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The First Truly Global Communications Network for the Digital Age
TENDANCES
#LES
The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 1
Les
tendances
à suivre en
2015
#1 – LES OBJETS
CONNECTÉS
‘‘WEARABLE’’
#2 – LE REAL TIME
#3 – LA COUPE DU
MONDE DE RUGBY
#4 – LE CINEMA
EXPERIENTIEL
#5 – LES MAGASINS
CONNECTES
#6 – LA RADIO
FILMEE & MOBILE
#7 – LES NOUVEAUX
RESEAUX SOCIAUX
#8 – LA
MULTIPLICATION DE
L’OFFRE VIDEO
#9 – LE DO IT
YOURSELF
#10 – LA PRESSE EN
TV ET EN RADIO
The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 2
Les objets connectés vont investir
davantage notre quotidien, en se
portant autour de nos poignets, sur nos
nez, nos oreilles…
Ainsi, le « wearable computing »,
(porter une interface informatique sur
le corps) sera de plus en plus adopté.
45% des Américains et 32% des
Européens se disent intéressés par ces
objets à porter à même le corps. Les
fonctions plébiscitées sont les fonctions
GPS, photos, vidéos… La santé est déjà
un des domaines qui investit le plus ce
secteur.
Les entreprises ne sont pas en reste :
52% des décideurs IT et business
interrogés affirment qu’il sera un sujet
important en 2015.
WEARABLECOMPUTING
#1 – LES OBJETS CONNECTÉS ‘‘WEARABLE’’
Source : étude Forrester Research décembre 2014
The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 3
Et si l’avenir de la publicité était dans le
« real time » ? En effet, les annonceurs
sont de plus en plus nombreux à
communiquer en temps réel, entourant
leurs communications de
contextualisations programmes,
insérant des tweets, ou en
synchronisant leurs écrans (ex : Europe
1 check), afin de multiplier les points de
contacts.
Ainsi, le Real Time Advertising
s’installera davantage en France en
2015. Cette technologie permet aux
annonceurs de modifier leurs spots en
temps réel en s’adaptant à tous les axes
de communication : texte, photos,
vidéo, sons ou couleurs.
Ce dispositif permet de mettre en
lumière un produit/service à un instant
T, et/ou d’intégrer les interactions avec
les téléspectateurs, en jouant avec le
contexte programme.
REALTIME
#2 – LE REAL TIME
Source : TF1 Publicité
The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 4
Après le foot en 2014, c’est au tour du
ballon ovale d’être à l’honneur en 2015 !
En effet, la 8ème coupe du monde de
rugby se déroulera en Angleterre et au
Pays de Galles du 18 septembre au 31
octobre prochain. C’est TF1 qui a
remporté les droits de diffusion de la
compétition, mais elle a d’ores et déjà
mis en vente 29 des 48 matchs acquis.
Canal+ et beIN Sports sont sur les rangs
pour obtenir l’exclusivité sur 27 matchs,
ainsi que 2 matchs en co-diffusion. En
2011, la finale qui opposait la France à
la Nouvelle-Zélande avait été
massivement suivie : 15.7 millions de
téléspectateurs* étaient devant leur
écran, et ce un dimanche matin !
COUPEDUMONDEDERUGBY
#3 – LA COUPE DU MONDE DE RUGBY
Source : *Médiamétrie
The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 5
La salle de cinéma continuera sa mue,
pour le plus grand bonheur des
cinéphiles. Les salles réinvestissent les
centres-villes, et le son et l’image se
modernisent afin d’immerger au
maximum le spectateur dans le film, à
l’instar de la technologie sonore Dolby
Atmos et de la 3D High Frame Rate
(HFR), qui double le nombre d’images
par seconde. La 4D s’invite de plus en
plus dans les salles, ajoutant le
sensoriel à l’expérience cinéma.
Mais les salles de cinéma deviennent de
plus en plus des salles de loisirs, et
nombreuses sont celles qui
retransmettent des événements en tous
genres, tels que des matchs de rugby,
des avant-premières de séries TV, des
pièces de théâtre…
On peut imaginer aussi dans un futur
proche des retransmissions en direct de
programmes TV événements…
CINEMADUFUTUR
#4 – LE CINEMA EXPERENTIEL / SENSORIEL
The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 6
Les Français veulent des magasins plus
connectés. Si 77% des Français interrogés
disent trouver facilement les conseils dont
ils ont besoin dans les magasins, 65%
estiment que les vendeurs ‘‘ne savent pas
donner de conseils personnalisés’’. Et 57%
‘‘souhaitent que les vendeurs soient aussi
connectés et maîtrisent aussi bien
smartphones et tablettes que les
consommateurs’’.
La technologie Beacon, ces petits capteurs
sans fil qui permettent aux commerçants de
géolocaliser leurs clients et de leur envoyer
des offres sur leurs smartphones lorsqu’ils
sont en boutiques, se développe de plus en
plus. Grâce à ces petites balises, les
commerçants peuvent analyser plus
facilement le comportement des
consommateurs en magasins ainsi que leur
parcours d’achat.
MAGASINSCONNECTES
#5 – LES MAGASINS CONNECTES
Source : sondage OpinionWay pour Miliboo réalisé les 19 et 20/11/14 sur un échantillon de 1032 personnes
The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 7
Le média du son s’épanouit de plus en
plus grâce à l’association de l’image.
Ainsi, la radio filmée, lancée en 2013,
séduit les jeunes, en rendant le média
plus accessible. D’autre part, les
stations sont nombreuses à se décliner
à la TV, multipliant les points de contact
avec la marque média.
En outre, la radio est de plus en plus
mobile, permettant une écoute
prolongée en dehors du domicile.
Quant à la RNT, lancée en juin 2014
dans 3 villes, la voiture connectée
pourrait lui servir de rampe de
lancement : avec 10% des voitures
neuves équipées d’un récepteur, le
service rendu aux automobilistes (gain
en sécurité et en confort d’écoute) est
un atout indéniable pour les défenseurs
de la RNT.
RADIODUFUTUR
#6 – LA RADIO FILMEE ET MOBILE
The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 8
Si Facebook reste N°1, de nouvelles
plateformes communautaires tournées
davantage vers l’image et l’instantanéité,
rencontreront un succès croissant auprès
des foules. Tumblr, Pinterest et
Instagram, qui font la part belle aux
photos, affichent les progressions les
plus fortes de l’année (respectivement
+120%, +111% et +64% d’utilisateurs
actifs en 2014). Autre tendance à noter, la
multiplication des applications de
messageries instantanées. WhatsApp,
propriété de Facebook, dépasse
aujourd’hui les 600 millions d’utilisateurs
actifs mensuels et les géants venus d’Asie
(Line, WeChat…) se sont lancés à l’assaut
du marché international. Particularité de
ces messageries : l’importance accordée
aux stickers et emojis, créant ainsi un
nouveau langage plus visuel, universel et
immédiatement reconnaissable.
IMAGEETINSTANTANEITE
#7 – LES NOUVEAUX RESEAUX SOCIAUX
Source : Global Web Index Q3 2014
The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 9
L’arrivée de Netflix en septembre dernier a
fait beaucoup de bruit dans le paysage
audiovisuel français. En médiatisant la
SVOD (service de vidéo à la demande par
abonnement) en France, jusque là assez
peu investie, le géant américain a mis un
coup de pied dans la fourmilière en
renforçant l’offre de contenus vidéos
délinéarisés, concurrençant davantage la
télévision traditionnelle linéaire, à l’heure
de la catch-up, des TV connectés et de la
domination de Youtube. Pour l’instant, la
plateforme compterait entre 200 000 et
250 000 abonnés* après 2 mois et demi de
service, avec pour ambition de toucher un
tiers des foyers français d’ici 5 à 10 ans.
Mais elle pourrait bénéficier d’un coup
d’accélérateur grâce à sa récente présence
sur les box de Bouygues, SFR et Orange,
s’ouvrant ainsi à un marché potentiel de
17,1 millions de foyers.
SVOD
#8 – LA MULTIPLICATION DE L’OFFRE
VIDEO
Source : *Digital-research
The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 10
Alors que l’économie collaborative
continue de se développer, une tendance
sous-jacente à cette mode du partage
commence à gagner en visibilité : le « Do
it yourself » ou « Fait Maison ». Une
pratique qui touche aujourd’hui 61% des
Français et dont les médias se sont
emparés : nouveaux titres de cuisine en
presse, lancement (réussi) de l’émission
de couture « Cousu Main » sur M6, faisant
ainsi suite à une déferlante d’émissions de
cuisine et de décoration. Mais l’exemple le
plus flagrant reste encore Internet,
véritable vecteur de la tendance, avec le
succès de sites comme Etsy, place de
marché consacrée aux articles faits-main
et vintage (1,35 milliard de $ de CA en
2013), ou la multiplication des tutoriels
sur Youtube (180 millions de vues chaque
mois en France).
PARTAGEDECONNAISSANCES
#9 – LE DO IT YOURSELF
Source : Opinion Way – Septembre 2013
The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 11
Face à un marché en crise qui ne cesse
de se concentrer, la presse multiplie les
initiatives en termes d’innovation et de
diversification. Si le digital est devenu
comme pour les autres médias un
passage incontournable, d’autres
supports de communication sont
aujourd’hui investis, notamment dans
les grands médias traditionnels.
Mondadori va ainsi lancer au printemps
prochain sa chaine TV Sciences et Vie, en
partenariat avec le groupe AB. Libération
quant à lui a choisi de se décliner en
radio depuis le 29 novembre avec le
lancement de Libéradio, disponible sur la
RNT parisienne. Une multiplication des
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#10 – LA PRESSE EN TV ET EN RADIO

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"Les normes TV sont-elles solubles dans la vidéo en ligne ?" Amplifi (Dentsu ...
 

Tendances Médias 2015

  • 1. The First Truly Global Communications Network for the Digital Age TENDANCES #LES
  • 2. The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 1 Les tendances à suivre en 2015 #1 – LES OBJETS CONNECTÉS ‘‘WEARABLE’’ #2 – LE REAL TIME #3 – LA COUPE DU MONDE DE RUGBY #4 – LE CINEMA EXPERIENTIEL #5 – LES MAGASINS CONNECTES #6 – LA RADIO FILMEE & MOBILE #7 – LES NOUVEAUX RESEAUX SOCIAUX #8 – LA MULTIPLICATION DE L’OFFRE VIDEO #9 – LE DO IT YOURSELF #10 – LA PRESSE EN TV ET EN RADIO
  • 3. The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 2 Les objets connectés vont investir davantage notre quotidien, en se portant autour de nos poignets, sur nos nez, nos oreilles… Ainsi, le « wearable computing », (porter une interface informatique sur le corps) sera de plus en plus adopté. 45% des Américains et 32% des Européens se disent intéressés par ces objets à porter à même le corps. Les fonctions plébiscitées sont les fonctions GPS, photos, vidéos… La santé est déjà un des domaines qui investit le plus ce secteur. Les entreprises ne sont pas en reste : 52% des décideurs IT et business interrogés affirment qu’il sera un sujet important en 2015. WEARABLECOMPUTING #1 – LES OBJETS CONNECTÉS ‘‘WEARABLE’’ Source : étude Forrester Research décembre 2014
  • 4. The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 3 Et si l’avenir de la publicité était dans le « real time » ? En effet, les annonceurs sont de plus en plus nombreux à communiquer en temps réel, entourant leurs communications de contextualisations programmes, insérant des tweets, ou en synchronisant leurs écrans (ex : Europe 1 check), afin de multiplier les points de contacts. Ainsi, le Real Time Advertising s’installera davantage en France en 2015. Cette technologie permet aux annonceurs de modifier leurs spots en temps réel en s’adaptant à tous les axes de communication : texte, photos, vidéo, sons ou couleurs. Ce dispositif permet de mettre en lumière un produit/service à un instant T, et/ou d’intégrer les interactions avec les téléspectateurs, en jouant avec le contexte programme. REALTIME #2 – LE REAL TIME Source : TF1 Publicité
  • 5. The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 4 Après le foot en 2014, c’est au tour du ballon ovale d’être à l’honneur en 2015 ! En effet, la 8ème coupe du monde de rugby se déroulera en Angleterre et au Pays de Galles du 18 septembre au 31 octobre prochain. C’est TF1 qui a remporté les droits de diffusion de la compétition, mais elle a d’ores et déjà mis en vente 29 des 48 matchs acquis. Canal+ et beIN Sports sont sur les rangs pour obtenir l’exclusivité sur 27 matchs, ainsi que 2 matchs en co-diffusion. En 2011, la finale qui opposait la France à la Nouvelle-Zélande avait été massivement suivie : 15.7 millions de téléspectateurs* étaient devant leur écran, et ce un dimanche matin ! COUPEDUMONDEDERUGBY #3 – LA COUPE DU MONDE DE RUGBY Source : *Médiamétrie
  • 6. The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 5 La salle de cinéma continuera sa mue, pour le plus grand bonheur des cinéphiles. Les salles réinvestissent les centres-villes, et le son et l’image se modernisent afin d’immerger au maximum le spectateur dans le film, à l’instar de la technologie sonore Dolby Atmos et de la 3D High Frame Rate (HFR), qui double le nombre d’images par seconde. La 4D s’invite de plus en plus dans les salles, ajoutant le sensoriel à l’expérience cinéma. Mais les salles de cinéma deviennent de plus en plus des salles de loisirs, et nombreuses sont celles qui retransmettent des événements en tous genres, tels que des matchs de rugby, des avant-premières de séries TV, des pièces de théâtre… On peut imaginer aussi dans un futur proche des retransmissions en direct de programmes TV événements… CINEMADUFUTUR #4 – LE CINEMA EXPERENTIEL / SENSORIEL
  • 7. The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 6 Les Français veulent des magasins plus connectés. Si 77% des Français interrogés disent trouver facilement les conseils dont ils ont besoin dans les magasins, 65% estiment que les vendeurs ‘‘ne savent pas donner de conseils personnalisés’’. Et 57% ‘‘souhaitent que les vendeurs soient aussi connectés et maîtrisent aussi bien smartphones et tablettes que les consommateurs’’. La technologie Beacon, ces petits capteurs sans fil qui permettent aux commerçants de géolocaliser leurs clients et de leur envoyer des offres sur leurs smartphones lorsqu’ils sont en boutiques, se développe de plus en plus. Grâce à ces petites balises, les commerçants peuvent analyser plus facilement le comportement des consommateurs en magasins ainsi que leur parcours d’achat. MAGASINSCONNECTES #5 – LES MAGASINS CONNECTES Source : sondage OpinionWay pour Miliboo réalisé les 19 et 20/11/14 sur un échantillon de 1032 personnes
  • 8. The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 7 Le média du son s’épanouit de plus en plus grâce à l’association de l’image. Ainsi, la radio filmée, lancée en 2013, séduit les jeunes, en rendant le média plus accessible. D’autre part, les stations sont nombreuses à se décliner à la TV, multipliant les points de contact avec la marque média. En outre, la radio est de plus en plus mobile, permettant une écoute prolongée en dehors du domicile. Quant à la RNT, lancée en juin 2014 dans 3 villes, la voiture connectée pourrait lui servir de rampe de lancement : avec 10% des voitures neuves équipées d’un récepteur, le service rendu aux automobilistes (gain en sécurité et en confort d’écoute) est un atout indéniable pour les défenseurs de la RNT. RADIODUFUTUR #6 – LA RADIO FILMEE ET MOBILE
  • 9. The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 8 Si Facebook reste N°1, de nouvelles plateformes communautaires tournées davantage vers l’image et l’instantanéité, rencontreront un succès croissant auprès des foules. Tumblr, Pinterest et Instagram, qui font la part belle aux photos, affichent les progressions les plus fortes de l’année (respectivement +120%, +111% et +64% d’utilisateurs actifs en 2014). Autre tendance à noter, la multiplication des applications de messageries instantanées. WhatsApp, propriété de Facebook, dépasse aujourd’hui les 600 millions d’utilisateurs actifs mensuels et les géants venus d’Asie (Line, WeChat…) se sont lancés à l’assaut du marché international. Particularité de ces messageries : l’importance accordée aux stickers et emojis, créant ainsi un nouveau langage plus visuel, universel et immédiatement reconnaissable. IMAGEETINSTANTANEITE #7 – LES NOUVEAUX RESEAUX SOCIAUX Source : Global Web Index Q3 2014
  • 10. The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 9 L’arrivée de Netflix en septembre dernier a fait beaucoup de bruit dans le paysage audiovisuel français. En médiatisant la SVOD (service de vidéo à la demande par abonnement) en France, jusque là assez peu investie, le géant américain a mis un coup de pied dans la fourmilière en renforçant l’offre de contenus vidéos délinéarisés, concurrençant davantage la télévision traditionnelle linéaire, à l’heure de la catch-up, des TV connectés et de la domination de Youtube. Pour l’instant, la plateforme compterait entre 200 000 et 250 000 abonnés* après 2 mois et demi de service, avec pour ambition de toucher un tiers des foyers français d’ici 5 à 10 ans. Mais elle pourrait bénéficier d’un coup d’accélérateur grâce à sa récente présence sur les box de Bouygues, SFR et Orange, s’ouvrant ainsi à un marché potentiel de 17,1 millions de foyers. SVOD #8 – LA MULTIPLICATION DE L’OFFRE VIDEO Source : *Digital-research
  • 11. The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 10 Alors que l’économie collaborative continue de se développer, une tendance sous-jacente à cette mode du partage commence à gagner en visibilité : le « Do it yourself » ou « Fait Maison ». Une pratique qui touche aujourd’hui 61% des Français et dont les médias se sont emparés : nouveaux titres de cuisine en presse, lancement (réussi) de l’émission de couture « Cousu Main » sur M6, faisant ainsi suite à une déferlante d’émissions de cuisine et de décoration. Mais l’exemple le plus flagrant reste encore Internet, véritable vecteur de la tendance, avec le succès de sites comme Etsy, place de marché consacrée aux articles faits-main et vintage (1,35 milliard de $ de CA en 2013), ou la multiplication des tutoriels sur Youtube (180 millions de vues chaque mois en France). PARTAGEDECONNAISSANCES #9 – LE DO IT YOURSELF Source : Opinion Way – Septembre 2013
  • 12. The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 11 Face à un marché en crise qui ne cesse de se concentrer, la presse multiplie les initiatives en termes d’innovation et de diversification. Si le digital est devenu comme pour les autres médias un passage incontournable, d’autres supports de communication sont aujourd’hui investis, notamment dans les grands médias traditionnels. Mondadori va ainsi lancer au printemps prochain sa chaine TV Sciences et Vie, en partenariat avec le groupe AB. Libération quant à lui a choisi de se décliner en radio depuis le 29 novembre avec le lancement de Libéradio, disponible sur la RNT parisienne. Une multiplication des canaux de diffusion qui permet à ces marques puissantes de toucher une audience plus large. DENOUVEAUXSUPPORTSDEDIFFUSION #10 – LA PRESSE EN TV ET EN RADIO