Le document traite de l'évolution des pratiques médiatiques suite à la révolution numérique, soulignant l'importance d'une politique du net pour les médias locaux. Il met en lumière l'augmentation des contacts quotidiens avec les médias et l'essor des équipements numériques, qui favorisent l'accessibilité et la mobilité des contenus. Enfin, il souligne que la convergence multi-canal et l'adaptation des médias classiques sont essentielles pour toucher divers publics, notamment les plus jeunes.

1. Le Temps des Elus « Avoir une politique du Net, une impérieuse nécessité » Panorama des Usages Médias 09 février 2011

2. Une nouvelle donne pour une nouvelle consommation média avec le numérique Symbole de la révolution numérique, l’individu devient ATAWAD ! « Les médias, c’est quand je veux, où je veux et sur le terminal que je veux ! » Média In Life - Médiamétrie +9,7% Entre 2006 et 2009, le nombre de contacts médias et multimédias a augmenté de … Soient près de 40 contacts par jour

3. Les médias s’émancipent de leur support de diffusion initial…et se retrouvent via la convergence multi-canal Internet Radio Télévision Une nouvelle donne pour une nouvelle consommation média avec le numérique

4. Une évolution des équipements et abonnements numériques Les nouveaux équipements favorisent les nouveaux comportements, l’accès est ouvert à tous et partout, incluant les médias locaux ! TNT Micro Ordinateur Accès Internet Box ADSL TV ADSL Base : taux d’équipement des foyers La Référence des Equipements Multimedias - Médiamétrie/GfK Début d’année 2005 2007 2010 0.2 16.5 73.8 46.0 56.3 69.9 31.7 45.6 64.7 5.0 27.6 54.4 0.9 7.2 19.6

5. Un impact sur les dépenses des ménages Les dépenses médias & multimédias représentent 8,4% du revenu moyen des ménages en 2010 L’Observatoire des Dépenses Médias et Multimédias (O2DM) - Médiamétrie 68,6% du budget média et multimédia des Français est alloué à la téléphonie, l’audiovisuel et l’internet

6. Des medias classiques qui maintiennent leur intensité 15,7 9,2 3,7 3,2 3,5 2,1 2,0 1,2 0,9 0,8 9,0 4,6 4,0 3,2 2,3 2,1 1,3 1,1 0,8 15,8 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 16,0 18,0 Télévision Radio Internet dont Internet Presse Téléphonie Mobile Musique Téléphone Fixe Jeux Vidéo Vidéo En 2009 , les Français ont eu en moyenne 15,8 contacts quotidiens avec la Télévision sur un jour moyen Média In Life - Médiamétrie

7. Mais une accélération des équipements numériques nomades Progression continue d’Internet et la téléphonie mobile, favorisant l’accessibilité..et la mobilité La Référence des Equipements Multimedias - Médiamétrie/GfK

8. Pour un accompagnement différent dans la journée Média In life - Médiamétrie 0 10 20 30 40 50 60 70 05H00 06H00 07H00 08H00 09H00 10H00 11H00 12H00 13H00 14H00 15H00 16H00 17H00 18H00 19H00 20H00 21H00 22H00 23H00 Médias classiques Internet Téléphone mobile et loisirs numériques

9. Le numérique : une opportunité pour les médias locaux La capacité de s’appuyer sur le succès des technologies numériques nomades au même titre que des supports nationaux Contribuer à la capacité de choix du consommateur en étant capable de le toucher partout (hors zone de diffusion « traditionnelle ») Pouvoir accompagner le consommateur tout au long de la journée, renforcer le lien de proximité et favoriser l’interactivité : un modèle qui a fait ses preuves en particulier sur les marchés locaux ! Les supports nomades pour reconquérir le public le plus jeune : un enjeu pour les médias « classiques » et locaux en particulier

10. Vers la convergence multi-canal La possibilité de consolider l’audience d’une marque média et de la décliner sur plusieurs supports Renforcer le lien avec le public en faisant évoluer le contenu (des thématiques différentes, du divertissement au sport, ou à l’information) Proposer les moyens d’optimiser le stratégie média des annonceurs Vers un abonnement multi-supports ?

11. Panorama audiovisuel local : la Radio Une offre puissante sur l’ensemble du territoire Couverture de l’ensemble du territoire, plus de 10 millions d’auditeurs près d’1h50 chaque jour pour les programmes locaux (soit près de 20% de pénétration) - Près de 200 stations commerciales et 600 associatives

12. Panorama audiovisuel local : la Radio Une offre puissante sur l’ensemble du territoire

13. Panorama audiovisuel local : la TV Des disparités régionales sur un marché émergent 45 chaînes locales hertziennes en France métropolitaine

14. Internet : le dénominateur commun Internet est devenu un média de masse Plus de 70% des Français sont désormais des Internautes (en décembre 2010, 38,3 millions d’individus de 11 ans et plus, soit 71,4% de la population, se sont connectés à Internet au cours du dernier mois) Près de 7 foyers sur 10 ont accès à Internet (soit près de 19 millions de foyers, permettant à 96,5% des Internautes à domicile d’être en haut débit) L’observatoire des Usages Internet

15. Internet : le dénominateur commun L’Internet mobile se développe rapidement Près de 9 Français sur 10 sont des utilisateurs de téléphones mobiles Et à ce jour 15,5 millions d’individus sont devenus des Mobinautes (une progression de 3,3 millions d’individus en un an pour un profil masculin (60%) et trans-générationnel (de 16 à 49 ans) Base : 11 ans et +, équipés mobiles 35,5% des équipés mobiles sont des mobinautes au cours du dernier mois.

16. Internet : le dénominateur commun Les régions ont rattrapé leur retard et terme d’équipement et d’usage Nombre d'internautes dernier mois par région au 4ème trimestre 2010 L’observatoire des Usages Internet Internautes DM Pénétration (%) Ensemble 11+ 70,5% Région Parisienne 78,1% Nord 61,4% Est 64,9% Bassin Parisien Est 67,7% Bassin Parisien Ouest 70,0% Ouest 71,2% Sud Ouest 67,6% Sud Est 72,6% Méditerranée 69,5%

17. Internet : des exemples locaux Un accès le plus large possible (application I-Phone,…)

18. Internet : des exemples locaux Du téléchargement de podcasts , sur I-Tune…

19. Le numérique & Internet : nouveaux leviers de croissance ? Elargissement des bassins de diffusion pour la TV Locale grâce à la TNT (22,7 millions d’individus de 15 ans et plus sur une zone de diffusion d’une chaine locale à l’été 2010) Emergence de nouveaux modes d’écoute de la Radio avec la diversité des supports et la possibilité d’écouter « à la carte », via le « streaming live » (15 millions d’individus de 13 ans et plus, soit 30%, ont déjà écouté la Radio sur Internet) Des acteurs locaux présents sur Internet : proximité, dimension participative, réseaux sociaux, information, petites annonces & commerce local

20. Les 10 plus fortes progressions de mots-clés Parmi les mots-clés ayant été tapés par plus de 25 000 internautes en novembre et en décembre 2010 Internet : réactivité, saisonnalité Le froid à la fête sur Internet en décembre 2010 Médiamétrie - NetRatings 188 725 + 180% colissimo suivi 10 79 134 + 185% infolignes 9 89 966 + 199% universal mobile 8 138 268 + 201% dromadaire carte 7 111 957 + 211% noel 6 638 193 + 252% météo france 5 144 001 + 257% meteo paris 4 337 446 + 277% sytadin 3 115 232 + 316% bison futé 2 191 137 + 571% info trafic 1 Nombre d’internautes ayant tapé le mot-clé Evolution du nombre de chercheurs vs novembre 2010 Mot-clé Rang

21. Internet : réactivité, saisonnalité Le Top 20 des Sites les plus visités en France Tous lieux de connexion Applications Internet incluses Médiamétrie - NetRatings 11 448 000 CommentCaMarche 20 11 867 000 TF1 / Wat 19 12 069 000 eBay 18 12 144 000 auFeminin 17 12 208 000 Meteo France 16 12 371 000 L Internaute Magazine 15 12 452 000 Apple 14 12 782 000 Leboncoin.fr 13 13 470 000 Amazon 12 14 371 000 SFR 11 17 205 000 Free 10 17 358 000 Yahoo! 9 17 638 000 PagesJaunes 8 17 697 000 Wikipedia 7 20 869 000 YouTube 6 22 507 000 Orange 5 24 407 000 Microsoft 4 27 182 000 Facebook 3 27 971 000 MSN/Windows Live 2 36 142 000 Google 1 Visiteurs Uniques (5) Tous Lieux de Connexion Marque (3) Rang

22. Les enjeux pour la mesure d’audience et Médiamétrie Suivre la diversification de l’offre , le foisonnement des usages et la fragmentation de l’audience Enrichir la mesure d’audience de chaque média et développer des services pour disposer d’une approche globale par média Proposer des dispositifs en amont (Gobal TV, Global Radio) et des études sur les usages & équipements (OUI, MIL, OD2M, REM)

23. Avec mes remerciements… Guy DETROUSSELLE Directeur du Pôle Local [email_address]