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Téléchargé parGarance Desportes
Audio digital-200916
Le document analyse l'évolution du marché de la radio digitale au premier semestre 2016, avec une augmentation de 45% du volume d'impressions publicitaires par rapport à 2015. Il souligne la diversification des annonceurs, avec de nouveaux acteurs majeurs entrant sur le marché, notamment dans les secteurs de la distribution et du tourisme. La distribution reste le secteur prédominant, représentant 48% de la croissance des impressions publicitaires.
![[Webinar] TV Tracking : Mesurer l'impact de la pub TV sur le digital](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/webinartvtracking-atinternet-140618042726-phpapp01-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds){kind=tracking}
Audio digital-200916
- 2. Introduction David Lacombled Président del’IAB France @david_lacombled Laurent Frisch Vice-Président du GESTE @laurentfrisch
- 3. Chérifa Afiri TargetSpot Anna Dubovyk NRJ Léa Durrleman Spo<fy Alexandra Duvivier IP France Mélanie Elia Lagardère Publicité Xavier Filliol Radioline Nicolas Mathey Next Régie Florence de Préville Skyrock Joël Ronez Binge Audio Leeroy Shillingford NRJ Marianne le Vavasseur Deezer Remerciements
- 4. Baromètre Kantar Media CorinneIn Albon Head of Marketing Kantar Media @InACorinne
- 5. Baromètre de l’AudioDigital Secteurs et annonceurs en présence 1er semestre 2016
- 6. 1er semestre 2016vs 1er semestre 2015 2 Une forte augmentation de l’activité en 2016 Evolution du volume d’impressions servies 406,2millions d’impressions servies +45%
- 7. janvier février marsavril mai juin 2015 2 016 x2,6 +19% +7% +21% +34% x2,3 1er semestre 2016 vs 1er semestre 2015 Une accélération de l’activité en juin Volume d’impressions servies par mois et évolution +45%
- 8. 1er semestre 2014à 1er semestre 2016 4 La radio digitale recrute toujours plus d’annonceurs Evolution du nombre d’annonceurs 116annonceurs +16% 100annonceurs +6% 94annonceurs S1 2014 S1 2015 S1 2016
- 9. 1er semestre 2016vs 1er semestre 2015 5 De nouveaux intervenants majeurs Nombre d’annonceurs et nouveaux intervenants Distribution Mode Voyage Tourisme Banque Assurance Nombre d’annonceurs en 2016 Exemples de nouveaux intervenants 23 8 11 9 La Redoute Sephora Krys Atol Vueling Corsair La Banque Postale Sofinco
- 10. 1er semestre 2016vs 1er semestre 2015 6 Progression d’une large majorité d’annonceurs Top 10 annonceurs 20,1 19,5 18,4 15,4 15,0 14,6 12,8 12,3 12,3 12,2 CONFORAMA INTERMARCHE SONY MUSIC ENTERT. MEETIC HEINEKEN CARREFOUR E.LECLERC LA REDOUTE MINISTERE DEFENSE NORAUTO +42% x2,5 x49,6 -24% x8,5 x8,3 x3,1 New x34,5 +23% Les 10 premiers annonceurs représentent : 45% des impressions en S1 2015 38% des impressions en S1 2016 En millions d’impressions servies Un marché moins concentré
- 11. 1er semestre 2016 7 Ladistribution demeure le premier secteur Top 10 secteurs 38%Distribution 8% 8% 7% 7% 6% 6% 4% 2% 6% Voyage Tourisme Services Edition Automobile Banque Assurance Culture Loisirs Boissons Mode Alimentation
- 12. 1 2 3 Distribution +64% Voyage Tourismex2,4 Banque Assurance x3,6 1er semestre 2016 vs 1er semestre 2015 La distribution contribue pour 48% à la croissance Les 3 plus fortes hausses sectorielles
- 13. 1er semestre 2016 9 Comparaisondes portefeuilles sectoriels Top 5 secteurs Radio Digitale • Distribution • Voyage Tourisme • Services • Automobile • Banque Assurance Internet Display • Distribution • Services • Automobile • Banque Assurance • Culture Loisirs Radio Traditionnelle • Distribution • Automobile • Alimentation • Hygiène Beauté • Culture Loisirs Plurimédia • Distribution • Automobile • Alimentation • Hygiène Beauté • Culture Loisirs
- 14.
- 15. 1er semestre 2016vs 1er semestre 2015 11 Distribution : un socle solide d’enseignes fidèles au média Top 10 enseignes 20,1 19,5 14,6 12,8 12,3 12,2 10,6 10,4 8,3 7,5 CONFORAMA INTERMARCHE CARREFOUR E.LECLERC LA REDOUTE NORAUTO INTERSPORT SPORT 2000 SEPHORA NETTO +42% x2,5 x8,3 x8 New +23% x2,1 -26% New New 71% du volume d’impressions 13 enseignes présentes en 2015 10 nouvelles 23 enseignes dont 17 enseignes spécialisées En millions d’impressions servies
- 16. 1er semestre 2016vs 1er semestre 2015 12 Voyage Tourisme : présence plus soutenue des tours opérateurs Répartition par segment en volume d’impressions 79% 30% 10% 59% 10% 11% 1er sem.2015 1er sem.2016 Restauration Tours Opérateurs Autres Evolution de la pression publicitaire en radio +25% New x5,4 +16%
- 17. 1er semestre 2016vs 1er semestre 2015 13 Mode : une majorité de nouveaux annonceurs Top annonceurs et présence mensuelle janv fév mars avr mai juin 20,1 19,5 14,6 12,8 12,3 12,2 10,6 10,4 KRYS ATOL LUXOTTICA UNDIZ H & M KAPORAL COLLECTIONS CALVIN KLEIN ORCANTA x2 En millions d’impressions servies
- 18. Rétrospective et dispositifs 468 426,1 612,3 280 406,2 20132014 2015 S1 2015 S1 2016 En millions d’impressions 124 133 144 100 116 2013 2014 2015 S1 2015 S1 2016 En nombre d’annonceurs En 2016 Les dispositifs Audio + Display sont privilégiés 11% 89% AUDIO + DISPLAY AUDIO SEUL +45%+31% +16%+16%
- 19. 15 Baromètre de l’AudioDigital Réalisé en collaboration avec 4 acteurs majeurs Et sur la base de déclaratifs secteurs, annonceurs en volume d’impressions servies Janvier-juin 2016
- 20.
- 21. @Kantar_Media KantarMediaGlobal company/kantar-media @KantarMedia +KantarMedia About Kantar Media KantarMedia is a global leader in media intelligence, providing clients with the data they need to make informed decisions on all aspects of media measurement, monitoring and selection. Part of Kantar, the data investment management arm of WPP, Kantar Media provides the most comprehensive and accurate intelligence on media consumption, performance and value. For further information, please visit us at www.kantarmedia.com © Kantar Media
- 22. Table Ronde #AudioDigital ThierryAmar Président Fondateur OFFREMEDIA @Thierry_Amar Animée par
- 23. Chérifa Afiri Country Manager TargetSpot @afiri74 Mariannele Vavasseur Head of Trade Marketing and Research Deezer @mleva Yann Thebault Managing Director Southern Europe Spotify @yantebo Jean-Pierre Cassaing Directeur Departement Audio Havas Media @jp_k5 Table Ronde #AudioDigital
- 24. - Du Livre Blancde la Radio 2.0 au Livre Blanc de l’Audio Digital Données de cadrage : audience, équipements, profil des auditeurs Offrir une typologie des acteurs de l’audio en ligne Opportunités de monétisation Exemples de communication d’annonceurs Le glossaire de l’Audio Digital
- 25. - Données de cadrage/ Les pratiques
- 26. - Données de cadrage/ Les équipements
- 27. - Données de cadrage/ Profil
- 28. - Données de cadrage/ Style de vie
- 29. - Consommation MÉGACONSOMMATEURS (indice 132),ils consomment un large univers de produits et à une fréquence importante « BRAND WANTED » (indice 116), la marque est un élément déterminant de leur choix En termes de consommation, ils sont : Ils s’inscrivent par ailleurs DANS LES NOUVELLES TENDANCES DE CONSOMMATION et sont adeptes de l’économie collaborative (indice 139) : adeptes du covoiturage, de la location ou d’achats auprès de particulier, ils privilégient les achats groupés, les sites d’enchères ou de petites annonces. TECHNOPHILES: “Il est important que mon foyer soit équipé des dernières technologies” : 34,5% / indice 131
- 30. - EDITEURS Groupes RadiosFM, radios digitales, programmes premium Pure players, réseaux de podcasts Editeurs de services de streaming AGRÉGATEURS RADIO MONETISATION Régies publicitaires Trading desk, DSP, Adnetwork Pige AudienceCertification de trafic Autres sociétés d’études ETUDES ET MESURE : CARTOGRAPHIE
- 31. - Cas 1: Ferrero– Kinder bueno
- 32. - Cas 2: RégionIle de FranceCampagne d’apprentissage
- 33. Websites & MobileApps Connected Devices : NOS PUBLISHERS
- 35. 38% 26% 24% 20% 16% 14% 11% 11% 10% 10% 8% 8% 3% 9% 7% 8% 6% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 1% 6% 8% 7% 9% 11% 11% 13% 13% 12% 12% 13% 13% 14% NRJ Fun Radio Virgin Skyrock RTL2 Chérie FM Europe1 Nostalgie RFM RTL RMC Rires & Radio Couverture unique station Duplication Segment 15-34 Spotify Free apporte de la couverture additionnelle sur toutes les stations. Spotify & TNS research 2016 n=705 online interviews
- 36. 1ère opéraLon de Brand Content Audio Réalisée par Weleda avec Havas Media NaLve et Deezer Le profil de marque est disponible sur desktop et sur mobile hPp://www.deezer.com/profile/1126087542