Le document traite de l'hyperconnectivité des consommateurs et de l'importance des technologies modernes dans la consommation des contenus audiovisuels sur plusieurs écrans. Les intervenants mettent en avant l'évolution des comportements des téléspectateurs et l'adaptation des entreprises comme TF1 et Allociné pour fournir des expériences enrichies à travers des plateformes variées. L'accent est mis sur la nécessité de développer de nouvelles métriques pour mesurer l'engagement des audiences sur différents dispositifs.

1. Communications multi-écrans ou
comment embrasser l’hyperconnectivité
des consommateurs ?
Fréderic Krebs
Directeur Général
France
AlloCiné
Laurent Solly
Directeur Général
TF1
Vincent Ducrey
Co-fondateur HUB Institute
HUB Institute
Erik-Marie Bion
A&O Lead France
Microsoft

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3. Communications multi-écrans ou
comment embrasser l’hyperconnectivité
des consommateurs ?
Laurent Solly
Directeur Général
TF1 Publicité

4. LA TV DOIT BEAUCOUP AUX NOUVELLES TECHNOLOGIES QUANT À SON OFFRE ACTUELLE
D’ÉCRANS ET SON ATTRACTIVITÉ AUPRÈS DU GRAND PUBLIC
…
VOIE DE RETOUR
HBBTV
INTERACTIVITÉ
FINGERPRINT
WATERMARK
SYNCHRONISATION
WI-FI
4G
LTE
MOBILITÉ
Nouvelles technos
Nouveaux usages

5. LES NOUVELLES TECHNOLOGIES PERMETTENT AUJOURD’HUI AU TELESPECTATEUR D’ACCÉDER
MASSIVEMENT AUX CONTENUS AUDIOVISUELS SUR TOUS LES ÉCRANS
TV CONNECTÉES
SOCIAL TV
SECONDS ÉCRANS
((( TV )))
/ Box opérateurs
1,2 Md129 M
262M
vidéos [x2,2]
(2)
(2)
12,7M
de tweets
envoyés autour
des programmes
de TF1 en 2012
vidéos [x3] vidéos
[= vs 2011]
(1)
(1) Source : Source TV Tweet
(2) Source : eStat Streaming – janvier-décembre 2012

6. LES ÉDITEURS COMME TF1 DEPLOIENT DE MULTIPLES RESSOURCES POUR ACCOMPAGNER LA
CROISSANCE DE CES NOUVEAUX USAGES
réseaux sociaux
sites des chaînes
applis mobiles
PARTAGEINFLUENCE
multi canalreplay tv connectées
+ de 30%
de sessions lives consommées sur les seconds
écrans pour le match France-Allemagne du 6/02
vs 80 à 90% des sessions live encore
consommées sur PC il y a un an
x2
des équipes techniques qui travaillent au
développement des contenus pour les
nouvelles plateformes en 4 ans
Watermark
1ère historique : l’antenne touche au
signal en régie finale et marque
désormais le flux pour améliorer la
synchro avec les seconds devices

7. LA CONSOMMATION MULTI-CANAL FAIT PLUS QUE JAMAIS DU CONTENU
LE MOTEUR DE L’ATTRACTIVITÉ : À CHAQUE ÉCRAN SON CONTENU DÉDIÉ
Illustration avec The Voice
Primes Live’ (6 derniers Prime)
Reprise des # à l’antenne
After dédiée aux réseaux sociaux
Sélection à l’aveugle & BattleAmont de la diffusion
Diffusion des BA à l’antenne Promotion de l’appli connect
Adhésivage de la Tour
9,2 M
Télésp. 4+
Lancement de Connect et son module applicatif 5ème Coach (24 000 joueurs)
Création de contenus 100% dédiés au digital grâce aux V ReportersPhase de buzz
Viralisation des BA
Complémentarité des usages,
fidélisation du téléspectateur au
sein d’un même univers
En TV
Sur le Digital

8. - La qualification de nos audiences sur le multi device
- L’introduction du ciblage comportemental
- L’évolution des formats gérés par notre plateforme d’Adexchange
En cours avec le partenariat Weborama
- L’harmonisation de la mesure des audiences sur le multi devices
DES NOUVEAUX USAGES SE DÉVELOPPENT, À NOUS DE DÉVELOPPER DE NOUVEAUX METRICS :
LES ENJEUX POUR DEMAIN

9. DÉCOUVREZ LA NOUVELLE EXPÉRIENCE
MYTF1CONNECT

10. Frédéric Krebs
DG Groupe
AlloCiné
@fredkrebs
Allocine.com
Communications multi-écrans
ou comment embrasser
l'hyperconnectivité des consommateurs ?

11. Fournir à nos utilisateurs
le meilleur service d’information
sur le cinéma et l’entertainment,
à travers tous les media digitaux.
La mission d’AlloCiné

12. Les utilisateurs sont fans d’AlloCiné
13 millions d’utilisateurs par mois en France
80% de part d’audience
35 millions de vidéos
50 millions de notes et critiques spectateurs
2,2 million de membres

13. Une des meilleures expériences utilisateurs dans
l’entertainment
100.000 films, 400.000 talents, 7.500 séries TV
Près de 100% des cinémas en France
et des programmes TV
Catalogue de 30.000 bandes-annonces
Expérience 100% multi-support

14. Près de 50M de VU à l’international
UK
Spain
France
Russia
China
Turkey
Brazil
Germany

15. Evolution Mobile en France
2007
Mobile site
Orange, SFR, Bouygues
Dec. 2007
Site Mobile
iPhone
Jan. 2009
iPhone
Feb. 2010
Android
Dec. 2010
iPad
Nov. 2010
BlackBerry
Oct. 2010
Samsung Bada
Oct. 2010
Windows Phone 7
Oct. 2012
Windows 8
3M de VU/mois

16. Evolution Smart TV en France
Août 2010
Juil. 2011
Mar. 2012
Feb. 2011
Mai. 2011
200.000 VU/mois

17. Les chiffres qui font mal
20% de l’audience
6% du CA
2012 vs 2011 : +71%
Marché : +30%
On vend le visiteur unique

18. Et pourtant on continue…
50% de l’audience en 2014-2015
30 à 40% du CA
Clic to web, to call, to map, to buy,
to store, to video…

19. Un peu de prospective…
Fidélisation
Social
Recommandations et
découvertes

20. myAllocine

21. myAllocine

22. myAllocine

23. Merci !
Frédéric Krebs
01 71 20 00 10
fkrebs@allocine.fr
@fredkrebs

24. Communications multi-écrans ou
comment embrasser l’hyperconnectivité
des consommateurs ?
Erik-Marie Bion
Directeur Advertising & Online
Microsoft

25. DEVICESSERVICES
Docs
Amazon
Media
Group
La guerre des écrans

26. Interfaces
harmonisées

27. Interfaces
harmonisées
connectées
Xbox SmartGlass

28. Médias
accessibles
Une expérience utilisateur optimale quel que soit l’écran :

29. Services
accessibles
Accéder à ses services personnels via un identifiant unique n’importe où

30. harmonisées connectées
accessibles
optimale