Programme de paris 2.0 sur le branded entertainment a la gaite lyrique en mars : musique, sport, jeux videos, cinéna et brand content #entertain me

photos : www.arnaudmeyer.fr

60 campagnes de BRANDED ENTERTAINMENT
les 5, 6 et 7 mars 2014 à la Gaité Lyrique

ACCES A LA BILLETERIE http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html

Une nouvelle forme de communication pour une nouvelle génération
connectée :
REDBULL est universellement reconnue pour sa capacité à propulser le Branded
entertainment qu’elle produit dans les journaux télévisés, pour créer une audience
sur ses chaînes youtube et pour étendre sa base de fans Facebook bien au delà
des fans de ses produits.
En France, c’est Coca-Cola, Nescafé, BNP Paribas, Hôtels Ibis, OASIS,
AxaFrance, Orange, Renault, INTEL, le BHV, la RATP ou encore Paco Rabanne
qui sont parvenues à engager massivement les audiences des programmes TV, de
youtube, de twitter et de Facebook. Pour certaines d’entres elles il s’agissait il y a
quelques années d’établir le contact avec leurs plus jeunes consommateurs, ou de
créer du lien avec leur marque via les réseaux sociaux. Mais si ces marques ont
autant investit dans le branded entertainment en 2013, c’est que celui-ci est devenu
stratégique pour gagner l’attention, l’affection, et la confiance de leurs
consommateurs quel que soit l’écran qu’ils utilisent.
En effet, une nouvelle catégorie sociale est apparue : la génération C pour
« créative », « communicante », « collaborative » mais surtout « connectée ». Elle
se caractérise par sont rapport aux nouvelles technologies mais ne regroupe pas
une classe d’âge particulière. Le branded entertainment répond à leurs attentes à
l’heure du second écran TV, de l’interactivité via twitter ou de la consultation de
vidéos à tout moment depuis le mobile.

C’est quoi le BRANDED ENTERTAINMENT ?
Il s’agit de contenus dérivés de la musique, les jeux vidéos, les mini séries, le
sport, les films, les émissions. Ceux qui génèrent les meilleurs audiences sur les
medias, en particulier les medias numériques, et qui souvent sont
commercialisés en amont ou en aval de leur diffusion dans les medias.
Le branded entertainment est distinct du sponsoring ou du placement de
produit dans le sens ou les marques s’impliquent dès la création des contenus
avec leurs concepteurs, elles les coproduissent avec les maisons de production
et elles les diffusent avec l’aide de leurs partenaires medias.
C’est une variante du brand content puisque le branded entertainment lui aussi
communique sur la marque et fait vivre l’expérience produit.
Ce n’est pas un format publicitaire long, au contraire le branded entertainment est
ectoplasmique pour être accessible d‘un écran à l’autre « à la demande », pour
permettre à chacun de se l’approprier à son rythme et le partager dans le format
qu’il souhaite avec qui il souhaite.
Si en effet les sommes investies par les marques permettent de produire des
contenus inédits, d’étendre les audiences des medias vers le digital et de créer
des instants de rassemblement, tout le monde est gagnant.

PARIS 2.0 : 3 jours de conférences pour les responsables
marketing, communication, media, et les fans de sport, musique,
cinéma, séries, jeux vidéos.
Les 3 journées de PARIS 2.0 vont vous permettre d’aborder le branded
entertainment sous 3 angles différents : les stratégies des marques pour se
rapprocher de leurs consommateurs, la coproduction avec les maisons de
production et les acteurs de l’industrie de l’entertainment, les régies media et les
consommateurs à la fois diffuseurs et producteurs de contenus. Chaque
animateur apportera sa vision et son décryptage.
Au final c’est 60 annonceurs Français et leurs partenaires qui présenteront leurs
campagnes en 20 minutes devant une assistance de professionnels de la
communication, du marketing, des medias. Il s’agit avant tout pour chacun d’eux
de partager son expérience (et sa passion) et d’explorer avec l’assistance cette
forme de communication.
Tout le monde peut participer : la conversation à déjà lieu sur twitter via
#entertain_me.
Un afterwork le 6 mars à 19h30 invitera chacun à incarner son icône
préférée de la pop culture l’espace d’une soirée.

AU PROGRAMME
Le 5 mars 2014 : LES STRATEGIES DES MARQUES

"Les idé es à l’origine de ces campagnes proviennent de la
vie des consommateurs et de la culture des marques"
Animateur 1 : Jeremy Dumont, plannneur stratégique
Animateur 2 : Daniel Bo, président de QualiQuanti

Le 6 mars 2014 : UNE EXPLOSION CREATIVE
"La cré ativité des maisons de production et des acteurs de
l’industrie du divertissement est stimulé e par les marques".
Animateur 1 : Jacques Kluger, Directeur chez TelFrance
Animateur 2 : Arnaud Hacquin, créateur du studio « the rabbit hole »
Le 7 mars : LES MEDIAS ET LES CONSOMMATEURS

"En plus d’ê des diffuseurs de contenus, les medias et les
tre
consommateurs en produisent pour les marques"
Animateur 1 : Jean Maxence Granier, président de Think Out
Animateur 2 : Jérémy Dumont, planneur stratégique

+ Soirée networking POP CULTURE le 6 mars à 19h.

LA MATINEE DU 5 MARS
Des idé es qui é mergent de la vie des consommateurs et de la culture des marques

Quelle est la passion de Alban Dechelotte ?


« Des idées créatives
inspirées par la vraie vie »

LA MATINEE DU 5 MARS

8h30
Introduction par Jérémy Dumont, planneur stratégique
« Des idées créatives inspirées par la vraie vie »
Pour donner envie aux consommateurs de vivre des expériences
extraordinaires avec elles les marques doivent identifier des
insights au croisement de :
-de leurs centres d’intérêts personnels et de leurs préférences
culturelles pour trouver un territoire affinitaire
-de leur usage des medias digitaux pour réussir à capter leur
attention au moment ou ils sont sur ces medias
-des moments de socialisation avec les gens proches d’eux afin de
les les inciter à parler positivement de la marque et de ses produits
avec leurs mots, lorsqu’ils partagent leur expérience
Et bien sûr de ce que vivent réellement les consommateurs avec
les marques pour leur donner envie d’actionner leurs contenus au
moment d’utiliser leurs produits.

1er TEMPS FORT DE PARIS 2.0
Les « best practices » du branded entertainment suite à l’étude menée par
Henri-Paul Roy, Hyperworld et Caroline Hugonenc, Directrice Marketing Ebuzzing
sur les 15 campagnes de BRANDED ENTERTAINMENT les plus vue / partagées de
2013 auprès de 300 consommateurs et de 100 professionnels de la communication.

8h30

Le brand entertaiment via des formats au croisement de la publicité et de la musique, du sport,
des jeux vidéos, du cinéma …a une vraie capacité à intéresser le consommateur, a modifier
l'image de la marque, a lui donner envie d’en savoir plus, a produire de la recommandation…
Mais encore faut-il se souvenir de les avoir vues, c’est pourquoi les choix medias sont clés.

1er TEMPS FORT DE PARIS 2.0
Isabelle Fossecave, Head Manager Advertising & promotions,
Renault et Nicolas Levy Directeur du Planneur Stratégique,
MARCEL
« captur call » http://www.capturcall.fr
Matinée du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique

8h30

En partenariat avec Uber, des Renault Captur conduits par le comédien Verino
sillonnent la ville à la recherche de leur prochain passager. Sélectionnés au hasard,
les clients Uber se voient proposer un choix : se rendre à leur destination… ou bien
accepter d’être plongés dans l’inconnu et pouvoir vivre une expérience inédite !

Alban Dechelotte, responsable sponsoring Europe COCA COLA
« Le jeu mobile PlayStation All Stars Island ».
www.coca-cola.fr/coca-cola-zero

9h

Depuis, 3 ans le site web de Coca-Cola zero est alimenté en contenus destiné aux
fans de jeux vidéo: les news les plus chaudes du monde du jeu vidéo, les tests des
titres les plus attendus, des chroniques exclusives, des ambassadeurs tels que
Bertrand Amar (journaliste, animateur et producteur), Carole Quintaine (animatrice
spécialiste des jeux vidéo) …

Pierre Robinet, directeur digital chez Publicis Conseil et Samuel
Barouckh, marketing manager divisions boissons, Nestlé
Nescafé « really friends » www.ow.ly/txXSg

9h30

Surfant sur le fait que nous avons énormément d’amis virtuels, notamment sur les
réseaux sociaux, Nescafé propose à Arnaud de tester si ses contacts virtuels
accepterons de boire un café. Muni de plusieurs Go Pro, Arnaud va donc à la rencontre
de ses amis afin de tester leurs amitiés. Un format déjà rodé à la TV.

Estelle Chauvey, Brand, & Digital Strategy Manager ORANGE et
Agathe Wautier, Responsable de marque digitale ORANGE
« Orange sur Tumblr, Pinterest, Vine »
www.media.lecollectif.orange.fr/cannes-on-vine
Matin du 5 mars animé par jeremy dumont, planneur straté gique

10h

Après avoir lancé leur Pinterest, Vine et Instagram, Orange s’est intéressé à Tumblr
pour compléter leur écosystème de plateformes pour partager des sensations et des
moments qui font vibrer avec ses consommateurs autour de leurs centres d’intérêt
culturels.

Alexandre Pasini, directeur des stratégies de SIDLEE
« We are Tennis » BNP Paribas et Roland Garros, 40 années.
www.40answearetennis.com.

10h30

40 ans de partenariat avec Roland-Garros retracés au fil des anecdotes vécues avec
Serena Williams ou Yannick Noah. Plongés au cœur d'un central en 3D, les
internautes naviguent au fil d'histoires émouvantes qui ont aussi fait l'histoire de
Roland-Garros. Chacun peut à son tour partager sur le site son meilleur souvenir.

Louis Bonichon, Directeur de Création de MNSTR et Constance
Smith, Responsable Communication Digitale & Social Media de
Lacoste « LACOSTE, le polo du futur »
www.lacoste-future.com/fr


11h

Lacoste rend hommage à l’esprit visionnaire de son fondateur, René Lacoste, en
projetant dans le futur son invention phare, le célèbre polo. Lacoste invite le public à
participer à cette célébration et incite les internautes à poster sur Facebook leur vision
du polo du futur. Les contributions les plus originales sont mises en scène par nos
illustrateurs et publiées auprès des 10 millions de fans

Héloise Beldico, Responsable du Pôle Marketing Digital et Thomas
Salviejo, Responsable du Pôle médias digitaux La Banque Postale
avec Francis Larochette, Directeur du developpement Save Ferris
« Comme Le Disent les gens de LA BANQUE POSTALE »
http://www.youtube.com/commeledisentlesgens
Après midi du 7 mars animée par jérémy dumont, planneur stratégique

11h30

La Banque Postale a développé sa série web « comme le disent les gens », en
collaboration avec les auteurs, réalisateurs, et coproducteurs du programme court de
SaveFerris : « dans la bouche » de CANAL+. Elle même inspirée de vidéos youtube.
Elle a souhaité se rapprocher d’un univers culturel auquel les internautes adhèrent et
s’identifient naturellement pour incarner la réalité des situations du quotidien et des
différentes étapes de la vie de ses clients.

Fabrice Brovelli vice président de BETC et Isabelle Tardieu
planneuse stratégique chez BETC
« AIR FRANCE Music in the Sky» www.music.airfrance.com

12h

L’art du voyage selon Air France c’est aussi une invitation au voyage par les sens
en proposant à bord de ses avions mais aussi sur le net, des sélections musicales
invitant au rêve, à la relaxation et au ressourcement. Avec l'application Music in the
Sky, chacun peut lever son iphone vers le ciel pour y découvrir des centaines de
titres sélectionnés par Air France Music

APRES MIDI DU 5 MARS

Quelle est la passion de Arnaud Peyroles?


«Les clés de la
brandculture»



14h
Introduction par Daniel Bo, président de QualiQuanti :
« Brand culture et marques agents culturels »
-A quoi tient la force d’une marque ?
-Comment gérer sa cohérence et son renouvellement ?
-Comment maximiser sa valeur culturelle ?
-Comment la brand culture suscite l’engagement des
consommateurs ?
Aujourd’hui, l’enjeu économique est de créer du sens car plus
que des produits ou des services, c’est ce que les
consommateurs recherchent. Le sens apporté par chaque
marque est unique et pérenne.
Conclusion sur les enjeux d’un brand content stratégique.

Taline Mouradian directrice générale de MNSTR et Hermeline
Druesne, Digital Marketing Manager de BOUCHERON
«26 Place Vendôme » www.vimeo.com/72813327
Après midi du 5 mars animée par Daniel Bo, QualiQuanti

14h30

Boucheron rend hommage au cycle de lumière qui éclaire chaque jour le 26 Place
Vendôme. La Place Vendôme est reproduite à la main par l’artiste Jo Lynn Alcorn
sous la forme d’une sculpture en papier blanc. Sur le site web, en pilotant le cycle
de lumière du matin jusqu’au soir, le public découvre les cinq moments B les plus
emblématiques qui lient Boucheron et la Place Vendôme. Chaque moment B est
introduit depuis les réseaux sociaux de Boucheron

Audrey Brahim, Communication digitale et Christine Ecart-Duplessy,
Responsable projets prévention santé chez AXA
« Domestic fitness » www.axaprevention.fr

15h

« La méthode révolutionnaire Domestic Fitness » pour limiter les risques de diabète
de type II, est enseignée façon burlesque par 2 coachs pour faire passer avec
humour des conseils pour dire " NON au diabète" avec derrière la caméra deux
maîtres de la comédie déjantée : Pierre-François Martin Laval et Etienne Labroue.

Arnaud Peyroles, Président de IDEACTIF
« CAISSE D’EPARGNE, esprit musique » www.espritmusique.fr

15h30

Esprit Musique, programme axé autour du « live » et des événements musicaux
régionaux, la Caisse d’Epargne joue la carte du local. La marque se positionne
en soutien des petites scènes et en défricheur de talents régionaux. La Caisse
d’Epargne a investi dans un véritable dispositif brand content, avec la création du
site et la Tournée Jeunes Talents Caisse D’Epargne.

Lara Faguais, Direction Stratégie et Publicité IBIS et Annick Teboul,
Directeur de création BETC Digital
« The ultimate sleep » www.ibis-expedition.com/fr-fr

16h

Equipé du meilleur matériel existant – le Sweet Bed by ibisTM – un aventurier
passionné va dormir là où personne n’avait jamais pu dormir. VICE a réalisé un web
documentaire retraçant l’expédition d’un lit à destination d’un lieu totalement
improbable : Le Mont Roraima, une montagne « habitée par les esprits au Brésil.
Résultat : une web documentaire interactif de 14 minutes tout en HTML5.

Solène Etiénne, Directrice développement multimédia XERFI
« La chaîne de la réflexion sur l'économie » www.xerficanal.com

15h
16h30

Une web TV qui fait référence dans le domaine de l’économie. A côté des études
sectorielles payantes, Xerfi propose gratuitement la réflexion économique globale et
les prévisions macroéconomiques. En BtoB, l’entertainment requiert des manières
de filmer spécifiques, très éloignées des codes traditionnels de la télévision

ATELIER INTERACTIF
17h

L’enjeu pour les marques est de s’affirmer comme de
véritables agents culturels influents dans la sphère de la
culture.
A partir du décryptage de quelques cas, Pascal Somarriba (Via
Alternativa) et Daniel Bô (QualiQuanti) montreront comment
développer une politique de brand content véritablement
stratégique vs anecdotique ou opportuniste.

MATIN DU 6 MARS
La cré ativité des maisons de production et de l’industrie du divertissement est stimulé e par les marques

Quelle est la passion de Fabrice Brovelli ?


« Sociétés de
Production & Marques »

MATIN DU 6 MARS
La cré ativité des maisons de production et de l’industrie du divertissement est stimulé e par les
marques

8h30
Introduction par Jacques Kluger, Directeur de la
diversification / Telfrance Groupe
« Sociétés de production & Marques »
Les marques sont devenues productrices de contenus pour
nourrir un territoire relationnel avec leurs consommateurs.
-Elles s’impliquent dés la conception des contenus avec les
maisons de production pour infuser leurs valeurs sans
compromettre la création
-Elles font appel à des créatifs qui ont les mêmes références
culturelles que leurs consommateurs pour que leurs contenus
soient diffusés dans les cercles de chacun d’entre eux.
La clés du succès c’est d’être en relation étroite avec les medias
diffuseurs pour s’intégrer dans leur grille au même titre que les
autres programmes

Nicolas Gandrillon, Président des Gros Mots et Maxime Madrieres,
Directeur Marketing de Legrand
Le grand changement www.mon-interrupteur.fr/legrandchangement
Matin du 6 mars animé par Jacques Kluger, TelFrance

8h30

C'est une websérie publicitaire lancée par Legrand, spécialiste mondial des
infrastructures électriques et numériques du bâtiment. Pour son premier épisode, Chris
Esquerre enfile la salopette de Valérie Damidot pour une parodie de D&CO.

Eric Morillot de web series factory et Stanislas GRAZIANI
réalisateur « PLAN BIZ »
http://www.youtube.com/PlanBiz

9h

Plan Biz est une web-série créée par Stanislas Graziani et Éric Morillot.
Prix du public "Meilleure Web-Fiction" au Festival de Luchon 2012. Bubu et
Toufik sont les prochains Steve Jobs et Bill Gates. En tout cas ils y croient
dur comme fer. Il ne leur reste plus qu'à en convaincre le reste du monde...

Bertrand Nadeau, Directeur Délégué 361 at TF1 & Lionel Abbo,
Directeur de la création, et du digital chez Shine
«Les coulisses de The Voice avec Amor Amor de Cacharel»
http://www.tf1pub.fr/offre/cross-media-361/operations-speciales/succ

9h30

Louise, de la première saison de l'émission, engage la communauté The Voice. Un
espace dédié à Amor Amor sur MYTF1.fr est alimenté en contenus exclusifs. Des
tags de 5’’ diffusés à la fin de la copy classique Amor Amor invitaient les
téléspectateurs à se rendre sur MYTF1.fr pour découvrir les coulisses de l’émission.

Antoine D'Herbrail, Directeur Commercial Cross Media &
Evènements, NRJ « le double défi Oreo »
http://www.youtube.com/watch?v=Fcgm-J1Ik_k

10h

Oreo et NRJ nous ont invité à participer au défis DOUBLE OREO ! Il fallait
par exemple réaliser une choregraphie 3,2,1 léchez ou envoyer ses videos
les plus loufoques toujours sur le même thème. Sur le plateau des défis
comme « les tapettes à souris » : il s’agissait d’attraper un oreo dans une
tapette sans se faire pincer les doigts.

Emmanuel de Sola, Directeur des Projets Speciaux chez Universal
Music & Brands et Etienne Ameil Group Manager chez Puig
Prestige Beaute «Black XS et Les Plastiscines »
http://www.pacorabanne.com/blackxs/fr

10h30

Universal Music & Brands a imaginé autour de la marque de parfums de Paco
Rabanne tout un univers émotionnel et culturel autour du Rock. La marque
sort conjointement avec Universal Music and Brands un maxi avec la
participation du groupe de rock féminin "Les Plastiscines".

Gaël SOLIGNAC-ERLONG, DGA MOXIE et Raphaëlle BRZUCHACZ
directrice Marketing de YSL + Pierre Garnier, Storner Production et Fabien
Constant, Réalisateur "La nuit de… YSL Beauté »
http://www.youtube.com/watch?v=NEKhLhI6gi4

11h

Qui n'a jamais rêvé de plonger intimement dans les nuits de certains acteurs ou artistes
français comme Pierre Niney de la comédie française, Pierre Perrier de la série
Les Revenants ou de chanteurs et musiciens comme Yuksek, Lescop ou Simon Buret ? Grâce
à Fabien Constant, Canal+ réalise le rêve des téléspectateurs, à partir du 3 mars dans La Nuit
de. Les huit courts métrages plongent les téléspectateurs dans la vie d'artistes, une fois la nuit
tombée. Pour ça, Fabien Constant a rencontré les artistes choisis et leur a demandé de
raconter ce qu'ils faisaient la nuit, qu'elle était la nuit dont ils se souviendraient toujours...

Christophe Deguine, Marketing Manager, Media and Promotion
Universal Pictures
« moi, moche et citron »
http://www.youtube.com/watch?v=1gPccZHdh2A

11h30

« Moi, moche et citron », une parodie de « moi, moche et méchant 2 » réalisée par
son réalisateur Pierre Coffin pour OASIS en partenariat avec Universal Pictures.
Conçues comme des mini-métrages, ces copies publicitaires lui permettent
d’assurer un statut quasi-hollywoodien à Jude Citron, Ramon Tafraise, Mangue
Debol, Orange Presslé qui vont à la rencontre des Minions dans une parodie du
film, baptisée «Moi, moche et citron».

2eme TEMPS FORT DE PARIS 2.0
Christian Cappe, fondateur et dirigeant du Cristal Festival Network : retour sur les
temps forts de l’édition 2013 du Brand Entertainment & Content Summit

12h

-

le Palmarès 2013 dont The Scarecrow - Chipotle Mexican Grill, Tweetphony – metropole
Orchestra et Facebook 1914 -Musée de la grande Guerre du Pays de Meaux
les différents concours jeunes talents en relation direct avec l'industrie lors de la journée sur
la Créativité.


Quelle est la passion de Gildas Launay ?


« Entertainment companies
& brand content »


14h
Introduction par Arnaud Hacquin, « the rabbit hole »
« Entertainment companies et brand content »
Le branded entertainment c’est une nouvelle façon de produire
les contenus culturels pour une nouvelle génération qui
consomme les produits culturels à travers des écrans interactifs :
- L’industrie du divertissement valorise ses marques autour de
ses contenus pour mieux engager leurs publics sur le digital
- Les producteurs de contenus culturels se rapprochent des
medias digitaux pour proposer des expériences transmedia
immersives, sociales autour de leurs productions
- Le numérique ouvre de nouvelles perspectives aux
producteurs/diffuseurs/marques qui peuvent, ensemble,
proposer des expériences augmentées grâce à la technologie.

Matthieu Hirsch, responsable relations marques/artistes et David
Chapon directeur Global de Xperia Lounge
“French Kiss pour Xperia Lounge”
http://www.youtube.com/watch?v=Th0VdfnFwWY
Après midi du 6 mars animée par Arnaud Hacquin, the rabbit hole

14h30

A travers SONY ONE, Sony a engagé la convergence des compétences de
l'entreprise : mobiles, jeux vidéo, appareils photos, caméras et écrans). French Kiss
est un exemple de convergence entre SONY Musique et SONY Mobile avec une
production de contenus exclusifs autour d’artistes comme Griefjoy, diffusés sur
l’application Xperia Lounge qui nourrit le programme relationnel de SONY Mobile

Thibault Kuhlmann, Managing Director Uthink! & Merchandising
Universal Music France / CoManager du groupe C2C
« une application C2C pour tablettes avec Microsoft »
https://www.youtube.com/watch?v=c_hhOz-eHZs

15h

Le groupe C2C est venu présenté en avant-première la première application
tactile de mixage sur tablette Windows 8. Une application qui a été développée
spécifiquement en prenant en compte leurs besoins très particuliers de mixage

Alexis Vallegeas cofondateur de Aimko et Lionel Dubois,
responsable Entertainment et marketing opérationnel de la FFT
«Les BNPP Masters de la Fédération Française de Tennis »
www.aimko.fr/wp-content/uploads/

15h30

La Fédération Française de Tennis a collaboré avec des artistes dont les
espaces et contenus renforcent l’identité du tournoi au croisement entre
Tennis et cultures urbaines. Par exemple, Trafik et Romi ont designé une
instalation permettant d’intéragir sur le terrain pendant les pré matchs au
son des 10 titres exclusifs de 20syl produits pour l’occasion.

Benjamin Lelong, responsable de la stratégie digitale
de Small Bang et chef de projet Cinemacity.
«cinemacity by ARTE » http://cinemacity.arte.tv

16h

Cinemacity - App + plateforme web (prod : Small Bang et Arte France)
Cinemacity vous immerge dans le décor des films à Paris : à travers son
application mobile, vous serez guidés vers les endroits précis où des scènes
de films ont été tournées. Découvrez le cinéma dans son décor, vivez une
expérience émotionnelle et nouvelle de la ville.

Eric Viennot game designer et créateur transmédia
« Fiction Totale, Alt-Minds avec Orange et Lexis »
http://www.rom-game.fr/Transmedia+avec+Eric+Viennot.html

16h30

Alt-Minds coproduit par Orange et Lexis Numérique est une immense enquête
interactive et participative qui se joue en temps réel ou en différé pendant 8 semaines.
Situé à la convergence du roman, des séries et du jeu, ce nouveau concept rassemble,
dans un univers narratif cohérent, Web, smartphone, tablette, réseaux sociaux

TABLE RONDE
17h
Branded Entertainment et expériences transmedia.
Les nouveaux usages médiatiques entrainent de nouvelles
formes de programmes hybrides.
-Comment l’industrie de l’entertainment travaille avec les médias
et utilise les nouvelles technologies ?
-Quelles nouvelles formes de contenu sont à développer pour les
nouveaux usages ?
-Quelle place pour les marques dans ces contenus ?
Avec : Voyelle Acker, directrice adjointe du département des
nouvelles écritures de France TV, Eric Viennot de Lexis
numérique et Claire Leproust directrice associée des
développements numériques chez Capa et Jérôme cazadieu,
responsable nouvelles Ecritures pour l’équipe

MATIN DU 7 MARS

« Les medias
producteurs
de contenus pour
les marques »

Quelle est la passion de Anne Browaeys ?


Dé jà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques

MATIN DU 7 MARS

8h30
Introduction par Jean Maxence Granier, pré sident de
Think Out « Les medias producteurs de contenus pour les
marques »
-Production de contenus pour les marques « comme si c’étaient
leurs propres contenus »
- Publication des contenus de la marque dans des espaces co
brandés media/marque et mise en avant via de nouveaux formats
medias et des opérations spéciales multicanal
- Relais sur les réseaux sociaux par les audiences des medias

Anne Browaeys, Directrice Générale Adjointe de Amaury Medias
et Olivier Bourquin, contact manager RENAULT
« les artisans de la victoire » http://lesartisansdelavictoire.fr
Matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier de Think Out

9h

« Les Artisans de la Victoire » c’est une série de portraits photos et vidéos, qui nous fait
découvrir le métier et l’univers de ces hommes et de ces femmes où la culture de la
perfection et de la gagne ainsi qu’un esprit d’équipe sans faille permettent de
comprendre les nombreux titres du moteur Renault… La marque a fait appel à la French
Touch de l’image et du son : le photographe Dimitri Coste connu pour l’élégance et la
beauté de son univers noir et blanc ainsi que les artistes du label EdBanger Record.
Les contenus sont diffusés au sein d’un espace dédié dans le Parisien.

Benjamin Lassale, Directeur général de VICE France
et Laurent Vernat, Directeur Général Intel France
« INTEL, the creators project »
http://www.vice.com/fr/the-creators-project/watch-michel-gondry

9h30

The Creators Project, la plateforme dédié aux arts et aux nouvelles
technologies, est issue d'un partenariat entre Intel et VICE et œuvre pour la
production, la distribution et la promotion d'artistes à travers le monde qui
utilisent le numérique dans leur création. VICE et INTEL ont documenté le
nouvel album des Daft Punk et sont allé à la rencontre de Michel Gondry

Julien Guiraud de Carat, Caroline Sionneau, Directrice de la publicité
auFeminin et Viviane Rouvier, directrice des opérations spéciales
« sochoco » http://www.youtube.com/user/SoChocoOfficiel

10h

Mondelez International a lancé avec Carat et aufeminin.com « So Choco », la
1ère chaîne Youtube 100% chocolat Préempter l'univers du chocolat, ses lieux
de conversation, engager le consommateur autour de cette même passion.
Imaginé conjointement par Carat et aufeminin.com, ce dispositif exclusif est la
1ère plateforme multimarques chocolat, avec un contenu inédit et enrichi.
Développée pour Milka, Suchard, Poulain et d’autres marques.

Pierre Etienne Boilard, président de mensquare et Cécile
Chouraqui, Directrice Publicité Galeries Lafayette & BHV Marais
« #happyforcharity »
http://www.dailymotion.com/video/x19asg7_happy-forcharity_music

10h30
Le clip Happy for charity repose sur une idée simple mais terriblement efficace :
détourner le tubesque Happy de Pharell Williams en faisant appel aux nouveaux
talents parisiens, bloggeurs, DJ, comédiens, mannequins etc… Le but ?
Promouvoir l’association Les papillons de Charcot qui lutte contre la sclérose
latérale amyotrophique. Le BHV a ainsi décidé de s’engager en versant un don de
3000 euros aux Papillons de Charcot et en mettant en avant l’association.

Jon Lipfeld directeur du digital pour le salon WHO’s NEXT
« PLAY : PROJET COLLECTIF WHOSNEXT X DENT DE
CUIR X ED BANGER » www.playandlistentogifs.com

11h

PLAY & Listen to gifs The first music gifs website. Une ré-interprétation libre par ce
collectif du thème du dernier salon Who's Next : le jouet. Dent de cuir a détourné
les anciens jouets iconiques des années 80 à 2000 en animant des illustrations sur
leurs boîtes originales et en creant avec ed bangers des gifs musicaux.

TABLE RONDE
11h30
« Les nouveaux enjeux du Branded Entertainment
pour les medias »
Collecte de nouvelles données et nouveaux formats pour
donner de la visibilité au branded entertainment auprès
des audiences les plus intéressées par ces contenus:
-Julien Guiraud Innovation & Partnerships Director,
France chez Aegis Media
-Hicham Berrada, General Manager Ebuzzing France
-François-Xavier, Préaut, Directeur commercial France
d'Outbrain
-Julien Guagliardo, Directeur de Yahoo Studio France
-Benjamin Lassale, Directeur général de VICE France


« Les consommateurs
producteurs de contenus
pour les marques »

Quelle est la passion de Audrey Chatel ?




14h
Introduction par Jérémy Dumont, planneur stratégique
« Les consommateurs producteurs de contenus pour les
marques »
Le branded entertainment c’est un nouveau format de contenu que
les audience des medias doivent pouvoir actionner « on demand »
- Quand ils veulent : en direct ou en replay
- Ou il veulent : en ligne ou en live
- Avec qui ils veulent : avec des gens plus ou moins proches
- Comme ils veulent : remixer, détourner à volonté.
C’est à cette condition que le branded entertainment des marques
sera actionné par les consommateurs quel que soit l’écran utilisé,
mais c’est aussi la clefs du succès de toute stratégie social media :
« animer des communautés avec des contenus expérientiels et
collecter les contenus issus de leur partages d’expériences »

Gal Didier, responsable publicité et retail BNP Paribas et Jean Benoit
Werth + Matthieu Reinartz directeurs associés de ledouze
« what ze teuf » http://www.youtube.com/watch?v=2leaNDT_E9s

14h30

Ce sont les internautes qui écrivent l'histoire, comme de véritables scénaristes. Les
internautes peuvent proposer la suite de l'épisode en 140 caractères sur Twitter
avec le hashtag #WZT ou directement sur les plateformes www.whatzeteuf.fr ou
www.welovecinema.fr et sur sa chaîne YouTube dédiée. Les meilleurs scénarios,
sélectionnés par les personnalités en collaboration avec la production sont adaptés
dans la nuit, tournés le lendemain et diffusés le soir même.

Benoit Bergeaud, directeur de Agence 1969 avec Karline Minelli Traffic Manager & Réseaux Sociaux chez Petit Bateau.
« le mur des bétises PETIT BATEAU »
http://www.ladn.eu/actualites/marque,mur-betises-petitbateau,30,18995.html
14h45

Pour accompagner le lancement de son livre « Catalogue de bêtises (très) culottées
», aux éditions Seuil Jeunesse, Petit Bateau a mis au point une application
disponible sur sa page Facebook. L’application « Le Mur de Bêtises » permet ainsi
aux internautes de partager la plus grosse bêtise de leurs enfants et de voter pour la
plus farfelue, avec à la clé un exemplaire du livre à gagner.

Olivier Gangnard, Directeur du cabinet de l'adjoint au Maire de Paris,
en charge du tourisme et des nouveaux médias locaux et Caroline
Ramade responsable de l'innovation à la direction de l'information et de
la communication de la mairie de Paris « un jour de tweets à paris »
http://www.paris.fr/accueil/paris-mag/si-paris-m-etait-conte-en-140signes-sur-twitter/rub_9683_actu_128600_port_23863 stratégique
Après midi du 7 mars animée par jérémy dumont, planneur
15h

Le 19 avril 2013, les Parisiens ont raconté leur ville le temps d'une journée avec le
hashtag #JDTAP. Pour se souvenir de cette journée, la ville de Paris et les éditions Jean
Boîte sortent un livre, recueil subjectif des meilleurs tweets postés ce jour-là. En tout, ce
sont 300 tweets et une centaine de photo qui sont compilés dans cet ouvrage inédit qui
fait la part belle aux images. Des transports au menu de la pausé déj, de la vue du
bureau à celle du métro, ces tweets sont autant de captures d'instantanés de la Ville.

Marlène Masure (directrice Marketing Digital & Games) pour The Walt
Disney Company
« Le conte participatif de noel » facebook.com/disneycontedenoel/

15h15

Geneviève Brisac, auteure de la littérature jeunesse (entre autres pour les histoires
d’Olga) a rédigé le début de l'histoire du conte "Les 7 épreuves de Noël" et d'en
imaginer les personnages principaux. C'est aux internautes d'en imaginer la suite...
Ce conte est une performance participative sur 20 jours.

Audrey Chatel, Responsable E Marketing Europ Assistance
« NETGlobers » http://www.netglobers.f
stratégique

15h30

Le projet NetGlobers site communautaire de voyageurs d'Europ Assistance
propose aussi bien du contenu réalisé avec des agences de contenus mais aussi
co-création avec la réalisation de carnets de voyages des membres.
L'application TripOrganizer permet d'organiser son voyage en mobilité à travers
des checks lists, et Europ Assistance assure une présence sur les réseaux
sociaux facebook / Twitter relais de contenu et interaction avec les fans.

Gildas Launay, planneur stratégique senior chez publicis modem
et Kuider Akani Directeur de l'acquisition / PMU
« PMU SERIAL PARIEURS »
http://www.youtube.com/watch?v=zW2fKYX3HDg
stratégique

15h45

Pour faire vivre l’expérience PMU à des non initiés. 10 stars vont s’affronter dans
des courses totalement délirantes. Les internautes sont invités à s’inscrire et à
voter pour les stars qu’ils veulent voir concourir à chaque épreuve, puis à parier
sur le vainqueur de chaque course. Après avoir sélectionné les stars, chaque jour,
une nouvelle vidéo est mise en ligne pour permettre les votes !

Nathanael Rouas directeur de 5dumat et Magalie Solis,
Celio, Responsable Marketing Opérationnel, Stéphanie
Burilier, Responsable communication visuelle et média internationale
« single air by CELIO http://www.youtube.com/watch?v=SJwZGaASEks

16h

Pour gagner sa place à bord du jet privé, il convient d'être un homme célibataire -ou prétendu
tel- et d'inscrire son équipe à partir de l'application "singleairbycelio" sur la page Facebook de
la marque. En effet, pour la première fois une marque ne s’adresse pas aux amoureux mais
aux célibataires lors de la saint valentin. Après un premier tirage au sort, les groupes élus
devront prouver leur motivation au DJ Pierre Mathieu ("Make The Girl Dance »)

Pierre Audiger, RATP, Département communication
Marque et Jeanne Séguéla de Human Live
"L'enquête du M de la RATP"
http://www.youtube.com/watch?v=22udKZ1MmWQ
stratégique

16h15

"L'enquête du M" est une aventure "grandeur nature" proposée aux voyageurs
durant les journées européennes du patrimoine : ils deviennent enquêteurs d'un
jour sur le réseau RATP, pour percer un secret, tout en redécouvrant un patrimoine
qu'ils côtoient tous les jours sans forcément le remarquer.

4eme TEMPS FORT DE PARIS 2.0
En direct du sxsw avec Damon Crepin, Directeur de la stratégie de Fullsix

17h à 18h

A la croisée des chemins entre un festival de musique, de film et une convention sur l’Internet,
le South By Southwest (SXSW), c’est du 7 au 16 mars 2014 à Austin, Texas. Une multitude de
personnes créatives et influentes des quatre coins du monde représenteront leur vision de
l’Internet à travers différents domaines : musique, film, science, hacking, jeu vidéo…

ACCES DIRECT A LA BILLETERIE
http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html

Programme de paris 2.0 sur le branded entertainment a la gaite lyrique en mars : musique, sport, jeux videos, cinéna et brand content #entertain me

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