Le rendez-vous annuel des professionnels de la communication. 7e édition

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EN IRéalité augmentée
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SCo-création
Média sociaux
Storytelling
Multicanal
Mobile
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Les 21 et 22 novembre 2011 à Paris
7 e édition
Co-création
Réalité augmentée
Brand-content
Mobile
Multicanal
Storytelling
Média soci
2 conférences d’actualité
En partenariat avec :

2. ellin
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soc
Conférences Stratégies et Ten
LUNDI 21 NOVEMBRE 2011 Prix 1 jour : 945 € HT - 2 jours : 1 695 € HT
C1
Valeurs et culture de marque :
les orientations à suivre pour gagner en notoriété
➥ Président des séances : Ludovic Delaherche, président et fondateur, Hi! Human inside!
9h00 - 9h30 14h00 - 14h45
Les 5 grandes tendances de l’année 2012 Du brand content à la brand culture
➥ Nicolas Bordas, président TBWA France - Comment le contenu permet-il de développer une culture ?
- Décodage de quelques stratégies culturelles de marques
9h30 - 10h15
- Pourquoi les marques doivent-elles proposer aux consommateurs
Pilotage des marques : quels changements ? des univers culturels à “performer” ?
- Chassé-croisé de la communication institutionnelle ➥ Daniel Bô, PDG Institut QualiQuanti
et de la communication de marque
- Les deux modèles “tendances” : le luxe et le low cost 14h45 - 15h30
Quelle place pour le moyen de gamme ? Le retour au mythe d’entreprise : la nouvelle tendance
- La gestion des marques dans l’incertitude et l’imprédictibilité internationale de la communication corporate
- Conséquences pour l’avenir des marques - Du mythe du fondateur aux mythes de l’origine en passant par
➥ Yves Krief, président Sorgem celui de la conquête : quand le mythe donne du fond au storytelling
des entreprises
10h15 - 11h15
- Quel mythe choisir parmi les douze grands mythes les plus
“Stop preaching, Start acting” : donner vie à vos valeurs couramment cités ?
de marque - Comment le faire émerger ?
- L’enjeu pour les marques n’est plus d’informer et de persuader - Comment raconter pour être efficace ?
mais de démontrer et impliquer - Comment utiliser la communication comme un levier de cohérence ?
- Comment faire de votre plateforme de marque un véritable levier - Quelle méthode pour passer de l’idée à l’action ?
d’action ? ➥ Georges Lewi, sociologue des mythes et spécialiste
- Comment mobiliser les nouveaux médias pour activer et rendre du storytelling
concrètes la plateforme de marque et ses valeurs ?
- Comment faire passer vos valeurs de marque du statut 15h30 - 15h45 : Pause
de “guidelines” identitaires à celui de directives d’action ? 15h45 - 16h45
➥ Alexandra Evan, directrice du planning
stratégique internationale DDB Faire de la Responsabilité Sociétale des Entreprises une
➥ Didier Vélozo, vice-président Lipton Europe opportunité de croissance
- Donner du sens à votre stratégie RSE et être légitime en interne,
11h15 - 11h30 : Pause auprès des clients, du grand public et des partenaires
11h30 - 12h30
- Décliner votre positionnement sur l’ensemble de vos activités :
comment, avec quels moyens, avec quels partenaires ?
Brand Content : créateur de valeur ajoutée pour fidéliser - Comment créer de la valeur ajoutée et vous démarquer des autres
vos clients actuels et en conquérir de nouveaux entreprises ?
- Quelle stratégie choisir en fonction de votre activité ? - Les erreurs à éviter
- Comment la mettre en place ? ➥ Marie-Christine Lanne,
- Les bénéfices que peut en retirer votre marque directrice communication Generali France
- Les éléments à prendre en compte pour demain et ce qu’il faut
envisager dès aujourd’hui 16h45 - 17h45
Best practices à travers une table ronde Redonner du sens à votre stratégie événementielle : quand
➥ Jérome Doncieux, co-président Relaxnews le digital s’en mêle
➥ Eve-Marie Le Roy, responsable développement - Tendances : en quoi la notion d’événement est-elle en train
des ventes CHD Heineken Entreprise de changer ?
➥ Benjamin Smadja, directeur marketing B to B - Virtualisation des événements : mythe ou réalité ?
auFeminin.com - Social Media et événement : équation gagnante ou mariage forcé ?
12h30 - 14h00 : Déjeuner d’échanges ➥ Bruno Clément, DGA Public Système Hopscotch
Co-création
Réalité augmentée
2 www.strategies.fr/tendances-com
Brand-content

3. é aug
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dances Communication 2011
g
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MARDI 22 NOVEMBRE 2011 Prix 1 jour : 945 € HT - 2 jours : 1 695 € HT
C2
Exploiter les opportunités de communication
offertes par le digital
9h00 - 9h45 12h30 - 14h00 : Déjeuner d’échanges
Les nouveaux comportements des consommateurs sur internet :
14h00 - 15h00
chiffres clés et tendances
- Évolution de la population internaute : usages, équipements
Les 10 règles d’usage pour réussir sa stratégie de conversation
- Profils des usagers des réseaux sociaux : Facebook, Twitter… - La conversation online : le nouveau laboratoire des marques
- E-commerce, jeux en ligne : qui dépensent, dans quels secteurs ? - Blog, réseaux sociaux, média, site… : que choisir, pour quelle
- Mobile : quelle pénétration pour quelles applications ? Ranking utilité ? La stratégie puzzle
des meilleures applications - Comment maîtriser l’information sur votre marque tout en donnant
- PC, smartphones, tablettes : comment se redistribuent les usages ? la parole aux consommateurs, blogueurs et curateurs
➥ Bruno Schmutz, DG Ipsos MediaCT - Pourquoi et comment internaliser les savoir-faire ?
➥ Paul Macheret, responsable communication externe
9h45 - 10h45 AREVA
L’Analytics comme levier d’efficacité pour votre stratégie
15h00 - 15h30
digitale de demain
Focus juridique sur la communication digitale
- Comment bien comprendre le comportement des internautes
sur votre site et replacer l’utilisateur au centre de votre stratégie ? - Les règles en matière de publicité à respecter
- SEO, SEM, social, mobile, display, retargeting, affiliation, - Les précautions à prendre avant d’utiliser les réseaux sociaux :
emailing… : comment définir un mix média efficace et ne pas limites et contraintes contractuelles des conditions d’utilisation
payer plusieurs fois la même visite ? - L’essentiel à connaître sur la protection des données
- Réconcilier performance du site et performance de l’achat média des consommateurs
➥ Me Céline Avignon, avocat spécialisé publicité
- Comment extraire les bonnes données, définir les bons indicateurs,
et marketing électronique Cabinet Alain Bensoussan
et piloter ses actifs digitaux avec un tableau de bord efficace ?
- Comment diffuser l’Analytics et la culture de la donnée au sein de 15h30 - 16h30
votre organisation pour vous aider à prendre les bonnes décisions ? Marketing mobile : capitaliser sur l’essor des smartphones
➥ Mats Carduner, président Fifty-Five et des tablettes
10h45 - 11h15 - Appréhender l’enjeu que constituent smartphones et tablettes pour
Développer et optimiser sa présence publicitaire sur internet : la marque : marché, perspectives et opportunités
zoom sur l’avenir du display : bonnes pratiques de demain - Valoriser ses contenus et proposer des services innovants :
conception, roadmap, supports et pistes d’innovation (gestion des
- Display “Branding” ou “Performance” : quelle différence, quel avenir ?
données, m-CRM, géolocalisation, codes 2D, réalité augmentée,
- Bannières IAB, formats événementiels, opérations spéciales,
viralité, réseaux sociaux...)
vidéo : comment revaloriser le support créatif ?
- Lancer et promouvoir ses services mobiles auprès d’une cible
- Ciblage comportemental, re-mesenging, re-targeting
utile : qualification de BDD, trafic web to mobile, rebonds depuis
ou re-marketing : comment y voir plus clair ?
les médias off line, search et display mobile...
- “Ad exchanges” et “trading media” : comment les avancées
➥ Benoît Corbin, président Ocito
technologiques vont permettre d’améliorer la fluidité et l’efficacité président Marketing Mobile Association France
de l’achat média ?
➥ Yann Gabay, DG, Netbooster 16h30 - 16h45 : Pause
11h15 - 11h30 : Pause 16h45 - 17h30
11h30 - 12h30
Se différencier par la créativité digitale : analyse de campagnes
Face à la montée en puissance du on-line et des réseaux - Ce qui fait et fera le succès des campagnes d’aujourd’hui et de
sociaux, comment construire et protéger votre e-réputation ? demain. Illustration par les campagnes internationales les plus
en pointe, bénéficiant d’une écriture créative en rupture avec les
- Quels sont les éléments constitutifs de votre e-réputation ?
schémas traditionnels
- Les types de leader d’opinions qui influencent votre e-réputation
- Les nouvelles technologies sur lesquelles les entreprises
- Comment circule l’information et quels sont les différents temps
s’appuyeront
de l’opinion ? ➥ Edouard de Pouzilhac, co-fondateur 5emegauche
- Comment on et off line s’articulent dans la gestion de votre réputation ? vice-président de la délégation interactive AACC
- Les différences culturelles en matière d’e-réputation (France vs US) ➥ Mathieu Morgensztern, PDG Digitas France
- Quels process mettre en place pour gérer votre e-réputation ? président de la délégation interactive AACC
Focus sur l’e-réputation en situation de crise
➥ Maxime Drouet, directeur exécutif i&e Digital 17h30 - 17h45 : Clôture des deux jours de conférence
➥ Jonathan Maher, responsable gestion de crise L’Oréal
➥ Emmanuel Vivier, consultant indépendant
Retrouvez l’actualité des deux conférences au jour le jour sur www.strategies.fr, rubrique Emploi/Formation
Renseignements et inscription ? Tél. 01 46 29 23 81 - e-mail : inscription@comundi.fr 3

4. PG25/C1C2
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tendances-com 28 481 Thiron cedex
TENDANCES COMMUNICATION
Références Dates sélectionnées Prix Net € HT
❏ Le 21 novembre 2011 ❏ 1 jour (7 heures)
C1 Valeurs et culture de marque : les orientations à suivre pour
(945 € HT - 1 130,22 € TTC)
gagner en notoriété
❏ Le 22 novembre 2011 ❏ 1 jour (7 heures)
C2 Exploiter les opportunités offertes par le digital (945 € HT - 1 130,22 € TTC)
❏ 2 jours (14 heures)
C1+C2 ❏ Les 21 et 22 novembre 2011
(1 695 € HT - 2 027,22 € TTC)
Tarifs conférences : Bénéficiez de 10 % de réduction pour 2 inscriptions et de 20 % pour 3 inscriptions sur le prix total Hors Taxes.
Au-delà et pour obtenir un devis sur-mesure, contactez notre service commercial au 01 46 29 69 17 ou à l’adresse commercial@comundi.fr
COMUNDI • Société du groupe Reed Business Information - SASU au capital de 100 000 euros - RCS Nanterre 509 626 107 - NAF : 8559B - FORUM 52 - 52, rue Camille Desmoulins - 92448 Issy-les-Moulineaux cedex
Compris dans votre inscription*, 6 mois d’abonnement**
au magazine Stratégies et à la Newsletter quotidienne ! Participant
* Offre valable pour toute inscription à 2 jours de conférence minimum.
** Votre abonnement prendra effet trois mois après participation effective et M./Mme : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
règlement de la formation. Pour plus d’information sur votre suivi, contactez Fonction : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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formation professionnel référent Tél : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Vous vous inscrivez à plusieurs sur une conférence ou seul sur plusieurs conférences : bénéficiez de - 10 %
sur 2 inscriptions et de - 20 % sur 3 inscriptions. Au-delà ou si vous souhaitez obtenir un devis, n’hésitez e-mail : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
pas à nous contacter au 01 46 29 23 81 ou inscription@comundi.fr
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❏ Un fichet de réduction SNCF de 20 % portant sur le billet Aller-Retour et la réservation.
Hébergement : Fonction : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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par fax : 01 49 21 55 99, ou par e-mail : solution@netbba.com, en précisant le code de réservation
Comundi. Société / Établissement : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Lieu des conférences : Adresse : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Le lieu exact vous sera précisé sur votre convocation, environ 4 semaines avant la date du stage.
....................................................................
Conditions d’inscription et moyens de paiement :
Votre inscription sera considérée comme définitive à réception de votre demande d’inscription formalisée Code Postal : . . . . . . . . . . . . . Ville :. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
par l’envoi du bulletin rempli et signé. Tous les tarifs sont indiqués hors taxes et comprennent la conférence,
la documentation pédagogique remise pendant la conférence, les petits-déjeuners, déjeuners et pauses- N° TVA intra communautaire : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
café. Le règlement du prix de la conférence est à effectuer avant le jour de la conférence, soit par virement
bancaire à notre banque CIC ST AUGUSTIN GCE SUD, libellé au nom de COMUNDI, sur le compte SIRET : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . NAF / Activité :. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
n° 30066 10947 00020004701 72, soit par chèque à l’ordre de COMUNDI. En cas de paiement Nbre salariés / Habitants : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
effectué par un OPCA, il appartient au Client de s’assurer de la bonne fin du paiement par l’organisme
concerné. Pour les organismes soumis au code des marchés publics, la facture leur sera communiquée Tél :. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Fax : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
après la conférence. À compter de cette date, le règlement devra être effectué au plus tard dans les
45 jours. e-mail : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Conditions d’annulation - remplacement : Adresse facturation (si différente) ou prise en charge
Toute annulation devra se faire par lettre recommandée ou par courriel avec accusé de réception à par organisme collecteur
l’adresse info@comundi.fr. Jusqu’à 14 jours calendaires avant la date de la conférence, le remboursement
se fera sous déduction d’une retenue de 10 %, dans la limite de 180 €HT. Au-delà de cette date, le M./Mme : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
montant de l’inscription reste du en totalité à COMUNDI, mais les participants pourront se faire remplacer.
COMUNDI se réserve le droit, si le nombre de participants à une conférence est jugé insuffisant sur le plan Société / É tablissement : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
pédagogique, d’annuler cette conférence au plus tard 14 jours calendaires avant la date prévue. Les frais
d’inscription préalablement réglés seront alors entièrement remboursés ou, à votre convenance, un avoir ....................................................................
sera émis. COMUNDI se réserve le droit de reporter la conférence, de modifier le lieu de son déroulement, Adresse : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
le contenu de son programme ou de remplacer un animateur, si des circonstances indépendantes de sa
volonté l’y obligent. Code Postal : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Qui sommes-nous ? Ville : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Spécialistes depuis 1987 de la formation pour managers, cadres et dirigeants de tous les secteurs d’activité,
privé et public, nous figurons parmi les principaux organismes de formation français. Présents dans tous Tél :. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Fax : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
les domaines de l’entreprise, nous organisons plus de 1100 sessions de formation par an. COMUNDI fait Cachet / Signature
partie du groupe Reed Elsevier, leader mondial de l’information professionnelle.
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