Stratégies marketing d'une entreprise multicanal : Le cas du groupe CarrefourRostant MAGHEN NEGOU
Présentation, Activités, Marchés, Organisation, Modèle d’affaires, Stratégies...
STRATÉGIES MULTICANAL
M2 MDEC – MAGHEN NEGOU Rostant
3e activité : présenter les stratégies marketing d'une entreprise multicanal. Sur Powerpoint. Vous pouvez choisir l'entreprise, ou bien je vous proposerai des entreprises si vous n'avez pas d'idées. Entreprises exclues : Nespresso, Michel et Augustin, Abercrombie, Yves Rocher.
Projet - Création d'une stratégie de communication pour NUMA, célèbre accélérateur de start-up à l'international.
Développement d'un plan de communication DIGITAL, Social-Média, Web...
Stratégies marketing d'une entreprise multicanal : Le cas du groupe CarrefourRostant MAGHEN NEGOU
Présentation, Activités, Marchés, Organisation, Modèle d’affaires, Stratégies...
STRATÉGIES MULTICANAL
M2 MDEC – MAGHEN NEGOU Rostant
3e activité : présenter les stratégies marketing d'une entreprise multicanal. Sur Powerpoint. Vous pouvez choisir l'entreprise, ou bien je vous proposerai des entreprises si vous n'avez pas d'idées. Entreprises exclues : Nespresso, Michel et Augustin, Abercrombie, Yves Rocher.
Projet - Création d'une stratégie de communication pour NUMA, célèbre accélérateur de start-up à l'international.
Développement d'un plan de communication DIGITAL, Social-Média, Web...
Mémoire de recherche - Le comportement du consommateur sur le webJérôme Lacoste
Mémoire de recherche de Jérôme Lacoste, Diplômé Master Marketing Management & Innovation à l'ESC Tours
Thème : Le comportement du consommateur sur le web
Problématique : Dans quelle mesure l’utilisation du Web Mobile a-t-elle un impact dans la recherche
d’informations des utilisateurs français de smartphones en amont de leur achat ?
E-commerce et comportement de consommateur marocainayoub agoujil
Plan :
Introduction
Chapitre 1 : Concept & Définition du Commerce électronique:
Section 1 : Généralités sur le E-Commerce :
1.Définition
2.Les différents types de transactions3.Les acteurs du e-commerce
Section 2 : le marché de l’e-Commerce
Section 3 :Le E-commerce au Maroc
Section 4: les comportements des consommateurs face au E-commerce :
Chapitre 2 : Etudes sur les comportements des consommateurs face au commerce électronique:
Une étude générale sur le comportement des consommateurs face au commerce électronique
Conclusion
En 2015, la mise en place d'une stratégie de Brand Content constitue un enjeu fort en termes de visibilité, d'acquisition client et de valorisation de sa marque.
Le 2 Juin 2015 au sein de l'ESSCA, nous avons présenté auprès de porteurs de projet du digital des clés d'analyse et de compréhension dans la valorisation de leur marque.
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...Adrien Bourzat
ABSTRACT
La montée en puissance des médias sociaux sur internet a bousculé les modèles traditionnels de communication des entreprises. Le consommateur peut désormais facilement créer, commenter ou relayer des informations sur les marques sur les médias sociaux. Nombreuses sont les entreprises victimes de crise de communication online, affectant de manière durable leur image de marque. Dès lors, comment dans cet espace où elle ne contrôle plus ce qui se dit sur elle, une entreprise peut-elle améliorer son image de marque auprès des consommateurs sur les médias sociaux? Un vrai challenge pour les entreprises d’aujourd’hui qui se doivent de comprendre les spécificités de ces nouveaux médias et d’établir une stratégie de communication efficace. Cette recherche a donc une double visée : d’une part, découvrir l’ampleur de l’adoption des médias sociaux comme outils de communication et, d’autre part, d’ouvrir des pistes de réflexion sur les leviers permettant aux entreprises d’améliorer leur image de marque sur ces nouveaux médias.
Ce document sur les fondamentaux de la stratégie digitale / numérique, a été réalisé pour mes étudiants, mais convient à toutes personnes voulant s’informer sur le sujet.
stratégie digitale de carrefour : une stratégie marketing et une stratégie de communication , l'apparition de carrefour dans le digital , partenariat de carrefour avec google
Mémoire de recherche - Le comportement du consommateur sur le webJérôme Lacoste
Mémoire de recherche de Jérôme Lacoste, Diplômé Master Marketing Management & Innovation à l'ESC Tours
Thème : Le comportement du consommateur sur le web
Problématique : Dans quelle mesure l’utilisation du Web Mobile a-t-elle un impact dans la recherche
d’informations des utilisateurs français de smartphones en amont de leur achat ?
E-commerce et comportement de consommateur marocainayoub agoujil
Plan :
Introduction
Chapitre 1 : Concept & Définition du Commerce électronique:
Section 1 : Généralités sur le E-Commerce :
1.Définition
2.Les différents types de transactions3.Les acteurs du e-commerce
Section 2 : le marché de l’e-Commerce
Section 3 :Le E-commerce au Maroc
Section 4: les comportements des consommateurs face au E-commerce :
Chapitre 2 : Etudes sur les comportements des consommateurs face au commerce électronique:
Une étude générale sur le comportement des consommateurs face au commerce électronique
Conclusion
En 2015, la mise en place d'une stratégie de Brand Content constitue un enjeu fort en termes de visibilité, d'acquisition client et de valorisation de sa marque.
Le 2 Juin 2015 au sein de l'ESSCA, nous avons présenté auprès de porteurs de projet du digital des clés d'analyse et de compréhension dans la valorisation de leur marque.
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...Adrien Bourzat
ABSTRACT
La montée en puissance des médias sociaux sur internet a bousculé les modèles traditionnels de communication des entreprises. Le consommateur peut désormais facilement créer, commenter ou relayer des informations sur les marques sur les médias sociaux. Nombreuses sont les entreprises victimes de crise de communication online, affectant de manière durable leur image de marque. Dès lors, comment dans cet espace où elle ne contrôle plus ce qui se dit sur elle, une entreprise peut-elle améliorer son image de marque auprès des consommateurs sur les médias sociaux? Un vrai challenge pour les entreprises d’aujourd’hui qui se doivent de comprendre les spécificités de ces nouveaux médias et d’établir une stratégie de communication efficace. Cette recherche a donc une double visée : d’une part, découvrir l’ampleur de l’adoption des médias sociaux comme outils de communication et, d’autre part, d’ouvrir des pistes de réflexion sur les leviers permettant aux entreprises d’améliorer leur image de marque sur ces nouveaux médias.
Ce document sur les fondamentaux de la stratégie digitale / numérique, a été réalisé pour mes étudiants, mais convient à toutes personnes voulant s’informer sur le sujet.
stratégie digitale de carrefour : une stratégie marketing et une stratégie de communication , l'apparition de carrefour dans le digital , partenariat de carrefour avec google
Atelier de l'UCC Alsace au Club de la Presse de Strasbourg, en septembre 2016, pour aborder les différents axes dans le but de constituer son budget communication en 2017.
# Break the Rules : Et si on profitait de cette rentrée des classes pour tout oublier, faire preuve de désobéissance pour laisser place à la créativité, celle qui permet aux marques et aux enseignes d’être au plus prêt du consommateur et de ses attentes …
Voici la présentation de DuBonPain, le projet qui valorise les artisans-boulangers grâce à internet.
À retrouver sur www.dubonpain.fr
Bonne lecture.
Février 2015
POUR QUELLES RAISONS LE GROUPE CARREFOUR SE DÉSENGAGE T-IL DES MARCHÉS ÉMERGE...Rostant MAGHEN NEGOU
STRATÉGIES INTERNATIONALES
M2 MDEC – MAGHEN NEGOU Rostant
L'activité commerciale morose et les grandes difficultés à maintenir ses parts de marchés étaient dues à la stratégie marketing du groupe Carrefour basée sur la fidélisation, avec une amélioration de la gestion de la relation client et la personnalisation des offres proposées aux différents segments. Or, ses principaux concurrents (Leclerc, Auchan) avaient quant à eux adopté pour la stratégie de prix bas. Résultat : ils ont vu leur nombre de clients augmenter, tout comme leurs parts de marchés et leur chiffre d’affaires.
Les grands axes de la nouvelle stratégie du groupe sont de Chasser le gaspillage, S’appuyer sur l’identité de l’offre et Investir dans le capital humain. L'objectif affiché étant de se réinventer une nouvelle identité à travers ses produits et son image en hypermarchés via son personnel. Son nouveau slogan « Les prix bas, la confiance en plus ! » se traduit par la garantie de prix compétitifs. Des prix bas mais sans diminution de la marge nette grâce à une agressive politique de baisse des coûts de fonctionnement. Carrefour a ainsi pu se repositionner comme une enseigne proposant des produits de qualités à prix bas. Ceci lui a d'abord nécessité de revenir aux
Travail réalisé dans le cadre du certificat e-marketing et e-commerce du CNAM.
Devoir de fin de parcours de l'unité d'enseignement ESC127 : e-publicité, e-communication
Analyse du site web de l'enseigne Marionnaud
1. Présentées par :
Sarra Mejri
Oumaima ben thabet
Année universitaire 2018/2019
Enseignant:
Mehdi Ben Ghedhifa
2. Introduction
Carrefour dans les réseaux sociaux
Le Bad Buzz De Carrefour
Les strategies digitale 2018-2022
Conclusion
3. Introduction
Carrefour est un groupe français du secteur de la
grande distribution. En 2010, c'est le 2e groupe
mondial de ce secteur en termes de chiffre
d'affaires et l'un des premiers groupes français
implanté dans 30 pays du monde
Comment Carrefour a attiré ses clients à travers
leurs stratégies digitale ?
Qu'est ce que le groupe Carrefour?
6. Strategie de Carrefour sur Twitte
Dans ce domaine, Carrefour fait partie des bons
élèves avec une multitude de comptes dédiés à un
sujet précis : un compte principal
avec @carrefourfrance qui gère notamment le
service client
7. un compte dédié aux actualités institutionnelles
avec @groupecarrefour
8. un compte réservé à la billetterie et aux bons
plans avec @carrefour_spect
9. un compte qui gère notamment dans les offres
des voyages
10. Carrefour sur YouTube
les actualités , les offres et les services e-
commerce de l' Hypermarchés Carrefour,
Supermarchés Market et formats de proximité
Carrefour City, Express, Montagne, Contact,
Marché.
11. Carrefour sur Facebook
La page Facebook de
Carrefour permet
d’interagir avec les
clients et de répondre à
leurs interrogations ou
aux éventuels problèmes
rencontrés
12. Carrefour sur Facebook en
France
Carrefour dirigé vers une catastrophe sociale
il ferme 243 magasins ,car elle n'a pas trouvé de
repreneur qui fermeront leurs portes dans les
prochaines semaines.
13. Quand le CM de Carrefour répond à un
apprenti séducteur sur Twitter
Être community manager est un vrai métier et ne
s’improvise pas. Certains sont néanmoins de
véritables petits génies.
EN 2016 ,sur Twitter, un internaute a pensé bon
de donner des conseils de séductions (plus ou
moins pertinents) pour rester avec sa copine.
.
Le malheureux a alors évoqué Carrefour dans
son 11ème conseil en faisant l’apologie du
vol à l’étalage, ce qui n’est pas passé inaperçu
auprès du groupe français de grande distribution.
La réponse du CM ne s’est pas fait attendre.
Depuis 2 jours, elle a été partagé plus de 6500
fois et est même déjà présente sur le compte
CM Hall of Fame qui compile les perles des
CMs.
15. Quand le Buzz se transforme
en Bad Buzz
Carrefour Tunisie, partenaire
officiel de l'Equipe Nationale de
Tunisie a commit une bourde,
samedi 8 juin, en publiant sur
sa page Facebook, une image
de très mauvais goût où
certains ont vu un message de
racisme. La bourde a été
certainement commise par
négligence, le Community
Manager de la page et l'équipe
contenu n'ont certainement pas
eu le bon sens de considérer
cette photo inexploitable. Et
c'est la marque qui profite du
bad buzz diffusé sur Facebook
malgré que l'enseigne a très
16. POUPÉE «FILLE, GARÇON
OU ETHNIQUE»
Une publicité pour un «poupon interactif»
diffusée dans un catalogue de jouet Carrefour a
suscité l'incompréhension et la colère de
nombreux internautes. En cause ? Les
différents modèles proposés : «Fille, garçon ou
ethnique» ainsi que la description de cette
poupée de la marque Baby Born : «Deviens une
véritable maman en prenant soin de ton Baby
Born !»
19. Carton Rouge pour Carrefour
Groupe carrefour partage
avec leur clients une
promotion assez
étonnante sur leur site
Carrefour Online.
Plusieurs internautes
témoignent de leur joie
d'avoir pu profiter de cette
offre
la joie sera de courte
durée pour plus de 250
acheteurs ayant reçoivent
un mail d'annulation de
commande de la part de
23. Stratégie digitale 2018-2022 :
Le groupe
Carrefour compte
multiplier ses
investissements
dans le numérique
par six.
D’où le budget de
2,8 milliards d’euros
à allouer dans le
digital d’ici 2022.
Qui indique viser
pour 2022 un
chiffre d’affaires e-
commerce mondial
de 5 milliard
d’euros et une part
de marché
supérieure à 20%
en France.
24. Transformation digitale : les gra
détaillants se lancent dans
la livraison digitale
Dans le but d’élargir l’offre de ses services,
Carrefour propose un service de livraison pour
l’offrir à ses clients.
26 villes vont profiter
de la livraison express
en 1h dès 2018.
25. une alliance stratégique ave
Tencent Yonghui
Tencent géant
chinois des réseaux
sociaux et médias
Yonghui, une chaîne
de supermarchés
chinoise
Avec ce partenariat, Tencent et Yonghui entrent
au capital de la filiale de Carrefour en Chine,
déficitaire depuis plusieurs années. Le
distributeur français reste pour autant le premier
actionnaire. .
Cet accord permet ainsi des ventes croisées
26. Partenariat Carrefour et
Google
A travers ce partenariat, Google apportera ses
compétences technologiques et ses outils autour de
l’intelligence artificielle, du Cloud, et des nouvelles
interfaces telles que l’Assistant Google. Carrefour
amènera toute son expertise produits et son savoir-faire
dans les domaines de la logistique et de la vente
Début 2019
27. Partenariat Carrefour et Jumia
Carrefour renforce
sa présence sur le
continent africain
avec la vente en
ligne des produits
Carrefour sur la
plateforme de vente
en ligne Jumia, leader
du e-commerce sur le
continent africain. dans 4
pays africains : le
Cameroun, la Côte d'ivoire,
le Sénégal et le Kenya.
28. Carrefour Voyages s’affiche s
Showroomprive.com
Carrefour Voyages et Showroomprive.com s’allient pour créer une
plate-forme commune de vente en ligne de séjours touristiques.
29. Carrefour Brésil acquiert le site
cuisine e- midia
Carrefour Comércio e Indústria a racheté dans le
cadre de sa transformation digitale le portail
communautaire brésilien e- Midia, un site qui
référencie plus de 100 000 recettes de cuisine.
A travers cette transaction, Carrefour Brésil
réaffirme son engagement en matière de
transformation digitale et de transition alimentaire
en proposant des produits sains et de qualité dans la
lignée de la stratégie globale du Groupe.
Cette acquisition vise à intégrer dans
les recettes du portail une option
pour acheter les ingrédients
directement sur la plateforme e-
commerce de Carrefour Brésil afin
30. Conclusion
Quand on s’intéresse à la digitalisation, le secteur de
la distribution est l’un des plus riches. De la logistique
à la traçabilité en passant par la distribution effective
des produits, de nombreuses étapes peuvent être
impactées par les innovations du numérique. C’est
notamment le cas chez Carrefour, qui a mis en place
de nombreux projets pour contribuer à rendre
accessible, partout, une alimentation de qualité à un
prix raisonnable.
En outre, le groupe Carrefour est vivement critiqué sur les réseaux sociaux pour sa politique de licenciements. •
Carrefour Tunisie récolte un bad buzz à cause d'une photo polémique de joueurs tunisiens
ainsi le Bad Buzz de Carrefour s’est vite propagé sur Facebook et sur Twitter.
Comme elle le fait à chaque fois, Carrefour Tunisie, accompagne la sélection tunisienne et partage des photos de coulisses : le voyage, le repos, le déjeuner des joueurs. Hier, envoyé de Freetown, un album photo a été partagé sur la page avant le match. Seule erreur : une photo a spécialement attiré l'attention de la communauté. On y voyait nos joueurs partager des bananes de l'haut du mur de leur restaurant avec des gamins de la région. Une histoire sensée pourrait expliquer ce geste. Malheureusement pour Carrefour Tunisie, la communauté a jugé cette photo raciste et le bad buzz s'est propagé entre autres sur Facebook et sur twitter. Vous allez juger par vous même :
POLÉMIQUE
une internaute dimanche dans un tweet partagé près de 6000 fois
La marque s'est excusée, imputant la formule à un fournisseur
Le compte Twitter est resté muet (@CarrefourFrance est d’ailleurs inactif depuis plus de 111 jours) et leur page Facebook (non officielle ?) se remplit lentement de messages de plaintes sans que personne chez Carrefour ne daigne prendre la parole pour informer les acheteurs des suites de cette affaire. Même l’adresse email de contact figurant dans les emails de Carrefour est fausse : il est noté serviceclient@carrefour.com alors que l’adresse email réelle est serviceclients@carrefour.com.