Focus Audience Radios Locales par Médiamétrie Présenté par Guy Detrouselle - Directeur Pôle Local - Médiamétrie Department Radio et Outremer Le programme d'activités du Salon de la Radio et de l'Audio Digital 2018 est coorganisé par Nicolas Moulard (Actuonda) et Xavier Filliol (Les Editions de l'Octet) en collaboration avec Philippe Chapot (Editions HF) www.salondelaradio.com www.european-show.radio

1. Salon de la Radio 2018
Focus Local
Le 27 janvier 2017

2. 126 000 Radio
Mesure d’audience de la
Radio au niveau national
Panel Radio
Mesure des comportements
d’écoute de la radio
(23 jours)
Les Médialocales
Mesure d’audience de la
Radio au niveau local
97 agglomérations - 69 départements - 20
régions
Tout support
d’écoute
Tout mode de
réception
Toute
localisation

Au niveau national
et local
Niveaux d’audience et de couverture du Média Radio, quel que soit le mode de réception, le
support d’écoute ou la localisation
Par téléphone En auto-administré
2
La mesure d’audience de la radio
- une étude déclarative -

3. La mesure d’audience de la radio
en local
29/01/2018 3
Echantillon représentatif de la population
française 13 ans et +
- Environ 76 000 interviews réparties selon la
population française
- Répartition des interviews par département
et commune au prorata de leur population

4. La mesure d’audience de la radio
en local
29/01/2018 4
+ Des sur-échantillons locaux
Interviews complémentaires pour des résultats
- Par département
- Par agglomération
- Hors univers optionnels (zones spécifiques,
agglomérations, départements)

5. 29/01/2018 5
Evolution de l’écoute de la radio
en France Métropolitaine
Sources : 126 000 Cumul Annuel, Lund-Vend, 5h-24h, Cible 13 ans et +, TOTAL RADIO, AC en pénétration
TOTAL RADIO
Une baisse du Média Radio en pénétration compensée par l’évolution démographique
- De 42,1 à 43 millions d’auditeurs / jour moyen de semaine
- Mais une durée d’écoute en baisse, de 3h à 2h50

6. 29/01/2018 6
Evolution de l’écoute de la radio
en France Métropolitaine
79,9%
75,1%
85,2%
88,0%
Sources : 126 000 Cumul Annuel, Lund-Vend, 5h-24h, Cible 13 ans et +, TOTAL RADIO, AC en pénétration
La Région Ile de France décroche, la Province devient moteur pour l’audience
- De 8 000 000 à 7 500 000 auditeurs / jour moyen de semaine en IDF

7. Sources : Médialocales, Lund-Vend, 5h-24h, Cible 13 ans et +, TOTAL RADIO, AC en pénétration
Un communiqué de presse Médialocales
AUDIENCE DE LA RADIO PAR REGION
13 ans et plus - Lundi / Vendredi - 05H / 24H
AUDIENCE CUMULEE (%) ET DUREE D’ECOUTE PAR AUDITEUR (h/mn)
Médiamétrie publie les résultats d’audience de la Radio sur la période
septembre 2016– juin 2017 dans 20 régions, 69 départements et 97
agglomérations (univers standards).
Le média Radio présente en effet des spécificités régionales et locales,
tenant compte de l'historique des implantations, de la densité de l'offre
et de la structure socio-démographique de la population. Parmi ces 20
régions, la Basse-Normandie arrive en tête avec 84,5% d’audience
cumulée, suivie du Poitou-Charentes (84,3%) et des Pays-de-la-Loire
(83,8%). Deux régions passent le cap des 3h de durée d’écoute par
auditeur : la Lorraine et l’Alsace.
Médialocales - Septembre 2016 - Juin 2017
L’audience de la Radio dans les régions, les départements
et les agglomérations de France

8. 29/01/2018 8
Sources : Médialocales, Lund-Vend, 5h-24h, Cible 13 ans et +, TOTAL RADIO, AC en pénétration
Disparités régionales
87,2%
2002-2003
BRETAGNE
PACA 81,8%
85,8%Centre Val de Loire
PACA 78,0%
83,8%PAYS DE LA LOIRE
PACA 75,4%
2009-2010 2016-2017
83,3%
83,8% 83,7%
75,4%
80,8%
81,3%
82,2%
78,2%
81,2%
80,9%
80,9%
85,5%
85,8% 82,4%
78,0%
82,6%
82,7%
82,1%
79,4%
82,4%
84,3%
80,1%
87,2%
86,2% 84,9%
81,8%
85,5%
84,6%
85,0%
82,3%
86,6%
84,7%
86,0%

9. Principaux enseignements
- Un axe Bretagne / Pays de Loire toujours très porteur
- Une région Auvergne Rhône Alpes leader en nombre d’auditeurs,
avec 535 000 auditeurs / jour moyen de semaine
- La région PACA reste en retrait, avec l’Occitanie
- Un media performant sur le Centre mais avec 181 000 auditeurs
2016-2017

10. Pistes de réflexion sur les causes des disparités régionales
Une combinaison de facteurs
- Profil socio-démographique de la région : poids des Actifs, +35 ans, urbains
- Disparité du paysage local Radio & plurimédia (PQR, …)
- Conditions météorologiques, réseau routier/transports en communs
- Attachement & « identité »

11. 29/01/2018 11
Evolution de l’écoute de la radio
dans les grandes agglomérations
Communes rurales
Agglo > 200 000
Agglo > 200 000
Communes
rurales
Sources : 126 000 Cumul Annuel, Lund-Vend, 5h-24h, Cible 13 ans et +, TOTAL RADIO, AC en pénétration
Une grille de lecture différente
- Une audience cumulée plus faible sur l’agglomération parisienne (74,5%) et les
métropoles universitaires (77,2%)
- 24% de l’audience du média sur les communes rurales
- 2 000 habitants

12. Merci de votre attention
12
Guy Détrousselle
Directeur Pôle Local – Médiamétrie Département Radio & Outremer
gdetrousselle@mediametrie.fr

13. Baromètre de l’Audio Digital 2017
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