Séminaire Médias IREP (9/12/2009)

1. Plates-formes de vidéo à la demande. Stéphane Martin Directeur Délégué 9 décembre 2009 L’AVENIR DU MEDIA TV

2. Plates-formes de vidéo à la demande. > Une nouvelle expérience de la Télévision ! L’AVENIR DU MEDIA TV VU PAR LE SNPTV Audience croissante Nouvelles technologies Environnement sécurisé et responsable Nouvelles expressions publicitaires TV / Internet

3. > Une mutation technologique… Nouvelles technologies Source : Médiamétrie / GFK – Référence des équipements médias et multimédias – Base : ensemble des foyers métropolitains français – 3 ème trimestre 2009. Plates-formes de vidéo à la demande. . N&B . Chaînes nationales . Analogique . Couleurs . Haute Définition . Écran 3D . TV connectée . Widgets . VOD . Mobile streaming 1920 2009 98,5% des foyers français possèdent au moins un poste de télévision soit plus de 26,2 millions de foyers. 1950 1980 . Chaînes privées . Télétexte . Câble, satellite 2000 . Écran plasma et TV LCD . IPTV . DVB-T, DVB-H

4. Plates-formes de vidéo à la demande. > au service de l’expérience téléspectateurs ! Nouvelles technologies > La TV connectée > Téléviseurs dotés d’une connexion Internet. > Consoles de jeux de dernière génération. > Terminaux propriétaires. > Set top box des FAI. > Offres de TV à péage. > Nouveaux contenus : musique, jeux, informations, VOD, données locales, réseaux sociaux, divertissement, shopping, sondages, visioconférence… > Nouveaux usages.

5. > Evolution des ventes Nouvelles technologies Un futur proche ! Source : Screen Digest EQUIPES TV CONNECTES (milliers) Selon l'IDATE, 40% des foyers européens seront équipés d'un téléviseur connecté à horizon 2012. > La TV connectée

6. > Evolution des ventes Nouvelles technologies Un engouement mondial ! Sources : Quixel Research. Digital Media Evolution. 2009. Parks Associates (« How much extra are you willing to pay for Internet connectivity in these devises ? (Among broadband HHs in the US and Canada)) ? EQUIPES TV CONNECTES A INTERNET (milliers) NOMBRE DE TV CONNECTEES VENDUES AUX USA A noter ! Les consommateurs américains et canadiens déclarent être prêts à payer 100$ pour disposer de services interactifs sur la TV. > La TV connectée

7. > Un futur en 3 dimensions Nouvelles technologies > La TV 3D Cap sur 2013 ! Source : Screendigest.

8. > Un futur toujours plus technologique Nouvelles technologies > La TV innove toujours ! > Téléviseur Oled : finesse de l’écran (3,94 mètres de diagonale pour quelques millimètres d’épaisseur). Source : Consumer Electronic Show – Las Vegas – 7/10 janvier 2010. > Téléviseur souple et transparent une fois éteint. > Téléviseur XXL : « mur-écran » avec une proposition de contenus personnalisés selon le téléspectateur présent. > Pilotage de l’écran TV par geste, type « Minority Report ». > SAS Cube : « pièce-écran »

9. > LA TV reste n° 1 au coeur des foyers Audience croissante > Plébiscite du média TV EVOLUTION DE LA DUREE D’ECOUTE EN FRANCE La TV au centre des contacts médias et multimédias ! Source : Médiamétrie / M edia In Life (’13 ans ou +’) – Contacts médias et multimédias par jour et par personne (2008-2009).

10. > La TV, l’écran le plus convoité des Français Audience croissante > Une audience fidèle ! EVOLUTION DE LA DUREE D’ECOUTE EN FRANCE Source : Médiamat/Médiamétrie (‘4 ans ou +’). - La DET (durée d’écoute par téléspectateur) est comparable à la DEA généralement communiquée pour la radio ou le temps de connexion pour les internautes. De son côté, la DEI (durée d’écoute par individu) exprime le temps passé en moyenne devant la télévision par chaque Français de 4 ans ou + disposant d’au moins un téléviseur à son domicile. De 1999 à 2005 Source Téléreport Données Individuelles - De 2006 à 2009 Source MMW. Seuil de vision à 10 secondes consécutives à partir de 2009 . 44,7 millions de téléspectateurs sont présents chaque jour devant leur poste de télévision (janv-nov 09) ! + 16 minutes EVOLUTION DE LA DUREE D’ECOUTE EN FRANCE

11. > La TV, l’écran le plus convoité Audience massive > … partout dans le monde Source : Médiamétrie / Eurodata TV. Nielsen. EVOLUTION DE LA DUREE D’ECOUTE EN AMERIQUE DU NORD + 39 minutes ! 2008-2009 4h49 (+ 4 min/j)

12. > Le temps passé par média en heures par an Audience massive > TV, n°1 ! Source : Veronis Suhler Stevenson Twenty-Second Edition 2009-2013 1. Total TV incluant les stations réseaux affiliés, les stations indépendantes, les stations publiques et le câble (basique et premium), satellite et autres réseaux. 2. Utilisation Internet et téléphone portable sur les médias traditionnels, comme par exemple la musique téléchargée, les journaux, les sites Internet ou les alertes infos, les e-books , les modems câblés, la vidéo en ligne de programmes télé et la radio sur Internet, sont inclus dans le segment média traditionnel, pas en Internet pure-play ou en contenu mobile. Internet pure-play et les services de téléphone portable incluent l'accès aux télécommunications, tel que l'ADSL et la connexion bas débit mais pas les modems câblés, les contenus pure-play tels eHarmony, Game Spy et MobiTv, ni les messageries instantées de téléphone ni les alertes mails. 3. Seulement playback ou cassettes VHS pré-enregistrés et DVD EVOLUTION DE LA DUREE D’ECOUTE EN AMERIQUE DU NORD 1 2 3 Publicité extérieure Radio Magazines Livres

13. > Permanence des fondamentaux de la TV Nouvelles expressions publicitaires > Les forces de l’audiovisuel => LA PUB TV RACONTE UNE HISTOIRE AU PUBLIC ! > Meilleure attention, ancrage et attribution. > Une potentialité d’encodage plus forte de l’information en mémoire à long terme. > Génératrice de plaisir : la télévision est un fort vecteur d’émotion !

14. > De nouveaux formats publicitaires TV Nouvelles expressions publicitaires > Développement de nouvelles expériences PERSONNALISATION, INTERACTIVITE, FLEXIBILITE, EDITORIALISATION > Opération cross médias > Sponsoring > Événementiel > Parrainage >>> Un potentiel d’association sans limite !

15. > De nouveaux formats publicitaires TV Nouvelles expressions publicitaires > Développement de nouvelles expériences > L’interactivité / le participatif (sms, audiotel, n° court, widgets …) PERSONNALISATION, INTERACTIVITE, FLEXIBILITE, EDITORIALISATION > Le placement de produit > La TV mobile > VOD > …

16. > Internet ne se passe plus de la TV ! TV / Internet > Succès de la TV sur Internet CONSULTATION D’UN SITE VIDEO D’UNE CHAINE TV 15’43’’ est le temps moyen de consultation des sites vidéos des chaînes TV par les « TVnautes » en septembre 2009. + 1’23’’ en 3 mois ! Source : Médiamétrie//NetRatings – Catégorie créée spécialement pour le SNPTV - Tous lieux de connexion - France – Applications Internet incluses –Copyright Médiamétrie//NetRatings - Tous droits réservés – Septembre 2009. 18,7 millions de « TVnautes » 6,0 M 7,2 M 7,7 M

17. TV / Internet > Les sites de marques de chaînes TV, stars d’Internet > Internet ne se passe plus de la TV ! Le temps passé Source : Médiamétrie//NetRatings – Catégorie créée spécialement pour le SNPTV - Tous lieux de connexion - France - Applications Internet incluses –Copyright Médiamétrie//NetRatings - Tous droits réservés – Septembre 2009. TEMPS PASSE EN MOYENNE PAR VISITEUR + 3 minutes et 33 secondes en 3 mois TEMPS TOTAL PASSE PAR L’ENSEMBLE DES VISITEURS DES SITES DE MARQUES DE CHAINES TV + 29,3 % 36’58’’

18. > Internet ne se passe plus de la TV ! TV / Internet > Succès de la TV sur Internet Source : ComScore (15 ans et +) – Septembre 2009. 5,404,655 vidéos vues en septembre 2009 ! Le boom des vidéos + 141 % en un an + 36,0 % Vidéos vues par les internautes français (000) Septembre 2008 Septembre 2009 Temps vidéo – Sept 09 11,7 heures 23 minutes / jour

19. TV / Internet > Un monde d’opportunités > Internet ne se passe plus de la TV ! INTERACTIVITE ET SOCIABILISATION DE L’INTERNET CONTENUS DE LA TV LA TV DU FUTUR

20. Environnement sécurisé et responsable > Un avenir responsable ! > Cadre légal, régulation professionnelle PROTECTION DU CONSOMMATEUR > Évolution technologique / évolution des mesures MULTIPLICATION DES SUPPORTS VERS UNE QUALIFICATION DE L’AUDIENCE DE + EN + POINTUE.

21. Questions / Réponses Merci pour votre attention Une expérience interactive simple et confortable à partir de l’écran TV.

22. A venir Rendez-vous en janvier 2010 pour la présentation du 5ème baromètre SNPTV / Ipsos Media. >>> Image de la télévision et de la publicité télévisée en France.