphone : une application du Monde a
été brandée aux couleurs de Novotel et elle indiquait où trouver le
Novotel le plus proche
 Organisation d’un jeu-concours (jeu de piste sur le site et découverte
d’indices par les internautes)

33. Novotel, Rich Web et Silverlight
 Les résultats
 25 000 000 de contacts uniques
 Plus de 40 600 visites sur l’espace dédié
 1,33 minute par visite et 51 200 clics associés
 Plus de 25 000 inscrits au jeu concours
 6302 nuitées vendues

35. Biotherm, marier le display à d’autres
canaux
 L’idée :
 Biotherm lance Force, parfum masculin
 TV
 Créer de la viralité via Facebook
 Créer du trafic sur le site de la marque
 Développer la base de données via un jeu concours
 CALCULEZ SON QUOTIENT DE FORCE ET ENVOYER LA VIDEO A
SES AMIS
 Visualisation de la campagne TV
 Navigation par Webcam sur le site

36. Yourforce.fr
La navigation par la
Webcam

38. Biotherm, marier le display à d’autres
canaux
 Une très forte campagne Display
 Dailymotion,You Tube, Libération, L’équipe, GQ, Allociné,
Canal+, Facebook…
 +
 Application I-Phone, couponning par échantillonnage
 PLV interactive

39. POINT SUR LES FORMATS
 Voir dans IAB France les formats standards (taille en pixel, poids en kilo
octets, emplacement publicitaire)
 80% des campagnes réalisées avec une dizaine de formats
 La bannière 468x60 pixels est en plein déclin
 La mégabanner ou bannière large constitue 20% des créations
 Le pavé, la star du moment constitue 20% des créations et est idéal pour
diffuser de la vidéo
 Le skyscraper 120x600 a une part de marché qui baisse (encore 14% des
campagnes)
 Le flash transparent (on voit la page en dessous) intrusif (capping à 2 ou 3,
recommandations de l’IAB)
 L’expand (taille variable, se déplie quand l’internaute passe la souris dessus)
 L’habillage : une marque « brande » la home page d’un site
 L’intersticiel : message en plein écran entre deux pages d’un même site

40. Mégabanner

41. Skyscraper

42. PAVE

43. Habillage

44. Flash transparent

46. Formats vidéos
 Pré-roll : avant l’accès au programme
 Mid-roll : au milieu
 Post-roll : après le programme

47. L’IAB distingue :
• Le pré-roll qui est une publicité vidéo qui s’affiche avant un programme
• Le mid-roll qui est une publicité diffusée lors de la lecture d’un contenu vidéo.
Comme en télévision, le début et la fin de l’écran publicitaire sont signalés par un jingle.
L’écran de coupure est composé de plusieurs sports et sa durée ne peut excéder deux
minutes.
• Le post-roll est une publicité vidéo apparaissant en fin de programme et qui
peut excéder 30 secondes.
Par ailleurs, les pré-rolls peuvent être des pré-rolls à choix (l’internaute choisit la publicité
qu’il veut visionner) ou interactifs (sous la forme de mini-sites). L’IAB recommande aux
annonceurs de veiller au temps de chargement qui peut décourager l’internaute, à la
capacité de la bande passante en cas d’une diffusion en streaming.

48. LE MARCHE DE LA VIDEO
UNE REVOLUTION DES USAGES

49. L’USAGE DE LA VIDEO, UNE
REVOLUTION MARKETING ?
 GOOGLE DEPASSE PAR YOU TUBE EN TERME DE
RECHERCHE
 YOU TUBE APPARTIENT A GOOGLE

51. VIDEO AD SERVERS

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55. 10/04/2

56. L’utilisation de la vidéo
L’exemple d’ALLOCINE

62. EFFICACITE DES
PUBLICITES VIDEO

65. La publicité L’animation d’un site
sponsorisée
La publicité sur
les plateformes
vidéo (catch-up
TV)
La communication B to B webinaires La publicité Display
Slideshares REGIES VIDEOS
Livres blancs VIDEO

66. LA PUBLICITE DISPLAY
VIDEO

67. Display vidéo=
monétarisation
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69. LA PUBLICITE
TV CATCH UP

71. L’ANIMATION D’UN
SITE

73. Comment l’offre des moteurs de
recherche évolue ?
YOU TUBE : le fer de lance de Google pour
la vidéo sponsorisée
Vidéo sponsorisée

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75. L’offre Trueview de Google
Réseau Display de Google

77. • Cost per view : fixé aux enchères
• Les utilisateurs peuvent arrêter la publicité vidéo au bout de 5
secondes
• L’annonceur ne paie que si l’utilisateur l’a regardée dans sa totalité
• 35 à 55% des internautes ont regardé la publicité dans leur totalité
• Publicité opt-in, taux d’engagement supérieur aux publicités vidéos
actuelles
• 2015 : 50% des campagnes en cost-per view
RESEAU DE RECHERCHE
RESEAU DISPLAY
OPTION : ADSENSE, vidéo

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REFERENCEMENT NATUREL
Liens externes
Embeds

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STUMBLE
Extension de Mozilla Firefox
Ajout de sites, de vidéos par les
utilisateurs
3 mots tag, évaluation « j’aime »

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94. AUTOMATISATION DE LA
DIFFUSION
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110. Mais il existe aussi…
 QQ : le Facebook chinois
 Et si l’on regarde de plus près :
 Spécialisation par zones géographiques
 Assez peu par fonction
StudiVZ : collèges et universités allemandes
Kohtakte : clone de Facebook pour la Russie
Orkut : Brésil
Bebo: San Francisco, racheté par AOL puis pas CCP, blog early,
blog often
Imeem : comme You Tube ou My Space, permet de créer des Play
lists, clips vidéos, blogs, accord avec les principales majors, 5
millions de titres disponibles, rémunération par la publicité
HI5 : Amérique centrale, détrôné par Facebook

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115. VIMEO
• Plate-forme communautaire de partage et
de visionnage de vidéos créées par les
utilisateurs

116. TENDANCES
LA CO-CREATION VIDEO
ET VIRALE

117. POUR CONCLURE, TOUT
REPOSE SUR LA VALEUR DU
CONTENU