Les pratiques culturelles des français et leurs usages numériques par BVA / S...Philippe KHATTOU
Réalisée par Internet auprès de 1297 Français âgés de 18 ans et plus, la vague de décembre du baromètre de l’Innovation s’est intéressée à la question des pratiques
culturelles des Français et de la convergence, aujourd'hui ou à l’avenir, de ces pratiques avec le numérique. De nombreuses questions se posent notamment sur
l’évolutions des modes de consommation des médias : dans quelle mesure le numérique et l’Internet offrent-t-ils des solutions de substitution à la TV, au DVD, au
cinéma ? Dans quelle mesure les Français ont-ils recours à des solutions s’appuyant sur les outils numériques pour regarder des films, des séries, lire des livres, écouter
de la musique ou consulter des journaux ? La transposition numérique de pratiques culturelles in situ (musées, expositions, concerts, conférences) recueillerait-elle d’un
intérêt ?
http://snptv.org/etudes/veille.php?id=903
TV Participative ou Social TV en 2014 - Commission prospective du CSAPhilippe KHATTOU
Cette étude présente les évolutions des équipements et des usages qui caractérisent ce phénomène ainsi qu'un état des lieux de la télévision participative en 2014. Trois points d'attention sont également examinés : l'audience et la monétisation, les évolutions des applications liées à la télévision participative et les données personnelles.
=> http://www.french-socialtv.com/television-participative-ou-social-tv-vue-par-csa-equipements-usages-points-attention/
=> http://www.csa.fr/Etudes-et-publications/Les-etudes/Les-etudes-du-CSA/La-television-participative-ou-television-sociale-en-2014
Le Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC) a confié à l’institut QualiQuanti la réalisation d’une étude qualitative sur les nouveaux usages induits par le développement des équipements numériques permettant une connexion à internet depuis la télévision. Cette étude analyse également la perception par les consommateurs de l’ensemble des nouveaux services associés à ces téléviseurs connectés.
L’étude Adreaction 2014 de Millward Brown a été centrée sur la compréhension des comportements multi-écrans dans 30 pays. Elle révèle notamment que les Français utilisent majoritairement un second écran pendant qu’ils regardent la télévision.
Les pratiques culturelles des français et leurs usages numériques par BVA / S...Philippe KHATTOU
Réalisée par Internet auprès de 1297 Français âgés de 18 ans et plus, la vague de décembre du baromètre de l’Innovation s’est intéressée à la question des pratiques
culturelles des Français et de la convergence, aujourd'hui ou à l’avenir, de ces pratiques avec le numérique. De nombreuses questions se posent notamment sur
l’évolutions des modes de consommation des médias : dans quelle mesure le numérique et l’Internet offrent-t-ils des solutions de substitution à la TV, au DVD, au
cinéma ? Dans quelle mesure les Français ont-ils recours à des solutions s’appuyant sur les outils numériques pour regarder des films, des séries, lire des livres, écouter
de la musique ou consulter des journaux ? La transposition numérique de pratiques culturelles in situ (musées, expositions, concerts, conférences) recueillerait-elle d’un
intérêt ?
http://snptv.org/etudes/veille.php?id=903
TV Participative ou Social TV en 2014 - Commission prospective du CSAPhilippe KHATTOU
Cette étude présente les évolutions des équipements et des usages qui caractérisent ce phénomène ainsi qu'un état des lieux de la télévision participative en 2014. Trois points d'attention sont également examinés : l'audience et la monétisation, les évolutions des applications liées à la télévision participative et les données personnelles.
=> http://www.french-socialtv.com/television-participative-ou-social-tv-vue-par-csa-equipements-usages-points-attention/
=> http://www.csa.fr/Etudes-et-publications/Les-etudes/Les-etudes-du-CSA/La-television-participative-ou-television-sociale-en-2014
Le Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC) a confié à l’institut QualiQuanti la réalisation d’une étude qualitative sur les nouveaux usages induits par le développement des équipements numériques permettant une connexion à internet depuis la télévision. Cette étude analyse également la perception par les consommateurs de l’ensemble des nouveaux services associés à ces téléviseurs connectés.
L’étude Adreaction 2014 de Millward Brown a été centrée sur la compréhension des comportements multi-écrans dans 30 pays. Elle révèle notamment que les Français utilisent majoritairement un second écran pendant qu’ils regardent la télévision.
Le Syndicat National de la Publicité Télévisée édite la 11ème édition du Guide des « + de la TV » qui propose aux professionnels de la communication et des médias une synthèse des données référentes pour comprendre
la Télévision et la Publicité TV.
Nouveaux entrants, évolutions, mutations: la TV au futur Sahar Baghery
La télévision est sans conteste le media de la puissance pour tous les genres. Plus il y a de choix, plus les téléspectateurs auront besoin de se retrouver sur des médias ayant une identité éditoriale forte. A l'aube d'un nouveau cycle, les contenus seront les principaux moteurs du changement.
Equipements, paysage audiovisuel, écrans, usages, audiences, social TV, investissements publicitaires, efficacité, règlementation… Chaque année le SNPTV réactualise les données de référence et sélectionne les études les plus pertinentes concernant la TV et la publicité TV. L’expertise des instituts d’études français et internationaux, des cabinets de conseil, des agences média, des agences de communication, des annonceurs est réunie dans ce guide pour offrir une vision optimale de ce qu’est et sera le marché de la TV & de la Pub TV.
Presse et digitalisation - Quels scénarios pour demain ? - Havas Media - ePre...Romain Fonnier
-Quelle complémentarité pour le printet le digital?
-Comment les éditeurs adaptent-ils leur offre pour répondre aux attentes des lecteurs?
-Quelles sont les perspectives à terme?
-Quels bénéfices pour les annonceurs?
Les 10 grandes tendances mobiles 2014 décryptées par Azetone. Depuis l'essor des mobiles et tablettes, les objets conenctés, la personnalisation de l'expérience mobile, l'optimisation et l'A/B testing pour un meilleur ROI mobile, le respect de la vie privée dans un univers toujours plus connecté...
Le raz de marée du mobile (Déjeuner des médias 2015)37e AVENUE
Ce que les professionnels du marketing, des communications et des médias doivent savoir sur le mobile:
- comment téléphones intelligents et tablettes ont changé les habitudes des consommateurs à travers le monde, et plus particulièrement au Québec et au Canada
- quels sont les impacts sur le marché publicitaire et pour les autres médias
- quelles tendances sont à surveiller attentivement.
(Présentation faite au Déjeuner des médias à Québec le 25 novembre 2015 par Patrick Pierra, associé et stratège en contenu d’Esprit de Marque)
Multi-écrans : effet de mode ou tendance de fond ?PXNetwork
Multimédia, interactivité, sociablilisation, cross-média, transmédia, autant de mots et de néologismes pour illustrer le fait que les technologies digitales modifient profondément le cadre des comportements et des contenus audiovisuels.
La complexité de la nébuleuse « multi-écrans », vient pour beaucoup du fait que ce terme actuellement à la bouche de tous les technophiles en herbe, intègre plusieurs concepts, pour partie, différents les uns des autres.
Alors, qu’est-ce véritablement que le multi-écrans ou plutôt les « multi-écrans » ?
Tendance de fond ou effet de mode ? Marketisation de phénomènes existants ou innovations authentiques ? Futurs usages de masse, ou niches pour geeks ? Quels impacts, quels facteurs clefs de succès et quelles limites actuelles à leur développement ?
The document is a questionnaire about knowledge of and preparedness for INSPIRE, the European Union directive regarding cross-border sharing of spatial data and services. It contains questions in three parts: 1) about understanding an organization's data needs and holdings, 2) knowledge of INSPIRE, and 3) ranking components of a Spatial Data Infrastructure in order of importance. The questionnaire aims to assess knowledge of INSPIRE requirements and help determine an organization's readiness for implementation.
This presentation discusses the OpenAddresses project, which aims to collect geocoded street address data from around the world and make it freely available. It summarizes the goals of OpenAddresses, how the project collects and stores address data, and some key metrics about the project's progress including over 11 million addresses currently in the database. The presentation encourages attendees to visit the OpenAddresses website to learn more or contribute address data.
Le Syndicat National de la Publicité Télévisée édite la 11ème édition du Guide des « + de la TV » qui propose aux professionnels de la communication et des médias une synthèse des données référentes pour comprendre
la Télévision et la Publicité TV.
Nouveaux entrants, évolutions, mutations: la TV au futur Sahar Baghery
La télévision est sans conteste le media de la puissance pour tous les genres. Plus il y a de choix, plus les téléspectateurs auront besoin de se retrouver sur des médias ayant une identité éditoriale forte. A l'aube d'un nouveau cycle, les contenus seront les principaux moteurs du changement.
Equipements, paysage audiovisuel, écrans, usages, audiences, social TV, investissements publicitaires, efficacité, règlementation… Chaque année le SNPTV réactualise les données de référence et sélectionne les études les plus pertinentes concernant la TV et la publicité TV. L’expertise des instituts d’études français et internationaux, des cabinets de conseil, des agences média, des agences de communication, des annonceurs est réunie dans ce guide pour offrir une vision optimale de ce qu’est et sera le marché de la TV & de la Pub TV.
Presse et digitalisation - Quels scénarios pour demain ? - Havas Media - ePre...Romain Fonnier
-Quelle complémentarité pour le printet le digital?
-Comment les éditeurs adaptent-ils leur offre pour répondre aux attentes des lecteurs?
-Quelles sont les perspectives à terme?
-Quels bénéfices pour les annonceurs?
Les 10 grandes tendances mobiles 2014 décryptées par Azetone. Depuis l'essor des mobiles et tablettes, les objets conenctés, la personnalisation de l'expérience mobile, l'optimisation et l'A/B testing pour un meilleur ROI mobile, le respect de la vie privée dans un univers toujours plus connecté...
Le raz de marée du mobile (Déjeuner des médias 2015)37e AVENUE
Ce que les professionnels du marketing, des communications et des médias doivent savoir sur le mobile:
- comment téléphones intelligents et tablettes ont changé les habitudes des consommateurs à travers le monde, et plus particulièrement au Québec et au Canada
- quels sont les impacts sur le marché publicitaire et pour les autres médias
- quelles tendances sont à surveiller attentivement.
(Présentation faite au Déjeuner des médias à Québec le 25 novembre 2015 par Patrick Pierra, associé et stratège en contenu d’Esprit de Marque)
Multi-écrans : effet de mode ou tendance de fond ?PXNetwork
Multimédia, interactivité, sociablilisation, cross-média, transmédia, autant de mots et de néologismes pour illustrer le fait que les technologies digitales modifient profondément le cadre des comportements et des contenus audiovisuels.
La complexité de la nébuleuse « multi-écrans », vient pour beaucoup du fait que ce terme actuellement à la bouche de tous les technophiles en herbe, intègre plusieurs concepts, pour partie, différents les uns des autres.
Alors, qu’est-ce véritablement que le multi-écrans ou plutôt les « multi-écrans » ?
Tendance de fond ou effet de mode ? Marketisation de phénomènes existants ou innovations authentiques ? Futurs usages de masse, ou niches pour geeks ? Quels impacts, quels facteurs clefs de succès et quelles limites actuelles à leur développement ?
The document is a questionnaire about knowledge of and preparedness for INSPIRE, the European Union directive regarding cross-border sharing of spatial data and services. It contains questions in three parts: 1) about understanding an organization's data needs and holdings, 2) knowledge of INSPIRE, and 3) ranking components of a Spatial Data Infrastructure in order of importance. The questionnaire aims to assess knowledge of INSPIRE requirements and help determine an organization's readiness for implementation.
This presentation discusses the OpenAddresses project, which aims to collect geocoded street address data from around the world and make it freely available. It summarizes the goals of OpenAddresses, how the project collects and stores address data, and some key metrics about the project's progress including over 11 million addresses currently in the database. The presentation encourages attendees to visit the OpenAddresses website to learn more or contribute address data.
This document summarizes a checklist for assessing the readiness of a spatial data infrastructure (SDI). It covers key components such as understanding spatial data holdings and requirements, developing an SDI vision and strategy, policy readiness, and collaboration. The checklist contains questions in each area to help evaluate an SDI's maturity and guide its further implementation, focusing on issues like formal information audits, stakeholder engagement, performance indicators, costs, policy details, and cross-border data sharing.
The document discusses several biblical passages about God creating the heavens, earth, land, sea, animals and humans. It also discusses passages about Jesus being tempted by the devil and being mocked while on the cross. The document explores whether God is in control and questions how we should respond to God's parenting style of love versus trying to control situations.
This document discusses mobile internet experiences, including browsing on mobile devices and mobile applications. It provides statistics on the growth of the mobile internet and smartphones. It details the main operating systems and profiles of mobile internet and smartphone users. The document also summarizes Rossel's mobile internet strategies, including their mobile website and successful iPhone application for Le Soir, which had over 46,000 downloads.
INTERVENTION = Mobinautes qui sont ils, que font ils ?
raphael berger, directeur d'études, IPSOS
Souvent les entreprises conçoivent leurs marques comme des identités "toutes casquées", comme des choses, alors qu'il s'agit d'autant d'opportunités relationnelles. Pour parler des marques, leurs propriétaires, leurs managers, y voient un "ADN" à quoi se raccrocher. Avec ces façons de penser par la "génétique" de la marque, ne sommes nous pas en train de nous enfermer dans une conception seulement patrimoniale ?
Est-ce que notre combat commun, à nous tous, créatifs, planneurs stratégiques, responsables de marketing, de médias, d'agences de publicité, de communication, n'est pas plutôt de relier les marques à la société, de relier les marques aux impacts qu'elles créent ?
Bref de permettre aux marques de réunir, de favoriser les liens et les interactions ?
Il n'y a pas que les medias qui soient interactifs, il y a surtout des gens qui interagissent en utilisant ces moyens de communication. Et on les oublie encore beaucoup trop souvent.
C'est en se mettant à leur portée en étant accessible et en cherchant à leur être utile que les conditions de l'interaction seront réunies. Parce que c'est eux les acteurs des médias et les créateurs de ces liens.
En effet, on qualifie de Web 2.0 les interfaces permettant à l'ensemble des utilisateurs du web d'interagir avec le contenu des pages, et entre eux.
La formule de l'interactivité serait peut être la suivante....
INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES RESEAUX x DES GENS
Tous les médias leur permettent désormais non seulement d'accéder à l'information mais aussi de partager l'information et d'agir ensemble de façon coordonnée = d' INTERAGIR (interaction = "inter agir"). On parlait ainsi il y a de nombreuses années d'EMPOWERMENT...sans jamais parvenir à traduire ce mot...les moyens de cet empowerement sont maintenant arrivés.
C'est pourquoi les annonceurs cherchent à créer des expériences de marque interactives, à recontextualiser leurs produits dans une situation d'usage et coller à ce que vivent leurs clients au quotidien.
A charge donc aux responsables de marketing et communication de donner envie aux gens d’interagir autour de leur marque en lui redonnant du sens, en proposant des idées qui enclenchent des dynamiques collectives.
Oublions la création des liens entre la marque et les GENS, créons des hyper liens entre les gens et les produits de la marque ! Les anglais parlent de BRAND UTILITY = rendre service à chaque point de contact à 360° et accompagner la réalisation des projets.
Si on se place donc du coté des usagers de la marque, ce qu'on va essayer de faire percevoir et de maximiser, c'est ce que les designers et les ergonomes appellent "l'utilisabilité ou usabilité" = « le degré selon lequel un produit peut être utilisé, par des utilisateurs identifiés, pour atteindre des buts définis avec efficacité, efficience et satisfaction, dans un contexte d’utilisation spécifié ».
Ainsi, un nouveau mode de communication centré sur les CONTENUS se développe dont la logique est justement de proposer du « contenu » avec une vraie utilité pour le consommateur = le BRANDED CONTENT.
Ces contenus éditoriaux, ces programmes divertissants, ces services ne sont plus simplement diffusés dans les grands médias, ils sont aussi mis a disposition des consommateurs sur des plateformes d'accès de façon à ce qu'ils puissent les actionner via le RESEAU internet, TV, mobile de leur choix...quand ils veulent, 24h/24. Ce sont eux qui activent ces contenus pour réaliser leurs projets et qui vont les diffuser sur leurs réseaux sociaux à leurs proches....
Ces contenus remettent en cause la séparation traditionnelle entre espaces publicitaires et programmation. Ils génèrent une audience propre et les valeurs de la marque ou les spécificités produits sont transmises grâce à un nouve
Le Barometre Trimestriel du Marketing Mobile en france - 9e Edition - Mars 2015Romain Fonnier
En réponse à une large attente des décideurs en entreprise de mieux appréhender le marché du mobile (Smartphones et Tablettes) la Mobile Marketing Association France propose gratuitement la neuvieme édition du Baromètre du Marketing Mobile en France. Mis à jour trimestriellement et composé d’informations de valeur avec une vingtaine d’indicateurs clés, ce baromètre indépendant a pour objectif de décrypter les usages et de quantifier l’importance du mobile pour des dizaines de millions de Français. Il présente notamment les dynamiques clés du marché, le profil des Français qui utilisent régulièrement leur Smartphone et permet ainsi aux entreprises de mieux évaluer les opportunités de développer leur présence sur ce média.
Ce Baromètre se démarque des informations disponibles sur le marché du mobile en apportant pour la première fois :
- Une information à la fois complète et gratuite, permettant à tous les acteurs économiques de mieux appréhender le marché du marketing mobile en France,
- Une mise en perspective historique permettant de comprendre les évolutions en termes d’équipement et d’usages du mobile d’un trimestre à l’autre,
- Une mise à jour trimestrielle du baromètre, pour suivre régulièrement l’évolution du marché et adapter la stratégie mobile aux nouvelles tendances.
Le Baromètre trimestriel du Marketing Mobile est élaboré en collaboration avec les instituts comScore, GfK et Médiamétrie ainsi qu’Orange et 1000mercis. Il suffit de télécharger ce Baromètre pour vous y abonner : les mises à jour trimestrielles vous seront envoyées automatiquement et vos coordonnées seront transmises aux instituts partenaires.
Voici la 7ème édition Baromobile OmnicomMediaGroup
Pour cette 7ème année consécutive OmnicomMediaGroup a mené l’enquête sur la place des device mobiles dans la vie quotidienne des Français et leurs impacts sur le parcours du consommateur. - Pour être au plus proche des évolutions numériques, l’étude 2015 s’élargit en intégrant pour la première fois des questions sur les objets connectés.
Une étude menée auprès des 15-60 ans via le panel online propriétaire Omnicom Media Group (MegaSnapshots) .
L’étude porte sur 1043 répondants représentatifs de la population française. Cette 7ème vague a été lancée le 1 septembre 2015.
Une étude exclusive Omnicom Media Group et de SFR Régie
Les tendances digitales en France en 2013 - Etude Comscore -Mediamaispasque
"Tendances majeures du marché français en termes de comportements en ligne, vidéo en ligne, mobile et search. Ce rapport fait également un focus sur les médias sociaux, le retail et les seniors." Comscore.
2. 2
Plus grand qu’un téléphone ou un baladeur, plus versatile qu’un livre
électronique, plus facilement transportable qu’un ordinateur portable, plus
interactif qu’un quotidien ou un magazine, l’Ipad a plusieurs raisons de
séduire.
Avec plus de 7,5 millions de tablettes vendues dans le monde, l’Ipad va-t-il
faire sa révolution ?
L’Ipad répond aux évolutions des usages
La perception des français – résultats de l’étude Mpanel
Case study KR MEDIA
La révolution Ipad ?
4. 4
Plusieurs éléments laissent présager que les tablettes et l’Ipad plus
particulièrement trouveront leur place sur le marché français :
la place toujours croissante d’Internet,
l’évolution du multitasking / duplication de la consommation médias
l’essor de l’Internet mobile,
l’engouement autour des applications,
l’usage croissant des réseaux sociaux
la baisse de la consommation Presse
...
L’Ipad s’intègre dans l’évolution des usages
5. 5
La consommation media évolue et s’oriente vers :
- toujours plus d’Internet
36,635,434,633,533,132,932,731,930,430,028,7
68,3%66,1%64,8%62,6%62,4%62,2%61,9%60,6%57,7%57,0%54,8%
2T 101T 103T 092T 091T 093T 082T 081T 083T 072T 071T 07
+27,5%
Evolution de la population internautes dernier mois
Pénétration (%)
Effectif (000)
Source: Médiamétrie - Observatoire des Usages Internet
6. 6
La consommation media évolue et s’oriente vers :
- toujours plus d’Internet
Evolution de la consommation des 4 grands media sur une
journée & par heure 2009 vs 2006
Source: Observatoire des Usages Internet - Médiamétrie / Media In Life - Médiamétrie – Base Lundi-Dimanche cumuls 2007 et 2009, 05h-24h / Ensemble 13 ans et plus,
taux de pénétration, part de présence et nombre de contacts / Toutes localisations, avec ou sans accompagnement, avec ou sans activité courante
Radio 2006 Radio 2009
Television 2006 Television 2009
Internet 2006 Internet 2009
Presse 2006 Presse 2009
7. 7
La consommation media évolue et s’oriente vers :
- l’augmentation de la duplicationmedia au profit d’Internet
Source: Médiamétrie – Media In Life – Base Lundi-Dimanche cumuls 2007 et 2009, 00h-24h
Ensemble 13 ans et plus, taux de pénétration, part de présence et nombre de contacts
Toutes localisations, avec ou sans accompagnement,avec ou sans activité courante
Exemple de lecture : En
2009, 78.2% des
pratiquants Internet ont
également eu un contact
avec la radio sur la
tranche 3h-19h
% de duplication medias par tranches horaires
2006 2007 2008 2009
36,1
37,6
38,6
39,6
+ 4.7 %
+ 2.1%
+ 2.6 %
+ 9.7 %
Nombre de contacts médias et multimédias par
personne et par jour
8. 8
La consommation media évolue et s’oriente vers :
- Internet et le téléphone mobile complètement intégrés dans
l’univers média des Français
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
0 20 40 60 80 100 120
Taille des bulles : nombre
de contacts
Poids des
activités
médias
(part de
présence)
Pénétration
TV 2009
Radio 2009Internet 2009
Musique 2009
Presse 2009
Jeux vidéo 2009
TV 2007
Radio 2007
Internet 2007
Jeux vidéo 2007
Vidéo 2009
Tel. mob. 2009
Tel. mob. 2007
Vidéo 2007
15,8
Grillede lecture
Pour chaquemédia…
• Pénétration (couverture en %)
• Poids (part de présence en %)
• Intensité (nombre de contacts
moyen par jour par personne)
Musique 2007
Presse 2007
Tel. fixe 2009
Tel. fixe 2007
9,0
3,2
4,0
2,3
1,3
2,1
0,81,1
Source: Médiamétrie – Media In Life – Base Lundi-Dimanche cumuls 2007 et 2009, 00h-24h
Ensemble 13 ans et plus, taux de pénétration, part de présence et nombre de contacts
Toutes localisations, avec ou sans accompagnement,avec ou sans activité courante
Mapping de l’évolution de l’univers média médias
9. 9
18 millions de français auront accès à l’Internet mobile
en 2014 soit plus d’un français sur 4, selon l’étude
« Global Entertainment & Media Outlook » de
PriceWaterhouseCoopers.
Toutes les études convergent dans le même sens :
L’Internet mobile sera plus
important que celui de
l’Internet fixe d’ici à cinq ans,
selon Morgan Stanley dans son
étude « Internet trends ».
41% des Français seraient
dotés de smartphones en
2014 selon le cabinet
Forrester
GroupM/ SFR : 2ème Observatoire de l’Internet mobile 2010
La consommation media évolue et s’oriente vers :
- une accélération de la consommation de l’Internet mobile
59%
36%
11%
8%
5%
5%
4%
4%
2%
2%
2%
1%
1%
Téléphoner
Echanger des SMS
Se connecter à un site Internet…
Ecouter de la musique
Jouer
Ecouter la radio
Prendre des photos
Echanger des MMS
Filmer
Se guider par GPS
Echanger des fichiers par…
Regarder la télévision
Regarder des vidéos
Utilisationquotidienne (évolution vs 2009)
X2,1
Plus de 4 millions de
mobinautes quotidiens
L’Internet mobile
est devenu le
troisième usage
quotidien
11%
6%
6%
18%
58%
Tous les jours
3 à 4 fois par semaine
1 à 2 fois par semaine
Moins souvent
Jamais
1 Français sur 4 se connecte au
moins une fois par semaine et 2
fois plus de mobinautes quotidiens
en 1 an
23% de
mobinautes
Hebdo
Connexion à un site Internet Mobile
10. 10
•2e Observatoiredes usages Mobile GroupM / SFR –
•Base : possesseurs de smartphone, soient 18% de la population équipée de mobiles
La consommation media évolue et s’oriente vers :
- l’engouement autour des applications
Les applications, l’autre façon de se connecter :
Le succès des smartphones, en général, de l’Iphone, en
particuliers, conduit au développement de nouveaux usages : la
navigation via les applications.
Les résultats du 2ème Observatoire des usages mobile GroupM/SFR sont probants :
84% des possesseurs de Smartphone disposent d’au moins une application *
& ils utilisent en moyenne 3,6 applications par jour.
Cet engouement permet également de souligner que les utilisateurs de l’Ipad
s’inscrivent dans l’univers d’Apple à travers Itunes, univers dans lequel ils ont
l’habitude de payer.
11. 11
La consommation media évolue et s’oriente vers :
- l’usage croissant des réseaux sociaux
36 832
38 859
27 894
30 245
20 000
22 000
24 000
26 000
28 000
30 000
32 000
34 000
36 000
38 000
40 000
janvier 10 fevrier 10 mars 10 avril 10 mai 10 juin 10 juillet 10 aout 10 septembre 10
Total sites
Evolution de l’audience (000) des « Blogs / Sites communautaires »
Source: Médiamétrie – NielsenNetratings
12. 12
Le print en difficulté :
Les titres de presse, notamment d’actualité, enregistrent une baisse de leur lectorat sur le print aussi bien en
audience qu’en diffusion :
Les éditeurs de presse ont donc nécessairement besoin d’intégrer les nouveaux supports de diffusion pour
consolider leur lectorat actuel mais également pour chercher à reconquérir le lectorat perdu et toucher de nouveaux
lecteurs.
La consommation media évolue et s’oriente vers :
- une baisse de la consommation Presse
95,1 94,6 94,3 93,7
69,6 68,7 67,6 67,2
50
55
60
65
70
75
80
85
90
95
100
2008 2008/2009 2009 2009/2010
Evolution du % de lecteurs d'au moins un titre
AEPM EPIQ
Titres
DFP
08-09
DFP
2009
DFP
2009-2010
Evol DFP
09-10 vs 2009
Evol DFP
09-10 vs 08-09
TOTAL PQN SEMAINE à titres constants + DIMANCHE 2 945 734 2 911 383 2 902 594 -0,3% -1,5%
TOTAL PQN SEMAINE hors hippique à titres constants + DIMANCHE 2 860 066 2 828 069 2 821 804 -0,2% -1,3%
TOTAL PQR SEMAINE + DIMANCHE 8 656 077 8 566 448 8 500 149 -0,8% -1,8%
13. 13
L’étude « Global Entertainment & Media Outlook 2010-2014 » de
PricewaterhouseCoopers résume assez bien les évolutions des usages :
Les utilisateurs consommeront de plus en plus les médias et loisirs dans un
« mode Web » en partageant et enrichissant les contenus instantanément sur
les réseaux sociaux.
Resocialisation des médias : passage d’une consommation individuelle à une
expérience collective avec la possibilité de commenter et partager un contenu
de n’importe quel endroit.
La consommation media évolue et s’oriente vers :
- une « web consommation »
14. 14
GroupM : La révolution Ipad ?
La perception des français –
résultats de l’étude Mpanel octobre 2010
15. 15
83 % des français 16 -65 ans déclarent connaitre l’Ipad
Question : Savez-vous ce qu'est l'Ipad ?
82,8%
90,3%
87,4%
85,7%
72,9%
88,4%
79,0%
82,0%
19,1%
11,5%
14,4%
21,2%
23,9%
11,7%
23,3%
21,2%
Ensemble 16-65 ans
16-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
Plus de 50 ans
CSP +
CSP -
Inactifs
oui non
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)
16. 16
La communication d’Apple a porté ses fruits
49,4%
41,0%
37,2%
36,6%
29,8%
14,4%
13,2%
2,6%
Publicité pour le
produit
Emission TV
Bouche à oreille
Article en
ligne/Internet
Article de presse
Emission radio
Recherche personnelle
Autre
Question : Comment en avez-vous entendu parler ?
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)
17. 17
Quel marché potentiel ?
19 % des français 16 -65 ans ont l’intention d’acheter un Ipad
19,2%
50,2%
29,0%
1,6%
Oui Non NSP J'en possède déjà un
Question : Avez-vous l'intention d'en acheter un ?
17,4%
17,7%
42,3%
22,7%
35,7%
49,9%
14,4%
16-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
Plus de 50 ans
CSP +
CSP -
Inactifs
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
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18. 18
Alors que 19 % des français ont l’intention d’acheter un Ipad, leur
motivation se résume à un trio : applications, simplicité, innovation
49,8%
48,7%
48,2%
39,1%
30,4%
26,9%
3,0%
Les applications disponibles
La simplicité d'utilisation
L'innovation du produit
La possibilité de l'avoir
toujours avec soi
La caution de la marque
Apple
L'esthétique du produit
Autre
Question : Qu'est ce qui, selon vous, peut contribuer à la réussite de l'Ipad ?
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
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19. 19
Mais un frein évident : le prix
83,9%
31,3%
19,8%
19,6%
15,5%
7,0%
5,6%
,8%
Le prix
Je n'ai pas besoin d'un produit de ce type
Ce produit n'a pas toutes les fonctionnalités dont j'ai
besoin (port USB, lecture de vidéos en flash ...)
Le produit fait doublon avec mon téléphone mobile
Je préfère attendre une version plus complète
Les opérateurs mobiles ne commercialisent pas ce
produit
Je préfère acheter un produit de ce type d'une autre
marque
Autre
Question : Quels sont, selon vous les freins au succès de l'Ipad ?
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
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20. 20
Le budget accordé inférieur au prix de l’Ipad
Question : Quel budget seriez-vous prêts à dépenser pour acquérir l'Ipad ?
L’Ipad est aujourd’hui
commercialisé à trois
prix selon la version :
64 Go WiFi + 3G => 799 €
32 Go WiFi => 599 €
16 Go WiFi => 499 €
6,6%
30,1%
48,7%
12,4%
2,3%
Moins de 100 €
Entre 101 et 250 €
Entre 251 et 500 €
Entre 501 et 750 €
Plus de 750 €
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
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21. 21
Les tablettes concurrentesont une place à se faire
Question : Vous avez déclaré être intéressé par ce type de produit, seriez-vous prêts à acquérir un produit
similaire d'une autre marque qu'Apple ?
66,7%
39,6%
15,6%
Oui s'il est moins cher
Oui s'il est plus performant
Non seul l'Ipad m'intéresse
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
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22. 22
50% des français pensent que les applications font la réussite de l’Ipad: les
applications pratiques, de divertissements & de réseaux sociaux
sont les plus plébiscitées
74,0%
61,8%
58,8%
50,7%
50,6%
49,9%
48,0%
45,9%
41,6%
34,6%
32,2%
29,8%
27,5%
21,8%
2,0%
Pratique (Météo, PagesJaunes, Mappy, AlloCiné…
Divertissement (YouTube, DailyMotion, CANAL+…
Réseaux Sociaux (Facebook, Live Messenger, etc.)
Navigation (Service de géolocalisation)
Actualités (LeMonde, Libération etc.)
bureautique (Scanner, retouche photo, etc.)
Style de Vie (Recettes cuisines, recherche…
Voyage (SNCF, RATP etc.)
Finance (Mon compte, Boursier.com, etc.)
Musique (Shazam, Deezer, etc.)
Opérateur (SFR TV, Orange Ligue 1)
Jeux (Fifa football, Doodle Jump, etc.)
Sport (L’Equipe, Eurosport, etc.)
de marque (Nike, Volkswagen, Mercedes etc.)
Autre
Question : Quels types d'applications utilisez-vous ou utiliseriez-vous avec l'Ipad ?
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
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23. 23
Des utilisateursprêts à payer
31,5%
49,4%
19,0%
Oui Non NSP
Question : Seriez-vous prêts à payer
pour des applications pour l'Ipad ?
31,6%
29,7%
29,1%
28,1%
27,2%
23,9%
23,4%
22,4%
18,1%
17,8%
15,7%
14,4%
13,5%
4,8%
4,3%
Bureautique (Scanner, retouche…
Actualités (LeMonde, Libération etc.)
Divertissement (YouTube,…
Réseaux Sociaux (Facebook, Live…
Navigation (Service de…
Jeux (Fifa football, Doodle Jump, etc.)
Pratique (Météo, PagesJaunes,…
Voyage (SNCF, RATP etc.)
Musique (Shazam, Deezer, etc.)
Sport (L’Equipe, Eurosport, etc.)
Finance (Mon compte,…
Style de Vie (Recettes cuisines,…
Opérateur (SFR TV, Orange Ligue 1)
de marque (Nike, Volkswagen,…
Autre
40,2%
30,8%
22,2%
5,1%
Entre 11 à 15 € Entre 5 et 10 € Moins de 5 € Plus de 15 €
Question : Quel est ou pourrait être votre
budget par mois pour l'achat d'applications ?
Question : Pour quels types d'applications seriez-vous prêts à
payer ?
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
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24. 24
La publicitécomplètement intégrée au surf
Question : Si vous possédez ou possédiez un Ipad, quel est votre ressenti concernant la publicité ?
36,8%
34,4%
31,3%
Elle ne me dérange pas si elle est
innovante/divertissante
Elle ne me dérange pas si elle est correctement
intégrée aux applications
Elle me dérange
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
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25. 25
L’Ipad oui, mais pour quelle utilisation ?
Question : Quelle utilisation faites ou feriez-vous de l'Ipad ?
« être joignable et me divertir à la moindre occasion »
« je m'en servirais comme un ordinateur de poche et pour les livres »
« Pour travailler partout et faire des achats en ligne »
« lecture de l'actualité-géolocalisation-musique »
« envoyer et recevoir les méls,
écouter la musique et la radio,
facebook, regarder mon compte
bancaire en ligne, regarder la tv,
installer certaines applications »
« visionner des photos, films surfer sur internet
gérer les comptes bancaires en ligne envoyer des
mails communiquer via des réseaux sociaux »
« Rester connecté en
déplacement, lire mes mails et
discuter avec mes amis »
« réseaux sociaux, actualités, télévision »
« Beaucoup de choses. personnellement mes recherches, mes
photos et mails ainsi que la musique. J'emmène mon ordinateur
portable partout. L'Ipad à l'avantage d'être fin »
Je l'amènerai partout avec moi car je me déplace beaucoup
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)
27. 27
Qui sont les ipadnautes ?
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)
3,6 % des français 16 -65 ans possèdent un Ipad
62,7%
37,3% 35,0%
20,9%
34,0%
10,1%
53,5%
31,3%
15,1%
37,6%
11,2%
26,2%
20,3%
4,7%
28. 28
Des usages media bien intégrés : la consultation de la
Presse sur tablettes, un usage acquis
Question : Avez-vous déjà consulté un magazine ou un quotidien sur l'Ipad ?
50,9%49,1%
Oui Non
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)
74,3%
25,7%
16,0%
20,5%
44,6%
19,0%
54,4%
34,3%
11,3%
38,1%
21,9%
29,0%
11,0%
0,0%
Homme
Femmes
16-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
Plus de 50 ans
CSP +
CSP -
Inactifs
Nord Est
Ouest
Région parisienne
Sud Est
Sud Ouest
29. 29
Des usages media bien intégrés
Question : Avez-vous payé pour consulter ces magazines ou ces quotidiens ?
Question : Combien avez-vous payé la consultation de ces magazines ou
quotidiens ?
59,7%
40,3%
Oui Non
36,7%
32,9%
10,1% 9,9% 10,4%
Entre 11 et 15 € Entre 1 et 5 € Moins de 1 € Entre 6 et 10 € Je ne me
souviens pas
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)
30. 30
Des usages media bien intégrés : pas seulement pour
la Presse
Question : Avez-vous consulté d'autres types de média sur l'Ipad ?
47,9%
32,9%
11,6%
28,8%
Chaînes TV
Stations de radio
Ne sait pas
Aucun autre média
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)
31. 31
L’Ipad conjugue mobilité et sédentarité
Question : A quel(s) moment(s) de la journée, utilisez-vous le plus souvent l'Ipad le plus souvent ?
32,1%
39,3%
20,4%
35,9%
54,7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Le matin avant d'aller
travailler
Dans la matinée Le Midi L'après-midi En soirée
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
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32. 32
L’Ipad conjugue mobilité et sédentarité
Question : Où utilisez-vous l'Ipad, le plus souvent ?
57,6%
39,3%
38,7%
30,8%
2,9%
Dans les transports
En extérieur (dans la rue,
lieux publics ...)
Au bureau
A la maison
Autre
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
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33. 33
Alors vraie révolution ?
Les résultats de l’ étude Mpanel le démontre: avec un prix trop élevé, la pénétration reste
pour le moment limitée.
Néanmoins, les usages et les modes de consommation des medias s’orientent vers une
« web consommation » en mobilité ce que propose l’Ipad.
Les tablettes permettent aux marques medias de proposer un nouveau support de
diffusion adapté à la lecture. Elles permettent ainsi de créer des nouveaux points de
contact pour elles mais aussi pour les marques.
Il est alors possible pour les annonceurs d’être diffusés sur un support très qualitatif et
ainsi mettre en place une véritable stratégie de branding
L’Ipad qui profite de la stratégie d’Apple va créer un nouveau désir/besoin qui permettra
à ce « device » et aux tablettes concurrentes (moins chères) de trouver un public. Ce
marché devrait notamment croitre au moment des fêtes de fin d’année
-