Le document aborde l'évolution de la publicité à l'ère numérique où le consommateur a le pouvoir de créer et partager des contenus, rendant essentielle la présence des marques sur les réseaux sociaux. Il met en avant des études de cas sur des campagnes innovantes qui connectent avec le public en brisant les codes traditionnels. La clé du succès réside dans la capacité des agences à s'adapter aux nouvelles tendances et à créer des messages engageants qui fédèrent les consommateurs autour de la marque.

2. Passons à l’aveu.
Aujourd’hui, vous n’avez plus besoin de
rencontrer quelqu’un pour faire l’éloge
d’un produit ou le contraire. Désormais,
une nouvelle force vous habite, la force du
clic, du Like, du Twitt, du commentaire,
du partage. Votre parole court vite, très
vite, à en devancer celle de la marque.
Et cela est bien connu, quand la marque
n’est pas là, les souris dansent, ou
pas du tout. La marque se doit donc
d’être présente, partout, hormis les
supports que nous qualifions aujourd’hui
de traditionnels.
Dans un monde où chacun peut créer,
contrôler et diffuser son propre contenu,
où tout comportement individuel est
influencé par nos réseaux sociaux,
le challenge pour les annonceurs et les
agences de com reste le même : muter
au rythme du consommateur.

3. Les chiffres à retenir
4
Info, à qui le tour ?
9
Les créas de Zone Bleue network
11
Made
Les
in ailleurs
Les créas qui viennent d’ailleurs
22
brand
experience
Les case studies
26
Les Yellow papers
31
L'oeil du
spécialiste
Ce que pensent les pros
39

4. Les chiffres à retenir

6. Le cabinet d'études TNS a lancé DIGITAL LIFE,
une étude auprès d'un échantillon de 1000 marocains.
Objectif : Mieux comprendre l'activité online d'un internaute
Période : Juillet / Août 2011
Méthodologie : interviews en Face à Face
Répartition de l'echantillon :

8. L'influence
sociale
Un impact
important sur
la marque
Considèrent

9. Info, à qui le tour?

10. UNE IDÉE
BRILLANTE
Ce packaging en forme d’ampoule
se marie parfaitement avec son accroche
« the juice that makes you glow »
le jus qui vous fait briller, compte tenu
de ses propriétés anti-oxydantes.
Un produit qui a également gagné
le « Gold Pentaward » du meilleur
packaging en boisson.

11. Les créas de Zone Bleue network

12. brisons
les codes

13. Les
fracasseurs,
ou comment
briser
les codes Pour le lancement de son nouveau projet Anfa
de la publicité Aero City, la CGI décide de rompre avec les codes
immobilière habituels de la publicité immobilière, en offrant
marocaine aux internautes la possibilité d’interagir avec une
vidéo sur Youtube.
L’objectif étant de permettre à chaque internaute
Made in Zone Bleue DDB
de choisir différentes alternatives, menant à un
seul et unique résultat : la destruction d’une
résidence devenue indésirable suite à l’achat
d’un appartement à Anfa Aero City.
Une expérience ludique et divertissante, mettant
en scène quatre personnages excentriques qui ne Voir
laissent guère indifférents, tant par leur humour LE film
que par leur originalité.

14. Quand
Jawal
trouve
sa voix

15. La voix
qui porte
haut les
Lorsqu’il s’agit de promouvoir son service
prépayé Jawal, Maroc Telecom sait saisir les
couleurs
bonnes occasions.
La marque décide de réaliser un clip publicitaire
de Jawal
avec comme égérie, la finaliste marocaine
d’Arab Idol, Dounia Batma, vedette et artiste
soutenue par tous les marocains du monde.
Made in Zone Bleue DDB Exécutée par le réalisateur et chorégraphe
Bruce Paramore, cette production musicale
reprend le titre « ALLAH ya Moulana » du
célèbre groupe « Nass el Ghiwane »
recomposé et réécrit à cette occasion. Voir
LE film

17. Proximité
par
essence
Ce que veulent les femmes, ce que veulent
les hommes, ou encore ce que veulent les
champions.
Made in Green DDB corporate A travers cette campagne, Total use de sa
capacité à lire dans les pensées de chacun
pour répondre aux besoins de ses clients.
La tenue d’un discours orienté Consummer
Benefit, accompagné de diverses actions
marketing, pour le plaisir des conducteurs,
mais surtout pour plus de proximité.
Avec cette nouvelle campagne, une chose
est sûre, ce n’est plus par hasard que vous
irez chez Total.

18. Tout ce qui
importe pour
les exportateurs

19. Maroc Export :
le magazine
des exportateurs.
Dans la volonté de favoriser l’expansion et
la promotion des exportations marocaines
de tous les produits d’origine industrielle,
artisanale, agricole ou agro-industrielle,
Made in Green DDB corporate Maroc Export, l’organisme public d’appui
au développement des exportations,
élabore un magazine comportant des
statistiques, analyses et études pouvant
orienter toute institution oeuvrant dans
le secteur de l’exportation.
Un travail demandant une maîtrise
de l’environnement politico-économique,
mais également une expertise dans le
développement de contenu et d’édition.

21. ReKrute.com
La Kréativité
radio Cliquez ci-dessous pour écouter le spot radio
Made in Depalma
ecouter
LE spot

22. Les créas qui viennent d’ailleurs

23. BUZZ: La tipp-ex expérience
Tipp-ex, le leader européen des le tour du net, en 100 jours la tipp-
produits de correction a voulu ex expérience génère plus de 35
communiquer sur Internet pour la millions de vues, avec une exposition
rentrée des classes. Il fait appel à à la marque de plus de 5 minutes par
Buzzman, une agence de Marketing internautes. 217 pays ont interagit
viral et interactif qui pour la avec l’ours et le chasseur et la vidéo
première fois, offre aux internautes fut partagée plus de 380 000 fois.
la possibilité de renommer une
vidéo sur youtube et d’en recréer Grâce a cette campagne tipp-
l’histoire en tapant n’importe quel ex s’est imposée comme une
verbe, autant de fois que possible, des 10 marques les plus suivies
directement dans son titre. La Tipp- sur youtube
ex expérience est alors lancée. En
seulement 36 heures,
« hunter shoots a bear » a fait
Vivre
L'experience

24. Le coup de pub
qui met un coup de jus !
Une vérité produit
Une orange = 0,44 Watt d’énergie naturelle.
Pour matérialiser l’énergie que produisent les oranges Tropicana,
DDB s’inspire des expériences d’écoliers, où l’on apprend
qu’une simple pomme de terre peut générer de l’énergie. Ils
branchent 2500 oranges sur un panneau, 2500 oranges qui en
génèrent assez pour allumer ces quelques lettres :
“ Tropicana, Énergie Naturelle ”
Résultat
Environ
1 vues sur Youtube
de
281 519 93%
d'agrément
20 000
Tweets
en 2 semaines
Voir
LE film

25. B&B hotels
Nourris logés, que demander de plus ?

26. Les case studies

27. La coccinelle… La Coccinelle est une voiture
légendaire à plus d’un titre : elle a
Ou l’envol d’un
été la première voiture produite par
la marque allemande Volkswagen et
coléoptère géant
la voiture la plus vendue au monde.
Mais ce succès, elle ne le doit pas
au hasard. Alors que la deuxième
guerre mondiale vient de s’achever,
Volkswagen décide de l’introduire
dans le marché américain.
Mais ceci parait impossible étant
donné le contexte dans lequel elle
évolue, celui de l’après-guerre.
Il fallait alors « vendre une voiture
nazie dans la plus grande ville juive
du monde ».
Ce n’est pas tout, la coccinelle était
connue pour être ronde, lente, mais
surtout… laide.
On la comparait souvent à une
chaussure orthopédique et ses
caractéristiques allaient à l’encontre
de celles de ses concurrentes
américaines.

28. Le génie
de Bernbach,
l'un des pères
fondateur de DDB... Pourtant, c’est dans ce même
contexte que l’agence de
publicité DDB parvient à relever
le défi.
À cette époque, l’agence
new-yorkaise qui n’apparaît pas
au premier rang du classement
des agences américaines
de communication, a déjà la
réputation d’être créative et
inspirée.
Bernbach en a donc profité
pour réussir l’un des plus
grands coups de sa carrière.

29. Il fallait
simplement Qu’a-t-il fait que
penser…Petit. la campagne
coccinelle soit
si radicale ?
Les campagnes qui la précédaient étaient
soit purement informatives et manquaient Une autre avec comme titre «Lemon» (Langage
de persuasion, soit détournées de la réalité. parlé américain signifiant moche).
La campagne DDB, elle, créait de l’émotion, En la décrivant comme «moche» et « délabrée »,
de la sympathie entre le consommateur Bernbach a su lui assurer l’image d’une voiture
et la voiture, tout en mettant en avant ses honnête. Une qualité inestimable sur le marché,
avantages produits. De plus, ses annonces qui explique en grande partie l’envol spectaculaire
étaient d’une simplicité à couper le souffle. du coléoptère géant
Deux annonces publicitaires en témoignent.
L’une affichant la voiture en tout petit avec
comme titre « think small» (pensez petit) . Un
titre qui s’oppose à tous les rêves de grandeur
et de puissance que pouvaient véhiculer les
modèles concurrents, et qui offre une autre
philosophie de la vie semblable à celle du
mouvement hippie : opposant à l’ambition
et à la réussite, l’insouciance et l’amour :
"Peace and Love".

31. SOCIAL CREATIVITY IS THE MOST
CREATIVITY
POWERFUL FORCE IN THE BUSINESS
B. BERNBACH, 1955
“ SOCIAL CREATIVITY IS THE MOST
POWERFUL FORCE IN THE BUSINESS
IN THE DIGITAL AGE.”
NOUS, AUJOURD’HUI

32. Concevoir
une idée créative
qui plaît,c’est bien.
Concevoir une
idée créative
qui connecte
les gens
entre eux,
c’est mieux.

33. Pourquoi ?
Brand L’homme est un être social
par essence.
L’ascension des nouvelles
technologies et des réseaux
sociaux lui a permis de
satisfaire ce besoin en temps
réel, tout le temps, partout et
massivement.
La marque doit faire partie de
cette vie sociale pour exister
dans la vie des gens.

34. Ce que nous devons donc
produire doit principalement Il ne suffit plus
être social, capable de de concevoir
susciter l’intérêt, pousser à un message qui
la participation et au partage, touche l’individu
soit parce que c’est drôle, dans son unité,
innovant, émouvant… mais un message
ou tout simplement utile. qui lie les gens
entre eux, ainsi
que les gens
à la marque.

35. C’est comme ça que se construisent
les communautés de marques,
microsociétés ou groupes d’acteurs
se reconnaissant des liens
d’appartenance et un attachement
commun à une marque.

37. Share value
valeur des
investissements
publicitaires
media obtenue
gratuitement grâce
à ceux qui véhiculent
(via les réseaux
sociaux) le contenu
crée par une marque
soit parce qu'ils le
trouvent divertissant
et/ ou utile et/ou
innovant.

38. EXEMPLE
Agence : DDB Nouvelle-Zélande
Mon plus
grand exploit
Problème
Mc Donald était de moins en moins repéré comme une marque de confiance.
Les mamans étaient déchirées entre deux choses, faire plaisir à leurs enfants en
les emmenant au McDo, ou agir comme une « bonne » mère en s’en abstenant.
Besoin
Conduire les mères à voir la marque d’un angle plus positif à travers un concept
L’idée
Encourager les enfants à être plus actifs en leur faisant vivre le rêve olympique
tel qu’ils l’imaginaient. Ces derniers devaient à l’aide de pédomètres distribués,
concurrencer le sprint de 100m dans leur arrière-cour, ou encore reproduire
la scène de gymnastique en réarrangeant le mobilier de leur salon. L’objectif
étant de les pousser à travailler ensemble afin d’accumuler autant de pas que
possible. Ils pouvaient alors enregistrer leur score sur un site leur permettant
de déverrouiller un voyage virtuel le long de la Nouvelle-Zélande. Et plus leur
score augmentait, plus ils apprenaient sur l’histoire olympique néo-zélandaise
Résultat
3 94 195 +30 %
Millions de pas Participants Taux de confiance
enregistrés,

39. ce que pensent les pros
39

40. Amine LARAKI
Expert en management et stratégie de marques
La pub hier ? La pub Quelle attitude doit
aujourd’hui ? Quelle adopter une agence de pub
évolution ? pour s'adapter à tous ces
La pub est et restera ce qui a fait sa vocation changements?
première à savoir vendre. Les changements L'adaptation aux changements est une condition de
majeurs sont ceux de l'environnement dans survie et la stabilité de notre activité est justement dans le
lequel celle-ci opère. Un environnement socio- changement continu. Cela peut paraitre paradoxale mais
économique au comportement à la fois complexe la réalité en est ainsi. Ceci induit donc une capacité chez
et incertain, couplant mutations endogènes et l'agence à être agile, adaptative, réactive, et fortement
évolutions exogènes chaotiques. réceptive aux signaux de notre environnement. Le capital
La publicité aujourd'hui devient une mise en humain en devient la clé de voute de l'édifice. Dans un
équation de paramètres concomitants tels monde qui s'aplatit on n'éclaire plus sa voie en prenant
l'intensification de la concurrence entre les de la hauteur mais plutôt en allant au plus profond de
marques, la fragmentation des médias, la soi, un soi collectif, une addition de compétences dans
démultiplication des points de contacts et la un corpus solidaire.
nécessité plus que jamais manifestée par les
annonceurs d'être dans une logique de retour
immédiat sur investissement.
De la créativité on passe à la
créativité sociale…quelle est
Que peut-on présager la frontière entre agence
pour demain? conseil et agence digitale?
L'agence conseil en communication est par définition
On ne peut que présager un avenir prometteur
digitale, elle est avant tout l'architecte d'un dispositif de
pour la publicité avec tout de même pour
communication auprès d'un public cible et "le digital"
condition de mener le bon combat, celui de
n'en est qu'un canal qui a son utilité et ses limites tout
rester fidèle à la mission de créateur de valeur et
comme les autres canaux. Le challenge de l'agence
de faiseur de succès pour nos partenaires. Telle
conseil en communication est de trouver la bonne
est notre constante, le reste n'est que variable.
alchimie entre la communication on line et off line avec
une vision globale sur de la stratégie de la marque

41. RDV sur
notre
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