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Groupm la revolution-ipad-vj
Le document explore l'impact de l'iPad sur le marché français, mettant en avant sa popularité croissante avec plus de 7,5 millions d'unités vendues et comment il répond aux évolutions des pratiques médiatiques. Il souligne que l'utilisation d'Internet mobile et des applications est en forte hausse, ainsi qu'une baisse de la consommation de la presse papier. Malgré l'intérêt notable pour les tablettes, le prix reste un obstacle majeur pour de nombreux consommateurs.
![[HUBDAY] Hub Institute, Future of Mediabuying](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/hubinstitute-futureofmediabuying-150420031436-conversion-gate01-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
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- 1.
- 2. 2 Plus grand qu’untéléphone ou un baladeur, plus versatile qu’un livre électronique, plus facilement transportable qu’un ordinateur portable, plus interactif qu’un quotidien ou un magazine, l’Ipad a plusieurs raisons de séduire. Avec plus de 7,5 millions de tablettes vendues dans le monde, l’Ipad va-t-il faire sa révolution ? L’Ipad répond aux évolutions des usages La perception des français – résultats de l’étude Mpanel Case study KR MEDIA La révolution Ipad ?
- 3. 3 L’Ipad répond auxévolutions des usages
- 4. 4 Plusieurs éléments laissentprésager que les tablettes et l’Ipad plus particulièrement trouveront leur place sur le marché français : la place toujours croissante d’Internet, l’évolution du multitasking / duplication de la consommation médias l’essor de l’Internet mobile, l’engouement autour des applications, l’usage croissant des réseaux sociaux la baisse de la consommation Presse ... L’Ipad s’intègre dans l’évolution des usages
- 5. 5 La consommation mediaévolue et s’oriente vers : - toujours plus d’Internet 36,635,434,633,533,132,932,731,930,430,028,7 68,3%66,1%64,8%62,6%62,4%62,2%61,9%60,6%57,7%57,0%54,8% 2T 101T 103T 092T 091T 093T 082T 081T 083T 072T 071T 07 +27,5% Evolution de la population internautes dernier mois Pénétration (%) Effectif (000) Source: Médiamétrie - Observatoire des Usages Internet
- 6. 6 La consommation mediaévolue et s’oriente vers : - toujours plus d’Internet Evolution de la consommation des 4 grands media sur une journée & par heure 2009 vs 2006 Source: Observatoire des Usages Internet - Médiamétrie / Media In Life - Médiamétrie – Base Lundi-Dimanche cumuls 2007 et 2009, 05h-24h / Ensemble 13 ans et plus, taux de pénétration, part de présence et nombre de contacts / Toutes localisations, avec ou sans accompagnement, avec ou sans activité courante Radio 2006 Radio 2009 Television 2006 Television 2009 Internet 2006 Internet 2009 Presse 2006 Presse 2009
- 7. 7 La consommation mediaévolue et s’oriente vers : - l’augmentation de la duplicationmedia au profit d’Internet Source: Médiamétrie – Media In Life – Base Lundi-Dimanche cumuls 2007 et 2009, 00h-24h Ensemble 13 ans et plus, taux de pénétration, part de présence et nombre de contacts Toutes localisations, avec ou sans accompagnement,avec ou sans activité courante Exemple de lecture : En 2009, 78.2% des pratiquants Internet ont également eu un contact avec la radio sur la tranche 3h-19h % de duplication medias par tranches horaires 2006 2007 2008 2009 36,1 37,6 38,6 39,6 + 4.7 % + 2.1% + 2.6 % + 9.7 % Nombre de contacts médias et multimédias par personne et par jour
- 8. 8 La consommation mediaévolue et s’oriente vers : - Internet et le téléphone mobile complètement intégrés dans l’univers média des Français 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 0 20 40 60 80 100 120 Taille des bulles : nombre de contacts Poids des activités médias (part de présence) Pénétration TV 2009 Radio 2009Internet 2009 Musique 2009 Presse 2009 Jeux vidéo 2009 TV 2007 Radio 2007 Internet 2007 Jeux vidéo 2007 Vidéo 2009 Tel. mob. 2009 Tel. mob. 2007 Vidéo 2007 15,8 Grillede lecture Pour chaquemédia… • Pénétration (couverture en %) • Poids (part de présence en %) • Intensité (nombre de contacts moyen par jour par personne) Musique 2007 Presse 2007 Tel. fixe 2009 Tel. fixe 2007 9,0 3,2 4,0 2,3 1,3 2,1 0,81,1 Source: Médiamétrie – Media In Life – Base Lundi-Dimanche cumuls 2007 et 2009, 00h-24h Ensemble 13 ans et plus, taux de pénétration, part de présence et nombre de contacts Toutes localisations, avec ou sans accompagnement,avec ou sans activité courante Mapping de l’évolution de l’univers média médias
- 9. 9 18 millions defrançais auront accès à l’Internet mobile en 2014 soit plus d’un français sur 4, selon l’étude « Global Entertainment & Media Outlook » de PriceWaterhouseCoopers. Toutes les études convergent dans le même sens : L’Internet mobile sera plus important que celui de l’Internet fixe d’ici à cinq ans, selon Morgan Stanley dans son étude « Internet trends ». 41% des Français seraient dotés de smartphones en 2014 selon le cabinet Forrester GroupM/ SFR : 2ème Observatoire de l’Internet mobile 2010 La consommation media évolue et s’oriente vers : - une accélération de la consommation de l’Internet mobile 59% 36% 11% 8% 5% 5% 4% 4% 2% 2% 2% 1% 1% Téléphoner Echanger des SMS Se connecter à un site Internet… Ecouter de la musique Jouer Ecouter la radio Prendre des photos Echanger des MMS Filmer Se guider par GPS Echanger des fichiers par… Regarder la télévision Regarder des vidéos Utilisationquotidienne (évolution vs 2009) X2,1 Plus de 4 millions de mobinautes quotidiens L’Internet mobile est devenu le troisième usage quotidien 11% 6% 6% 18% 58% Tous les jours 3 à 4 fois par semaine 1 à 2 fois par semaine Moins souvent Jamais 1 Français sur 4 se connecte au moins une fois par semaine et 2 fois plus de mobinautes quotidiens en 1 an 23% de mobinautes Hebdo Connexion à un site Internet Mobile
- 10. 10 •2e Observatoiredes usagesMobile GroupM / SFR – •Base : possesseurs de smartphone, soient 18% de la population équipée de mobiles La consommation media évolue et s’oriente vers : - l’engouement autour des applications Les applications, l’autre façon de se connecter : Le succès des smartphones, en général, de l’Iphone, en particuliers, conduit au développement de nouveaux usages : la navigation via les applications. Les résultats du 2ème Observatoire des usages mobile GroupM/SFR sont probants : 84% des possesseurs de Smartphone disposent d’au moins une application * & ils utilisent en moyenne 3,6 applications par jour. Cet engouement permet également de souligner que les utilisateurs de l’Ipad s’inscrivent dans l’univers d’Apple à travers Itunes, univers dans lequel ils ont l’habitude de payer.
- 11. 11 La consommation mediaévolue et s’oriente vers : - l’usage croissant des réseaux sociaux 36 832 38 859 27 894 30 245 20 000 22 000 24 000 26 000 28 000 30 000 32 000 34 000 36 000 38 000 40 000 janvier 10 fevrier 10 mars 10 avril 10 mai 10 juin 10 juillet 10 aout 10 septembre 10 Total sites Evolution de l’audience (000) des « Blogs / Sites communautaires » Source: Médiamétrie – NielsenNetratings
- 12. 12 Le print endifficulté : Les titres de presse, notamment d’actualité, enregistrent une baisse de leur lectorat sur le print aussi bien en audience qu’en diffusion : Les éditeurs de presse ont donc nécessairement besoin d’intégrer les nouveaux supports de diffusion pour consolider leur lectorat actuel mais également pour chercher à reconquérir le lectorat perdu et toucher de nouveaux lecteurs. La consommation media évolue et s’oriente vers : - une baisse de la consommation Presse 95,1 94,6 94,3 93,7 69,6 68,7 67,6 67,2 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100 2008 2008/2009 2009 2009/2010 Evolution du % de lecteurs d'au moins un titre AEPM EPIQ Titres DFP 08-09 DFP 2009 DFP 2009-2010 Evol DFP 09-10 vs 2009 Evol DFP 09-10 vs 08-09 TOTAL PQN SEMAINE à titres constants + DIMANCHE 2 945 734 2 911 383 2 902 594 -0,3% -1,5% TOTAL PQN SEMAINE hors hippique à titres constants + DIMANCHE 2 860 066 2 828 069 2 821 804 -0,2% -1,3% TOTAL PQR SEMAINE + DIMANCHE 8 656 077 8 566 448 8 500 149 -0,8% -1,8%
- 13. 13 L’étude « GlobalEntertainment & Media Outlook 2010-2014 » de PricewaterhouseCoopers résume assez bien les évolutions des usages : Les utilisateurs consommeront de plus en plus les médias et loisirs dans un « mode Web » en partageant et enrichissant les contenus instantanément sur les réseaux sociaux. Resocialisation des médias : passage d’une consommation individuelle à une expérience collective avec la possibilité de commenter et partager un contenu de n’importe quel endroit. La consommation media évolue et s’oriente vers : - une « web consommation »
- 14. 14 GroupM : Larévolution Ipad ? La perception des français – résultats de l’étude Mpanel octobre 2010
- 15. 15 83 % desfrançais 16 -65 ans déclarent connaitre l’Ipad Question : Savez-vous ce qu'est l'Ipad ? 82,8% 90,3% 87,4% 85,7% 72,9% 88,4% 79,0% 82,0% 19,1% 11,5% 14,4% 21,2% 23,9% 11,7% 23,3% 21,2% Ensemble 16-65 ans 16-24 ans 25-34 ans 35-49 ans Plus de 50 ans CSP + CSP - Inactifs oui non Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) - 604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)
- 16. 16 La communication d’Applea porté ses fruits 49,4% 41,0% 37,2% 36,6% 29,8% 14,4% 13,2% 2,6% Publicité pour le produit Emission TV Bouche à oreille Article en ligne/Internet Article de presse Emission radio Recherche personnelle Autre Question : Comment en avez-vous entendu parler ? Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) - 604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)
- 17. 17 Quel marché potentiel? 19 % des français 16 -65 ans ont l’intention d’acheter un Ipad 19,2% 50,2% 29,0% 1,6% Oui Non NSP J'en possède déjà un Question : Avez-vous l'intention d'en acheter un ? 17,4% 17,7% 42,3% 22,7% 35,7% 49,9% 14,4% 16-24 ans 25-34 ans 35-49 ans Plus de 50 ans CSP + CSP - Inactifs Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) - 604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)
- 18. 18 Alors que 19% des français ont l’intention d’acheter un Ipad, leur motivation se résume à un trio : applications, simplicité, innovation 49,8% 48,7% 48,2% 39,1% 30,4% 26,9% 3,0% Les applications disponibles La simplicité d'utilisation L'innovation du produit La possibilité de l'avoir toujours avec soi La caution de la marque Apple L'esthétique du produit Autre Question : Qu'est ce qui, selon vous, peut contribuer à la réussite de l'Ipad ? Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) - 604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)
- 19. 19 Mais un freinévident : le prix 83,9% 31,3% 19,8% 19,6% 15,5% 7,0% 5,6% ,8% Le prix Je n'ai pas besoin d'un produit de ce type Ce produit n'a pas toutes les fonctionnalités dont j'ai besoin (port USB, lecture de vidéos en flash ...) Le produit fait doublon avec mon téléphone mobile Je préfère attendre une version plus complète Les opérateurs mobiles ne commercialisent pas ce produit Je préfère acheter un produit de ce type d'une autre marque Autre Question : Quels sont, selon vous les freins au succès de l'Ipad ? Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) - 604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)
- 20. 20 Le budget accordéinférieur au prix de l’Ipad Question : Quel budget seriez-vous prêts à dépenser pour acquérir l'Ipad ? L’Ipad est aujourd’hui commercialisé à trois prix selon la version : 64 Go WiFi + 3G => 799 € 32 Go WiFi => 599 € 16 Go WiFi => 499 € 6,6% 30,1% 48,7% 12,4% 2,3% Moins de 100 € Entre 101 et 250 € Entre 251 et 500 € Entre 501 et 750 € Plus de 750 € Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) - 604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)
- 21. 21 Les tablettes concurrentesontune place à se faire Question : Vous avez déclaré être intéressé par ce type de produit, seriez-vous prêts à acquérir un produit similaire d'une autre marque qu'Apple ? 66,7% 39,6% 15,6% Oui s'il est moins cher Oui s'il est plus performant Non seul l'Ipad m'intéresse Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) - 604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)
- 22. 22 50% des françaispensent que les applications font la réussite de l’Ipad: les applications pratiques, de divertissements & de réseaux sociaux sont les plus plébiscitées 74,0% 61,8% 58,8% 50,7% 50,6% 49,9% 48,0% 45,9% 41,6% 34,6% 32,2% 29,8% 27,5% 21,8% 2,0% Pratique (Météo, PagesJaunes, Mappy, AlloCiné… Divertissement (YouTube, DailyMotion, CANAL+… Réseaux Sociaux (Facebook, Live Messenger, etc.) Navigation (Service de géolocalisation) Actualités (LeMonde, Libération etc.) bureautique (Scanner, retouche photo, etc.) Style de Vie (Recettes cuisines, recherche… Voyage (SNCF, RATP etc.) Finance (Mon compte, Boursier.com, etc.) Musique (Shazam, Deezer, etc.) Opérateur (SFR TV, Orange Ligue 1) Jeux (Fifa football, Doodle Jump, etc.) Sport (L’Equipe, Eurosport, etc.) de marque (Nike, Volkswagen, Mercedes etc.) Autre Question : Quels types d'applications utilisez-vous ou utiliseriez-vous avec l'Ipad ? Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) - 604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)
- 23. 23 Des utilisateursprêts àpayer 31,5% 49,4% 19,0% Oui Non NSP Question : Seriez-vous prêts à payer pour des applications pour l'Ipad ? 31,6% 29,7% 29,1% 28,1% 27,2% 23,9% 23,4% 22,4% 18,1% 17,8% 15,7% 14,4% 13,5% 4,8% 4,3% Bureautique (Scanner, retouche… Actualités (LeMonde, Libération etc.) Divertissement (YouTube,… Réseaux Sociaux (Facebook, Live… Navigation (Service de… Jeux (Fifa football, Doodle Jump, etc.) Pratique (Météo, PagesJaunes,… Voyage (SNCF, RATP etc.) Musique (Shazam, Deezer, etc.) Sport (L’Equipe, Eurosport, etc.) Finance (Mon compte,… Style de Vie (Recettes cuisines,… Opérateur (SFR TV, Orange Ligue 1) de marque (Nike, Volkswagen,… Autre 40,2% 30,8% 22,2% 5,1% Entre 11 à 15 € Entre 5 et 10 € Moins de 5 € Plus de 15 € Question : Quel est ou pourrait être votre budget par mois pour l'achat d'applications ? Question : Pour quels types d'applications seriez-vous prêts à payer ? Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) - 604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)
- 24. 24 La publicitécomplètement intégréeau surf Question : Si vous possédez ou possédiez un Ipad, quel est votre ressenti concernant la publicité ? 36,8% 34,4% 31,3% Elle ne me dérange pas si elle est innovante/divertissante Elle ne me dérange pas si elle est correctement intégrée aux applications Elle me dérange Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) - 604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)
- 25. 25 L’Ipad oui, maispour quelle utilisation ? Question : Quelle utilisation faites ou feriez-vous de l'Ipad ? « être joignable et me divertir à la moindre occasion » « je m'en servirais comme un ordinateur de poche et pour les livres » « Pour travailler partout et faire des achats en ligne » « lecture de l'actualité-géolocalisation-musique » « envoyer et recevoir les méls, écouter la musique et la radio, facebook, regarder mon compte bancaire en ligne, regarder la tv, installer certaines applications » « visionner des photos, films surfer sur internet gérer les comptes bancaires en ligne envoyer des mails communiquer via des réseaux sociaux » « Rester connecté en déplacement, lire mes mails et discuter avec mes amis » « réseaux sociaux, actualités, télévision » « Beaucoup de choses. personnellement mes recherches, mes photos et mails ainsi que la musique. J'emmène mon ordinateur portable partout. L'Ipad à l'avantage d'être fin » Je l'amènerai partout avec moi car je me déplace beaucoup Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) - 604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)
- 26. 26 Focus sur les« Ipadnautes »
- 27. 27 Qui sont lesipadnautes ? Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) - 604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5) 3,6 % des français 16 -65 ans possèdent un Ipad 62,7% 37,3% 35,0% 20,9% 34,0% 10,1% 53,5% 31,3% 15,1% 37,6% 11,2% 26,2% 20,3% 4,7%
- 28. 28 Des usages mediabien intégrés : la consultation de la Presse sur tablettes, un usage acquis Question : Avez-vous déjà consulté un magazine ou un quotidien sur l'Ipad ? 50,9%49,1% Oui Non Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) - 604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5) 74,3% 25,7% 16,0% 20,5% 44,6% 19,0% 54,4% 34,3% 11,3% 38,1% 21,9% 29,0% 11,0% 0,0% Homme Femmes 16-24 ans 25-34 ans 35-49 ans Plus de 50 ans CSP + CSP - Inactifs Nord Est Ouest Région parisienne Sud Est Sud Ouest
- 29. 29 Des usages mediabien intégrés Question : Avez-vous payé pour consulter ces magazines ou ces quotidiens ? Question : Combien avez-vous payé la consultation de ces magazines ou quotidiens ? 59,7% 40,3% Oui Non 36,7% 32,9% 10,1% 9,9% 10,4% Entre 11 et 15 € Entre 1 et 5 € Moins de 1 € Entre 6 et 10 € Je ne me souviens pas Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) - 604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)
- 30. 30 Des usages mediabien intégrés : pas seulement pour la Presse Question : Avez-vous consulté d'autres types de média sur l'Ipad ? 47,9% 32,9% 11,6% 28,8% Chaînes TV Stations de radio Ne sait pas Aucun autre média Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) - 604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)
- 31. 31 L’Ipad conjugue mobilitéet sédentarité Question : A quel(s) moment(s) de la journée, utilisez-vous le plus souvent l'Ipad le plus souvent ? 32,1% 39,3% 20,4% 35,9% 54,7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Le matin avant d'aller travailler Dans la matinée Le Midi L'après-midi En soirée Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) - 604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)
- 32. 32 L’Ipad conjugue mobilitéet sédentarité Question : Où utilisez-vous l'Ipad, le plus souvent ? 57,6% 39,3% 38,7% 30,8% 2,9% Dans les transports En extérieur (dans la rue, lieux publics ...) Au bureau A la maison Autre Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) - 604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)
- 33. 33 Alors vraie révolution? Les résultats de l’ étude Mpanel le démontre: avec un prix trop élevé, la pénétration reste pour le moment limitée. Néanmoins, les usages et les modes de consommation des medias s’orientent vers une « web consommation » en mobilité ce que propose l’Ipad. Les tablettes permettent aux marques medias de proposer un nouveau support de diffusion adapté à la lecture. Elles permettent ainsi de créer des nouveaux points de contact pour elles mais aussi pour les marques. Il est alors possible pour les annonceurs d’être diffusés sur un support très qualitatif et ainsi mettre en place une véritable stratégie de branding L’Ipad qui profite de la stratégie d’Apple va créer un nouveau désir/besoin qui permettra à ce « device » et aux tablettes concurrentes (moins chères) de trouver un public. Ce marché devrait notamment croitre au moment des fêtes de fin d’année -