SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  18
Télécharger pour lire hors ligne
LE MUR DES BETISES
PETIT BATEAU
Karine MINELLI (Petit Bateau)
Benoit BERGEAUD (Agence 1969)
Vendredi 7 mars 2014

Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques !
X
1.  Rappel du brief /
contexte

2
Rappel du brief/ contexte
Ø  « Le catalogue des bêtises (très ) culotées » * s’insère dans une réflexion autour d’une
volonté de capitaliser sur l’enfance, ADN de marque.
Ø  Volonté de marquer les esprits pour les 120 ans de la marque, et de renforcer le lien à
la marque avec une projet en phase avec nos valeurs.
Ø  Volonté d’un projet généreux, populaire, et accessible (sur le fond et la forme), mais
aussi drôle, intelligent, décalé, impertinent et créatif.
Ø  L’envie de capitaliser sur une communauté sociale naturellement participative,
naturellement productrice de contenus pour la marque (photos, commentaire sur les
produits, récits personnels de leur histoire avec les produits…)

* Éditions Seuil Jeunesse

X

3

4	
  
Rappel du brief/ contexte
Qui mieux que nos clients fidèles, devenus consom’acteurs pour représenter la marque?

Une très forte volonté de replacer le clients
au centre de l’action collective au sein de l’entreprise

L ’écouter, le valoriser, le satisfaire, le fidéliser sur le long terme

Volonté de réaliser un ouvrage intemporel sous forme de catalogue de bêtises, et sa déclinaison
en social media via un mur de bêtises sur facebook.
X

3
2. Le dispositif

2
L’idée
L’idée a été de détourner le claim historique
«A quoi ca sert d’avoir des vêtements si on peut rien faire dedans ? »
par :
« À quoi ça sert de se faire gronder si on peut pas en rigoler ?»

Du 15 octobre au 15 novembre 2013,
les fans de la page Facebook de Petit Bateau ont pu partager librement et voter ….
…pour les plus belles bêtises de leurs enfants!
Les 120 bêtises les plus « likées » remportent un livre.
« Le mur des bêtises » était lancé…
X

7
Deux possibilités de contribuer au Mur des bêtises :
Ø  En postant une bêtise
Ø  En votant pour sa bêtise préférée

X

8
Une mécanique simple

Chaque participant était invité à apporter sa contribution
en 3 clics
1)  Compléter la phrase suivante: (max 150 caractères)
« Ma plus belle bêtise, c’est le jour où… »
2) Uploader la photo portrait du coupable (pris en flagrant
délit)
3) Remplir le formulaire et valider

X

9
Une mécanique simple

Toutes les contributions étaient regroupées sur
une tab facebook dédiée.
Les bêtises étaient soumises aux votes des fans (et
des amis des fans ayant partagés),
Les 120 publications ayant obtenues le plus de votes
recevaient le livre en cadeau

X

10
Une mécanique simple

Valorisation & Divertissement des fans
Reprise de certains éléments de la
campagne Petit Bateau:
Ø  Signature de la bêtise
avec prénom et expression de l'âge en mois
Ø  Photo en portrait
Moyens de communication

- > un très petit plan media
- 

- 

Envoi à la BDD ( 500K@)

- 

2K€ de Fb ads

- 

X

En home page de petit-bateau.fr (500K visiteurs/
mois)

1 poster en arrière caisse dans les boutiques

12
3. Les chiffres clefs
Les résultats

2
Chiffres clefs
Env. 400 parents ayant publiés des bêtises de
leurs enfants.
Plus de 6000 personnes venues consulter les bêtises
Pour près de 46 000 pages vues / 4000 Votes
Pour un temps passé moyen d’environ 3minutes
+ 7000 fans sur la période

X

14
4. Une belle opération

2
Les clefs du succès
-> Transparence: remercier et valoriser nos fans pour toutes leurs contributions
-> une idée pleine de bonne humeur, reposant sur les contributions de nos fans
-> simplicité: une mécanique en 3 clics
-> être à l’écoute : une opération en lien avec les attentes de notre communauté
-> Nos fans au cœur de l’action = valorisation = viralisation

X

17
Merci pour votre attention.
Des questions?
(et pas de bêtises!)

2

Contenu connexe

Tendances

des exemples pour réinventer le porno sous 4 pistes d'innovation pour marc do...
des exemples pour réinventer le porno sous 4 pistes d'innovation pour marc do...des exemples pour réinventer le porno sous 4 pistes d'innovation pour marc do...
des exemples pour réinventer le porno sous 4 pistes d'innovation pour marc do...nous sommes vivants
 
Marc dorcel one : comment monétiser le porno dans le digital face aux offres ...
Marc dorcel one : comment monétiser le porno dans le digital face aux offres ...Marc dorcel one : comment monétiser le porno dans le digital face aux offres ...
Marc dorcel one : comment monétiser le porno dans le digital face aux offres ...nous sommes vivants
 
Webassadors - Mixology #6 - Actu' Web de la semaine du 11.07.14
Webassadors - Mixology #6 - Actu' Web de la semaine du 11.07.14Webassadors - Mixology #6 - Actu' Web de la semaine du 11.07.14
Webassadors - Mixology #6 - Actu' Web de la semaine du 11.07.14Webassadors
 
Un jeux de cartes porno pour explorer les pistes d'innovation possibles pour ...
Un jeux de cartes porno pour explorer les pistes d'innovation possibles pour ...Un jeux de cartes porno pour explorer les pistes d'innovation possibles pour ...
Un jeux de cartes porno pour explorer les pistes d'innovation possibles pour ...nous sommes vivants
 
Webassadors - Mixology #14 - Actu' Web de la semaine du 06.10.14
Webassadors - Mixology #14 - Actu' Web de la semaine du 06.10.14Webassadors - Mixology #14 - Actu' Web de la semaine du 06.10.14
Webassadors - Mixology #14 - Actu' Web de la semaine du 06.10.14Webassadors
 
Webassadors - Mixology #11 - Actu' Web de la semaine du 15.09.14
Webassadors - Mixology #11 - Actu' Web de la semaine du 15.09.14Webassadors - Mixology #11 - Actu' Web de la semaine du 15.09.14
Webassadors - Mixology #11 - Actu' Web de la semaine du 15.09.14Webassadors
 
Webassadors - Mixology #2 - Actu' Web de la semaine du 14.07.14
Webassadors - Mixology #2 - Actu' Web de la semaine du 14.07.14Webassadors - Mixology #2 - Actu' Web de la semaine du 14.07.14
Webassadors - Mixology #2 - Actu' Web de la semaine du 14.07.14Webassadors
 
Vidéo 360°, nouvel outil d'engagement pour les marques ?
Vidéo 360°, nouvel outil d'engagement pour les marques ? Vidéo 360°, nouvel outil d'engagement pour les marques ?
Vidéo 360°, nouvel outil d'engagement pour les marques ? Vanksen
 
Le dispositif transmédia d'Oasis
Le dispositif transmédia d'OasisLe dispositif transmédia d'Oasis
Le dispositif transmédia d'OasisForestier Mégane
 
4 pistes d'innovation pour monétiser le porno face aux contenus gratuits
4 pistes d'innovation pour monétiser le porno face aux contenus gratuits4 pistes d'innovation pour monétiser le porno face aux contenus gratuits
4 pistes d'innovation pour monétiser le porno face aux contenus gratuitsnous sommes vivants
 
Veille Internet
Veille InternetVeille Internet
Veille Internetmaclic
 
Brand content et voyage. Veille sur des campagnes de communication inspirantes
Brand content et voyage. Veille sur des campagnes de communication inspirantes Brand content et voyage. Veille sur des campagnes de communication inspirantes
Brand content et voyage. Veille sur des campagnes de communication inspirantes nous sommes vivants
 
OASIS et la fin du monde - HETIC e1
OASIS et la fin du monde - HETIC e1OASIS et la fin du monde - HETIC e1
OASIS et la fin du monde - HETIC e1HETIC
 
Veille Internet sur le marketing viral et le buzz marketing
Veille Internet sur le marketing viral et le buzz marketingVeille Internet sur le marketing viral et le buzz marketing
Veille Internet sur le marketing viral et le buzz marketingmaclic
 
Happy culture : Le butineur de tendances 2017
Happy culture : Le butineur de tendances 2017Happy culture : Le butineur de tendances 2017
Happy culture : Le butineur de tendances 2017tequilarapido
 
Placement produit dans les films
Placement produit dans les filmsPlacement produit dans les films
Placement produit dans les filmsguest0b25f0c
 
Case Study Opération de placement de produit La Redoute dans le jeu Totally S...
Case Study Opération de placement de produit La Redoute dans le jeu Totally S...Case Study Opération de placement de produit La Redoute dans le jeu Totally S...
Case Study Opération de placement de produit La Redoute dans le jeu Totally S...OUAT Entertainment
 

Tendances (20)

Introduction au programme de PARIS 2.0 sur le branded entertainment #entertai...
Introduction au programme de PARIS 2.0 sur le branded entertainment #entertai...Introduction au programme de PARIS 2.0 sur le branded entertainment #entertai...
Introduction au programme de PARIS 2.0 sur le branded entertainment #entertai...
 
PARIS 2.0 SUR LE BRANDED ENTERTAINMENT #parisdeuxzero #brandedentertainment #...
PARIS 2.0 SUR LE BRANDED ENTERTAINMENT #parisdeuxzero #brandedentertainment #...PARIS 2.0 SUR LE BRANDED ENTERTAINMENT #parisdeuxzero #brandedentertainment #...
PARIS 2.0 SUR LE BRANDED ENTERTAINMENT #parisdeuxzero #brandedentertainment #...
 
des exemples pour réinventer le porno sous 4 pistes d'innovation pour marc do...
des exemples pour réinventer le porno sous 4 pistes d'innovation pour marc do...des exemples pour réinventer le porno sous 4 pistes d'innovation pour marc do...
des exemples pour réinventer le porno sous 4 pistes d'innovation pour marc do...
 
Marc dorcel one : comment monétiser le porno dans le digital face aux offres ...
Marc dorcel one : comment monétiser le porno dans le digital face aux offres ...Marc dorcel one : comment monétiser le porno dans le digital face aux offres ...
Marc dorcel one : comment monétiser le porno dans le digital face aux offres ...
 
Webassadors - Mixology #6 - Actu' Web de la semaine du 11.07.14
Webassadors - Mixology #6 - Actu' Web de la semaine du 11.07.14Webassadors - Mixology #6 - Actu' Web de la semaine du 11.07.14
Webassadors - Mixology #6 - Actu' Web de la semaine du 11.07.14
 
cv de jeremy dumont
cv de jeremy dumont cv de jeremy dumont
cv de jeremy dumont
 
Un jeux de cartes porno pour explorer les pistes d'innovation possibles pour ...
Un jeux de cartes porno pour explorer les pistes d'innovation possibles pour ...Un jeux de cartes porno pour explorer les pistes d'innovation possibles pour ...
Un jeux de cartes porno pour explorer les pistes d'innovation possibles pour ...
 
Webassadors - Mixology #14 - Actu' Web de la semaine du 06.10.14
Webassadors - Mixology #14 - Actu' Web de la semaine du 06.10.14Webassadors - Mixology #14 - Actu' Web de la semaine du 06.10.14
Webassadors - Mixology #14 - Actu' Web de la semaine du 06.10.14
 
Webassadors - Mixology #11 - Actu' Web de la semaine du 15.09.14
Webassadors - Mixology #11 - Actu' Web de la semaine du 15.09.14Webassadors - Mixology #11 - Actu' Web de la semaine du 15.09.14
Webassadors - Mixology #11 - Actu' Web de la semaine du 15.09.14
 
Webassadors - Mixology #2 - Actu' Web de la semaine du 14.07.14
Webassadors - Mixology #2 - Actu' Web de la semaine du 14.07.14Webassadors - Mixology #2 - Actu' Web de la semaine du 14.07.14
Webassadors - Mixology #2 - Actu' Web de la semaine du 14.07.14
 
Vidéo 360°, nouvel outil d'engagement pour les marques ?
Vidéo 360°, nouvel outil d'engagement pour les marques ? Vidéo 360°, nouvel outil d'engagement pour les marques ?
Vidéo 360°, nouvel outil d'engagement pour les marques ?
 
Le dispositif transmédia d'Oasis
Le dispositif transmédia d'OasisLe dispositif transmédia d'Oasis
Le dispositif transmédia d'Oasis
 
4 pistes d'innovation pour monétiser le porno face aux contenus gratuits
4 pistes d'innovation pour monétiser le porno face aux contenus gratuits4 pistes d'innovation pour monétiser le porno face aux contenus gratuits
4 pistes d'innovation pour monétiser le porno face aux contenus gratuits
 
Veille Internet
Veille InternetVeille Internet
Veille Internet
 
Brand content et voyage. Veille sur des campagnes de communication inspirantes
Brand content et voyage. Veille sur des campagnes de communication inspirantes Brand content et voyage. Veille sur des campagnes de communication inspirantes
Brand content et voyage. Veille sur des campagnes de communication inspirantes
 
OASIS et la fin du monde - HETIC e1
OASIS et la fin du monde - HETIC e1OASIS et la fin du monde - HETIC e1
OASIS et la fin du monde - HETIC e1
 
Veille Internet sur le marketing viral et le buzz marketing
Veille Internet sur le marketing viral et le buzz marketingVeille Internet sur le marketing viral et le buzz marketing
Veille Internet sur le marketing viral et le buzz marketing
 
Happy culture : Le butineur de tendances 2017
Happy culture : Le butineur de tendances 2017Happy culture : Le butineur de tendances 2017
Happy culture : Le butineur de tendances 2017
 
Placement produit dans les films
Placement produit dans les filmsPlacement produit dans les films
Placement produit dans les films
 
Case Study Opération de placement de produit La Redoute dans le jeu Totally S...
Case Study Opération de placement de produit La Redoute dans le jeu Totally S...Case Study Opération de placement de produit La Redoute dans le jeu Totally S...
Case Study Opération de placement de produit La Redoute dans le jeu Totally S...
 

En vedette

Atelier - Comment disposer de ressources publicitaires et tisser des relation...
Atelier - Comment disposer de ressources publicitaires et tisser des relation...Atelier - Comment disposer de ressources publicitaires et tisser des relation...
Atelier - Comment disposer de ressources publicitaires et tisser des relation...Cap'Com
 
Silvita y plata (1)
Silvita y plata (1)Silvita y plata (1)
Silvita y plata (1)JaviRoma
 
Transmedia en 2014 : rapport de mission au Forum Blanc
Transmedia en 2014 : rapport de mission au Forum BlancTransmedia en 2014 : rapport de mission au Forum Blanc
Transmedia en 2014 : rapport de mission au Forum BlancPhilippe KHATTOU
 
Olympe de Gouges 2.0
Olympe de Gouges 2.0Olympe de Gouges 2.0
Olympe de Gouges 2.0Knowtex
 
Du côté du cdi 06 7oct
Du côté du cdi 06 7octDu côté du cdi 06 7oct
Du côté du cdi 06 7octClaudie Merlet
 
A Lettreduneblondesy
A LettreduneblondesyA Lettreduneblondesy
A Lettreduneblondesyguest7397b8e
 
Silvita y Plata Nativa.
Silvita y Plata Nativa.Silvita y Plata Nativa.
Silvita y Plata Nativa.JaviRoma
 
Ud. Aparicio | Otoño 2015 | Saltiness | Dossier auxiliar
Ud. Aparicio | Otoño 2015 | Saltiness | Dossier auxiliarUd. Aparicio | Otoño 2015 | Saltiness | Dossier auxiliar
Ud. Aparicio | Otoño 2015 | Saltiness | Dossier auxiliarMartita García Curieses
 
Du côté du cdi 11 25nov
Du côté du cdi 11 25novDu côté du cdi 11 25nov
Du côté du cdi 11 25novClaudie Merlet
 
Atelier - Comment valoriser les agents de proximité auprès des habitants ? - ...
Atelier - Comment valoriser les agents de proximité auprès des habitants ? - ...Atelier - Comment valoriser les agents de proximité auprès des habitants ? - ...
Atelier - Comment valoriser les agents de proximité auprès des habitants ? - ...Cap'Com
 
Truelles & pixels
Truelles & pixelsTruelles & pixels
Truelles & pixelsKnowtex
 
Caravane version finale
Caravane version finaleCaravane version finale
Caravane version finalesofy35
 

En vedette (20)

Séance 2
Séance 2Séance 2
Séance 2
 
Atelier - Comment disposer de ressources publicitaires et tisser des relation...
Atelier - Comment disposer de ressources publicitaires et tisser des relation...Atelier - Comment disposer de ressources publicitaires et tisser des relation...
Atelier - Comment disposer de ressources publicitaires et tisser des relation...
 
M1 btv 2014-15
M1 btv 2014-15M1 btv 2014-15
M1 btv 2014-15
 
Silvita y plata (1)
Silvita y plata (1)Silvita y plata (1)
Silvita y plata (1)
 
Transmedia en 2014 : rapport de mission au Forum Blanc
Transmedia en 2014 : rapport de mission au Forum BlancTransmedia en 2014 : rapport de mission au Forum Blanc
Transmedia en 2014 : rapport de mission au Forum Blanc
 
Olympe de Gouges 2.0
Olympe de Gouges 2.0Olympe de Gouges 2.0
Olympe de Gouges 2.0
 
parasha semana 17
parasha semana 17parasha semana 17
parasha semana 17
 
Cda present doccamp13
Cda present doccamp13Cda present doccamp13
Cda present doccamp13
 
Du côté du cdi 06 7oct
Du côté du cdi 06 7octDu côté du cdi 06 7oct
Du côté du cdi 06 7oct
 
Madagascar
Madagascar   Madagascar
Madagascar
 
A Lettreduneblondesy
A LettreduneblondesyA Lettreduneblondesy
A Lettreduneblondesy
 
Silvita y Plata Nativa.
Silvita y Plata Nativa.Silvita y Plata Nativa.
Silvita y Plata Nativa.
 
Emairel
EmairelEmairel
Emairel
 
Ud. Aparicio | Otoño 2015 | Saltiness | Dossier auxiliar
Ud. Aparicio | Otoño 2015 | Saltiness | Dossier auxiliarUd. Aparicio | Otoño 2015 | Saltiness | Dossier auxiliar
Ud. Aparicio | Otoño 2015 | Saltiness | Dossier auxiliar
 
Du côté du cdi 11 25nov
Du côté du cdi 11 25novDu côté du cdi 11 25nov
Du côté du cdi 11 25nov
 
Atelier - Comment valoriser les agents de proximité auprès des habitants ? - ...
Atelier - Comment valoriser les agents de proximité auprès des habitants ? - ...Atelier - Comment valoriser les agents de proximité auprès des habitants ? - ...
Atelier - Comment valoriser les agents de proximité auprès des habitants ? - ...
 
Aboliyahshualatorah
AboliyahshualatorahAboliyahshualatorah
Aboliyahshualatorah
 
Truelles & pixels
Truelles & pixelsTruelles & pixels
Truelles & pixels
 
Hipervinculos
HipervinculosHipervinculos
Hipervinculos
 
Caravane version finale
Caravane version finaleCaravane version finale
Caravane version finale
 

Similaire à Paris 2.0 : "le mur des betises" Benoit Bergeaud, Agence 1969, Karline Minelli Petit Bateau

Kiss kiss & crowdybox foliweb
Kiss kiss & crowdybox   foliweb Kiss kiss & crowdybox   foliweb
Kiss kiss & crowdybox foliweb Neocamino
 
080910 Le Storytelling
080910 Le Storytelling080910 Le Storytelling
080910 Le StorytellingNicolas Bard
 
Veille Né Kid 080910
Veille Né Kid 080910Veille Né Kid 080910
Veille Né Kid 080910Nicolas Bard
 
Newsletter #32 - Le Hibou Agence .V. du 14 décembre 2012
Newsletter #32 - Le Hibou Agence .V. du 14 décembre 2012Newsletter #32 - Le Hibou Agence .V. du 14 décembre 2012
Newsletter #32 - Le Hibou Agence .V. du 14 décembre 2012Le Hibou
 
Communication sur les médias sociaux
Communication sur les médias sociauxCommunication sur les médias sociaux
Communication sur les médias sociauxMediatrium
 
Recommandation stratégique - ISCOM MKP 4D - Restos du coeur
Recommandation stratégique - ISCOM MKP 4D - Restos du coeurRecommandation stratégique - ISCOM MKP 4D - Restos du coeur
Recommandation stratégique - ISCOM MKP 4D - Restos du coeurBasile Viault
 
Atelier 14 -Tourisme responsable et réseaux sociaux
Atelier 14 -Tourisme responsable et réseaux sociauxAtelier 14 -Tourisme responsable et réseaux sociaux
Atelier 14 -Tourisme responsable et réseaux sociauxDestination Campagne
 
Déployer sa présence de marque sur les réseaux sociaux, par Isabelle spanu
Déployer sa présence de marque sur les réseaux sociaux, par Isabelle spanuDéployer sa présence de marque sur les réseaux sociaux, par Isabelle spanu
Déployer sa présence de marque sur les réseaux sociaux, par Isabelle spanuCUSTOMER INSIGHT
 
Veille Né Kid 071219
Veille Né Kid 071219Veille Né Kid 071219
Veille Né Kid 071219Nicolas Bard
 
Bilan communication crowdfunding Toucher pour voir par tri-D
Bilan communication crowdfunding Toucher pour voir par tri-DBilan communication crowdfunding Toucher pour voir par tri-D
Bilan communication crowdfunding Toucher pour voir par tri-DChris Delepierre
 
Rencontres Etourisme 19.02.10 à Sarlat: S. Canarias, OT Brive la Gaillarde
Rencontres Etourisme 19.02.10 à Sarlat: S. Canarias, OT Brive la GaillardeRencontres Etourisme 19.02.10 à Sarlat: S. Canarias, OT Brive la Gaillarde
Rencontres Etourisme 19.02.10 à Sarlat: S. Canarias, OT Brive la GaillardeMONA
 
Les utopies du contenu facile - par l'Agence Mig
Les utopies du contenu facile - par l'Agence MigLes utopies du contenu facile - par l'Agence Mig
Les utopies du contenu facile - par l'Agence MigMIGPDB
 
La veille de Red Guy du 05.02.14 - Le flat design
La veille de Red Guy du 05.02.14 - Le flat designLa veille de Red Guy du 05.02.14 - Le flat design
La veille de Red Guy du 05.02.14 - Le flat designRed Guy
 
Comment animer efficacement une communauté? L'exemple d'Innocent
Comment animer efficacement une communauté? L'exemple d'InnocentComment animer efficacement une communauté? L'exemple d'Innocent
Comment animer efficacement une communauté? L'exemple d'InnocentAude Ratzé
 
Cours de Buzz Marketing - Lion Media
Cours de Buzz Marketing - Lion MediaCours de Buzz Marketing - Lion Media
Cours de Buzz Marketing - Lion MediaNick Boorne
 

Similaire à Paris 2.0 : "le mur des betises" Benoit Bergeaud, Agence 1969, Karline Minelli Petit Bateau (20)

Kiss kiss & crowdybox foliweb
Kiss kiss & crowdybox   foliweb Kiss kiss & crowdybox   foliweb
Kiss kiss & crowdybox foliweb
 
080910 Le Storytelling
080910 Le Storytelling080910 Le Storytelling
080910 Le Storytelling
 
Veille Né Kid 080910
Veille Né Kid 080910Veille Né Kid 080910
Veille Né Kid 080910
 
Créer ta bd !!
Créer ta bd !!Créer ta bd !!
Créer ta bd !!
 
Transmedia et marketing par Gerald Holubowicz
Transmedia et marketing par Gerald HolubowiczTransmedia et marketing par Gerald Holubowicz
Transmedia et marketing par Gerald Holubowicz
 
paris 2.0 : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque...
paris 2.0  : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque...paris 2.0  : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque...
paris 2.0 : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque...
 
Newsletter #32 - Le Hibou Agence .V. du 14 décembre 2012
Newsletter #32 - Le Hibou Agence .V. du 14 décembre 2012Newsletter #32 - Le Hibou Agence .V. du 14 décembre 2012
Newsletter #32 - Le Hibou Agence .V. du 14 décembre 2012
 
Communication sur les médias sociaux
Communication sur les médias sociauxCommunication sur les médias sociaux
Communication sur les médias sociaux
 
Recommandation stratégique - ISCOM MKP 4D - Restos du coeur
Recommandation stratégique - ISCOM MKP 4D - Restos du coeurRecommandation stratégique - ISCOM MKP 4D - Restos du coeur
Recommandation stratégique - ISCOM MKP 4D - Restos du coeur
 
Atelier 14 -Tourisme responsable et réseaux sociaux
Atelier 14 -Tourisme responsable et réseaux sociauxAtelier 14 -Tourisme responsable et réseaux sociaux
Atelier 14 -Tourisme responsable et réseaux sociaux
 
Déployer sa présence de marque sur les réseaux sociaux, par Isabelle spanu
Déployer sa présence de marque sur les réseaux sociaux, par Isabelle spanuDéployer sa présence de marque sur les réseaux sociaux, par Isabelle spanu
Déployer sa présence de marque sur les réseaux sociaux, par Isabelle spanu
 
Les reseaux sociaux sont ils utiles a mon entreprise
Les reseaux sociaux sont ils utiles a mon entrepriseLes reseaux sociaux sont ils utiles a mon entreprise
Les reseaux sociaux sont ils utiles a mon entreprise
 
Veille Né Kid 071219
Veille Né Kid 071219Veille Né Kid 071219
Veille Né Kid 071219
 
Bilan communication crowdfunding Toucher pour voir par tri-D
Bilan communication crowdfunding Toucher pour voir par tri-DBilan communication crowdfunding Toucher pour voir par tri-D
Bilan communication crowdfunding Toucher pour voir par tri-D
 
Rencontres Etourisme 19.02.10 à Sarlat: S. Canarias, OT Brive la Gaillarde
Rencontres Etourisme 19.02.10 à Sarlat: S. Canarias, OT Brive la GaillardeRencontres Etourisme 19.02.10 à Sarlat: S. Canarias, OT Brive la Gaillarde
Rencontres Etourisme 19.02.10 à Sarlat: S. Canarias, OT Brive la Gaillarde
 
Les utopies du contenu facile - par l'Agence Mig
Les utopies du contenu facile - par l'Agence MigLes utopies du contenu facile - par l'Agence Mig
Les utopies du contenu facile - par l'Agence Mig
 
Harbaji sabrina
Harbaji sabrinaHarbaji sabrina
Harbaji sabrina
 
La veille de Red Guy du 05.02.14 - Le flat design
La veille de Red Guy du 05.02.14 - Le flat designLa veille de Red Guy du 05.02.14 - Le flat design
La veille de Red Guy du 05.02.14 - Le flat design
 
Comment animer efficacement une communauté? L'exemple d'Innocent
Comment animer efficacement une communauté? L'exemple d'InnocentComment animer efficacement une communauté? L'exemple d'Innocent
Comment animer efficacement une communauté? L'exemple d'Innocent
 
Cours de Buzz Marketing - Lion Media
Cours de Buzz Marketing - Lion MediaCours de Buzz Marketing - Lion Media
Cours de Buzz Marketing - Lion Media
 

Plus de PSST (opinions et tendances 2.0) par jeremy dumont

Plus de PSST (opinions et tendances 2.0) par jeremy dumont (20)

Disruption dans le marché du disque par Laurent Bonnet, mymajorcompany
Disruption dans le marché du disque par Laurent Bonnet, mymajorcompanyDisruption dans le marché du disque par Laurent Bonnet, mymajorcompany
Disruption dans le marché du disque par Laurent Bonnet, mymajorcompany
 
L’effet Papayon d'Oasis par Benjamin Taïeb Directeur Associé chez Marcel
L’effet Papayon d'Oasis par Benjamin Taïeb Directeur Associé chez MarcelL’effet Papayon d'Oasis par Benjamin Taïeb Directeur Associé chez Marcel
L’effet Papayon d'Oasis par Benjamin Taïeb Directeur Associé chez Marcel
 
#onsefaitunfilm avec Legrand par Maxime Madrières responsable de la création ...
#onsefaitunfilm avec Legrand par Maxime Madrières responsable de la création ...#onsefaitunfilm avec Legrand par Maxime Madrières responsable de la création ...
#onsefaitunfilm avec Legrand par Maxime Madrières responsable de la création ...
 
Study case optic 2000 : Pas froid aux yeux par Marjorie Guedj Directrice comm...
Study case optic 2000 : Pas froid aux yeux par Marjorie Guedj Directrice comm...Study case optic 2000 : Pas froid aux yeux par Marjorie Guedj Directrice comm...
Study case optic 2000 : Pas froid aux yeux par Marjorie Guedj Directrice comm...
 
Assassin’s Creed Unity pour Ubisoft par Alex Pasini directeur du planning str...
Assassin’s Creed Unity pour Ubisoft par Alex Pasini directeur du planning str...Assassin’s Creed Unity pour Ubisoft par Alex Pasini directeur du planning str...
Assassin’s Creed Unity pour Ubisoft par Alex Pasini directeur du planning str...
 
TENDANCES BRAND CONTENT 2015 : Don’t skip the ad de NRJ Mobile par Anas Nadif...
TENDANCES BRAND CONTENT 2015 : Don’t skip the ad de NRJ Mobile par Anas Nadif...TENDANCES BRAND CONTENT 2015 : Don’t skip the ad de NRJ Mobile par Anas Nadif...
TENDANCES BRAND CONTENT 2015 : Don’t skip the ad de NRJ Mobile par Anas Nadif...
 
TENDANCES BRAND CONTENT 2015 : Just Dance présenté par Alban Dechelotte de Co...
TENDANCES BRAND CONTENT 2015 : Just Dance présenté par Alban Dechelotte de Co...TENDANCES BRAND CONTENT 2015 : Just Dance présenté par Alban Dechelotte de Co...
TENDANCES BRAND CONTENT 2015 : Just Dance présenté par Alban Dechelotte de Co...
 
PARIS 2.0. Etude sur 14 campagnes de branded entertainment françaises par HYP...
PARIS 2.0. Etude sur 14 campagnes de branded entertainment françaises par HYP...PARIS 2.0. Etude sur 14 campagnes de branded entertainment françaises par HYP...
PARIS 2.0. Etude sur 14 campagnes de branded entertainment françaises par HYP...
 
Paris 2.0 "SERIAL PARIEURS " Gildas Launay, publicis modem et Kuider Akani Di...
Paris 2.0 "SERIAL PARIEURS " Gildas Launay, publicis modem et Kuider Akani Di...Paris 2.0 "SERIAL PARIEURS " Gildas Launay, publicis modem et Kuider Akani Di...
Paris 2.0 "SERIAL PARIEURS " Gildas Launay, publicis modem et Kuider Akani Di...
 
Paris 2.0 : "L'enquête du M de la RATP" Pierre Audiger, RATP, Jeanne Séguél...
Paris 2.0 : "L'enquête du M de la RATP" Pierre Audiger, RATP, Jeanne Séguél...Paris 2.0 : "L'enquête du M de la RATP" Pierre Audiger, RATP, Jeanne Séguél...
Paris 2.0 : "L'enquête du M de la RATP" Pierre Audiger, RATP, Jeanne Séguél...
 
Paris 2.0 "NETGlobers" : Audrey Chatel, Responsable E Marketing Europ Assista...
Paris 2.0 "NETGlobers" : Audrey Chatel, Responsable E Marketing Europ Assista...Paris 2.0 "NETGlobers" : Audrey Chatel, Responsable E Marketing Europ Assista...
Paris 2.0 "NETGlobers" : Audrey Chatel, Responsable E Marketing Europ Assista...
 
Paris 2.0 : "Un jour de tweets a paris" Olivier Gangnard et Caroline Ramade, ...
Paris 2.0 : "Un jour de tweets a paris" Olivier Gangnard et Caroline Ramade, ...Paris 2.0 : "Un jour de tweets a paris" Olivier Gangnard et Caroline Ramade, ...
Paris 2.0 : "Un jour de tweets a paris" Olivier Gangnard et Caroline Ramade, ...
 
Paris 2.0 : «We are Tennis» BNP Paribas et Roland Garros. Alexandre Pasini, d...
Paris 2.0 : «We are Tennis» BNP Paribas et Roland Garros. Alexandre Pasini, d...Paris 2.0 : «We are Tennis» BNP Paribas et Roland Garros. Alexandre Pasini, d...
Paris 2.0 : «We are Tennis» BNP Paribas et Roland Garros. Alexandre Pasini, d...
 
Paris 2.0 "#happyforcharity " Pierre Etienne Boilard Mensquare + Cécile Chour...
Paris 2.0 "#happyforcharity " Pierre Etienne Boilard Mensquare + Cécile Chour...Paris 2.0 "#happyforcharity " Pierre Etienne Boilard Mensquare + Cécile Chour...
Paris 2.0 "#happyforcharity " Pierre Etienne Boilard Mensquare + Cécile Chour...
 
paris 2.0 : " SOCHOCO " Julien Guiraud de Carat, Caroline Sionneau et Vivian...
paris 2.0  : " SOCHOCO " Julien Guiraud de Carat, Caroline Sionneau et Vivian...paris 2.0  : " SOCHOCO " Julien Guiraud de Carat, Caroline Sionneau et Vivian...
paris 2.0 : " SOCHOCO " Julien Guiraud de Carat, Caroline Sionneau et Vivian...
 
Paris 2.0 : " THE CREATORS PROJECT " Benjamin Lassale, DG de VICE France et L...
Paris 2.0 : " THE CREATORS PROJECT " Benjamin Lassale, DG de VICE France et L...Paris 2.0 : " THE CREATORS PROJECT " Benjamin Lassale, DG de VICE France et L...
Paris 2.0 : " THE CREATORS PROJECT " Benjamin Lassale, DG de VICE France et L...
 
Paris 2.0 : PARIS 2.0 : Les medias producteurs de contenus pour les marques, ...
Paris 2.0 : PARIS 2.0 : Les medias producteurs de contenus pour les marques, ...Paris 2.0 : PARIS 2.0 : Les medias producteurs de contenus pour les marques, ...
Paris 2.0 : PARIS 2.0 : Les medias producteurs de contenus pour les marques, ...
 
Paris 2.0 : " Alt-Minds avec Orange et Lexis" : Eric Viennot game designer et...
Paris 2.0 : " Alt-Minds avec Orange et Lexis" : Eric Viennot game designer et...Paris 2.0 : " Alt-Minds avec Orange et Lexis" : Eric Viennot game designer et...
Paris 2.0 : " Alt-Minds avec Orange et Lexis" : Eric Viennot game designer et...
 
Paris 2.0 une application C2C pour tablettes avec Microsoft présentée par Thi...
Paris 2.0 une application C2C pour tablettes avec Microsoft présentée par Thi...Paris 2.0 une application C2C pour tablettes avec Microsoft présentée par Thi...
Paris 2.0 une application C2C pour tablettes avec Microsoft présentée par Thi...
 
PARIS 2.0 Introduction par Daniel Bo, président de QualiQuanti : vers le bra...
PARIS 2.0 Introduction par Daniel Bo, président de QualiQuanti : vers le bra...PARIS 2.0 Introduction par Daniel Bo, président de QualiQuanti : vers le bra...
PARIS 2.0 Introduction par Daniel Bo, président de QualiQuanti : vers le bra...
 

Paris 2.0 : "le mur des betises" Benoit Bergeaud, Agence 1969, Karline Minelli Petit Bateau

  • 1. LE MUR DES BETISES PETIT BATEAU Karine MINELLI (Petit Bateau) Benoit BERGEAUD (Agence 1969) Vendredi 7 mars 2014 Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques !
  • 2. X
  • 3. 1.  Rappel du brief / contexte 2
  • 4. Rappel du brief/ contexte Ø  « Le catalogue des bêtises (très ) culotées » * s’insère dans une réflexion autour d’une volonté de capitaliser sur l’enfance, ADN de marque. Ø  Volonté de marquer les esprits pour les 120 ans de la marque, et de renforcer le lien à la marque avec une projet en phase avec nos valeurs. Ø  Volonté d’un projet généreux, populaire, et accessible (sur le fond et la forme), mais aussi drôle, intelligent, décalé, impertinent et créatif. Ø  L’envie de capitaliser sur une communauté sociale naturellement participative, naturellement productrice de contenus pour la marque (photos, commentaire sur les produits, récits personnels de leur histoire avec les produits…) * Éditions Seuil Jeunesse X 3 4  
  • 5. Rappel du brief/ contexte Qui mieux que nos clients fidèles, devenus consom’acteurs pour représenter la marque? Une très forte volonté de replacer le clients au centre de l’action collective au sein de l’entreprise L ’écouter, le valoriser, le satisfaire, le fidéliser sur le long terme Volonté de réaliser un ouvrage intemporel sous forme de catalogue de bêtises, et sa déclinaison en social media via un mur de bêtises sur facebook. X 3
  • 7. L’idée L’idée a été de détourner le claim historique «A quoi ca sert d’avoir des vêtements si on peut rien faire dedans ? » par : « À quoi ça sert de se faire gronder si on peut pas en rigoler ?» Du 15 octobre au 15 novembre 2013, les fans de la page Facebook de Petit Bateau ont pu partager librement et voter …. …pour les plus belles bêtises de leurs enfants! Les 120 bêtises les plus « likées » remportent un livre. « Le mur des bêtises » était lancé… X 7
  • 8. Deux possibilités de contribuer au Mur des bêtises : Ø  En postant une bêtise Ø  En votant pour sa bêtise préférée X 8
  • 9. Une mécanique simple Chaque participant était invité à apporter sa contribution en 3 clics 1)  Compléter la phrase suivante: (max 150 caractères) « Ma plus belle bêtise, c’est le jour où… » 2) Uploader la photo portrait du coupable (pris en flagrant délit) 3) Remplir le formulaire et valider X 9
  • 10. Une mécanique simple Toutes les contributions étaient regroupées sur une tab facebook dédiée. Les bêtises étaient soumises aux votes des fans (et des amis des fans ayant partagés), Les 120 publications ayant obtenues le plus de votes recevaient le livre en cadeau X 10
  • 11. Une mécanique simple Valorisation & Divertissement des fans Reprise de certains éléments de la campagne Petit Bateau: Ø  Signature de la bêtise avec prénom et expression de l'âge en mois Ø  Photo en portrait
  • 12. Moyens de communication - > un très petit plan media -  -  Envoi à la BDD ( 500K@) -  2K€ de Fb ads -  X En home page de petit-bateau.fr (500K visiteurs/ mois) 1 poster en arrière caisse dans les boutiques 12
  • 13. 3. Les chiffres clefs Les résultats 2
  • 14. Chiffres clefs Env. 400 parents ayant publiés des bêtises de leurs enfants. Plus de 6000 personnes venues consulter les bêtises Pour près de 46 000 pages vues / 4000 Votes Pour un temps passé moyen d’environ 3minutes + 7000 fans sur la période X 14
  • 15.
  • 16. 4. Une belle opération 2
  • 17. Les clefs du succès -> Transparence: remercier et valoriser nos fans pour toutes leurs contributions -> une idée pleine de bonne humeur, reposant sur les contributions de nos fans -> simplicité: une mécanique en 3 clics -> être à l’écoute : une opération en lien avec les attentes de notre communauté -> Nos fans au cœur de l’action = valorisation = viralisation X 17
  • 18. Merci pour votre attention. Des questions? (et pas de bêtises!) 2