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Assurer la croissance de ses ventes
par des contenus de marque originaux.




                                     2011
Sommaire
  1. Croyances et ambition
  2. Valeur essentielle
  3. Fonctionnement et expertise
  4. Secteurs
  5. Les cas
  6. Actualités
  7. Management et Contact


                                   2011   2
1. Croyances et ambitions
Nos croyances
  Communiquer sur les medias classiques ne suffit plus.

  Avec 600 millions d’inscrits sur Facebook dans le monde et plus de 20 millions
  en France, il serait suicidaire d’ignorer l’impact de ces nouveaux supports dans la
  communication entre les marques et les consommateurs, consommateur qui est
  passé de simple spectateur à créateur de contenus et critique.

  Et face à la modernité ambiante, le livre, vieux de 1500 ans, s’affirme comme un
  media pertinent, différent et durable pour créer une véritable préférence.

  Une constante : ces supports obéissent aux mêmes fondamentaux que les media
  classiques : les objectifs et la cible conditionnent le support et le levier.




                                                                                        2011 44
Notre ambition
  Créer des contenus qui vont permettre aux
  marques d’entretenir une relation pertinente,
              originale et surtout
          rentable avec leurs publics.




                                                  2011 55
2. La valeur essentielle
La valeur essentielle
                              L’honnêteté
  Communiquer de façon honnête et sincère permet de créer une relation de
  confiance avec les gens, c’est vrai depuis la nuit des temps.
  Alors inutile d’avancer masqué sur les blogs et autres communautés en ligne :
  dire qui l’on est, réaffirmer sa raison d’être et argumenter sur la pertinence de sa
  présence restent les moyens les plus efficaces pour gagner des sympathisants et
  développer vos ventes.




                                                                                        2011 77
Le cercle vertueux
             Honnêteté




              BRAND
    Ventes                Confiance
             CONTENT




             Préférence
                                     2011 88
3. Fonctionnement et expertise
Notre fonctionnement
  . Les associés de doye & associes conçoivent les contenus de marque et sont les
  gardiens de leur pertinence stratégique.
  . doye & associes fédère les acteurs qui vont vous permettre d’investir
  efficacement les supports de communication retenus.
  . doye & associes se rémunère au forfait ou sur la base du temps passé. Les frais
  techniques sont facturés à prix coûtant.




                                                                                      2011 10
                                                                                            10
Nos domaines de prédilection
 Web 2.0                  Media classiques   Editions

 . Réseaux sociaux        . TV               . Livres d’entreprise
 . Web serie              . Affichage         . Livres de marque
 . Web TV                 . Radio            . Catalogues
 . Films viraux           . Cinéma
 . Sites viraux           . Presse
 . E-mailing
 . E-newsletter
 . Community Management


                                                                2011 11
                                                                      11
4. Nos secteurs
Nos secteurs
                         Distribution spécialisée




  Restauration                                       Services à la personne



                           Brand content




                 Alimentaire                 Hygiène beauté                   2011 13
                                                                                    13
5. Cas et réalisations
Les cas
     La problématique                                                 La problématique
     Comment apparaître comme la marque leader des                    Comment avoir l’air différent face à
     cybermarchés ?                                                   l’hégémonique Darty ?
     La réponse stratégique                                           La réponse stratégique
     S’approprier la promesse de base du marché                       S’appuyer sur le nom, seul point de différence
     Le concept                                                       de la marque.
     Et si vous passiez votre temps à ne plus faire les courses       Le concept
                                                                      Mieux vaut s’adresser à un expert qu’à un
                                                                      vendeur. Expert c’est un métier




      La probléatique                                                 La problématique
      Quel discours de marque adopter pour donner une                 Comment devenir le référent d’un marché naissant où les
      aspérité d’une marque qui n’en a pas ?                          acteurs se multiplient ?
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      Brioche Dorée. La fraîcheur donne des idées.

                                                                       www.doye-et-associes.com/cas                    2011 15
                                                                                                                             15
Nos réalisations, les livres…
    … Fêter un anniversaire, lancer un nouveau produit, entrer dans l’histoire, commémorer une date clé,
    rendre hommage aux hommes et aux femmes de l’entreprise, retracer l’histoire pour mieux aborder
    l’avenir, réaffirmer ses valeurs fondamentales, créer l’évènement en interne ou en externe, le livre a
    cette vertu de marquer fortement les esprits et de laisser une trace durable, quasi éternelle.

    QU’EST-CE QU’UN LIVRE ?

    Le livre est un objet de transmission. Sa forme actuelle est la même depuis mille cinq cents ans.
    En quinze siécles, l’homme a tout changé dans son univers. Le livre, lui, est resté le même. Son contenu
    est multiple et divers, mais sa forme— connue sous le nom de Codex — est resté intacte. C’est dire
    l’impact que le livre a sur la conscience collective.

    QUELS SONT LES INTÊRETS ET LES AVANTAGES POUR L’ENTREPRISE DE FAIRE UN LIVRE ?

    Le livre est avant tout un bel objet. En tant qu’objet d’art, il conserve son intemporalité grâce à sa
    dimension artistique et littéraire.
    Comme outil de communication, il est l’objet de transmission multiséculaire de référence à une époque
    où le virtuel semble tout contenir.
    Et parce que chaque histoire est unique, un livre ne ressemble à aucun autre : l’écrivain, le photographe,
    le directeur artistique sont choisis en fonction de l’idée et du message à faire passer.
    Enfin, il peut être distribué à tous les contacts : clients, fournisseurs, presse, employés, actionnaires et
    amis.
                                                                                                                  2011 16
                                                                                                                        16
Nos réalisations




     Un livre pour rendre hommage aux hommes et aux femmes de l’entreprise…
                                                                              2011 17
                                                                                    17
Nos réalisations




    Un livre pour faire passer une marque icône à la postérité…
                                                                  2011 18
                                                                        18
6. Actualités
Actualités
   Depuis Septembre 2010
            . les associés de doye & associes interviennent dans les modules de
            formation E-marketing de la Cegos

   Janvier 2011
             . doye & associes lancent “devenez social ” : assurer votre
             présence sur les réseaux sociaux à partir de 600 euro HT par mois.

   Février 2011
             . doye & associes est retenu par Intermarché pour concevoir la
             campagne de lancement de Poivre Rouge, la nouvelle enseigne de
             restauration des Mousquetaires.
   Juin 2011
             . doye & associes s’occupera du module E-marketing des étudiants en
             Master 2 de l’ESCE


                                                                                   2011 20
                                                                                         20
7. Management et contact
Management
 Vincent Doye                                     Claude Drouilhat
 Associé Fondateur,                               Associé, en charge
 en charge de la stratégie                        de la Création

 . CLM BBDO                                       . Ogilvy
 Directeur Général                                 Concepteur/Rédacteur
 . Leo Burnett                                    . CLM BBDO
 Directeur du Développement                       Concepteur/Rédacteur
 . Jean & Montmarin - Directeur Commercial        . Young & Rubicam - Concepteur/Rédacteur
 . Saatchi & Saatchi - Directeur de Clientèle     . Euro RSCG BETC - Concepteur/Rédacteur

 Références                                       Références

 Mercedes, Leclerc (Manège à bijoux), Total, De   Auchan, Darty, Carrefour, Intermarché, Toyota,
 Dietrich, Lucie St Clair, Gitem, Expert,         Expert, Brochettes & Cie, Gitem, Haribo,
 Brochettes & Cie, Brioche Dorée, Lustucru,       Apericube, Vache qui Rit, Cutty Sark, BN,
 Spontex, Tartare, Yoplait, Le Rustique, Ariel,   Kréma, Four Roses, Saint Moret, Tefal, Huggies
 Head & Shoulders, Daunat, Uncle Ben’s



                                                                                                   2011 22
                                                                                                         22
Contact

                 doye & associes
               25 rue de Ponthieu
                   75008 Paris
               +33 6 83 69 84 35
          vincent@doye-et-associes.com




                                         2011 23
                                               23

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Doye&Associes Brand Content

  • 1. Assurer la croissance de ses ventes par des contenus de marque originaux. 2011
  • 2. Sommaire 1. Croyances et ambition 2. Valeur essentielle 3. Fonctionnement et expertise 4. Secteurs 5. Les cas 6. Actualités 7. Management et Contact 2011 2
  • 3. 1. Croyances et ambitions
  • 4. Nos croyances Communiquer sur les medias classiques ne suffit plus. Avec 600 millions d’inscrits sur Facebook dans le monde et plus de 20 millions en France, il serait suicidaire d’ignorer l’impact de ces nouveaux supports dans la communication entre les marques et les consommateurs, consommateur qui est passé de simple spectateur à créateur de contenus et critique. Et face à la modernité ambiante, le livre, vieux de 1500 ans, s’affirme comme un media pertinent, différent et durable pour créer une véritable préférence. Une constante : ces supports obéissent aux mêmes fondamentaux que les media classiques : les objectifs et la cible conditionnent le support et le levier. 2011 44
  • 5. Notre ambition Créer des contenus qui vont permettre aux marques d’entretenir une relation pertinente, originale et surtout rentable avec leurs publics. 2011 55
  • 6. 2. La valeur essentielle
  • 7. La valeur essentielle L’honnêteté Communiquer de façon honnête et sincère permet de créer une relation de confiance avec les gens, c’est vrai depuis la nuit des temps. Alors inutile d’avancer masqué sur les blogs et autres communautés en ligne : dire qui l’on est, réaffirmer sa raison d’être et argumenter sur la pertinence de sa présence restent les moyens les plus efficaces pour gagner des sympathisants et développer vos ventes. 2011 77
  • 8. Le cercle vertueux Honnêteté BRAND Ventes Confiance CONTENT Préférence 2011 88
  • 10. Notre fonctionnement . Les associés de doye & associes conçoivent les contenus de marque et sont les gardiens de leur pertinence stratégique. . doye & associes fédère les acteurs qui vont vous permettre d’investir efficacement les supports de communication retenus. . doye & associes se rémunère au forfait ou sur la base du temps passé. Les frais techniques sont facturés à prix coûtant. 2011 10 10
  • 11. Nos domaines de prédilection Web 2.0 Media classiques Editions . Réseaux sociaux . TV . Livres d’entreprise . Web serie . Affichage . Livres de marque . Web TV . Radio . Catalogues . Films viraux . Cinéma . Sites viraux . Presse . E-mailing . E-newsletter . Community Management 2011 11 11
  • 13. Nos secteurs Distribution spécialisée Restauration Services à la personne Brand content Alimentaire Hygiène beauté 2011 13 13
  • 14. 5. Cas et réalisations
  • 15. Les cas La problématique La problématique Comment apparaître comme la marque leader des Comment avoir l’air différent face à cybermarchés ? l’hégémonique Darty ? La réponse stratégique La réponse stratégique S’approprier la promesse de base du marché S’appuyer sur le nom, seul point de différence Le concept de la marque. Et si vous passiez votre temps à ne plus faire les courses Le concept Mieux vaut s’adresser à un expert qu’à un vendeur. Expert c’est un métier La probléatique La problématique Quel discours de marque adopter pour donner une Comment devenir le référent d’un marché naissant où les aspérité d’une marque qui n’en a pas ? acteurs se multiplient ? La réponse stratégique La réponse stratégique Croiser l’histoire de la marque avec la réalité de la qualité Etre perçu comme la plus sérieuse des marques de services produit: initiateur du fast food à la française, les invendus à domicile sont jetés le soir. Le concept Le concept Idéal Services. Les professionnels du service à domicile Brioche Dorée. La fraîcheur donne des idées. www.doye-et-associes.com/cas 2011 15 15
  • 16. Nos réalisations, les livres… … Fêter un anniversaire, lancer un nouveau produit, entrer dans l’histoire, commémorer une date clé, rendre hommage aux hommes et aux femmes de l’entreprise, retracer l’histoire pour mieux aborder l’avenir, réaffirmer ses valeurs fondamentales, créer l’évènement en interne ou en externe, le livre a cette vertu de marquer fortement les esprits et de laisser une trace durable, quasi éternelle. QU’EST-CE QU’UN LIVRE ? Le livre est un objet de transmission. Sa forme actuelle est la même depuis mille cinq cents ans. En quinze siécles, l’homme a tout changé dans son univers. Le livre, lui, est resté le même. Son contenu est multiple et divers, mais sa forme— connue sous le nom de Codex — est resté intacte. C’est dire l’impact que le livre a sur la conscience collective. QUELS SONT LES INTÊRETS ET LES AVANTAGES POUR L’ENTREPRISE DE FAIRE UN LIVRE ? Le livre est avant tout un bel objet. En tant qu’objet d’art, il conserve son intemporalité grâce à sa dimension artistique et littéraire. Comme outil de communication, il est l’objet de transmission multiséculaire de référence à une époque où le virtuel semble tout contenir. Et parce que chaque histoire est unique, un livre ne ressemble à aucun autre : l’écrivain, le photographe, le directeur artistique sont choisis en fonction de l’idée et du message à faire passer. Enfin, il peut être distribué à tous les contacts : clients, fournisseurs, presse, employés, actionnaires et amis. 2011 16 16
  • 17. Nos réalisations Un livre pour rendre hommage aux hommes et aux femmes de l’entreprise… 2011 17 17
  • 18. Nos réalisations Un livre pour faire passer une marque icône à la postérité… 2011 18 18
  • 20. Actualités Depuis Septembre 2010 . les associés de doye & associes interviennent dans les modules de formation E-marketing de la Cegos Janvier 2011 . doye & associes lancent “devenez social ” : assurer votre présence sur les réseaux sociaux à partir de 600 euro HT par mois. Février 2011 . doye & associes est retenu par Intermarché pour concevoir la campagne de lancement de Poivre Rouge, la nouvelle enseigne de restauration des Mousquetaires. Juin 2011 . doye & associes s’occupera du module E-marketing des étudiants en Master 2 de l’ESCE 2011 20 20
  • 21. 7. Management et contact
  • 22. Management Vincent Doye Claude Drouilhat Associé Fondateur, Associé, en charge en charge de la stratégie de la Création . CLM BBDO . Ogilvy Directeur Général Concepteur/Rédacteur . Leo Burnett . CLM BBDO Directeur du Développement Concepteur/Rédacteur . Jean & Montmarin - Directeur Commercial . Young & Rubicam - Concepteur/Rédacteur . Saatchi & Saatchi - Directeur de Clientèle . Euro RSCG BETC - Concepteur/Rédacteur Références Références Mercedes, Leclerc (Manège à bijoux), Total, De Auchan, Darty, Carrefour, Intermarché, Toyota, Dietrich, Lucie St Clair, Gitem, Expert, Expert, Brochettes & Cie, Gitem, Haribo, Brochettes & Cie, Brioche Dorée, Lustucru, Apericube, Vache qui Rit, Cutty Sark, BN, Spontex, Tartare, Yoplait, Le Rustique, Ariel, Kréma, Four Roses, Saint Moret, Tefal, Huggies Head & Shoulders, Daunat, Uncle Ben’s 2011 22 22
  • 23. Contact doye & associes 25 rue de Ponthieu 75008 Paris +33 6 83 69 84 35 vincent@doye-et-associes.com 2011 23 23