Point sur les médias traditionnels : études et mesure d'audience

6. Média 1, la télévision

9. 3h51 durée
d’écoute TV

16. 36% second
écran après
diffusion
d’une
publicité

19. Single source
2900 foyers

21. Média 2, l’affichage

23. 3,3 déplacements par
jour

26.  Publicité OOH (out of home advertising)
http://vimeo.com/104621126

27. http://www.mediametrie.fr/metier/
Média 3, la radio
Computer assisted
telephoning interview

28. RTL leader des généralistes
NRJ leader des musicales

29.  CAWI : Computer Assisted Web Interview (Interview envoyée par un lien Internet et
rempli en auto administré par l’interviewé)
 CAPI : Computer Assisted Personal Interview (Interview réalisée sur ordinateur à
domicile avec un ordinateur pour l’interviewé et un pour l’enquêteur)
Ipsos+TNS Sofres
35 000 personnes
interrogées
La méthodologie Audipresse

30. Source CESP

33. Tarifs
Emplacements
Premium ELLE
2015

34.  Exercice 1, Activia de Danone
 Vous êtes assistant chef de produit chez Danone. Vous
voulez relancer le produit Activia. Le budget est de 4
Millions d'euros et vous devez analyser le spot à spot sur
la cible femme 25-49 ans :
 Coût grp moyen DAY PART cible femme 25-49 : 4000
euros
GRP COUT GRP TARIFS
5 6000 30000
7 2142 15000
2 4100 8200
8 3500 28000

35.  Exercice 2, Rémunération Agence
 Vous disposez d’un budget de 4 millions d’euros. Vous recevez le
directeur de l’agence Publicitix qui a gagné le budget. Vous devez
conserver une share of voice (part de voix) sur votre secteur de 40%.
Le plurimédia de votre secteur s’élève à 7 millions d’euros. Combien
pouvez- vous rémunérer l’agence sachant qu’elle vous demande 15%
sur les frais techniques et 2% sur l’achat d’espace et qu’avec le
budget restant, vous souhaitez faire du Adwords et imprimer des
catalogues ?
 PS : vous dépensez près de 100% de votre budget en presse. Les
frais techniques en presse représentent 7%. Vous évaluerez votre
différence entre le brut et le net à 19%. Lors d’un cocktail organisé par
un support, votre ami Hubert de La Patisson, directeur marketing
d’une société de luxe se vante de payer son agence 7% sur les frais
techniques et 1,5% sur l’achat d’espace. Publicitix mettrait à votre
disposition une productrice pour 20% de son temps et un directeur
commercial pour 10%.

36.  Exercice 3, du brut au net
 Calculez votre budget net fin d’ordre sachant
que vous allez investir sur TF1 Publicité 1
million d’euros. Vous bénéficiez des remises
suivantes : remise commerciale 15 %, prime
nouvel annonceur de 15%, dégressif de
volume 1,7%, prime de cumul des mandats
de 1,5%.