Sid Lee a été choisie par Absolut Vodka comme agence mondiale pour développer une nouvelle plateforme de communication visant à recruter de nouveaux consommateurs et offrir des expériences variées. Ce partenariat, annoncé le 7 décembre 2012, met l'accent sur l'innovation et la création d'expériences de marque significatives. Sid Lee, avec son approche multidisciplinaire, se joint à Absolut Vodka pour repousser les limites du marketing des spiritueux à l'échelle mondiale.

1. Communiqué de
presse
Pour diffusion immédiate
ABSOLUT VODKA ajoute Sid Lee à sa liste d’agences
mondiales
Ce nouveau partenariat aura pour but d’accélérer la croissance, recruter de nouveaux consommateurs et,
une fois de plus, réécrire les règles du marketing des spiritueux.
Montréal, le 7 décembre 2012 - Sid Lee a l’honneur d’annoncer qu’elle a été choisie par ABSOLUT
VODKA pour figurer parmi ses agences mondiales. L’atelier multidisciplinaire dédié à l’expérience
consommateur sera en charge de développer une nouvelle plateforme de communication qui cherche à
recruter des nouveaux consommateurs dans le monde entier et de leur faire vivre des expériences variées –
réelles ou virtuelles. Sid Lee mènera le développement de la stratégie et du travail créatif à travers la
publicité, le contenu de marque, le numérique et du travail expérientiel en abondance.
« Nous avons hâte de travailler avec Sid Lee, une agence pionnière spécialisée dans la création d’expériences
de marque globales et innovantes », dit Jonas Tåhlin, Vice-président du Marketing Mondial chez The
Absolut Company. « Sid Lee partage notre vision du marketing, ancrée dans les expériences. Nous voulons
que la marque puisse s’exprimer à travers des actions plutôt que des mots. Pour nous, il est absolument
primordial d’être en constante évolution et de repousser nos limites», ajoute-t-il.
« ABSOLUT VODKA s’est construit une réputation qui le place parmi les marques les plus créatives au
monde. La marque repousse constamment ses limites dans l’univers de la culture contemporaine », déclare
Mathias Westphal, Directeur monde de la marque chez ABSOLUT VODKA. « De la collaboration avec des
artistes au soutien de la communauté LGBT, ABSOLUT VODKA a toujours osé être parmi les premiers.
Le travail de Sid Lee amplifiera ce leadership, allant de l’univers des histoires racontées à celui de la création
d’expériences inscrites dans une culture encore inexplorée qui inspire et engage ses consommateurs »,
poursuit-il.
« Contribuer à guider le futur d’une des marques les plus audacieuses et polymorphes au monde est un
privilège incroyable. Nous avons pour mission de développer ce patrimoine de façon à engager des légions
de consommateurs dans le monde entier », dit Bertrand Cesvet, Président du conseil chez Sid Lee. « Nous
sommes conscients que dans un monde où la publicité est trop souvent assimilée à du papier-peint, nous
devons offrir quelque chose de différent; nous devons solliciter le consommateur à s’engager dans des
expériences et ainsi illustrer l’objectif de la marque. »

2. M. Cesvet explique comment l’approche multidisciplinaire de Sid Lee est l’élément clé pour créer de la
valeur pour les clients : « Bien avant que ce ne soit à la mode, Sid Lee a occupé le devant de la scène dans le
développement d’expériences consommateur globales qui racontent une histoire cohérente à travers des
interactions. Nous sommes très heureux qu’ABSOLUT VODKA ait montré la volonté de s’engager à cet
idéal et nous sommes impatients de donner vie à ce projet et contribuer à ce que la croissance de la marque
fasse une percée fulgurante. » L’adoption de cette approche nous a valu des partenariats avec des marques
mondialement reconnues telles qu’adidas, Tag Heuer, NIVEA, Ubisoft et Cirque du Soleil, ce dernier étant
également actionnaire de l’agence.
Bertrand Cesvet, Président du conseil, et Eric Alper, Vice-président et Associé, prendront les rênes de ce
projet qui sera géré principalement par l’équipe de Sid Lee Amsterdam. Le nouveau compte ABSOLUT
VODKA est aussi une excellente nouvelle pour notre atelier récemment établi à New York qui participera
au travail de développement mondial pour la marque.
Dans les semaines à venir, Sid Lee sera à la recherche d’artisans de calibre mondial pour occuper certains
rôles — voir www.sidlee.com/#jobs pour plus de détails. Le lancement de la nouvelle plateforme de marque
sera décrit dans une annonce très prochainement.
À propos de The Absolut Company
The Absolut Company est en charge de la stratégie, de la production et de l’innovation des marques
internationales telles qu’ABSOLUT VODKA, Malibu, Kahlúa, Wyborowa, Luksusowa et Frïs. ABSOLUT
VODKA est la quatrième plus grande marque de spiritueux au monde. Chaque bouteille d’ABSOLUT
VODKA est produite à Åhus dans le sud de la Suède. MALIBU occupe la première place des rhums
aromatisés à la noix de coco et est vendu dans plus de 150 pays. La liqueur de café KAHLÚA est le leader
mondial dans sa catégorie. Depuis juillet 2008, The Absolut Company fait partie du groupe Pernod Ricard
qui détient l’un des portfolios les plus prestigieux dans le secteur. Le siège social se situe à Stockholm en
Suède.
Pour plus d’informations sur The Absolut Company, visitez www.absolut.com

3. À propos de Sid Lee:
Sid Lee est composé de 625 artisans originaires de 27 pays différents et qui unissent leurs efforts pour créer
des expériences consommateur innovantes qui apportent de la valeur aux grandes marques. De nos racines
numériques, nous avons grandi et sommes devenus l’une des agences les plus multidisciplinaires au monde
avec la création de plateformes de marque globale qui couvrent les secteurs de la publicité, de l’architecture
et du design commercial, du contenu de marque et du divertissement, des médias sociaux et numériques, et
de la gestion de la réputation et de l’image de marque. Nos ateliers de Montréal, Amsterdam, Paris,
Toronto et New York œuvrent pour nos clients dans plus de 20 pays différents. Notre agence a été élue
« Agence de l’Année » pendant 3 années consécutives et figure au classement des agences les plus
performantes établi par le magazine Forbes.
Rejoignez-nous sur Facebook/MeetSidLee et Twitter @SidLee ou visitez www.sidlee.com pour plus
d’informations.
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Information:
Yanik Deschênes
VP Global Communications
Sid Lee
ydeschenes@sidlee.com