Conférence "Comment le digital change et renouvelle les médias locaux" du Médias Institute

1. 9H-14H - Hôtel Intercontinental
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2. TABLE RONDE 1
L’INFORMATION AUDIOVISUELLE LOCALE :
Quel accès, quelle diffusion, quel impact, quel business model ?
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3. Guy DETROUSSELLE
Directeur de pôle local
Médiamétrie
TABLE RONDE 1
Le paysage audiovisuel local
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4. De quoi parlons-
nous….?
 Un paysage audiovisuel hétérogène, incluant le service public et des intervenants
privés qu’ils soient à vocation commerciale ou associative…
 Une approche spécifique de Médiamétrie auprès des acteurs dits locaux, privés (une
relation différente avec les réseaux & intervenants nationaux) : supports/régies en
direct, Gie, associations professionnelles
 Des supports parfois présents depuis plus de 20 ans pour la Radio & la TV mais
aussi de nouveaux acteurs
 L’Ile de France & les Régions : une approche différenciée (des spécificités, et une
relation particulière par rapport au marché national)
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5. Dispositifs & réponses de Médiamétrie
Une équipe dédiée aux études plurimédia, locales, incluant
l’Ile de France & les régions
Expertise sur les marchés « locaux » : connaissance de l’environnement & des
modèles économiques spécifiques
Cohérence en terme de méthodologie (CATI, prise en compte de zones
spécifiques) & de « reporting » (interface Crésus, synthèses adaptées)
Existence de synergies au niveau des acteurs du marché (régies extra-locales,
groupes médias) ou de leur organisation (Groupement d’Intérêt Economique)
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6. Dispositifs & réponses de Médiamétrie
Etudes de référence de la mesure d’audience des supports à l’échelle des agglomérations,
départements, régions, zones de diffusion (selon l’univers) :
Médialocales (stations locales, réseaux nationaux, France Bleu)
126 000 IdF
Public des Associatives
TV Locales (chaînes locales)
Baromètre régionalisé (France 3)
Métridom (TV & Radio)
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7. Panorama audiovisuel local - Radio
Univers Radio / programmes locaux
 Couverture de l’ensemble du territoire, plus de 9,8 millions d’auditeurs près d’1h50
chaque jour pour les programmes locaux (soit 19% de pénétration)
 Près de 200 stations commerciales et 600 associatives (plus d’1 million d’auditeurs)
 Une audience présentée hors décrochages locaux des réseaux nationaux
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8. Panorama audiovisuel local - Radio
Une offre commerciale concentrée avec le Gie les Indépendants : plus de 7,5 millions
d’auditeurs pour 120 stations « locales » qui couvrent 90% de la population
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9. Panorama audiovisuel local - TV
Univers TV / chaînes de proximité
 Plus de 50 chaînes locales hertziennes & cablées
 Plus de 19 millions d’individus concernés : Aujourd’hui en France, 19,4 millions
de personnes habitent sur le bassin de diffusion d’une chaîne de télévision
locale, qu’elle soit diffusée via le canal hertzien (analogique et/ou numérique),
par le câble ou l’adsl.
 Près d’1 million de téléspectateurs par jour qui passent en moyenne 31 minutes sur
une chaîne locale.
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10. Panorama audiovisuel local - TV
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11. Panorama audiovisuel local - TV
2007 Un tournant dans le développement des télévisions locales avec l’opportunité
pour 18 chaînes locales d’être reprises sur la TNT dans leur région de diffusion
2008 La mutation du Paysage Audiovisuel Local s’est poursuivie avec l’arrivée de
chaînes locales TNT pour l’Ile-de-France (CAP 24, IDF1, NRJ Paris, Demain TV
IDF, BDM TV, Cinaps TV,Télé Bocal)
2009 La mutation du Paysage Audiovisuel Local s’est accélérée avec l’arrivée de
chaînes locales TNT sur l’ensemble du territoire français
» Lancement réalisé » Lancement en cours
Alsatic TV (Alsace – anciennement chaîne câblée) Voo TV (Agglomération Dijonnaise)
Images Plus (Vosges – anciennement chaîne câblée) BO TV (Agglomération Brestoise)
Wéo (Nord Pas de Calais) Grand’Lille (Agglomération Lilloise)
Ty Télé (Morbihan) Télévision Pyrénées Orientales (Agglo. de Perpignan)
TV 77 (Seine et Marne) Territorial TV (Lorraine)
TV 185 (Territoire de Belfort)
TV Limoges 87
Village TV (Poitiers)
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12. Enjeux du local pour la Radio & TV
 Bassin de diffusion, couverture : quelle dimension pour quel support et pour quelle
programmation ? Envergure locale, associative ou régionale voire multi-régionale ?
 La notion d’identité locale, de proximité, d’interactivité…et d’information !
Près d’1,6 millions d’auditeurs pour les stations de Radio locales à 8h,
pour une audience répartie sur l’ensemble de la matinée
Un pic d’audience pour les chaînes de Télévision de proximité qui se
situe entre 19h et 20h avec plus de 200 000 téléspectateurs
Une information qui est perçue comme un service
(notion « d’info. pratique »)
 Le Numérique : TNT, RNT, nouveaux supports…facteur de développement des
supports locaux ?
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13. Le numérique et la TV
 1er semestre 2009 : 70,3% des foyers ont au moins un poste relié au numérique et
17,2% des foyers sont exclusifs à la réception hertzienne analogique terrestre
(progression via l’ADSL & la réception hertzienne numérique)
Base : foyers équipés TV
Au moins
Tous les
un poste
postes
relié au
reliés à
numérique
l'analogique
70,3
25,2 En un semestre, la réception
numérique sur au moins un
poste TV gagne 6.5 points.
Indéterminé
4,5
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14. Le numérique et la TV
 Réception numérique / Au moins un poste numérique
2e semestre 2008 1er semestre 2009
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15. Le numérique et la TV
 La réception numérique continue de progresser de façon significative.
Son rythme reste constant (+6 millions de foyers en un an). Plus de 70% des foyers
reçoivent désormais la télévision numérique sur au moins un poste.
 Une numérisation qui passe par le poste principal
Les postes principaux bénéficient majoritairement d’une réception numérique (65,5%
des postes principaux sont reliés au numérique). Les postes secondaires restent
massivement reliés à l’analogique.
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16. Le numérique et la TV
 Les populations jeunes confirment leur numérisation. Les populations les plus âgées
enregistrent une accélération de leur numérisation, mais restent les moins
numériques. De la même façon, les foyers dont le chef est Inactif ou Agriculteurs
enregistrent des taux de conversion significatifs mais restent dépendant à
l’analogique sur au moins un poste.
 Au niveau des régions : la région Alsace numérisée par plusieurs vecteurs semble la
plus proche d’une numérisation totale. La Basse-Normandie qui se numérise
majoritairement par l’hertzien TNT connait une numérisation plus lente et une
dépendance à l’hertzien analogique sur au moins des postes élevée
 Au second semestre 2009, la barre symbolique de 50% du parc TV numérisé est
atteinte.
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17. Le numérique et la Radio
 Emergence de nouveaux modes d’écoute avec diversification des supports et possibilité
de consommer « à la carte » (type catch-up Radio) ; près de 3% de l’audience Radio à
ce jour, plus de 12 millions d’individus ont déjà écouté la Radio via Internet
 La Radio Numérique Terrestre : un lancement en cours et des objectifs de couverture du
territoire (prévisions faites en 2008)
Fin 2009 2012
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18. Accompagnement et Projets de Médiamétrie
 Les équipements en régions : déclinaison de la Référence des Equipements
Multimédias
 La consommation plurimédia : mise en place de Focus 360 Régions
 Internet au niveau local : quelle dimension pour les nouvelles perspectives et offres ?
géolocalisation pour le contenu et le marché publicitaire (logique de « décrochage »)
et/ou
sites à vocation « régionale »
 Une approche locale à l’étude pour Médiamétrie, via une analyse par zone sur le Panel
MM-Netratings ou une qualification de l’audience via MM-eStat
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19. Béatrice JACOMET
Directrice des opérateurs audiovisuels
TABLE RONDE 1
CSA
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20. Olivier LOUBET
Directeur délégué en charge de l’information
TABLE RONDE 1
France 3
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21. Stéphane CAPRON
Directeur adjoint chargé de l’information
France Bleu
TABLE RONDE 1
De l’ardente obligation du local
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22. Un réseau de 41 radios en quelques chiffres
• Le réseau couvre 72% du territoire – ouverture de la 42ème antenne en
juin 2010 – au Mans
– 3 millions 162 000 auditeurs / jour
– 10,4 % en audience cumulée – 3ème radio derrière RTL et NRJ
– 15 stations sont en tête sur leur zone
• Priorité au local
– Programmes locaux de 6h à 12h30, de 14h à 19h
– Programmes nationaux de 5h à 6h, de 12h30 à 14h, de 19h à minuit
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23. Un ancrage local marqué enquête TNS Sofres
• Proximité et identification des auditeurs. Ils se retrouvent dans la
station
• Une radio pratique - les infos sur la circulation routière souvent citées
– « on fait la route ensemble »
– Des auditeurs acteurs
• Des nouvelles de la région, les infos attenantes aux événements locaux (politique, éco,
dossiers locaux), les sorties à vocation culturelles, les expositions, concerts, festivals etc.
– une mise en avant et une reconnaissance des valeurs provinciales qui
s’accompagnent parfois d’un léger « anti-parisianisme ».
– un ton employé familial renforçant l’intimité et le sentiment de proximité et un
contenu divertissant, une légèreté constatée par tous.
• « j’ai écouté ça dans 2 régions différentes, ça parle vraiment de ce qui se passe
dans le coin » « c’est la vie locale, la circulation, les infos du coin » « ce qui
concerne notre patelin »
• « c’est simple et proche des gens, au niveau du ton il y a une notion de proximité,
on reconnaît son commerçant, son boulanger »
• « ça ne prend pas la tête, on n’a pas besoin de réfléchir » « ça change des radios
qui ne parlent que de Paris »
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24. Un ancrage local marqué enquête TNS Sofres
 Retranscription régionale d’une généraliste pour un auditoire plus
resserré en correspondance avec les valeurs de Radio France
• Neutralité et objectivité
• Fiabilité et sérieux des informations délivrées
• Proximité et convivialité à travers de la dimension locale
• Témoin et acteur de la vie locale
 Une station très utile rendant service aux auditeurs
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25. Dans la vie quotidienne des auditeurs
• La radio de la vie quotidienne des 40/60 ans – actifs – classe moyenne – vivant à
proximité de grands centres urbains
• Un réseau généraliste, populaire, de proximité
• Exemplarité en cas de crise
– Inondations
– Tempête
– Grippe A
• Une radio au service de ses auditeurs: des services gratuits, météo, circulation, santé,
bonnes affaires
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