Le document examine l'impact des nouvelles tendances télévisuelles, notamment le 2nd écran, sur la publicité. Malgré une attention fragmentée des téléspectateurs, il présente des opportunités pour les annonceurs de réinventer la publicité en intégrant des expériences interactives et engageantes. L'approche doit se concentrer sur la pertinence, l'immersion et l'intégration stratégique pour améliorer l'efficacité publicitaire.

1. Le 5 juin 2013
Annonceurs et 2nd écran:
renouveau de la pub TV ?
extraits

2. NOVEDIA GROUP
EN BREF

3. • conseil autour des nouvelles tendances de
télévision (VoD, 2nd écran, social TV, TV
interactive, ...)
• Une activité d'agence : imaginer, concevoir et
réaliser des dispositifs 2nd écran/social TV pour
les différents acteurs de l'écosystème (producteur,
diffuseur, annonceur)
• Une plateforme temps réel, qui facilite et
accélère l'édition du 2ième écran et sa mise en
scène, en créant des interfaces uniques, sociales et
interactives.
C’EST :
Une approche intégrée, de l'idée jusqu'au
développement en passant par l'animation
éditoriale
Une approche ouverte, qui s’appuie sur
les meilleurs partenaires technologiques et
éditoriaux
Points clés

4. … mais elle ne capte plus toute notre attention
84% des Français sont des téléspectateurs multitaskeurs
(Deloitte, mai 2013)
La télévision est encore bien vivante…
durée d’écoute quotidienne 2012 : 3h50

5. ET QUI CATALYSE L’ATTENTION AUTOUR DES PROGRAMMES
Source: Mesagraph & Livebattle
8,2M tweets
en rapport avec un
programme TV en mars 2013
+ 87% de fans des
pages Facebook
des 7 principales
chaînes (avril 2012-avril 2013)
LE 2ND ÉCRAN UNE PRATIQUE QUI S’EST GÉNÉRALISÉE
Les réseaux sociaux, espace de partage en direct de l’événement TV
Des applications spécifiques, vecteurs d’interaction avec le téléspectateur
NRJ Music Awards 2013NRJ Music Awards 2013Miss France 2013Miss France 2013
1,8M457k
TF1 revendique 200 000 connexions sur TF1
Connect lors des primes de The Voice (avril 2013)

6. LA PUB, GRANDE PERDANTE DE CETTE COURSE À L’ATTENTION
UNE UTILISATION DU 2ND ÉCRAN AUX DÉPENS DES ANNONCEURS
Multiplication des
sollicitations
Déperdition de l’attention
Perte de la qualité du contact publicitaire
Parmi les utilisateurs de smartphones ou tablettes:
30 à 40 % du temps de visionnage de
spots TV est occupé de manière concurrente
par l’utilisation d’appareils mobiles
Source : Nielsen 2011 & Symphony Advanced Media 2013
59
%
45
%
42
%
vérifient leurs emails pendant la publicité
surfent sur Internet sans rapport avec les publicités
utilisent les réseaux sociaux pendant les publicités

7. INVESTIR LE 2ND ÉCRAN
UNE OPPORTUNITE POUR RENOUVELER L’EXPERIENCE PUBLICITAIRE
Le mariage du web et de la TV …
… en réconciliant publicité & usages
Une opportunité de replacer le télespectateur au
centre de la publicité

8. UN ATTITUDE OFFENSIVE POUR REPENSER LA PUBLICITÉ
ALLER AU-DELÀ DU SPOT DE 30’
Sur le second écran, 2 modalités de présence de
l’annonceur :
• pendant la coupure pub, en complément du spot
• pendant le programme
Quelques pistes de réflexion introduites par les
annonceurs :
• publicités interactives
• brand content
Provoquer l’engagement du téléspectateur
=
Apporter une valeur ajoutée perceptible à la publicité

9. TYPOLOGIE DES RÉALISATIONS ANNONCEURS 2ND ÉCRAN
FONCTION DE LA RELATION DE L’ANNONCEUR AVEC LE PROGRAMME
La synchronisation incitative
Récompenser le téléspectateur qui
regarde le spot TV
Créer une opportunité d’achat
(ex: redirection vers un site marchand)
L’évènement sponsorisé
Accès à du contenu complémentaire
exclusif – créer un véritable univers
autour du programme
Capitaliser sur la notoriété du
programme, en coordination avec le
diffuseur
La gamification temps réel
Impliquer le téléspectateur dans
l’univers de la marque
(notamment via des concours)
Maintenir l’audience du spot tout en
augmentant l’engagement
pendant le spot TV
pendant le programme
brandcontent
brandexperience
L’expérience immersive
Immerger le téléspectateur dans
l’univers de la marque qui vient
prolonger le programme
Créer une interaction en temps réel
autour d’un programme fort, via une
application dédiée

10. 1 il est plus heureux (car c’est de la télévision en mieux !)
2
il parle du programme, de la marque sur les réseaux sociaux ce qui
augmente le reach et voire peut être … l’audience (mais ça reste
encore à prouver)
3
il est plus « immergé » dans le programme et plus à même de
recevoir des messages, voire acheter directement des produits sur
sa tablette …
4
il a encore plus envie de visualiser les programmes au moment de
leur diffusion … le grand retour du linéaire !
5 il zappe moins … pendant les pubs
6
et enfin … il fournit pleins d’informations sur lui (en toute
connaissance de cause)
LE MULTITASKEUR A DE LA VALEUR !
VERS UNE RELATION À LA MARQUE APPROFONDIE

11. DES BUSINESS MODELS EN CONSTRUCTION
LE CERCLE VERTUEUX DU SECOND ECRAN
Valorisation de
l’image de marque
(notoriété)
Acquisition de
données clients
(CRM)
T-Commerce
(intention d’achat)
Développement de
l’audience / pub
(reach)

12. LES POINTS CLES D’UN DISPOSITIF 2ND ÉCRAN RÉUSSI
LE 2ND ÉCRAN C’EST COMME DE LA TÉLÉVISION
Simple d’utilisation, d’accès, de
compréhension
Pertinent par rapport au programme
diffusé et à la cible
Original
Gratifiant et Interactif pour apporter
une réelle valeur ajoutée à l’utilisateur
Cohérent avec les valeurs de la marque
Intégré dans une stratégie globale de
communication

13. Rendre la publicité pertinente & légitime
il ne s’agit plus de transmettre un message,
mais une expérience
être la promesse d’un véritable entertainment
Toucher & résonner auprès de la bonne cible

14. Thibault Celier
Directeur kindofTV
Mobile : + 33 6 99 89 62 04
t.celier@novediagroup.com
@kindofTV