Le document détaille des études de médias et spécifiquement l'usage de la télévision, de la radio et de la publicité extérieure. Il présente également plusieurs exercices pratiques concernant des budgets publicitaires pour le produit Activia de Danone. Enfin, des calculs sur le passage d'un budget brut à un budget net sont fournis, incluant plusieurs remises.

6. Média 1, la télévision

9. 3h51 durée
d’écoute TV

16. 36% second
écran après
diffusion
d’une
publicité

19. Single source
2900 foyers

21. Média 2, l’affichage

23. 3,3 déplacements par
jour

26.  Publicité OOH (out of home advertising)
http://vimeo.com/104621126

27. http://www.mediametrie.fr/metier/
Média 3, la radio
Computer assisted
telephoning interview

28. RTL leader des généralistes
NRJ leader des musicales

29.  CAWI : Computer Assisted Web Interview (Interview envoyée par un lien Internet et
rempli en auto administré par l’interviewé)
 CAPI : Computer Assisted Personal Interview (Interview réalisée sur ordinateur à
domicile avec un ordinateur pour l’interviewé et un pour l’enquêteur)
Ipsos+TNS Sofres
35 000 personnes
interrogées
La méthodologie Audipresse

30. Source CESP

33. Tarifs
Emplacements
Premium ELLE
2015

34.  Exercice 1, Activia de Danone
 Vous êtes assistant chef de produit chez Danone. Vous
voulez relancer le produit Activia. Le budget est de 4
Millions d'euros et vous devez analyser le spot à spot sur
la cible femme 25-49 ans :
 Coût grp moyen DAY PART cible femme 25-49 : 4000
euros
GRP COUT GRP TARIFS
5 6000 30000
7 2142 15000
2 4100 8200
8 3500 28000

35.  Exercice 2, Rémunération Agence
 Vous disposez d’un budget de 4 millions d’euros. Vous recevez le
directeur de l’agence Publicitix qui a gagné le budget. Vous devez
conserver une share of voice (part de voix) sur votre secteur de 40%.
Le plurimédia de votre secteur s’élève à 7 millions d’euros. Combien
pouvez- vous rémunérer l’agence sachant qu’elle vous demande 15%
sur les frais techniques et 2% sur l’achat d’espace et qu’avec le
budget restant, vous souhaitez faire du Adwords et imprimer des
catalogues ?
 PS : vous dépensez près de 100% de votre budget en presse. Les
frais techniques en presse représentent 7%. Vous évaluerez votre
différence entre le brut et le net à 19%. Lors d’un cocktail organisé par
un support, votre ami Hubert de La Patisson, directeur marketing
d’une société de luxe se vante de payer son agence 7% sur les frais
techniques et 1,5% sur l’achat d’espace. Publicitix mettrait à votre
disposition une productrice pour 20% de son temps et un directeur
commercial pour 10%.

36.  Exercice 3, du brut au net
 Calculez votre budget net fin d’ordre sachant
que vous allez investir sur TF1 Publicité 1
million d’euros. Vous bénéficiez des remises
suivantes : remise commerciale 15 %, prime
nouvel annonceur de 15%, dégressif de
volume 1,7%, prime de cumul des mandats
de 1,5%.