Prouver au marché publicitaire que le presse ça marche ! C’est le pari réussi de l’ACPM qui a dans le cadre de sa stratégie de reconquête, développé un programme d’expertise, “La Preuve”, au service du marché publicitaire en rassemblant dans un unique document les principaux arguments qui rappellent et renforcent les fonctions et les forces de la Presse dans les stratégies médias des agences et des annonceurs.
“La Preuve” a été réalisée grâce aux éditeurs adhérents de l’ACPM et à leurs régies qui ont mis en commun leurs expertises et leurs études. Des sources internationales ont également été reprises pour l’intérêt de leurs arguments. Le document sera mis à jour régulièrement.
L'audience de la video sur internet en france - Novembre 2015 - MédiamétrieRomain Fonnier
En novembre 2015, 35 millions d’internautes ont regardé au moins une vidéo sur leur ordinateur, soit plus de 3 internautes sur 4. Chacun a visionné en moyenne 83 vidéos et y a passé 5 heures et 29 minutes au cours du mois.
Chaque tranche d’âge a sa particularité dans la consommation de la vidéo sur ordinateur.
Les 35-49 ans sont les plus nombreux à regarder des vidéos : ils représentent plus d’un quart des vidéonautes (26,7%), soit 9,4 millions de vidéonautes uniques. En novembre 2015, 80,2% des internautes de cette tranche d’âge ont regardé au moins une vidéo sur ordinateur.
Les 15-24 ans, eux, sont les plus grands consommateurs de vidéos : chacun a regardé en moyenne 130 vidéos, soit 46 vidéos de plus que la moyenne des vidéonautes. Ce sont également eux qui y ont consacré le plus de temps : 8 heures et 50 minutes en moyenne par vidéonaute âgé de 15 à 24 ans au cours du mois, soit 3 heures et 21 minutes de plus que l’ensemble des vidéonautes.
Enfin, on note que les 25-34 ans privilégient des formats vidéos plus longs que les autres vidéonautes. Chacun a passé en moyenne 4 minutes et 26 secondes par vidéo, soit 29 secondes de plus qu’un vidéonaute moyen (3 minutes et 56 secondes).
L'audience Video Ordinateur en France - Mediametrie - avril 2016 Romain Fonnier
Chaque vidéonaute passe en moyenne 3/4 d'heure par jour à regarder des vidéos sur ordinateur
L’audience vidéo ordinateur en France en avril 2016
En avril 2016, 35 millions d’individus ont regardé au moins une vidéo sur Internet depuis leur ordinateur, soit 3 internautes sur 4 (75,4%). Ils ont consacré 6 heures et 13 minutes à cette activité au cours du mois. Cela représente une augmentation de 43% du temps passé par rapport à avril 2015 (1 heure et 52 minutes supplémentaires).
Au quotidien, le temps passé moyen progresse de 13 minutes et atteint près de 44 minutes par personne. Le nombre de vidéonautes quotidiens reste stable avec 9,9 millions d’adeptes en moyenne.
La progression du temps passé est portée par l’intensification de la consommation de vidéos, particulièrement des formats courts. Chaque vidéonaute a regardé 102 vidéos en moyenne au cours du mois. En avril 2015, ils en avaient visionné 69. Parallèlement, le temps passé par vidéo diminue légèrement : 3 minutes et 39 secondes en moyenne, soit 10 secondes de moins qu’en avril 2015.
Cette intensification de la consommation vidéo sur ordinateur est plus marquée chez les 15-24 ans. Ils ont consacré 10 heures et 44 minutes à cette activité et ont regardé chacun 198 vidéos en moyenne au cours du mois.
La sous-catégorie Vidéos/Cinéma arrive en tête du temps passé par personne avec 3 heures et 33 minutes consacrées à regarder des vidéos sur ces sites.
Dans le cadre de l’ACPM, un programme d'expertise de la presse appelé "La Preuve" a été développé au service du marché publicitaire, en rassemblant notamment dans un unique document les principaux arguments qui rappellent et renforcent les fonctions et les forces de la Presse dans les stratégies médias des agences et des annonceurs.
Lancement du Livre blanc à la Sacem le 20 septembre 2016
Introduction par David Lacombled (IAB France) et Laurent Frisch (GESTE). Présentation du Baromètre Kantar Media du 1er semestre 2016 par Corinne in ALBON. Table ronde animée par Thierry Amar (OFFREMEDIA), avec la participation de Marianne le Vavasseur (Deezer), Chérifa Afiri (TargetSpot France), Jean-Pierre Cassaing (Havas Media), Yann Thebault (Spotify).
Baromètre sur les adblocks sur le marché français - Vague 2 novembre 2016FrenchWeb.fr
Plus du tiers (36%) des internautes français sont désormais équipés d'adblocks, en hausse de 20% depuis le début de l'année, selon les résultats du dernier Baromètre sur les Adblocks sur le marché français réalisé par l'IAB en partenariat avec Ipsos.
Logiciels de pilotage de force de vente : partenaires de votre reussitecbmbd
Des commerciaux qui se consacrent entièrement à la vente ? C’est possible !
Des dir. Marketing et commerciales connectées au terrain ? C’est possible !
Des logiciels faciles à intégrer à vos dispositifs actuels ? Ça existe !
Des études de cas pour le démontrer
Des conseils pour votre recherche de l’outil le plus adapté à vos équipes.
SMG France présente Ad blocking - Ad loving, son étude sur les perceptions et enjeux de l'Ad blocking. Retrouvez dans ce document un condensé des enseignements exposés dans le livre blanc publié parallèlement et découvrez les solutions proposées par SMG.
Si vous souhaitez plus d'information sur le sujet n'hésitez pas à nous contacter :
contact@starcomworldwide.fr
Prouver au marché publicitaire que le presse ça marche ! C’est le pari réussi de l’ACPM qui a dans le cadre de sa stratégie de reconquête, développé un programme d’expertise, “La Preuve”, au service du marché publicitaire en rassemblant dans un unique document les principaux arguments qui rappellent et renforcent les fonctions et les forces de la Presse dans les stratégies médias des agences et des annonceurs.
“La Preuve” a été réalisée grâce aux éditeurs adhérents de l’ACPM et à leurs régies qui ont mis en commun leurs expertises et leurs études. Des sources internationales ont également été reprises pour l’intérêt de leurs arguments. Le document sera mis à jour régulièrement.
L'audience de la video sur internet en france - Novembre 2015 - MédiamétrieRomain Fonnier
En novembre 2015, 35 millions d’internautes ont regardé au moins une vidéo sur leur ordinateur, soit plus de 3 internautes sur 4. Chacun a visionné en moyenne 83 vidéos et y a passé 5 heures et 29 minutes au cours du mois.
Chaque tranche d’âge a sa particularité dans la consommation de la vidéo sur ordinateur.
Les 35-49 ans sont les plus nombreux à regarder des vidéos : ils représentent plus d’un quart des vidéonautes (26,7%), soit 9,4 millions de vidéonautes uniques. En novembre 2015, 80,2% des internautes de cette tranche d’âge ont regardé au moins une vidéo sur ordinateur.
Les 15-24 ans, eux, sont les plus grands consommateurs de vidéos : chacun a regardé en moyenne 130 vidéos, soit 46 vidéos de plus que la moyenne des vidéonautes. Ce sont également eux qui y ont consacré le plus de temps : 8 heures et 50 minutes en moyenne par vidéonaute âgé de 15 à 24 ans au cours du mois, soit 3 heures et 21 minutes de plus que l’ensemble des vidéonautes.
Enfin, on note que les 25-34 ans privilégient des formats vidéos plus longs que les autres vidéonautes. Chacun a passé en moyenne 4 minutes et 26 secondes par vidéo, soit 29 secondes de plus qu’un vidéonaute moyen (3 minutes et 56 secondes).
L'audience Video Ordinateur en France - Mediametrie - avril 2016 Romain Fonnier
Chaque vidéonaute passe en moyenne 3/4 d'heure par jour à regarder des vidéos sur ordinateur
L’audience vidéo ordinateur en France en avril 2016
En avril 2016, 35 millions d’individus ont regardé au moins une vidéo sur Internet depuis leur ordinateur, soit 3 internautes sur 4 (75,4%). Ils ont consacré 6 heures et 13 minutes à cette activité au cours du mois. Cela représente une augmentation de 43% du temps passé par rapport à avril 2015 (1 heure et 52 minutes supplémentaires).
Au quotidien, le temps passé moyen progresse de 13 minutes et atteint près de 44 minutes par personne. Le nombre de vidéonautes quotidiens reste stable avec 9,9 millions d’adeptes en moyenne.
La progression du temps passé est portée par l’intensification de la consommation de vidéos, particulièrement des formats courts. Chaque vidéonaute a regardé 102 vidéos en moyenne au cours du mois. En avril 2015, ils en avaient visionné 69. Parallèlement, le temps passé par vidéo diminue légèrement : 3 minutes et 39 secondes en moyenne, soit 10 secondes de moins qu’en avril 2015.
Cette intensification de la consommation vidéo sur ordinateur est plus marquée chez les 15-24 ans. Ils ont consacré 10 heures et 44 minutes à cette activité et ont regardé chacun 198 vidéos en moyenne au cours du mois.
La sous-catégorie Vidéos/Cinéma arrive en tête du temps passé par personne avec 3 heures et 33 minutes consacrées à regarder des vidéos sur ces sites.
Dans le cadre de l’ACPM, un programme d'expertise de la presse appelé "La Preuve" a été développé au service du marché publicitaire, en rassemblant notamment dans un unique document les principaux arguments qui rappellent et renforcent les fonctions et les forces de la Presse dans les stratégies médias des agences et des annonceurs.
Lancement du Livre blanc à la Sacem le 20 septembre 2016
Introduction par David Lacombled (IAB France) et Laurent Frisch (GESTE). Présentation du Baromètre Kantar Media du 1er semestre 2016 par Corinne in ALBON. Table ronde animée par Thierry Amar (OFFREMEDIA), avec la participation de Marianne le Vavasseur (Deezer), Chérifa Afiri (TargetSpot France), Jean-Pierre Cassaing (Havas Media), Yann Thebault (Spotify).
Baromètre sur les adblocks sur le marché français - Vague 2 novembre 2016FrenchWeb.fr
Plus du tiers (36%) des internautes français sont désormais équipés d'adblocks, en hausse de 20% depuis le début de l'année, selon les résultats du dernier Baromètre sur les Adblocks sur le marché français réalisé par l'IAB en partenariat avec Ipsos.
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Développé par Kantar Millward Brown, l’étude BrandZ™, commandée par sa société mère WPP, est un classement des 100 marques les plus puissantes dans le monde. Il s’agit de la seule étude de mesure de marque qui combine les données de plus de trois millions de consommateurs à travers le monde avec la performance financière et business de chaque entreprise (basée sur des données Bloomberg et Kantar Worldpanel).
Conférence Rouge Interactif E-commerce Paris 2012 : taux de transformation, p...Rouge Interactif
Retrouvez l’intégralité de cette présentation et découvrez comment obtenir un maximum d’effet sur la conversion de vos actions avec un minimum d’effort !
2015 Ad Blocking Report - The Cost of AdblockingPageFair
In the third annual ad blocking report, PageFair, with the help of Adobe, provides updated data on the scale and growth of ad blocking software usage and highlights the global and regional economic impact associated with it. Additionally, this report explores the early indications surrounding the impact of ad blocking within the mobile advertising space and how mobile will change the ad blocking landscape.
Les modèles Alternatifs de Distribution Alimentaire
Extrait de l'intervention de Retail&Detail aux Ateliers du Frais du 20 janvier 2015
Alternative retail model
Observatoire des Métiers de la Communication en Aquitaine 2013 APACOM – Conse...APACOM
Impulsé par l'APACOM en 2001 en partenariat avec le Conseil Régional d'Aquitaine, l'Observatoire des métiers de la Communication en Aquitaine est un baromètre de la profession illustrant la place active de ces métiers dans le tissu économique. Découvrez ici les résultats de l'édition 2013 - 2014.
Le parcours de la donnée productive en entreprise Kantar
Parmi la multitude d’indicateurs utilisés par les décideurs, la customer centricity (dimension marché et clients) constitue un élément clé du pilotage de l’entreprise.
http://www.tns-sofres.com/etudes-et-points-de-vue/le-parcours-de-la-donnee-productive-en-entreprise
[15:34] Morgane Pernot
En conférence d’ouverture, Maison Moderne a donné la parole à Bruno Liesse, managing director de Polaris, une spin-off en intelligence média de Space, la première agence média en Belgique. Pour Bruno Liesse, le reach publicitaire est un enjeu primordial pour les annonceurs et les agences médias lorsque qu’on établit son planning media. Lors de sa keynote, il met en évidence la différence entre la mesure du reach média et celle du reach publicitaire et il explique comment gagner l'attention des audiences pour améliorer la mémorisation des messages publicitaires.
#LaFranceGeek - attitudes et consommation des français face aux nouvelles tec...SC Conseil
Crucial.fr, site expert en solution de mémoire et de stockage, a mené fin 2013 une vaste étude afin de mieux cerner la relation des français avec leur équipement informatique. En partenariat avec l’Institut Opinion Way, le profil, les usages, ainsi que la perception et attitudes des français vis-à-vis des technologies ont été analysés. Les résultats de cette étude réalisée du 29 octobre au 5 novembre 2013 présentent les différents visages de la France High-Tech.
Elle invite également les internautes à calculer leur degré de geekitude pour identifier leur profil et se positionner face aux statistiques nationales sur www.lafrancegeek.fr
#lafrancegeek
Le programmatique-la-clé-du-succes-du-marketing-en-temps-reel etude-hi_media_...HiMedia Group
Cette étude commanditée par HiMedia, AppNexus, Warc et l'IAB Europe a été réalisée entre Avril et Mai 2014 auprès de plus de 660 agences, éditeurs, et professionnels du marketing à travers l’Europe. Elle explore POURQUOI et COMMENT l’achat programmatique est désormais un levier essentiel au succès des stratégies de marketing des annonceurs, et quels sont les DÉFIS à relever pour assurer son développement.
Si la baisse de la productivité est effective dans toutes les économies développées... elle est particulièrement marquée en France. Au niveau national, cet essoufflement touche tous les secteurs, et plus particulièrement celui de l’industrie, usuellement caractérisé par des gains de productivité élevés. Depuis la crise Covid, le secteur industriel contribue pour 35 % environ à cette perte, alors qu’il ne représente que 9,3 % de la valeur ajoutée nationale brute en 2023. Dans ce contexte, est-il possible de mener une politique de réindustrialisation du pays sans y associer un objectif de hausse des gains de productivité ?Non rappelle ce Cube. Au contraire, ces deux objectifs, jusqu’alors indépendants l’un de l’autre, sont désormais deux défis à relever conjointement. En analysant les différents explications à la baisse de celle-ci observée en France et dans les autres économies développées, ce Cube suggère que l’augmenter en parallèle d’une politique de réindustrialisation sous-entend une réallocation des facteurs de production vers les entreprises industrielles à fort potentiel. Elle suppose également une une meilleure affectation des ressources.
Les Français et les élections européennes - 9ème vague
ACPM - Etude utilisateurs 2016 - N. Ruhlmann
1. Quelles études pour
les marques de presse demain ?
Un état des lieux de l'utilisation et de la confiance dans les indicateurs OJD et AudiPresse aujourd'hui produits
Les perspectives et souhaits d'évolution des études du média presse dans les années à venir
Mars 2016
2. Contexte
Dans le cadre de la nouvelle gouvernance de l'ACPM, il a été décidé de créer un
"Think Tank" pour réfléchir à l'avenir des études des marques de presse en
France. Pour nourrir sa réflexion, ceThinkTank a souhaité mener une étude
quanti/quali sur ce sujet.
Les acteurs BtoB du marché ont été interrogés sur les deux grands thèmes
suivants :
- Un état des lieux de l'utilisation et de la confiance dans les indicateursOJD et
AudiPresse aujourd'hui produits,
- Les perspectives et souhaits d'évolution des études du média presse dans les
années à venir.
Méthodologie
Le volet quantitatif a été administré en ligne auprès des éditeurs, régies,
agences médias et annonceurs concernés par la presse, par l’institut MRCC.
Profil des
répondants
497 répondants
à l’ensemble de l’enquête entre le 11 et le 26 février 2016.
(vs objectif de 350)
Éditeur 35%
Agence média 27%
Régie 24%
Annonceur 14%
Travaillez-vous sur ? TOTAL
Agence
média
Annonceur Éditeur Régie
Print + Numérique 43% 20% --- 22% --- 63% +++ 53% +
Tous les médias 36% 64% +++ 66% +++ 12% --- 22% ---
Numérique uniquement 11% 8% 9% 14% 13%
Le print uniquement 10% 8% 3% - 12% 13%
Total 100% 100% 100% 100% 100%
Niveau d’expérience sur le marché média ?
< 2 ans 3%
Entre 2 et 5 ans 6%
Entre 5 et 10 ans 19%
Entre 10 et 20 ans 37%
Plus de 20 ans 35%
2
4. Quels sont les chiffres les plus utilisés ?
4
88% 86% 72% 72% 59% 52%
Chiffres de diffusion
print
Chiffres de diffusion
numérique
One, l’audience print One Global, l’audience
print et numérique
Etude Premium One Market
4,3 sources
en moyenne
Base : 497
5. 84% des utilisateurs
estiment qu’il y a une
relation très ou assez
importante entre les chiffres
d’audience et de diffusion.
Un résultat homogène entre les différents
types d’utilisateurs.
5
28%
56%
14%
2%
Très importante Assez importante
Peu importante Aucune relation
84%
Base 497
Pensez-vous qu’il existe une relation entre les chiffres d’audience et de diffusion ?
6. Utilité perçue
SOUS-TOTAL UTILE
Étude One Global 90%
Diffusion numérique 89%
Étude One 89%
Étude Premium 85%
Diffusion print 78%
6
Moyenne des réponses détaillées
7. Dans le détail, comment jugez-vous l’utilité des indicateurs de
mesure de la diffusion et de l’audience ?
7
72%
66%
65%
54%
53%
53%
50%
47%
45%
45%
45%
43%
40%
36%
32%
30%
30%
21%
25%
26%
35%
29%
31%
41%
34%
45%
45%
43%
28%
31%
31%
32%
35%
30%
6%
8%
8%
10%
14%
12%
8%
16%
10%
9%
12%
23%
23%
27%
29%
27%
31%
1%
1%
2%
2%
4%
3%
1%
3%
1%
1%
6%
5%
7%
7%
7%
10%
Diffusion France Payée
Ventes au numéro
Diffusion Payée Individuelle
Ventes numériques individuelles
Diffusion Totale France
Diffusion Totale
Pages vues totales
Détail des abonnements postaux/portés
Visites totales
Visites France
Visiteurs totaux
Tirage print
Ventes Tiers
Ventes Tiers numériques
Diffusion non payée France
Diffusion Totale Etranger
Diffusion non payée totale
Très utile Assez utile Peu utile Pas utile du tout
ST Utile
93%
92%
90%
88%
82%
85%
91%
81%
90%
90%
87%
71%
71%
66%
64%
66%
60%
TOP 5 des
indicateurs de
diffusion print
et numérique
73%
60%
55%
53%
53%
51%
51%
24%
34%
36%
40%
39%
39%
38%
2%
5%
8%
5%
6%
8%
9%
Etude ONE - Profils des lectorats
Etude ONE - Lecture ONE dernière période
(LDP)
Etude ONE - Couverture
Etude One Global - Audience détaillée par
support Print, Ordinateur, Mobile, Tablette
Etude One Global - Profils par cible des
lecteurs print+numérique
Etude One Global - Duplications / apports
exclusifs
Etude One Global - Couverture dédupliquée
sur cible d’un plan print + numérique
TOP 5 des
indicateurs
Audience One
et One Global
ST Utile
97%
94%
91%
93%
92%
8. Fiabilité perçue
Moyenne des réponses détaillées
SOUS-TOTAL FIABLE
Étude One 89%
Etude Premium 87%
Étude One Global 84%
Diffusion print 83%
Diffusion numérique 82%
8
10. Êtes-vous satisfait de la fréquence de mise à jour des mesures…
10
Oui Non
Ne se
prononce pas
Diffusion print (2 fois par an) 65% 21% 14%
Diffusion numérique (une fois par mois) 75% 7% 18%
Oui Non
Ne se
prononce pas
Audience print (One) (deux fois par an) 65% 22% 13%
Audience print + numérique (One Global)
(quatre fois par an)
70% 12% 18%
Plus souvent Moins souvent
Ne se
prononce pas
Base
Diffusion print 91% 6% 3% 98
Diffusion numérique 91% 6% 3% 32
Audience print (One) 89% 4% 8% 80
Audience print + numérique (One Global) 81% 7% 12% 43
Les agences
médias sont 32% à
ne pas être
satisfaites (print)
Des réponses
homogènes entre
les types
d’utilisateursBase: utilisateurs
… de diffusion ?
Base: utilisateurs
… d’audience ?
Souhaitez-vous
une mise à jour :
Base: insatisfaits
12. Quels sont les 3 indicateurs (et seulement 3) les +
utiles pour sélectionner une marque de presse ?
12
65% 60%
67%
39%
33% 30% 32%
55%
0%
7%
0% 3%
ANNONCEUR AGENCE REGIE EDITEUR
Total s'apparentant à AUDIENCE Total s'apparentant à DIFFUSION Total s'apparentant à CONTENU
Et si vous deviez ne considérer
qu’ UN SEUL INDICATEUR ?
69% 70%
64%
39%
28% 28%
32%
58%
0% 3% 3% 3%
ANNONCEUR AGENCE REGIE EDITEUR
Total s'apparentant à AUDIENCE Total s'apparentant à DIFFUSION Total s'apparentant à CONTENU
13. 3 axes majeurs pour les souhaits de chantiers futurs :
Engagement : perçu comme une valeur forte et discriminante du média, capable de
ramener le débat sur la valeur, la notion d’engagement réaffirme le lien et le contrat de
lecture d’une marque-presse.
Efficacité : systématiquement cité comme la faiblesse du média, l’absence de preuves
d’efficacité exclut le choix de la presse.
Data : dans un contexte de montée en puissance du dénombrement digital,
l’introduction de métriques issues de la data permettrait à la presse de réaffirmer sa
capacité de ciblage et sa modernité.
En conclusion, le quanti et le quali se rejoignent
14. Un maitre mot
Plus de communication pour mieux faire savoir et pour
apporter plus d’arguments d’utilisation de la presse au
marché.
En conclusion, le quanti et le quali se rejoignent
15. Quelle études pour
les marques de presse demain ?
Un état des lieux de l'utilisation et de la confiance dans les indicateurs OJD et AudiPresse aujourd'hui produits
Les perspectives et souhaits d'évolution des études du média presse dans les années à venir
Mars 2016