La French Mobile est une communauté de l'industrie mobile créée en 2009, regroupant 406 entreprises et visant à offrir une exposition accrue à ses membres via divers services. Les événements, tels que La French Mobile Day, facilitent le partage d'expertise et le networking parmi les membres. Le document présente également des données sur le marché de la publicité mobile en France, couvrant des aspects comme les formats publicitaires, leurs prix et les défis du secteur.

1. Lafrenchmobile 1er communauté de l’industrie mobile créé en 2009
regroupant 406 Entreprises. Le But est d’offrir plus d’exposition à ses
membres à travers un certain nombre de services (offres de Job,
Communiqués de Presse, Annuaire, Market Brief….)

2. - LafrenchmobileDAY sont les Event de la communauté. Ils Apportent
l’expertise de ses membres aux entreprises qui rencontrent les
problématiques des thèmes abordées afin de donner de la visibilité ainsi
que des RV One to One aux membres de LFM.
- Les soirées lafrenchmobile ont lieu chez Yahoo, Microsoft, Orange,
CA, elles ont pour but de débattre d’un thème disruptif avec ses
membres. C’est aussi un excellent moment de networking autour de
Pizza et de Bière…
Les$Ac'ons$

3. HTAG%:%#lafrenchmobile%4%#programma7que%
!"0"Tour"d'Horizon"sur"le"sujet"par"Jérôme"Léger"VP"de"la"@mmafrance_asso"
!"1"démysCfier"le"programmaCque"mobile"@LaPlaceMedia"
!"2"Best"PracCces"@TabMoFR"
!"3"Formats"et"disposiCfs"Innovants"@biborg"
! "4"@audiencesquare""
!"5"@RocketFuel"
!"6"@yahoo_france"
21 Janvier 2015 - @lafrenchmobile

4. Le RTB mobile en France
Avis d’Experts

5. Pourquoi cette étude ?
• Fantasme vs Réalité
• Pour les acteurs
• Pour les annonceurs
• Intérêt MMA
• Groupe de travail ad-hoc
• Evénements
21/01/15 Proprietary & Confidential2

6. Répondants
• Réponses « chiffrées »
• Réponses qualitatives
21/01/15 Proprietary & Confidential3

7. Taille du marché
• Fourchette très large
• De 3 à 40 Milliards d’impressions
mensuelles disponibles
• Une moyenne autour de 20 Milliards
• Pose les questions du périmètre, des
univers et des acteurs pris en compte
21/01/15 Proprietary & Confidential4

8. Formats
• Répartition entre formats (très homogène)
• Entre 65 et 75 % de bannières
• Entre 15 et 20 % d’interstitiels
• Entre 5 et 15% de videos
• Soit une moyenne à 70/20/10
• Rich media à 20 % en moyenne
21/01/15 Proprietary & Confidential5

9. • Prix moyen de la bannière (320x50)
• CPM entre 0,3 et 3 Euros
• Moyenne à 1 Euro
• Montant moyen par Campagne
• Entre 4 et 20 K Euros
• => moyenne 13,8 K
• Remplissage = Entre 20 et 60 %
• Moyenne = 36 %
21/01/15 Proprietary & Confidential6

10. Annonceurs finaux
• Top 3
• Auto
• Jeux
• Retail
• Autres citations
• E-commerce, Telecom, Finance,
PGC, Voyages
21/01/15 Proprietary & Confidential7

11. Freins au Développement
• Top 3
• Capacité de Tracking
• Qualité du Ciblage
• Amalgame desktop/mobile
• Autres citations
• Brand safety, Compléxité, Volume
disponible, Compétences,
Organisation
21/01/15 Proprietary & Confidential8

12. Evolutions 2015
• Top 3
• Ciblage / Data
• Video
• Direct Deals
• Autres citations
• Consolidation, Formats, Analytics
21/01/15 Proprietary & Confidential9

14. 79M€ 2013 en France
de croissance S1 2014
SOURCE : Observatoire de l’e-pub SRI 2013, IDC
10% part RTB mobile en 2014
+60%!

16. RÉGIE
LA PLACE MEDIA
CIBLAGE LIVRAISON WORKFLOW MODE DE VENTE CLIENT
Site et Marque Garantie Manuel CPM
Agences et
Annonceurs
Audience Non-garantie Automatique e-CPM
Trading-Desks
et Adnetworks

17. Automatisation de l’ordre
d’insertion gré à gré entre
le vendeur & l'acheteur
Limitation du nombre
d'acheteurs autorisés à
participer à une enchère
Tous les acheteurs
potentiels sont bienvenus
et leurs conditions d'accès
sont identiques
AUTOMATED
GUARANTEED
ENCHÈRES PRIVEES (SUR
INVITATION)
ENCHÈRES OUVERTES
Garantie Non Garantie Non Garantie
CPM Fixe Enchère Enchère
LIVRAISON
PRIX
DÉFINITION
1 vendeur / 1 acheteur
1 vendeur / quelques
acheteurs
1 vendeur / tous les
acheteurs
RELATION
DÉFINITIONS IAB

18. Automatisation de l’ordre
d’insertion gré à gré entre
le vendeur & l'acheteur
Limitation du nombre
d'acheteurs autorisés à
participer à une enchère
Tous les acheteurs
potentiels sont bienvenus
et leurs conditions d'accès
sont identiques
AUTOMATED
GUARANTEED
ENCHÈRES PRIVEES (SUR
INVITATION)
ENCHÈRES OUVERTES
Garantie Non Garantie Non Garantie
CPM Fixe Enchère Enchère
LIVRAISON
PRIX
DÉFINITION
1 vendeur / 1 acheteur
1 vendeur / quelques
acheteurs
1 vendeur / tous les
acheteurs
RELATION
DÉFINITIONS IAB

19. Publisher.com/sports/article123.html
Publishermarketplace.com/sport
Publisher.com
Publisher.com/sport
Publishermarketplace.com
AUTOMATED
GUARANTEED
ENCHÈRES PRIVEES (SUR
INVITATION)
ENCHÈRES OUVERTES
LA PLACE MEDIA LA PLACE MEDIA
LA PLACE MEDIA LA PLACE MEDIA
LPM + Régie
LPM + Régie
LES VALEURS

21. 45
3
2
1
L’internaute consulte
une page web
CPM1
CPM2
L’impression publicitaire
est mise aux enchères
Les acheteurs intéressés
proposent une enchère (au CPM)
Le meilleur enchérisseur
remporte l’impression
Le meilleur enchérisseur
sert sa publicité

22. SSP
MoPub
DSP
Byyd
SSP
Doubleclick Adex
DSP
netADge
…
…
SSP
Nexage
DSP
StrikeAd

24. LA PLACE MEDIAREGIE
DSPTRADING DESKAGENCE
EDITEUR
ANNONCEUR
SSP
MoPub

29. 1 - ACQUISITION
2 – CLOSING
3 - FIDELISATION
NOUVEAUX CLIENTS
CLIENTS
1ère VISITE SUR SITE
TRANSACTION
PROSPECTS
CHAUDS

30. DONNÉES ÉDITEUR
!
!
PARCOURS
CLIENT
CRM
!
DONNÉES SOCIO-DEMOGRAPHIQUES
DONNÉES COMPORTEMENTALES
INTENTIONNISTES
LOOK-A-LIKE
DONNÉES ÉDITEUR!
DONNÉES ANNONCEUR
DONNÉES ANNONCEUR

32. • Déclarée, vérifiée et certaine
• Précise mais pas exhaustive
• Généralement associée à la donnée CRM
• Rare et propriété exclusive de l’émetteur
• Difficilement accessible ou exportable
• Mesurée, probabilisée et incertaine
• Exhaustive mais probabilisée (marge d’erreur)
• Généralement induite de la navigation
• Facilement accessible ou exportable

33. • Permet l’identification du mobinaute
• A des fins de tracking des campagnes
• A des fins de ciblage :
• Re-engagement
• Audience planning
• Gestion de la pression publicitaire, capping
• Optimisation / scénario de campagnes
• Ciblage géographique
• Haute précision en 3G
• A des fins de qualification d’audience :
• Un proxy vers la CSP
• A des fins de ciblage :
• Ciblage zone géographique
• Retargeting suite à un évènement

34. Cookie Device!ID Cookie Device!ID
X" X"
X"
X"
X"
WEB MOBILE APP

36. BRAND SAFE EXCLUSIVITE* SCALE
*!Sur!l’inventaire!non!moné1sés!par!les!régies!directes!et!les!sous7régies!mobile!premium!

39. WEB MOBILE APP
MARQUES MEDIA

40. 320x50 320x480 Rich Media
Format standard IAB
320x50 320x480
300x250 dans le flux
WEB MOBILE APP

43. www.tabmo.fr
Experts 3rd party et 1st
Party
Installations & Post-install
events
Efficacité, scalabilité, et
respect utilisateur
Création d’engagement sur
mobile avec les formats
Rich
Convergence du media
offline et online
TABMO
DATA ACQUISITION NATIF MRAID SYNCH OOH

44. BRANDING by TabMo
formats interactifs mobile réalisés par le studio Tabmo (100% des formats sont compatibles Mraid pour diffusion
sur apps et web mobile)

46. *Format Samsonite
interstitiel VIDEO + bloc Slider
Avec mapping et ad-in-app produit intégrés

47. Format 100 % Gratuits // Démo fournies en 24H min.
MAX PLAY
FULLY CUSTOMIZABLE
MEASURABLE
SCALABLE
NO LATENCY
FREE STUDIO WORK
PAY ONLY FOR MEDIA
IAB MRAID COMPLIANT

48. SYNCH OOH By TabMo
Synchro(mobile/affichage.

49. !(
AD
SYNCH
!(
Constitution de synchro-zones autour de vos panneaux
(ciblage GPS)
Réponse aux requêtes publicitaires dans la zone (pas
de push)
Mise en place facilitée, pas d’interaction entre le
panneau et le smartphone
Optimisation de l’expérience client
Maximisation de l’engagement avec la marque
GPS ACTIVE à 5 Mètres pres
MOBILE / AFFICHAGE
Conditionnez la diffusion de votre campagne Mobile
au passage du mobinaute devant vos panneaux

50. www.websitename.com
AD SYNC

51. TabMo presentation
THANK YOU FOR WATCHING

52. www.tabmo.fr
Renaud Biet & Hakim Metmer
Sales@tabmo.fr
104 rue de Reaumur 75002 PARIS
Facebook.com/tabmo
google.com/tabmo™(
Twitter.com/tabmo
www.tabmo.fr←(
+33 6 87 8 08 79
Renaud.biet@tabmo.fr◊(

53. 1
Bruno Luriot (Managing Director) & Ismaël El Hakim (Business Director)
MOBILE ADVERTISING
4 FORMATS INNOVANTS

54. BIG CREATIVE OPPORTUNITIES
SMALL SCREEN

55. 3
PENSER MOBILE

56. 4
Utiliser les fonctionnalités natives des mobiles pour
créer de nouvelles expériences interactives et innovantes.
GyroscopeAccéléromètre LocalisationEcran tactile Calendrier Microphone

57. 5
ASSASSIN’S CREED III
http://youtu.be/I0dQOsWzOPo?t=9s

58. 6
DE L’INTERACTIVITE ET DU RICH MEDIA

59. 7
Permettre aux utilisateurs de découvrir la marque ou le produit de façon
complète (mais synthétique) sans quitter le site ou l’application.
3DPhotos FormulairesVidéos …

60. 8
VW TIGUAN – RICH MEDIA
http://youtu.be/_nmDREbtTSQ

61. 9
DIGITALISER LES MEDIA TRADITIONNELS

62. 10
Smartphone
Print
TV
DOOHPOS
Desktop
Le mobile est le device « central » des campagnes de communication
car c’est celui qui peut se connecter à tous les autres.

63. 11
WATCH DOGS
http://youtu.be/tLAeOOFDvfY

64. 12
JUST DANCE NOW
http://youtu.be/DmXNlWXkrLc

65. 13
Bruno Luriot (Managing Director) & Ismaël El Hakim (Business Director)
MERCI !

66. Le programmatique mobile
De grandes opportunités sur de petits écrans

67. Audience Square
Une place de marché premium
Audience Square est une place de marché premium de référence
31
millions de visiteurs uniquessites médias premium milliards d’impressions
120 3.5
Prisma Media
Neweb Régie

68. Audience Square
Des solutions programmatiques 100% mobiles
Une offre mobile de qualité touchant plus de 14 millions de
mobinautes
Des thématiques fortesUne offre complète
Tous les environnements sont disponibles
Smartphones Tablettes
In-App Web-Mobile
iOS Android
News Finance
Lifestyle Entertainment
Mode High Tech
Business Culture

69. Audience Square
Des solutions programmatiques 100% mobiles
Interstitiel d’ouverture
et intrastitiel
Bannière
Smartphone
Bannière
Tablette
Interstitiel d’ouverture
et intrastitiel
TablettesSmartphones
Tous les standards mobiles sont accessibles en programmatique
320x480
320x50
768x1024
768x90

70. Audience Square
Des solutions programmatiques 100% mobiles
Audience Square est capable de répondre à toutes les
problématiques de ciblage
Format
Interstitiels
Bannières
Device
Smartphones
Tablettes
Système
Apple
Android
Modèle
iPhone 6
Galaxy S4
Position
Région
Ville
Lat. & Long.
Connexion
Réseau
Wifi
Votre
campagne

71. Audience Square
Des solutions programmatiques 100% mobiles
Nous vous donnons la possibilité de créer vos propres deals pour
une réponse à vos besoins 100% sur-mesure
Environnement
In-App
Web-Mobile
Device
Smartphones
Tablettes
Sytème
Apple
Android
Format
Bannière
Interstitiel
Thématique
News

72. Eric%Clemenceau,%Directeur%Géneral%Rocket%Fuel%France%

73. 3.1MILLIARDS
22 545ingénieurs
1,444clients
17,000 1,28 MILLION
DE MILLIARDS
58MILLIARDS employés
NO.4+de350
plusde500,000impressions évaluées chaque seconde
+52%
D’opportunités d’impressions par jour
* Rapport Magna Global 2014.
NOTRE ACTIVITÉ EN CHIFFRES
1000
bureaux
Partenariats en data, inventaire
et technologie
de croissance mondiale attendue en
programmatique en 2014 par rapport à 2013*
du classement FORBES
des sociétés les plus
prometteuses
campagnes
décisions par jour
profils consommateurs dans
notre base de données

74. LE NOMBRE DE SUPPORTS PAR PERSONNE AUGMENTE
d’ici fin 2014, il y aura plus de mobiles connectes que de personnes dans le monde
2.9$
2 0 1 2% 2 0 1 4%
4$
2 0 1 7%
8$
(CISCO,%2014)%

75. OPERATEUR%|%
WIFI%
VITESSE%DE%
CONNEXION%
SYSTEME%
D’EXPLOITATION%
DATA%DE%
LOCALISATION%
CONTEXTE%
MOMENT%DE%LA%
JOURNEE/JOUR%DE%LA%
SEMAINE%
MOBILE DATA
Tirer profit de la data disponible en display et de la data propre au mobile
DEMO%

76. MOBILE INVENTORY
Major Exchanges
APP%ENVIRONMENT%
MOBILE%WEB%

77. ATTRIBUTION MOBILE WEB & IN-APP%
Device ids & Cookies
IOS$
ANDROID$&$$$
OTHERS$
APP$ WEB$
APP$ WEB$

78. La localisation en tant que source de données
LA PUBLICITÉ MOBILE AVEC ROCKET FUEL
1.
Les données de localisation proviennent
du signal GPS sur les réseaux
d'échange.
2.
NousrécupéronslesdonnéesGPS via
lesapplications lorsque l'utilisateur
l'autorise.
4.
Iln'estpasnécessairedeservirune
annoncepour connaître la position de
l'utilisateur. Nous pouvons etablir des
bassins d'utilisateurs uniquement en
fonction de leur position.
3.
La précisioin du signal GPS nous permet
de déterminer à la 5° décimale près la
latitude et la longitude de l'appareil.

79. • Utilisez l'appareil mobile pour attirer l'attention sur un lieu ou un événement particulier
• Renouvelez le message auprès d'une audience optimisée
2.
Segmentez votre audience et délivrez
votre message à l’audience optimale.
3.
Renouvelez ultérieurement le message
à l'audience segmentée.
1.
Identifiez la position et l'audience cibles à
l'aide d'un périmètre géographique
adaptable (l’algorithme Rocket Fuel
détermine le rayon optimal)
LA PUBLICITÉ MOBILE AVEC ROCKET FUEL
Zoom sur le geo-fencing et le location retargeting

80. 853# DE POINTS TRACÉS
Rayons au formats
variés fonction de
l’environnement
contextuel
50DISTANCE EN
METRE ENTRE LES
POINTS

81. Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 1Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
Notre vision du mobile

82. Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 2Yahoo 2014 Confidentiel & Propriétaire.
42 acquisitions, des technologies et des talents.
People :

83. Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 3Yahoo 2014 Confidentiel & Propriétaire.Yahoo 2014 Confidentiel & Propriétaire.
Une croissance spectaculaire de l’audience.
Trafic Mobile :
110M
Jan 2011
220M
Nov 2012
Visiteurs uniques sur Mobile
550M
Aujourd’hui
+280MEn 16 mois.
Source : Internal Yahoo ; November 2014, Yahoo + Tumblr / Médiamétrie Septembre
Mobinautes
par mois / monde.
12,7MMobinautes
par mois / France.

84. Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 4Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
Engageant
Intégré
Divertissant
UtileIntéressant
NATIVE
ADVERTSING
Native Advertising :
Notre vision du Mobile Advertising de demain

85. Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 5Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 5
Intégré
Augmenter l’engagement de son audience et la
performance de ses campagnes en intégrant
son message directement au sein du flux
éditorial
Impactant
Créez un impact unique grâce à des
formats natifs à la fois engageants et
personnalisés
Ciblé
Une technologie de personnalisation
dynamique pour une diffusion des annonces
auprès de l’audience ciblée, sur tous les écrans
Yahoo Gemini Native Ad

86. Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 6Yahoo 2014 Confidentiel & Propriétaire.Yahoo 2014 Confidentiel & Propriétaire. © by JD Hancock on
Le format mobile par excellence.
Natif :
Yahoo 2014 Confidentiel & Propriétaire.

87. Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 7Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 7
Exemples de format Native sur Mobile
Yahoo Gemini Native Ad
82 x 82 pixels
Yahoo App
1200 x 627 pixels
Fil d’actualités Au sein d’un article Yahoo Mail

88. Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 8Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
Merci
Sébastien Noel
sebastien@yahoo-inc.com
@nietasbes