Le document met en avant l'importance du brand content comme levier de création de valeur pour les entreprises, soulignant la nécessité d'offrir des contenus originaux et de qualité qui dialoguent avec les consommateurs. Il évoque des stratégies pour maximiser l'impact des contenus en s'appuyant sur l'identité de la marque et en répondant aux attentes des audiences. Enfin, il présente des recommandations pratiques pour l'élaboration et l'exécution d'une communication efficace et mesurable.

1. Je vous guide
vers des contenus
créateurs de valeur

2. Créer de la valeur… quelle valeur ?
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Pour votre marque : image, notoriété & business
Faire connaître votre marque mieux et plus, en faire une référence
Développer les liens avec vos parties prenantes
Stimuler les ventes de vos produits ou services
Générer des leads
Les Meaningful Brands® 2017 surperforment en Bourse. En France : Décathlon, Michelin, Amazon,
Seb, Audi, Moulinex, Nivea, Leroy Merlin, Lu, Danone…Etude Havas Media Group & CSA

3. 3
« Le brand content est un puissant levier de création de valeur pour les entreprises.
(…) Il répond aux nouvelles attentes de dialogue et d’authenticité ».
Daniel Bô, Brand content stratégique, 2016
Pour vos publics : utilité, proximité & sens
Rendre service de façon spécifique et personnalisée >>> informer, guider, divertir…
Guider l’achat >>> Accompagner les parcours
Donner du sens au fait de choisir votre marque
Nourrir l’intérêt, l’envie…

4. Vos contenus doivent apporter une forte valeur
ajoutée pour avoir une chance d’émerger
La bulle des contenus éclate : 100 fois plus de contenus de marques en 10 ans sur le web
Le temps disponible de lecture est limité
Les audiences exigent de la valeur ajoutée
De la valeur… sinon rien !
Qualité
oblige !
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5. 77 % des consommateurs attendent du contenu
de la part des marques
PLUS facile à dire qu’à faire
Mais 63 % d’entre eux considèrent que
le contenu délivré est pauvre, sans intérêt…
Etude Meaningful Brands 2017 Havas Media Group & CSA
350 000 sondés dans 33 pays sur près de 1 500 marques
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6. 1. Puiser l’originalité de vos contenus
dans l’ADN de votre marque
2. Trouver les sujets qui vont attirer et mobiliser
3. Penser “cross-plateformes” pour offrir des expériences différentes
selon vos supports et créer des synergies
4. Fixer des objectifs mesurables et anticiper les ROI
5. Créer les conditions d’une mise en œuvre performante
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5 portes d’entrée

7. Ensemble…
Faisons croître la valeur
de vos contenus
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8. 3 champs d’intervention
Un discours et un territoire originaux :méthode ID Shaker®
Des contenus attractifs au service de votre stratégie et
de vos cibles :opérations de brand content et dispositifs web et print
(sites et réseaux sociaux, e-mailings, vidéos, guides, brochures, magazines…)
L’évolution continue de votre communication : pilotage, aide
au choix de prestataires, accompagnement et formation à toutes les étapes.
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9. 3 leviers pour votre business
Singularité de votre marque
Efficacité de vos contenus
Performance durable de votre communication
par les contenus
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10. Bâtir votre plateforme identitaire et votre
plateforme de discours
ou
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Une méthode pour co-élaborer
Approche
itérative
Approche
créative
Séquence de 3 à 5 réunions d’exploration et
de consolidation avec les dirigeants
Ateliers d’1 journée co-animés avec Emilie Cléach,
coach et facilitatrice en intelligence créative

11. Quelques références
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B2C B2B

12. Discours et sites de marques.
Sites de contenus. Manifestes. Rapports annuels.
Opérations événementielles…
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Des récits et des supports qui donnent du sens
dImage et notoriété

13. Sites modes d’emploi. Supports commerciaux.
Guides et magazines de conseils, d’idées et d’astuces.
Témoignages. Démos…
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Des contenus utiles, incitatifs et facilitateurs
dVente et utilisation de produits ou services

14. E-mailings. Newsletters. Livres blancs
Sites de contenu. Web documentaires…
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Des contenus experts, exclusifs et ultra ciblés au plus près des parcours d’achat
dLeads et conversion de prospects

15. Réseaux sociaux. Evénements. Blogs…
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Des contenus d’interaction qui créent le dialogue
dLiens et relation de proximité

16. Approche stratégique et opérationnelle de la communication axée sur le sens, la cohérence,
l’accompagnement et la performance de mise en œuvre : master 2 CELSA en publicité-marketing,
12 ans en agence (Publicis Groupe, agence Verbe) & consultante freelance depuis plus de 10 ans
Démarche spécifique axée sur l’identité des marques : offre ID Shaker® développée pour les PME, TPE
et les startups, lancée fin 2017 sous la forme d’ateliers créatifs https://www.open-nextdoor.com/2017/11/29/id-shaker-booster-lattractivite-de-marque/
Expérience pluri-disciplinaire des contenus et supports : accompagnement, formation et réalisation de
dispositifs print et web B2B, B2C, internes pour des entreprises de services, l’industrie, la distribution, la tech, etc.,
des grands groupes aux startups
Réseau de partenaires : stratégies digitales, social selling, création, exécution, rédaction…
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17. Anne Pinto
01 46 45 42 70 / 06 16 81 39 48
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