Quatre avantages liés à une approche planifiée de la maturité digitale. Résultats de l’étude 2015 sur le marketing digital en date de Juillet 2015 et réalisé par ADOBE.
Voici une présentation concernant la stratégie digitale d'ASOS. Y sont décris les différents leviers utilisés par la marque afin de capter sa clientèle.
La stratégie globale respectivement de ZARA et GUCCI et leurs transition vers...AmineNjili
ZARA
Le concept de Zara est quelque peu révolutionnaire dans le monde du vêtement.
En effet, le credo de l’enseigne est de mettre en vente des vêtements à prix accessibles à tous en copiant les modèles de grandes marques de luxe et de célèbres stylistes.
Une touche personnelle est bien évidemment apportée aux vêtements. Toutefois, des procédures en justice ont été lancées pour s’opposer à cette méthode mais sans succès.
ZARA et le NO MARKETING
La transition de ZARA vers le digital
Stratégie digitale de ZARA
Conclusion
GUCCI
GUCCI et le MARKETING du luxe
Stratégie digitale de GUCCI
Conclusion
Quatre avantages liés à une approche planifiée de la maturité digitale. Résultats de l’étude 2015 sur le marketing digital en date de Juillet 2015 et réalisé par ADOBE.
Voici une présentation concernant la stratégie digitale d'ASOS. Y sont décris les différents leviers utilisés par la marque afin de capter sa clientèle.
La stratégie globale respectivement de ZARA et GUCCI et leurs transition vers...AmineNjili
ZARA
Le concept de Zara est quelque peu révolutionnaire dans le monde du vêtement.
En effet, le credo de l’enseigne est de mettre en vente des vêtements à prix accessibles à tous en copiant les modèles de grandes marques de luxe et de célèbres stylistes.
Une touche personnelle est bien évidemment apportée aux vêtements. Toutefois, des procédures en justice ont été lancées pour s’opposer à cette méthode mais sans succès.
ZARA et le NO MARKETING
La transition de ZARA vers le digital
Stratégie digitale de ZARA
Conclusion
GUCCI
GUCCI et le MARKETING du luxe
Stratégie digitale de GUCCI
Conclusion
La Mode à l'heure du Digital - Cyril Couvreur - Mémoire de fin d'étude (ISCOM-COMAL)
Problématique : Comment les nouveaux outils web et digitaux pourraient-ils s’intégrer efficacement en tant que moyens de communication à l’univers de la mode alors qu’ils bouleversent l’ensemble des relations établies de longue date avec la clientèle de ce secteur ?
I. Mode et NTIC, deux univers en mouvement
Rapide retour sur l'histoire de la mode et sa place dans notre société.
II. Les enjeux d’un rapprochement
Analyse des modèles dépassés, évolutions du secteur et analyse de cas.
III. Adopter une stratégie digitale efficace
Recommandation stratégique au niveau marketing et techniques de communication
Guide pratique des bons outils.
Cyril Couvreur
L’émergence du web a bouleversé le secteur du luxe car Internet a accentué le phénomène de la démocratisation des objets de luxe. Ainsi, on est passé d’un secteur réservé à une élite, contraint par des codes, à un domaine ouvert à toutes les cultures et notamment celles du web 2. 0. Bien que souhaitant conserver leur aura, les maisons de luxe ne peuvent plus se passer d’une présence sur Internet via un site web officiel, ou réservé à la vente, ou encore des pages sur les médias sociaux. Cette concession a pour mérite d’élargir leur clientèle et d’agrandir leur couverture mondiale grâce à la globalisation des échanges. Toutefois, la qualité des sites web et des applications mises en place permettent d’établir un nouveau lien de proximité avec le consommateur et de développer des idées innovantes. Depuis Internet, l’esthétique et l’éthique des marques de luxe ont connu un changement en faveur de l’authenticité et de la sensorialité exacerbée via les nouvelles technologies. Internet a donc tout d’un nouveau terrain de conquête pour les grandes marques prestigieuses.
The emergence of the Web disrupted the luxury area because Internet accentuated the phenomenon of democratization of luxury items. Thus, the luxury field went from, reserved for an élite, strained by codes, to open to every cultures and notably the Web 2.0 culture. Although wishing to maintain their aura, the luxury houses can not do without a presence on the Internet via an official website or reserved to sale, or pages on social networking websites. This concession permits them to broaden their customers and enlarge their global coverage thanks to the globalization of trade. However, the websites quality and the applications set up permit to establish a close link with the consumer and to develop innovative ideas. Since Internet, the aesthetic and ethic of luxury brands have known a change in favor of authenticity and an exacerbated sensoriness via new technologies. So Internet is a whole new land of conquest for the prestigious luxury houses.
Stratégie marketing digital pour la marque de Cosmétiques Bio 3point3 (Bretagne)Sarah THOMMERET
En vue de la certification Expert Digital à l'ESSCA, étude de marché et mise en place d'une Stratégie de Marketing Digital pour la marque de cosmétiques bio bretonne 3point3
NB : Projet/Etude | Stratégie factice, non réalisée en collaboration avec l'entreprise
Social Media Best Practices For Luxury Brands.
This research and best practices explains how luxury brands can best accomplish these goals in social media and offers solutions for particular challenges. Additionally, this guide presents case studies of luxury brands to illustrate the industry best (and worst) practices.
Research / Case Studies:
BLACKSTONE Digital Agency
http://www.BlackstoneIndonesia.com
En 1955, débute l’une des campagnes les plus efficaces de l’histoire de la communication (malheureusement pour la santé publique): le repositionnement de Marlboro. La marque quitte les chemins traditionnels (urbanité, valorisation sociale, réussite…) et son positionnement féminin, en recourant au symbole de la virilité, de la masculinité, alors également symbole des Etats-Unis si attractifs : le cow-boy (occasion exceptionnelle, aussi, de « faire passer » le filtre adjoint à la cigarette et qui semblait trop « féminiser » le produit).
Mais surtout et alors que les études médiatisées au cours de ces années annonçaient clairement la nocivité de la cigarette, le « Marlboro country » (à la fois un homme, un symbole, un paysage, une culture, une sensation) va réussir à contrecarrer le doute en positionnant la marque dans un autre univers.En rejoignant le « pays de Marlboro » et son héros, sauvage et naturel, fort et indomptable, la marque trouvait là – et pour une période longue - une parade exceptionnelle.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture.
Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
The Luxury Strategy. Break the Rules of Marketing to Build Luxury BrandsCollin Thompson
The Luxury Strategy is the definitive work on the essence of a luxury brand strategy. It puts an end to the confusion around the term, and explains the fundamental differences between 'premium', 'fashion', and 'luxury' strategies. Based on an analysis of the social functions of luxury, of worldwide best practices and on first hand direct experience, it sets out the rules for success, and turns established marketing rules upside down. The Luxury Strategy provides the first rigorous blueprint for the effective management of luxury brands and companies at the highest level, including human resources and financial management. It also unveils the original methods that were used to transform small family businesses such as Ferrari, Cartier, Chanel, Gucci, and Ralph Lauren into profitable global brands.
Retrouvez ici une présentation passionnante qui traite de la stratégie digitale du site vente-privee.com. Les leviers utilisés, leur efficacité, cette présentation vous renseignera sur le sujet.
smart web présente un nouveau modèle de formation de digital marketing présente par des piliers nécessaire pratique et des outils de développer vos projets Webmarketing, blog ou site web. ces slide 2017 qu'une version initiale mais riche de savoir pratique et des explications ... Pour plus de détail un Equipes des conseillés dans le domaine prés à vos accompagné et suivre vos projets
Le support de la conférence sur les stratégies éditoriales réalisé par Vincent Pereira, co-fondateur de l'agence de communication digitale Inaativ à Bordeaux
Ce cas démontre l’efficacité d’une démarche disruptive quand elle repose sur une excellente compréhension des consommatrices et avant tout des femmes, ainsi que des mécaniques propices à la médiatisation. Représenter la « femme normale », non l’archétype, était une intention de multiples marques. Dove en a fait une revendication, qui s’affirme tout en assumant le discours beauté/santé, une alternative moderne et valorisante.
La modernité de cette campagne et son succès international tiennent de cet « effet de pivot », qui met au centre, comme sujet principal, la femme et sa vision, sa représentation et les valeurs profondes qui comptent, non la marque et sa seule et unique obsession d’elle-même.
Enfin, dimension si essentielle, la démarche « politique » se marie de belle manière avec la valorisation de l’offre, la qualité, la performance produit. On ne sépare pas la fonction commerciale de la marque et sa raison d’être, mais on cherche à renforcer la relation autour de notions si essentielles aujourd’hui : sincérité, confiance, engagement.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture.
Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
Décriée, scrutée, soupesée : la communication des marques vit une remise en question sans précédent. Un changement de l’air du temps qui met en lumière le rôle central qu’elle tient au sein de la société : et qui dit grand pouvoir, dit grandes responsabilités.
Entre enjeux de transparence et création d’imaginaires, rôle d’avancée humaniste
et efficacité business, quels futurs pour la publicité et la communication des marques et des entreprises ?
Au travers de ce Cahier de Tendances sur « la Fabrique des esprits critiques » Leo Burnett Paris propose une vision engagée de la communication en lui redonnant le noble rôle d’aiguiser des esprits.
La Mode à l'heure du Digital - Cyril Couvreur - Mémoire de fin d'étude (ISCOM-COMAL)
Problématique : Comment les nouveaux outils web et digitaux pourraient-ils s’intégrer efficacement en tant que moyens de communication à l’univers de la mode alors qu’ils bouleversent l’ensemble des relations établies de longue date avec la clientèle de ce secteur ?
I. Mode et NTIC, deux univers en mouvement
Rapide retour sur l'histoire de la mode et sa place dans notre société.
II. Les enjeux d’un rapprochement
Analyse des modèles dépassés, évolutions du secteur et analyse de cas.
III. Adopter une stratégie digitale efficace
Recommandation stratégique au niveau marketing et techniques de communication
Guide pratique des bons outils.
Cyril Couvreur
L’émergence du web a bouleversé le secteur du luxe car Internet a accentué le phénomène de la démocratisation des objets de luxe. Ainsi, on est passé d’un secteur réservé à une élite, contraint par des codes, à un domaine ouvert à toutes les cultures et notamment celles du web 2. 0. Bien que souhaitant conserver leur aura, les maisons de luxe ne peuvent plus se passer d’une présence sur Internet via un site web officiel, ou réservé à la vente, ou encore des pages sur les médias sociaux. Cette concession a pour mérite d’élargir leur clientèle et d’agrandir leur couverture mondiale grâce à la globalisation des échanges. Toutefois, la qualité des sites web et des applications mises en place permettent d’établir un nouveau lien de proximité avec le consommateur et de développer des idées innovantes. Depuis Internet, l’esthétique et l’éthique des marques de luxe ont connu un changement en faveur de l’authenticité et de la sensorialité exacerbée via les nouvelles technologies. Internet a donc tout d’un nouveau terrain de conquête pour les grandes marques prestigieuses.
The emergence of the Web disrupted the luxury area because Internet accentuated the phenomenon of democratization of luxury items. Thus, the luxury field went from, reserved for an élite, strained by codes, to open to every cultures and notably the Web 2.0 culture. Although wishing to maintain their aura, the luxury houses can not do without a presence on the Internet via an official website or reserved to sale, or pages on social networking websites. This concession permits them to broaden their customers and enlarge their global coverage thanks to the globalization of trade. However, the websites quality and the applications set up permit to establish a close link with the consumer and to develop innovative ideas. Since Internet, the aesthetic and ethic of luxury brands have known a change in favor of authenticity and an exacerbated sensoriness via new technologies. So Internet is a whole new land of conquest for the prestigious luxury houses.
Stratégie marketing digital pour la marque de Cosmétiques Bio 3point3 (Bretagne)Sarah THOMMERET
En vue de la certification Expert Digital à l'ESSCA, étude de marché et mise en place d'une Stratégie de Marketing Digital pour la marque de cosmétiques bio bretonne 3point3
NB : Projet/Etude | Stratégie factice, non réalisée en collaboration avec l'entreprise
Social Media Best Practices For Luxury Brands.
This research and best practices explains how luxury brands can best accomplish these goals in social media and offers solutions for particular challenges. Additionally, this guide presents case studies of luxury brands to illustrate the industry best (and worst) practices.
Research / Case Studies:
BLACKSTONE Digital Agency
http://www.BlackstoneIndonesia.com
En 1955, débute l’une des campagnes les plus efficaces de l’histoire de la communication (malheureusement pour la santé publique): le repositionnement de Marlboro. La marque quitte les chemins traditionnels (urbanité, valorisation sociale, réussite…) et son positionnement féminin, en recourant au symbole de la virilité, de la masculinité, alors également symbole des Etats-Unis si attractifs : le cow-boy (occasion exceptionnelle, aussi, de « faire passer » le filtre adjoint à la cigarette et qui semblait trop « féminiser » le produit).
Mais surtout et alors que les études médiatisées au cours de ces années annonçaient clairement la nocivité de la cigarette, le « Marlboro country » (à la fois un homme, un symbole, un paysage, une culture, une sensation) va réussir à contrecarrer le doute en positionnant la marque dans un autre univers.En rejoignant le « pays de Marlboro » et son héros, sauvage et naturel, fort et indomptable, la marque trouvait là – et pour une période longue - une parade exceptionnelle.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture.
Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
The Luxury Strategy. Break the Rules of Marketing to Build Luxury BrandsCollin Thompson
The Luxury Strategy is the definitive work on the essence of a luxury brand strategy. It puts an end to the confusion around the term, and explains the fundamental differences between 'premium', 'fashion', and 'luxury' strategies. Based on an analysis of the social functions of luxury, of worldwide best practices and on first hand direct experience, it sets out the rules for success, and turns established marketing rules upside down. The Luxury Strategy provides the first rigorous blueprint for the effective management of luxury brands and companies at the highest level, including human resources and financial management. It also unveils the original methods that were used to transform small family businesses such as Ferrari, Cartier, Chanel, Gucci, and Ralph Lauren into profitable global brands.
Retrouvez ici une présentation passionnante qui traite de la stratégie digitale du site vente-privee.com. Les leviers utilisés, leur efficacité, cette présentation vous renseignera sur le sujet.
smart web présente un nouveau modèle de formation de digital marketing présente par des piliers nécessaire pratique et des outils de développer vos projets Webmarketing, blog ou site web. ces slide 2017 qu'une version initiale mais riche de savoir pratique et des explications ... Pour plus de détail un Equipes des conseillés dans le domaine prés à vos accompagné et suivre vos projets
Le support de la conférence sur les stratégies éditoriales réalisé par Vincent Pereira, co-fondateur de l'agence de communication digitale Inaativ à Bordeaux
Ce cas démontre l’efficacité d’une démarche disruptive quand elle repose sur une excellente compréhension des consommatrices et avant tout des femmes, ainsi que des mécaniques propices à la médiatisation. Représenter la « femme normale », non l’archétype, était une intention de multiples marques. Dove en a fait une revendication, qui s’affirme tout en assumant le discours beauté/santé, une alternative moderne et valorisante.
La modernité de cette campagne et son succès international tiennent de cet « effet de pivot », qui met au centre, comme sujet principal, la femme et sa vision, sa représentation et les valeurs profondes qui comptent, non la marque et sa seule et unique obsession d’elle-même.
Enfin, dimension si essentielle, la démarche « politique » se marie de belle manière avec la valorisation de l’offre, la qualité, la performance produit. On ne sépare pas la fonction commerciale de la marque et sa raison d’être, mais on cherche à renforcer la relation autour de notions si essentielles aujourd’hui : sincérité, confiance, engagement.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture.
Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
Décriée, scrutée, soupesée : la communication des marques vit une remise en question sans précédent. Un changement de l’air du temps qui met en lumière le rôle central qu’elle tient au sein de la société : et qui dit grand pouvoir, dit grandes responsabilités.
Entre enjeux de transparence et création d’imaginaires, rôle d’avancée humaniste
et efficacité business, quels futurs pour la publicité et la communication des marques et des entreprises ?
Au travers de ce Cahier de Tendances sur « la Fabrique des esprits critiques » Leo Burnett Paris propose une vision engagée de la communication en lui redonnant le noble rôle d’aiguiser des esprits.
Engager, Fédérer, Partager : Voilà les bases de la communication de demain.
Comtribute - Agence digitale spécialisée dans la communication digitale, vous propose des solution innovantes pour renforcer les liens avec votre communauté !
Plus d'info sur www.comtribute.org
Communiquer sur les réseaux et médias sociaux pour une entreprise en 2023. Conférence de présentation lors du petit déjeuner entreprise / alternance à l'IUT de La Roche sur Yon. Département Information et communication.
Ykone Insights #4 Digital Buyers' ClubYkone Agency
In a digital age when consumers can find out everything about a brand or product, meeting customer needs is no longer just polite; it’s prerequisite. But who are these exacting, ever-changing individuals?
Transparency, sharing, inspiration and fun are among the angles leveraged by brands to transform Y generation expectations into solid digital communications. Our forth Insight, Digital Buyers’ Club, explores them.
Ykone Insights is a bimonthly publication by Ykone Agency.
Slides 2015 2016 - social media club franceSMCFrance
Une année d’échanges entre professionnels au Social Media Club vous est proposée dans ce recueil, dont nous sommes très fiers. Ce cahier vous propose de vous replonger dans les tendances qui ont animé les professionnels du numérique et des social médias de septembre 2015 à juin 2016. Nous avons observé les bonnes pratiques, laissé de côté les moins bonnes, décrypté la mise en place de standards chez les professionnels autour de ces nouveaux métiers et leurs évolutions rapides, trop rapides, insaisissables, toujours en cours. Pour en savoir plus sur le SMC, nous contacter : http://socialmediaclub.fr/
Tourisme en 2020 : comment le numérique va rendre la relation client plus hum...SWiTCH
Quelles sont les grandes tendances et les signaux faibles d'ici à 2035 ? A quoi les professionnels du tourisme doivent-ils être vigilants dans leurs stratégies et plans d'actions d'ici à 2020 ? Comment offrir une expérience inoubliable à ses clients ? Quels sont les ingrédients qui leur font dire : Wow ! J’adore ! Des USA à l'Autriche, du Japon à la France, voici la revue des tendances digitales dans le tourisme présentée lors de la Digital Week de Nantes - Saint-Nazaire, le 20 septembre 2017.
Une nouvelle offre de régie publicitaire en france 2015 - 2016Raccourci Formation
Etude stratégique portée sur la commercialisation de l'espace publicitaire d'une régie solidaire. Imprégnation du secteur de la publicité et marché publicitaire.
Une nouvelle offre de régie publicitaire en france 2015 - 2016
Prada, stratégie digital
1. Intervenante: Hélène Duvoux Mauguet, directrice du planning stratégique chez Publicis pour Renault //
Stratégie Digital de Tatiana Civet et Mael Noubissié// Sup de Pub-2013
2. http://www.projectrebrief.com/
Advertising Re-imagined This year, Internet advertising turns 18-years-old.
And yet despite almost two decades of innovation online, digital ads are still being
used to simply inform more than they're being used to connect, engage and
entertain. So we designed this experiment to re-imagine what advertising can be
and push the boundaries of how creative ideas and our technology can work hand
in hand.
by
INSPIRATION
Intervenante: Hélène Duvoux Mauguet, directrice du planning stratégique chez Publicis pour Renault //
Stratégie Digital de Tatiana Civet et Mael Noubissié// Sup de Pub-2013
3. • Choisissez une création
• Résumez le message qu’elle véhicule
• Déduisez-en la stratégie
• Présentez vos idées pour « digitaliser »
cette stratégie créative
• Présentation de 20 minutes / groupe
• Support libre
BRIEF
Intervenante: Hélène Duvoux Mauguet, directrice du planning stratégique chez Publicis pour Renault //
Stratégie Digital de Tatiana Civet et Mael Noubissié// Sup de Pub-2013
4. court-métrage: A Therapy https://www.youtube.com/watch?v=-gl-kaGumng
Intervenante: Hélène Duvoux Mauguet, directrice du planning stratégique chez Publicis pour Renault //
Stratégie Digital de Tatiana Civet et Mael Noubissié// Sup de Pub-2013
5. court-métrage: A Therapy https://www.youtube.com/watch?v=-gl-kaGumng
Intervenante: Hélène Duvoux Mauguet, directrice du planning stratégique chez Publicis pour Renault //
Stratégie Digital de Tatiana Civet et Mael Noubissié// Sup de Pub-2013
6. Le cinéma de Prada
Roman polanski, réalisateur:
son cinéma est ambigue, les scénarii traitent de la frontière floue entre l’inconscient et le conscient,
entre les travers et la folie (Rose Mary baby etc...)
Helena Bonham Carter, Ben Kingsley, casting:
très grands comédiens, palette large de personnages, habitués des films fantastiques (Tim Burton), et
des grands rôles (Ghandi).
A therapy, scénario:
Une riche héritière s’installe sur le divan du psychanalyste, lui raconte ses rêves. Le spychanalyste, qui
pourrait être Sigmund Freud, est attiré par le manteau de fourrure de sa cliente. Il l’essaye
furtivement et s’admire dans le miroir.
Prada a une longue histoire légitime avec
le cinéma et assumée avec les travers
humains, en passant les barrières.
Intervenante: Hélène Duvoux Mauguet, directrice du planning stratégique chez Publicis pour Renault //
Stratégie Digital de Tatiana Civet et Mael Noubissié// Sup de Pub-2013
7. Richesse matérielle, beauté, Freud, rêve, désir, narcissisme,
névrose et anti-conformisme.
Le manteau devient objet de désir (Freud et pub), on est déjà dans une communication
décomplexé. Le manteau révèle le désir de l’homme, son narcissisme, tout cela dans le plaisir de
la satisfaction immédiate, avec un brin d’humour grâce au jeu des acteurs.
Un homme s’admire portant le manteau d’une femme.
En signant «Prada suits to everyone», Prada autorise les tabous aux individus / consommateurs.
"Prada" est identifié à un travers, le travers que chacun porte. Le film est osé, malgré la perfection
de la réalisation.
Intervenante: Hélène Duvoux Mauguet, directrice du planning stratégique chez Publicis pour Renault //
Stratégie Digital de Tatiana Civet et Mael Noubissié// Sup de Pub-2013
8. Stratégie de «A Therapy»
• choisir un moment de diffusion fort en communication
• Court-métrage de fiction de 3’ diffusé dans le temple du cinéma: le festival de Cannes, en
2011, puis sur le site internet, puis surYoutube - 750.000 vues.
• s’approprier les codes du cinéma et le statut d’oeuvre cinématographique.
• Prada est compétitif internationalement, et se positionne dans le glamour, les strass,
l’artistique.
• pas de déroulé digital (alors que sur le parfum Candy, la stratégie a été teaser +
personnification du personnage nommé Candy + concours littéraire: voir à travers des verres
de lunettes, avec son “journal” volonté d’éditer, honoré, sélectionné du contenu, via la
Fondation, qui organise des expo d’art contemporain.
• message : Prada autorise l’individu à s’estimer tel qu’il est, même avec ses névroses.
Intervenante: Hélène Duvoux Mauguet, directrice du planning stratégique chez Publicis pour Renault //
Stratégie Digital de Tatiana Civet et Mael Noubissié// Sup de Pub-2013
9. Cibles
Public de la scéance: la profession, les amateurs de
cinéma, les fans, les journalistes, et les fous de mode.
Lieu et discours élitistes: plusieurs interprétations
possibles.
«Suits to everyone», n’est pas pour le tout le monde
(contrairement au: «Venez comme vous êtes!» de
MacDo).
Le consommateur est comme Prada:
surprenant, exigeant, décallé, aimant se distinguer, névrosé, voire bordeline.
Intervenante: Hélène Duvoux Mauguet, directrice du planning stratégique chez Publicis pour Renault //
Stratégie Digital de Tatiana Civet et Mael Noubissié// Sup de Pub-2013
10. STRATÉGIE DIGITALE
Intervenante: Hélène Duvoux Mauguet, directrice du planning stratégique chez Publicis pour Renault //
Stratégie Digital de Tatiana Civet et Mael Noubissié// Sup de Pub-2013
11. budget 1
Intervenante: Hélène Duvoux Mauguet, directrice du planning stratégique chez Publicis pour Renault //
Stratégie Digital de Tatiana Civet et Mael Noubissié// Sup de Pub-2013
12. Leave me alone
Intervenante: Hélène Duvoux Mauguet, directrice du planning stratégique chez Publicis pour Renault //
Stratégie Digital de Tatiana Civet et Mael Noubissié// Sup de Pub-2013
13. Prada dans l’oreille
il y avait le mode silencieux, le mode avion,
maintenant il y a le mode Prada:
répondeur vocal ou texto
Leave me alone
Intervenante: Hélène Duvoux Mauguet, directrice du planning stratégique chez Publicis pour Renault //
Stratégie Digital de Tatiana Civet et Mael Noubissié// Sup de Pub-2013
14. Insight
Je veux pouvoir faire mon shopping sans être traquée par les journalistes.
Habillée en Prada, je suis une star.
Ne pas me déranger lorsque que je fais mon shopping dans le temple de la mode
Prada.
Le shopping comble mes frustrations, mes désirs, je réponds à mes névroses. C’est
aussi salvateur qu’une scéance chez le psy.
Leave me alone.
Leave me alone
Intervenante: Hélène Duvoux Mauguet, directrice du planning stratégique chez Publicis pour Renault //
Stratégie Digital de Tatiana Civet et Mael Noubissié// Sup de Pub-2013
15. l’appli
• choix parmi des voix d’actrices, d’acteurs et des humeurs, des tons
• idées de moments pour l’utiliser
• créa confidentielle, sexy, luxe, autodérision.
Leave me alone
Intervenante: Hélène Duvoux Mauguet, directrice du planning stratégique chez Publicis pour Renault //
Stratégie Digital de Tatiana Civet et Mael Noubissié// Sup de Pub-2013
16. objectifs
• FIDÉLISER
• les consommatrices-eurs sont gâtées, Prada leur offre un nouveau gadget
classe, utile, personnalisé.
• chaque client, chaque cliente est ambassadeur de la marque, elles influencent
leur entourage. Avec la même puissance que le WOM.
Leave me alone
Intervenante: Hélène Duvoux Mauguet, directrice du planning stratégique chez Publicis pour Renault //
Stratégie Digital de Tatiana Civet et Mael Noubissié// Sup de Pub-2013
17. moyens
• plateforme digitale
• application téléchargeable sur le site, et à la fin de chaque spot.
• lancement avec une série de spots viraux, uniquement digital, format cinéma,
scénettes sur le thème «leave me alone».Appropriable pour les statuts des
pages facebook.
• Leave me alone: deviendra une phrase du net
• les premières sont envoyées aux influenceurs (le pape de la mode: le
directeur deVogue) et en B to B (producteurs LA, HK, Singapour, Paris)
• lancement via la presse print et en boutique, et fichier client.
Leave me alone
Intervenante: Hélène Duvoux Mauguet, directrice du planning stratégique chez Publicis pour Renault //
Stratégie Digital de Tatiana Civet et Mael Noubissié// Sup de Pub-2013
18. budget 2
Intervenante: Hélène Duvoux Mauguet, directrice du planning stratégique chez Publicis pour Renault //
Stratégie Digital de Tatiana Civet et Mael Noubissié// Sup de Pub-2013
19. Secrets Shopper
Intervenante: Hélène Duvoux Mauguet, directrice du planning stratégique chez Publicis pour Renault //
Stratégie Digital de Tatiana Civet et Mael Noubissié// Sup de Pub-2013
20. Prada en ligne
un achat révèle beaucoup de la personnalité et
parfois trop. Pour une confidentialité extrême,
Prada vous dédie son Secrets Shopper, où vous
êtes libres de toute transgression.
Secret Shopper
Intervenante: Hélène Duvoux Mauguet, directrice du planning stratégique chez Publicis pour Renault //
Stratégie Digital de Tatiana Civet et Mael Noubissié// Sup de Pub-2013
21. Insight
Je ne trouve pas toujours les tailles femmes assez grandes pour moi. (homme)
Je veux pouvoir essayer des vêtements sans avoir peur de choquer les vendeuses.
mais aussi:
Je me venge de mon mari, en offrant des fourrures à ma maîtresse.
etc....
Secret Shopper
Intervenante: Hélène Duvoux Mauguet, directrice du planning stratégique chez Publicis pour Renault //
Stratégie Digital de Tatiana Civet et Mael Noubissié// Sup de Pub-2013
22. ecommerce
• profils personnalisés
• actu spécialisée, article sur l’art et le transgender
• en plus des accessoires et bijou vente en ligne des collections de vêtements
• possibilité de tchatt «vocal» avec vendeuses
• fluidité du paiement, de la livraison et de l’échange ou du remboursement
• créa confidentielle, sexy, luxe, ambiance LGBT
Secret Shopper
Intervenante: Hélène Duvoux Mauguet, directrice du planning stratégique chez Publicis pour Renault //
Stratégie Digital de Tatiana Civet et Mael Noubissié// Sup de Pub-2013
23. objectifs
• améliorer le service de vente en ligne, élargir la gamme des produits vendus
en ligne aux collections de vêtements
• ACQUÉRIR des nouveaux consommateurs
• la boutique s’adresse à une niche de niche, très tendance: les LGBT, mais
aussi à toutes acheteuses
• rajeunir la clientèle
Secret Shopper
Intervenante: Hélène Duvoux Mauguet, directrice du planning stratégique chez Publicis pour Renault //
Stratégie Digital de Tatiana Civet et Mael Noubissié// Sup de Pub-2013
24. moyens
• eboutique confidentielle, site dédié au commerce
• lien depuis le site officiel
• publireportage dans presse traditionnelle et digitale, mode, cinéma et lgbt,
• pub presse, bannières
• ambassadeur
Secret Shopper
Intervenante: Hélène Duvoux Mauguet, directrice du planning stratégique chez Publicis pour Renault //
Stratégie Digital de Tatiana Civet et Mael Noubissié// Sup de Pub-2013
25. Merci
Intervenante: Hélène Duvoux Mauguet, directrice du planning stratégique chez Publicis pour Renault //
Stratégie Digital de Tatiana Civet et Mael Noubissié// Sup de Pub-2013