La Radio
Club Media
Méditerranée
Mars 2013
Méditerranée
3,5 milliards de récepteurs radio
dans le monde
130 millions de récepteurs radio en
France
82 % des français l’écoutent
ch...
Le Paysage Radio aujourd’hui
Qui sont les auditeurs radio ?
Comment utiliser la radio quand on est annonceur ?
Quelle stra...
Histoire de la Radio
Émetteurs GO
(Grandes Ondes)
Années 70 : Un paysage très réglementé
Service public
3 stations nationales:
France Inter (47...
Émetteurs GO
(Grandes Ondes)
Années 70 : Un paysage très réglementé
Service public
3 stations nationales:
France Inter
Fra...
Émetteurs GO
(Grandes Ondes)
Années 70 : Un paysage très réglementé
RTL
Luxembourg
Europe 1
Sarre
RMC
Monaco
Sud Radio
And...
Années 80: Un vent de liberté
Reconnaissance des radios libres
1981: Libéralisation des bandes FM
D’où une organisation pr...
Depuis les années 90 :
Des concentrations progressives
Années 2000 : la radio s’adapte à Internet
Apparition de nouvelles fonctionnalités liées au support
numérique :
Blogs/
Mic...
11
Le Paysage Radio aujourd’hui
12
Une offre diversifiée
14 radios nationales privées
4 périphériques
10 musicales
2 réseaux semi-nationaux privés
1 regro...
13
Les principales régies radio
NRJ Global
Next Radio TV
Skyrégie
Lagardère Publicité
Radio France
IP Radio
Media VB
Sourc...
14
20
25
30
35
40
45
50
55
60
65
25 30 35 40 45 50 55 60 65
Une audience segmentée par station
Médiamétrie 126000 novembre...
15
Un petit test
16
Qui sont les auditeurs radio ?
17
- 126 000 Médiamétrie : enquête transversale mesurant l’audience des
dernières 24h sur les 13 ans et + (4 résultats par...
21
Audience Cumulée:
Nombre (ou pourcentage) de personnes ayant eu au moins un contact
avec le media au cours des dernière...
22
Durée d’Ecoute par Auditeur
Moyenne du temps passé par les auditeurs à l’écoute du media, d’une
station, d’une émission...
23
74,0
76,0
78,0
80,0
82,0
84,0
86,0
88,0
ND12
AJ12
ND11
AJ11
ND10
AJ10
ND09
AJ09
ND08
AJ08
ND07
AJ07
ND06
AJ06
ND05
AJ05...
24
Ou bien une écoute plus
confidentielle mais assidue
A chaque cible son profil de consommation
Médiamétrie 126 000, Nove...
25
L’accessibilité du média radio en fait un média
d’accompagnement tout au long de la journée
Panel 2011-2012 QHM en 000 ...
26
0
5
10
15
20
25
30
35
5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
A chaque cible ses moments de consommation...
27
A chaque cible ses moments de consommation
Ile de France
Autres Régions
0
5
10
15
20
25
30
5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 ...
28
Les différents modes de consommation
Plus d‘1 individu sur 10 écoute la radio sur un support
multimédia.
(C'est presque...
29
Des disparités territoriales à prendre en compte
Si les émetteurs grandes ondes permettent une couverture
relativement ...
30
Audience cumuléeACDEA Durée d’écoute par auditeur
Des disparités territoriales à prendre en compte
Novembre – Décembre ...
31
La radio, un média complexe
Disparités de ciblage
Disparités territoriales
Disparités des modes et des horaires de
comm...
32
Comment utiliser la radio quand
on est annonceur ?
33
Pourquoi investir en radio ?
C’est un média puissant:
94 % des Français couverts en 23 jours
Panel 2011-2012 Couverture...
34
Pourquoi investir en radio ?
C’est un média efficace en classique…
Évolution de la pénétration du produit selon l’expos...
35
Pourquoi investir en radio ?
C’est un média efficace en parrainage...
36
Pourquoi investir en radio ?
C’est un média efficace pour développer
le search et le trafic web
94%
Des vagues radio on...
37
Pourquoi investir en radio ?
Base : 59 vagues radio, budget moyen : 1 066 K€, Budget TV : 2 752 K€
... Synergie Radio /...
38
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
05H 06H 07H 08H 09H 10H 11H 12H 13H 14H 15H 16H 17H 18H 19H 20H 21H 22H 23H05H 06H 07H 0...
39
En conséquence, c’est
un média encombré
3600 Nombres d’insertions par jour
Jusqu’à
15
Nombres de minutes de publicité p...
40
5849
24.5
4,1 Total des investissements
en 2012
(milliards d’Euros)
Nombres de marques ayant communiqué
en 2012
Durée m...
41
Top 15 des secteurs
Source kantar Media– investissements en M€
Top 15 des annonceurs
1 327
544
310
241
225
223
205
147
...
42
Musicale
Généraliste
privée
Source : Yacast : Part du temps d’antenne. Ex : journée du 5 avril 2012 – 7h-8h
Secteurs
Pr...
44
Le contexte législatif de la Radio
La Loi Evin interdit toute publicité pour le tabac, et réduit les
publicités pour le...
45
Comment adopter une
stratégie d’achat efficace ?
46
Quel est notre objectif de communication en radio ?
TOM
Trafic en
points
de vente
Notoriété
Travail
sur l’image
47
Stratégie en fonction des objectifs de
communication, du secteur et de l’annonceur, et
en général en fonction de la str...
50
L’achat d’espace radio efficace repose sur la
triple analyse des conditions d’émergence,
d’équilibres et d’économie
Éme...
51
L’émergence :
Comment émerger dans un milieu encombré ?
• Déterminer les leviers d’émergence en termes
d’emplacements p...
52
Les équilibres :
Comment éviter la déperdition dans un univers
fragmenté ?
• Identifier les sous-segments prioritaires
...
53
Rechercher l’économie maximale
en fonction de la stratégie d’émergence et
d’équilibres fixée.
La méthode d’achat consis...
54
Conclusion
55
L’achat radio: un exercice payant mais délicat
La puissance du média Radio est en fait le média idéal pour les
campagne...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Club Media Mediterranee / Focus Media #1 / Radio

561 vues

Publié le

Club Media Mediterranee
Focus Média #1
Qu’est-ce-que la radio aujourd’hui ?
Comment l’appréhender dans son plan média ?
Sylvain NIQUET, Responsable Etudes & Marketing Radio France Publicité
Loïc CHANUSSOT, Directeur Général Carat Fusion Méditerranée
Marseille, mercredi 27 mars 2013
Nice, jeudi 28 mars 2013

Publié dans : Marketing
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
561
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
2
Actions
Partages
0
Téléchargements
11
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Club Media Mediterranee / Focus Media #1 / Radio

  1. 1. La Radio Club Media Méditerranée Mars 2013 Méditerranée
  2. 2. 3,5 milliards de récepteurs radio dans le monde 130 millions de récepteurs radio en France 82 % des français l’écoutent chaque jour près de trois heures Un média incontournable dont il faut connaître les spécificités
  3. 3. Le Paysage Radio aujourd’hui Qui sont les auditeurs radio ? Comment utiliser la radio quand on est annonceur ? Quelle stratégie d’achat adopter ? Histoire de la Radio
  4. 4. Histoire de la Radio
  5. 5. Émetteurs GO (Grandes Ondes) Années 70 : Un paysage très réglementé Service public 3 stations nationales: France Inter (47) France Musique (54) France Culture (46) 1 station locale : FIP (71) Radio France
  6. 6. Émetteurs GO (Grandes Ondes) Années 70 : Un paysage très réglementé Service public 3 stations nationales: France Inter France Musique France Culture 1 station locale : FIP Radio France A votre avis, qu’appelle-t-on les « stations périphériques » ?
  7. 7. Émetteurs GO (Grandes Ondes) Années 70 : Un paysage très réglementé RTL Luxembourg Europe 1 Sarre RMC Monaco Sud Radio Andorre Monopole Commercial 4 stations périphériques Service public 3 stations nationales: France Inter France Musique France Culture 1 station locale : FIP Radio France
  8. 8. Années 80: Un vent de liberté Reconnaissance des radios libres 1981: Libéralisation des bandes FM D’où une organisation progressive en réseaux nationaux: Création d’antennes locales à partir de grosses stations parisiennes Regroupements régionaux de stations locales Création de France Info 1984: Ouverture des stations FM à la publicité
  9. 9. Depuis les années 90 : Des concentrations progressives
  10. 10. Années 2000 : la radio s’adapte à Internet Apparition de nouvelles fonctionnalités liées au support numérique : Blogs/ Microblogs Podcasts Webradios Radio Filmée
  11. 11. 11 Le Paysage Radio aujourd’hui
  12. 12. 12 Une offre diversifiée 14 radios nationales privées 4 périphériques 10 musicales 2 réseaux semi-nationaux privés 1 regroupement national de 126 stations locales radios d’autoroute Paris: une offre thématisée De grandes radios régionales Une offre publique variée, de la radio internationale aux stations locales 2ème radio en part d’audience: 9.6% 1ère en part d’audience: 11.6% part d’audience: 11.2% 1ère musicale (7.2%) Médiamétrie 126000 Novembre – Décembre 2012, LàV, 5h-24h, Part d’audience base total radio 1ère sur les Cadres 20.6% sur les CCPIS A votre avis, quelle est la première Radio des cadres en part d’audience ?
  13. 13. 13 Les principales régies radio NRJ Global Next Radio TV Skyrégie Lagardère Publicité Radio France IP Radio Media VB Source KANTAR Année 2012 – Parts de Marché Régies radio – Tous secteurs – Publicité classique nationale – Données Brutes TF1 24 % 15 % 18 % 2.4 % 13 % 23 % 1.6 % 2 %
  14. 14. 14 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 25 30 35 40 45 50 55 60 65 Une audience segmentée par station Médiamétrie 126000 novembre-décembre 2012, LàV, 5h-24h, Age moyen vs AC en structure – Affinités base AC CCPIS % Femmes Age moyen 221 221 267 267 156 150 156 A votre avis, quelles sont les radios les plus en affinité avec les cadres ?
  15. 15. 15 Un petit test
  16. 16. 16 Qui sont les auditeurs radio ?
  17. 17. 17 - 126 000 Médiamétrie : enquête transversale mesurant l’audience des dernières 24h sur les 13 ans et + (4 résultats par an) - Panel radio Médiamétrie : enquête longitudinale sur les comportements et habitudes d’écoute sur les 13 ans et + (1 résultat par an) - Médialocales Médiamétrie : mesure des audiences régionales et locales (1 résultat par an) Comment connaître les auditeurs radio ? - Etude Cadres Radio : mesure de l’audience et habitudes d’écoute des cadres - SIMM-TGI : Etude Media-Conso : habitudes de consommation, comportements et styles de vie produit et média sur les 15 et +
  18. 18. 21 Audience Cumulée: Nombre (ou pourcentage) de personnes ayant eu au moins un contact avec le media au cours des dernières 24 h, quelle qu’en soit la durée. Comment connaître les auditeurs radio ? Manifeste l'influence de la station, son attractivité en précisant le volume total d'individus ayant écouté cette station durant les dernières 24 heures. AC Part d’Audience: Pourcentage d’audience calculée par rapport à l’audience du media radio ou d’un sous ensemble (ex : radio généralistes). Permet de comparer la puissance des stations En médiaplanning, élément de répartition budgétaire PDA
  19. 19. 22 Durée d’Ecoute par Auditeur Moyenne du temps passé par les auditeurs à l’écoute du media, d’une station, d’une émission sur une tranche horaire ou sur l’ensemble de la journée. Comment connaître les auditeurs radio ? Variable de consommation du « produit » radio Indicateur potentiel de répétition d’une station DEA Quart d’Heure Moyen : Moyenne arithmétique de l’audience des différents quarts d’heure qui composent une unité de temps (tranche horaire, journée...) NB : Chaque individu ayant déclaré avoir écouté telle ou telle station, est pondéré en fonction de la durée d'écoute accordée à ces stations au cours d'un même quart d'heure (unité de recueil de l’interview). Représentation effective de l'audience de la station par 1/4h, permet de comparer la puissance des stations entre elles sur une cible donnée. QHM
  20. 20. 23 74,0 76,0 78,0 80,0 82,0 84,0 86,0 88,0 ND12 AJ12 ND11 AJ11 ND10 AJ10 ND09 AJ09 ND08 AJ08 ND07 AJ07 ND06 AJ06 ND05 AJ05 ND04 AJ04 ND03 AJ03 ND02 AJ02 ND01 AJ01 ND00 AJ00 ND99 AJ99 ND98 AJ98 ND97 AJ97 ND96 AJ96 ND95 AJ95 ND94 AJ94 ND93 AJ93 ND92 160 165 170 175 180 185 190 195 200 La radio aujourd’hui: une audience stable... Mais un média concurrencé par d’autres activités Un média toujours très attractif ... mais une moindre durée d’écoute Source : Médiamétrie 75 000 / 126 000 LàV, 5h-24h, cible 15 ans et +, AC en %, DEA en mn. 75 000 Évolution de l’Audience Cumulée en % 75 000+ 126 000 Durée d’écoute en mn
  21. 21. 24 Ou bien une écoute plus confidentielle mais assidue A chaque cible son profil de consommation Médiamétrie 126 000, Novembre- Décembre, LàV, 5h-24h, AC en % et DEA. Une écoute de masse mais sur une courte durée... AC : 91,4 % DEA : 2h28 AC : 87,1 % DEA : 1h45 CSPI+13-17 ans Seniors 65+ Artisans-Commerçants AC : 78,5 % DEA : 3h33 AC : 84.0 % DEA : 4h09 Des grands consommateurs radio
  22. 22. 25 L’accessibilité du média radio en fait un média d’accompagnement tout au long de la journée Panel 2011-2012 QHM en 000 base 15j LàV, 05h00-24h00, Actifs 25-59 ans Population active 25-59 ans 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 16,0 18,0 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Lundi-Vendredi Domicile Voiture Travail Une proximité renforcée avec l’arrivée du streaming direct et différé.
  23. 23. 26 0 5 10 15 20 25 30 35 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 A chaque cible ses moments de consommation Médiamétrie 126 000, Novembre - Décembre 12, LàV, Total Radio, 5h-24h, QHM en % Responsable des achats: Un prime long, De 7h à 11h 13 ans et + CSPI + : Prime 7h-8h
  24. 24. 27 A chaque cible ses moments de consommation Ile de France Autres Régions 0 5 10 15 20 25 30 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
  25. 25. 28 Les différents modes de consommation Plus d‘1 individu sur 10 écoute la radio sur un support multimédia. (C'est presque trois fois plus qu'il y a 3 ans) Le téléphone mobile est le 1er support multimédia (4.9 % d'audience cumulée vs 3.3 % en 2011, devant l'ordinateur (3.5 % d'AC), le poste de TV (2.2 % d'AC). Sur le téléphone mobile, l'audience via un tuner est majoritaire mais l'écoute via une application ou un site est en augmentation. Les moins de 25 ans sont leaders pour l'écoute sur les supports multimédia (27.9 %) avec le téléphone mobile comme support de prédilection (17.5 % en AC). En jour moyen de semaine, 10.6 % du volume d'écoute de la radio est réalisé sur un support numérique (vs 8.6 % en 2011). Cette part atteint 32.9 % pour les 13-24 ans. Source : Médiamétrie
  26. 26. 29 Des disparités territoriales à prendre en compte Si les émetteurs grandes ondes permettent une couverture relativement complète du territoire... la quasi-totalité du territoire pour l’émetteur Radio France 2/3 du territoire pour les émetteurs Europe 1 et RTL Exemple de couverture d’une radio « nationale »: Chérie FM Nombre de fréquences attribuées par le CSA: 130 Population desservie: 34 millions La réception des radios FM reste très hétérogène Excellente réception Très bonne réception Emetteurs Chérie FM
  27. 27. 30 Audience cumuléeACDEA Durée d’écoute par auditeur Des disparités territoriales à prendre en compte Novembre – Décembre 2012, cible Ensemble 13 ans et +, L à V, 5H/24H En plus des disparités de l’offre, les habitudes d’écoute ne sont pas les mêmes partout: 3 UDA Sud : 177 Ouest 87% Est 83.9% Nord : 190 France : 178
  28. 28. 31 La radio, un média complexe Disparités de ciblage Disparités territoriales Disparités des modes et des horaires de communication
  29. 29. 32 Comment utiliser la radio quand on est annonceur ?
  30. 30. 33 Pourquoi investir en radio ? C’est un média puissant: 94 % des Français couverts en 23 jours Panel 2011-2012 Couverture en % base 23j LàD, 5h-24h - 13 ans et + 66,6 74,6 86,7 89,2 90,3 90,8 91,3 91,8 92,2 92,5 92,8 93 93,1 93,2 93,5 93,6 93,7 93,8 93,9 94,1 94,2 94,3 94,3 J1 J2 J3 J4 J5 J6 J7 J8 J9 J10 J11 J12 J13 J14 J15 J16 J17 J18 J19 J20 J21 J22 J23
  31. 31. 34 Pourquoi investir en radio ? C’est un média efficace en classique… Évolution de la pénétration du produit selon l’exposition à la vague avant Pendant + après 122 160 Expo - Expo + avant Pendant + après EXPO + : Réguliers des TH/stations du plan radio EXPO - : Non réguliers et/ou non-auditeurs 4,5% 5,5% 4,7% 7,5% Base : 59 vagues radio, budget moyen : 1 107 K€ Indice d'efficacité sur les ventes : (160/122)*100 = 131
  32. 32. 35 Pourquoi investir en radio ? C’est un média efficace en parrainage...
  33. 33. 36 Pourquoi investir en radio ? C’est un média efficace pour développer le search et le trafic web 94% Des vagues radio ont un impact sur les requêtes on-line Impact modéré 1% à 4% de requêtes additionnelles 25% Impact significatif 5% à 30 % de requêtes additionnelles 69% L’étude « drive to web »
  34. 34. 37 Pourquoi investir en radio ? Base : 59 vagues radio, budget moyen : 1 066 K€, Budget TV : 2 752 K€ ... Synergie Radio / TV 100 109 114 134 TV+TV- RADIO- RADIO+ L’utilisation de la radio permet d’augmenter le nombre d’acheteurs chez tous les exposés TV Complémentarité de ciblage La double forte exposition permet en moyenne d’obtenir le meilleur développement du nombre d’acheteurs Synergie des contacts Base 100 : TV -, Radio - / Indices en NA calculés à 8 sem. Cible : Men-50 ans
  35. 35. 38 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 05H 06H 07H 08H 09H 10H 11H 12H 13H 14H 15H 16H 17H 18H 19H 20H 21H 22H 23H05H 06H 07H 08H 09H 10H 11H 12H 13H 14H 15H 16H 17H 18H 19H 20H 21H 22H 23H en % Total TV Total Radio Radio : Médiamétrie 126 000, novembre-décembre 2012, LàV, 05h00-24h00 - cible Ens. 13+, QHM en %. TV : Médiamétrie Étude TV , novembre-décembre 2012, LàV, 05h00-24h00 - cible Ens. 13+, TXM en %. La radio: le complément idéal de la TV ? Audience moyenne sur la journée Prime time: 6h-9h Prime time: 19h-22h A votre avis, à quelle heure commence le Prime time en radio ?
  36. 36. 39 En conséquence, c’est un média encombré 3600 Nombres d’insertions par jour Jusqu’à 15 Nombres de minutes de publicité par heure pendant le prime radio (7h-9h) Source : Kantar Media – Année 2012
  37. 37. 40 5849 24.5 4,1 Total des investissements en 2012 (milliards d’Euros) Nombres de marques ayant communiqué en 2012 Durée moyenne (en secondes) d’un spot publicitaire En conséquence, c’est un média encombré Source : Kantar Media – Année 2012
  38. 38. 41 Top 15 des secteurs Source kantar Media– investissements en M€ Top 15 des annonceurs 1 327 544 310 241 225 223 205 147 147 120 115 84 62 59 39 DISTRIBUTION AUTOMOBILE TRANSPORT ETS FINANCIERS… CULTURE & LOISIRS TELECOMMUNICATIONS INFORMATION MEDIA SERVICES BOISSONS VOYAGE-TOURISME HABILLEMENT… EDITION ALIMENTATION ENERGIE SANTE INFORMATIQUE… 139 114 100 98 86 85 80 69 62 58 52 52 49 39 38 E.LECLERC… INTERMARCHE RENAULT… CARREFOUR… PEUGEOT… SYSTEME U GROUPE AUCHAN OPEL CITROEN… CARREFOUR… ORANGE FRANCE SFR DIA MAGASINS BOUYGUES… FDJ
  39. 39. 42 Musicale Généraliste privée Source : Yacast : Part du temps d’antenne. Ex : journée du 5 avril 2012 – 7h-8h Secteurs Programme Distribution Téléphonie Automobile Autres Durée 4’10 10 messages 0 15 30 45 15 30 45 En conséquence, c’est un média encombré 15 30 45 0 Durée 1’55 5 messages Radio de service public Le 7h-8h
  40. 40. 44 Le contexte législatif de la Radio La Loi Evin interdit toute publicité pour le tabac, et réduit les publicités pour les boissons alcoolisées à des plages horaires spécifiques (0h à 17h sauf le mercredi 0h à 7h). Sur Radio France, seule la publicité d’intérêt général (dont les mutuelles) est autorisée, dans la limite de 30 minutes par jour Sur les stations généralistes privées, la publicité est limitée à 15- 17 minutes par heure en moyenne (7-15 minutes pour les musicales nationales) avec un maximum de 25 minutes pour une heure donnée (18 pour les musicales nationales)
  41. 41. 45 Comment adopter une stratégie d’achat efficace ?
  42. 42. 46 Quel est notre objectif de communication en radio ? TOM Trafic en points de vente Notoriété Travail sur l’image
  43. 43. 47 Stratégie en fonction des objectifs de communication, du secteur et de l’annonceur, et en général en fonction de la stratégie plurimedia Campagnes trafic fin de semaine Campagnes image / notoriété Préparation de la montée en couverture en milieu de semaine Si TOM : nécessité forte pression en fin de semaine, en fonction de l’univers concurrentiel direct et indirect Construction de la campagne sur les jours les moins encombrés et les moins couteux
  44. 44. 50 L’achat d’espace radio efficace repose sur la triple analyse des conditions d’émergence, d’équilibres et d’économie Émergence Équilibres Économie
  45. 45. 51 L’émergence : Comment émerger dans un milieu encombré ? • Déterminer les leviers d’émergence en termes d’emplacements publicitaires (position dans l’écran …) • Analyser efficacement le marché publicitaire et la concurrence (niveaux de pression…) • Déterminer les leviers d’émergence en termes de formats de prise de parole (format d’écran, hors écran, sponsoring, opérations spéciales impactantes …) • Analyser les conditions d’insertion des messages (encombrement publicitaire…)
  46. 46. 52 Les équilibres : Comment éviter la déperdition dans un univers fragmenté ? • Identifier les sous-segments prioritaires • Homogénéiser les performances des cibles larges • Veiller à déterminer le meilleur équilibre Couverture / Répétition en fonction de la problématique et du produit • Déterminer les meilleures arbitrages afin d’optimiser la couverture géographique • Pour les cibles Jeunes particulièrement, ouvrir le dispositif radio à la publicité web audio
  47. 47. 53 Rechercher l’économie maximale en fonction de la stratégie d’émergence et d’équilibres fixée. La méthode d’achat consistant à rechercher l’économie avant tout peut conduire à des campagnes inefficaces : • sous-pressions sur zones géographiques ou sous-segments de cibles (ou saturations) • Répétition trop faible • Messages peu émergents au cœur de l’encombrement publicitaire
  48. 48. 54 Conclusion
  49. 49. 55 L’achat radio: un exercice payant mais délicat La puissance du média Radio est en fait le média idéal pour les campagnes de notoriété et de trafic. La stratégie d’achat doit prendre en compte ces deux écueils dans un souci d’efficacité optimale. Pour cela, elle s’appuie sur un ensemble d’outils de mesure spécifiquement dédiés à l’achat radio. Néanmoins:  Il n’est pas impossible de se servir de la radio dans le cadre de campagnes d’image  C’est un média encombré dans lequel il peut être difficile d’émerger  Les équilibres doivent être scrupuleusement respectés afin d’éviter toute déperdition

×