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Marketing Digital 2017
Introduction
SMARTWEB 20173
SMARTWEB 20174
Définitions
SMARTWEB 20175
Market Marketing
Mettre en valeur une marchandise sur un marché
Rapprocher le client du produit
Facilité la prise de connaissance de clients potentiels d’un
produit
SMARTWEB 20176
Mise en œuvre de toutes les techniques de l'entreprise qui
dirigent le flux de biens et services vers le consommateur.
Détecter les besoins des consommateurs pour réaliser le
produit adéquat, ce qui facilite la vente.
Conquérir des marchés rentables, en utilisant des méthodes
scientifiques.
Créer une relation, durable avec le consommateur en lui offrant
un lien, et pas seulement un bien.
SMARTWEB 2017 7
Conquête méthodique et permanente d'un marché rentable, réalisée par
un produit ou un service capable de satisfaire durablement les
consommateurs visés .
SMARTWEB 20178
Histoire
SMARTWEB 20179
L’ère de la
production
Besoin de
distinction
L’âge d’or
du
marketing
La
technologie
au service
du
marketing
Marketing Digital ?
SMARTWEB 201710
SMARTWEB 201711
Marketing Digital
Utilisation des
support
Numérique
Vendre
Ou Promouvoir
Des Produits
Consommateurs
ET
Entreprises
L’évolution du
Marketing
Digital
SMARTWEB 201712
Web : 1.0 Web : 2.0 Web :3.0
Web
Traditionnel
Web
Social
Web
Sémantique
Ou Smart
WEB
1991-1999
la distribution de
l’information.
2000-2009
partage et
échange de
l’information et
de contenu.
2010-2019
organise la
masse
d’information en
tenant compte
de la localisation
et ses
préférences.
L’évolution du Marketing Digital
SMARTWEB 201713
L’évolution du Marketing Digital
SMARTWEB 201714
Web : 4.0
web
Symbiotique
ou
« intelligent »
ONE IN MANY
2020-XX
la sécurité des
sources et accès aux
données. Capacité à
analyser les
comportements et à
les traduire en
données utiles.
Danger d’un contrôle
sur la vie privée et
SMARTWEB 201715
Le Monde Digital
Le Monde Digital
Cette universalisation du net à conduits le
monde vers une digitalisation de l’économie et
atteint tous les secteurs d’activités ce qui force
les entreprise à revoir leur stratégie.
SMARTWEB 201716
Modèle du Marketing Traditionnel
SMARTWEB 201717
Entreprise Contenu
C
C
C
C
C: cibles
Media
Marketing Digital
Les principaux Medias
01 Paid
Les medias Achètes (PAID) :
L’entreprise paie pour être visible : présence sur
les moteurs de recherche, diffuser de bannières
…..
02 Owner
Les media De tenus (Owner)
L’entreprise possède ses propres médias : site
web, page sur les réseau sociaux, mobile App….
03 Earned
Les medias gagnes (EARNED)
L’entreprise cible des journalises afin que ceux-ci parle
de ses produits/services : bloggeur, trend-leaders…….
Medias
Un site Peut être le plus
beau du monde,
Il ne vaudra rien s’il n’est
pas Jamais Consulté
SMARTWEB 201718
LES BENEFICES DU DIGITAL
SMARTWEB 201719
LES BENEFICES DU DIGITAL
Les 5S du Marketing Digital
Sell
Serve
Speak
Save
Sizzle
Vendre
Servir
Converser
Economiser
Dynamiser
SMARTWEB 201721
Plus on parle de vous,
plus vous êtes quelqu'un
d'intéressant et qui mérite
d'être bien classé.
Comment?
SMARTWEB 201722
SMARTWEB 201723
Les moteurs de recherche considèrent que l'intérêt
de votre site est directement proportionnel à sa
popularité, c'est-à-dire au nombre de liens qui
pointent vers lui.
L'intérêt des sites qui parlent de vous est également
pris en compte
SMARTWEB 201724
Cet "intérêt" se traduit sous la forme d'une note (un
chiffre) qui porte le nom de pagerank (PR).
Il existe 2 façons de faire venir des
visiteurs sur votre site
SMARTWEB 201725
SMARTWEB 201726
Les liens (backlinks): Vous allez devoir faire
en sorte d'obtenir le maximum de liens pointant vers
votre site. Annuaires, forums et sites
partenaires seront vos armes.
Les moteurs de recherche : si vous
parvenez à obtenir un bon classement dans les
résultats des moteurs (et notamment
dans Google qui représente près de 80% du
marché) vous aurez chaque jour des nouveaux
visiteurs attirés par telle ou telle partie du contenu
que vous proposez.
Le Référencement
SMARTWEB 201727
La différence entre Le référencement et
le positionnement d’un Site ?
SMARTWEB 201728
La différence entre Le référencement et
le positionnement d’un Site ?
SMARTWEB 201729
 Référencé : Figurer dans
l’index d’un moteur de
recherche
 Positionnée : être visible dans
les résultats d’un moteur de
recherche.
Pilier du Digital
Marketing
SMARTWEB 201730
31 SMARTWEB 2017²
Pilier de digital marketing
Commence par pilier de digital
marketing
SMARTWEB 201732
SEO
SEA
SEM
Display
Réseau sociaux
Mailing
Retargeting / Remarketing
Affiliation
Comparateur de prix
SMO : Social Media
Optimization
SMARTWEB 201733
SMARTWEB 201734
A quoi sert le SEO ?
SMARTWEB 201735
A quoi sert le SEO ?
SMARTWEB 201736
 Il a pour objectif de faire à la meilleur position
possible dans le résultats naturels des moteur de
recherche les pages d’un sites web pour une
requête donnée.
Il représente entre 20 et 90% du trafic d’un site.
SMARTWEB 201737
Mailing
SMARTWEB 201738
Les principaux indicateurs E-mail
 Taux d’ouverture
Taux d’ouverture moyen : compris entre 30 et 40% selon les secteurs d’activité
 Taux de clic
Taux de clic moyen : compris entre 1 et 5% mais varie selon les secteurs
 Taux de réactivité
Taux de réactivité moyen : compris entre 90 et 95%
Le Retargeting / Remarketing
SMARTWEB 201739
Est une technique publicitaire utilisée pour
suivre les visiteurs de votre site, qui se sont
engagés sur votre site web mais qui l’’ont
quitté avant de finaliser leurs achats.
Affiliation
SMARTWEB 201740
L'affiliation sur Internet est une technique
marketing permettant à un site web annonceur
(affilieur) de promouvoir ses produits ou ses
services en proposant une rémunération à
d'autres sites web éditeurs (affiliés) en échange
d'un apport de ventes, d'inscriptions ou de trafic.
SMARTWEB 201741
Affiliation
Affiliation
SMARTWEB 201742
CPM: Coût Pour Mille
CPA: coût par action
CPL: coût par lead
CPC: Cost Per Clic
CPI: coût par intégration ou Installation
Comparateur de prix
SMARTWEB 201743
Crawlers
SMARTWEB 201744
https://www.xiti.com/
SMARTWEB 201745
Type SERP?
SMARTWEB 201746
On peut distinguer deux types de résultats:
Liens Payants ou liens Sponsorisés: (Adwords,
dans le cas de google)
Liens Naturels ou Organique
SMARTWEB 201747
RESSOURCES
Essentielles Pour
Le Marketing
Digital
SMARTWEB 201748
23RESSOURCES
RESSOURCES Essentielles Pour
Le Marketing Digital
SMARTWEB 201749
 Structure des ressources
 Réseaux sociaux
 Référencement Naturel
 Emailing
 Adwords
 Content Marketing
SMARTWEB 201750
Les ressources pour le marketing digital sont
nombreuses, mais il n'est pas toujours facile de
s'y retrouver.
C'est la raison pour laquelle je vous propose une
section qui regroupe les 23 meilleures ressources
de chaque domaine du marketing digital, avec
des outils gratuits.
Réseaux sociaux
SMARTWEB 201751
Réseaux sociaux ?
SMARTWEB 201752
Réseaux sociaux
SMARTWEB 201753
Mention
fr.mention.com
Quand on veut faire de la veille sur les
réseaux sociaux, Mention est simplement
le meilleur outil gratuit
LikeAlyzer
likealyzer.com/fr
Petit outil gratuit
permettant d’analyse
n’importe quelle page
Facebook d’entreprise.
Pratique pour faire une
benchmark de vos
concurrents !
Buzzsumo
buzzsumo.com
Outil très utile pour la
recherche du contenu le
plus partagé sur les
réseaux sociaux sur des
thématiques précises.
Over-Graph
www.over-graph.com/fr
L’alternative française à Hootsuite
pour la planification de contenu sur
les réseaux sociaux et la gestion
de comptes.
Hootsuite
www.hootsuite.com
Cet outil est très pratique pour gérer
ses réseaux sociaux en plannifiant
ses publications à l'avance sur
plusieurs plateformes.
Référencement
Naturel SEO
SMARTWEB 201754
Référencement Naturel SEO
SMARTWEB 201755
Google Analytics
www.google.com/analytics
L'outil de référence pour analyser son site
web. Il est également très utile pour
analyser le trafic provenant des
moteurs de recherche !
Keywordtool.io
keywordtool.io
Quand il s'agit de chercher des idées de
mots-clés pour améliorer son
positionnement, c'est l'outil parfait !
Moz
moz.com
Les liens externes pointant vers votre site
(également appelés backlinks)
Google Trends
www.google.ch/trends
L’outil d’analyse des tendances de
Google est intéressant pour
connaitre les modes sur les moteurs
de recherche
Emailing
SMARTWEB 201756
E-mailing
SMARTWEB 201757
MailChimp
www.mailchimp.com
Cet outil très simple d’utilisation, et
gratuit jusqu'à 2'000 emails dans
votre base.
GetResponse
www.getresponse.fr
Outil d'emailing plus puissant que MailChimp en
termes de fonctionnalités
SendinBlue
fr.sendinblue.com
Petit nouveau dans les solutions
d'emailing,
Sarbacane
www.sarbacane.com
Parmi les meilleurs outils français, Sarbacane a
su trouver sa place dans l'emailing au niveau
international.
Litmus
litmus.com
Le meilleur outil pour tester le
rendu de ses emailing sur toutes les
messageries et supports (mobile,
desktop ou tablette).
Google Adwords
SMARTWEB 201758
Google Adwords
SMARTWEB 201759
SEM Rush
fr.semrush.com
Cet outil vous permet d'espionner
vos concurrents sur Google
Adwords, d'améliorer votre choix
de mots-clés et de mesurer votre
positionnement SEO
Keyword Planner Adwords
adwords.google.fr/KeywordPlanner
Cet outil est intégré dans Adwords et est tout
simplement incontournable pour connaître les
prévisions de trafic sur des mots-clés précis.
Keyword Eye.
WordStream
www.wordstream.com
L’outil numéro de gestion de vos
campagnes Adwords et pour le monitoring
complet.
Übersuggest
ubersuggest.org
Une alternative gratuite à Keyword Planner
pour trouver de nouvelles idées de mots-
clés.
Content Marketing
SMARTWEB 201760
Content Marketing
SMARTWEB 201761
Feedly
feedly.com
Cet outil gratuit vous permet de
suivre des blogs et sites web via
leur flux RSS. Idéal pour se tenir au
courant facilement en un seul
endroit.
Quora
www.quora.com
Une sorte de forum 2.0. Les
utilisateurs posent des questions, et
la communauté y répond. Tout
simple, mais particulièrement
puissant !
Uprise.io
uprise.io L’idée de cet outil est de montrer le
contenu ayant le plus été partagé sur les réseaux
sociaux par thématique.
Piktochart
www.piktochart.com
Excellent outil pour réaliser des
infographies sans
connaissances du design.
Scribe
scribecontent.com
Cet outil utilisé par les pros vous
permet de gérer et d'optimiser
votre contenu, notamment d'un
point de vue SEO.
SEO and SEM Strategies
SMARTWEB 201762
SMARTWEB 201763
Comment mettre en
place une stratégie SEO
efficace?
SMARTWEB 201764
1) Stratégie SEO : le choix des mots
clés à cibler
Selon plusieurs critères :
les ressources nécessaires à l’atteinte de l’objectif :
temps, budget, personnel.
le niveau de trafic potentiel à générer : est-ce que les
internautes tapent ce mot ? Combien sont-ils ?
la qualité du trafic potentiel à générer : les internautes
qui recherchent ce mot-clé sont ils dans ma cible ?
etc...
SMARTWEB 201765
2) Stratégie SEO : l’optimisation du
contenu
Le contenu rédactionnel est une des
variables les plus importantes du SEO. C’est
lui qui indique aux moteurs de recherche de
quoi parle votre page.
SMARTWEB 201766
3) Stratégie SEO : l’optimisation
technique de la page
Le code html
La balise title
La balise meta description
Les urls
Les redirections
Le charset
etc...
SMARTWEB 201767
4) Stratégie SEO : le linking (stratégie de
liens)
Les moteurs de recherche évaluent votre popularité
en fonction de ce que les autres sites pensent et
disent de vous :
Combien de sites parlent de vous ? Pour ce point privilégiez
la qualité à la quantité.
Quelle popularité ont-ils à leur tour ? La popularité de ces
sites est évaluée de la même manière que pour la votre : le
vote des sites externes.
De quoi parlent-ils dans leur propre contenu ? Ici les
moteurs tentent de savoir si vous avez un vrai point en
commun avec les sites qui pointent vers vous. Si c’est oui
c’est bon pour vous, si c’est non, alors pas terrible !
SMARTWEB 201768
5) Stratégie SEO : Bilan des
optimisationsCe qu’il faut entre autre analyser :
Votre positionnement avant les optimisations et après,
pour une liste de mots-clés que vous auriez travaillés.
Notez votre position à chaque relevé afin d’évaluer la
progression
Le nombre d’urls/pages référencées afin d’être sur que
tout le site est accessible.
Le nombre de sites pointant vers vous et leur qualité.
La progression du trafic généré par le référencement (cf
outil analytique)
Les mots-clés qui génèrent le trafic
Le temps passé par mot-clé (pour évaluer la pertinence
du mot-clé)
etc...
SMARTWEB 201769
SEO - what is NOT recommended
Flash and shockwave - spiders do not pick up these
files
Image only sites - spiders do not pick up images
Image maps - spiders cannot read image maps.
Do not use them on your home page or critical
pages.
Frames - only one page can be titled (titling is
critical in search rankings)
- If the spider cannot read the complete page
(because of the frames), it will not be indexed
properly.
- Some spiders may not even read a frames web
site
Misspellings, JavaScript or HTML errors
(validate your code)
SMARTWEB 201770
Chiffres
Internet
2017
Statistiques d’usage d’Internet
SMARTWEB 201771
 3,77 milliards d’internautes, soit 50% de la
population.
 2,79 milliards d’inscrits sur les réseaux sociaux,
soit 37% de la population.
 Taux de pénétration d’Internet dans le Monde :
 88% en Amérique du Nord
 84% en Europe de l’Ouest
 29% en Afrique
 33% en Asie du Sud
Chaque minute sur Internet
SMARTWEB 201772
 7 millions de snaps envoyés sur Snapchat
 216 millions de photos aimées sur Facebook
 2,4 millions de photos aimées sur Instagram
 350 000 tweets sur Twitter, dont 10 000 contenant un
emoji
 400 heures de vidéos téléchargées sur YouTube
 10 000 images épinglées sur Pinterest
 18 000 upvotes ou downvotes sur Reddit
 1 million de vues sur Vine
 110 000 appels sur Skype
 70 millions de mots traduits sur Google Translate
 830 000 fichiers téléchargés sur Dropbox
 570 000 GIF visionnés issus de Giphy
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SMARTWEB 201773
Chiffres
Internet
2017
Top 10 des sites les plus visités dans
le monde
SMARTWEB 201774
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 YouTube
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 Wikipédia
 Yahoo
 Google.co.in
 Amazon
 Qq
 Google.co.jp
Le top 10 des réseaux sociaux dans
le monde
SMARTWEB 201775
 Facebook : 1,8 milliard
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 Tumblr : 555 millions
 Instagram : 500 millions
 Twitter : 317 millions
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SMARTWEB 201776
SMARTWEB 201777
SMARTWEB 201778
SMARTWEB 201779
SMARTWEB 201780
SMARTWEB 201781
82
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Marketing Digital 2017

  • 4. SMARTWEB 20175 Market Marketing Mettre en valeur une marchandise sur un marché Rapprocher le client du produit Facilité la prise de connaissance de clients potentiels d’un produit
  • 5. SMARTWEB 20176 Mise en œuvre de toutes les techniques de l'entreprise qui dirigent le flux de biens et services vers le consommateur. Détecter les besoins des consommateurs pour réaliser le produit adéquat, ce qui facilite la vente. Conquérir des marchés rentables, en utilisant des méthodes scientifiques. Créer une relation, durable avec le consommateur en lui offrant un lien, et pas seulement un bien.
  • 6. SMARTWEB 2017 7 Conquête méthodique et permanente d'un marché rentable, réalisée par un produit ou un service capable de satisfaire durablement les consommateurs visés .
  • 8. SMARTWEB 20179 L’ère de la production Besoin de distinction L’âge d’or du marketing La technologie au service du marketing
  • 10. SMARTWEB 201711 Marketing Digital Utilisation des support Numérique Vendre Ou Promouvoir Des Produits Consommateurs ET Entreprises
  • 12. Web : 1.0 Web : 2.0 Web :3.0 Web Traditionnel Web Social Web Sémantique Ou Smart WEB 1991-1999 la distribution de l’information. 2000-2009 partage et échange de l’information et de contenu. 2010-2019 organise la masse d’information en tenant compte de la localisation et ses préférences. L’évolution du Marketing Digital SMARTWEB 201713
  • 13. L’évolution du Marketing Digital SMARTWEB 201714 Web : 4.0 web Symbiotique ou « intelligent » ONE IN MANY 2020-XX la sécurité des sources et accès aux données. Capacité à analyser les comportements et à les traduire en données utiles. Danger d’un contrôle sur la vie privée et
  • 15. Le Monde Digital Cette universalisation du net à conduits le monde vers une digitalisation de l’économie et atteint tous les secteurs d’activités ce qui force les entreprise à revoir leur stratégie. SMARTWEB 201716
  • 16. Modèle du Marketing Traditionnel SMARTWEB 201717 Entreprise Contenu C C C C C: cibles Media
  • 17. Marketing Digital Les principaux Medias 01 Paid Les medias Achètes (PAID) : L’entreprise paie pour être visible : présence sur les moteurs de recherche, diffuser de bannières ….. 02 Owner Les media De tenus (Owner) L’entreprise possède ses propres médias : site web, page sur les réseau sociaux, mobile App…. 03 Earned Les medias gagnes (EARNED) L’entreprise cible des journalises afin que ceux-ci parle de ses produits/services : bloggeur, trend-leaders……. Medias Un site Peut être le plus beau du monde, Il ne vaudra rien s’il n’est pas Jamais Consulté SMARTWEB 201718
  • 18. LES BENEFICES DU DIGITAL SMARTWEB 201719
  • 19. LES BENEFICES DU DIGITAL Les 5S du Marketing Digital Sell Serve Speak Save Sizzle Vendre Servir Converser Economiser Dynamiser
  • 20. SMARTWEB 201721 Plus on parle de vous, plus vous êtes quelqu'un d'intéressant et qui mérite d'être bien classé.
  • 22. SMARTWEB 201723 Les moteurs de recherche considèrent que l'intérêt de votre site est directement proportionnel à sa popularité, c'est-à-dire au nombre de liens qui pointent vers lui. L'intérêt des sites qui parlent de vous est également pris en compte
  • 23. SMARTWEB 201724 Cet "intérêt" se traduit sous la forme d'une note (un chiffre) qui porte le nom de pagerank (PR).
  • 24. Il existe 2 façons de faire venir des visiteurs sur votre site SMARTWEB 201725
  • 25. SMARTWEB 201726 Les liens (backlinks): Vous allez devoir faire en sorte d'obtenir le maximum de liens pointant vers votre site. Annuaires, forums et sites partenaires seront vos armes. Les moteurs de recherche : si vous parvenez à obtenir un bon classement dans les résultats des moteurs (et notamment dans Google qui représente près de 80% du marché) vous aurez chaque jour des nouveaux visiteurs attirés par telle ou telle partie du contenu que vous proposez.
  • 27. La différence entre Le référencement et le positionnement d’un Site ? SMARTWEB 201728
  • 28. La différence entre Le référencement et le positionnement d’un Site ? SMARTWEB 201729  Référencé : Figurer dans l’index d’un moteur de recherche  Positionnée : être visible dans les résultats d’un moteur de recherche.
  • 30. 31 SMARTWEB 2017² Pilier de digital marketing
  • 31. Commence par pilier de digital marketing SMARTWEB 201732 SEO SEA SEM Display Réseau sociaux Mailing Retargeting / Remarketing Affiliation Comparateur de prix
  • 32. SMO : Social Media Optimization SMARTWEB 201733
  • 34. A quoi sert le SEO ? SMARTWEB 201735
  • 35. A quoi sert le SEO ? SMARTWEB 201736  Il a pour objectif de faire à la meilleur position possible dans le résultats naturels des moteur de recherche les pages d’un sites web pour une requête donnée. Il représente entre 20 et 90% du trafic d’un site.
  • 37. Mailing SMARTWEB 201738 Les principaux indicateurs E-mail  Taux d’ouverture Taux d’ouverture moyen : compris entre 30 et 40% selon les secteurs d’activité  Taux de clic Taux de clic moyen : compris entre 1 et 5% mais varie selon les secteurs  Taux de réactivité Taux de réactivité moyen : compris entre 90 et 95%
  • 38. Le Retargeting / Remarketing SMARTWEB 201739 Est une technique publicitaire utilisée pour suivre les visiteurs de votre site, qui se sont engagés sur votre site web mais qui l’’ont quitté avant de finaliser leurs achats.
  • 39. Affiliation SMARTWEB 201740 L'affiliation sur Internet est une technique marketing permettant à un site web annonceur (affilieur) de promouvoir ses produits ou ses services en proposant une rémunération à d'autres sites web éditeurs (affiliés) en échange d'un apport de ventes, d'inscriptions ou de trafic.
  • 41. Affiliation SMARTWEB 201742 CPM: Coût Pour Mille CPA: coût par action CPL: coût par lead CPC: Cost Per Clic CPI: coût par intégration ou Installation
  • 45. Type SERP? SMARTWEB 201746 On peut distinguer deux types de résultats: Liens Payants ou liens Sponsorisés: (Adwords, dans le cas de google) Liens Naturels ou Organique
  • 48. RESSOURCES Essentielles Pour Le Marketing Digital SMARTWEB 201749  Structure des ressources  Réseaux sociaux  Référencement Naturel  Emailing  Adwords  Content Marketing
  • 49. SMARTWEB 201750 Les ressources pour le marketing digital sont nombreuses, mais il n'est pas toujours facile de s'y retrouver. C'est la raison pour laquelle je vous propose une section qui regroupe les 23 meilleures ressources de chaque domaine du marketing digital, avec des outils gratuits.
  • 52. Réseaux sociaux SMARTWEB 201753 Mention fr.mention.com Quand on veut faire de la veille sur les réseaux sociaux, Mention est simplement le meilleur outil gratuit LikeAlyzer likealyzer.com/fr Petit outil gratuit permettant d’analyse n’importe quelle page Facebook d’entreprise. Pratique pour faire une benchmark de vos concurrents ! Buzzsumo buzzsumo.com Outil très utile pour la recherche du contenu le plus partagé sur les réseaux sociaux sur des thématiques précises. Over-Graph www.over-graph.com/fr L’alternative française à Hootsuite pour la planification de contenu sur les réseaux sociaux et la gestion de comptes. Hootsuite www.hootsuite.com Cet outil est très pratique pour gérer ses réseaux sociaux en plannifiant ses publications à l'avance sur plusieurs plateformes.
  • 54. Référencement Naturel SEO SMARTWEB 201755 Google Analytics www.google.com/analytics L'outil de référence pour analyser son site web. Il est également très utile pour analyser le trafic provenant des moteurs de recherche ! Keywordtool.io keywordtool.io Quand il s'agit de chercher des idées de mots-clés pour améliorer son positionnement, c'est l'outil parfait ! Moz moz.com Les liens externes pointant vers votre site (également appelés backlinks) Google Trends www.google.ch/trends L’outil d’analyse des tendances de Google est intéressant pour connaitre les modes sur les moteurs de recherche
  • 56. E-mailing SMARTWEB 201757 MailChimp www.mailchimp.com Cet outil très simple d’utilisation, et gratuit jusqu'à 2'000 emails dans votre base. GetResponse www.getresponse.fr Outil d'emailing plus puissant que MailChimp en termes de fonctionnalités SendinBlue fr.sendinblue.com Petit nouveau dans les solutions d'emailing, Sarbacane www.sarbacane.com Parmi les meilleurs outils français, Sarbacane a su trouver sa place dans l'emailing au niveau international. Litmus litmus.com Le meilleur outil pour tester le rendu de ses emailing sur toutes les messageries et supports (mobile, desktop ou tablette).
  • 58. Google Adwords SMARTWEB 201759 SEM Rush fr.semrush.com Cet outil vous permet d'espionner vos concurrents sur Google Adwords, d'améliorer votre choix de mots-clés et de mesurer votre positionnement SEO Keyword Planner Adwords adwords.google.fr/KeywordPlanner Cet outil est intégré dans Adwords et est tout simplement incontournable pour connaître les prévisions de trafic sur des mots-clés précis. Keyword Eye. WordStream www.wordstream.com L’outil numéro de gestion de vos campagnes Adwords et pour le monitoring complet. Übersuggest ubersuggest.org Une alternative gratuite à Keyword Planner pour trouver de nouvelles idées de mots- clés.
  • 60. Content Marketing SMARTWEB 201761 Feedly feedly.com Cet outil gratuit vous permet de suivre des blogs et sites web via leur flux RSS. Idéal pour se tenir au courant facilement en un seul endroit. Quora www.quora.com Une sorte de forum 2.0. Les utilisateurs posent des questions, et la communauté y répond. Tout simple, mais particulièrement puissant ! Uprise.io uprise.io L’idée de cet outil est de montrer le contenu ayant le plus été partagé sur les réseaux sociaux par thématique. Piktochart www.piktochart.com Excellent outil pour réaliser des infographies sans connaissances du design. Scribe scribecontent.com Cet outil utilisé par les pros vous permet de gérer et d'optimiser votre contenu, notamment d'un point de vue SEO.
  • 61. SEO and SEM Strategies SMARTWEB 201762
  • 62. SMARTWEB 201763 Comment mettre en place une stratégie SEO efficace?
  • 63. SMARTWEB 201764 1) Stratégie SEO : le choix des mots clés à cibler Selon plusieurs critères : les ressources nécessaires à l’atteinte de l’objectif : temps, budget, personnel. le niveau de trafic potentiel à générer : est-ce que les internautes tapent ce mot ? Combien sont-ils ? la qualité du trafic potentiel à générer : les internautes qui recherchent ce mot-clé sont ils dans ma cible ? etc...
  • 64. SMARTWEB 201765 2) Stratégie SEO : l’optimisation du contenu Le contenu rédactionnel est une des variables les plus importantes du SEO. C’est lui qui indique aux moteurs de recherche de quoi parle votre page.
  • 65. SMARTWEB 201766 3) Stratégie SEO : l’optimisation technique de la page Le code html La balise title La balise meta description Les urls Les redirections Le charset etc...
  • 66. SMARTWEB 201767 4) Stratégie SEO : le linking (stratégie de liens) Les moteurs de recherche évaluent votre popularité en fonction de ce que les autres sites pensent et disent de vous : Combien de sites parlent de vous ? Pour ce point privilégiez la qualité à la quantité. Quelle popularité ont-ils à leur tour ? La popularité de ces sites est évaluée de la même manière que pour la votre : le vote des sites externes. De quoi parlent-ils dans leur propre contenu ? Ici les moteurs tentent de savoir si vous avez un vrai point en commun avec les sites qui pointent vers vous. Si c’est oui c’est bon pour vous, si c’est non, alors pas terrible !
  • 67. SMARTWEB 201768 5) Stratégie SEO : Bilan des optimisationsCe qu’il faut entre autre analyser : Votre positionnement avant les optimisations et après, pour une liste de mots-clés que vous auriez travaillés. Notez votre position à chaque relevé afin d’évaluer la progression Le nombre d’urls/pages référencées afin d’être sur que tout le site est accessible. Le nombre de sites pointant vers vous et leur qualité. La progression du trafic généré par le référencement (cf outil analytique) Les mots-clés qui génèrent le trafic Le temps passé par mot-clé (pour évaluer la pertinence du mot-clé) etc...
  • 68. SMARTWEB 201769 SEO - what is NOT recommended Flash and shockwave - spiders do not pick up these files Image only sites - spiders do not pick up images Image maps - spiders cannot read image maps. Do not use them on your home page or critical pages. Frames - only one page can be titled (titling is critical in search rankings) - If the spider cannot read the complete page (because of the frames), it will not be indexed properly. - Some spiders may not even read a frames web site Misspellings, JavaScript or HTML errors (validate your code)
  • 70. Statistiques d’usage d’Internet SMARTWEB 201771  3,77 milliards d’internautes, soit 50% de la population.  2,79 milliards d’inscrits sur les réseaux sociaux, soit 37% de la population.  Taux de pénétration d’Internet dans le Monde :  88% en Amérique du Nord  84% en Europe de l’Ouest  29% en Afrique  33% en Asie du Sud
  • 71. Chaque minute sur Internet SMARTWEB 201772  7 millions de snaps envoyés sur Snapchat  216 millions de photos aimées sur Facebook  2,4 millions de photos aimées sur Instagram  350 000 tweets sur Twitter, dont 10 000 contenant un emoji  400 heures de vidéos téléchargées sur YouTube  10 000 images épinglées sur Pinterest  18 000 upvotes ou downvotes sur Reddit  1 million de vues sur Vine  110 000 appels sur Skype  70 millions de mots traduits sur Google Translate  830 000 fichiers téléchargés sur Dropbox  570 000 GIF visionnés issus de Giphy  3,5 millions de textos aux États-Unis
  • 73. Top 10 des sites les plus visités dans le monde SMARTWEB 201774  Google.com  YouTube  Facebook  Baidu  Wikipédia  Yahoo  Google.co.in  Amazon  Qq  Google.co.jp
  • 74. Le top 10 des réseaux sociaux dans le monde SMARTWEB 201775  Facebook : 1,8 milliard  Qzone : 653 millions  Tumblr : 555 millions  Instagram : 500 millions  Twitter : 317 millions  Baidu Tieba : 300 millions  Sina Weibo : 222 millions  Pinterest : 150 millions  LinkedIn : 106 millions  Vkontakte : 100 millions