Baromêtre Audio Digital Kantar Media 2017 Présenté par Amélie Benisty, Kantar Media L’activité publicitaire sur l’Audio Digital en 2017 : secteurs et annonceurs en présence Réalisé en partenariat avec les régies NRJ Global, Deezer, Spotify et TargetSpot, le Baromètre de l’Audio Digital présente l’activité publicitaire sur les webradios et plateformes de streaming musical. - Quelles évolutions pour ce média ? - Quels secteurs et annonceurs sont les plus représentés en 2017 ? - Quels sont les nouveaux annonceurs cette année ? - Comment évoluent les formats publicitaires sur l’Audio Digital ? Sur la base des impressions servies, l’étude apporte un éclairage sur l’ensemble des campagnes publicitaires détaillées par secteur et par annonceur. Le programme d'activités du Salon de la Radio et de l'Audio Digital 2018 est coorganisé par Nicolas Moulard (Actuonda) et Xavier Filliol (Les Editions de l'Octet) en collaboration avec Phiippe Chapot (Editions HF) www.salondelaradio.com www.european-show.radio

1. Baromètre de l’Audio Digital
Secteurs et annonceurs en présence
Janvier décembre 2017

2. Baromètre de l’Audio Digital 2017
1 076,8millions d’impressions servies
+24%
Evolution du volume d’impressions servies
2017 vs 2016
¼ d’impressions supplémentaires en 2017

3. Baromètre de l’Audio Digital 2017
+40% +40%
X2,1
+18% -21%
+5%
2017 vs 2016
Des temps forts observés en mars et en fin d’année
Volume d’impressions servies par mois et évolution
+25%
+20%
-13%
+64%
+4%
+63%

4. Baromètre de l’Audio Digital 2017
+67%
+1%
+6%
+40%
L’activité se lisse sur les deux semestres
Volume d’impressions servies par trimestre et évolution
+24%
+25%+23%

5. Baromètre de l’Audio Digital 2017
L’Audio Digital attire toujours plus d’annonceurs
Evolution du nombre d’annonceurs présents sur le média
168annonceurs
+17%
143annonceurs
+8%
133annonceurs
20152014 20162013
124annonceurs
+7%
214annonceurs
2017
Evol +27%

6. Baromètre de l’Audio Digital 2017
DISTRIBUTION BANQUE
ASSURANCE
SERVICES CULTURE
LOISIRS
TOURISME
RESTAURATION
AUTOMOBILETELECOMS BOISSONS BEAUTEEDITION
De nouveaux annonceurs issus de plusieurs secteurs
Nombre d’annonceurs et évolution par secteur

7. Baromètre de l’Audio Digital 2017
De nouveaux intervenants majeurs
Les secteurs qui recrutent le plus en 2017 – Nombre d’annonceurs et exemples de nouveaux intervenants
DistributionCulture Loisirs Banque Assurance
Nombre
d’annonceurs
en 2017
Exemples de
nouveaux
intervenants
26 18 26 42
PriceMinister
Ebay
Caisse Nat Ass. Maladie
Air France
Uber
Domino’s Pizza
Twen. Century Fox
Parc Astérix
Warner Bros Cinema
Castorama
Lidl
Fnac
14
GMF
Harmonie Mutuelle
MAAF
Services Tourisme Restauration

8. Baromètre de l’Audio Digital 2017
Des leaders 2 fois plus dynamiques que la moyenne
Top 10 annonceurs 2017 vs 2016
les 10 premiers annonceurs représentent
42% des impressions en 2017 (+5 points)
+97%
X23
+90%
+99%
+36%
X2,8
X2,1
+6%
+18%
+3%
En millions d’impressions servies
• Un marché plus concentré :
• +41,5% en volume pour les leaders

9. Baromètre de l’Audio Digital 2017
2017
La distribution poursuit sa croissance et réalise la moitié des impressions
Top 10 secteurs – en % des impressions servies
49%Distribution
8%
6%
5%
6%
5%
3%
3%
2%
4%
Télécommunications
Banque Assurance
Culture Loisirs
Automobile
Tourisme Restauration
Services
Mode
Audiovisuel
Photo Cinéma
Energie

10. Baromètre de l’Audio Digital 2017
1
2
3
Distribution +47%
Télécommunications X5,2
2017 vs 2016
3 secteurs particulièrement dynamiques sur l’Audio Digital en 2017
Les 3 plus fortes hausses sectorielles sur la base du volume d’impressions servies
Audiovisuel Photo Cinéma
X3,7

11. Baromètre de l’Audio Digital 2017
La distribution contribue pour 81% à la croissance
Les 3 plus fortes hausses et baisses sectorielles – Evolution en millions d’impressions servies
2017 vs 2016

12. Baromètre de l’Audio Digital 2017
2017
Audio + display : un dispositif privilégié par de nombreux secteurs
Poids par secteur des dispositifs Audio + Display
Moyenne 64%

13. Focus sectoriels
Distribution
Tourisme
Audiovisuel Photo Cinéma
2.
13

14. Baromètre de l’Audio Digital 2017
Distribution : une majorité d’enseignes spécialisées
42 enseignes
présentes en 2017
vs 36 en 2016
29 spécialisées
5 nouvelles
vs 2016
Castorama
Fnac
Micromania…
9 généralistes
2 nouvelles
vs 2016
Lidl
Auchan
Casino…
23 enseignes fidèles qui représentent
l’essentiel de l’activité
2017 vs 2016
Nombre d’enseignes de distribution présentes sur le média

15. Baromètre de l’Audio Digital 2017
2017 vs 2016
Distribution : les univers de l’ameublement et du sport sont très présents
Répartition des impressions par type de distribution et top 10 enseignes
+97%
+90%
+99%
X2,8
+6%
+18%
+3%
+20%
-14%
-37%
En millions d’impressions servies
Enseignes spécialisées
+64%
Enseignes généralistes
+12%
Autres
+23%
En%desimpressionsservies

16. Baromètre de l’Audio Digital 2017
2017 vs 2016
Tourisme : une présence plus soutenue des tours opérateurs
Répartition par segment en volume d’impressions servies et saisonnalité mensuelle
Un temps fort en mars et des communications
renforcées dès la rentrée de septembre

17. Baromètre de l’Audio Digital 2017
6 annonceurs
présents
dont 3 nouveaux
-41%
X19
X3
2017 vs 2016
Audiovisuel Photo Cinéma : de nouveaux annonceurs s’expriment sur le média
Top annonceurs – en millions d’impressions servies

18. Baromètre de l’Audio Digital 2017
Baromètre de l’Audio Digital
Réalisé en collaboration avec 4 acteurs majeurs
Et sur la base de déclaratifs secteurs, annonceurs en volume d’impressions servies
Janvier-décembre 2017 versus 2016

19. Baromètre de l’Audio Digital 2017
@Kantar_Media KantarMediaGlobal
company/kantar-media
@KantarMedia
+KantarMedia
A propos de Kantar Media
Kantar Media est l’acteur majeur des données et analyses médias.
Partout dans le monde nous apportons à nos clients la "media data"
nécessaire à la prise de décisions éclairées dans tous les domaines de la
mesure, du suivi et des stratégies médias.
Rattaché au groupe Kantar, la branche de WPP dédiée au management
de données, Kantar Media propose les informations les plus complètes et
précises sur la consommation des médias, leur performance et la valeur
médiatique.
Retrouvez tous nos insights sur www.kantarmedia.com
© Kantar Media
Merci

20. Baromètre de l’Audio Digital 2017
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